中国服装行业分析报告 (2011年1季度)
服装行业分析报告
服装行业分析报告服装行业分析报告服装行业分析报告（一）一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。
同时随着中国国民收入的不断飞升，在2007年国内GDP总量为30100亿美元，人均GDP超过了2280美元，比04年翻了一翻，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
二、服装市场细分分析1、性别细分女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。
因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。
据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。
国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。
众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。
国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。
虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。
同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。
2011年我国纺织品服装贸易
2011年我国纺织服装出口快速增长多重不利因素制约行业健康发展（进出口监测预警专题）据海关统计，2011年我国出口纺织服装（包括纺织纱线织物及制品、纺织服装及衣着附件，下同）2478.9亿美元，比2010年（下同）增长20%，增速较2010年回落3.6个百分点；其中，出口纺织纱线、织物及制品946.7亿美元，增长22.9%；出口服装及衣着附件1532.2亿美元，增长18.3%。
一、2011年我国纺织服装出口的主要特点（一）近期出口增速明显回落。
2011年我国纺织服装出口额在7月创新高后，月度出口额有所回落，11月份开始又出现小幅反弹，12月份当月出口217.4亿美元，同比增长9.2%，环比增长6.6%。
而近期月度同比增速则出现明显回落迹象，由2011年3月份的同比增长50.6%大幅下滑至11月份的7.2%，12月份增速小幅反弹，增速也仅为9.2%（下图）。
（二）一般贸易出口占7成以上，边境小额贸易出口增速较快。
2011年，我国以一般贸易方式出口纺织服装1869.8亿美元，增长22.3%，占同期我国纺织服装出口总额的（下同）75.4%；同期，加工贸易出口417.3亿美元，增长9.9%，占16.8%；边境小额贸易方式出口87.9亿美元，增长26.2%，占3.5%；海关特殊监管区域出口48.9亿美元，增长29.3%。
（三）私营企业主导出口，且增长较快。
2011年，我国私营企业出口纺织服装1285.2亿美元，增长27.5%，增幅较同期我国纺织服装出口整体增幅高7.5个百分点，占51.8%；同期，外商投资企业出口704.2亿美元，增长12.4%，占28.4%；国有企业出口386.2亿美元，增长15.8%，占15.6%。
此外，集体企业出口99.8亿美元，增长6.4%，占4%。
2011服装行业现状
2011服装行业现状第一篇：2011服装行业现状今年的秋交会服装展已经开始，据参展商反映，服装采购商人数连续两届明显走低，采购价格也提不上来。
受外需疲弱、成本上涨等不利因素影响，中国出口重要一环的服装业，有关企业倒闭的传闻一度不绝于耳，正在参加此间广交会的参展企业甚至惊呼：中国服装出口企业正经历金融危机以来最艰难的时刻。
记者采访了多位在广州从事服装加工厂的江西、四川老板，大家共同反映出的问题就是今年订单锐减、利润降低等。
甚至他们的部分同行已经有许多已经把工厂转让出来了。
从本质上来看，中国服装出口企业和整个出口行业一样面临同样的压力和难题：欧美债务危机导致外需市场疲弱、原材料价格直线上涨以及劳动力成本节节攀升、人民币升值使利润流失等。
因经营困难，今年以来中国温州、东莞、深圳等服装出口企业聚集地相继传出部分中小服装企业倒闭的消息，引起了外界对服装行业陷入“倒闭潮”的猜测。
被誉为“中国第一展”的广交会，是中国服装出口企业一年两度最大的“汇集地”，这里是众多中国服装出口企业拿到订单的“最大机会”。
目前正在进行的广交会三期，主要展出的就是服装、农产品等中国传统出口产品。
参展企业都知道，这届的采购商明显比往届少，而且欧美等地的采购商锐减。
而中东等地的采购商价格明显偏低。
温州的大田服饰有限公司是一家中小型服装企业，该公司有关负责人温思泉介绍，由于银行信贷收紧，温州中小企业普遍面临资金难以周转的困境，而温州近期发生的老板“跑路”事件也对当地企业的国际信誉产生影响，外商下单由此变得十分谨慎。
温思泉说，虽然温州服装企业面临的困难不少，但还尚未出现大批企业倒闭的情况，“如果企业能安安心心地做实业，不把资金转移到房地产、证券等高风险领域，还是可以拿下订单维持生存。
”浙江嘉兴兰宝进出口有限责任公司负责人陆继伟也不接受“倒闭潮”的说法。
陆继伟介绍，当地确有部分中小服装企业相继倒闭或转行，“但这只是个别现象，说是…倒闭潮‟有些言之过重。
中国外贸行业分析报告（2011年1季度）
中国外贸行业分析报告（2011年1季度）第一篇：中国外贸行业分析报告(2011年1季度)中国外贸行业分析报告（2011年1季度）【摘要】 2011年以来，在世界经济持续温和复苏、国际市场价格快速上涨、国内经济较快发展和“稳出口、扩进口、减顺差”外贸政策的作用下，我国对外贸易延续良好发展态势，出口保持较快增长，进口额创出新高，进出口实现基本平衡小有逆差，产品结构升级加快；利用外资结构调整步伐加快，“走出去”战略顺利实施。
2011年以来，随着国际市场需求回暖和国内需求持续旺盛，在大宗产品价格明显上涨的作用下，我国外贸实现较快增长。
一季度，全国进出口总额为8003.1亿美元，同比增长29.5%，受上年同期基数较高影响，增幅同比回落14.6个百分点。
受国内经济保持较快增长、国际市场大宗商品价格大幅上涨以及春节长假等因素影响，并在推进自贸区战略、加快进口便利措施等一系列政策的作用下，从2010年10月起到2011年2月份进口增幅连高于出口增幅，导致2011年2月份出现73亿美元逆差，并使得一季度累计出现贸易逆差10.2亿美元，为近6年来首次出现季度逆差。
季度逆差的出现显示了我国外贸进出口朝着更加平衡的方向发展，可以在一定程度上缓解国际上对人民币汇率的施压。
随着国际跨国投资的逐渐恢复，及国内改善投资环境政策的落实，一季度，全国实际使用外资金额303.4亿美元，同比增长29.4%。
一方面，我国外资使用结构继续优化，服务业实际使用外资增速快于制造业近12个百分点，占同期全国总量的比重上升至47.4%，超过制造业所占比重的45.3%。
另一方面，西部地区吸收外资增速加快。
一季度，西部地区实际使用外资金额同比增长84.1%，高于去年同期水平，占全国实际使用外资总量的比重上升至7.7%。
综合以上因素分析，在整体外贸环境较好以及国内进口促进政策的推动之下，二季度我国外贸进出口将继续较好发展态势，预计上半年累计进口增长速度将接近32%，出口增长速度将达到25.5%左右，累计贸易顺差将达到290亿美元，较去年同期下降47%左右。
2011服装行业前景分析及预测
2011服装行业前景分析及预测来源：【】 2011-3-11 字体大小：[ 大中小 ]古老的纺织行业正在经历着一次次主动或被动的产业转型和升级，展望2011年纺织服装行业的发展形势,利弊参半，基于对2011服装行业前景分析预测，投资者应谨言慎行。
2010年纺织服装行业“复苏”和“压力”并存。
据国家统计局数据显示，2010年1-11月，纺织服装行业实现利润1745.01亿元，同比增长75.92%;1-11月累计出口1866.21亿美元，同比增长24.19%;前十个月全国百家大型零售企业服装类零售额月均同比增长幅度为25.46%。
在国际与国内经济复苏需求回暖的背景下，纺织服装行业出口、内销都获得了恢复性地增长。
尽管如此，复苏之路走得并不轻松。
棉价暴涨暴跌折射供应链的危机。
近几年棉价暴涨暴跌变成了常态。
2008年金融危机爆发后纺织服装业出口受到重挫，作为纺织服装行业主要原材料的棉花需求随之骤减，2008/2009用棉需求为958万吨，较2007/2008年减少152万吨，而同期棉花产量仅减少13万吨。
过剩的棉花供应使得棉价在2008年9月新棉进入丰收期后呈现直线下滑的趋势，这在棉农心里留下深深的阴影。
2011年服装行业存在着“危险”也存在着“机遇”。
由于2011年是“十二五”规划的开局之年，产业结构升级、落后产能淘汰、产业转移将成为纺织服装行业发展的主导趋势，技术落后、利润微薄的小企业将逐渐被淘汰出局，市场资源将更多地集中于优势企业。
2011年又是宏观政策尤其是货币政策转向之年，民营企业占多数的纺织服装企业在争取信贷方面的难度将加大、融资成本也相应增加;个税体制改革、通货膨胀程度与消费能力及消费结构息息相关，直接影响了纺织服装行业的内销市场。
在十二五开局之年，服装行业将继续在品牌企业中寻找投资机会。
在外需不甚明朗、人民币升值压力不减的情况下，专注于日益壮大的国内市场的品牌服装企业逐渐凸显其优势。
面临不断上涨的原材料和人力成本，品牌服装通过传递品牌价值和提供增值服务提升价格、转嫁成本。
他们眼中的2011中国服装行业年度盘点
他们眼中的2011中国服装行业年度盘点
刚刚过去的2011年，是产业发展很不寻常的一年。
在国际国内环境发生重大变化的情况下一方面，产业既遭受了国际金融危机、国内原料涨价、用工成本上升等内外挑战，另一方面，产业转型升级速度加快，产业链构建更为完备，整体服装产业依然保持良好的发展。
“十二五”开局之年，服装产业交出了怎样的答卷?站在行业第一线的从业者最有发言权。
本刊2012年首期，选择品牌商、设计师、职业经理人、院校老师、商场经理、加盟商、生产制造商、专业机构、专家、时尚买手等行业人士，评点在他们心目中2011年度中国服装行业的哪些事或话题牵动了行业申经。
2011年中国服装行业分析报告
2011-2015年中国服装行业市场环境调查及发展分析报告报告简介中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。
近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。
2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇做出了巨大的贡献。
同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。
20世纪末期，我国最大的服装企业产品销售收入不足50亿元，销售收入上亿的企业为数不多。
而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿，销售收入上亿的企业比比皆是。
2010年1-11月，纺织服装制造业销售收入总额达到10536.604亿元，同比增长25.24%；纺织服装制造业利润总额达到530.462亿元，同比增长35.85%。
2010年内陆省份已经成为服装企业投资活跃的地区，尤其是中西部地区仍然保持着较好的发展势头，江西、安徽、河南、河北、湖北、湖南等省逆势而上，实现了较快发展。
优化区域布局、促进产业转移是《纺织工业调整和振兴规划》中产业结构调整的重点任务之一。
在此形势下，2010年我国服装产业转移在企业市场行为和国家政策引导的双重作用下呈现出加速之势。
国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。
报告目录第一章国际服装行业分析1.1国际服装行业发展概况1.1.1金融危机下国际服装市场发展动态1.1.2低碳经济成主导全球服装产业的新风尚1.1.3世界高端品牌服装零售商紧盯印度市场1.1.4“婴儿潮”推动全球婴幼服装市场快速发展1.1.5世界纺织服装贸易及生产概览1.2美国1.2.12009年美国服装市场零售情况综述1.2.22010年美国服装市场消费概况1.2.32010年12月美国服装进口简况1.2.42011年美国服装市场价格将上涨1.3意大利1.3.1意大利纺织服装行业发展概况1.3.2意大利纺织服装行业发展的主要特征1.3.3意大利服装业积极发展中国市场1.3.42009年意大利纺织服装业运行情况综述1.3.52010年意大利纺织服装产业发展简况1.4法国1.4.1法国纺织服装消费市场及投资状况1.4.2法国纺织服装业实现上百个技术革新项目1.4.32009年法国市场服装销售量下降1.4.4法国体育服装市场连续萎缩1.4.52010年前三季法国纺织服装市场消费状况1.5韩国1.5.12008年韩国服装市场增速放缓1.5.2韩国服装品牌进入中国服装市场的特点1.5.3韩国服装业的“新增长动力产业”发展战略1.5.4韩国服装企业的“病毒式”营销方式分析1.5.5韩国服装安全标准新规出台1.5.62011年韩国纺织服装市场出口情况分析1.5.72011年韩国户外服装市场趋于火热1.6日本1.6.1日本服装产业的发展特点分析1.6.2日本纺织品服装市场消费特点1.6.3日本服装企业以错位竞争占领市场1.6.42008年日本服装市场规模缩减1.6.52009年日本服装百货店销售额创新低1.6.62010年1-10月日本服装市场零售状况1.7其他1.7.1德国纺织成衣市场运行概述1.7.2印度服装对日出口前景看好1.7.32011年越南纺织服装行业发展方向1.7.4埃塞俄比亚服装行业出口规划第二章中国服装行业分析2.1中国服装行业发展情况2.1.1中国服装行业发展综述2.1.2中国服装行业发展的四大特点2.1.3我国服装产业发展逐渐向中西部转移2.1.4中国服装产业链发展现状及其整合分析2.22008-2010年服装行业发展现状2.2.12008年中国服装产业经济运行分析2.2.22008年我国服装行业运行特点2.2.32009年中国服装行业经济运行概况2.2.42010年1-9月中国服装行业经济运行现状2.3中国服装业产业集群解析2.3.1中国服装产业集群概况及主要特征2.3.2中国服装产业集群发展取得的进步2.3.3影响中国服装产业集群发展的重要因素2.3.4中国服装产业集群发展的几点建议2.4服装行业品牌分析2.4.1中国服装品牌发展的主要特点2.4.2服装商业品牌成行业亮点2.4.3国内服装奢侈品品牌发展现状2.4.4剖析我国服装品牌问题主要成因2.4.5中国服装行业自主品牌探索之路2.4.6振兴规划提升服装产业自主品牌建设2.4.7品牌资源经营将成为服装产业的第五种业态2.5服装行业库存分析2.5.1服装企业应保持适量库存2.5.2服装品牌库存清理方法比较分析2.5.3举办库存服装特买会的十个要点2.5.4服装经销商库存消化策略2.6服装行业信息化分析2.6.1中国服装行业信息化发展概况2.6.2服装企业信息管理主要对象及流程2.6.3服装业信息化管理面临的问题2.6.4中国服装产业信息化发展存在三大瓶颈2.6.5服装企业生产信息化存在的两个难点2.6.6浅析服装行业信息化发展策略2.6.7中小服装企业信息化发展的要点2.7中国服装行业面临的问题及发展对策2.7.1中国服装业发展中存在的主要问题2.7.2中国服装业发展中存在的不足2.7.3中国服装品牌代理商存在的主要问题2.7.4我国服装产业转型升级面临的挑战及对策2.7.5服装行业品牌价值提升的四大战略第三章中国纺织服装制造行业财务状况3.1中国纺织服装制造行业经济规模3.1.12007-2010年11月纺织服装制造业销售规模3.1.22007-2010年11月纺织服装制造业利润规模3.1.32007-2010年11月纺织服装制造业资产规模3.2中国纺织服装制造行业盈利能力指标分析3.2.12007-2010年11月纺织服装制造业亏损面3.2.22007-2010年11月纺织服装制造业销售毛利率3.2.32007-2010年11月纺织服装制造业成本费用利润率3.2.42007-2010年11月纺织服装制造业销售利润率3.3中国纺织服装制造行业营运能力指标分析3.3.12007-2010年11月纺织服装制造业应收账款周转率3.3.22007-2010年11月纺织服装制造业流动资产周转率3.3.32007-2010年11月纺织服装制造业总资产周转率3.4中国纺织服装制造行业偿债能力指标分析3.4.12007-2010年11月纺织服装制造业资产负债率3.4.22009-2010年11月纺织服装制造业利息保障倍数3.5中国纺织服装制造行业财务状况综合评价3.5.1纺织服装制造业财务状况综合评价3.5.2影响纺织服装制造业财务状况的经济因素分析第四章中国服装市场分析4.1服装市场发展特征分析4.1.1中国居民服装消费特征浅析4.1.2我国服装类奢侈品消费特征分析4.1.3我国服装市场网购迅猛发展4.1.4我国服装市场需多渠道扩大消费4.22008-2010年中国服装市场运行分析4.2.12008年中国服装市场销售情况分析4.2.22009年我国服装市场销售特点简述4.2.32010年1-9月中国服装市场消费格局悄然生变4.2.42010年11月中国服装市场销售特点分析4.2.52010年我国服装网购市场增长态势强劲4.3支撑中国服装市场消费高增长的主要因素4.3.1人口红利4.3.2居民收入4.3.3城市化4.4中国服装市场消费网络调查研究4.4.1基本特征分析4.4.2不同地区消费者调查分析4.4.3不同收入消费者调查分析4.4.4不同年龄消费者调查分析4.4.5不同性别消费者调查分析4.5中国服装细分产品市场发展分析4.5.1中国服装市场细分化存在的盲区4.5.2国内中老年服装市场发展分析4.5.3中国青少年服装市场发展分析4.5.4中国针织服装市场发展分析4.5.5“生态服装”市场发展状况4.6我国纺织服装专业市场运行解析4.6.1规模变化4.6.2运行特点4.6.3重点影响因素4.6.4未来发展趋势第五章中国主要地区服装行业发展分析5.1广东5.1.1广东纺织服装业国际竞争力实证分析5.1.2广东省服装行业“十一五”发展回顾5.1.3东莞市茶山镇服装制造领域取得突破性进展5.1.4广东服装业发展存在的问题5.1.5促进广东纺织服装产业科学发展的对策5.2浙江5.2.1浙江服装产业快速增强的竞争优势5.2.2浙江省服装行业发展概况5.2.3浙江省服装产业发展特点5.2.4浙江服装企业的主要品牌战略5.2.5未来五年浙江服装行业发展目标5.3江苏5.3.1江苏省服装产业发展概况5.3.2江苏服装业发展呈现的三大特色5.3.3江苏省服装领域品牌发展之路分析5.3.4未来五年江苏省服装产业规划目标5.3.5未来10年江苏省服装产业发展方向5.4福建5.4.1福建省纺织服装行业发展概况5.4.2福建服装行业“十一五”发展特点5.4.3“海西经济区”建设为福建服装业带来契机5.4.4泉州市纺服产业在考验中谋求突破5.4.5石狮市纺织服装行业发展概况5.4.6未来5年福建省服装产业发展目标5.5山东5.5.1山东省服装行业发展取得的成就5.5.2山东省服装产业发展变化的特点5.5.3山东省服装领域品牌发展取得重大突破5.5.4山东将服装定为产业集群培育的发展重点5.5.52015年山东服装行业的发展目标5.6北京5.6.1北京服装行业的回顾及发展环境5.6.2北京服装行业发展重心转移5.6.32011年春节期间北京服装市场消费概况5.6.4北京服装批发市场的四个发展特征5.7安徽5.7.1安徽服装产业的发展概况5.7.2安徽服装产业集群的发展战略5.7.3促进安徽服装产业的发展建议5.7.4安徽服装业未来的发展趋势5.8其它地区5.8.12009年上海纺织服装产业的经济运行分析5.8.22010年上海服装市场销售情况分析5.8.3四川省服装行业发展概况5.8.4湖北省服装行业发展势头强劲5.8.5未来河南服装产业发展将显现多元格局第六章女装6.1国外女装市场发展概况6.1.1意大利女装产业发展分析6.1.2法国女装市场的发展概况6.1.3日本少女服装市场走俏6.1.4英国加码女装行业运行态势良好6.1.5巴西女装市场消费概况6.1.6印度女装市场将持续增长6.2中国女装行业发展分析6.2.1我国女装行业发展的主要特点6.2.22009年我国女装市场品牌的关注度分析6.2.32009年我国女装市场网络销售状况分析6.2.42010年我国城市女装消费调查分析6.2.5地区托管逐渐发展为品牌女装市场营销的新模式6.2.6我国高级女装市场及品牌的发展走向6.3主要地区女装行业分析6.3.12007-2008年上海女装市场的销售分析6.3.22009年北京女装市场销售状况分析6.3.3国内主要商场深圳女装运行特点分析6.3.4杭州市女装行业发展总体回顾6.3.5宁波女装行业发展现状分析6.3.6温州女装业变革谋求市场突围6.4中国女装市场竞争分析6.4.1中国女装行业竞争激烈6.4.2“留洋”服饰企业暗战女装之都6.4.32009年女装市场的竞争概况6.4.42010年中国女装市场进入多元化竞争6.4.52011年韩国女装品牌加快占领我国中高端市场6.5女装行业存在的问题及对策6.5.1中国女装行业突出的矛盾分析6.5.2中国女装行业发展策略6.5.3中国女装企业应培育自主国际品牌6.5.4女装品牌渠道建设策略分析6.5.5中高档中年女装营销策略分析第七章男装7.1国外男装产业发展概况7.1.1国际男装产业发展的主要脉络7.1.22009年意大利男装行业运行回顾7.1.3日本男装加大海外市场开拓力度7.1.42010年法国男装市场状况分析7.1.5国际男装产业典型商业模式评析7.2中国男装行业发展概况7.2.1中国男装的发展阶段与基本格局7.2.2中国男装产业发展现状7.2.3近几年中国男装市场销售增长情况7.2.42010年前三季度我国男装市场销售特点分析7.2.5中国男装网购市场特征解析7.2.6二三线男装品牌发展面临的困境及出路7.3部分地区男装市场分析7.3.1湖北男装产业发展提速7.3.2温州向高端男装领域发力7.3.32010年福建男装品牌强势发展7.3.4男装成惠州市惠城区重点发展产业7.4男装市场品牌发展分析7.4.1中国男装行业进入品牌主导时代7.4.2成功男装品牌塑造取决于五大要素7.4.3我国男装行业品牌发展现状剖析7.4.4中国男装品牌的主要运营模式7.4.5我国男装品牌发展的创新策略分析7.4.6未来男装品牌发展趋向透析7.5男装市场品牌竞争分析7.5.1意利王男装发力闽南市场7.5.22009年波司登重点拓展男装市场7.5.3才子男装以电视广告打造强势品牌7.5.4希努尔男装避开竞争主打高端品牌7.5.5红豆男装2011年品牌发展战略7.6男装行业未来发展分析7.6.1未来几年中国男装市场零售额预测7.6.2中国男装行业的发展趋势分析7.6.3未来我国男装产业发展方向分析7.6.4我国时尚休闲男装行业预测分析第八章童装8.1中国童装行业的发展概况8.1.1中国童装业成企业争相发展热点8.1.2中国童装的产业环境解析8.1.3我国童装行业发展新动态8.1.4中国童装产业发展的主流趋向8.22000-2010年中国童装市场发展现状8.2.12000-2008年中国童装销量、进出口数据统计8.2.22008年中国童装市场发展特征8.2.32009年中国童装市场发展特点8.2.42010年运动品牌纷纷进军童装领域8.3中国童装消费市场剖析8.3.1童装消费的主要特征8.3.2影响童装消费的八大因素8.3.3中国童装市场消费水平多层次8.3.42010年童装市场消费者调查分析8.3.5童装个性化消费来临及应对策略8.4中国童装品牌的发展概况8.4.1中国童装发展品牌市场的背景8.4.2我国童装品牌塑造迎来发展良机8.4.3国内童装企业自主品牌的状况8.4.4高端童装品牌销售渠道透析8.4.5童装品牌细分市场的定位解析8.4.6中国童装市场品牌塑造策略探讨8.5部分地区童装市场分析8.5.1浙江省织里童装产业强势发展8.5.2深圳童装市场总体概述8.5.32009年北京童装行业零售简况8.5.42010年温州童装行业快速增长8.5.5福建石狮童装产业发展状况及质量问题分析8.6童装产业发展存在的问题及对策8.6.1制约中国童装产业发展的因素8.6.2童装产业基地发展存在的问题8.6.3童装企业从批发向品牌转型的建议8.6.4童装企业开拓市场的发展策略第九章内衣9.1国际内衣行业发展分析9.1.1亚洲内衣市场发展潜力无限9.1.2美国内衣零售市场运行状况分析9.1.3近几年俄罗斯内衣进口贸易情况9.1.4日本内衣市场发展态势分析9.1.5现阶段内衣成全球网络销售新宠9.2中国内衣产业发展概况9.2.1我国内衣行业发展概述9.2.2中国内衣行业已初步形成独立风格9.2.3高端国际品牌内衣在中国市场发展分析9.2.4中国内衣市场发展前景光明9.32007-2010年中国内衣业发展状况9.3.12007年中国内衣产业盘点9.3.22007年国内常规内衣行业发展业态9.3.32008年中国内衣市场总体运行情况分析9.3.42010年我国彩棉内衣首项标准出台实施9.42007年中美内衣零售市场比较分析9.4.1中美内衣零售市场整体状况比较分析9.4.2中美内衣市场渠道特点比较分析9.4.3中美内衣材质偏好比较9.4.4中美内衣市场特性比较分析9.5内衣细分产品发展分析9.5.1我国针织内衣市场运行变化分析9.5.22010年中国保暖内衣行业发展剖析9.5.3中国女性内衣市场分析9.5.4男性内衣市场日渐火爆9.5.5中国儿童内衣市场消费格局分析9.5.6我国孕妇内衣市场拥有巨大商机9.6部分地区内衣产业分析9.6.1江苏内衣产业的生存现状不佳9.6.22009年江西保暖内衣行业运行回顾9.6.3深圳内衣行业发展状况9.6.4广东荷塘内衣产业发展状况透析9.6.52010年盐步内衣行业发展现新趋向9.7中国内衣行业存在的问题及对策9.7.1我国内衣品牌的市场定位与推广策略探讨9.7.2中国内衣业的渠道弊端及营销趋向分析9.7.3内衣营销盈运系统打造策略9.7.4中国内衣企业面临的挑战及应对策略第十章休闲装、运动装10.1中国休闲装行业发展概况10.1.1我国休闲服装业发展概述10.1.2我国休闲服装行业发展的主要特点10.1.3我国休闲服装行业发展的影响因素分析10.1.4外资中档品牌快速抢占中国休闲服装市场10.1.5中国休闲服装行业未来发展趋势探析10.2中国主要地区休闲装发展分析10.2.1石狮休闲服装行业发展综述10.2.2温州市休闲服装品牌发展概述10.2.3沙溪休闲服装产业逆势走强的动因解析10.2.4中山市沙溪镇休闲服装产业未来十年发展规划10.2.5青岛市有望打造高端航海运动休闲装品牌10.3休闲装细分产品发展分析10.3.1美式风格休闲服受青睐10.3.2中国商务休闲装发展分析10.3.3中国时尚休闲装迈进高端竞争时代10.3.4我国青春休闲服装行业发展呈平稳增长态势10.4运动装市场发展分析10.4.1运动服装休闲化成流行趋势10.4.2我国运动服装市场内外资品牌竞争形势分析10.4.32009年国内企业积极推进运动服装业的标准化发展10.4.42010年11月中国运动服市场品牌竞争份额分析10.4.52010年我国运动服装领域主要营销策略回顾10.4.6运动服装企业开展网络营销的效益与要点剖析10.5休闲装面临的问题及发展策略分析10.5.1中国休闲装发展存在的主要问题10.5.2中国休闲装的发展策略分析10.5.3中国休闲装品牌经营策略透析10.5.4中国休闲服装品牌定位差异化策略解析10.5.5国内休闲装终端推广战略剖析第十一章羽绒服11.1中国羽绒服行业分析11.1.1中国羽绒服行业发展现状综述11.1.2羽绒服装市场的发展特点11.1.3羽绒服品牌整体上得到提升11.1.4羽绒服企业谋求品牌延伸11.22008-2010年中国羽绒服市场发展分析11.2.12008年我国羽绒服市场发展综况11.2.22008年国内羽绒服市场发展动态11.2.32009年羽绒服市场特点分析11.2.42009年女装品牌涌入羽绒服市场11.2.52010年我国羽绒服行业发展态势剖析11.3部分地区羽绒服行业发展分析11.3.1长三角地区羽绒服产业发展引领全国11.3.22009年冬哈尔滨羽绒服市场销售火爆11.3.32009年沈阳中高档羽绒服市场大卖11.3.42009年苏州组建大型羽绒服市场11.3.52010年郑州定制羽绒服市场火热11.4中国羽绒服装市场存在的问题11.4.1羽绒服品牌及管理中的问题11.4.2羽绒服销售渠道面临的困难11.4.3羽绒服品牌发展中面临的三大困扰11.4.4中小型羽绒服品牌企业面临的挑战分析11.5羽绒服行业发展策略11.5.1羽绒服行业市场突围策略11.5.2羽绒服淡季营销策略11.5.3中国羽绒服市场企业解决库存对策分析11.5.4羽绒服行业组织应发挥作用11.6中国羽绒服市场的发展趋势11.6.1产品将更加丰富多彩11.6.2品牌集中度将越来越高11.6.3羽绒服面辅料将迅速提升11.6.4国内羽绒服市场发展新趋势第十二章职业装12.1中国职业装行业发展概况12.1.1中国职业装产品本身的主要特点12.1.2中国职业装产业在变化中发展12.1.3中国职业装行业发展现状12.1.4中国量身定制职业装行业发展分析12.2中国职业装市场分析12.2.1中国职业装市场概况12.2.2职业装市场的分类12.2.3中国职业装市场的三个特点12.2.4中国职业装市场增长及竞争状况分析12.2.5我国职业装市场调查分析12.2.6职业装行业电子商务发展迈出新步伐12.2.7我国建筑行业职业工装市场有待开发12.3中国职业装品牌分析12.3.1中国职业装品牌建设发展历程12.3.2品牌化成职业装行业发展的必然趋势12.3.3我国职业装品牌建设存在的问题12.3.4我国职业装品牌创新策略分析12.3.5我国职业装创名牌还任重道远12.4中国职业装行业存在的问题、发展对策12.4.1中国职业装行业面临的主要问题12.4.2职业装行业发展的转型策略12.4.3职业装至少应当在三个方面进行创新12.4.4中国职业装行业发展建议12.4.5开拓职业装细分领域的发展战略分析12.5中国职业装市场的前景趋势12.5.1中国职业装市场发展空间大12.5.2中国职业装的发展方向12.5.3职业装市场的两个发展趋势12.5.4现代职业装的发展趋向12.5.5未来职业装发展的三大提升12.5.6未来十年中国职业装产业发展目标第十三章中国服装行业产量数据分析13.1服装13.1.12008年1-12月全国及主要省份服装产量分析13.1.22009年1-12月全国及主要省份服装产量分析13.1.32010年1-12月全国及主要省份服装产量分析13.2西服套装13.2.12009年1-12月全国及主要省份西服套装产量分析13.2.22010年1-12月全国及主要省份西服套装产量分析13.3衬衫13.3.12008年1-12月全国及主要省份衬衫产量分析13.3.22009年1-12月全国及主要省份衬衫产量分析13.3.32010年1-12月全国及主要省份衬衫产量分析13.4针织服装13.4.12008年1-12月全国及主要省份针织服装产量分析13.4.22009年1-12月全国及主要省份针织服装产量分析13.4.32010年1-12月全国及主要省份针织服装产量分析13.5羽绒服13.5.12008年1-12月全国及主要省份羽绒服产量分析13.5.22009年1-12月全国及主要省份羽绒服产量分析13.5.32010年1-12月全国及主要省份羽绒服产量分析13.6婴儿服装及衣着附件13.6.12009年1-12月全国及主要省份婴儿服装及衣着附件产量分析13.6.22010年1-12月全国及主要省份婴儿服装及衣着附件产量分析第十四章中国服装行业进出口分析14.1中国服装进出口环境分析14.1.12010年中国纺织服装行业国际壁垒综述14.1.2我国进口服装等奢侈品将受严查14.1.3印尼成为中国纺织服装进口来源国之一14.1.4中国向美国出口纺织服装产品类别分析14.1.5日本拟调整中国服装等产品进口税14.1.6我国纺织服装产品出口越南等东南亚地区的环境分析14.2中国服装行业进出口具体分析14.2.12008年服装及衣着附件进出口情况分析14.2.22009年服装及衣着附件出口情况14.2.32010年1-11月我国纺织服装业进出口综况14.2.42010年中国丝绸类服装市场出口特点分析14.2.52011年我国服装行业出口形势探析14.3中国部分地区纺织服装出口状况14.3.12010年1-10月广东省纺织服装产业出口态势14.3.22010年四川服装业出口状况14.3.32010年杭州市服装业出口综况14.3.42010年南通服装业出口概况14.3.52010年石狮纺织服装业出口简况14.3.62010年菏泽市裘皮服装市场出口概况第十五章服装市场竞争分析15.1国际服装市场竞争态势15.1.1越南与中国在欧盟服装市场的竞争分析15.1.2美国服装零售商面临外来者的严峻竞争15.1.3中国纺织服装业在东盟市场具有竞争优势15.1.4韩国户外运动服装市场竞争加剧15.2国内服装市场竞争分析15.2.1中国纺织品服装业国际竞争力不断提升15.2.2我国服装产业成长力强品牌竞争力不断增强15.2.3中国服装零售业竞争局势分析15.2.4透视商场与服装市场之间隐存的战争15.2.5纺织服装行业的竞争趋势15.3国外服装业对中国市场的开拓15.3.1国际服装品牌在中国市场的竞争优势15.3.2韩国服装业对中国市场的开拓15.3.3菲律宾企业计划开拓我国中高档服装市场15.3.4台湾服装品牌进军中国网购市场15.4服装行业的竞争策略15.4.1中国服装业应对国际竞争的战略15.4.2提高服装产业竞争力的对策措施15.4.3打造服装业品牌竞争力的策略15.4.4服装零售市场会员制营销策略竞争力分析15.4.5服装品牌的六个典型竞争战略实例分析第十六章服装行业营销分析16.1中国服装营销发展概况16.1.1解读中国服装产业的营销环境16.1.22010年我国服装行业网络营销总结16.1.3我国服装营销存在的缺陷16.1.4服装业营销渠道存在的矛盾分析16.1.5我国服装业营销方式存在的不足16.2服装行业营销策略分析16.2.1服装展会营销失效原因分析及其对策16.2.2我国服装业文化营销存在的问题及发展策略16.2.3服装专卖店视觉营销的主要原则及内容16.2.4服装营销的“色彩”战略16.2.5服装进入蓝海营销的五大要点16.2.6我国服装行业国际营销渠道发展策略分析16.2.7影响服装消费的因素及策略16.3服装行业的新型营销方式16.3.1时尚服装品牌日渐青睐植入式营销模式16.3.2服装品牌纷纷瞄上“手机营销”。
服装行业市场分析
服装行业市场分析一、市场概况服装行业是指生产和销售各类服装产品的产业，包括成衣生产、服装设计、服装零售等各个环节。
本文将对服装行业市场进行综合分析，包括行业规模、市场趋势、竞争格局等方面。
1. 行业规模根据数据统计，全球服装行业市场规模持续增长，预计到2025年将达到1.5万亿美元。
其中，亚太地区是全球最大的服装市场，占据了全球市场份额的30%以上。
中国是亚太地区最大的服装市场，拥有庞大的消费人群和潜在需求。
2. 市场趋势（1）个性化定制：消费者对服装的个性化需求日益增长，定制化成为市场的新趋势。
许多服装品牌开始提供个性化定制服务，以满足消费者对独特服装的需求。
（2）可持续发展：环保意识的提高使得可持续发展成为服装行业的重要趋势。
消费者对环保材料和生产过程的关注度不断提高，推动了可持续时尚的发展。
（3）电子商务：互联网的普及使得电子商务在服装行业中得到广泛应用。
越来越多的消费者选择在网上购买服装，电子商务成为服装行业的重要销售渠道。
3. 竞争格局服装行业竞争激烈，市场上存在大量的服装品牌和零售商。
国际品牌在全球范围内有一定的市场份额，同时本土品牌也在不断崛起。
竞争主要体现在产品设计、品质、价格和营销策略等方面。
二、消费者需求分析了解消费者需求是进行市场分析的重要一环，以下是对服装消费者需求的分析。
1. 消费者群体服装消费者群体包括男性、女性和儿童等各个年龄段和性别的消费者。
不同消费者群体对服装的需求有所不同，例如女性消费者更注重时尚和款式，男性消费者更注重实用性和舒适度。
2. 消费者需求（1）时尚和个性化：消费者对时尚和个性化的服装有较高需求。
他们追求独特的款式和设计，希望通过服装来展示自己的个性和品味。
（2）品质和舒适度：消费者对服装的品质和舒适度有较高要求。
他们希望购买到优质面料和做工精良的服装，同时注重服装的舒适度和透气性。
（3）价格和性价比：消费者对服装的价格和性价比有一定关注度。
他们希望购买到价格合理、性价比高的服装产品，同时也愿意为高品质的服装支付更高的价格。
服装行业分析报告2011
2011年服装行业分析
报告
2011年11月
目录
一、行业管理体制及相关法规政策 (4)
二、行业概况 (4)
三、行业特点 (8)
1、市场容量巨大，城镇化率提高将进一步扩大市场需求 (8)
2、裤装企业数量众多，业务类型和销售渠道多元化特征明显 (9)
3、裤装行业受经济波动的影响较小，但受季节变化的影响较大 (10)
四、行业供求状况 (11)
五、行业壁垒 (11)
1、品牌壁垒 (11)
2、营销网络壁垒 (12)
3、供应链管理壁垒 (12)
4、研发设计壁垒 (13)
5、人才储备壁垒 (13)
六、影响行业发展的有利因素和不利因素 (14)
1、有利因素 (14)
（1）国家鼓励消费和扩大内需的方针，为裤装行业发展提供了政策支持 (14)
（2）国内宏观经济前景向好，人均可支配收入持续增加 (14)
（3）我国城镇化进程加快，使得服装消费总群体不断扩大 (15)
（4）相对于服装生产企业，服装销售企业拥有更强的议价能力 (15)
2、不利因素 (16)
（1）外资裤装品牌不断进入国内市场 (16)
（2）裤装企业对信息系统建设的投入相对欠缺 (16)
七、行业与上下游行业的关联性 (17)
八、行业竞争格局 (18)
1、百斯盾 (19)
2、梦舒雅 (19)
3、九牧王 (20)
4、万之冠 (20)
5、曼洒特 (20)。
2011-2012服装行业分析
中国人的服装支出正以16%的年增长率强劲增长。
2010年美国垂直服装TOP10网上零售中，平均增长速度为20%，服装占网上零售品类中排名第四位。
中国人均服装消费仅为96美元/年，而美国和日本则分别高达935和891美元/年，可见中国服装类B2C市场还远未饱和，其市场增长空间依旧十分巨大。
随着“Hieiika 海e家”在服饰B2C的强势入驻，这一潜力市场必将再次迎来新的变化！海澜集团创办于1988年，位于长江三角洲的江苏省江阴市，是一家以服装为龙头产业，以精毛纺面料为基础产业的大型专业化国家级企业集团。
海澜集团目前已成为中国最大的高档男装生产基地之一，是中国服装业唯一通过国家科技部和中科院“双高”认证的国家重点高新技术企业。
海澜集团致力于用高科技改造和提升传统服装产业。
在行业内率先系统地提出服装设计新概念，即服装研发从最前端的羊毛开始，形成了从羊毛进来到服装成品出去的完整的产业链。
海澜集团服装智能生产线和纺、织、染、检测设备均来自德国、意大利、瑞士、法国、日本等8个国家。
在中国服装业，海澜率先打破通往国际市场的技术壁垒和绿色屏障：通过ISO14001环境管理体系和ISO9001：2000标准质量体系及环境标志产品的三项认证，检测中心通过ISO/IEC17025标准认证，成为CCIBLAC认可实验室。
此外，海澜集团还全面导入CIS企业形象识别系统，率先在服装界启动ERP 企业资源计划。
“海澜之家”是集团旗下的一个新生品牌，以“高品质、中价位”定位于大众消费群体。
“海澜之家”自2002年创立以来，以全国连锁的统一形象、超市自选的营销模式、品种丰富的货品选择等非同寻常之处，给一向沉闷的中国男装零售市场带来前所未有的活力与冲击。
目前，海澜之家已在全国开设了300多家专门店，形成了稳居华东地区，逐步挺向全国市场的喜人局面。
品牌领航，科技为先。
海澜之家与澳方联手推出的“海之唯”可机洗西服，打破了西服只可干洗的传统，填补了国内市场的空白，为广大消费者所接受和喜爱。