欧赛斯社区网站网络整合营销品牌推广方案案例模板样本
欧赛斯经典社会化媒体营销大案例
上海欧赛斯文化创意有限公司
地址:上海市普陀区兰溪路 900 弄天汇广场 4 号楼 2001 室 邮编：200333 电话:021-51001810 传真:021-52719915 http：//
回收宝整合营销创意策略思路
核心洞察
现代中产阶级的核心痛点是“负担重”、“压力大”、“累”，由此 我们可以建立以消费者为导向的营销逻辑，引发中产阶级群体普遍共 鸣，制造话题点、创造事件，进而嵌入品牌，最终占领消费者心智。
回收宝与华为联手倡导中产阶级新生活运动，新生活运 动共分为四个阶段：“断 §舍 §离 §收”
建立营销落地承载 Minisite，例：欧赛斯三棵树项目。
给您崭新的创意体验
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上海欧赛斯文化创意有限公司
地址:上海市普陀区兰溪路 900 弄天汇广场 4 号楼 2001 室 邮编：200333 电话:021-51001810 传真:021-52719915 http：//
创意思路总纲
1 2 跳出回收做回收 对接中产阶级不断升级的精神及物质需求
3、把回收定义到中产阶级新生活的高度 4、深度诠释回收宝品牌，回收是全新一代 cool 生活 方 式 （断 § 舍 § 离 § 收）、是新 生 活 升 级 （ Recycle Buying）、是民族自豪感的替换。 5、民族情感高度营销品牌：对接“新国货运动”，深 度诠释中§华 §有§为
（一）
断 —告别我们身边的沉重，我们还有诗和远方
阶段目标：导入期，引发广泛共鸣 营销话题逻辑： 你幸福吗？ è 你最想告别的 TA 是？ 活动思路： （1）一只“你幸福吗？”的朋友圈广告惊现，引发热议（也可以是其 他形式如视频、H5 等） （2）一个全民征集活动登场，拉开整体营销序幕。你最想告别的 TA 是什么呢，哪些东西没有了我们会觉得更幸福呢？房子、车子、 网络、微信朋友圈等等 营销节奏：先广泛征集，然后挑选出 50 条进行投票，最后根据投票数 多少选出前 10 名 营销方式：新闻
欧赛斯绿地集团商业综合体网络整合营销新媒体营销方案
第一部分
格调反映在日日常生生活的衣衣食食住行行、吃喝玩乐中，体现在一一言言一一 行行、一一招一一式之中。 情调所在，内里里蕴藏着个人人⻓长年教养、气气质和学识修炼的精华。
7
7
第一部分
我们从内心心深处需要的是差别，而而不是聚作一一团。 差别和分离令我们兴趣盎然，融合则令人人油然生生厌。
8
1、信息量小
一篇文章一个主题。比如想表达母爱 的，就不要把父爱也加进来。先告诉对方够 用的信息，然后再一点一点慢慢增多。
2、给信息点排序，分主次
无论有多少个点，一定要分主次，对 重要性进行排序。
领导发话总是分成好几点，然后再细 分好多点，结果下面的人只记住最后那句 “我的讲话完毕”。没有什么比排比式的故 事情节更让人抓狂的了。
16/4/30
1
上海欧赛斯文化创意有限公司
2
过渡页
目录
一
活出腔调
二
三
线上内容营销
如何传播
3
3
过渡页
第一部分
一
活出腔调
4
4
第一部分
VS
周浦万达：大众化
5
周浦缤纷：有腔调
5
第一部分 从“腔调”能联想到的词
气派
情调
格调
品格
风度
素质
6
02
占领新闻
01
门户网站、地方门户、新 闻源网站
14
第二部分
线上传播内容示例
新闻
1.周浦最有腔调的地方——绿地缤纷广场 2.住周浦的人再也不用跑市中心去享受人生了 3.绿地缤纷广场要开张，听说周浦的房价又得涨
知道
欧赛斯网络口碑营销整合解决方案2019
| 欧赛斯 osen中文社的帖子，从不断的发帖，大量回复， 富有强烈煽动力。 贴吧记录| 欧赛斯 osens
Internet口碑营销实战 分类信息营销 网络推广方式丰富化、推广的平台选 择丰富和具有层级感
及转发进行推广
| 欧赛斯 osens
Internet口碑营销实战 微博营销
STEP 3
定期举行微博 有奖活动，通 过不同活动形 式吸引微博粉 丝进行互动， 并通过奖励将 其转化为埃克 斯咖啡品牌的 网络传声器 （粉丝）
埃克斯咖啡有奖活动预告：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖。。。 对此信息进行转帖好友同样有机会中奖，活动地址：。。。
欧赛斯网络口碑营销整合解决方案2019
1
Only-sens 给您独一无二的创意体验
Internet口碑营销业务介绍
口碑营销原理
信息发布 创意团队
信息交流分享 论坛//IM/视频
病毒传播 信息分享
传统营销模型在Web2.0时代的变化
网 络 口 碑 传 播
| 欧赛斯 osens
Internet口碑营销业务介绍
| 欧赛斯 osens
Internet口碑营销实战 论坛营销
图片故事：
猫和老鼠之“谁动了我的汉堡”
ⅱ
让我先美美的 睡一觉然后再 来享受这顿丰 盛的晚餐吧！
ⅳ
吼吼！看看谁 才是真正的 “汉堡王”
哈哈！今天主
人生病了，这
个美味皇堡是
我的啦！
ⅰ
嗯？？？我的 皇堡呢？ Jerry!!!!!!!!
ⅲ
媒体建议：参见《传播媒体范| 欧围赛斯举o例se》ns
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欧赛斯有趣岛社区APP推广整合营销方案图文精
阅读用户
创作者
广告商
核心受众:
动漫爱好者
动漫从业者
设计从业者
传播受众：广大读者其他网民
核心爆点“富动漫”新概念，动漫新画路。
人人皆可动漫,动漫为人人,全民漫画创作时代到来! 广告语—---加入有趣岛，我创造，我快乐!
事件策划—示例 1—主线
事件策划—示例 1—内容策划• 以上内容全部配漫画图
事件策划—示例 2—爱情公寓
事件策划 - 示例—发布计划和人员配备
事件策划—其他示例
事件策划 - 关键词
事件策划—量变到质变
事件策划 - 规划细分
事件策划—如何维护
事件策划—效果跟踪
口碑营销
网络新闻
有趣岛有趣岛
有趣岛有趣岛知道问答
“有趣岛”
BBS 口碑舆论引导——舆论引导扩大口碑影响（板块选择：热门、生活、动漫、深造话题等
针对话题炒作进行深度讨论，更多与有趣岛相结合，讨论互动度高的论坛，主流类论坛，贴吧等进行引导发布及回复，以便吸引网民关注，优化关键词。
社区论坛
社区论坛
社区论坛
社区论坛
建议形式
1. 软文、帖子——红人利用庞大好友库宣传
2. 配合核心创意活动，后附带的帖子消息、链接地址
3. 植入到核心热议话题中
4. 植入到投票
微博运营
有趣岛
精准营销
数据库采集
有趣岛
QQ 用户采集
有趣岛
精准营销
企业 QQ 推送精准营销EDM 群发精准营销
网媒投放
ZERO动漫网
漫画家动漫
之家
ZERO 动漫网爱漫画动漫屋7k7k
动漫
不卡
动漫
网媒投放。
欧赛斯电动车品牌网络事件整合营销-引爆点创意方案案例模板
微孝
活动
热点引爆
研究热点话题 寻找传播力最强的话语领袖 筛选最适合话题及媒介平台 创意 产生
创意点
全方位监控网络舆情跟 踪话题传播发展态势
寻找意见领袖 选择目标环境 引起高关注及高参与度 成为热点话题
Seeding
创意繁衍
合作媒体的联合发力聚合放大 其他社区首页主动放大 网民自发传播 植入传统媒体关注要素 吸引电视、报纸、杂志、电台等报道 话题升级，影响力迅速爆发 各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博 大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延
在外务工人 群
孝敬、团聚、 成就、情面
……
高兴一下、帮助爸 妈、让家人感动
……
塑造平民化的“领袖人物”，召唤“过年回家”“微孝”的情感共鸣
吴凯 32岁，盐城人，工作在深圳 今年的成就：股票只亏两万多块！ 回家的愿望：有时间多陪陪父母
李浩 29岁，蚌埠人，工作在青岛 今年的成就：辞掉工作开了家小网店！ 回家的愿望：帮助家里解决一个问题
比德文
微孝总监
最好的工作
最好的工作引爆方式
四大平台导入流量
口碑、新闻、水军放大效果
投票拉票增加娱乐性
活动 子站
大号、红人推波助澜 制造话题争议引发广泛讨论
一个策划爆点、五大平台、六大新闻点
质疑！
惊诧！
分享！
#世界上最好的工作-微孝总监# 人生最宝 贵的永远是亲情，品质生活新方向微孝 主张, 2014年最后两个月，比德文推出招 聘“世界上最好的工作-微孝总监”活 动，宣杨“世界上最好的工作就是陪伴父 母”，以增强人们“微孝”的意识。寒冷 冬季传递你满满的正能量 @比德文及3位 好友，任何好的微博内容，立即获得价值 200元的比德文电动车优惠券，并且每周 送出一辆电动车，并送出一台iPhone 6， http://rty.url
欧赛斯知名二手车交易平台网络事件营销策划创意方案
• 刚出手的豪 车出现在婚 车队中。
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第三炮：人肉搜索爆点连连
什么背景？
美女新娘 是谁？
人肉 搜索
隐藏在背 后的富豪 是谁？
为什么有 那么多豪 车？
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公司白领、二手车
公司白领 人肉 人肉 嫩模？ 优秀 员工？二手? 时间
上传各 大视频网 上海纸 媒报道 电视媒 体报道 网站新 闻报道 论坛贴 吧灌水 明星参 与讨论 网络节 目八卦 微博资 源助推 微信资 源助推 意见领 袖发言
惊现豪华车队
最豪婚车惊现上海
豪门富二代大猜疑
人肉搜索爆点连连
二手豪车时代到来
最豪婚车 惊现上海
家有好车事件营销方案
15/9/26
1
1、活动引爆线
上海惊现史上 最豪华车队
嫁入豪门？现在 富二代为什么这 么张扬？
家有好车美女出嫁？ 富二代居然是公司 金领？居然是二手 车！
爱TA何必在乎是不 是二手！二手豪车 时代就这么来临了！
2、争议讨论线
浮夸的年代， 结婚要不要这 么奢侈？
投放
人气 热帖
通 信 即时通信
博客应用
投放
病毒创意内容
衍展
解析 文章
民 生
电子邮件 最具人气的互联网
网络购物
微博 网络视频 微信 类型化应用
论坛
论坛BBS
网络游戏
个人号资源体系
娱 乐
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第四炮：二手豪车时代到来
新闻媒体报道
该不该买二手豪 车？ 爱TA何必在乎是 不是二手？ 二手豪车时代就 这么来临了！ 选择“家有好 车”，有好车 也有豪车！
欧赛斯知名信息车辆远程管理品牌网络整合营销传播方案案例模板样本
天泽信息品牌整合营销提案 16/1/6天泽信息品牌传播提案 上海欧赛斯文化创意有限公司 Contents 品牌梳理 品牌传播 品牌形象 关于欧赛斯 品牌梳理 Part O ne 位剑 提炼直指人心的核心价值 产业互联网IT服务 连接+ 服务+ 安全+ 信息生活，智慧安全！ 互联网化 信息化 数据化 智能化服务 精细化服务 专业化服务 加密防护 安全系统 安全制度 （注：“智慧”一词是集新兴的互联网、移动互联网、云计算和物联网技术为一体的，而“智能”一词是指由程序控制、自动运行的高科技产品，因此选用“智慧”一词。
） 确定目标消费者 工程机械、商用车、农业机械、乘用车主机生产厂商及其上下游企业 核心价值定位 信息生活，智慧安全！ 执行策略 独孤九剑 价值定位 让信息创造更美好的生活 属性定位 产业互联 网IT服务 4P 4P 4P 4P 演绎品牌价值 信剑品牌背书，建立信任 ECSTT背书体系 E xperience-行业经验背书 C ustomer-优质客户背书 S ystem-标准体系背书 T echnology-卓越技术背书 T eam-专业团队背书 ♦第1个切入工程机械前装市场的企业； ♦拥有众多知名客户的大量车辆数据，客户高粘性，行业经验丰富； ♦车辆远程管理信息服务领域市场占有率≥50%； ♦拥有自主研发的运营平台“天泽星网 ® 车辆远程管理信息服务平台”和先进、独家原创技术，具有业界高认可度。
专业、优质品牌形象深入人心 ♦长期服务日立建机、卡特彼勒、沃尔沃、久保田、洋马、维特根、普茨迈斯特、山东临工等众多高端工程机械客户； ♦长期服务太古饮料、中外运敦豪、雨润食品、苏宁电器等众多高端公路运输客户。
欧赛斯智能家居品牌网络整合推广营销方案案例模板范文
整合数字营销
事件/病毒 营销
微博、微信 人人网、开心网 豆瓣、点评 官网、Mini-site、Landing Page 展示性广告：门户、视频、广告联盟 效果付费广告：CPC、CPA、CPS 精准广告：Cookie跟踪 SEM SEO 信息铺面 Wiki知道、百科 论坛 网络新闻 SNS 视频 EDM 营销QQ、QQ群 新媒体（微博、微信） 高端SNS 热点策划 事件策划 病毒源制作（视频、小游戏等）
瑞讯科技数字营销洞察-视品牌的广告资源及优势；
瑞讯科技数字营销洞察-网很少。
网络新闻传播现状分析
瑞链偏少，网站关键词优化不合理；
瑞讯科技数字营销洞察-论坛 网络新闻传播现状分析
天涯社区口碑搜索瑞讯科技没有相关内容。
行业背景 瑞讯科技数字营销现状 瑞讯科技数字营销目标 瑞讯科技数字营销策略
三大核心数字营销手段
项目团队及时间规划
传播目标
创造品牌
创造销售
2014:量化营销目标
建立网络营销阵地-２ 大阵地； 迅速建立粉丝基数-50 万忠粉； 精准传播目标客户-１00 万次； 年度创造目标客户商机-500 条；
• 专业性要求高； • 团队要求高； • 技术要求高；
★★★★☆
事件/病毒 营销
• 高传播性； • 迅速爆发可能； • 高覆盖面；
• • • •
创意要求高； 成功概率低； 投放需饱和度； 团队要求高
★★★☆
目标：（１）打造瑞
数字整合营销策略
官方阵地 /粉丝平台
讯科技智能家居行业领 导品牌形象；（２）建 立瑞讯营销阵地/粉丝 平台；（３）创造销售 线索，带动凶手
新闻创造
受众：追求高端生活品
质的、享受科技未来的 中高端用户群体
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
欧赛斯太傻网络整合营销方案
前言
星巴克卖的不是咖啡，
是休闲。
杜蕾斯卖的不是避孕套，
是快乐。
法拉利卖的不是跑车,
是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵。
大傻卖的不是留学服务，
是成功的梦想。
一点挣扎
一点不屈
一点顽强
一点不屈
因为我们太傻！
不一样人生…
人生体验…
光明未来…
改变命运…
上流社会… 梦想… 提升…
海外生活… 名校… 太傻网核心吸引力
成功… 个人努力…
你项目策略分析
太傻代表着一种梦想，这个梦想是只要我拼搏，努力，我就可以拥有不一样的人生！
太傻代表着一种理念，你是命运的主宰，只要你敢于前行，你的人生终将辉煌！
太傻代表了一种积极的人生观，执着、坚定、抓住目标不断挑战的信念！
想到太傻，不单单是一个留学咨询品牌，而代表了一种精神，代表了一代又一代人的奋斗，代表了成功背后的汗水与拼搏…..
我成功，因为我太傻…..
市场分析
核心传播动力
学霸、牛娃、全奖、精英、常春藤大学、TOP50、成功楷模
核心一
传播动力：牛人学长 传播目的：
抓住眼球
努力、拼搏、挑战、奋发、逆境中崛起、工薪家庭、我就是我，是不一样的烟火。
核心二
传播动力：励志奋斗
传播目的：
产生共鸣
留学、申请、Essay 、考试、秘诀、指导、经验…… 传播动力：留学军火
传播目的：
提供价值
传播动力：成功案例
传播目的：创造信任
策略选择
品牌数字营销传播环境
整合数字营销 ⽹网络⼴广告
展示性⼴广告：门户、视频、⼴广告联盟
效果付费⼴广告：CPC、CPA、CPS
精准⼴广告：Cookie跟踪
数字整合营销策略选择
搜索引擎 SEM SEO
ePR（⽹网络⼝口碑） 信息铺面
Wiki知道、百科论坛
⽹网络新闻
SNS
视频
营销阵地/粉丝平台 微博、微信
⼈人⼈人⽹网、开⼼心⽹网
⾖豆瓣、点评
官⽹网、Mini-site、Landing Page
精准客户传播 EDM
营销QQ、QQ群
新媒体（微博、微信）⾼高端SNS
事件/病毒营销 热点策划
事件策划
病毒源制作（视频、小游戏等）
整合数字营销
⽹网络⼴广告 太傻网数字营销策略选择
搜索引擎 ePR （⽹网络⼝口碑）
营销阵地/粉丝平台
精准客户传播 事件/病毒营销 优 点 缺 点 推荐指数
• 长期可用； • 传播力强； • 忠诚度高； • 长期成本低； • 初期投入高； • 积累过程； • 长期坚持；
• 运能能力要求高； ★★★★★
• 高覆盖面； • 快速传播； • 快速提升品牌 • 高投入； • 精准度低； • 难以评估；
★★★
• 高精准度；
• 高业务相关度；
• 投入持续上升； • 竞争激烈； • 技术要求高；
★★★★☆
• 高覆盖面； • 沉淀效果好；
• 长尾关键字覆盖；
• 短期业务相关度低； • 文案、创意要求高；
★★★★☆
• 高精准度； • 更主动营销； • 高业务相关度；
• 专业性要求高； • 团队要求高； • 技术要求高；
★★★★☆
• 高传播性；
• 迅速爆发可能； • 高覆盖面；
• 创意要求高； • 成功概率低； • 投放需饱和度； • 团队要求高
★★★☆
ü✓ ü✓ ü✓ ü✓ ü✓
目标：打造出国留学及相关培训⾏行业第⼀一品牌
受众：每年出国留学的莘莘学⼦子
核⼼心竞争点：
(1) 留学领域专业研究的素质和体系
(2) 美国、英国高端留学领域70%市场份额，绝对优势地位；
(2) 700位美国留学咨询专家的、5000个名校申请成功案例；
(3)行业领导全程无条件退款承诺服务体系；
预算：
数字
整合营销
话题/热点
/事件传播
内容营销
新闻创造
数字整合营销策略
官方阵地
/粉丝平台
精准传播
微博活动
微信活动
大学论坛
SEM
人人网广告
EDM
人人活动
豆瓣活动
QQ空间活动
视频网站
QQ广告
传播战略
一条主线 五大方式 两点极致
一条主线：粉丝经济
一个成功男人的背后，都有一个默默支持他的女人
一个成名的大腕背后，都有一群“小强”粉丝。
新媒体时代，粉丝就是你的摇钱树。
五大方式：创造故事
农民出身、父亲去世、
双眼失明、家庭条件
不好……..
这些故事，争议也罢、
怀疑也罢，但没有人
质疑一件事情：中国
好声音火了！
五大方式之创造内容
一家企业网站的PR值做到7，
可以说是一个奇迹，因为即使
大型门户网站的PR也一般最多
是8，淘宝网PR值也仅为7。
Hubspot成功就一个秘诀：
创造内容！创造高质量内容！
Hubspot是美国In-bound
Marketing鼻祖，即内容营销的
领军公司！
！
研究热点话题
全方位监控网络舆情跟踪话题传播发展态势
社会化媒体 再次蔓延
传统媒体 定性报道升级
大规模扩散
创意繁衍
Seeding
创意点
寻找传播力最强的话语领袖 筛选最适合话题及媒介平台
创意 产生
寻找意见领袖 选择目标环境 引起高关注及高参与度 成为热点话题
合作媒体的联合发力聚合放大
其他社区首页主动放大
网民自发传播 植入传统媒体关注要素
吸引电视、报纸、杂志、电台等报道 话题升级，影响力迅速爆发
各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博 大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延
如果话题具有社会性或者极具争议性… …
五大方式之热点引爆
五大方式之：高空轰炸
传播目标
创造品牌
创造销售
太傻网2014年数字营销传播目标
建立网络营销阵地-6大阵地；
迅速建立粉丝基数-500万忠粉；
年度精准传播准客户-5000万次；
年度高质量内容覆盖-4000篇次；
迅速建立网络声量-10000篇网页覆盖；
快速提升品牌关注度-5000万人次影响；
形成搜索引擎关键词覆盖-200大长尾关键词；
年底话题/事件营销创造热点50000万次影响；
传播策略执行
方法1 建立米级数字营销阵地
（半年/4-9月)
建立网络营销阵地-6大阵地；
建立网络营销矩阵-15大矩阵
迅速建立粉丝基数-500万忠粉；
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微博传播的本质——矩阵
以主帐号为中心，由子帐号、粉丝（关键粉丝、活跃粉丝）有传播性的向外扩散 。