试论商标的合理使用及其判断标准--从新商标法实施条例的有关规定谈起
国家知识产权局保护司负责人就《商标侵权判断标准》出台答记者问
国家知识产权局保护司负责人就《商标侵权判断标准》出台答记者问文章属性•【公布机关】国家知识产权局,国家知识产权局,国家知识产权局•【公布日期】2020.06.19•【分类】问答正文国家知识产权局保护司负责人就《商标侵权判断标准》出台答记者问日前，国家知识产权局公布了《商标侵权判断标准》。
国家知识产权局保护司负责人就有关情况回答了记者的提问。
问：《标准》制定的必要性和意义是什么？答：按照《深化党和国家机构改革方案》要求及《国家知识产权局职能配置、内设机构和人员编制规定》，新组建的国家知识产权局负责对商标专利执法工作的业务指导，具体承担制定并指导实施商标权、专利权确权和侵权判断标准。
商标侵权判断具有较强的专业性、法律性和复杂性，《商标法》对商标专用权保护的规定较为原则，实践中大量商标侵权行为发生在基层，一线执法人员需要更具操作性的规定指引。
制定《标准》不仅基层一线有需求，社会各界也十分关注。
随着互联网经济的发展，商标侵权形式日趋多样化、复杂化，通过制定《标准》，有利于完善商标保护规则体系，解决执法实践中面临的新情况、新问题，为执法部门依法行政提供具体操作指引，进一步提升商标执法保护水平，为市场主体营造透明度高、可预见性强的知识产权保护环境。
问：《标准》制定的依据是什么？答：制定商标侵权判断标准，既是落实机构改革要求，也是落实《关于强化知识产权保护的意见》及其推进计划的具体举措。
2018年8月，中办、国办印发《国家知识产权局职能配置、内设机构和人员编制规定》，规定国家知识产权局负责“制定并指导实施商标权、专利权确权和侵权判断标准”。
2019年11月，中办、国办印发《关于强化知识产权保护的意见》，明确要求“制定完善行政执法过程中的商标、专利侵权判断标准”。
中办、国办《2020—2021年贯彻落实〈关于强化知识产权保护的意见〉推进计划》进一步提出“制定出台商标侵权判断标准”。
问：《标准》制定的过程如何？答：国家知识产权局党组高度重视此项工作，先后将《标准》制定列入2019年、2020年局党组重点工作。
2020年6月15日起施行的商标侵权判断标准
2020年6月15日起施行的商标侵权判断标准第一条为加强商标执法指导工作，统一执法标准，提升执法水平，强化商标专用权保护，根据《中华人民共和国商标法》（以下简称商标法）、《中华人民共和国商标法实施条例》（以下简称商标法实施条例）以及相关法律法规、部门规章，制定本标准。
第二条商标执法相关部门在处理、查处商标侵权案件时适用本标准。
第三条判断是否构成商标侵权，一般需要判断涉嫌侵权行为是否构成商标法意义上的商标的使用。
商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装、容器、服务场所以及交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用以识别商品或者服务来源的行为。
第四条商标用于商品、商品包装、容器以及商品交易文书上的具体表现形式包括但不限于：（一）采取直接贴附、刻印、烙印或者编织等方式将商标附着在商品、商品包装、容器、标签等上，或者使用在商品附加标牌、产品说明书、介绍手册、价目表等上；（二）商标使用在与商品销售有联系的交易文书上，包括商品销售合同、发票、票据、收据、商品进出口检验检疫证明、报关单据等。
第五条商标用于服务场所以及服务交易文书上的具体表现形式包括但不限于：（一）商标直接使用于服务场所，包括介绍手册、工作人员服饰、招贴、菜单、价目表、名片、奖券、办公文具、信笺以及其他提供服务所使用的相关物品上；（二）商标使用于和服务有联系的文件资料上，如发票、票据、收据、汇款单据、服务协议、维修维护证明等。
第六条商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中的具体表现形式包括但不限于：（一）商标使用在广播、电视、电影、互联网等媒体中，或者使用在公开发行的出版物上，或者使用在广告牌、邮寄广告或者其他广告载体上；（二）商标在展览会、博览会上使用，包括在展览会、博览会上提供的使用商标的印刷品、展台照片、参展证明及其他资料；（三）商标使用在网站、即时通讯工具、社交网络平台、应用程序等载体上；（四）商标使用在二维码等信息载体上；（五）商标使用在店铺招牌、店堂装饰装潢上。
商标法原理与判例
商标法原理与判例商标法是一种法律制度，旨在保护商家和消费者免受假冒伪劣商品的伤害，同时也有助于维护知识产权和市场秩序。
商标法的原理和判例有助于我们更好地理解这个法律制度的运作过程，下面将详细讲解。
1. 原则上不得注册与他人先使用的商标商标法规定，商标注册申请人应当申请核准自己的商标，不得注册他人已经使用过的商标，也不得注册容易引起混淆的商标。
这一原则的目的是保障商标的独立性和公平性，保持市场秩序和消费者权益的正当性。
2. 禁止恶意抢注商标3. 商标不仅仅是一个标识符号商标不仅仅是一个标识符号，它还代表了公司或个人对品质的承诺和信誉的保证。
商标的注册和保护可以提高企业的商誉和信誉度，推动市场发展和增强竞争力。
商标的有效保护和管理对企业、消费者和整个市场都非常重要。
1. 奢侈品品牌－GUCCI和GUCCI STORE2016年，北京知识产权法院审理了一起商标侵权案，涉及到Gucci公司的商标保护问题。
案件的原告是Gucci公司，被告是北京某商家Guo Fulin营业的GUCCI STORE。
原告指控被告侵犯了其商标权，实际上在销售活动中使用了“GUCCI STORE”的商标。
在最终的判决中，法院认为，由于原告在中国已经注册了GUCCI商标，被告使用“GUCCI STORE”商标是对原告商标的侵权行为。
2. 冰山大虾“冰山大虾”是一种知名涉外品牌，2014年，它曾因为与它殊不相称的质量问题而在中国市场被曝出假冒伪劣事件。
事件后不久，高级公安部门揭示出假冒产品的真正制造者和经销商，并将其付诸司法。
3. 友阿超市友阿超市是中国成长最快的零售企业之一。
在加强管理和质量控制的同时，建立起了一种创新式的业务模式。
这种模式，是基于私人品牌的开发和营销。
在管理私人品牌的过程中，友阿对品牌的品质和信誉度进行了严格把关，以保证品牌的高品质和安全性。
这种成功的品牌管理提供了对其他零售企业的启示和借鉴。
商标法的原则和判例为我们提供了很好的指导和启示，可以帮助我们更好地了解商标制度的运作方式，防止商标侵权和假冒伪劣商品的发生。
叙述性商标合理使用的认定标准
叙述性商标合理使用的认定标准发布时间：2022-12-01T05:16:23.970Z 来源：《中国教师》2022年15期第8月作者：王丽媛[导读] 本文主要针对叙述性商标合理使用的认定标准展开研究王丽媛黑龙江大学摘要：本文主要针对叙述性商标合理使用的认定标准展开研究，先阐述了叙述性商标合理使用的表现形式，如描述性词语的合理使用、地名商标的合理使用、通用名称商标的合理使用，然后又提出了几点建议，主要包括将商标合理使用制度体系化、统一商标叙述性合理使用的判断标准，以实现叙述性商标合理使用。
关键词:叙述性商标；合理使用；认定标准引言：商标正当使用的概念源自于美国的一种Fairly Use Defense制度，当前实践中一共衍生出了两种类型，即描述性正当使用和指示性正当使用两种。
叙述性合同使用是商标合理使用的类型。
由于商标法规定较为原则，在产品中，如果运用的文字和文字图形的组合与他人的类似，在任何情况下属使用而不构成商标侵权，是当前司法难题。
所以，有必要进一步探讨叙述性商标合理使用的认定标准。
一、叙述性商标合理使用的表现形式（一）描述性词语的合理使用叙述性商标直接叙述商品显著性较为薄弱，为此，叙述商标所有人不能禁止让他人通过叙述性词汇含义来进一步揭示商品的相关信息。
描述性商标在词汇的含义上一般会有品名、类别、产地、原料、功能、日期等特性。
以洗发水的“飘柔”商标为例，这一词语如果作为商标来使用，那么所指向的不仅有商标权人，还有及其商品，而作为公共词汇使用时那么这具有一定含义[1]。
站在商家的角度上来看，如果运用“飘柔”词语来叙述自己产品使用带来效果时属于是对社会公共词语的应用，商标权人应禁止。
（二）地名商标的合理使用当前，对商标法已经做出明确的规定，规定了不管是行政区划的地名，还是知名外国地名不能用来作为商标，但这并不是绝对的，也就是说不完全禁止地名作为商标使用。
如仍存在地名注册的商标。
地名自身其实就是公共词汇，而且地名商标在显著性这方面，正因为该词汇公共性存在不足。
商标合理使用的概念内涵与运行机理
商标合理使用 的概念 内涵与运行机理
二 、 Ｃａｓ ａｒ ｓ” “ ｌｓｉ Ｆ ｉ Ｕ ｅ 的产 生与成 立 要件 ｃ
他人商标标志中含有的公有领域内的描述性信息 的 使用 ， 而当“ 承认商标权 的代价主要是把一些文字从 我们 的语 言 中除 去 了” ⑤之 时 ， 应 当 启 用 “ ｌ ｓ 就 Ｃａ ｉ ｓｃ
的概念 界定 为 ： 了说 明 自己所 提供 的商 品或 服务 的 为
理 使用 ， 在概 念 内涵 上 还 没形 成 一 致 认识 ； 在运 行 机
理 上亦 需深 入研 究把握 。
一
、
绪 论
有 论者 提 出 ， 商标 合理使 用分 为非 商业 性合 理使 用 与商业 性 合 理 使 用 ⑨。前 者 如 ， 绍 、 论 和 研 究 介 评 中的合 理 使 用 ， 典 或 类 似 的 工 具 书 中 的 合 理 使 字 用 ㈤， 执行 公务 中的合理 使 用 等⑨； 后者 又 分 为 “ ｌｓ Ｃａ．
用 者也 是相 同的 ， 如美 容沙龙 。 １９ ９２年 ４月 ， 案 原 告 Ｌｓｎ ｍｐｅｓ ｎＩｃ 本 ａｔ ｇＩ ｒｓｏ ｎ． ｉ ｉ
善意且合理使用之方法 ， 表示 自己之姓名 、 或其商 品 或服务之名称 、 形状、 品质 、 功用、 产地或其他有关商 品或服务本身之说明， 为商标使用者 ， 非 不受他人商
可 ， 受版权 保 护 的作 品 所作 的一 种 合 理 、 限 的使 对 有 用 。 ④ 本质 上看 ，“ ”从 合理使 用 是依 据 法定 因素 对侵
也就无 须 对其 侵 权 指 控 设 定 抗 辩 事 由。 而 “ 业 性 商 合理使 用 ” 的提 法 也 不 准 确 ， 因为 从 逻 辑 上 看 “ 品 作
试论商标权合理使用制度的建构
作者 简介 ： 表杏桃（９ ５一 ） 女 ， 南新化人 ， １７ ， 湖 杭州师范学院法学 院讲师 ， 法学硕 士。 究方向： 研 知识产权法学。 ４ ３
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商标所享有的垄断权 ， 使商标权人生产 出与其商标相 致 的高 质量 、 高信誉 的合格 产 品或服 务来 满足 整个 社会的需要 。商标法在保护产品 的生产者或服务 的 提供者利用商标带来丰厚利润的同时 ， 也应该使消费 者能够认牌购物、 正确区分商品或服务 的出处 ， 而 进 节省消费者搜寻商 品或服务出处的成本 ， 减少社会公 众 被欺诈 的可 能 ， 护 市场 正 常 交 易 秩序 ， 果 给商 维 如 标权人过度的保护 ， 不仅容易引起商标权 人滥用权 利， 造成商标权人与社会公众之间的利益失衡 ， 而且 也直接影 响正 当 的市 场竞 争 ， 生不 正 当竞 争及 产 垄断 。 ２ 设立商标权合理使用制度的现实依据 ． （ ） 国际 接 轨 的 需要 。随 着 经 济 全 球 化 进 程 １与 的不断加快 ， 知识产权 的地位发生 了深刻变化 ， 知识 产权已与货物贸易、 服务贸易一起 ， 构成了支撑 Ｗ Ｏ Ｔ 的三大支柱 ， 作为知识产权重要组成部分的商标权成 为 了国际间 经济 、 易交 流 的一个 重 要 工 具 。但 是 ， 贸 近年来 ， 随着 各 国商 标 法理 论 和 实 践 的发 展 ， 商 标 对 权进行 限制 已经成 为 目前 各 国商 标立 法 的立法趋 势 ， 并 出现在国际公约 中， 与贸易有关的知识产权协 如＜ 议＞ 的第 １ 条 以“ ７ 商标权例外” 为名对商标权的限制 做出了原则 性规定 ， 欧洲共 同体商 标条 约＞ ｌ ＜ 第 ２ 条、 美国＜ 兰哈姆法＞ ３ 第 ３条、 法 国知识产权法典＞ ＜ 第 ７３— 条 、 德国商标法＝ ２ １ ６ ＜ 》 ３条都对商标权 的 第 限制进 行 了规 定 。为 了使 我 国的 商标 权 在 国际 经 济 贸易中发挥它应有的作用 ， 我国必须顺应国际发展趋 势， 对商标权实行相对保护主义 ， 即在规定保护商标 权人对 其注 册商标 享有专 有权 的 同时 ， 也应 对其 权利
商标使用规范
商标使用规范商标是企业或个人区分自己产品或服务与其他竞争对手的标识，也是企业形象的重要组成部分。
为了保护商标权益，确保商标的正确使用，制定商标使用规范是至关重要的。
本文将介绍商标使用规范的相关内容，以帮助企业和个人正确使用商标。
一、商标的合法使用1. 商标的正确使用：使用商标时，应确保商标与所表示的产品或服务一致，避免虚假或误导性的使用。
商标应清晰、准确地呈现，不得模糊、扭曲或修改商标的外观。
2. 商标的保护标识：商标的保护标识包括®和™符号。
注册商标可以使用®符号，未注册商标可以使用™符号。
在使用商标时，应根据实际情况使用相应的保护标识。
3. 商标的独立使用：商标应该独立使用，不与其他商标混淆。
不得将商标与其他商标、文字、图形等合并使用，以免引起混淆或误解。
二、商标使用的限制1. 不得侵犯他人权益：在使用商标时，应避免侵犯他人的商标权益。
在商标设计、选择和使用过程中，要进行充分的市场调研和法律咨询，确保商标不会与他人的商标冲突。
2. 不得误导消费者：商标使用不得具有误导性。
商标应准确地描述产品或服务的特征，不得虚假宣传或误导消费者。
3. 不得违背公序良俗：商标使用应遵守社会公序良俗，不得使用淫秽、侮辱或歧视性的商标。
三、商标使用的指导原则1. 注册商标优先：建议企业在商标使用前先进行商标注册。
注册商标可以获得更大的法律保护范围，有效地保护商标权益。
2. 监测和维护商标权益：企业应定期监测市场，发现有侵权行为及时采取法律手段维护商标权益。
3. 建立商标使用手册：企业可以制定商标使用手册，明确商标的正确使用方式，向员工宣传商标保护意识，确保统一的商标形象。
四、商标使用案例以娃哈哈公司的商标使用规范为例，娃哈哈公司的商标使用规范包括以下内容：1. 商标的正确使用方式：娃哈哈公司要求商标必须清晰、准确地展示，不得模糊、扭曲或修改商标的外观。
2. 商标保护标识的使用：娃哈哈已注册的商标可以使用®符号，未注册商标可以使用™符号。
商标一般违法行为判断标准
商标一般违法行为判断标准
一、违反《中华人民共和国商标法》
1、在中华人民共和国境内使用未经注册的界外标志和伪造注册商标。
2、使用违反消费者权益和公共利益的国家禁止注册的标志或具备混淆性标志。
3、未经被授权使用界外商标而使用，以及在同类商品上使用商标，干扰被授权人使用其商标。
4、擅自使用体育活动相关象征、享有特别声誉的著名建筑物、文化遗产等的名称、标志等可能侵害公众利益的标识。
5、变相使用已注册的商标，给消费者造成混淆，严重损害商标主的利益。
1、经营者进行不正当竞争行为，如使用与同类商品不相关的商标，以侵害同类商品等商品或服务制造商的利益。
2、经营者恶意传播不实消息，如运用手段比较优劣、消费者投诉等，以误导公众选择某商标或商品。
3、企业以可能侵害竞争对手的商标对商品或服务的宣传和其它行为，企图误导和损害消费者的利益。
4、未经被授权，单方面公布与消费者直接有关的可能影响消费者判断和行为的虚假或引人误解的信息（如假冒推销、仿冒虚假宣传）。
5、隐晦暗示或其它欺骗性做法，以误导公众接受某商标或商品，严重损害商标主利益。