2015年医药电商行业分析报告
我国医药电子商务服务发展现状研究
2023年9月第26卷第17期中国管理信息化China Management InformationizationSep.,2023Vol.26,No.17能够精准把握当下行业、企业的人才培养需求，企业能够参与到人才培养方案修订、课程改革、学生岗位实习等过程中，为学生提供了实训条件和实习机会，学生可以更好地将学到的知识运用到实践中，实现知识内化，增强解决问题的能力。
目前，我院已经与省内数家电子商务类企业开展校企合作，定期组织教师访企拓岗，为学生寻求更多的实习和就业机会。
其次，鼓励学生参加专业竞赛是提升学生专业技能的重要手段，竞赛也是学生创新能力培养的重要途径。
高校需要支持和鼓励学生参加“商务数据分析与应用大赛”“电子商务技能大赛”等赛事，培养学生的数据处理、分析和应用能力。
赛后将竞赛题融入课程实训，做到以赛促教。
最后，积极鼓励学生考证，支持学生考取数据分析师、1+X电子商务数据分析等级证书，让学生能够在考证过程中深化所学知识，巩固专业技能，提升职业素养，全方位提高就业竞争力。
4 结束语数字经济时代的到来引发了企业对数字人才的需求，提高数据分析能力是数字经济时代企业对电子商务专业人才培养的新要求。
高校要把握数字经济发展趋势，紧跟时代步伐，及时调整专业设置和人才培养计划，通过明确行业核心能力、提升学生思想认知、完善专业课程体系、打造专业教学团队、创新教学模式、实施产教赛证协同育人等路径，提升学生的数据分析能力，培养具有创新能力、符合产业要求的复合型人才。
主要参考文献［1］李隽波，崔发生，侯治平，等. 电子商务专业数据工程师人才培养模式研究［J］.现代商贸工业，2016（34）：176-177.［2］夏黎.新商科人才数据思维与数据分析能力培养体系构建研究［J］.科教导刊，2022（34）：45-47.［3］唐光海，曾慧.新商科人才数据分析能力体系与培养策略探索［J］.大学教育，2021（1）：81-83.［4］王明艳.高职院校电子商务数据分析人才培养路径研究［J］.科技创新与生产力，2022（5）：4-6.我国医药电子商务服务发展现状研究李雪梅1，周 雪1，姜 枫2，师东菊1，田振生3（1.牡丹江医学院，黑龙江 牡丹江 157011；2.深圳市罗湖区人民医院，广东 深圳 518000；3.东北农业大学医院，哈尔滨 150003）［摘 要］医药电子商务是互联网与医药行业有机结合的产物，已成为药品流通行业重要的发展模式，市场规模逐年扩大。
2015年医疗服务行业分析报告
2015年医疗服务行业分析报告2015年1月目录一、2015年医疗服务业大环境的变化 (4)1、需求端的变化 (4)（1）诊疗需求增加，慢性病患者基数大 (4)（2）医生工作和患者就医购药行为正在经历变革 (4)2、政策进展变化 (5)（1）2015年是市场化政策加速落地的窗口 (6)（2）医药分开：2015年有望获得重大进展 (6)（3）医保控费：时代最强音 (7)（4）医生多点执业：以省为单位继续推进 (7)（5）分级诊疗：试点效果显著，2015年将有相关政策出台 (8)（6）社会资本办医 (8)3、产业变革 (8)（1）医院信息化程度增加 (9)（2）医药流通渠道扁平化，社会化药房崛起 (9)（3）新技术的突破打破原有细分行业格局 (10)（4）不同行业主体在变革中寻找新的商机 (11)二、2015年医疗服务业的新机会 (11)1、政策推进、产业变革和需求端变化催生医疗投资热点 (11)2、新技术 (12)（1）基因测序，千亿元市场空间的新技术 (12)（2）基因测序，NIPT是目前NGS市场化程度最高的应用领域 (13)（3）基因测序，政策出台规范NIPT市场 (14)（4）POCT，IVD行业的蓝海领域 (14)（5）医疗机器人，国内器械市场的下一个热点 (15)3、新模式 (16)（1）医药电商，2015年处方药清单的放开将实现放量增长 (16)（2）医药电商政策预测，医保对接是最后一环 (17)（3）互联网医疗，2015年商业模式逐渐走向成熟 (17)4、政策细则是投资的主要催化剂 (18)三、医疗服务行业市场回顾及相关公司 (18)1、医疗服务细分子行业营收增速趋于平稳，利润增速微幅上升 (18)2、重点公司2015年业绩展望 (19)（1）达安基因 (19)（2）迪安诊断 (19)（3）一心堂 (20)（4）嘉事堂 (20)3、投资主线和相关公司 (20)（1）政策与新模式协同促发展 (20)（2）政策与新技术协同促发展 (21)。
2015年医药生物行业分析报告
2015年医药生物行业分析报告2014年12月目录一、行业中长期趋势：长期增长伴随行业分化 (3)1、老龄化背景下，行业长期增长趋势不变 (3)2、“控药费”+“增服务”改变行业结构 (4)二、行业政策分析 (7)1、2015年医保招标有望提速 (7)2、药物价格政策将引入更多市场竞争机制 (10)3、医药电商有望受益网售处方药解禁 (15)4、大病保险有望在2015年覆盖全国 (16)三、行业经济运行数据分析 (18)1、行业：医药行业增速换挡，明年政策仍扰动行业 (18)2、子行业运行情况 (19)（1）14年行业整体较为平稳，子行业出现分化 (19)（2）化学原料药收入增长平稳，利润增长将回落企稳 (21)（3）化学制剂收入增长小幅回升，利润增速逐步企稳 (21)（4）中药饮片景气度高点已过，价格下跌影响行业利润增速 (22)（5）中成药行业增长平稳，利润增长有望回升 (22)（6）生物制品收入增长平稳，利润增速显著回升 (23)（7）医疗器械增速小幅下滑，行业政策环境明显趋好 (23)四、重点企业简况 (24)1、恒康医疗：外延并购涉足医疗服务 (24)2、莱美药业：两大重磅品种开启高成长之旅 (25)3、丽珠集团：老品种持续增长，潜力品种有望发力 (25)4、翰宇药业：筑药械平台，启成长新篇 (26)五、主要风险 (28)一、行业中长期趋势：长期增长伴随行业分化1、老龄化背景下，行业长期增长趋势不变老龄化和生活水平的提高释放医疗需求。
我们认为医药行业未来较长期内将继续保持稳定增长，这种趋势来自于需求的稳定增长。
老年阶段的医药消费量约占人一生80%以上，中国人口老龄化的恶化从而推动医疗刚性需求的快速增长；医保的全面覆盖和保障水平的提高，增强了个体的医疗支付能力，释放了压抑的医疗需求；城镇化的推进将大量农业人口导入城市，在提高人均生活水平的同时也逐渐提升非必需治疗（高端自费药品，牙科，美容整形和高端妇产科等）和保健（营养品，保健品及家用医疗器械等）的需求。
2015年医药电商行业分析报告
2015年医药电商行业
分析报告
2015年1月
目录
一、医药电商市场增长迅速 (4)
二、网售处方药放开，市场迎增量空间 (5)
1、对比网购，药品B2C市场成长空间十足 (5)
2、参考美国，多种模式齐头并进 (7)
（1）B2B模式 (7)
（2）B2C&第三方平台模式：PBM延伸 (8)
（3）B2C模式：独立网店难盈利，得支付者得市场 (10)
三、国内市场概况：群雄逐鹿 (13)
1、B2C经营：平台VS自建 (13)
（1）客户流量是基础问题 (14)
（2）不宜以短击长 (15)
（3）不宜过分乐观 (15)
（4）关注社区医院改革 (17)
2、网上药店大现象 (17)
（1）盈利困难，依赖副业 (17)
（2）市场新身影：传统零售龙头与制造商 (18)
（3）客户年龄结构错配 (20)
3、B2B市场：政府指定采购平台 (22)
四、医药电商发展若干问题 (22)
1、医保线上结算：一个被过度担忧的问题 (22)
2、药品配送：值得重视的最后一公里 (23)
3、综合利润率：U orL (24)
4、药品安全：消费者最关注的因素 (25)
5、药事服务：药店未来的核心竞争力 (26)
6、药品销售终端改变：覆盖全国的B2B平台，医药流通行业格局变化 (28)
五、重点企业：嘉事堂 (28)
1、医院直销与社区销售业务 (28)
2、连锁药店业务 (28)
3、GPO业务 (29)。
2015年智慧医疗医药电商行业分析报告
2015年智慧医疗医药电商行业分析报告2015年1月目录一、中国政策导向下的医药电商发展轨迹 (3)1、政府管控严格，医药电商迷茫中前行 (3)2、政策风向渐变，互联网巨人摩拳擦掌 (4)3、处方药网售政策松绑，打开医药电商新风口 (5)二、医药电商主要商业模式：B2B、B2C、O2O (7)1、以政府集中采购为主导的B2B模式 (7)2、医药电商B2C模式，平台化与自营化之争 (9)3、线上线下齐头并进的O2O模式 (11)三、电商改写医药供应链，新政更将推波助澜 (14)1、医药行业供应链概述 (14)2、电商影响下医药行业供应链管理模式逐渐演变 (16)3、医药电商与医药供应链有机结合或成未来竞争核心 (19)4、政策红利助医药电商供应链升级 (21)四、医药电商相关上市公司分析 (24)五、主要风险 (26)1、处方获取困难 (26)2、医保对接仍存疑问 (27)3、医药物流面临巨大挑战 (27)一、中国政策导向下的医药电商发展轨迹1、政府管控严格，医药电商迷茫中前行为了确保药品的安全性，中国一直对药品的网络交易实行严格的管制。
这些管制政策基于食药总局在2004 到2005 年发布的一系列部门规章，主要包括2004 年发布的《互联网药品信息服务管理办法》，以及2005 年发布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》，七年间无任何调整和修改。
其时，正是中国电子商务发展的转折之年，国务院在当年颁布《加快电子商务发展的若干意见》，明确支持电商发展。
经过7 年发展，电商的世界早已今非昔比。
根据中国电子商务研究中心的数据，2013 年中国电子商务交易额已超过10万亿。
就在电商势如破竹之时，药品的网上售卖却冷清而畸形。
据中国电子商务研究中心的数据显示，2010 年~2013 年，我国医药电商规模年均增速达到250.35%，2013 年线上医药市场规模为45 亿元左右，三年间网上药店规模也从35 家增长到132 家。
2015年医改和移动医疗分析报告
2015年医改和移动医疗分析报告2014年12月目录一、医改核心是提供更好的医疗服务 (3)1、降低医疗成本，提高效率 (3)2、发挥市场在医疗体系中的决定性作用，打破公立医疗机构垄断 (3)3、医药企业、医疗机构、医患均受益 (4)二、医改的思路和步骤 (5)1、医药分开 (5)2、医生自由执业 (5)3、限制公立医院扩张，发展社会办医，需方建立多层次医疗保障体系 (6)4、分级诊疗 (6)三、移动医疗发挥先锋作用 (7)四、移动医疗发展现状 (7)1、移动医疗技术发展 (7)2、移动医疗的价值观 (7)3、移动医疗产业链架构 (8)五移动医疗应用案例 (9)1、移动医药电商 (9)2、自由执业：个体医生如何给看病、管理病人 (10)3、移动医疗提高医院运营效率 (12)一、医改核心是提供更好的医疗服务1、降低医疗成本，提高效率可及性、可负担性、医疗质量是医疗体系的重要评价指标。
可及性是指医疗服务的可获得性，可支付性是指可负担得起医疗服务，还有是医疗服务质量。
如果这三个指标都做好，可以方便、便宜的得到很好的医疗服务，就是很好的医疗体系。
当前的政策注重可及性、可支付性，质量相对淡化。
国外发展历程，基本都是三阶段完成。
首先解决可及性，实现广覆盖，平等享受基本药物和基本医疗。
第二阶段是可支付性，实现了医疗服务广覆盖后也能够负担得起，提高效率，使医疗体系具有经济性，美国从上世纪末开始控费，国内现阶段也开始重视医疗控费。
第三阶段注重质量，部分人群需要差异化的医疗需求。
2、发挥市场在医疗体系中的决定性作用，打破公立医疗机构垄断2009 年中国新医改方案出台，直至2014 年新医改历经五年进入深水区。
不少人坚持认为医改应由政府主导，医疗卫生的属性是公益性质。
但绝对的政府主导，将导致行政系统过于庞大，运行缓慢效率低下。
医改必须以“发挥市场在医药卫生资源配置中的决定性作用”为改革理念。
能够让“卖方”各企业充分有序合法竞争的市场，就是一个。
浅谈医药类电商的发展现状及对策——以健客网为例
浅谈医药类电商的发展现状及对策——以健客网为例李嘉婷;晏慧;颜金璇;姚斯佳【摘要】近年来,随着“电商热”的盛行,不少传统行业都开始涉足电商行业,医药行业也不外乎其中.然而任何一件事物必有利弊,电商在经济市场中创造了不小的经济价值与效益,但其亦存在短板,例如物流问题、服务问题等等.本文通过对医药类电商发展现状的分析,并以健客网为例,浅谈医药类电商在实际运营中遇到的问题,并提出相应对策及建议.【期刊名称】《科技视界》【年(卷),期】2017(000)016【总页数】2页(P141-142)【关键词】医药类电商;健客网;现状【作者】李嘉婷;晏慧;颜金璇;姚斯佳【作者单位】嘉兴职业技术学院信息技术分院,浙江嘉兴 314036;嘉兴职业技术学院信息技术分院,浙江嘉兴 314036;嘉兴职业技术学院信息技术分院,浙江嘉兴314036;嘉兴职业技术学院信息技术分院,浙江嘉兴 314036【正文语种】中文随着“互联网+”时代的到来，人们生活中的方方面面多少与网络挂钩，互联网购物更是最常见的网络消费形式。
据2017年5月24日，中国电子商务研究中心发布的《2016年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2016年中国电子商务交易额22.97万亿元，网络零售市场交易规模5.3万亿元，而2016年医药类电商直报企业销售总额达612亿元，仅占网络销售额的1%，显而易见我国医药类电商还有巨大的发展空间。
尽管医药类电商处于初步发展阶段，但随着电子商务技术、物联网技术、大数据技术等的发展，其势必会是电商行业中的一个热点。
医药类电商相较于传统医药行业，结合了现代互联网技术、物联网技术、数据收集分析技术等电子商务技术，在网络市场中实现医药品的流通。
通过在线销售药品、网上挂号、网上预约等为消费者提供更便利的医疗服务。
1.2.1 医药类电商规模扩大，市场竞争加剧2017年初，国务院取消了互联网售药B证和C证审批，据食药监总局信息显示，截至2017年1月22日，《互联网药品交易服务资格证书》共有914张，比2015年底的517张多了近一倍。
医药行业市场发展现状以及未来发展前景分析
目录CONTENTS本文所有数据出自于《2015-2020年中国医药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》第一篇：环保药剂与材料走俏环保型医药包成为趋势近几年来，医药企业的规模化生产越来越明显，随着国内群众生活水平的提高和OTC药品政策的出台，药品包装逐渐成为市场竞争的重要因素。
现代医药企业发展趋势是：大型制药厂都拥有自己的包装企业。
而在不断的进步发展中，开发环保塑料医药包装材料逐渐成为药品包装技术发展的方向。
外资制药企业历来十分重视药品包装，因为他们认为包装是产品形象的重要部分，产品外观应当与内在品质一致。
近年来，中国医药包装也越来越受到重视，药品包装将呈现出更加方便、安全，更加符合环保要求的趋势。
当前我国一些规模较大的制药企业在硬件上与国外医药企业相差不大，但软件环境不尽如人意。
究其原因，除了相关法规不完善、技术标准和技术水平相对落后外，药品流通体制也存在弊端。
药品大多数在医院药房销售，在药店销售的仅是很小一部分，这限制了药品参与直接竞争，从而制约了医药包装业的发展。
另外，现行的某些招标制度挫伤了医药厂商的积极性，企业无力在药品包装环节上下大气力，长期保持着“旧面孔”。
目前，由于国内部分企业的包装意识不强，对包装的内涵理解不到位，对包装的作用重视不够。
制药企业大多选择价格相对便宜的白板纸作为药盒包装材料，这主要出于降低成本的考虑。
很多企业一般不愿在包装上多花钱，普遍的做法是能省则省。
这是我国制药企业的一大错误观念。
随着医药工业的蓬勃之势，医药市场将愈来愈广。
在产品同质化越来越明显的今天，产品外包装正在成为突显特色的一种有效方式。
制药企业应积极追寻新方向，将产品品质摆在第一位文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国环保药剂与材料行业产销需求与投资预测分析报告》。
本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！第二篇：问诊处方药网售医药电商崛起待时机自2015年5月，国家出台《互联网食品药品经营监督管理办法﹙征求意见稿﹚》拟允许网上售卖处方药后，业内一直关注处方药“解禁”政策何时落地。
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2015年医药电商行业
分析报告
2015年2月
目录
一、中国药品电商潜在市场空间大 (6)
1、中美医疗环境不同，电商空间差距大 (6)
2、医疗环境若支持，中国电商发展将较快 (8)
（1）中国电商“价格+长尾”优势明显，网购渗透率预计会很高 (9)
（2）慢病患者是电商的目标群体，中国慢病药大空间为电商提供了高基数 (13)
3、高基数+高渗透率下，中国电商潜在市场空间大 (15)
二、中国电商实际空间随着政策放开将逐步释放 (16)
1、网上销售处方药预计年内放开 (16)
2、网上接通处方和医保较难但可期待 (17)
（1）网上接通医保增加监管难度，但医保控费将成正向驱动力 (19)
（2）网上接通处方将伴随医药分开，医药分开难却是长期趋势 (22)
3、中国电商实际空间取决于政策施行力度 (25)
三、中国自营电商核心竞争力：上游议价力+物流+服务 (27)
1、美国案例显示：核心竞争力是接通医保+上游议价力+服务 (30)
（1）美国电商优势一：商保封闭性使得接通医保是优势 (34)
（2）美国电商优势二：上游议价力强+服务能力 (36)
（3）电商业务带来了业绩和股价双升 (44)
2、中国电商启示：核心竞争力是上游议价力+物流+服务 (45)
（1）中国社保具备公共性，线上接通医保处方是电商发展的必要条件，但并非核心竞争力 (46)
（2）电商需要具备上游议价力和物流效率 (47)
（3）电商需要具备医疗资源整合能力以提供服务 (48)
四、能整合资源满足核心竞争力的自营电商更可能胜出 (49)
1、中美对比启示：中国很难出现第三方公司做自营电商通吃 (50)
（1）电商主体：第三方公司 (50)
（2）运营模式：自营电商 (50)
（3）竞争格局：垄断竞争 (51)
2、看好能非竞争性整合资源满足核心竞争力的自营电商 (53)
（1）工业企业做电商 (55)
（2）流通企业（经销企业、配送企业、连锁药店）做电商 (56)
（3）PBM（假设未来出现） (58)
（4）互联网企业 (59)
3、以阿里为例补充介绍平台型电商模式 (61)
五、药品电商对相关产业影响 (65)
1、医疗信息化：伴随发展 (66)
2、医疗服务：回归医疗本质，去医疗化 (67)
3、生产商（工业企业）：回归产品本质，产品是核心 (67)
5、配送商：总体市场空间变大 (69)
6、零售药店：药店不会消失，连锁可能受益 (70)
六、中国药品电商公司模式总结 (72)
1、互联网企业做平台型电商：阿里健康 (72)
2、商业企业做自营电商：九州通 (73)
3、连锁药店做自营电商：一心堂 (75)
4、工业企业做自营电商：乐普 (75)
5、互联网企业做自营型电商：七乐康 (76)
6、PBM 或者保险公司做电商 (77)
7、e-marketing≠电商 (77)
七、中国PBM 及电商业务展望 (78)
1、商业保险发展PBM 和电商 (78)
2、社会保险发展PBM，可能是三医联动的产物 (79)
2、电商基础内容简介 (81)
互联网医疗分析框架分为建立流量和流量变现两方面，其中建立流量是流量变现的上游和前提条件。
建立流量方面，可以深入挖掘医疗主体如医生、医院、患者、医疗保险等的需求来作为流量导入入口，而无论选择哪种方式建立流量，最终的流量变现模式包括四种：药品电商、服务电商、广告和增值服务。
如果自己不导入流量，选择第三方平台作为建立流量的方式，则核心就体现为变现模式的竞争；如果自己建立和导入流量，核心就体现为怎么导入流量和变现模式两方面的竞争。
我们将分系列介绍建立流量方式以及药品电商、服务电商、广告、增值服务的商业模式。
此篇报告将重点分析药品电商的模式，因为目前大多数电商都是依靠第三方流量平台（如天猫、百度、京东等）来导流，少数是自己建立流量，因此我们重点分析电商的变现模式，包括空间分析和核心竞争力分析。
我们分析的结论是，中国电商空间大部分由慢病药市场空间决定，如果中国政策环境成熟，药品电商具备低价长。