高校体育市场开发对策研究论文
高校体育市场开发对策研究论文
一、前言
随着我国经济体制改革的深入，国民收入分配格局已发生了重大变化，体育产业化、市场化是中国体育发展的必然方向。
纵观发达国家体育产业的发展历程，体育市场的成熟与发展不仅能带来巨大的经济效益，还能够创造良好的社会效益。
作为教育有机组成部分的高校体育是一个投资较大的专业，其设施不仅能为校内学生所用，也可为社会大众共用。
因而，学校体育产业化不仅是必要的而且是可行的。
二、高校体育市场的开发
1.高校体育市场开发现状及问题分析
（1）思想不够开放，组织行为封闭
我国高校体育产业的发展，一方面受传统思想观念的约束，思想不够开放，只注重体育课教学和课余体育训练，使学校原有场馆和器材得不到充分利用，造成了学校体育资源的浪费。
另一方面，受整个国家体育产业发展水平的制约，限制了我国高校体育产业的发展，现行的学校体育组织行为仍是主要限于校园内，缺乏与社会的交往与合作，使高校体育的功能与优势远未能得到充分发挥。
（2）缺乏市场条件下的运作环境和缺少市场化的商业赞助
体育产业在我国刚刚起步，在实践中没有现成的经验可循，而在理论研究方面还没有将体育产业理论形成规范化的理论体系，缺少一套完整的体育产业法规来规范体育市场，这些都将影响高校体育产业的发展进程。
（3）高校体育产业重视力度不够
学校体育只强调投入，依靠学校拨款为主要渠道来维持，实际操作的方式靠领导的恩惠与施舍，给多少钱，办多少事，别无选择。
（4）缺乏高校体育产业管理的人才
高校体育产业管理者不仅应熟悉体育产业的特点，而且要具备学校体育管理能力。
高校中虽聚集了一批高学历，高知识，高职称的一流专业人才，但因受到我国体育人才培养体制的影响，其中的体育经营管理人才短缺，使得不能发挥现有的体育设施的最大潜力，大量设备闲置，造成资源性浪费。
2.高校体育市场需求分析
（1）高校内部学生需求
高校体育在高校内部存在着广阔的体育市场，大学生处在特殊的高层次文化氛围中，为了丰富课余文化生活，追求个体的发展和享受，体育已成为首选内容。
（2）大众健身需求
随着我国人民生活水平的提高，人民的健康意识不断提高，高校可以利用闲置的体育场馆向社会开放，建立完善的大众健身服务业，为居民健身，企业单位，社会团体比赛提供场地等有偿服务。
（3）科学健身需求
目前我国社会体育指导员的文化程度普遍偏低。
社会上的一些体育培训和咨询市场属于个人行为，追求短期利益，没有长期计划，挫伤了大众的学习和健身热情。
然而学校具备专业的高知识层次的指导员，场馆、器械完备，大众更容易接受，健身更科学。
（4）商业宣传需求
高校每年都要举行众多的体育比赛，。
有些企业为了宣传自己的产品，展示公司的形象，就会与学校合作，提供赞助，为自己的产品打广告。
因而学校体育可以加大宣传力度，加强同新闻媒体的合作，以吸引更多的观众和赞助商的加入，从而获得更多的赞助。
3.高校体育市场开发的对策、建议
（1）利用高校现有的场馆资源和高质量的人力资源搞培训
随着生活水平的提高，人们的体育意识不断提高，但自身原有的体育技能又不能满足当前的需要，越来越多的人开始进入这一市场来寻求帮助。
我们应该充分利用高校现有的场馆资源和高质量的人力资源搞培训，满足人们对体育休闲的需要。
（2）利用高校体育人才开发全民健身器材
高校拥有一大批体育专门人才，可以聚集起来大力开发科研含量高的全民健身器材，全民体质测量器材和运动竞赛器材，与企业联合转化为商品，既能为企业获利，又能解决高校体育研究资金短缺的问题。
（3）高校体育场馆对外开放高校拥有大量的体育场馆在不影响学校正常教学工作的情况下，可利用课余、双休日和节假日期间对外开放，提供有偿服务。
（4）开发学校体育广告市场
大部分高校都拥有一支或几支高水平运动队，每年都参加校际或校内间的体育比赛，可以吸引企业参加广告大战，也可以冠名方式吸引赞助商赞助，以赛养赛，既提高了企业的知名度，又扩大了学校声誉。
三、高校体育市场运作研究
1.运作可行性研究
随着中国经济的飞速发展，人们对生活质量要求越来越高，加上休闲时间的增多，健身与健心成为生活中新的追求，体育活动逐渐成为现代都市生活中必不可少的一部分，中国大部分高校位于市区内，再加上其自身的需要，高校体育产业化运作势在必行。
（1）广泛的群众基础
随着全民健身活动的蓬勃发展，为高校体育产业的运作提供了巨大的潜力。
（2）高校自身发展的需要
体育设施的维护、水电、工作人员的工资等一切费用都由学校来承担，无疑将更加加重学校的财务负担，这就需要学校体育自身来解决，加速学校体育的发展，使学校体育产业成为可能。
2.市场运作模式
（1）建立健身俱乐部
根据学校自身具备的条件，设置以娱乐休闲健身为主题，采用企业化运作模式的俱乐部。
把经营权让渡给企业，让企业每年向学校交纳一部分费用。
也可利用学校的一些无形资产（如著名教练员等）寻找赞助商，因地制宜的设置一些学生及社会公众便于参加的运动项目，如健美操俱乐部，健身俱乐部，武术跆拳道俱乐部等。
（2）场馆有偿服务
学校内的体育场馆（如乒乓球馆，羽毛球馆，网球场，篮球馆等）在保证教学训练的前提下，利用课余、双休日、节假日向学生和社会开放，实行有偿服务，收取适当的费用，把收取的费用在用到场馆的维护上面，以体养体，可缓解高校体育经费不足的矛盾。
（3）体育咨询培训服务
利用高校独有的广大人力资源，向学校和社会提供健美、健身等体育活动常识，竞技体育规则等咨询服务，培训竞技体育后备人才和裁判员，向运动损伤和老年人提供运动处方，为社会公众健身提供社会体育指导员。
（4）开发体育用品
高校通过与体育用品企业合作，利用其自身的人才和技术优势，大力开发体育用品，加强与体育用品生产商和代理商的合作，在学校形成开发、生产、消费一条链。
一方面能为社会服务，另一方面也扩大了高校体育市场的范围。
四、结论
1.高校体育市场作为一个新兴的市场，有很大的发展潜力。
2.建立完善的高校体育市场有助于解决高校体育经费不足的矛盾，促进高校体育的发展，也是实现高校社会化功能不可或缺的环节。
高校体育开发的联动效应及市场开发对策
第２ ３卷第 １期
２０ 年 ３月 ０８
山西师大体育学院学报
Ｊｕ ａ ｏ ｈｓ ａ Ｅ ｕａ ｏ ｓｔｔ ｆ ｈｎ ｉ ｏ ｌ ｎｖｒｔ ｏｒｌ ｆＰ ｙｉ ｌ ｄｃｔ ｎＩ ｔｕｅｏ ａｘ Ｎ ｒ ｉ ｓｙ ｎ ｃ ｉ ｎｉ Ｓ ｍａ Ｕ ｅ ｉ
但是 ， 目前居 民体育需求 的实 现受 下列 因素影 响 ： 区公共 工作 ， 社 满足社会体育指导 员紧缺的需要。高校体育 教师有着
体育设施 缺乏 ， 功能单一 ， 加之社 会体 育场 馆对外 开 放率较 丰富的运 动生理 、 理 、 心 营养 、 身理论 知识 ， 仅可 以指 导 健 不 低， 造成体育场地服务 供给 与居 民需求 之 间的矛 盾 ， 许多 居 健 身人 员进行科学有效地锻炼 ， 还可 以指导他 们运动后 进行 民的体 育健 身计划因为体 育场地 设施 条件 的 限制而难 以实 合理饮食及 营养补充 ， 充分 地调 动人 才 的积 极性 和创 造性 ， 现； 社会上缺乏价低质 高 的健 身运 动项 目的培训 ， 居 民 自 体 现人才的经济 和社会价值 。 使
拥 大学 和体 育院校 （ ） 系 的体育 专业 人 才优 势更 强 ， 他们 的师 育锻炼的主要部 门， 有一定数量的具有体育 科研水平 的教 资金 和科研人 员 ， 加之高校特有 的 良好科研 条件 和设 备 ， 资 队伍学历 高 ， 业务能 力强 ， 懂得体育管 理 ， 训练竞赛业 授 、 熟悉 对体育锻炼方法及其锻 炼效果可 以做 出准确 的分析 和评价 ， 务， 科研条件好 ， 一些 专家教授 在社 会 上有一 定 的知名 度和 指导人 们科学地 影响面 ， 他们 在各 种类型的体育培训 、 有偿训练 、 体育科 技开 并 以其详 实可靠 的第一手资料进一步帮助 、
高校体育培训市场开发的可行性分析
１１ ． 高校体育培 训有稳定的消费群体 大 多数高校所在 的大 中城市 ， 口相 对密 集 ， 向社会开 人 若 放， 将会形成 一个稳定 的社 区体育消 费市 场 。 为高校体 育培训 产 业 的发 展 提 供 了 一 个 有 利 环 境 。高 校 主 体 是 学 生 ， 观 上构 客 成一个庞大的、 潜在的、 相对稳定 的体育消费群体 。对我国健 身 房的消费人群 的一项调查显示， 健身房的学员 比例依次是职工、 学生 、 管理人 员、 科教 文人 员。从学 员的性别上 看， 男性 占 ５ Ｏ
浅谈高校体育市场开发及注意事项
浅谈高校体育市场开发及注意事项摘要：改革开放以来，我国经济得到了迅猛发展，由于社会主义市场经济剧烈冲击，高校体育怎样进入市场经济，如何更好地适应市场经济的需求并有效进行开发利用，引起人们越来越多的关注。
本文首先论述了高校体育市场发展的重要作用，并分析了高校体育市场优势以及面临的问题，进而提出一些解决对策，仅供大家参考。
关键词：体育市场、重要性、优势、注意事项前言开发高校体育市场将对社会主义体育事业的发展具有推动作用，随着国名经济快速发展，人们物质文化水平越来越高，人们的体育需求也越来越高。
现阶段，体育市场已无法满足人们的需求，作为我国体育市场的重要组成部分，高校体育市场有着巨大的市场潜力。
目前，我国高校除了2300多万之多在校大学生，还有校老师员工，所以对高校体育市场加以开发利用，将能够有力推动我国体育事业不断向前发展。
开发体育市场的重要作用1、有利于提高高校学生素质高校体育教育在学生的社会化进程中扮演着重要的角色。
对学生的交际、合作精神、竞争意识、处事能力及健康的生活观念等都会产生重要的影响。
所以,高校体育只有向多元化、社会化方向发展,加快体育市场的建设,才能适应知识经济全球化的高速发展。
发挥高校体育市场的社会效益随着人民生活水平的提高及全民健身计划要求,人们需要更多的体育运动等精神文化的消遣,而开展健身活动最主要的困难是缺少活动场所和指导人员。
相对来讲具有高层次的体育师资力量和较多的体育场馆设施是高校开发体育市场优势所在。
所以,高校体育市场的开发应以体育场馆为阵地,以运动技术为武器,以全社会为目标建立完善大众健身综合服务业,为社会团体、企业单位以及中小学提供比赛、表演活动、文娱活动场所。
借助教师队伍优势建立技术市场,面向社会提供健身、娱乐活动的技术培训,为社会团体提供各种竞赛、文体活动的技术信息咨询、策划、承办等有偿服务。
2、吸收社会资金以促进高校体育的发展积极开发高校体育市场,鼓励各种社会力量办高校体育,吸引社会资金参与到高校体育中来。
武汉市高校体育市场的现状与对策研究
武汉市高校体育市场的现状与对策研究中图分类号：g812 文献标识：a 文章编号：1009-9328（2013）05-000-02摘要武汉市高校无论在数量上，还是规模上都处在全国的前列，但是高校体育市场发展却相对滞后。
充分发挥武汉市高校的人才和场馆资源优势，克服经济效益与学校体育的矛盾，努力培育稳定的消费群体，提高竞技水平，对发展高校体育市场起着关键作用。
此外，发展体育赞助市场和培训市场能更好的开拓武汉市高校体育市场。
关键词武汉市高校体育市场对策高校体育市场是我国体育市场的重要组成部分，建立完善的高校体育市场不仅有利于高校体育工作的开展，也有利于城市体育市场的开发与利用。
武汉市拥有各类高校80多所，其数量在全国城市中排名前列，但武汉市高校体育的主要发展目标在教学改革和体育竞赛，体育市场的开发较为滞后，使得高校体育未能在体育市场中发挥应有的作用。
一、武汉市高校体育市场现状近年来，随着大众体育活动的普及、健身体育、休闲体育活动的兴起，体育服务、体育竞赛等体育产品等迅速发展。
高校体育市场作为一种新兴的市场拥有人才、场馆、竞赛开展等诸多优势，尤其对于武汉市高校体育市场而言，众多的高校将成为武汉市体育市场发展的生力军。
（一）武汉市高校体育市场的特点1.专业的体育人才武汉市拥有武汉体育学院、华中师范大学、湖北大学等专业体育院校及下属体育学院。
这些高校作为体育学术和科研的高级场所，有利于集中人才优势，更好的开发体育市场。
除此以外，其他高校的体育学院、体育系等教学、科研单位也为体育市场提供了必要的人才保障。
目前，武汉市高校大量的师资人才参与到武汉市体育市场的开发和竞赛组织、运作和管理之中，他们在全民健身运动、单项运动竞赛、社区体育活动等体育市场中发挥着重要作用，也为高校体育市场的开发奠定了良好的基础。
2.丰富的体育场馆资源体育场馆是体育活动开展的必要条件，90%高校建设有完备的体育设施，包括羽毛球馆、乒乓球馆、游泳馆等大众健身项目的场馆，这些场馆占武汉市体育场馆总数的80%以上。
普通高校大学生体育竞赛市场开发研究——以江苏省为例
普 通 高 校 大 学 生体 育 竞 赛 市 场 开 发 研 究
— —
以 江 苏 省 为 例
张 守冬 王朝 军２
（．江 南大 学体 育 学院 ，江 苏 无锡 ２ ４２ ；２ 中国矿 业大 学 ，江苏 徐 州 ２ １１ ） １ １ １２ ． ２ １６
摘 要 运用问卷发放、专家访问、数据统计等科研方法从对普通高校大学生体育竞赛市场发展影响较
ｔｅｄ ｖ ｌｐｎ ｆｃ ｍｐ ｔ ｉｎ ｍａｋ ｔｉ ｎｖ ｒｉｅ ｎ ｏｌ ｅ Ｏａ ｏｐ ｏ ｏｅｖ ｌａ ｌ ｎ ｐ ｒｔ ｎ ｌ ｕ ｇ ｓｓ ｈ ｅ ｅｏ ｉｇｏ ｏ ｅｉｏ ｒｅ ｕ ｉｅｓｔ ｓａ ｄ ｃｌ ｇ Ｓ ｓｔ ｒ ｐ ｓ ａｕ ｂｅａ ｄｏ ｅａｉ ａ ｓ ｇ ｅｔ． ｔ ｎ ｉ ｅｓ ｏ Ｋｅ ｒ ｓ ｔ ｅｕ ｉｅｓ ｉｓａ ｄｃ ｌ ｇ ；ｕ ｉｅｓｔ ｔｄ ｎ ｓ ｏ ｅｉｉｎ；ｍａｋ ｔｄ ｖ ｌｐｎ ｙｗｏ ｄ ：ｈ ｎｖ ｒｉ ｅ ｎ ｏｌ ｅ ｔ ｅｓ ｎｖ ｒｉ ｅ ｓｕ ｅ ｔ’ｃｍｐ ｔｔ ｉ ｓ ｏ ｒ ｅ ｅ ｅ ｉｇ ｏ
和 实践 依 据 。
关键 词 普通高校；大学生体育竞赛；市场开发
中图分类号 ：Ｇ ０ ． ８７４ 文献标识码 ：Ａ 文章 编号 ：１７ —３ ０ （０ ９ ４０ １—３ ６ １１０ ２ ０ ）０ —１ ３０
Ｏｎ ｔ ｅ Ｄｅ ｅｏ ｉ ｇ ｏ ｍ ｐ ｅ ｈ ｖ ｌ ｐ ｎ ｆＣｏ ｅ ｉｉ ｎ Ｍ ｒ ｔｉ ｉ ｅ ｓｔｅ ｎｄ Ｃｏ ｌｇ ｓ
生运动会 ，全国大学生运动会每 ４ 年举行一次 、全 条件 。但是 目前江苏省普通高校针对大学生体育竞 国大学生各单项体育竞赛一般每 ２年举行一次 （ 少 赛 的经 营 管 理 不 是 很 完 善 ，从 调 查 的 数 据 可 以 看
浅谈高校体育市场开发及注意事项
２业余性特征 。高校办学的性质决定 了开发高校体育市场的 业余性特 征。高校必须在确保 日常教 学、训练 、群体 、校园体 育
实施一 系列 的市场经营活动 。因 随着社会的发展 ， 人们生活水平的提高 ， 人们将更加关注健康 ， 越 文化等活动正常进行 的前提下 ， 高校体育市场纯属业余性经营 。 双休 日、 节假 日都为高校体 育 来越 多的人接受身体是革命 的本钱的道理 。但是大 多数高校所在 此 ，
我国体 育事业的发展有供了先决 条件 。
、
开发高校 体育市场 的重 要性
３ 体育人才优 势。高校集中 了一大批学历 高、技术全面．有 ．
１
．
可以缓解 高校体育 活动 资金缺 乏的问题。 改革开放 以来 ， 研发实力的科研人才和教学骨干 大批 的体育科研项 目都在高校。
二 、高校体育市场 开发 的优势
小学生 ） 群体 ， 而这些群体 又相 对稳 定 ，这就构成了一个庞大的、
１体育人文环境优 势。高校是以学生和老 师为主体 ．他们有 潜在的、相对稳定的体 育消费群体 。加之 ，高校比较完备的体 育
良好 的道德情操 ， 在社会上有一定的诚信度 。 他们年轻有朝气 、 有 场地设施 和人 才优势 ，为这些相对稳定 的消费群体提供 了有利的 知识 ，综合素质高 ．善于接受新鲜事物 ，又有超前的观念 、思维 条件 ．因而就形成稳定 的、具有潜力的社 区体育消费市场 。 方式 、行 为方式和体育意识 ，有其他体育市场 无法 比拟的人文环
维普资讯
产 业 经 ｉ 斋
● ●
一
谈高校体育市场开发及 注
＿丁新兴 渭南师范学院
制约高校体育市场发展的因素分析与对策建议
在市场经济浪潮的冲击下 ， 高校体育在实施其教育功 能方 面总显得力不从心 、 困难 重重 ， 究其原 因 ， 有管理体制和教学方 式方 面的问题 ， 也有教育观 念和运行机制 方面 的障碍 ， 而经费 的严重短缺则是制约高校体育教育发展的重要 因素 。 随着 以建 立社会主义市场经济为 目标的经济体制改革进程 的加快 ， 加上 高校体育教育 内涵的不断扩大和现代体育 自身发展 的规律 ， 使 得高校体育在 内容及活动形式等方面也发生了变革 。 高校体育 市场 与管理所呈现 的许多问题 困惑着非经 济与管理专业 的高 校体育人 。如何摆脱这种困惑 ， 高校体育经济市场健康运行 使 和 发 展 ， 待 于 我们 深 入 研 究 。 有
的是为了教学 ， 忽视了市场资源配置 的要求 ， 在教学训练之余 ， 体育设施 资源过分 闲置 ， 不能充分利用。另外 ， 由于受传统观念 与计划经济 的束缚 ， 使较多高校 的行政 部门对高校体育市场的 系列经营活动缺 乏必要 的理解 与支持 。 高校体育经费的使 各 用 以及各 类体育物 质产 品的供求几 乎都是在计 划机制模 式下 运转 ， 这在很大 程度上 限制 了市场 机制 的融入 与渗透 ， 成大 造 部分体育 资源（ 场馆 设施 、 体育设 施 、 体育技 术等 ） 未能得 到充
一
分 的 开 发 利用 ， 重 影 响 了体 育 市 场 的 多 元 化 发展 。 严
３资金 不足 ， ． 缺乏快速发展的后劲。 国高校体育活动场地 我 设 施大多靠政 府拨款建 设 ， 体育资 金筹集 的渠道单一 ， 缺乏 快 速发展的后劲 ， 维修资金也十分有限。据统计 ， 国财政性教育 我 经费 支 出占 国民生产 总值 的 比例 历史 上最 高点 是 ２ ０ ０ ２年 的 ３ ｌ 不 到世 界平均水平 ７ 体育经费的投入就更少 。 ． ％， ４ ％， 加之近 年来高校连续 扩招 ， 体育 资源尤为 紧张 ， 不能满 足体育发 展的 需要 。因此 ， 资金不足在一定程度上影 响了高校 体育 活动的开 展， 限制了高校体 育竞赛 市场 的开 发 ， 制约 了体 育消费需求 的 实现 。 ４缺 乏经营体 育市场 的开拓性人才 。我 国高校体 育教师大 ．
高校体育培训市场资源开发与营销策略探析
第33卷成都体育学院学报Vol .332007年第1期Journal of Chengdu Sport University No .1.2007 作者简介:王秋成(1972—),男,黑龙江哈尔滨人,讲师,研究方向:体育教学与训练。
收稿日期:2006—12—02高校体育培训市场资源开发与营销策略探析王秋成(黑龙江大学体育部,黑龙江 哈尔滨 150080) 摘要:从高校体育市场开发的可行性分析入手,得出高校体育培训市场还蕴含着相当大的开发潜力,探讨了高校体育培训市场开发和营销的有利因素,并提出了相应的对策。
关键词:高校体育;培训市场;营销策略 中图分类号:G80714 文献标识码:A 文章编号:1001—9154(2007)01—0126—03On Explo it a ti on of Sports Tra i n i n g M arket Resource and ItsM arketi n g Stra tegyi n Colleges and Un i versiti esWAN G Q iucheng(Dep t .PE,Hel ongjiang University,Haerbing,150080) Abstract:The writer first illustrates the possibilities of devel op ing s ports training market in colleges and universitiess o t o p r ove that great potentialities are hidden behind college s ports training market,and then puts f or ward the fav orable fact ors in its devel opment and relevant marketing strategies . Key words:s ports in colleges and universities,training market,market strategy CLC nu m ber:G80714 D ocu m en t code:A Arti cle I D :1001—9154(2007)01—0126—03 随着生活水平的不断提高和生活节奏的加快,人们愈来愈认识到强身健体的体育运动是生活中不可缺少的一个重要组成部分。
高职院校体育场馆开发利用的对策研究——以北京社会管理职业学院为例
余时 间发展 学生的体育爱好 ， 夯实学院强健体 魄的理念 ， 为学院获得经 济利益 的同时也 积极响应了国家号召 ， 普及 了全 民健 身 ， 为建设和谐社 会贡献学 院最 大的力量。本文拟对我院新校 区体育场馆 的开发利用提 出对策 ， 以期 为今后 的体育场馆产业化运 营提供基本 的理论支撑 。
门的联系 ， 共建体育活动基地等。 ３ ． ２ ． ２ 在完成教学前提下进行场馆的产业化 运营
的不断深入 ， 高校体育场馆步人市场经济 ， 体育场馆 资源与社会共享具
有重要意义 。 北京社 会管理 职业学院作 为民政部直 属院校 ， 新 校区提供 的 良好 的体育实训 室 ， 为我院的体育产业化带来可行性 ， 并 且能够在不影响教 学 的情 况下 ， 进 行场馆的产业 化运作 ， 在提 高场馆利用 率的前提 下 ， 课
１ ． 前 言
随着社会 的发展 ， 人们生活水平不断提高 ， 人们对 健康的追求随之 越来 越慢烈 ， 在 改革开放不 断深入 的大环 境下 ， 花钱买 健康 、 花钱 买开 心 已经成为许 多人正常 的消费方式 。在这 种背景下 ， 体育场馆 的开发 利用也 随之成为实施全 民健身计划 的关键 因素 。我 国现阶段存在场馆 资源短缺 与浪费并存的现象 ， 在短缺 问题不 可能迅 速解决 的情 况下 ， 避 免浪 费 、 提高利用率就显得更为重要 。高校作 为社 会的重要组成部分 ， 其体 育场馆具备 数量 、 科学技 术 、 信息 流通 等多种优势 ， 随着高校 改革
２ ． 研究 内容与研究方法 ２ ． １ 研究 内容 本文 以我院新 校区实训室—— 体育场馆 设施为研究 对象 ， 以我院 体育场馆 的开发利用为研究 内容 。 ２ ． ２ 主要研究方法 ２ ． ２ ． １ 文 献资料 法 通过 登录 中国知 网下载相 关文献 ， 翻阅文献 资 料， 了解各高校体育场馆运 营情况 。
大学生体育消费市场潜力研究与开发
、
研 究对 象
本文涉及的研究对象是天津科技大学 、 天津财经 大学 、 浙江工商大 学、 浙江师范大学的在校生。采用类型抽样和随机抽样 的方法在每个学 校随机抽取两个专业 ， ８０名大学 生作 为研究样本 ， 中男生 ３ ５ 共 ０ 其 ３ 人，
女 生 ４ ５人 。 ６ 二、 研究 方 法
《 经济师）ｏｏ ２ ｌ 年第 ８ 期
● 高校园地
大学生体 育 消费市场 潜力研 究与 开发
●金越千 章 春筱
摘 要： 文章运 用文献 资料 法、 问卷调查法 、 数理 统计 法、 综合分析 法等方法 ， 用经过 专家咨询后 自行设计的统 一的调 查问卷， 取得各 采 在 学校的支持 下对四所 高校在校 生非体育专业的 大学生进行 体育消 费价 值取向等 方面深入的调 查分析与研究 ， 出了开发 高校体育市场必须重 提 建高校 的体育氛围， 聚集人 气， 校企联 手， 以及 关注体育 附加项 目值的开
人 数 相 对较 少 。
３ ． 大学生体育消费结构。消费结构是指一定时期 内各种消费资料的 相互联系和各 自在全部消费资料 中的比重 ， 以及通过一定的比例关 系所 体现的质的状况 。 消费结构按 消费品本身存在的形式 可分为实物消费品
与劳务消费品。
采用 的研究方法是 ： 文献资料法 、 问卷调查法和分类归纳法。 １文献资料法。查 阅相关的文献资料 、 ． 网络资料获取相关信息 ， 了解 与本课题相关的研究动态 ， 为本课题研究提供可靠依据。 ２问卷调查法 。根据研究 目的设计了针对性较强的调查问卷 ， ． 共计 发放 问卷 ８０份 ， ０ 回收 ７ ３ ， 除无 效问卷 ２ 份 ， ３份 剔 ５ 回收率 为 ８ ． 有 ８ ％， ５ 需要的学生。运 用小组方法开展训练与辅导。 由于小组工作强调“ 人在情境 中” 的效用， 案主 在 小组过程 中或 小组社会工作者的协 助下更 容 易在环境 中获得教化 ， 达到个人 、 小组共 同 发展的 目的。对 于那些心理素质 差、 适应能力 弱、 挫折调适能 力低 、 际关系不协调、 习有 人 学 障碍 、 健康有缺 陷等 问题 的学生群体 ， 可以借 助 小组 工 作 方 法 将 其 分 成 治 疗 小 组 、发 展 小 组、 学习技巧小组、 社交小组 、 压力训练小组等 组别， 然后通过专业化 的教育与培训等手段有