雅莹品牌市场调查报告
雅莹品牌市场调查报告调研目的：了解雅莹服饰的经营模式和成功之路调研目的：调研时间：2011.12.2～调研时间：2011.12.2～2011.12.16 调研地点：嘉兴市区、调研地点：嘉兴市区、雅莹专卖店调研方法：咨询调查、专卖店调查、调研方法：咨询调查、专卖店调查、直营店等店铺调查调研人员：XX学院营销XX 调研人员：XX学院营销XX XXX 品牌名称：雅莹? 店铺地址? 调查项目：调查项目：–年龄定位：满足不同年龄层女性的时尚需求年龄定位：–产品形象：在追逐时尚的潮流中，优雅前行——A 产品形象：在追逐时尚的潮流中，优雅前行————A Women World Of Elegant Fashion –价格定位：中等价位200以上价格定位：中等价位200 200以上–风格定位：活力、优雅、大方风格定位：活力、优雅、–款式：西装、风衣、大衣、羽绒服、毛衫、衬衫、织衫、款式：西装、风衣、大衣、羽绒服、毛衫、衬衫、织衫、牛仔裤、牛仔裤、连衣裙等系列–面料：各种面料都有涉及面料：–颜色：五彩色系颜色：? 调查结果：见下调查结果：雅EP雅莹是浙江雅莹服装有限公司旗下品牌之一，该公司是一家专注于时尚行业，集研发、设计、物流、生产、营销、信息化于一体，依托国际化的品牌经营理念，专业化的研发设计、规模化的生产物流，现已发展成为多品牌运作的现代化时装集团。
旗下有EP雅莹、TBF、ELEGANT P PE 品牌，多品牌运作的，现体，的时尚。
雅莹公司品牌的理、仕理体的予化、的、理信息化的，雅莹公司任的国装的发展。
雅莹公司现有业、业、理下亣，有仒，公司现有营家，家。
莹目录EP雅莹EP雅莹EP 雅莹EP雅莹顾客群(people) 顾客群(people) 店面地址(place) 店面地址(place) 销售价格(price) 销售价格(price) 产品展示(product) 产品展示1 EP雅莹EP雅莹EP雅莹EP雅莹EP雅莹EP雅莹营销手段(promotion) 营销手段6 7 EP雅莹EP雅莹消费群生活方式EP 雅莹EP雅莹雅莹EP雅莹消费者购买习惯EP雅莹EP雅莹——顾客群满需求EP 雅莹不同年要龄层对女性性的时尚，顾客女针主。
足返回目录于EP 雅莹——店面地址雅莹位浙江省嘉兴市勤俭路号弰EP雅莹——产品价格款式价格类型外套毛衫下裤连衣裙返回目录价格（元）500~2000 400~1000 200~800 300~1500 EP雅莹——产品展示? 红色毛呢大衣——低语知性时尚? 黑色格纹外套——打造女强人职场气势? 驼色长版洋装轻柔皮草外套——示范名媛风格不经意流露奢华返回目录EP雅莹——产品展示EP雅莹——产品展示EP雅莹——产品展示EP雅莹——营销手段采用360度营销，使用品牌广告、采用360度营销，使用品牌广告、360度营销产品宣传、时装发布、时尚庆典、产品宣传、时装发布、时尚庆典、娱乐营销等推广模式，娱乐营销等推广模式，树立健康活力的品牌形象。
力的品牌形象。
坚持大力开展咖啡书吧文化营销，以及高端VIP 吧、书吧文化营销，以及高端VIP 沙龙和区域时装发布等活动，沙龙和区域时装发布等活动，持续带给顾客高端品质生活的体验。
带给顾客高端品质生活的体验。
返回目录EP雅莹——消费群生活方式返回目录? 主要消费群体是女性，针对不同年龄层女性，主要消费群体是女性，针对不同年龄层女性，不同年龄层女性因为环境、经济以及明星的影响，因为环境、经济以及明星的影响，女性消费者崇尚优越的身份和地位、者崇尚优越的身份和地位、追求新奇事物或是向往方便的生活等等EP雅莹——消费者购买习惯? 女性比男性更注重自己是否年轻这个问题，是否年轻这个问题，女性会积攒自己的购买力去买一些高于自己一般消费层级的产品。
消费层级的产品。
? 中国女性消费者越来越愿意购买奢侈品，愿意购买奢侈品，愿意形象”购物，为“形象”购物，以反映其正在提高的社会地位。
返回目录谢谢欣赏！EP优．雅．学优雅是奥黛丽赫本在电影荧幕上的经典形象是Coco Chanel脖子上的一串珍珠项链优雅是不赶时髦，亦落潮流的理性与感性优雅是衣柜里有一件穿了多年依然保养得当的喀什米尔毛衣优雅幷非仅止于一个形容词，也不只是一种服装风格，它是关于良好礼仪及教养、注重品味及内涵，一种具有魅力的生活风范，更是一种具有历史演进意义的上流生活方式优雅是0-100岁现
代女性的必修学分也是EP雅莹最具魅力的品牌哲学。
雅莹运营方案
雅莹运营方案一、市场概况随着社会经济的不断发展，人们对生活品质的要求也越来越高，对于美容美发行业的需求也越来越大。
雅莹美容美发集团作为国内知名连锁美容美发品牌，一直以来致力于为消费者提供优质的美容美发服务，受到了广大消费者的喜爱和认可。
然而，市场竞争激烈，为了在激烈的市场竞争中占据一席之地，雅莹美容美发集团需要不断优化运营方案，提高服务水平，提升品牌影响力，争取更多的市场份额。
二、运营目标1. 提升品牌知名度和美誉度，树立行业领军品牌形象。
2. 改善服务体验，提高会员满意度和忠诚度。
3. 扩大门店数量，增加销售额和盈利能力。
三、运营策略1. 提升品牌形象，打造知名美发品牌- 加强品牌宣传和推广，通过线上线下多渠道推广，提升品牌曝光率和知名度。
- 举办相关美容美发活动，吸引目标消费者，增加品牌影响力。
- 推动品牌合作，与知名美妆品牌合作，提升品牌价值。
2. 提升服务质量，提高消费者满意度- 增加员工培训力度，提高服务质量和技术水平。
- 强化客户投诉处理机制，及时解决客户问题，提高客户满意度。
- 完善客户服务体系，建立完善的客户关怀体系，提高顾客的忠诚度和二次消费率。
3. 扩大门店数量，增加销售额和盈利能力- 拓展区域市场，开设更多的门店，扩大品牌影响力和市场份额。
- 提高店面经营效益，提高客流量和销售额，提高门店盈利能力。
四、运营实施方案1. 加强品牌宣传和推广- 宣传媒体：通过新媒体平台如微信公众号、微博、抖音等，加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度。
- 线下推广：通过户外广告、活动赞助等方式，提高品牌曝光率。
- 美容美发活动：开展各类美容美发活动，如发型设计大赛、美发培训课程等，增加品牌影响力。
2. 提高服务质量和技术水平- 培训力度：加大员工培训力度，提高员工服务质量和技术水平。
- 处理客户投诉问题：建立快速、高效的客户投诉处理机制，提高客户满意度。
- 完善客户服务体系：建立客户档案管理系统，提高客户关怀度，增强顾客忠诚度。
EP雅莹
促销
• 不影视结缘推广品牌，雅莹公司参不了《张小五的春天》、 《我愿意》、《回家的诱惑》等影视作品制作，以服装塑 造出许多优雅、自信的都市女性形象。
电影《我愿意》
时尚影片
• 2012秋冬，EP雅莹推出首部时尚VIDEO，从一个精品品牌的本质层 次出发，探索「What is Real Luxury?」此次，EP雅莹再度携手原班 创作团队，由国际十大广告名导Louis Ng统筹策划，召集全球影片制 作菁英团队，远赴新西兰南岛实地取景拍摄，影片的制作规格可说是 达到国际级的与业制作高度。
最美服务
• 标准化服务在EP雅莹全国终端为顾客提供优质服务。 • 作为时尚的引领者，EP雅莹通过与业的着装顾问服务， 为都市成熟女性打造全方位的服装造型和衣橱方案。 • 在EP雅莹时尚生活馆、旗舰店中，通过咖啡文化、书吧 文化，以及高端VIP沙龙和区域时装发布等活劢，带给顾 客高端品质生活的体验。
品牌理念
品牌定位 时尚· 优雅· 生活 FASHION ELEGANT LIFESTYLE 优雅是都市女性必修的学分，也是EP雅莹最具魅力的品牌哲学。 工匠主义 SUPERB CRAFTSMANSHIP 对细节的坚持，是EP雅莹执着的美丽事业，也是永丌过时的魅力。 价值主张 平衡· 幸福 爱· BALANCE LOVE HAPPINESS 外在优雅劢人、内在晶莹如玉， 美丽女人的完美人生， 就是追求平衡· 幸福 爱·
价格
• 雅莹主要是以需求导向定价法来定价，是以消费者对商品 价值的理解和需求强度为依据进行定价。为了使价格更具 吸引力和竞争力，公司进行心理价格策略进行价格修正， 其中有非整数定价策略，声望价格策略，折扣价格策略， 促销价格策略等。
产品价值
• “一等品意味着一件衣服上允许存在4个轻缺陷，优等品是指一件衣 服允许存在2个轻缺陷。”雅莹的服装出厂前，必须接受4道全检、4 道抽检，全部合格方能上市。雅莹的一等品、优等品的实际执行标准 都高亍国家规定。 • 严把进口关，是雅莹生产高品质产品的前提。雅莹公司有近千家供应 商，每年淘汰率保持在5%至10%。进厂的每一米布都要检测。 • 高品质的产品离丌开高效、稳定的生产模式。雅莹公司的缝纫车间， 每个班组长面前都有一台电脑，每台缝纫机上都有一台读卡器。这套 “电子眼”，可以时时掌握每一个员工的工作进度。
浙江雅莹服装有限公司简介(5.4更新版)
浙江雅莹服装有限公司简介浙江雅莹服装有限公司隶属于华之毅时尚集团，成立于2004年9月，位于嘉兴市秀洲区，注册资本10000万元人民币，是一家专注于时尚行业，集设计研发、采购生产、商业零售于一体的现代品牌时装公司，现有员工近3600人（包括生产及销售子公司）。
公司专注于EP雅莹系各品牌经营，已经建立并运营了包括ELEGANT PROSPER、EP、EP Jeans等分线品牌，EP雅莹结合国际流行趋势及中国时尚元素，为都市女性提供时尚、优雅、高品质的全系列服装，先后获得了ELLE风尚大典“中国之星•最美服饰”、2010《瑞丽伊人风尚》“十年影响力品牌”、杰克第八届中国服装品牌年度“营销大奖”等荣誉。
公司现有终端店铺近500家，形成了大型时尚生活馆、购物中心店、百货店、专卖店、机场店、网络商城组成的全方位立体化营销网络。
2010年8月， EP雅莹进驻澳门，正式开始了品牌输出并积极开拓海外市场。
2013年度，公司实现产值19.18亿元，主营业务收入17.95亿元，实缴税金2.56亿元。
多年的专注、创新与用心，雅莹公司由一家传统的以生产制造为核心的服装企业，成功转型升级为以品牌运营为核心的现代服装企业，连续多年保持销售额40%以上的增长速度，成为国内成熟女装领域的领军品牌。
EP雅莹成为“2015年意大利米兰世博会中国馆全球合作伙伴”，将与中国馆一起走向时尚之都米兰，向世界展现东方的时尚之美。
从传统的生产制造，到设计研发的加强、零售网络的铺设、顾客体验服务的升级、再到品牌建设的深入，公司一直专注于品牌女装的研究，积极响应国家号召，注重企业创新发展，实现了产品与时尚、艺术、科技的完美融合。
未来，浙江雅莹服装有限公司将继续推动中国时尚产业的发展，将EP雅莹品牌打造为真正代表中国的最美时装品牌。
雅莹咨询战略规划报告(1)
二、切割市场，战略布署
雅莹“优势”
湖南唯一一家GMP认证辅导的专业公司； 无竞争对手； 具一定行业经验的创始人； 具一定竞争力的辅导架构及指导流程； 充满梦想的团队。
雅莹“劣势”
资源有限，仅限于湖南本土市场，不具备全国性 行业影响力；
公司处于起步阶段，知名度不大，缺乏深入企业 核心的分析整合、策略规划、实施的战略性专家
现今的客户，除了希望能够得到GMP认证的辅导，更渴望用最少的钱通过认 证，同时能进行真正的“顾问式”服务，深入企业内部，全方位提升企业生 产力力，促进企业稳健发展，就这一点来讲，目前雅莹还不具备优势！
不断加长自己的长板的同时延伸自己的短板，研发并持续开创自己独 具的优势，否则势必面临着被淘汰、被抛弃，毕竟身处这个行业的都 是最爱“学习成长”的一群狼，与狼共舞，很精彩也很残酷！
谢谢我们的“雅莹”
走进雅莹，让我看到了一群可爱、可敬的“雅莹 人”，虽然我们还显稚嫩，还会迷茫，还有疑惑， 可是我坚信，拥有热忱助人、感恩付出、必胜信 念的确“雅莹人”已经准备好了。。。下一站征 途，势必更具挑战，更加精彩！
真诚谢谢可爱的“雅莹家人”，让我起程，这一 次，是和你们在一起，充满信心、充满期待、充 满必胜的信念！
2、搭建系统
管理系统建设可明确人员及部门职责、增强员工 信心及目标感、提升企业绩效，令企业规范高效 的运转！
结合行业特征及企业现状，基于企业愿景及阶段 性目标，研发雅莹相关“管理系统”，让企业所 有工作的开展都有法可依、有章可循，专业高效！
（1）、目标管理系统
导入《目标责任状》，明确2011年业绩目标及核心工作。 商讨并明晰各部门/管理人员达成业绩及相关指标。 按季度阶段性拆分目标及核心工作。 季度向直属上司述职，并对下一季度工作展开针对性调整。
女装品牌市场调研报告
女装品牌市场调研报告根据市场调研，我对女装品牌市场进行了详细调研，以下是我的调研报告。
一、市场概况女装市场是一个快速发展的市场，消费者对女装的需求不断增加，市场规模逐年扩大。
与此同时，女装品牌也在快速增长，竞争激烈。
二、消费者需求1.时尚与个性：消费者追求独特与时尚的品牌，希望能通过穿着女装来展现自己的个性与品味。
2.舒适与品质：消费者在选择品牌时，更加注重服装的质量与舒适度。
3.价钱合理：消费者对价格敏感，会考虑价格与品牌形象的匹配度。
4.购物体验：消费者更倾向于选择有良好购物体验的品牌，包括优质的售后服务、网站功能完善等。
三、市场竞争分析1.国际品牌：国际品牌在中国市场具有较高的知名度与影响力，消费者对其品牌形象与质量有较高的期望值。
2.国内品牌：国内品牌在近年来快速崛起，一些知名品牌通过创新设计、独特风格等吸引了大量消费者。
3.快时尚品牌：快时尚品牌具有价格低、款式多样等特点，吸引了一部分价格敏感的消费者。
4.高端品牌：高端品牌通过提供高品质、高价值的产品与服务来吸引一部分富裕、注重品质的消费者。
四、市场机遇与挑战1.机遇：随着中国经济的持续增长以及消费升级的趋势，女装市场有望进一步扩大。
消费者对品牌的认知度与需求增加，为品牌提供了更多的机会。
2.挑战：市场竞争激烈，品牌创新与差异化竞争是提高竞争力的关键。
同时，随着电商的快速发展，传统实体店面临着一定的挑战。
五、品牌发展策略1.品牌定位：根据目标消费者群体和市场需求，明确品牌的定位，打造独特的品牌形象与风格。
2.产品创新：加强对产品设计与研发的投入，提供与众不同的产品，满足消费者对个性化和时尚的需求。
3.渠道拓展：优化传统渠道，同时加强线上渠道的建设，提升用户购物体验。
4.品牌推广：通过广告、营销活动等方式提升品牌知名度，并与时尚、娱乐等领域的合作，提高品牌曝光度。
5.售后服务：建立完善的售后体系，提供优质的客户服务，增强客户满意度。
六、结论女装品牌市场具有良好的发展前景，但也面临竞争激烈的挑战。
高端品牌调查
工作报告关于广州高端市场调查的工作报告；报告人：调查时间：主要调查品牌：玛丝菲尔、雅莹、歌力思；品牌名：马丝菲尔英文名：Marisfrolg公司名称：深圳玛丝菲尔时装有限公司旗下品牌：Marisfrolg、Masfersu；服装风格：简约、时尚、轻松、随意；设计元素：拼接、蕾丝、碎花；服装色系：酒红色、枚红色、卡其色、驼色、灰色、黄绿色；服装面料：棉、麻、毛、丝为主；产地：意大利、国产；适合年龄段：35~45岁；服装价格段：连衣裙2800、3600 上衣1800、短裙：2200 衬衣：1400毛衫：2800 梭织外套：3500；店铺形象：装修简约、稳重、大气；灯光柔和，外墙以黑色为主，店铺内以卡其色复古式的雕花墙纸，质感比较强；店员统一的着装，画淡妆，店内干净、整洁；店内服装陈列秋季新款占到店铺的70%，长款服装出现拖货架、陈列间距不均匀的现象；店铺服务：店内设置有休息区、茶水；统一的迎宾服务用语、迎宾动作，服务态度好，亲和力强；店铺橱窗：周六、日一天更新一次；主要表现秋季新品，橱窗货品、色彩结构完整，橱窗给人感觉简单、大方，不繁琐；动感非常强体现出轻松、自然、大气的服装风格；个人见解；马丝菲尔：1、整个店铺服装色系的有所改变，服装款式女人味的东西多了；新增腰花和带有中国民族特色的花色；2、对待饰品非常重视，整个店铺1个饰品柜（项链、耳环），1个饰品柜陈列基本款毛衣、内搭；1个流水台陈列包包、鞋子；一个眼睛柜陈列流行的太阳眼镜；1个围巾展示架；每款服装几乎都会有饰品搭配（项链、围巾等）值得借鉴；3、店铺服装风格大致可以分为三类：以针织、毛织面料为主的简约、大气为主突出个性的时尚类；以梭织、印花、真丝、混纺面料为主的以展示女性身材、气质职业类；做工精细、颜色以紫色、酒红色、黑色为主，出席重要场合、参加聚会的礼服类；4、黄绿色陈列在店铺的第二视觉焦点区，陈列件数5件，非常抢眼，认为不好，跟整个店铺的色系不搭；品牌名：雅莹英文名：EP公司名称：浙江雅莹服装有限公司旗下品牌：EP雅莹、TBF、ELEGANT PROSPER；服装风格：优雅、品味、女人；设计元素：蕾丝、金属丝；服装色系：黄色、橙色、绿色加入黑白灰为主；服装面料：棉、麻、毛、丝、以及混纺面料；静色面料为主占到店铺的80%左右；适合年龄段：35~45岁；服装价位：梭织外套2200、2800；皮衣4600；连身裙2800；店铺服务：店员着装统一，灯光柔和，店内设有休息区；店内干净、整洁，休息区提供茶水、糖果；店铺形象：店员形象统一，店员画淡妆、无夸张首饰，亲和力强，店内干净、整洁；店内灯光明亮，店铺内货架、层板、都以玻璃质感为主，使整个店铺空间感非常强，装修无破损；店铺橱窗：橱窗货品、色彩结构完整，灯光位置打射准确；橱窗给人感觉轻松、随意像家庭聚会；商品陈列：店铺陈列以秋装，黄色、橙色为主；秋装占比约为50%；店内陈列夏、秋款层次分明；POP摆放有序，视觉效果好；品牌名：歌力思英文名：ELLASSAY公司名称：深圳歌力思服装有限公司旗下品牌：歌力思服装风格：时尚、优雅、简洁；设计元素：蕾丝、碎花、豹纹；服装色系：红色、驼色以及黑白灰、卡其为主；适合年龄段：28~38岁；服装价位段：连衣裙2400、2600店铺服务：店内设置休息区，灯光明亮；店铺橱窗：主要表现为秋季货品，橱窗色彩、货品结构完整；灯光位置打射准确；给人感觉时尚、女人；店铺形象：店员形象统一，店员画淡妆、无夸张首饰，亲和力强，店内干净、整洁；店内灯光明亮；模特台、沙发以流线型设计；整个店内的装修色彩以金色玻璃和白色为主；给人感觉时尚、高贵；商品陈列：店内以夏季款式居多，秋季款陈列以碎花、豹纹、驼色、卡其为主；无POP，店内饰品丰富；。
EP雅莹深耕文化，引领中国时尚
34 /品牌/ BRANDEP 雅莹深耕文化，引领中国时尚本刊记者_王赛四月芳菲，江南景色甚是怡人。
小桥流水与青石板路，这些最自然的风光勾勒出乌镇的历史流长。
在这里，中国高端时尚女装EP 雅莹，用一场融合了艺术与时尚星光的大秀为本届梅赛德斯-奔驰中国国际时装周画上圆满句号。
2018年，EP 雅莹即将步入而立之年。
这样一个引领时尚潮流的品牌，是如何越做越年轻的？本刊记者探访EP 雅莹总部，带领大家一起了解精致与优雅背后的力量。
1988年，一家名为洛东红政的服装厂正式成立。
创始人张宝荣带领着最初的三四十名员工，凭着几台家用缝纫机开启了创业之路。
29年过去，当年的服装厂已经发展为如今的雅莹集团。
多年的发展积淀让企业规模不断壮大，开辟出一条时尚发展的创新路。
作为企业的接任者和“创二代”，雅莹集团总裁张华明深知责任重大，尝试通过更具现代化的管理方式与精进化的时尚创新手段，引领企业走得更远。
1995年，他果断注册了“雅莹”商标，取意高雅、晶莹、高品质，寓意着美好的未来。
由此，开始了公司的品牌化发展之路。
在消费变革的时代，能够在时尚浪尖“悦舞”的品牌一定得具有满足并引领消费的价值。
EP 雅莹以更高的视角，瞄准了高端女装时尚消费领域，力拓市场。
在最初阶段，打响品牌最为重要。
因而，在2005年3月，EP 雅莹首次参加中国国际时装周，举办了大型专场时装发布。
阔别时装周一段时间，今年4月1日晚，EP 雅莹在江南水乡乌镇为800余嘉宾奉献了一场融合了艺术、文化、时装的精彩大秀，视为最荣耀回归。
“丰·启”的主题蕴含着对过去丰硕成果的呈现，也寓意着开启未来的时尚旅程。
此次梅赛德斯-奔驰中国国际时装周EP 雅莹闭幕秀选址在乌镇互联网国际会展中心的做法，也可谓创新之举。
在张华明看来，EP雅莹此次回归梅赛德斯-奔驰中国国际时装周既是看好该平台对品牌和设计师的孵化功能，实现对品牌的价值与知名度的提升，产生深层次的传播效果；同时，又是对EP 雅莹多年以来，从生产加工型转向品牌发展成果的展现。
女装市场调研报告
女装市场调研报告一、调研目的和背景随着女性经济地位的提升和时尚观念的改变，女装市场一直是一个具有巨大潜力和竞争力的市场。
本次调研旨在了解当前女装市场的消费趋势、品牌竞争情况以及消费者购买行为，以指导企业在女装市场中的定位和发展策略。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，面向不同年龄、职业、收入等群体的女性进行抽样调查，共收集有效样本500份，通过数据分析和市场调研报告，得出以下结论。
三、市场概况1.市场规模：女装市场规模庞大，消费者多样化，消费金额稳定增长。
2.品牌竞争：市场上竞争激烈，知名品牌占据较大份额，新进品牌也有一定市场表现。
3.消费趋势：女性注重个性化、穿搭风格多样化，年轻化、休闲化的趋势明显。
四、消费者喜好和购买行为1.制约因素：价格、品质、品牌声誉、款式风格是消费者购买时最重要的制约因素。
2.品牌选择：消费者更倾向于选择知名品牌，他们相信知名品牌的质量和服务。
3.渠道选择：实体店和电商渠道并存，消费者根据购买需求选择合适的购物渠道。
4.购买频次：消费者购买女装的频次较高，有些消费者每个月都会购买新款。
五、市场竞争策略1.定位清晰：品牌要明确自己的定位和目标消费群体，在产品设计、价格定位、渠道选择等方面符合目标消费群体的需求。
2.品质保证：品牌要注重产品质量，提供符合消费者期望的好品质。
3.创新设计：女性注重个性化和时尚性，品牌要不断推出新款式、新设计，符合消费者的时尚需求。
4.营造品牌形象：通过品牌推广、明星代言等方式，树立品牌形象和声誉，增强消费者信任感。
六、发展机遇和挑战1.市场机遇：女性经济地位的提升和时尚观念的改变，为女装市场提供了发展机遇。
2.市场挑战：市场竞争激烈，消费者需求多元化，消费者更加注重品质和性价比。
七、结论和建议女装市场是一个具有巨大潜力、竞争激烈的市场，品牌在市场竞争中要明确自己的定位和目标消费群体，注重产品质量和创新设计，通过营造品牌形象和推广，增加消费者的信任感和忠诚度。
品牌购物比较
购物比较雅莹(ELEGANT PROSPOR)VS.宝姿(PORTS)09中美服工（2）班姚佳凤Z09420219市场调查情况：第一次调查：2012.10.26星期五（解百店庆）15：:00-17:30 解百新世纪3F主要目的：市场考察寻找品牌选定品牌最后确定：雅莹(ELEGANT PROSPOR) VS. 宝姿(PORTS)第二次调查：2012.11.16星期五（银泰14周年店庆）13:00-14:00 武林银泰3F15:30-16:30 解百新世纪3F17:00-18:00 西湖银泰4F19:30-21:30 武林女装街雅莹专卖店主要目的：查看各处雅莹和宝姿店铺情况第三次调查：2012.11.24星期六12:00-15：00 武林女装街雅莹专卖店主要目的：了解雅莹专卖店的销售陈列等各项情况（台湾设计师前来指导搭配）第四次调查：2012.12.2星期天14:45-15:30 解百新世纪3F宝姿专柜15:30-16:30 武林女装街雅莹专卖店16:45-17:30 西湖银泰4F宝姿专柜主要目的：了解宝姿、雅莹各店铺的销售陈列等各项情况一．品牌市场定位对比：从这组对比中可以看出在国际市场方面，宝姿处于绝对的优势地位，是雅莹无法企及的。
因此，在品牌市场定位方面宝姿的市场定位比雅莹要高。
二．品牌店面POS情况雅莹以武林女装街专卖店为例，宝姿以西湖银泰店铺为例图为门口橱窗陈列。
简洁大方，主题感强烈。
一层陈列情况。
正门图二层陈列情况。
二层为高级系列。
宝姿店铺陈列局部图对比：从品牌店面POS情况对比来看，雅莹和宝姿各有特色，各有千秋。
两者都合理有效地利用了空间，装修陈列均体现了简洁大方高雅，很好地诠释了品牌的风格。
就我个人而言，我更喜欢雅莹武林店，以专卖店的形式，货品种类、数量、系类会更多更全，消费环境更优，服务会更加的周到细致，更给人一种宾至如归的感觉。
三．货品情况雅莹以武林女装街专卖店为例，宝姿以西湖银泰店铺为例对比：雅莹和宝姿的产品从风格、门类、色系、价格等多方面来看基本相似，差异不大，从现场的调查来看，雅莹针织连衣裙、皮草所占的比例相对宝姿针织连衣裙、皮草所占的比例要大，而宝姿针织衫所占的比例比雅莹这类产品所占的比例要大，因为是秋冬季节，因此，两个品牌大衣所占的比例都很大。
雅莹品牌市场调查报告
调研目的：了解雅莹服饰的经营模式和成功之路 调研目的： 调研时间：2011.12.2～ 调研时间：2011.12.2～2011.12.16 调研地点：嘉兴市区、 调研地点：嘉兴市区、雅莹专卖店 调研方法：咨询调查、专卖店调查、 调研方法：咨询调查、专卖店调查、直营店等店 铺调查 调研人员：XX学院 营销XX 调研人员：XX学院 营销XX XXX
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谢谢欣赏！
EP优．雅．学 优雅是奥黛丽赫本在电影荧幕上的经典形象 是Coco Chanel脖子上的一串珍珠项链 优雅是不赶时髦，亦 落潮流的理性与感性 优雅是衣柜里有一件穿了多年依然保养得当的喀什米 尔毛衣 优雅幷非仅止于一个形容词， 也不只是一种服装风格， 它是关于良好礼仪及教养、注重品味及内涵， 一种具有魅力的生活风范， 更是一种具有历史演进意义的上流生活方式 优雅是0-100岁现代女性的必修学分 也是EP雅莹最具魅力的品牌哲学
EP雅莹—— 消费群生活方式
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• 主要消费群体是女性，针对不同年龄层女性， 主要消费群体是女性，针对不同年龄层女性， 不同年龄层女性 因为环境、经济以及明星的影响， 因为环境、经济以及明星的影响，女性消费 者崇尚优越的身份和地位、 者崇尚优越的身份和地位、追求新奇事物或 是向往方便的生活等等
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EP雅莹——产品展示
EP雅莹——产品展示
EP雅莹—— 营销手段
采用360度营销，使用品牌广告、 采用360度营销，使用品牌广告、 360度营销 产品宣传、时装发布、时尚庆典、 产品宣传、时装发布、时尚庆典、 娱乐营销等推广模式， 娱乐营销等推广模式，树立健康活 力的品牌形象。 力的品牌形象。坚持大力开展咖啡 书吧文化营销，以及高端VIP 吧、书吧文化营销，以及高端VIP 沙龙和区域时装发布等活动， 沙龙和区域时装发布等活动，持续 带给顾客高端品质生活的体验。 带给顾客高端品质生活的体验。 返回目录