滴滴市场推广策划.doc
滴滴打车推广方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：滴滴打车推广方案# 滴滴打车推广方案## 1. 引言滴滴打车是中国最大的打车平台之一，也是一家领先的出行服务提供商。
随着智能手机的普及和出行需求的增长，滴滴打车在市场上的地位越来越重要。
为了进一步扩大市场份额，滴滴打车需要制定一套有效的推广方案来吸引更多的用户。
本文将探讨滴滴打车的推广方案，包括目标受众、推广渠道、推广内容等内容。
通过精确的定位和切实的措施，滴滴打车可以实现用户的增长和市场的扩张。
## 2. 目标受众滴滴打车的目标受众主要是需要出行的人群，特别是那些经常使用打车服务的用户。
根据市场调研和用户行为数据，可以进一步细分目标受众为以下几个群体：- 上班族：每天需要往返于家和办公室之间的人群。
- 游客：对于国内外旅游的人群，便捷的交通工具非常重要。
- 夜生活爱好者：喜欢在夜晚出行的人群，滴滴打车可以提供安全和方便的服务。
- 商务人士：需要频繁出差的企业或个人，滴滴打车提供了灵活和高效的出行方式。
为了更好地吸引这些目标受众，滴滴打车需要根据其需求和偏好来制定相应的推广策略。
滴滴打车可以通过多种渠道进行推广，以达到最佳的效果。
以下是一些常用的推广渠道：### 3.1 在线广告通过在搜索引擎、社交媒体和网站上投放广告，可以有效地吸引目标受众的注意力。
滴滴打车可以利用广告平台的定向投放功能，将广告展示给潜在用户群体。
此外，滴滴打车还可以与其他应用程序进行合作，在其应用程序中显示广告。
### 3.2 优惠券和促销活动滴滴打车可以通过发放优惠券和推出促销活动来吸引用户。
这些优惠券和促销活动可以在滴滴打车的移动应用程序中提供，并通过其他渠道进行宣传，如社交媒体和电子邮件。
例如，滴滴打车可以提供首次乘车的折扣或免费乘车的优惠，以吸引新用户。
### 3.3 品牌合作滴滴打车可以与其他品牌进行合作，共同推出联合营销活动。
滴滴营销策划方案
滴滴营销策划方案随着移动互联网的快速发展，出行行业也在不断地变革和创新。
作为国内最大的出行平台，滴滴出行在市场上占据着重要的地位。
然而，市场竞争激烈，如何制定一份有效的营销策划方案，成为了滴滴出行需要面对的重要问题。
一、市场分析在市场竞争激烈的情况下，滴滴出行需要对市场进行深入的分析，以便更好地了解市场需求和竞争对手的情况。
通过市场分析，我们可以得出以下结论：1.市场需求：随着人们生活水平的提高，出行需求也在不断增加。
同时，人们对出行的要求也越来越高，不仅要求出行方便快捷，还要求出行安全可靠。
2.竞争对手：滴滴出行的竞争对手主要有快的打车、神州专车等。
这些竞争对手在市场上的影响力也不容小觑。
二、目标市场在制定营销策划方案之前，我们需要确定目标市场。
通过市场分析，我们可以得出以下结论：1.目标用户：滴滴出行的目标用户主要是年轻人和商务人士。
这些用户对出行的要求比较高，同时也比较注重出行的体验。
2.目标地区：滴滴出行的目标地区主要是一二线城市。
这些城市的人口密度比较大，出行需求也比较高。
三、营销策略在确定了目标市场之后，我们需要制定一份有效的营销策略。
通过市场分析和目标市场的确定，我们可以得出以下营销策略：1.品牌宣传：滴滴出行需要加大品牌宣传力度，提高品牌知名度。
可以通过电视广告、户外广告等方式进行宣传。
2.用户体验：滴滴出行需要提高用户体验，提供更加便捷、快捷、安全、可靠的出行服务。
可以通过优化APP界面、提高司机服务质量等方式提高用户体验。
3.价格优惠：滴滴出行可以通过价格优惠来吸引用户。
可以通过推出优惠券、打折活动等方式来降低用户出行成本。
4.合作推广：滴滴出行可以与其他企业进行合作推广。
可以与酒店、机场、商场等企业进行合作，提供更加便捷的出行服务。
四、营销实施在制定了营销策略之后，我们需要进行营销实施。
通过营销实施，我们可以得出以下结论：1.品牌宣传：滴滴出行可以通过电视广告、户外广告等方式进行品牌宣传。
滴滴营销策划方案
滴滴营销策划方案摘要：本文旨在为滴滴出行公司提供一份全面的营销策划方案。
通过分析市场需求、竞争对手和目标受众，本方案将重点关注品牌推广、市场拓展和用户关系管理等关键领域，以提高滴滴的市场占有率和用户忠诚度。
1. 引言随着行业竞争的加剧和消费者需求的多元化，滴滴出行公司既面临着挑战，也蕴藏着巨大的机遇。
本方案旨在运用市场营销的原则和策略，为滴滴出行公司制定一套全面有效的营销方案，以提升品牌知名度、扩大市场份额、增加用户数量，并最终增强公司的竞争力。
2. 市场分析2.1 市场需求分析市场需求是制定有效营销策略的基础。
通过调研和分析，我们发现市场对于便捷、实惠、安全的出行服务有着持续增长的需求。
同时，智能手机和移动互联网的普及使得人们对于出行的需求更加个性化和即时化。
2.2 竞争对手分析在滴滴出行市场，竞争对手主要包括网约车平台和传统出租车公司。
各竞争对手在价格、服务品质、品牌影响力等方面存在差异。
目前，主要的竞争对手有xxxx公司和xxxx出租车公司。
3. 目标受众分析针对不同的目标受众，本方案将制定个性化的推广策略。
我们的目标受众主要包括：- 城市白领：追求便捷、舒适和品质出行服务的上班族。
- 大学生：注重价格实惠、使用方便的年轻人群体。
- 城市旅游者：寻求安全、熟悉当地交通的游客。
4. 营销策略4.1 品牌推广策略建立强大而有吸引力的品牌形象是滴滴出行公司的关键任务之一。
我们将采用以下策略：- 制定统一的形象标识：设计一个易于识别和记忆的标志，以增加品牌辨识度。
- 扩大品牌影响力：通过赞助活动、社交媒体推广等方式，提高品牌知名度和影响力。
- 积极参与社会责任活动：通过参与公益活动，展现滴滴出行公司积极向上的形象。
4.2 市场拓展策略为了扩大市场份额，滴滴出行公司将实施以下策略：- 多元化服务：提供更多样化的服务，如豪华车、商务车、顺风车、拼车等，以满足不同需求。
- 地理市场拓展：针对不同地区的需求特点，制定精确的市场拓展计划。
滴滴运营推广方案
滴滴运营推广方案一、行业概述随着互联网的发展，共享出行行业逐渐崛起。
作为共享出行行业的领军企业，滴滴出行成立于2012年，通过互联网平台为用户提供打车服务，目前已经成为中国领先的移动出行平台。
滴滴出行的核心理念是“让出行更美好”，致力于提供更便捷、更安全、更舒适的出行体验。
随着用户数量的快速增长，滴滴出行的运营和推广工作变得尤为重要。
二、推广目标1. 增加用户数量：通过推广活动吸引更多用户加入滴滴出行，扩大用户基数。
2. 提高用户满意度：通过推广活动提升用户对滴滴出行的满意度，增加用户的忠诚度。
3. 扩大服务范围：推广滴滴出行的服务，增加新的出行方式和服务选项，提高出行的便利性。
三、推广策略1. 品牌宣传滴滴出行作为移动出行平台的领军企业，通过品牌宣传能够提高用户对品牌的认知度和好感度。
品牌宣传包括线上和线下两个方面。
线上包括在社交媒体平台上发布品牌宣传信息，举办线上活动，提高社交媒体的曝光率。
线下包括在公共交通工具、商场、写字楼等地方打广告，举办路演和宣传活动，提高品牌的曝光率。
2. 用户增长通过推出注册送优惠、邀请好友送优惠等活动，鼓励用户注册并邀请身边的朋友加入滴滴出行。
同时通过合作伙伴进行用户增长，如与银行合作推出刷卡后可获赠滴滴出行优惠券，与航空公司合作推出累积里程可兑换滴滴出行优惠券等，吸引更多用户加入滴滴出行。
3. 用户留存针对老用户进行用户留存活动，通过推出用户专享的优惠活动、生日礼包、节日礼品等方式激励用户保持活跃，提高用户的留存率。
滴滴出行可以根据用户的乘车记录、消费金额等信息进行分层管理，对不同的用户群体推出不同的用户留存活动。
4. 地推渠道通过地推渠道在各个城市的重点区域投放宣传员，宣传员向用户介绍滴滴出行的服务和优惠活动，提高用户对滴滴出行的认知度和好感度。
同时在地推渠道中，可以设置活动抽奖环节，吸引用户参与活动，增加品牌曝光。
5. 合作推广与其他企业进行合作推广，比如与酒店、旅行社合作推出住宿加送滴滴出行优惠券活动，与餐饮企业合作推出用餐后可获赠滴滴出行优惠券活动，与景区合作推出购票送滴滴出行优惠券活动等，促进用户间的消费行为，增加用户的黏性和忠诚度。
滴滴打车活动策划
滴滴打车活动策划一、活动目标滴滴打车作为一家领先的出行平台，旨在提供便捷、安全、高效的打车服务。
为推动品牌传播和用户增长，滴滴打车计划开展一系列活动策划，旨在吸引更多用户使用滴滴打车平台。
二、活动内容1.活动主题：打造绿色出行2.活动时间：选择在每年的世界环境日（6月5日）前后进行3.活动地点：全国范围内的城市4.活动形式：–打车折扣：在活动期间，用户可以通过滴滴打车平台预约车辆，享受一定额度的折扣优惠，鼓励用户选择绿色出行方式。
–网络宣传：通过滴滴打车官方网站、微信公众号等平台，发布关于绿色出行的宣传文章，提倡低碳环保的出行方式。
–社区活动：与各地社区合作，组织一系列与绿色出行相关的活动，如绿色出行知识讲座、骑行活动等，提高市民的环保意识。
–打车奖励：在活动期间，鼓励用户通过滴滴打车平台选择绿色出行的方式，每完成一次绿色出行，将获得一定的积分奖励，用户可以在滴滴打车平台兑换相应的礼品。
三、活动推广1.广告宣传：在各大城市的主要交通枢纽、商业区等地，投放滴滴打车的广告，宣传活动的时间、地点、主题等信息。
2.社交媒体推广：通过微信、微博等社交媒体平台，发布活动信息，并邀请用户参与讨论和分享，扩大活动的影响力。
3.合作推广：与环保组织、公益机构等合作，共同宣传绿色出行活动，提高社会对于环保出行的认知度。
4.用户邀请：通过现有用户推荐新用户参与活动，采用激励机制，例如现金奖励或优惠券等，增加活动的参与度和用户数量。
四、活动评估通过以下指标来评估活动的效果：1.用户增长：活动后，统计活动期间新用户的增长数量，以及活动后的用户留存率。
2.社会影响力：通过媒体关注度、社交媒体讨论量等指标，评估活动对于绿色出行的宣传效果。
3.用户反馈：收集用户对于活动的反馈意见，了解用户对于滴滴打车绿色出行活动的满意度和改进建议。
总结：通过滴滴打车活动策划中的绿色出行主题，可以吸引更多用户选择环保出行方式，提高品牌形象和用户粘性。
滴滴市场推广策划
滴滴市场推广策划书策划小组：第四小组策划时间：2017.11.28策划人员：袁钰前言互联网是人类智慧的结晶，20世纪的重大科技发明，当代现金生产力的重要标志。
互联网深刻影响着世界经济、政治、文化和社会的发展，促进社会生产生活和信息传播的变革，我国政府认识到互联网对于加快国民经济发展、推动科学技术进步和加速社会服务信息化进程的不可代替的作用，高度重视并积极促进互联网的发展与运用。
我国政府积极营造有利于互联网发展的政策、法规和市场环境。
通过完善国家信息网络基础设施、建设国家重点信息网络工程、激励相关科技研发、大力培养信息技术人才、培育多元化信息通讯服务市场主体等举措，断推动中国互联网持续健康快速发展，满足人们日益增长的信息消费需求。
随着近两年经济回暖，技术的革新以及宣传力度的增大，手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。
手机打车软件有于处于探索起步阶段，商业模式尚不明确，导致运营成本较高，特别是由于打车市场的不规范，导致加价策略在某种程度上加剧了原有公共交通资源的分配矛盾，打乱了路边打车和应用订车的公平竞争环境，可能会影响此类打车软件发展前景。
滴滴专车是基于移动互联网技术的高端商务出行服务信息提供和撮合交易平台。
平台为租赁车企业和驾驶员劳务公司提供“实时”和“预约”的个性，化、高端商务出行需求信息，并通过统一服务标准、服务规范和完善的服务保障体系保障出行的满意率和成功率。
目录前言 (1)一、滴滴介绍 (3)二、市场状况 (3)（一）发展历程 (3)（二）社会环境 (3)三、产品分析 (4)（一）市场定位 (4)（二）产品细分 (5)四、竞争者分析 (5)五、消费者分析 (6)六、滴滴广告策略和市场策略 (8)（一）滴滴市场的特性 (8)（二）滴滴广告策略 (8)（三）广告红包策略 (10)（四）逗趣推广方式 (11)七、总结 (13)一、滴滴介绍“滴滴出行”App改变了传统打车方式，建立培养出大移动互联网时代下引领的用户现代化出行方式。
滴滴打车品牌推广方案设计
滴滴打车品牌推广方案设计一、市场分析滴滴打车是中国最大的出行平台之一，拥有庞大的用户群体和广泛的市场覆盖。
然而，随着竞争对手的崛起和市场环境的变化，滴滴打车需要制定一套全面有效的品牌推广方案来巩固其市场地位并吸引更多的用户。
1. 目标市场分析首先，我们需要确定滴滴打车的目标市场。
根据市场调研数据，滴滴打车的主要目标市场包括城市白领、学生群体以及旅游人群。
这些人群对于出行的需求较高，且具有较高的消费能力和使用智能手机的习惯。
2. 竞争对手分析其次，我们需要了解滴滴打车的竞争对手。
目前，滴滴打车的主要竞争对手包括优步、神州专车等。
这些竞争对手在市场份额和品牌影响力上与滴滴打车存在一定的竞争关系。
二、品牌定位品牌定位是品牌推广的核心，它决定了滴滴打车在消费者心目中的形象和价值。
在制定品牌推广方案之前，我们需要明确滴滴打车的品牌定位。
1. 品牌价值滴滴打车的品牌价值是提供便捷、安全、高效的出行服务。
滴滴打车致力于解决人们出行中的痛点，提供优质的乘车体验，成为用户出行的首选。
2. 品牌形象滴滴打车的品牌形象应该是现代、智能、可靠的。
通过高端的技术和优质的服务，滴滴打车希望树立一个专业、可信赖的形象，赢得用户的信任和好评。
三、推广策略基于市场分析和品牌定位，我们制定了以下推广策略，以提升滴滴打车的品牌知名度和用户粘性。
1. 媒体宣传通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道，宣传滴滴打车的品牌形象和优势。
同时，利用社交媒体平台如微博、微信等，与用户进行互动，传递品牌价值和推广活动信息。
2. 品牌合作与知名品牌合作，如航空公司、酒店集团等，通过品牌联合推广活动，提升滴滴打车的品牌知名度。
例如，与航空公司合作推出机场接送服务，与酒店集团合作推出优惠活动等。
3. 用户体验提升用户体验是品牌推广的重要环节。
滴滴打车可以通过提供优质的服务、完善的客户支持体系和个性化的用户推荐，提高用户满意度和粘性。
4. 促销活动定期举办促销活动，如打折、返现、积分兑换等，吸引用户使用滴滴打车并增加用户粘性。
滴滴打车怎么推广方案
滴滴打车推广方案背景介绍随着互联网的发展，滴滴打车这一互联网出行平台逐渐走进人们的生活。
然而，在市场竞争激烈的出行行业中，滴滴打车如何制定有效的推广方案，吸引更多用户成为关键问题。
本文将介绍滴滴打车的推广方案，并提出一些可以改进的建议。
推广渠道滴滴打车可以通过以下几个方面的推广渠道来提升品牌知名度和用户数量：1.媒体推广：通过电视、广播、报纸等广告媒体，将滴滴打车的优势进行宣传，吸引更多用户体验平台的便利。
2.线上推广：借助搜索引擎、社交媒体等在线渠道，针对用户的搜索特点和兴趣标签投放广告，增加用户点击率。
3.合作推广：与其他企业、机构展开合作，在其官方网站、APP等渠道上推广滴滴打车，达到互相促进的效果。
4.用户推广：通过用户推广计划，鼓励现有用户邀请新用户加入滴滴打车，提供一定的奖励机制，增加用户黏性。
活动方案为了进一步推广滴滴打车，并提升用户活跃度，可以制定一些有针对性的活动方案：1.注册优惠活动：针对新用户，提供注册优惠券或积分，吸引他们下载并注册滴滴打车APP。
2.首次乘车优惠活动：针对首次使用滴滴打车的用户，提供一定金额的乘车优惠券，鼓励他们尝试滴滴打车的服务。
3.节日促销活动：在重要节假日期间推出限时优惠活动，例如在春节期间提供固定金额的红包，吸引用户选择滴滴打车。
4.消费返现活动：对于用户的每一次乘车消费，滴滴打车可以返还一定比例的金额，作为用户的消费返现奖励。
5.转介绍活动：对于用户成功邀请新用户注册并完成乘车，滴滴打车可以给予一定的推荐奖励，鼓励用户通过口碑传播平台服务。
数据分析与改进建议推广方案的效果需要通过数据分析进行评估，根据数据分析结果作出相应的改进，以提高推广效果。
以下是一些可能的改进建议：1.分析不同推广渠道的效果：通过数据分析，了解不同推广渠道带来的注册用户数量和使用活跃度，比较不同渠道的效果，并适时调整投放策略。
2.用户喜好和使用习惯分析：深入了解用户对平台的使用习惯、喜好和需求，根据用户反馈和行为数据，优化平台的功能和服务，提升用户体验。
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策划书策划小组：第四小组策划时间：策划人员：袁钰前言互联网是人类智慧的结晶， 20 世纪的重大科技发明，当代现金生产力的重要标志。
互联网深刻影响着世界经济、政治、文化和社会的发展，促进社会生产生活和信息传播的变革，我国政府认识到互联网对于加快国民经济发展、推动科学技术进步和加速社会服务信息化进程的不可代替的作用，高度重视并积极促进互联网的发展与运用。
我国政府积极营造有利于互联网发展的政策、法规和市场环境。
通过完善国家信息网络基础设施、建设国家重点信息网络工程、激励相关科技研发、大力培养信息技术人才、培育多元化信息通讯服务市场主体等举措，断推动中国互联网持续健康快速发展，满足人们日益增长的信息消费需求。
随着近两年经济回暖，技术的革新以及宣传力度的增大，手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。
手机打车软件有于处于探索起步阶段，商业模式尚不明确，导致运营成本较高，特别是由于打车市场的不规范，导致加价策略在某种程度上加剧了原有公共交通资源的分配矛盾，打乱了路边打车和应用订车的公平竞争环境，可能会影响此类打车软件发展前景。
滴滴专车是基于移动互联网技术的高端商务出行服务信息提供和撮合交易平台。
平台为租赁车企业和驾驶员劳务公司提供“实时”和“预约”的个性，化、高端商务出行需求信息，并通过统一服务标准、服务规范和完善的服务保障体系保障出行的满意率和成功率。
目录前言 (1)一、滴滴介绍 (4)二、市场状况 (4)（一）发展历程 (4)（二）社会环境 (5)三、产品分析 (6)（一）市场定位 (6)（二）产品细分 (7)四、竞争者分析 (7)五、消费者分析 (8)六、滴滴广告策略和市场策略 (9)（一）滴滴市场的特性 (9)（二）滴滴广告策略 (9)（三）广告红包策略 (11)（四）逗趣推广方式 (12)七、总结 (13)一、滴滴介绍“滴滴出行” App改变了传统打车方式，建立培养出大移动互联网时代下引领的用户现代化出行方式。
较比传统电话召车与路边扬招来说，滴滴打车的诞生更是改变了传统打车市场格局，颠覆了路边拦车概念，利用移动互联网特点，将线上与线下相融合，从打车初始阶段到下车使用线上支付车费，画出一个乘客与司机紧密相连的o2o 完美闭环，最大限度优化乘客打车体验，改变传统出租司机等客方式，让司机师傅根据乘客目的地按意愿“接单”，节约司机与乘客沟通成本，降低空驶率，最大化节省司乘双方资源与时间二、市场状况（一）发展历程起步阶段： 2012 年进去人们视野，只有少部分的人用 ;2014 年，滴滴专车主要面向中高商务约租群体初级阶段： 2015 年滴滴快车、顺风车开始发行，约车人数大幅度增长，方便了人们的生活，使用滴滴约车节省了大众的时间，价格便宜有折扣，结算方便。
发展阶段： 2016 年滴滴与 Uber 达成全球化战略协议，滴滴出行收购优步在中国的品牌、业务、数据等全部资产。
因此滴滴在中国形成了一家独大的局面。
成熟阶段： 2017 年滴滴宣布滴滴快车将在 4 月 10 日在北京引入“分时计价”和新的计费标准，鼓励人们高峰出行。
（二）社会环境有利：1. 智能手机的普及为滴滴打车的迅速发展提供了良好的环境。
2. 人们对网上交易的认知具有可信赖性 3. 滴滴的宣传推广力度大，价格相对较便宜 4. 滴滴一家独大的社会环境使滴滴发展迅速，得到了较好的经济效益。
不利：1. 社会混乱，不安全因素的出现使人们对滴滴产生了一些不信因素。
2. 滴滴专车注册管理上有缺漏，给滴滴造成一些负面影响。
3.公司抽成有所上升使滴滴司机的积极性下降。
4. 部分地方对注册司机的车有了新的要求，是滴滴司机注册的成本上涨竞争：传统出租车——价格较高，小街道打车不便，等待的时间较久，不容易打车滴滴专车——用手机约车方便快捷，等待的时间较短，付费便利。
滴滴在中国一家独大，是人们普遍用来约车的。
经济——滴滴用车订单量日益上涨，乘车有折扣，较便宜，结账方便。
市场——与本地企业合作能快速的进入该地的市场，也能很好的得到该地的支持和认可。
三、产品分析（一）市场定位1.产品定位官方定位：无需人工电话、高效准确的打车应用我的定位：快捷、可控的打车应用2.目标人群：有打车需求的智能手机用户3.核心需求乘客：打车难司机：空跑率高4差异化（1）免费叫车，不收调度费。
（ 2）只与正规出租车合作，乘车体验与日常打车一致。
（ 3）加价叫车，用车高峰期提高接单概率5.产品重点：叫车流程简洁，干净、快捷、方便、降低毁单率6.切入时机：智能手机的普及，能覆盖到很多人群，包括司机与乘客7.产品风险（1）用车高峰时段难打车的问题仍旧不好解决（ 2）加价费用被越抬越高（ 3）出租车司机通常只会固定使用一个同类应用，一旦出现更好的产品，很快就会被替代（4）司机用户数增长较大后，抢单难度增加，使司机对产品的信任度降低（ 5）行车途中接单影响行车安全（二）产品细分滴滴快车：快车和顺风车是一样的，顺风车就是现在说的拼车，价格比较便宜，你要把你的目的地发布。
然后车主接单，带你到这个地方，这个很便宜，比较合算。
滴滴专车：专车就是要求司机比较专业些，当然价格也相对比较贵些，滴滴出租车：就是用软件叫车，可以加钱叫车成功率高些。
滴滴代驾：代驾就是收取一定的费用找人帮你把车开到制定地点。
四、竞争者分析《2016 年 Q1中国专车市场研究报告》显示，滴滴专车以的订单市场份额居行业之首， Uber、易到及神州专车则分别以 %、%和%位列二、三、四位。
滴滴收购优步中国后，市占率达 %神州、易到面临被淘汰出局风险。
曾经如雨后春笋般出现的网约车让广大消费者获得实惠，都感叹不再打贵的、黑的，出行方式选择多样了也方便了。
然而，好景不长，如今的网约车现状是一家独大，用户体验越来越差。
以前是滴滴、优步、神州、易到等多家争锋，自从优步被滴滴收购后，竞争一下子就减弱了，神州一向走高端线路，大部分消费者是偶尔选之，而滴滴和优步则占了大部分份额，结果优步就这么被吞没了，易到用车也由于资金和充值提现等问题逐渐没落，现在就只剩下滴滴一家独大了。
五、消费者分析据 2015 年 7 月 7 日消息，现今易观智库最新发布的中国数字消费用户雷达数据显示， 2015 年 5 月滴滴快的 %的比例成为中国专车服务活跃用户覆盖率第一名。
超越第二名的Uber 将近 70%。
近几年滴滴一家独大，经济发展水平发生了质的飞跃。
从数据来看，滴滴女性用户为 55%，这一点与第二名的 Uber 差距不大， Uber 女性用户为 %。
这一数据按官方角度说明作为注重使用品质的女性更倾向于滴滴快的。
而在消费者角度来看，滴滴的师傅拉倒姑娘的几率更高一些，同时根据年龄段分布来看，年龄的差异化更多的是与打车费用挂钩的。
从滴滴和 Uber 合并之后，滴滴几乎囊括了所有消费者。
而消费者在选择打车时是很看重速度和收费透明度的，滴滴在这两个方面可以说是极大的满足了消费者的心理需求。
消费者以往在用车上会消耗大量时间，滴滴这样一个自动化的工具的出现，让流程更加简化。
. 根据速途 2015 年发布的《 2015 年 Q1打车软件市场分析报告》的数据显示，用过滴滴打车的人数占到了所有受访者的%。
滴滴打车的主要传播途径是人际传播和推广，朋友推荐、出租车司机推荐占所有受访者的 74%，大部分受访者愿意向朋友推荐这款打车软件，而通过微信、微博、大众媒体手段得知的占53%，通过软件的广告等其他方式了解的占 %。
用户对滴滴打车停止补贴的态度不同，%的用户表示会继续使用打车软件。
开放题方面，%的受访者愿意将滴滴打车推荐给朋友，理由主要有方便、好用、快捷、安全、减少等待时间等; 不推荐的理由有有碍公平、不习惯使用、操作太复杂等。
六、滴滴广告策略和市场策略（一）滴滴市场的特性1.消费者广大，适用性高2.可自动扣费，操作简单3.车费有补贴，会定期分发折扣卷（二）滴滴广告策略滴滴和竞争对手以往广告的目标市场的不一样从而找到突破点。
1.广告主题：首先广告应该富有创意，例如广告语首先应该简单明了。
滴滴应该如何迅速做大更快的推广出去。
2.推广方法可以借助网络平台，例如：微信 .QQ.微博等。
可以借助海报宣传，可以在车站张贴海报，小区门口，校园附近，或者发型商场张贴海报3.广告媒介策略由腾讯软件或者电视广告宣传( 广告内容应该新颖富有创新性。
发布频率发布频率 : 早上十点到晚上十点（黄金时间段着重）。
优势：滴滴现阶段发展的较好，但不否认还有人会不知道滴滴，同时市场上竞争力较大，应向消费者灌输滴滴所在的优势不合理：由于需要在电视广告投入，故广告投入资金较大。
4.广告效应滴滴广告会改变消费者对滴滴传统的认识，并且会认识到滴滴的创新性，使滴滴更吸引人会改变消费者对滴滴的态度，不再认为滴滴只是简单的一个叫车软件。
（三）广告红包策略谈起滴滴的营销方式，很多人会联想到它简单粗暴的红包补贴2014 年，滴滴发了几十亿红包给司机和用户，用滴滴高管自己的话说就是：与其把钱花在电视台广告上，不如直接让用户体验产品。
从 0 到 1，补贴大战让滴滴成功登上叫车行业老大的宝座。
但体量上来了，品牌也要跟上来。
从几个明显带有商业色彩的广告来看，这些应该不是免费的。
这样的合作的不仅可以增加收入，而且改变千篇一律的界面，增加了用户点击红包的动力。
例如，咋一看到 baby 和马走日的红包，当时笔者真的眼前一亮。
而红包也成为了的的自身品牌推广的载体，其标志性的四个小伙伴，三个用滴滴几乎洗脑式的，每天风狂轰滥炸，强化了对的的市场份额的认知。
另外，滴滴和合作伙伴的联合推广，也借助伙伴的渠道上，把对方的顾客变成了自己的用户，增加了自己的曝光率。
如果能够和滴滴合作，发出 50 万个红包，可能带来超过 500 万的点击流量，数千万的曝光率。
这里还没有算朋友圈的曝光率。
广告精准投放方面，滴滴红包也不逊色的，首先，滴滴红包很多，是在微信群中分享到，而且是强关系的微信群中分享的。
其次，滴滴红包可以获得更加准确的地理位置数据来源于实际的线下打车交易。
可以，只在某个区交易才产生红包。
这也能解释为什么大量的本地合作伙伴开始和滴滴合作。
最后滴滴有非常精确的支付数据，至少知道谁经常打车，经常去什么地方，几点钟打车？。
在大数据挖掘这块，鉴于目前无论是支付的图红包数据等方面与腾讯的合作未来弟弟一定可以享受到大量的微信数据支持。
（四）逗趣推广方式回头看近一年多来，滴滴的招式已经远不止于生硬的红包补贴，几乎每次战役都在用内容营销的思路衍生出很多有趣的玩法：1.情感式内容营销2014 年 12 月，滴滴专车品牌TVC“感谢自己篇”和“感谢最爱篇”正式上线，随即通过院线、主流视频网站贴片进行发布，经过网络社交平台发酵，在城市“赶跑族”中引发共鸣。