电视广告文稿表现形式的动画型
电视动画广告.
对电视动画广告的理解广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。
然而，日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。
广告与我们的生活密不可分，我们通过广告迅捷地获知产品的相关信息；企业和产品也通过广告宣传自己，以获得良好的经济效益。
这其中对于消费者而言，是希望更有效的利用广告帮助自己进行最优化的消费。
而对于广告的传播者（企业或产品等等）则希望以最有效的广告达到自己的经济目的。
在广告的传播过程中，媒体无疑是影响广告效果的重要因素之一。
而事实上，即使完善的战略规划和杰出的广告创意，如果缺乏理想的媒体选择和组合，广告传播的效果必定大打折扣。
尤其信息时代的媒体环境在急剧变化，媒体的数量和种类越加繁多，这就需要对媒体的选择和优化组合格外地研究。
视广告是当代最活跃的消费文本之一。
电视和广告分别作为大众文化的媒体和急先锋，自然也倍受学者们的关注。
电视是一种媒介，或者说是不同于印刷媒介的电子媒介之一。
尽管在科技属性上，电视是电子光束扫描，电影是物理光学投射，两者是不同的；但在表现形式上，电视和电影仍然有着不少共同之处。
它们都是以具像仿真的影像与声音、音响的结合，串组成综合的符号系统，有着声形并茂、音像俱全的共性。
广告更是现代社会商业化和市场营销的直接产物。
出于商品和劳务占领市场和相互竞争的需要，广告的发展，无论在速度上还是在质量上，在其对社会日常生活的渲染和影响上，莫不令人刮目相看。
电视广告作为一门沟通的艺术，其目的就是影响目标消费者的生活态度和价值取向。
因此，广告更多的是指向消费者的心理、意欲和环境文化，让消费者自身说话。
广告的成功，不仅在于它刺激了商品消费的增长，更在于它本身作为一种文化存在，极大地调动了在日常生活中人们消费过程的那份自信与自慰的快乐感。
而广告符号与消费者的交流更多的是上升到“感觉的体验”，这种现象在流行商品领域表现得犹为突出，而且在广告发达地区似乎已成了一种时代潮流。
电视广告文稿表现形式的动画型
电视广告文稿表现形式的动画型电视广告作为商业营销的一个重要手段，随着时代的发展和科技的进步，不断创新。
其中，动画型电视广告作为新兴形式，受到越来越多人的关注和喜爱。
本文将分别从动画型电视广告的定义、特点和优势三个方面阐述其表现形式。
一、动画型电视广告的定义动画型电视广告指以动画形式为主要表现手段的电视广告。
此类广告使用平面设计、手绘、三维建模、特效合成等技术手段来表现广告的信息和传递商品理念。
相较于传统电视广告，动画型电视广告在视觉上更加丰富多彩。
二、动画型电视广告的特点1.多样性动画型电视广告的形式多种多样，包括2D动画、3D动画、卡通动画等等。
这种多样性可以使电视广告更具有个性特点，引起消费者的注意和喜爱。
2.丰富性动画型电视广告可以创造出鲜明的角色形象、独特的场景和引人入胜的故事情节，使广告内容更加生动有趣，抓住消费者的眼球，产生共鸣。
3.视觉冲击力动画型电视广告采用创意独特的造型和丰富多彩的画面，可以产生视觉冲击，增强广告的记忆性和影响力。
消费者更容易留下深刻印象，促进购买决策。
三、动画型电视广告的优势与传统电视广告相比，动画型电视广告有以下优势。
1.对年轻受众更具吸引力动画类型广告的风格更加亲和，易于被年轻人所喜爱。
这一因素使得动画型广告在面对年轻受众时更具吸引力，能够更好地传达商品信息和品牌的核心理念。
2.能够创造独特IP形象独特的动画角色和形象更容易引起受众的喜爱和记忆，同时也可以作为商品的IP形象，走向更广泛的发展。
这样的IP形象更容易营销，增加商品销量。
3.适应新媒体营销动画广告的制作和传播是更加便捷的，适合于在新媒体平台上进行投放。
在增长的新媒体市场中，动画型广告可用于多种不同的网站、应用和网络平台。
结语动画型电视广告作为一种新兴的表现形式，在电视广告行业中占据了越来越重要的地位。
利用丰富多彩的画面和故事情节，可以吸引更多的观众，提高广告效果。
同时，多样的表现形式和独特的IP形象更能够适应不同消费者需求，在新媒体平台中更具优势。
崔晓文版《广告文案》[1]
![崔晓文版《广告文案》[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/dcabb1a210a6f524ccbf85f9.png)
崔晓文版《广告文案》[1]
第一节 广告文案及其作用
• 对于广告文案的狭义含义，可以从以下几个方 面来理解： 1．广告文案只存在于已经完成的广告作品中 2．广告文案是指广告作品中的语言和符号 3．广告文案有规范的格式和结构
（五）向广告主递交广告策划书并由其审核 • 递交广告策划书也是一种提案，策划书要
与广告主反复磋商，根据广告主的反馈意 见，再加以修订
崔晓文版《广告文案》[1]
第一节 广告文案与广告策划
（六）将策划意图交各职能部门实施 • 最终实施广告策划意图的部门是：
1. 创作部和设计部 • 创作部负责按照已定的广告策略方向发展
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第二节 广告文案与广告主题
（四）与市场营销有关 1．以有奖销售的方式吸引消费者购买； 2．刺激消费者对某种品牌的基本需求； 3．用粘贴防伪标志的形式，加强消费者的辨认度，用正 当手段维权； 4．大肆渲染马上入市的新产品，为刺激消费者购买做好 心理准备； 5．采用薄利多销的方式争取消费者； 6．强调经营服务给消费者带来的便利； 7．为消费者提供售后服务，免除消费者的后顾之忧； 8．诱惑潜在的目标消费者加入消费行列，扩大产品的销 售市场。
崔晓文版《广告文案》[1]
第四节 广告文案与广告设计制作
一、广告文案与设计制作相辅相成 • 广告文字是用语言文字传达主题思想、说明内容，而图形
则是用直观的可视形象传达广告信息，它与广告文字相互 配合，相互依赖，实现广告信息的传递。 • 广告文案创意是整个广告创作活动的一个环节。 • 从广告文案创意开始，就应该考虑其与版面编排、各种设 计元素（材料）的协调关系和广告发布方法之间的兼容性、 合理性、可行性等问题；还必须考虑后续环节如何调动一 切可能的因素，将广告文案创意的内在精神因素通过编排 设计等方式加以艺术性发展，以可视的、物质的方式表现 出来，充分发挥其创意潜力，以获得理想的广告发布效果。
电视广告模板
电视广告模板（注意：以下内容为电视广告剧本，根据题目要求，不使用标题来标注小节。
）镜头：开场画面画面中，闪烁的彩色灯光照亮了一个精心布置的豪华客厅。
音乐响起，气氛热烈而愉快。
旁白：电视广告，精彩即刻呈现！镜头：产品展示镜头切换至产品展示，展示一个高端外观的智能电视，边框极窄，机身纤薄，另眼相看的设计。
旁白：我们向您推荐全新智能电视，引领时尚潮流！镜头：高清画质画面切换至电视的高清画质，展示出鲜艳而真实的色彩，生动细腻的细节，给人带来震撼的视觉体验。
旁白：高清画质，带您进入身临其境的视觉盛宴！镜头：智能功能画面中，展示电视的智能功能，如语音控制、智能家居联动、在线视频等，展现其方便实用的特点。
旁白：享受智能生活，从这里开始！镜头：影音盛宴画面转至一家影院，观众正在享受银幕上的震撼画面和身临其境的音效。
旁白：全新智能电视，带您回家感受影音盛宴！镜头：用户见证画面切换至用户在使用电视的场景，用户流畅切换频道、投屏分享、观看在线视频等。
旁白：数百万用户选择了我们的智能电视，用心满足每个用户的需求。
镜头：满意度调查画面展示用户满意度调查结果，99%的用户对此款电视表示满意。
旁白：用户口碑如此之高，您还在等什么！镜头：品牌标识最后展示电视品牌的标识，以简洁而高雅的形象结束广告。
旁白：感谢您观看本次电视广告，走进品质生活，从这里开始！镜头：结束画面画面渐渐淡出，传递出品质、高端、时尚的形象定位，并附上品牌联系方式。
旁白：品质生活，我们为您倾心打造！（注意：此为电视广告模板，非真实广告剧本。
根据实际需求，可以调整和修改内容。
）。
2022年10月自考《00181广告学(一)》试题
绝密★启用前2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)(课程代码00181)注意事项：1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2. 应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3. 涂写部分、画图部分必须使用2B 铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1. 下列著作中，由H ·辛普森于1874年编著的是A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C. 《广告的历史》D. 《广告构图》2. 北京广告公司成立于A.1978 年B. 1979年C. 1982年D.1983 年3. 判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%,意味着进入A. 成长期B. 成熟期C. 介绍期D. 衰退期4. 伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于A. 经济广告B. 社会广告C. 文化广告D. 名人广告5. 我国近代广告发展的最显著标志是A. 音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D. 报纸广告的出现6. 对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为A. 实地调查法B. 问卷调查法C. 数据分析法D. 文献法广告学(一)试题第1页(共4页)7. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于A. 差异化市场B. 无差别市场C. 集中市场D. 渠道市场8. 在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是A. 时间目标B. 消费者行为目标C. 费用目标D. 媒体目标9. 运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是A. 产品确有独特品质B. 产品价格低廉C. 品牌影响力大D. 广告受众喜欢10. 某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为A. 广告媒体的覆盖面B. 广告媒介的触及率C. 媒体周期D. 有效受体比重11. 广告策划的主体是A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场12. 对广告效益测算的最基本、最直观的方法是A. 增长速度比较法B. 销售额比值法C. 记忆度测算法D. 比值法13. 为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要A. 通俗B. 幽默C. 醒目D. 简短14. “万家乐乐万家”广告所运用的修辞手法是A. 回环B. 顶针C. 拟人D. 比喻15. 广告具有冲击力的重要条件之一是A. 构图复杂B. 灯光柔和C. 循序渐进D. 广告内容简洁16. 在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用A. 彩色光B. 白光C. 道具D. 高速闪光灯17. 橱窗广告陈列中，直接表现是指A. 根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B. 在橱窗中制造某种特定环境C. 利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D. 运用一定的故事情节表现商品18. 招贴广告创作首先开始的步骤是A. 确定内容B. 确定广告位C. 确定画面D. 确定主题广告学(一)试题第2页(共4页)。
电视广告文稿表现形式的生活片断型
电视广告文稿表现形式的生活片断型把广告场景置身于人们的现实日子中，以人物的日子经验、境遇来妨碍其他消费者，或改变人们对某些产品的态度。
这类广告，贴进日子，令消费者感到亲切、自然、放松。
例如“贵州奇特痔疮药盒”的电视广告：镜头一：一身着长袍马褂、坐立别安的男子表情痛苦地在来回踱步，发出呻吟声：“哎唷、哎唷……”。
画外音(女声)：“如何啦?”(关切地)镜头二：男子边走边回答：“痔疮……哎，有好药吗?”(面部特写，企盼地)画外音(男声)：“奇特疮药盒”。
画外音(女声)：“如何样啊?”镜头三：(切换)男子走上来，一抖长袍马褂，得意地坐入逍遥椅中：“神了!”画外音(男声)：“贵州奇特”。
又如，杉杉西服广告电视广告一：画面：一女士在路上款款而行，后面徐徐驶来一辆轿车。
忽然，路边滚出一只脚球，并冲出两个踢球的男孩。
轿车猛然刹住，从车内下来一位端庄潇洒穿西装的男士。
他拾起脚球递予男孩，然后上车而去。
女士目睹一切，心中赞道(画外音)：“好一具穿杉杉西服的男子!”画面推出杉杉集团标记，并伴以旁白：杉杉集团”。
日子片断型电视广告在外国亦是比比皆是，比如：日本松下传真机电视广告。
在日本一具普通的家庭环境中，操持家务的妻子别慎打破了一只茶杯。
她要一只新茶杯，希翼夫君、相公在下班途中顺便买一只，便用松下传真机与夫君、相公联络。
临近下班，夫君、相公看到窗外下着瓢泼大雨，想到自己走出地铁站后距家还有相当一段距离，便用传真机告诉妻子，请她届时带着雨伞在车站等候。
夫妻俩碰面时用手势询咨询交谈，这时观众才知道，原来妻子是哑人，无法用电话与夫君、相公联系，传真机帮助他们迅速快捷地传递了信息。
夫君、相公带回了妻子需要的茶杯，妻子带着雨伞接到了下班回家的夫君、相公，两个愉快的撑起伞，相伴而行，消逝在傍晚的雨幕中。
结尾处一具男声道出了广告语：“温暖人间的信息交流工具”。
那个日子片断型广告曾获1990年日本电通优秀奖。
电视广告文稿表现形式1
电视广告文稿表现形式1电视广告文稿表现形式 1电视广告文稿表现形式的亲情型由于工业社会的迅速发展，工作和生活节奏的加快，社会生活愈来愈显得没有人情味，人际关系日趋淡漠。
正因为如此，人们更需要日常生活中的家庭温暖和亲情。
如果广告通过画面、文字、色调、气氛来渲染、描绘日常生活的温馨以及亲人和朋友之间的亲情，往往可以达到缩小广告诉求对象与消费者心理距离的作用，使消费者产生好感并加深印象，从而产生购物动机。
1992 年到1993年度，港九铁路公司推出了一系列的亲情怀旧电视广告，拍摄地点选择在北京草木宜人的郊外，人物是一群质朴可爱的儿童。
整个电视画面色调呈灰、淡、旧，以勾起人们对过去年代的回忆。
整个系列的主题是：我们与您一步步同行。
第一个广告是几个孩子在铁轨上玩着一辆老式的铁道养路用的巡道车，笔直的铁轨一直伸向遥远的前方，喻示着港九铁路由初创的艰辛以及伴随着广大民众一起迈向未来的良好祝愿。
第二个广告是一群可爱的儿童在玩着开火车的游戏，画面中孩子们认真地模仿：“呜! 呜! ”火车的鸣叫声，其纯真与可爱让人们不禁回忆起自己的童年。
镜头对着孩子们腿部的特写，喻示港九铁路一步步地与广大乘客同行。
由于整个广告怀旧和亲情的气氛，更加使人们产生：“这是我们自己的铁路”的感觉。
这两个广告从创意到制作所采用的亲情式表达，使人们难以忘怀。
第三个广告仍是一群可爱的孩子在玩着跳房的古老游戏，这一广告继承了前两则广告的表达方式和手法，从孩子们稚气和略显笨拙的游戏动作，引起人们对童年美好时光的记忆，辅之以铁路公司将更加完善其服务的广告词‘ 更加深了受众对整个系列广告的印象。
夏普掌上宝可视摄像机电视广告新生宝宝篇，亦属于亲情型电视广告。
年轻的父亲在工作之余拿出可视摄像机欣赏自己刚刚出世的宝宝，旁边的同事见状都围了过来，喜爱之情溢于每个人的言表。
产房中的妻子又通过可视摄像机看到了丈夫同事们的真诚祝贺’倍感幸福。
这时丈夫诙谐地对妻子说：“他们说幸亏不像我。
影视广告中的动画形式解析
影视广告中的动画形式解析作者：李颖来源：《读书文摘（下半月）》2017年第04期摘要：广告即广而告之，是为了某种特定需要，通过一定的媒体形式，公开广泛的向大众创达信息的宣传手段。
广告一般分为非商业性以及商业性，涉及的行业非常广阔，游戏、电影、电视、房地产等都需要广告对其产品、理念进行宣传。
这也造就了广告的形式多种多样，而随着信息网络的发达化，以动画的形式制作的广告也越来越多。
本文就电影、电视行业涉及的广告中动画形式进行分析，探寻更多的动画形式为广告行业设计所用。
关键词：广告；动画形式一、定格动画形式定格动画，英文为stop-motion Animation，它是使用定格拍摄技术制作的动画效果，即逐帧拍摄物体并按一定的顺序和时间进行播放形成的动态效果。
定格动画可以采用多种质感多种类型的物体进行拍摄制作，因此它的视觉效果丰富多彩。
同时，定格动画天然带有一种手工艺的质朴感，往往作品带有童趣味道，容易唤起观众的好奇心。
因此，使用定格动画形式制作的廣告，首先向大众传递了有趣的审美品位。
同时，因视觉效果的丰富也让广告有了多种视觉效果。
例如，Coinstar公司的广告，以硬币作为主角，将家中散落的硬币从四面八方汇聚成为了一只高跟鞋，寓意了零钱的作用。
这个广告对硬币的位置变动进行逐帧拍摄，形成了硬币仿佛拥有生命的动画效果，让观众印象深刻。
二、实拍素材+手绘动画技术的不断革新，使得二维动画与三维动画之间界限已经逐渐模糊，因此，这里的手绘动画特指视觉效果宛如手绘风格的动画。
这类型的广告，基本以实拍的素材片段为基础，其中的主要元素以手绘动画风格来表现，形成了真实世界与虚拟世界的结合，有一种反差错位的视觉效果，给观众强烈深刻的印象。
以BBC公司为足球运动出品的广告为例，以球员踢球的视频素材为主，将踢球的球星以强烈的手绘风格，根据国籍不同更换颜色来提示观众注意该广告的主角是谁。
整个画面呈黑白影像，球星绘制为颜色高饱和度、线条零乱的二维动画形象，从而使画面的视觉中心一直集中在球星身上。
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电视广告文稿表现形式的动画型
即借用动画片的原理来制作广告。
动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。
它的最大优势算是把幻想和现实紧紧地交错在一起，利用浪漫手法，表现商品特性、传达劳务信息。
例如让动物享用商品，然后发生赞叹声；让汽车、自行车在空中飞行，让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。
作为一种宣传手段，动画这种形式尤其在表现抽象的、内在的、摄影机难于拍摄清晰的那些产品和商标中，有独特的效果。
例如《白云边酒》电视广告，就以一组清新、雅致的水墨动画表现了酒的香醇高雅的品味和神韵：
画面一：古朴的衬底上映出“公元七五九年秋，诗仙李白游洞庭湖……”的文字。
画面二：水天一色静静的湖面上，一叶扁舟徐徐驶入，踏碎了月光的倒影。
画面三：李白伫立船首，微风吹拂着衣衫，一簇簇芦花从船头闪过。
画面四：秋叶飘零，李白卧于船首。
船轻轻地在洒满月光的湖中行驶。
画面五：水中的月影像是巍峨的高冠，李白捻着胡须仰天吟诗：“南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天，且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。
”
画面六：朦胧月色中，小桥后、茅亭间亮着几点暖暖的烛光，酒幌随风摇曳。
画面七：李白卧于酒坛边，邀月对酌。
画面八：静静的月色荷塘，一只蜻蜓乍起，随即又降在荷叶上。
画面九：船下倒置着空空的酒坛中滴下一滴酒于水中。
酒香诱来几条鱼儿，泛起阵阵涟漪。
旁白：白云边酒由此得名。
白云边酒，历史悠久。
白云边酒香醇高雅。
画面十：又一滴酒于水，在水纹散开处，化出“白云边”三个字，继续又化出白云边的酒瓶造型。
画面十一：古香古色的衬底上映出字幕：“白云边酒厂，中国湖北松兹”。
这一广告片，以中国传统文化作为表现手段，选用人们熟知的诗仙酒圣——李白酒吟诗的情节，对宣传商品信息作了大胆尝试。
该广告荣获92上海国际动画节广告单项奖。