第四章消费者分析

微观经济学
史宇鹏
中央财经大学经济学院shiyupeng@
2011/3/9史宇鹏中央财经大学经济学院
2本章概览
•个人需求
•收入效应和替代效应(Income and Substitution
Effects)
•市场需求
•消费者剩余(Consumer Surplus)
•网络外部性(Network Externalities)/连带外部性
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3个人需求曲线的得到：原理
•个人需求曲线：某种商品的价格与需求量之间的关系
–它必须从消费者个人效用最大化的角度得到的
•假定：
–消费者收入I 固定不变的，他需要在购买衣服和食物上做决定
–衣服价格不变，食物价格会发生变化
•显然，由于食物价格发生了变化，消费者的预算约束就会
发生变化
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4个人需求曲线的得到：原理
•按照消费者行为理论，最优的市场篮子必
须是预算线与无差异曲线的切点，随着预算线的变化，最优消费束也会发生改变。

•把食物价格与对应的消费者选择的食物数
量在图形上对应标注，这就是消费者对食物的需求曲线
–显然在这里我们假定了其他因素均保持不变
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5个人需求曲线的得到：图形
假定：
–消费者收入为20元。

–衣服价格为2元。

–食物价格可能为4元，2元和1元
•对应于不同的价格，食物的最优数量是多
少？
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个人需求曲线：两个重要性质
•当我们沿着需求曲线移动时，可以达到的
效用水平会发生变化
–特别地，当产品价格下跌时，我们会达到更高的效用（为什么？）
•在曲线的每一点，消费者通过使边际替代
率等于价格之比来使自己的效用最大化。

–也就是说，需求曲线上每一点都是消费者最优的选择点
收入变化对消费者需求的影响：收入-消费曲线•我们可以借用需求曲线的构造方法来研究
所有商品价格固定不变时，消费者收入变
化对于商品需求的影响
•收入－消费曲线(income-consumption curve)：衡量与某一收入水平相联系的，使消费者
效用最大化的商品组合
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消费曲线
收入变化对消费者需求的影响：收入-消费曲线•收入－需求曲线可以用来判断经济中存不
存在劣质商品
–正常商品(normal goods)：收入弹性为正；收入
消费曲线斜率为正
–劣质商品(inferior goods)：收入弹性为负；收入
消费曲线斜率为负
•图例
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恩格尔曲线：收入与某一种商品需求量之间的关系•我们可以使用收入－消费曲线来构建恩格尔曲线•恩格尔曲线(Engel Curves)：反映收入与某一种商品需求量之间关系的曲线
•斜率为正的恩格尔曲线表示商品为正常品；斜率为负为劣质品
•例：食物需求量与收入；汉堡需求量与收入
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价格消费曲线
•价格－消费曲线(price-consumption curve)：当一种商品价格变动时，两种商品的效用最大化组合的变动轨迹
•我们可以用价格－消费曲线来判断替代品和互补品
•价格消费曲线向下倾斜的部分表明两种商品是替代品，因为食物价格下降导致衣服需求减少；反之，为互补品
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价格变化的替代效应和收入效应•事实上，一种商品价格下降对消费者的购买行为来说具有两种效应：
–替代效应：消费者更倾向于购买变得便宜的商品
–收入效应：消费者的实际购买力提高了
•设想：如果只有一种商品，商品价格下降就没有替代效应，只有收入效应了
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替代效应和收入效应
•替代效应：效用水平保持不变时，由于商品价格变化导致的对该商品消费数量的变化
–当价格下跌时，替代效应总是导致对该商品的需求量增加
•收入效用：当商品的相对价格保持不变时，由于购买力的增加而导致的对一种商品需求量的变动
–收入效应的变动方向取决于该商品是正常品还是劣质品
•因此价格变化总效应＝替代效应＋收入效应
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一种非常特殊的商品：吉芬商品•吉芬商品：收入效应和替代效应方向相反，且收入效应大于替代效应
•比如：土豆和牛肉，当土豆价格下降时：
–替代效应：增加对土豆购买
–收入效应：消费者实际购买力增加，减少购买（作为劣质品的）土豆，而愿意购买更多的牛肉
–总效果：减少土豆购买，增加对牛肉的购买
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从个人需求到市场需求
•我们可以从单个消费者的需求出发，构建整个市场的需求曲线。

–例：加总得到市场需求曲线
•两点情况：
–如果有更多的消费者进入市场，市场需求曲线会右移
–影响大多数消费者需求的因素，也会影响市场需求
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消费者剩余
•消费者剩余：消费者的意愿支付与实际支付之间的差额
–它衡量了消费者通过购买和消费商品给他所带来的最终收益
•我们可以利用消费者对某种商品的需求曲线来计算消费者剩余
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消费者剩余：音乐会的例子
•某个学生打算购买音乐会的门票
•需求曲线告诉我们对每张门票他愿意支付的价格。

假定价格是14块钱
–第一张门票值20块，但是价格是14块，因此消费者剩余为20－14＝6元
•消费者剩余的总额等于他购买的每张门票带来的消费者剩余之和
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消费者剩余：重要意义
•消费者剩余常常可以作为政策评价和福利分析的工具
•消费者剩余，特别是市场中所有消费者的剩余加总之后，可以衡量消费者购买某种商品所获得的全部收益，加上生产者剩余（本概念在以后会介绍），就可以衡量社会总和的收益
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网络外部性
•网络外部性：个人的购买行为受到其他消费者购买行为的影响
•例：电话：单个电话是没有用的；用电话的人越多，电话价值越大，需求也就越多(市场容量足够大的话)
•正的网络外部性：购买引起购买；负的外部性：购买减少购买
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正的网络外部性：攀比效应
•攀比效应（Bandwagon Effect ）
–来源于赶时髦
–往往是某写行业市场营销所要达到的目标(e.g. 玩具, 服装).
–是正的网络外部性表现，因为消费者愿意购买至少部分是因为其他人也进行了购买
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负网络外部性：虚荣效应
•虚荣效应(Snob Effect)
–它是负的网络外部性，消费者希望购买的商品是独一无二的。

•当只有很少的人拥有产品时，对虚荣产品的需求会增多
–例子：用于收藏的邮票，艺术品等等
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41第四章个人需求和市场需求
总结：两组术语
•第一组：
–价格-消费曲线–收入-消费曲线–恩格尔曲线•第二组：
–正常商品
–劣质商品
–吉芬商品。