广告文案(20151228 周日下午进阶篇-小熊电器案例分析)
平面广告(优秀、失败)案例分析
失败广告案列分析（六）
作品名称：便秘药
作品分析： 这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的。 1.整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注 意力。 2.作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便 秘药的广告。 3.有些名人只能引起人们的厌恶，它可能会把 厌恶传递到产品本身。
失败广告案列分析（七）
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
作品名称：旺旺公益广告
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（四）
作品名称：蚊来了
创意分析：
该广告配以广告语“气温升高1度，蚊子增加1 倍。”然而全球温度因为对树木的大肆砍伐，原 始森林减少70%；会导致气候变暖，气温上升 0.74度。而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是 登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致 疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木 扣住了气候变暖的主题
小熊电器网上商城整合推广营销案例ppt
引入品牌角色
三只小熊
三只小熊在开店初期取得了极大的成功，认知度和美誉度高。
延续三只小熊的形象，进行重新包装，将三只小熊从活动的辅 助Logo形象，升级为小熊电器的品牌角色。
代表着小熊电器品牌 代表着小熊电器的产品 代表着小熊电器目标消费群体——时尚乐活族
品牌角色的包装
时尚小熊 (Fashion bear)：
销售
B2C业务扩张，自主B2C平台搭建，以电子 商务品牌带动销售的品牌营销战已经打响。
品牌
以消费者情感需求为导向的品牌包装，差异 化的品牌包装有利于品牌传播与产品销售。
一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍
09年推广回顾
时间
4 月 前
4.24.14
4.205.8
5.136.1
6.26.15
6.166.30
7.1- 7.16- 8.16- 9.11- 10.17.15 8.15 9.10 9.30 10.30
电器品牌推广文案策划书3篇
电器品牌推广文案策划书3篇篇一《电器品牌推广文案策划书》一、前言随着科技的不断发展，电器产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了本电器品牌推广文案策划书。
二、品牌定位我们的电器品牌将定位于高端、智能、环保的家电产品，以满足消费者对品质生活的追求。
三、目标受众我们的目标受众主要包括城市中高收入家庭、年轻白领、科技爱好者等。
四、推广策略1. 线上推广建立品牌官方网站和社交媒体账号，定期发布产品信息、品牌故事、用户评价等内容，增加品牌曝光度。
利用搜索引擎广告、社交媒体广告等方式，提高品牌知名度和网站流量。
与知名科技博主、网红合作，进行产品评测、推荐等，扩大品牌影响力。
2. 线下推广参加各类家电展会、科技展览等，展示产品优势和品牌形象。
在高端商场、电子产品专卖店等设立品牌专柜，提高产品曝光度和销售量。
开展线下体验活动，邀请消费者亲身体验产品，提高品牌好感度。
3. 口碑营销提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，提高品牌美誉度。
鼓励用户在社交媒体上分享产品使用体验和评价，增加品牌曝光度。
建立用户社区，加强与用户的互动和沟通，提高用户忠诚度。
五、宣传文案1. 品牌口号“科技，让生活更美好”2. 产品宣传文案[具体产品名称]：智能科技，开启未来生活。
[具体产品名称]：节能环保，为地球贡献一份爱。
[具体产品名称]：品质生活，从[具体产品名称]开始。
六、推广时间安排本次推广活动将持续[具体时间]，具体时间安排如下：1. [具体时间]：品牌定位和目标受众分析。
2. [具体时间]：制定推广策略和宣传文案。
3. [具体时间]：线上线下推广活动的筹备和实施。
七、预算安排1. 广告投放费用：[具体金额]。
2. 线下活动费用：[具体金额]。
3. 宣传物料制作费用：[具体金额]。
4. 人员费用：[具体金额]。
5. 其他费用：[具体金额]。
八、效果评估1. 品牌知名度提升：通过搜索引擎指数、社交媒体关注度等指标评估品牌知名度的提升情况。
小熊电器STP分析
小熊电器STP分析一、公司简介广东小熊电器有限公司成立于2006年，总部设在有“小家电王国”之称的广东顺德。
是一家致力于精致创新小家电的研发、生产和销售为一体的专业制造销售商，多年来一直保持快速、稳定、健康的发展。
公司视人才为企业的核心竞争力，拥有经验丰富的研发团队和营销团队，骨干人员具有10多年优秀小家电企业的工作经验。
小熊电器到现在依旧是一家几百人的小公司，但它却将小众和个性化小家电做出大众化市场，成为淘宝上的明星品牌。
在竞争激烈的家电行业中，小熊电器能在同行和尾随者密集的夹缝市场中找到了自己的位置，实属不易，接下来我们就通过STP战略分析来了解一下这个“小众产品，大众化”的小熊电器。
二、小熊家电的STP分析1、市场细分(Segmentation)市场细分的标准有地理因素、人口因素、心里因素、行为因素。
按照地理因素进行市场细分，小熊家电市场为中国市场，主要是大中城市。
我们也可以按照人口和心理因素进行市场细分。
主要是20-35岁的都市白领工作者，群体特征：正寻找快乐生活的单身一族；甜蜜恋爱准备步入结婚礼堂的准家庭；热衷调节生活情趣的新婚家庭；以及部分时尚的三口之家。
2、目标市场(Targeting)小熊电器通过线上线下整合营销和产品创新，征服了追求时尚、健康、环保生活的群体。
小熊电器根据客户数据勾勒出的购买者多是25～35岁之间的年轻群体，而她们又以女性居多。
因此将产品的机身大多设计为矮胖型，产品的配色也多选择温馨的暖色，把那些旋钮、把手都做得尽可能圆润可爱，当然还有产品身上“Bear小熊”的卡通烙印。
小熊电器走的是“小众产品，大众化”的路线，主营的都是创新时尚的小电器，价格也是非常“亲民”的，让大多数消费者都能够消费得起。
小熊的目标市场为20-35岁之间的年轻群体，压力是这一群体的明显特征，包括来自工作、学习、就业、心理、家庭等的巨大压力。
他们渴望在生活中释放压力寻找快乐。
压力迫使他们尝试各种可以增添生活小创意、体验快乐生活的东西，快乐、时尚的生活是他们的梦想追求。
家电软文营销广告文案策划
家电软文营销广告文案策划家电是现代家庭不可或缺的一部分，它们为我们的生活提供了诸多便利和舒适。
在市场上，各种各样的家电产品层出不穷，如何让消费者选择并购买自家的产品成为了家电品牌们需要解决的重要问题。
而软文营销广告作为一种具有很强说服力和影响力的推广方式，被越来越多的家电品牌所采用。
在本文中，我们将结合家电行业的特点和软文营销广告的策划原则，为家电品牌提供一些参考和建议。
第一部分：家电行业市场分析在当前的市场环境下，家电产品已经成为消费者生活中必不可少的一部分。
按照产品类型来看，家电产品主要有厨房电器、生活电器、空调电器、数码电器等几大类。
其中，厨房电器如冰箱、洗碗机、微波炉等产品在市场上拥有较大的份额，而生活电器如洗衣机、吸尘器、热水器等产品也备受消费者青睐。
此外，随着智能化、智能家居的发展，智能家电产品也越来越受到消费者的关注。
家电市场的竞争也十分激烈，各家电品牌在不断推出新品、进行品牌推广的同时，也需要找到一种有效的宣传方式来吸引消费者的注意。
软文营销广告作为一种注重文案内容质量和情感共鸣的推广方式，被越来越多的家电品牌所采用。
通过软文的手法，将产品的特点、功能、优势等信息巧妙地融入到文章中，让消费者在阅读的过程中自然而然地对产品产生了好感，从而提高了购买意愿。
第二部分：家电软文营销广告的策划原则1. 突出产品特点：在软文中，需要突出家电产品的特点和功能优势，让消费者能够清晰地了解到产品的独特之处。
比如，通过对产品的材质、设计、技术等方面进行详细介绍，让消费者感受到产品的高品质和性能优势。
2. 打造情感共鸣：在软文中，可以通过讲述产品的故事、分享用户的体验、展现产品的人性化设计等方式来打造情感共鸣。
让消费者在阅读文章时能够产生共鸣和认同，从而增加对产品的好感度和信任度。
3. 优秀的文案撰写：软文的文案撰写是至关重要的一环，一篇好的软文需要有引人入胜的开头、丰富的内容、清晰的结构和简洁的语言。
小熊Bear的品牌资质分析报告
“小熊Bear”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“小熊Bear”品牌，及“制造业-日用杂品,制造业-家用电器,制造业-机器机械,制造业-手工具”行业，小熊Bear的品牌分析报告如下：目录一、小熊Bear品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-日用杂品行业注册分析1.1.1 制造业-日用杂品行业品牌注册量1.1.2 小熊Bear品牌在制造业-日用杂品行业的主要注册情况1.1.3 制造业-日用杂品行业下小熊Bear同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-家用电器行业注册分析1.2.1 制造业-家用电器行业品牌注册量1.2.2 小熊Bear品牌在制造业-家用电器行业的主要注册情况1.2.3 制造业-家用电器行业下小熊Bear同名品牌的主要竞争对手1.3 制造业-机器机械行业注册分析1.3.1 制造业-机器机械行业品牌注册量1.3.2 小熊Bear品牌在制造业-机器机械行业的主要注册情况1.3.3 制造业-机器机械行业下小熊Bear同名品牌的主要竞争对手1.4 制造业-手工具行业注册分析1.4.1 制造业-手工具行业品牌注册量1.4.2 小熊Bear品牌在制造业-手工具行业的主要注册情况1.4.3 制造业-手工具行业下小熊Bear同名品牌的主要竞争对手2、小熊Bear品牌商标注册分析。
小熊电器STP分析
小熊电器STP分析STP（Segmentation, Targeting, Positioning）是市场营销中重要的战略工具，有助于企业确定目标市场、选定目标消费者群体以及制定市场定位策略。
下面将对小熊电器进行STP分析。
一、细分市场（Segmentation）小熊电器可以通过市场细分确定适合自己的目标市场，并满足不同消费者需求。
1.地理细分：小熊电器可以根据地理因素将市场分为城市和农村地区，因为这两个地区的消费需求和生活方式存在差异，可以针对不同地区的消费者开展不同的营销策略。
2.人口统计学细分：根据消费者的年龄、性别、收入、教育程度等因素，将市场细分为不同的人口群体，以满足不同人群的需求。
例如，小熊电器可以针对年轻人推出时尚、个性化的产品，而对于家庭主妇则推出功能实用、易于操作的产品。
3.行为细分：根据消费者的购买行为、用途等因素，将市场细分为不同的用途和购买习惯的消费者群体。
例如，小熊电器可以将市场细分为高端消费者、实用型消费者以及追求高性价比消费者等。
二、目标市场（Targeting）在市场细分的基础上，小熊电器需要选择一个或多个目标市场，以便更好地满足消费者需求并提高市场份额。
1.高端消费者市场：对于那些对品质和功能要求较高，且购买力较强的消费者群体，小熊电器可以推出高端、智能化的产品，并通过品牌形象和良好的售后服务来吸引这一目标市场。
2.实用型消费者市场：对于那些追求实用性、功能性的消费者群体，小熊电器可以推出机能多样，价格适中的产品，以满足他们对电器日常使用的需求，例如多功能电饭煲、榨汁机等。
3.追求高性价比消费者市场：对于那些追求性价比的消费者，小熊电器可以推出性价比较高的产品，并加强宣传，让消费者意识到购买小熊电器是一种经济实惠的选择。
三、市场定位（Positioning）市场定位是企业不同于竞争对手的核心竞争优势，小熊电器可以通过产品特性、品牌形象等方面建立自己的市场定位。
小家电差异化营销策略研究——以小熊电器为例
小家电差异化营销策略研究*以小熊电器为例□范群林摘要：家电分为大家电和小家电。
近年来，传统大家电行业表现不尽人意，但是小家电行业一片向好，尤其是厨房小家电和个人护理小家电。
小熊电器股份有限公司以“萌”定位，向年轻消费群体推出颜值高、性能好的小家电，在小家电市场中拥有不少忠诚客户。
但是由于年轻消费群体注重品牌、品质和性能，小家电行业美的、苏泊尔、九阳大佬地位进一步牢固。
面对电商红利的逐渐消失、小熊自身研发能力不足、行业品牌集中度逐渐加强的小家电市场，小熊电器需要制定一个与众不同的营销策略。
本文通过对小熊电器股份有限公司进行分析，结合4PS理论，从产品、渠道、促销、品牌和服务方面对小熊电器股份有限公司应用差异化营销策略提出了具体建议。
关键词：小家电；小熊电器；差异化营销1 引言“家电”是家用电器的简称，是人们在家庭以及类似家庭的场所中使用的让生活更加便捷的各种电器的总称。
家电按照输出功率和机身体积的大小，又分为大家电和小家电。
家电行业在中国整体国民经济中扮演着非常重要的角色，它推动着我国经济巨轮向前发展。
但是最近一两年，随着结婚率和出生率的持续下降，人口红利几乎全部消失；以及国家对房地产领域持续出台的调控政策[1]，导致人们对房地产行业的投资大幅度减少，* 基金项目：重庆市教育科学规划重点课题（No.2017-GX-153）；重庆市教委科技项目（No.KJQN201801129）相应地，房地产由于失去了原有的经济方面的吸引力，房地产销售量也持续降低。
受到人口、房地产、国家法律法以及贸易摩擦的影响，家电行业在内需和出口方面受到很大影响，呈现出萎靡不振、整体下滑的态势，家电企业承受着很大的压力。
生产电视、冰箱、洗衣机、空调这些传统大家电的企业负重前行，但是小家电市场规模增长速度呈现出喜人的趋势。
近年来，由于中国社会的单身人数越来越多，单身人士的消费力量已经不容市场忽视[2]，针对独居青年，尤其是在外租房拼搏的单身青年的商业形式不断涌现，容量小但是精致、功能多样的小家电就迎合了单身独居年轻群体的需求。
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Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
饭与爱情中的原型故事 · 冲突
Jane G.
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 1、原型故事之“冲突”：关于爱的故事
爱情易逝 vs. 渴望永远
妻子悉心准备好的爱心午餐 vs. 失业后无处可去，在网吧混时间 曾经的成功 vs. 失业的落寞
男主的不修边幅 vs. 女主为之购买名贵服装
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》
4、产品出现的位置处理：
• 9’27” -9’31” • 9’42”-9’45” 盛满木耳菠菜瘦肉的饭盒特写（第二次）——工友打趣 盛着木须肉的饭盒特写（第三次）——工友之间更融合
• 11’23”-11’32” 回顾各种盛满木耳菜的饭盒特写（第四次）——情感升华
影视广告文案写作
OPPO FIND7《时空魔术》 5’
核心文案： 我曾热衷于探索， 探索那些秘密 那些真相 探索自己 探索魔力 我开始去探索
探索自己 Find more Find 7
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
台湾大众银行 《梦骑士》 3’03”（2012获奖最多的微电影 ）
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：一直在守护爱情的妻子（1） • 日历（妻子的秘密）……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：一直在守护爱情的妻子（2） • 细心又贴心的妻子……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
• 与装修工人的格格不入（第一次见面、午餐）……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：新工作的状态（2）隐瞒 • 下了工，在洗手间洗头，用干手机吹头发，对着镜子检视自己的憨笑（不愿 意被妻子发现）……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：失业的状态（2）窘迫
• 不修边幅 vs. 名贵服装
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：失业的状态（3）无聊
• 广场上席地而坐，找工作，报纸分栏小广告、折青蛙、狗狗将青蛙吃掉……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
如何写“故事”
银幕剧作教学大师——罗伯特·麦基，给我们的启示： 3、尊重观众：观众是设计故事的决定力量，没有了观众， 创作也就失去了意义。 “天才作家写不出好的作品，无外乎两个原因：他们要么 是被一个他们觉得非证明不可的观念所蒙蔽，要么是被一 种他们必须表达的感情所驱策。天长作家写出好作品一般 是因为这个原因：他们被一种要打动观众的欲望所感动。”
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》
3、核心文案的处理：
•2’11” “其实我已经失业第21天了，我早上出门，晚上到家，我只是一个 朝九晚五的流浪者。被一张叫挫败感的网罩住。想站起来，但只能跪着。”
• 12’54”-13’12” “青蛙的视力很奇怪，只能看到动的，看不到静的，有时，
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
如何写“故事”
原型故事：普遍性的人生体验，体现于冲突和不易觉察的细节中。 eg. 大众银行《梦骑士》 5位台湾老人，对人生的追问。
生与死、现实和梦想、病痛与健康之间的对立，这些冲突是每个人都会经历的，即 使是年轻人，也同样会深有感触。就像e G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
小结
Jane G.
对于文案人员来说： 不是写得更少，而是做得更多了。整个故事的脚 本构思，都由文案写出，要求文案更懂视听语言。
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
如何写将产品/品牌巧妙的融入“故事”
品 牌 与 电 影 结 合 的 五 层 境 界 第五层，品牌就是故事
• KTV中女主角看男主角唱歌时的表情
• 女主角对着醉倒的丈夫自言自语：“很久没有 听你唱歌了，以前你追我的时候每天都唱歌给我 听”
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：失业的状态（1）无聊
网吧中一大一小的两个背影
• 小朋友奇怪的眼神vs. 男主角无神的目光
公司“忙”vs. 欧洲旅行取消，妻子单独去 上班第一天 vs. 职位被关系顶替 西服笔挺的男主角 vs. 光膀子的装修工人 当装修工人 vs. 不愿意被妻子知道 夜半咳醒 vs. 妻子假寐
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
饭与爱情中的原型故事 · 细节
Jane G.
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：日渐无感的爱情
我们就像青蛙，竟然感受不到，那一直存在着的。” • 13’13” -13’16” 字幕：当爱渐渐消散，谁来为爱保鲜
• 13’19”-13’37”
•
字幕：愿天下有情人 爱 永保新鲜
为爱保鲜 小熊电热饭盒
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
饭与爱情中的原型故事 · 产品角色
Jane G.
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 4、产品出现的位置处理： • 1’30” -1’37” • 1’44”-1’53” • 3’16”-3’18” • 6’22”-6’47” • 7’23”-7’27” • 7’56”-7’58” • 9’05”-9’08” • 9’09”-9’14” 女主角为男主角准备午餐的细节 出门带饭 出门带饭（欧洲行爽约时） 在KTV 28元混时间 在装修工地吃午餐（与其他工友的隔离与隔阂） 装饭盒 盛着菜花木耳的饭盒特写（首次特写） 与工友第一次因“饭”交融——第一次与工友亲密接触
影视广告文案写作
小熊电器 《爱不停炖4：饭与爱情》 13’42”
核心文案： 青蛙的视力很奇怪，只能 看到动的，看不到静的， 有时我们就像青蛙，竟然 感受不到那一直存在着的。 当爱渐渐消散，谁来为爱 保鲜。 愿天下有情人 爱 永远保鲜 为爱保鲜 小熊电热饭盒
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
益达口香糖 《酸甜苦辣Ⅰ 》（2012获奖最多的TVC ）
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
长、长、长、长······长广告、长视频、微电影
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
微电影 VS. 长广告
饭与爱情中的原型故事 · 核心文案
Jane G.
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 3、核心文案的处理： •2’11” “其实我已经失业第21天了，我早上出门，晚上到家，我只是一个 朝九晚五的流浪者。被一张叫挫败感的网罩住。想站起来，但只能跪着。” • 4’11” “不知为什么，我没有把失业的事情告诉她。生活的琐事就像逐渐 升温的水，感情这只青蛙是什么时候死掉的呢？” •7’10” “以前我在设计院的时候，业主叫做甲方，我们叫做乙方，总承包 单位叫做丙方，分包单位叫做丁方，丁方找的包工头叫戊方，包工头找的 施工队叫己方，我们施工队叫己方。其实也没什么大不了的，我只不过从 乙方变成了己方。”
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：失业的状态（4）压抑 • KTV声嘶力竭的唱歌（焦虑、抑郁等情绪的发泄表现）……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：新工作的状态（1）隔阂
“说什么”比“怎么说”更重要！ 时 间 3-13分钟 60秒、90秒、3分钟 本质区别：故事！ 核文案的角色 心 故事 剧作家、导演 产品/品牌及其与消费者的联接 就是像日常生活一样表达。
微电影是以故事为核心，长广告是以产品 /品牌为核心。 品牌角色 道具、赞助者、主角 主角 &故事的落点 在生活面前，一切修辞都显得多余； 与日常生活的丰富真实相比，修辞变得苍白做作。 播放平台 网络 电视、网络
第四层，品牌是故事的讲述者
第三层，品牌是电影的角色 第二层，品牌是电影的道具 第一层，品牌是电影的支持者
——徐卫兵 DMG 传播集团 创意总监
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
罕见的场景和人物，令我们目不暇给地去观赏每一个细节。”
• 益达口香糖《酸甜苦辣》真爱的渴望，品味爱情中的爱与被爱、付出与得到„ „ • 乐芝薯片《拼爹篇》人生价值观，依赖与独立、自我和他人的对立面的探寻„ „
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
如何写“故事”
银幕剧作教学大师——罗伯特·麦基，给我们的启示： 2、叙事逻辑：通过人物、场景、事件、节拍、序列等要素 的组合，清晰地讲述故事。 “不能利用解释性或情感性的语言来抹平逻辑的裂缝、粉 饰动机的模糊或情感的枯燥… …摄影镜头是可怕的 X 光机 器，任何虚假的东西都逃不过它的透视。它将生活放大数 倍，使每一个软弱无力或不近情理的故事转折暴露无遗。”
广告同样容易陷入这两个困境：证明产品、做作的情感
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
如何写“故事”