电视广告文案的表现
第四章 电视广告文案写作
（5）字幕。字幕指单独出现在屏幕上的 文字。字幕经常出现在每则电视广告片的结 尾，为整个广告画龙点睛、重复产品名称并 打出广告口号。字幕还经常出现在广告的开 头介绍背景，或在两组画面之间作为过渡和 转场。字幕中以突出表现一件产品或服务的 名称、卖点、价格、保证条款或实验结果等。 有时，为了使对话或广告歌词更易于理解， 字幕还经常出现在屏幕下方。
（2）场景。场景就是电视广告中演员出现的 地点与环境。场景可以是在摄影棚搭设的室内房间， 也可以是室外的露天场所，还可以是用动画制作的 虚拟场景。适当的场景，有助于支持电视广告中的 讯息。场景如果选择不当，反而会成为分散观众注 意力的多余材料，使观众的视线游移到被宣传的产 品或服务之外。有的时候，电视广告的情节会从一 个场景转到另外一个场景，比如演员从家里来到街 上。
在这里，我们遇到的问题与在报刊广告中图案和 文字的关系问题，本质上是相同的。声音和图案之 间也要产生一种创意的张力。 图像善于表现具体、形象的信息，如外形、色彩、 包装及运动状态，不善于介绍产品的抽象性方面， 如成分、评价等。这是声音要表达的。而音乐则在 情绪上感染观众，渲染气氛，引起情感上的共鸣。 因此，既要充分发挥每一个手段的表现力，又 要使各表现手段之间默契合作与有机搭配。
1、视觉要素 在视觉要素中，主要包括演员、场景、道具、 图形、字幕等。 （1）演员。不是所有的电视广告都需要演员， 有的广告会直观地展示产品或服务，并用画外音进 行解释。但是，具有情节性的广告一般都需要演员。 演员一般是人，比如企业或品牌的代言人，生活中 遇到困扰的消费者，现场展示产品的推销员等。演 员也可以是动物，比如人们喜爱的小狗、大象、青 蛙等。演员还可以是卡通形象，比如永备电池的劲 量小兔子等。与电影一样，广告中的演员也会有主 角和配角。演员的使用可以使广告更具人情味，容 易引起观众情感的共鸣。
宣传电视广告合集文案
宣传电视广告合集文案1. 插上翅膀，飞向梦想的天空！让我们的电视广告合集带您进入一个充满惊喜和激情的冒险世界。
一起插上翅膀，勇往直前，追寻属于自己的梦想。
我们将展示一系列令人惊叹的产品，激励观众勇敢追寻自己的热忱，并且为每个人提供实现梦想的机会。
2. 真挚的爱，一个家的温暖。
在我们的电视广告合集中，我们将带您领略真挚的家庭爱和温暖。
突出呈现了亲情、友情和爱情的力量，令人感动至深。
所展示的产品不仅令生活更加便捷舒适，更让我们体会到爱的力量。
这些产品将使每个家庭更加和谐、更加温暖，相同的地方在于，每个家庭无论大或小都有爱的存在。
3. 以激情打破局限，创造令人惊叹的未来。
我们的电视广告合集将展示一系列激情澎湃的故事，向观众展示了改变世界所需的惊人创造力和决心。
这些广告背后的产品与创新科技相结合，让每个人都有机会改变自己的生活。
无论您是否曾有梦想，这些产品都将激励您去实现并创造属于自己的惊人未来。
4. 赞美自然，守护地球家园。
我们的电视广告合集将深入探索我们与自然世界的联系和依赖关系。
通过展示生态环境和绿色可持续产品，我们期望激发观众对保护地球的共同责任感。
这些广告将向观众展示如何通过采取行动、购买环保产品和参与可持续发展项目，来保护我们的地球家园，给我们未来的子孙留下一个美好的世界。
5. 总动员，激发您的潜能！我们的电视广告合集将展现令人振奋的故事，让您释放潜能，放飞自我。
从倡导身体健康到提供学习和技能培训的机会，我们将展示如何通过参与各种活动来提升个人能力和追求成就感。
这些广告将激励观众积极参与社会和文化活动，为自己和社区创造更美好的未来。
6. 感受艺术的魅力，开启无限创新。
我们的电视广告合集将带您探索各种形式的艺术，传递艺术的力量和创造惊人作品所带来的冲击力。
无论是音乐、绘画、舞蹈、电影还是文学，我们将展示艺术如何激发灵感、连接人心并创造美丽。
通过观看这些广告，我们相信观众将得到启发，并放下束缚，去创造属于自己的艺术奇迹。
电视营销的广告文案
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尊敬的观众朋友们，大家好！
今天，我们为大家带来一款全新革命性电视产品，给您带来无与伦比的视听体验。
不论您是观影家，电视剧迷，或是游戏爱好者，我们的电视将满足您的所有需求，让您享受畅快无比的视觉盛宴。
首先，让我们来谈谈画质。
我们的电视采用先进的技术，拥有高清晰度和逼真的色彩表现，将每一幕画面呈现得如此逼真，仿佛就在您眼前。
您将能够感受到电影院般的氛围，完全沉浸其中，身临其境。
音效也是我们电视的一大卖点。
我们引入了最新的环绕音频技术，为您营造出身临其境的音效，使您在家中也能感受到震撼的音乐和影片效果。
无论您是观看体育赛事，还是听音乐会，都将带给您最极致的享受。
除此之外，我们不仅仅是一台电视，更是一款智能产品。
我们的电视内置了人工智能助手，可以根据您的喜好和习惯，为您智能推荐电影、电视剧和音乐。
您将有更多的时间去享受您喜欢的内容，而不是浪费时间寻找。
操作也是非常简单方便的，您可以通过语音控制、智能遥控或者手机应用，轻松地操作电视。
无需繁琐的设置和调节，您只需要专注于享受节目和娱乐。
最后，让我们来谈谈我们的优惠活动。
作为感谢您的支持，我们特别提供限时优惠，购买我们的电视将有机会得到超值的赠品和折扣券。
请您尽快联系我们的销售代表，获取更多信息并抢先享受这项特别优惠。
感谢您的耐心阅读，期待与您共享这款精致的电视产品，为您带来惊喜和愉悦。
再次感谢您的支持，祝您生活愉快，享受尽可能多的美妙时光！。
卖电视机广告文案
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如今，电视已经成为家庭娱乐的重要组成部分。
无论是观看精彩的体育赛事，追剧最新剧集，还是与家人一起享受电影院级别的影音盛宴，一款优质的电视无疑能够带给你更加震撼的视觉体验。
我们的电视机正是为了满足您对高质量影音的追求而设计。
由于采用了最先进的显示技术，我们的电视能够呈现出细腻、逼真的画面。
不管是色彩的还原度还是对比度的处理，都达到了非常出色的水平，让您能够感受到画面中每一个细节。
为了让您获得最佳的音效体验，我们的电视机还配备了强大的音响系统。
通过先进的声音处理技术，我们的电视能够提供清晰而逼真的音频效果，为您呈现出让人沉浸其中的音场体验。
无论您是在欣赏音乐，还是听取对话，都能够感受到声音的真实。
另外，我们的电视机还注重用户体验。
具有智能功能的操作系统，让您可以轻松地浏览各种在线内容，如视频流媒体、网络电视等。
同时，我们还提供了多个接口，以满足您个人设备的连接需求。
不管是游戏主机、蓝光播放器还是音频设备，只需要简单插拔，即可通过电视机享受到高清晰度的影音效果。
最重要的是，我们的电视机拥有出色的质量和可靠的性能。
我们采用了最先进的制造工艺和高质量的材料，以确保电视机的耐用性和可靠性。
不管是在家庭使用还是商业场所，我们的电视机都能够稳定运行，并且保持出色的性能。
总之，选择我们的电视机，您将拥有一款让您个人和家庭娱乐体验更上一层楼的设备。
逼真的画面，震撼的音响，智能的操作系统以及可靠的性能，一切都是为了让您享受更加绚丽多彩的电视娱乐。
赶紧把这款高品质的电视机带回家，让您的家庭娱乐时光更加完美！。
发个买电视的广告文案
发个买电视的广告文案【内容开始】康乐家电，你值得信赖的电视品牌！立即换购全新一代智能电视，尽享身临其境的视觉盛宴！亲爱的用户，时光匆匆，科技日新月异。
秉持着为您带来最佳电视体验的理念，我们荣幸地向您推介全新一代智能电视。
让我们一同探索这台令人迷醉的电视盛宴吧！嗨！您是否常常追求更广阔更震撼的视觉享受呢？康乐家电的智能电视将会带给您独特而无与伦比的感受！采用最先进的高清显示技术，每一幅画面都会仿佛跃然眼前。
无论是观看电影、追剧还是播放游戏，您都能沉浸其中，忘却世俗烦忧。
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与家人朋友共享快乐的时刻为您打造，让您轻松驾驭电视世界。
我们的智能电视支持无线网络连接，您可以轻松与手机、平板等设备进行投屏对接。
这将确保您的宝贵瞬间与亲友分享，无需借助额外的电缆和设备，将您带入一个真正的智慧家庭环境。
安全可靠，是我们最高的承诺。
我们智能电视配备了高级摄像头并搭载最新的人脸识别技术，确保您个人信息的保密和安全。
此外，我们非常注重产品的质量和持久稳定性，以确保您的电视长时间使用，无担忧。
康乐家电一直以来都是品质的代名词。
我们的电视经过严格的质检和精心的制造，以保证每一台产品给您带来卓越的视觉效果和令人满意的使用体验。
我们深信，只有最好的电视品质，才能成就您与家人间的美好时光。
现在，换购全新一代智能电视，特享康乐家电的独家优惠！您将拥有一个全新的家庭娱乐中心，与家人共同分享无与伦比的电视体验。
立即选购，让我们的智能电视伴您走进数字时代的新篇章。
不容错过的机会，购买康乐家电的智能电视，将让您感受到最真实的画面质量和最广阔的视觉领域！行动起来吧，康乐家电，让您家庭生活出彩！【内容结束】。
广告宣传片内容文案范文
广告宣传片内容文案范文
1. 片头：镜头慢慢移动到一个美丽的城市夜景，灯火辉煌的大楼和熙熙攘攘的人群，展现城市的活力和魅力。
2. 场景一：镜头突然切换到一个繁忙的办公室，一群职场精英正在忙碌地工作。
他们专注而努力，展现出专业和敬业的形象。
3. 场景二：接着我们来到一个家庭，镜头聚焦在一个和睦幸福的家庭成员。
他们笑着聊天、共进晚餐，传达出温馨和亲情的氛围。
4. 场景三：切换到一个运动健身场所，一群运动员正在充满激情地进行运动。
他们流汗如雨，展现出坚强和拼搏的精神。
5. 场景四：接下来，我们进入了一个音乐会厅，听见美妙的音乐声。
镜头转向一位天才音乐家，他的指尖如飞，将音乐的灵魂展现得淋漓尽致，传达出艺术和才华的氛围。
6. 场景五：镜头再次切换到一个快乐的学校，一群孩子们在操场上欢乐地奔跑。
他们充满朝气和活力，传递出教育和未来的希望。
7. 片尾：整个宣传片升华到更高的层次，展示现代社会的多样性和活力。
镜头缓缓拉远，形成一个人们手牵手的大合影。
文字出现在画面上："让我们一起创造美好的明天！"
8. 背景音乐渐渐降低，留下片子的名字和相关联系信息，以便
观众可以进一步了解和参与到这个美好的宣传活动中。
注意：以上仅为广告宣传片内容文案的一个范例，具体的内容、场景和宣传重点可以根据实际需求进行灵活调整和创新。
电视台卖产品的广告文案
电视台卖产品的广告文案
这是广告中的一段文字：
您好，今天我为大家介绍一款令人惊叹的产品——电视台独家推出的全新超高清电视。
这款电视从外观到内部技术都经过精心设计，为您带来卓越的观影体验。
首先，让我们先来欣赏一下这款电视的外观。
它采用了时尚简约的设计，纤薄的机身和窄边框带来更广阔的视野，为您打造沉浸式的观影环境。
无论是安装在客厅还是卧室，都能为您营造出高端、时尚的家居氛围。
这款电视还配备了先进的显示技术，支持超高清分辨率，呈现出更加真实、清晰的画面。
您将能够感受到影院级别的视觉效果，每个细节都栩栩如生。
而且，该电视还具备广色域和高对比度，让您能够欣赏到更加丰富、细腻的色彩，让每一幅画面都栩栩如生。
为了给您带来更加流畅的观影体验，这款电视还配备了强大的处理器和智能系统。
您将享受到快速启动、流畅切换和快速加载内容的便利。
无论是观看电影、比赛还是玩游戏，都能够享受到无缝的流畅体验。
除此之外，这款电视还支持智能连接功能，让您能够轻松与其他智能设备进行连接。
您可以通过手机、平板电脑或者其他设备，将您喜欢的内容投射到大屏上，与家人朋友一起共享精彩时刻。
我们坚信，这款电视将成为您家庭娱乐的最佳选择。
不论您是喜欢观看电影、追剧、玩游戏还是看体育赛事，这台电视都能满足您的要求。
现在就来购买这款电视吧，让每一天都充满乐趣！。
影院灯箱广告描述文案
影院灯箱广告描述文案
魅力四溢的灯箱广告锁定你的目光，引领你走进无尽的电影奇境。
当全息影像在黑夜中闪耀，你会感受到电影的魅力在眼前跃动。
影院灯箱广告，为电影注入了生命力。
站在灯箱前，你会发现世界的边界在不断模糊。
光影倾泻出来，一部部电影主角宛如从海报中走出来，向你展示着属于他们的故事。
在这个小小的空间里，时间和空间都被扭曲，在一瞬间让你置身于电影的世界。
灯箱广告不仅仅是电影的传达者，更是一种艺术的呈现方式。
它将电影海报变得生动而立体，让人们对电影产生无法抗拒的好奇心。
灯箱广告的鲜艳色彩和高对比度，将每个电影都打造得充满张力和视觉冲击力。
无论是惊险刺激的动作片，还是温馨感人的爱情片，灯箱广告都能将电影的情感通过画面传递给观众。
而灯箱广告背后的光源，为电影注入了无限的能量。
这些灯箱不仅照亮了海报，更点燃了人们内心对电影的热情。
就如同电影将黑暗中的故事展现给观众一样，灯箱广告也以独特的光芒将电影的魅力散发到更远的地方。
无论是寒冬腊月还是炎炎夏日，影院灯箱广告都犹如明亮的星辰，为你带来无尽的享受。
当你匆忙地走过，它们会瞬间吸引你的目光，让你停下脚步，沉浸在电影的魅力之中。
电影，是一种奇妙的艺术形式，而灯箱广告，则是电影与人们
相遇的桥梁。
让每一次电影之旅都从灯箱广告开始，让每一个观众都能像星星一样闪亮。
灯箱广告，如同电影中的场景一样，将人们和梦想连接在一起。
让我们一起，走进电影的世界，感受那无尽的惊喜与感动。
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特殊的性质
• 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是广告信息内容的语言文字说
明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部 分。然而，它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只 不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告 作品形成的基础和前提。 脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写 者（编剧）撰写，后者由导演完成。
电视广告文案的表现
文案策划 刘明
特殊的形式
• 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告
文案在写作过程中必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺 序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广、主题、艺术形式、表现手段以及
解说词等，都是广告创意的重要组成部分。
• 1、影视语言的特点 • 2、影视语言的构成
影视语言的特点
• （1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
影视语言的特点
• （2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质
现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以 使观众产生一种身临其境的现实感。
电视广告文案的广告词
• 电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定
电视广告的成败。
• 1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、
歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只 取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。
• 2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达
（蒙太奇（法语：Montage）是音译的外来语，原为建筑学术语，意为构成、装配。经常用于三种艺 术领域，可解释为有意涵的时空人为地拼贴剪辑手法。最早被延伸到电影艺术中，后来逐渐在视觉艺 术等衍生领域被广为运用。）
蒙太奇的特点
• 通过镜头、场面、段落的分切与组接，对素材进行选择和取舍，以
使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。
等。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、 广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生 对应。
电视广告各时间段的写作要求
• ⒈ 一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受
众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此， 一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力 的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。
电视广告各时间段的写作要求
• ⒉ 10秒和15秒时段的电视广告片，其广告目的是要在短时间内，对
广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性， 或独具的"卖点"。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体， 以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。
电视广告各时间段的写作要求
• 30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。
本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广 告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
• 一、电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，
明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象， 确定表现形式和技巧。
电视广告文案的写作注意
• 二、电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有
直观性、形象性，容易化为视觉形象。
• 三、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间 • 四、电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广
的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。 镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 告文案的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位 "。电视广告文案的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导 受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人， 以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。视广告的 成败。
广告词的写作要求
• ⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、
自然、流畅，体现口头语言特征。
• ⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的
朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
影视语言的特点
• （3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且
是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通 感情的工具。
影视语言的构成
• • • •
主要由以下三部分要素构成： 一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕； 二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响； 三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
• * 引导观众的注意力，激发观众的联想。每个镜头虽然只表现一定
的内容，但组接一定顺序的镜头，能够规范和引导观众的情绪和心 理，启迪观众思考。
• * 创造独特的影视时间和空间。每个镜头都是对现实时空的记录，
经过剪辑，实现对时空的再造，形成独特的影视时空。
电视广告文案的写作注意
• 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚
• 电视广告脚本包括：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头
导演徐克的分镜头稿
导演张艺谋的分镜头稿
导演姜文的分镜头稿
导演黑泽明的分镜头稿
导演宫崎骏的分镜头稿
特殊的语言--影视语言
• 影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以
形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生 命。
• ⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电
视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
• ⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、
口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。
电视广告各时间段的写作要求
• 目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒
适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、 以及简短的广告歌曲形式等。
• 60秒时段的电视广告片，可以表现更丰富的广告内容。可以采用广
告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的 表现形式。