刍议新媒体作品传播效果的评估方法
新媒体时代的传播效果研究
新媒体时代的传播效果研究新媒体是指通过电子通信网络来传播信息，包括互联网、移动互联网，微信、微博等社交媒体平台等。
随着网络技术的发展和普及，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道，也成为企业、政府、个人等广泛应用的传播工具。
因此，对于新媒体时代的传播效果进行深入研究，不仅是一项迫切的任务，更是我们认识新媒体、应对传播事件的必然要求。
一、新媒体传播效果的测量指标众所周知，传播效果可以从多个角度来进行测量。
在新媒体时代，可以采用以下几个方面的指标：1. 点击率和访问量点击率和访问量是新媒体传播效果的最基本指标。
点击率是指受众对于信息的关注程度，而访问量则是指触达人数。
通过对这两个数据的跟踪分析，可以了解信息的流行程度，为传播效果的评价提供重要依据。
2. 转发率和转化率转发率和转化率是新媒体传播效果中的重要指标。
转发率是指信息受众对信息加以再传播的趋势，而转化率则是指信息受众对信息加以落实行动的程度。
通过对这两个数据的跟踪分析，不仅可以了解信息的传播效果，还可以为企业和政府工作的落实提供有力指导。
3. 社交媒体指数社交媒体指数是新媒体传播效果的一个综合指标，它包含了用户对信息的互动、社交网络分布等多种方面的内容。
社交媒体指数可以从受众对信息的认同、情感评价等角度进行评价，也可以从信息传播的范围、深度等角度进行评价。
4. 接受者反馈效果接受者反馈效果是新媒体传播效果中的重要内容之一，它主要是基于收到的回应和反馈结果来进行分析和评价。
该指标可以从受众对信息的认知、态度、行为等多方面进行考量，为了解在传播过程中可能存在的问题和挑战提供参考依据。
二、新媒体传播效果的实证研究从传统媒体向新媒体转化的过程中，我们的关注点也会从消息量、广告投资等方面转向受众互动、消费者调查等方面。
在新媒体时代，我们需要转变传统的传播研究范式，设计更适合新媒体的实证研究思路。
实证研究需要基于良好的量化分析和实践操作。
以下几个研究思路可以提供参考：1. 信息共享机制的研究传播是信息的流动过程，不同平台的信息共享机制和发现机制也在不断变化。
新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法
新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法随着新媒体的迅猛发展，越来越多的组织和企业开始关注和利用新媒体进行传播。
然而，如何评估新媒体传播效果成为一个亟待解决的问题。
本文将详细论述新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法，以帮助读者更好地了解和应用这一领域。
1. 直接影响力指标直接影响力指标是衡量新媒体传播效果的关键指标之一。
通过分析新媒体传播过程中的转发、评论、点赞等互动数据，可以了解传播内容在受众中的影响力。
例如，微博的转发数、微信公众号的阅读量等指标可以直接反映传播内容的关注度和传播范围。
2. 间接影响力指标除了直接影响力指标，间接影响力指标也是评估新媒体传播效果的重要参考。
间接影响力指标主要关注传播内容对受众行为、态度和观念的影响。
例如，通过分析销售额增长、品牌知名度提升等数据，可以了解传播内容对受众购买决策和品牌认知的影响程度。
3. 受众参与度指标受众参与度是评估新媒体传播效果的关键指标之一。
通过分析受众在新媒体平台上的参与行为，可以了解受众对传播内容的关注程度和参与度。
例如，通过分析用户在新闻客户端上的评论数量、博客的留言数等数据，可以了解受众对传播内容的参与程度和讨论热度。
4. 情感分析指标情感分析是评估新媒体传播效果的重要方法之一。
通过对受众对传播内容的情感表达进行分析，可以了解传播内容对受众情绪和态度的影响。
例如，通过分析用户在社交媒体上对某个品牌的评论情感，可以了解传播内容对受众情感的激发程度，进而对品牌形象和企业形象产生影响。
5. 线上线下数据融合分析新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法还需要考虑线上线下数据融合分析。
在新媒体时代，线上线下的传播方式互相影响，需要综合考虑多个渠道的数据。
例如，通过线上营销活动的推广效果对线下销售额的影响进行分析，可以了解新媒体传播对线下业绩的贡献。
6. 时效性和持续性分析新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法还需要考虑时效性和持续性分析。
媒体传播效果评估
媒体传播效果评估在当今信息爆炸的时代，媒体传播成为了人们获取信息的主要途径之一。
随着媒体形式和传播渠道的多样化，如何准确评估媒体传播的效果成为了许多媒体从业者和广告主关注的焦点。
本文将从媒体覆盖范围、受众反响和传播效果评估方法等方面，对媒体传播效果进行探讨。
一、媒体覆盖范围媒体覆盖范围是评估媒体传播效果的重要指标之一。
而对于不同类型的媒体，衡量其覆盖范围的标准也有所不同。
1. 新闻媒体：评估新闻媒体的覆盖范围主要从以下几个方面考量：报纸的发行量、读者规模、读者调研数据；电视台的收视率和覆盖区域统计；新闻网站的日访问量和页面浏览次数等等。
2. 广告媒体：广告媒体的覆盖范围一般通过媒体的投放渠道和广告主的选择来确定。
例如，广告是否在电视、报纸、杂志等流行媒体中投放，以及广告媒体的覆盖区域是否与广告主的目标受众群体一致。
二、受众反响受众反响是评估媒体传播效果的另一个重要指标。
通过观察和调研受众对媒体内容的反馈，可以了解到其对于传播信息的接受程度和效果。
1. 调研方法：对于新闻媒体和广告媒体，可以通过电话或在线调查等方式，对受众进行问卷调查，了解其对于内容的认知和评价。
2. 数据分析：通过对调研数据和受众反馈数据进行分析，可以得出一些关键指标，如受众满意度、受众参与度等，从而评估媒体传播效果的好坏。
三、传播效果评估方法除了媒体覆盖范围和受众反响，传播效果评估还需要结合一些定量和定性的方法，来更全面地评估媒体传播的效果。
1. 曝光度评估：通过统计媒体传播内容的曝光率和曝光频次，可以了解到信息在受众中传播的范围和程度。
2. 反馈调查：通过收集受众的反馈信息，如电话咨询、在线留言等，可以评估受众对于传播信息的关注程度和影响程度。
3. 品牌影响力评估：通过对比品牌传播前后的知名度、认可度和美誉度等指标的变化，可以评估媒体传播对品牌形象的影响。
4. 营销效果评估：通过与营销活动和销售数据相结合，评估媒体传播对产品销售额和市场份额的影响。
新媒体部新媒体传播效果分析
新媒体部新媒体传播效果分析随着互联网和科技的快速发展，新媒体已成为传播媒介中不可忽视的重要组成部分。
本文旨在对新媒体部的新媒体传播效果进行分析，探索其在实际运营中的优势和机会，以及面临的挑战和改进方向。
一、新媒体传播效果的测度指标在进行新媒体传播效果分析之前，需要明确衡量其效果的测度指标。
以下列举了几个常用的指标来评估新媒体的传播效果：1. 点击率（CTR）：衡量用户对广告或内容的兴趣程度，通过点击广告的次数除以广告曝光量得出。
2. 转化率（Conversion Rate）：用来衡量广告的效果，表示用户从浏览到实际转化（购买、注册等）的比例。
3. 曝光量（Impressions）：指广告被展示在用户面前的次数，用于评估广告的投放效果。
4. 客户留存率（Customer Retention Rate）：衡量新媒体平台的用户忠诚度，即用户在一定时间内继续使用该平台的比例。
二、1. 新媒体内容创作与推送新媒体部在传播效果方面的关键在于内容的创作和推送。
通过撰写高质量、有吸引力的内容，能够吸引更多用户的关注并提高转化率。
此外，合理的推送方式和推送频率也是成功的关键。
应该根据目标受众的特征和需求，选择合适的推送渠道，并遵循定期而不是频繁的推送策略，以免用户对内容产生厌倦。
2. 社交媒体运营与互动社交媒体是新媒体传播的重要渠道之一。
新媒体部应该加强对社交媒体平台的运营，提升品牌形象和知名度。
通过建立良好的社交媒体互动机制，与用户保持良好的沟通和互动，可以提高用户留存率和转化率。
此外，积极参与用户的讨论和反馈，针对用户的意见和建议进行改进，也能有效提高用户体验和忠诚度。
3. 数据分析与调整策略新媒体部应该注重数据分析的重要性，并利用分析工具来监测和分析各项指标。
通过对数据的深入分析，能够了解用户需求和兴趣，精确调整运营策略。
例如，可以根据用户数据调整内容的创作风格和推送频率，或者针对性地投放广告以提高转化率。
新媒体传播效果评估工作方案
新媒体传播效果评估工作方案一、引言随着信息技术的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、传播信息和互动交流的主要渠道之一。
然而，随着新媒体平台的不断涌现和信息的爆炸增长，如何对新媒体传播效果进行评估成为了一个重要的课题。
本文将提出一种新媒体传播效果评估工作方案，旨在帮助组织和企业更好地了解其新媒体传播的效果，并基于评估结果进行优化和调整。
二、背景分析1. 新媒体传播的重要性新媒体已经成为人们获取信息的主要来源之一，其传播效果直接影响着组织和企业的品牌形象、知名度、市场影响力等方面。
因此，准确评估新媒体传播效果，对组织和企业来说至关重要。
2. 评估目标- 了解新媒体传播效果是否与预期目标一致，并有针对性地优化和调整传播策略。
- 评估新媒体传播的影响力和受众反馈，以洞察潜在市场需求。
- 比较不同的新媒体渠道和内容形式的传播效果，找出最适合的传播方式。
三、评估方法1. 数据收集- 利用网络分析工具和数据分析平台，获取关键指标，如阅读量、点击率、转发量、评论互动等。
- 发放调查问卷，从受众角度了解观看者对新媒体内容的满意度、理解度和观点认可度等方面的评价。
- 借助社会媒体监听工具，收集用户在社交媒体上的言论和观点，分析舆情和用户反馈。
2. 数据分析- 根据收集的数据，分析新媒体内容的受众群体特征、传播范围和影响力等方面。
比较不同的指标结果，找出优势和不足之处。
- 根据调查问卷的结果，评估观看者对新媒体内容的满意度、反馈意见和改进建议等方面。
结合社交媒体上的用户言论，全面了解观看者的观点和偏好。
3. 结果呈现- 利用数据可视化工具，将分析结果以图表的形式直观地展示，包括不同指标的变化趋势、受众群体特征的分布等。
- 撰写评估报告，对新媒体传播效果进行客观描述和分析，提出改进策略和建议。
四、优化与改进基于评估结果，针对发现的问题和不足之处，提出相应的优化与改进策略，以提升新媒体传播效果。
1. 优化内容创作根据受众反馈和调查问卷结果，对新媒体内容进行优化，提高观看者的满意度和理解度。
媒体行业媒体传播效果评估
媒体行业媒体传播效果评估媒体行业一直以来都扮演着重要的角色，为公众提供信息和娱乐，同时也为企业和组织传播信息、推广产品和服务发挥着关键作用。
然而，在当今竞争激烈的媒体环境中，如何准确评估媒体传播效果成为一个重要的议题。
本文将探讨媒体行业媒体传播效果评估的方法和意义。
一、媒体传播效果评估的意义媒体传播效果评估是指对媒体的传播活动进行系统性、科学性的评估或测量，旨在了解传播活动的效果、影响力以及效益。
这对于媒体行业和广告主来说都具有重要的意义。
首先，对于媒体行业来说，通过传播效果的评估，可以了解媒体的受众覆盖程度、用户参与度以及内容吸引力，从而有针对性地优化媒体策略和提升内容质量。
同时，评估还可以帮助媒体行业与广告主建立更加有效的合作关系，提高广告收入和市场竞争力。
其次，对于广告主来说，传播效果评估可以帮助他们了解广告投放的效果和回报，从而更加精确地制定广告策略和预算。
评估结果还可以为广告主提供决策依据，帮助他们选择最合适的媒体平台和推广手段，以提高品牌知名度和销售业绩。
二、媒体传播效果评估的方法媒体传播效果评估的方法多种多样，根据媒体的特点和传播目的的不同，可以选择适合的评估方法。
以下是常用的几种方法：1. 受众调查通过问卷调查等方式，对受众进行调查，了解他们对媒体内容和广告的认知、态度和行为。
这样可以定量或定性地评估媒体的传播效果和受众的反馈。
2. 数据分析通过统计和分析媒体的用户数据，如点击率、转化率、观看时长等指标，评估媒体活动的影响力和参与度。
数据分析可以提供直观、客观的评估结果，帮助媒体行业和广告主更好地了解受众行为和喜好。
3. 媒体内容分析对媒体发布的内容进行内容分析，了解内容的质量、吸引力和受众反应。
这可以通过分析点赞、评论、分享等社交媒体数据来评估。
媒体内容分析有助于媒体行业改进内容策略和提高观众参与度。
4. 品牌效应评估利用品牌监测工具和调查方法，评估广告对品牌知名度、购买意愿和市场份额的影响。
新媒体时代的传播方式及效果评估
新媒体时代的传播方式及效果评估随着新媒体时代的到来，传播方式和效果评估的方式也发生了重大变革。
传统的传播方式主要包括广播、电视和报纸等媒体，而新媒体则包括社交媒体、微博、微信等。
特别是自从疫情爆发以来，新媒体在传播信息和引导舆论方面的作用更加凸显。
那么，新媒体时代的传播方式是怎样的呢？它的效果评估又如何进行呢？一、新媒体时代的传播方式新媒体时代的传播方式主要有以下几点：1. 社交媒体社交媒体是新媒体时代最为重要的传播方式之一。
通过社交媒体平台，人们可以自由地分享、发布、转发各种信息，形成自己的信息圈。
而且社交媒体平台具有信息实时性强、传播速度快等特点，可以让人们更轻松方便地获得信息。
2. 短视频短视频作为一种新媒体形式，具有短小精悍、简单易懂、时长短等特点，非常适合素材生动、互动强的信息传播。
3. 直播直播是一种实时性极强的信息传播方式。
通过直播，人们可以随时随地观看到其它人的实时表现，同时在直播间内聊天、点赞和送礼等互动行为也十分流行。
以上三种传播方式通过网络媒体广泛铺开，使得信息传播具有了更大的底层架构，成为了一种新的、立体化的信息互联网生态。
二、新媒体传播效果评估针对新媒体传播方式的迅猛发展，初步开展有效的评估，可以更好地了解信息传播效果，帮助广告主分析投放效果并进一步优化宣传策略。
1. 媒体转化率在新媒体传播中，媒体转化率是衡量效果最基本的一种方法。
这是类似于传统广告投放的广告费与回报比值评测方法。
这项评估结果可以在深入了解用户需求的情况下，为广告主提供有价值的转化建议。
反过来，也可以激励广告投放方继续优化广告投放效果，以实现最大效益。
2. 用户回流率新媒体传播中的用户回流率体现了用户对企业或品牌的信任和认可程度。
这也是企业价值评估和品牌忠诚度评估的重要标志之一。
3. 媒体公信力新媒体传播中的媒体公信力是一个具有复杂性和渗透性的评估因素。
常见的媒体公信力评测方式包括合适客户的舆情基础产品、监测媒体反馈、收集市场现状，以及调查客户口碑推销等方法。
新媒体传播的效果与测量方法
新媒体传播的效果与测量方法随着互联网的快速发展，新媒体成为了人们获取信息、交流和传播的重要渠道。
然而，对于新媒体传播的效果如何进行准确的测量，一直是一个备受关注的问题。
本文将探讨新媒体传播的效果以及常用的测量方法。
一、新媒体传播的效果新媒体传播的效果可以从多个角度进行评估。
首先，可以从传播范围和影响力来衡量。
传统媒体的传播范围受限于地域和时间，而新媒体可以实现全球范围内的即时传播。
通过统计新媒体平台上的粉丝数量、阅读量、转发量等指标，可以初步评估传播的范围和影响力。
其次，可以从用户参与度来评估新媒体传播的效果。
新媒体平台具有互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到传播过程中。
通过统计用户的参与度指标，如评论数量、点赞数量、分享数量等，可以了解用户对内容的关注程度和参与程度，从而评估传播的效果。
最后，可以从品牌影响力和销售转化率来评估新媒体传播的效果。
新媒体传播可以提升品牌知名度和美誉度，进而影响消费者的购买决策。
通过统计品牌关键词的搜索量、品牌曝光量、销售转化率等指标，可以评估新媒体传播对品牌的影响。
二、新媒体传播效果的测量方法1. 数据分析法数据分析法是一种常用的测量新媒体传播效果的方法。
通过收集和分析新媒体平台上的数据，如用户数量、粉丝数量、阅读量、转发量、评论数量等指标，可以了解传播的范围、影响力和用户参与度。
同时，可以通过对比不同时间段或不同内容的数据，评估传播效果的变化和差异。
2. 调查问卷法调查问卷法是一种主观评估新媒体传播效果的方法。
通过设计问卷，向用户收集他们对新媒体传播内容的看法和评价，如内容的可信度、有用性、吸引力等。
通过分析问卷结果，可以了解用户对传播内容的态度和满意度，从而评估传播效果。
3. 网络舆情监测法网络舆情监测法是一种通过监测和分析网络上的舆情信息来评估新媒体传播效果的方法。
通过收集和分析用户在新媒体平台上的评论、转发、讨论等信息，可以了解用户对传播内容的态度和反应。
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下/02/2013 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA
新媒体艺术是随着信息科学及电子技术的进步而产生的艺术形式，它是综合了影像、网络、视频、计算机交互式媒体、电子媒介以及其他艺术材料而生发的新兴艺术。
随着电子技术的成熟和个人电脑的逐渐普及，新媒体艺术逐渐成为本世纪艺术的一大主流。
不同于其他艺术形式的小众化，新媒体艺术能够广泛的应用于社会生活和公共空间之中，无论文化活动、商业宣传还是艺术展览都能不同程度的使用到新媒体艺术，并得到了大众的接受和喜爱。
目前，新媒体艺术正随着技术设备的成熟和普及被越来越多的传播开来，这其中既有艺术性、商业性俱佳的佳作，也有制作粗糙的简易作品。
因此，从哪些方面来判别新媒体艺术作品的优劣，从而使创作新媒体作品时做到有据可依、有理可讲是本文想要解决的问题。
１ 创作理念的传达效果是否明确
一个作品的成功与否﹐起决定作用的往往不是技术的先进﹐而是精神的高尚﹗因此，一个精神理念极其鲜明的作品，会带给公众诸多的反思和反省，得到公众的认同，激起公众的行动意识，这样的作品才是一个立意深刻的好作品。
同时作品还要传达和体现出正确的精神和文明的理念，这种理念才是作品的根基和深层内涵，才是会被社会理解、被公众认可的。
而借用新媒体艺术这种行之有效的创作形式，来拉近公众与作品的距离，借此还原真实的现实场景，希望借自己之手来改善我们自己的生存环境，并借此提高公众的社会文明意识和环保意识。
相信在这种参与、互
动的体验过程中，使公众重新认识自己的力量、认识文明的力量、认识公益的力量，从而带给公众更加深刻的情感体验。
为了更好的了解公众对新媒体广告的认知程度和接受程度，我在2010年12月做了一个关于新媒体广告的调查问卷。
其中，参与调查的人员共120人，受访人群的年龄比较广泛在15-65间，以封闭式的问题来征得受访人群对新媒体广告的感兴趣程度和接受程度。
通过调查，如（表4.1）显示：在调查人群中，18-35岁人群相对处于较高值，即，对新媒体广告的感兴趣程度和接受程度都高于其他年龄阶段；年龄越大的人群峰值越低，其中20-30岁人群所占比例均超过其他年龄层。
根据对调查问卷的整理和分析，我们根据以上的数据可以看出：新媒体广告对年轻人的吸引力很大，这是因为，年轻人对于现代科技的普及和接受程度更高，对新事物的接受能力也更强，基于现在消费市场的年轻化趋势，新媒体广告必然会有很大的接受和认知空间，也必定会对今后传播和接受方式产生深刻的影响，产生更大的媒体传达效果。
２ 审美接受的创新方式是否具有时
代特点
黑格尔曾把“美学”定义为“美的艺术的哲学”。
那么，我们也可以把新
媒体艺术美学看作是一种面向大众的艺术哲学。
它隶属于美学的普遍规律，又有其独特的特征。
新媒体艺术所表现出的美学格调可以通过意蕴、意境、格调等属性体现出来。
意蕴蕴含在媒介材料之中。
媒介材料所体现出的是一种物质性的特征，是创作者对材料所体现出的特有审美感受，正是创作者的审美感受构成其作品的意蕴特征。
意境多表现在中国古典的
诗词之中，是一种情景的特征，是创作者给公众所营造的审美感受，当公众感受到这样一种氛围时，就会产生一种身历其境的感觉，使情景交融、意境和谐，达到创作主体与接受客体的融合。
格调是新媒体艺术表现出来的创作者的审美理想和接受者的审美想象相融合的一种精神升华。
高格调的艺术作品能起到陶冶身心、净化心灵的作用，从而使作品得到强有力的回应，在对话和交流中达到文化视野、精神文明的进一步提升，最终产生创作者和参与者情感上的共鸣，共同提升美和精神的境界。
这种审美接受方式的丰富化和再构建，召唤公众将现实世界和理想世界结合起来，丰富理想世界的同时去构建现实世界，使理想世界在现实世界中产生意义，激发公众改造世界的信心和热情。
从而达到作品所要体现出的感召精神文明回归的力量。
３ 是否将传播环境有效的利用起来
新媒体作品之所以被成为开放的媒体是因为它在传播的方式上更加的具有开放性和灵活性，因此，如果在一种开放的环境中进行展示，就能够取得更好的效果，如：地铁、车站、步行街这样
刍议新媒体作品传播效果的评估方法
文丨刘 鑫
摘 要：目前，新媒体艺术正随着技术设备的成熟和普及被越来越多的传播开来，这其中既有艺术性、商业性俱佳的佳作，也有制作粗糙的简易作品。
因此，从哪些方面来判别新媒体艺术作品的优劣，从而使创作新媒体作品时做到有据可依、有理可讲是本文想要解决的问题。
关键词：新媒体艺术； 传播； 审美接受
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中国传媒科技 /2013/02/下
Ｎｅｗ ｍｅｄｉａ 新兴媒体
人流较多的公共场所，是他发挥其传播影响的最佳环境。
同时，这种举措也符合当下人们快节奏的生活方式，自然会得到公众的认可和拥护。
不难预见，新媒体艺术的应用前景是光明的。
（见图2.1-2.3）
另外，有数据显示，中国公众日常生活的三分之一是在户外度过的，也就是说如果除去睡眠的时间（按8小时计），我们每天平均用于户外的时间为5．06小时，也就是说每天大约有1／3时间都在户外度过，这是个惊人的数字。
从这个调查数据中，我们不难发现户外广告正在逐渐发展壮大，成为继报纸、电视后的又一大大众媒体，尤其是移动终端和新技术触摸终端的悄然普及，正
在改变着公众的传统欣赏习惯。
而这个趋势对于新媒体艺术的发展可谓天赐良机，随着户外广告逐渐成为新兴的大众媒体，新媒体艺术真正走向公众的步伐也会越来越快，更加贴近社会公众。
例如像《文明感染生活》这类新媒体作品，由于作品的趣味性和个性化设计，就特别适合放置在有触摸终端的户外媒体上，来作为展示和宣传之用。
新媒体
艺术作品的价值不仅仅可以吸引更多眼球效应，而且通过收集、利用公众在等车或者做出租车时的这些小的碎片时间，来普及文明、环保知识，达到宣传的效果，为乘客排遣之余，也能提高公众的公共道德意识，可谓一举两得。
综上所述，在新媒体日益发展的今天，新媒体作品的传播业已经成为了大众传播中一个非常重要的阵地了，而最为一个媒体人，就是应该将提升社会精神文明
的事件作为传播的主要方向，这样才能有利于社会的发展和进步。
同时，在这个过程中，媒体人也要不断研究和探索新技术带给社会的价值和公众的情感体验，将好的技术与好的题材应用起来，制作成人们更喜闻乐见又容易接受的传播作品，利于公众更好的接受。
只有公众真正喜爱、接受，才利于社会文明的更好传播，才是作品的真正成功。
随着新技术的更进一步发展，必然会出现越来越多的传统与现代融合之作品，这也必将是未来创作的发展趋势，而这次创作作品的积极探索，就是起着抛砖引玉的作用，本着为今后各位同仁的创作提供一些积极有益的参考，希望给今后会出现越来越多的更好的新媒体艺术作品。
（北京电视台网络信息编辑室，北京 100089）
“软实力”，“硬实力”是相对的概念，两者合而为一，构成综合国力。
“硬实力”是指支配性实力，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、军事力量、经济力量和科技力量等。
而“软实力”则是一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要东西的能力，分为政治价值观、文化及外交政策，包括语言文字、文学艺术、宗教哲学、价值体系，乃至行为模式、国民素质、生活方式等。
大学软实力既是一所大学所特有的核心价值观和思想，也是在长期教育和办学实践的基础上创造和积淀的大学精神、学术自由、大学制度和大学环境等深厚的文化底蕴，构成了大学的凝聚力、创造力和
影响力等核心竞争力，是大学赖以生存、发展、办学和承担重大社会责任的根本。
大学软实力使得大学通过无形力量赢得认同，进而潜移默化地影响社会、群众、政府甚至竞争对手，使其意识及行动按照大学倡导的理念发展。
１ 新媒体是软实力传播的重要中介
新媒体的影响力是巨大的，新媒体的强大作用已经产生了虚拟社区环境中的“新社区居民”与“新社区文化”，而虚拟社区则成为软实力的主要传播渠道。
在《美国新闻业发展报告2011》中，虽然电视仍然是美国第一大媒体（有50％美国人选择电视传媒作为他们的主要新闻消费平台），但网络（46％）紧随其后，远远超过了报纸
（4％）；另一个数字更具有代表性，在这个传媒商业帝国，在线广告首次超越了报纸（印刷）广告。
有学者指出，如果一个微博用户的“粉丝超过100，就好比一本内刊；超过1000，就像布告栏；超过l万，就是一本杂志；超过10万，则是一份都市报；超过100万，你便是一份全国性报纸；超过1000万，电视台就是你。
”
新媒体有如此影响力主要归功于新技术赋予其新的传播方式和特点。
新媒体产生与发展的主要标志和动力是数字制播技术和网络传播技术的大规模使用。
无论网络、手机新媒体的产生均依赖这两项关键技术的革新。
数字制播技术和网络传播技术的大规模运用，使新
刍议新媒体与大学软实力传播
文丨杨 一
摘 要：新媒体及新媒体环境下产生的虚拟社区是软实力传播的重要中介，高校受新媒体
影响广泛，更应充分利用新媒体传播软实力，提升高校的精神力、制度力、形象力和行动力。
关键词：大学软实力； 新媒体； 软实力传播。