电视广告的表现共49页文档
电视广告投放知识分析
电视广告知识一、电视广告的特点1.电视广告覆盖面广，收视率高。
2.有强烈的艺术感染力。
电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。
3.表现形式多种多样。
目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，4.电视广告受时间限制，但有重复性。
电视广告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告，播出次数多。
5.可信度。
对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点。
（一）、电视广告的优点1.视听相结合，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。
2.渗透能力强，效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。
3.吸引力大，感染力强由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。
4.注意率高，影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。
（三）、电视广告的发展现状1)相关调研数据显示，2012年上半年，电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据广告总量的头把椅，但是增速呈现明显的放缓趋势。
2)电视仍是广告主要投放渠道。
相比过度分散的互联网，电视广告具有“瞬间直达”，“到达率高”的优势，仍是大多数行业（如食品、药品、卫浴、交通等）的主要投放渠道。
3)虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。
电视广告PPT课件
目前，电视广告仍然是主流的商业推广手段之一，但随着数字媒体和社交媒体的兴起，电 视广告面临着新的挑战和机遇。未来，电视广告将更加注重创意和互动性，以吸引年轻观 众的关注和参与。
02 电视广告的创意与策划
创意来源
市场需求
深入了解市场需求和消 费者心理，挖掘潜在的
广告创意点。
品牌理念
电视广告的特点
电视广告具有视听结合、形象生动、传播范围广、受众广泛等特点，能够有效 地传递品牌形象、产品特点和促销信息，从而促进消费者购买意愿和行为。
电视广告的分类
按形式分类
按传播渠道分类
电视广告可以分为直销广告、品牌形 象广告、产品广告等类型。
电视广告可以分为传统电视广告和网 络电视广告，其中传统电视广告又可 以分为时段广告和插播广告等类型。
网络媒体
利用视频分享平台、社交媒体等网络渠道，吸引 年轻观众。
户外媒体
在城市商圈、交通枢纽等地方投放大型广告牌、 LED显示屏等户外广告，吸引流动人群。
广告投放策略
目标受众定位
根据产品或服务的特点，明确目标受众，制定相应的投放策略。
广告创意与制作
注重广告创意和视觉效果，提高观众的关注度和记忆度。
投放时间与频率
广泛的覆盖，为观众提供更流畅的观看体验。
数据驱动的精准营销
个性化推荐
通过收集和分析用户数据，广告将实现个性化推荐，提高广告的 转化率和效果。
实时监测与优化
数据监测和分析工具将帮助广告主实时了解广告效果，及时调整策 略以提高投放效果。
用户画像与细分市场
通过对用户数据的分析，广告主将能够更准确地描绘目标受众，针 对不同细分市场制定更有针对性的广告策略。
电视广告文案的表现
特殊的性质
• 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是广告信息内容的语言文字说
明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部 分。然而，它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只 不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告 作品形成的基础和前提。 脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写 者（编剧）撰写，后者由导演完成。
电视广告文案的表现
文案策划 刘明
特殊的形式
• 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告
文案在写作过程中必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺 序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广、主题、艺术形式、表现手段以及
解说词等，都是广告创意的重要组成部分。
• 1、影视语言的特点 • 2、影视语言的构成
影视语言的特点
• （1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
影视语言的特点
• （2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质
现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以 使观众产生一种身临其境的现实感。
电视广告文案的广告词
• 电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定
电视广告的成败。
• 1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、
歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只 取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。
• 2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达
（蒙太奇（法语：Montage）是音译的外来语，原为建筑学术语，意为构成、装配。经常用于三种艺 术领域，可解释为有意涵的时空人为地拼贴剪辑手法。最早被延伸到电影艺术中，后来逐渐在视觉艺 术等衍生领域被广为运用。）
电视广告表现
广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金 装中华”及中华国度的雍容大方。
——悠久：“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗 示“金装中华”是久盛不衰的牌子 。
——和睦：抽“金装中华”，心情舒畅，精神倍佳。 ——气派：显示一种高级享受。 广告时间：30秒。 配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐 ——悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。 ——爽朗：体现“和睦”气派。 ——明快：体现享用“金装中华”的成功人士奋发向
保护孩子的心灵，请谨言慎行。
（六）叙事镜头化
❖用蒙太奇手法写作，利用镜头之间的衔 接组合、画面与声音的关系揭示产品个 性特征或企业形象。
《流浪者》
镜头一：监狱大门，一个看守出来贴了一张 通缉告示。
镜头二：一个瘦高个男人在河里游泳后，发 现岸上的衣服不见了，放在原地的 是一套囚衣。
镜头三：火车站，流浪汉穿着一条肥大的裤 子走来。
的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金 装中华”的醇和口味，人人抽它，人人赞它。 广告定位：将国内香烟消费者中“绅士”级人士，从“万宝 路”“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好像 日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国 产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能 收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将 “金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草 之精英。
电视广告表现
第一节 电视广告媒体概述
❖电视广告媒体的特征 ❖电视广告的构成要素
一、电视广告媒体的特征
（一）声画结合
❖注重文字语言、声音语言锤炼及活动画面 设计，确保声画一致。
❖文案围绕画面展开，根据主题要求，补充 完善画面。
（二）时间媒体
❖在时间流程中传达信息，信息出现的次 序、时间和频率不同，传达含义不同。
电视广告的基本特征
电视广告的基本特征电视广告作为一种传达产品、服务和品牌信息的重要手段，具有以下基本特征：1. 视觉冲击力：电视广告可以通过视觉效果给观众带来强烈的冲击和记忆效果。
通过运用高清晰度的影像、较大的画面，以及各种创意的镜头、拍摄技巧和特效，吸引观众的眼球，提升品牌形象和产品识别度。
2. 音频效果：电视广告利用声音效果来加强宣传效果。
通过选用适当的背景音乐、配音、音效等，营造出独特的音乐氛围，引导观众情感共鸣，加深对广告内容的印象。
3. 精准定位：电视广告可以通过选择特定的频道、时间段和观众群体，实现精确的宣传定位。
例如，儿童产品广告会在儿童节目中播放，面部护理产品广告会在女性受众比较多的黄金时间段播放。
这种定位可以提高广告的传达效果和转化率。
4. 叙事能力：电视广告通常采用有趣或感人的故事情节，引发观众的共鸣与共情，激发观众购买欲望。
通过情节的展开和角色的塑造，广告可以将产品与受众生活场景相结合，使其更具说服力和亲和力。
5. 简洁明了：电视广告需要在较短的时间内传达核心信息。
因此，广告内容通常简洁明了，突出产品的主要特点和优势，避免浪费观众的注意力和时间，从而实现更高的关注度和记忆度。
6. 品牌展示：电视广告在整个宣传过程中注重品牌展示，通过标识、口号、品牌色彩等手段，使观众在短时间内能够记住品牌，并形成品牌认知和情感联结，为品牌的长期发展打下基础。
7. 反复播放和持续传播：电视广告通常具有重复播放的特点，通过反复播放相同的广告内容，加强对观众的记忆和影响，提高广告的传达效果。
此外，电视广告在播放后会通过互联网、社交媒体等渠道进行传播，扩大广告的覆盖面，增强宣传的持续性。
8. 调查和分析：电视广告的效果通常会进行调查和分析。
通过对观众的反馈和数据的统计，评估广告的影响力和传达效果，为后续广告的制作和宣传策略的优化提供依据。
总之，电视广告的基本特征是通过视觉冲击力、音频效果、精准定位、叙事能力、简洁明了、品牌展示、反复播放和持续传播等手段，吸引观众的关注，传递产品信息，提升品牌形象，有效促进销售和市场推广。
电视广告课件PPT课件
02 电视广告的创意与策划
创意来源与构思过程
创意来源
创意可以来源于品牌理念、产品 特性、市场趋势、竞争对手分析 等，通过深入挖掘和提炼，形成 独特的广告创意。
构思过程
构思过程包括头脑风暴、创意草 稿、概念形成、视觉呈现等步骤 ，旨在将创意转化为具体的广告 方案。
目标受众与市场定位
目标受众
明确广告的目标受众，了解其年龄、 性别、消费习惯、兴趣爱好等特征， 以便更有针对性地传达广告信息。
电视广告的发展历程
起源
电视广告最早起源于20世纪40年代的 美国，随着电视媒体的普及，广告主 开始利用这一新兴媒体进行产品推广。
发展
现状
如今，电视广告已成为品牌推广的重 要手段之一，各大品牌纷纷加大在电 视广告上的投入，以提升品牌知名度 和销售额。
随着电视技术的不断进步，电视广告 的制作水平和表现形式也不断提升， 出现了越来越多的创意和特效。
02
电视广告通常由广告制作公司、 媒体代理公司或品牌自行制作和 发布，以吸引目标受众的注意力 并促进销售。
电视广告的分类
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按形式分类
电视广告可分为直销广告、 品牌形象广告、产品推广 广告等。
按播放时长分类
电视广告可分为5秒、10 秒、30秒等不同时长的广 告。
按播放时段分类
电视广告可分为黄金时段 和非黄金时段，黄金时段 通常指晚上7点至9点的收 视高峰期。
广告时长与播放时间
电视广告的时长和播放时间必须符合相关规定，不得影响观众正常 观看节目。
电视广告的伦理规范
尊重观众
电视广告应当尊重观众的 权益和感受，不得以欺骗、 误导等方式影响观众的消 费决策。
社会责任
课件电视广告创意表现
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2）传播穿透力强，信息覆盖面广
电视利用光电转换系统传播信息，不受时空限制，将各种信 息及时传播到覆盖区域之内的每个角落。因此，传播迅速，有着 很强的渗透能力。
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3）视听相结合，富含冲击力
图像的运动是电视媒体的最大特点。资料表明:人们 在同时接收视觉符号和听觉符号与只接受听觉符号或视 觉符号时，产生的效果有所不同。同时接收视听符号，3 小时后能记忆传播内容的90%，3天后能记忆传播内容的 75%；只接收视觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内 容分别是70%和40%；只接收听觉符号，3小时和3天后 能记忆的传播内容分别是60%和15%。
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赞助型广告
这类广告是由企业针对某个收视率较高的电视节目 提供赞助，节目每次在播出前为该企业或其产品、劳务 插播广告，同时明确说明节目是由该企业提供赞助。赞 助型广告传播效果较好，企业的知名度会随着赞助节目 的名牌效应而提高，具有一定的公益性。
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转借型广告
也称为隐性电视广告。这一类广告指的是其他媒体 广告（主要是户外广告）出现在电视的非广告节目的画 面中。转借型广告成本远低于一般电视广告，传播效果 却相同于甚至优于一般电视广告。
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采用明星广告要注意以下问题： ①广告产品或劳务必须与选用的明星有关联，不要让 明星去做与他毫无关联的产品或劳务的广告；
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迈克尔·乔丹一向被作为运动产品的形象代言人来推崇，他每 年在广告上的收入超过了4000万美元。当然，迈克尔·乔丹也 不负众望，由他所代言的运动产品，几乎都获得了巨大的成功。 有人统计过乔丹所创造的经济效益，1985年3月乔丹代言耐克 广告开始在全国播出后，当年“空中飞人乔丹鞋”的销售额就 达到了1.3亿美元。毫无疑问，如果那时候“空中飞人乔丹鞋” 自立门户的话，它将是当时世界上第5大运动鞋公司。据《财 富》杂志评估，受乔丹影响的相关产业具有百亿美元。1998年， 乔丹宣布退役当天，耐克公司的股票一天跌了2.36美元，次日 的道琼斯指数下降了125点，分析家认为这和乔丹退役不无关 联。乔丹进入NBA后和耐克公司签定的5年250万美元的合同 创造了当时的纪录，而耐克公司这些年中单从销售乔丹服装鞋 帽上便盈利了26亿美元。
电视广告文稿表现形式的口号型.docx
学海无涯学无止境
电视广告文稿表现形式的口号型
把产品中最有价值、最能满足消费者需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字概括出来，形成有吸引力的广告口号。
其形式各异，灵活多样，或口号，或歌唱，或旁白，或字幕。
如：
万家乐，乐万家。
——万家乐电器系统广告
拥有金鱼，拥有爱。
——金鱼电器系列广告
病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。
——华素片广告
要想胃舒，请服胃苏。
——胃苏药品广告
东奔西走，要喝宋河好酒。
——宋河酒广告
等等。
准确生动的广告口号，再加上采用特殊的字幕和音响效果，既能起到画龙点睛的作用，强化产品形象，又能让观众加深记忆。
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60、人民的幸福是至高无个的法。— —西塞 罗
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不—普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
电视广告的表现
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克