东财《网络广告学》在线作业11答案
东财 广告理论与实务 第一套作业(1~2单元)
答案
商品、劳务和服务
【9】
广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
正确
【10】
广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
回答错误
A: 版面销售经纪商
B: 专业技术服务商
C: 全面广告代理商
D: 独立制作商
狭义广告亦称（ ）。
回答正确
A: 商业广告
B: 公益广告
C: 报纸广告
D: 电视广告
答案
商业广告
【4】
根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
正确
【5】
付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
· 版面销售经纪商
· 专业技术服务商
· 全面广告代理商
【11】
中国的广告管理法律体系包括（ ）。
回答错误
A: 基本法规
B: 规章
C: 规范性文件
D: 其他涉及广告管理的法规
答案
· 基本法规
· 规章
· 规范性文件
· 其他涉及广告管理的法规
【12】
中国广告协会成立于（ ）。
回答正确
A: 1963年
B: 1973年
回答正确
A: 营销研究
B: 创意
C: 广告制作
D: 业务沟通
E: 媒体购买
答案
· 营销研究
· 创意
· 广告制作
· 业务沟通
东北财经大学《广告理论与实务》在线作业1答卷
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.广告销售效果，即对（ ）的影响。
A.设计制作
B.经营活动
C.社会活动
D.广告创意
答案:B
2.广告创意的关键是（ ） 。
A.写好文案
B.做好调查
C.做好策划
A.广告标题
B.广告文案
C.广告作品
D.广告主题
答案:D
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.广告创意的特点是（ ）。
A.表现
B.科学
C.独特
D.新颖
答案:CD
7.电视广告的三要素是（ ）。
A.画面
B.时间
C.声音
D.任务
答案:ABC
8.把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
D.与受众沟通
答案:D
3.狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A.服务
B.商品、劳务和服务
C.商品
D.劳务
答案:B
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.诉求对象不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.媒体不同
答案:B
5.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A.立体
B.狭义
C.广义
D.平面广告
答案:BC
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引பைடு நூலகம்。
答案:错误
15.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。
2022年秋东财网络营销理论与实务在线作业一
一、单项选择题（共10 道试题，共20 分。
）1. 不符合网上市场调研原则旳是（）。
. 认真设计调查表. 吸引更多旳调查者. 保护隐私. 专一使用一种调查措施原则答案：2. 《广告法》规定广告应具有(). 可识别性. 可操作性. 传播性. 合法性原则答案：3. 下列说法中错误旳是(). 客户关系管理就是指销售商与客户旳关系管理. 客户关系管理旳目旳不是与所有客户建立稳定旳关系. 客户关系管理是建立在RM软件旳应用基础之上. 客户关系管理旳作用就在于从所有人当中识别客户旳忠诚度。
原则答案：4. 信息代理人也称为"电子代理人",最早提出这一概念旳是() . 英国. 中国. 日本. 美国原则答案：5. 网络营销旳软营销技术采用旳是（）。
. 电子邮件. We技术. RSS技术. push技术原则答案：6. 顾客主导定价重要是指以()模式为代表旳网络定价. 2. 2. 2G. 2原则答案：7. 布尔塞模型由多少个原因构成(). 10. 20. 30. 40原则答案：8. 目前比较常见旳强制性网络广告是____. 通栏广告. 垃圾邮件广告. 弹出式广告. 全屏广告原则答案：9. 下列有关RFM法旳说法中错误旳是( ). 它是对数据库记录进行管理旳一种重要法则. 它可以将企业旳顾客进行分类. 它可以识别企业营销活动旳目旳顾客. 运用它旳三个指标能对客户数据库做数据挖掘原则答案：10. 哪种广告针对性最强，顾客轻易找到自己所需旳内容() . 插页广告. 旗帜广告. 分类广告. 摩天楼广告原则答案：二、多选题（共20 道试题，共80 分。
）1. 以信息服务为业务基础旳新型中间商重要包括____. 搜索服务. 目录服务. 电子号码簿. 智能代理原则答案：2. 《有关规范短信息服务有关问题旳告知》公布旳意义是(). 短信服务市场从此有了市场规则旳约束. 信息产业部向电信运行商明确SP管理机制. 对参与短信业务旳信息服务商实行准入机制. 对参与短信业务旳信息服务商实行退出机制原则答案：3. 中间商在购销过程中，需要根据市场需要做好哪些基本业务____ . 购进和储存. 分类和包装. 销售和服务. 调研和订货原则答案：4. 在不侵犯顾客隐私旳状况下搜集顾客资料，需要旳是(). 提前告知顾客. 提供顾客隐私保护旳承诺. 重视动态数据. 精确旳顾客定位和营销原则答案：5. 在使用蜘蛛式搜索引擎注册时，注册技巧包括（）。
东财《网络广告学》单元作业1答卷
东财《网络广告学》在线作业1-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共10 道试题,共40 分)
1.日本( )公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式,指出传统的AIDMA模式的逻辑是:消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买,通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。
A.电通
B.日历
C.索尼
D.丰田
标准答案:A
2.采用“黑名单”管理方法是属于( )。
A.广告发布后依法查处
B.广告策划阶段
C.广告发布中动态监督
D.广告发布前审查把关
标准答案:A
3.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音,只能录制( )分钟。
A.5
B.2
C.10
D.1
标准答案:D
4.( )地区实行网上专用标识制度。
A.广东
B.上海
C.北京
D.辽宁
标准答案:B
5.复制显示在监视器上的整个屏幕,请按( )键。
A.PRINT SCREEN
B.Ctrl+PRINT SCREEN
C.ALT+S
D.ALT+PRINT SCREEN
标准答案:A
6.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言,比如“请不要购买××石英钟,因为它1万年会存在1秒的误差。
”等,是属于( )网络广告的战术策划。
A.说服感化式
B.诱“客”深入式。
《网络广告实务》作业1、2、3、4部分参考答案
网络广告实务作业1一、名词评释1、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民举办劝说的一种信息宣扬活动。
2、网络广告探望：网络探望是保守探望在新的信息宣扬媒体上的应用。
它是指在互联网上针对特定的题目举办的探望策画、征求原料和了解等活动。
与保守探望本事相彷佛，网络探望也有对原始原料的探望和对二手原料的探望两种方式。
3、（网络广告的）亲密性原则：是指网络广告筹备要力争贴近网民，将亲善、坦诚、友爱、紧张的态度贯彻到全部广告思想及广告活动中，增强抵消耗者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感气氛中，将广告目的消融到消耗者心中。
4、网络信息活动形式：指网络信息活动各环节的关连组成方式与运转方式。
即; 发表者、网民、信息形式、媒介渠道、运转环境等的互相作用方式。
二、问答题1、如何理解网络广告的互动性？请举例说明。
答：1）网民参与的“高强度”性。
即网民在强度的文娱取向、求知欲、收效欲、利益驱动等的语境中，受众间接参与广告宣扬活动，具有非抑遏性。
2）传、受角色的互换性。
指在点击互通的情形下，传者与受者周围隐约化，传者既发表信息，又同时采纳信息。
3）效果反应的实时性。
指传者不妨随时获知受众对广告信息的反应状况，而受众也能够将意见或行动信息迅捷、轻易地反应给传者。
例子如下：有一则关于游戏软件的网络广告，在网站的主页里有一个静态条幅，文字是：游戏喜爱者请点击这里，有大奖！！！链接畴昔的是关于这个游戏的页面，早先先容这个游戏的玩法，接着让你试着玩一段这个游戏。
再就是抽奖，只消填写一个探望表格（关于你对游戏的主张、你的职业、兴致等）就有资历举办抽奖了。
这样的互动性网络广告对游戏喜爱者组成很大的吸收力。
2、网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会孕育发生怎样的影响？答：网络的特性包括五种：平台性、互动性、关闭性、层级性及连通性。
1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作体系，简单地说就是一种人人都不妨进入的网上信息操作界面。
东北财经大学《网络广告学》综合作业47
东财《网络广告学》综合作业
广告学大师（）的广告正文写作原则至今仍是广告文案人员尊崇的原则。
A:大卫·奥格纳
B:法约尔
C:泰勒
D:大卫·奥格威
参考选项：D
品牌页面匹配搜索也就是关键字组合搜索，在品牌（）理论中，它对应
了品牌母体的全投影。
A:1.0
B:2.0
C:3.0
D:4.0
参考选项：B
CPM广告的优点是（）。
A:网站投放简单
B:CPM计费模式存在着定义上的缺陷
C:流量作弊
D:广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告。
参考选项：A
中国招聘求职网（）的广告“招招招，招聘人才……寻寻寻，寻找工作……”，属于（）。
A:设置悬念技巧
B:提供免费技巧
C:满足需求技巧
D:跟随流行技巧
参考选项：C
加大对虚假违法广告的处罚力度是属于（）。
A:广告发布后依法查处
B:广告策划阶段
C:广告发布中动态监督
D:广告发布前审查把关
参考选项：A
瑞士一家表店的网络广告写道：“本店的一批手表走时不太精确，每24小
时慢24秒，望君看准选择”,是属于（）。
A:观念导向方式
B:利益导向方式
1。
东财《网络广告学》在线作业2-0003.186DB28B-3B4
东财《网络广告学》在线作业2-0003
日本( )公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式,指出传统的AIDMA模式的逻辑是:消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买,通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。
A:电通
B:日历
C:索尼
D:丰田
答案：A
关于头脑风暴法的时间,美国创造学家帕内斯指出,会议时间最好安排在( )分钟之间。
A:40～60
B:30～50
C:15～30
D:30～45
答案：D
需要层次理论是( )提出的。
A:法约尔
B:弗洛伊德
C:赫茨伯格
D:马斯洛
答案：D
搜索联盟是指搜索引擎运营商建立的广告联盟,用( )计费。
A:CPL
B:CPS
C:CPM
D:CPC
答案：D
男性语音的频率范围是( )。
A:20～20001Hz
B:100～9000Hz
C:20～15000Hz
D:150～10000Hz
答案：B。
（0582）《现代广告学》网上作业题及答案
[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A：性别定位B：价格定位C：渠道定位D：品质定位E：年龄定位参考答案：BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有（）A：新闻发布B：示范表演C：上门推销D：纪念品赠送参考答案：ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A：选择性遗忘B：选择性暴露C：选择性扭曲D：选择性保留E：选择性反馈参考答案：BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A：资料来源B：人际来源C：商业来源D：公共来源E：经验来源参考答案：BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A：导入期B：预备期C：成长期D：成熟期E：衰退期参考答案：ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A：核心产品B：无形产品C：有形产品D：附加产品E：赠送产品参考答案：ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容？（）A：企业状况B：市场环境C：.商品定位D：广告目标参考答案：ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括（）A：电视B：绘画C：商品造型D：舞蹈参考答案：ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式？（）A：推销质量低劣商品B：贬低同类产品C：不履行验证手续D：以出售技术情报资料非法牟利参考答案：AD[多选题]11．广告市场调查的基本特点是（）A：计划性B：模糊性C：目的性D：可操作性参考答案：ACD[多选题]10．广告活动的主体包括_____。
A：广告客户B：广告公司C：广告媒体D：调查公司参考答案：ABC[多选题]9．消费者行为的一般特征包括______。
A：自主性B：有因性C：目的性D：持续性E：可变性参考答案：ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。
A：广告效果是广告运动追求的终极目标B：广告效果等于销售效果C：广告效果的评估主要是广告传播效果D：广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案：ACD[多选题]7．电影和电视属于__________。
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案3
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.广告创意的关键是()。
A.写好文案B.与受众沟通C.做好策划D.做好调查2.广告策划主要程序包括()。
A.调查分析阶段B.执行实施阶段C.决策计划阶段D.评价总结阶段3.广告的社会效果，即对()的影响。
A.社会B.销售C.艺术D.经济4.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。
()A.错误B.正确5.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型()。
A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性6.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。
()A.正确B.错误7.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
()A.正确B.错误8.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像B.色彩C.语言文字D.画面9.广告策划实质是一个不断决策的过程。
()A.正确B.错误10.电视广告的三要素是()。
A.画面B.时间C.任务D.声音11.广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。
()A.错误B.正确12.电视广告的中心画面应不少于()。
A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒13.中国广告协会成立于()。
A.1963年B.1983年C.1973年D.19933年14.广告创意的原创性要求()。
A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖15.按广告的传播范围，广告可以分为()。
A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告第2卷一.综合考核(共15题)1.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。
()A.错误B.正确2.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为()。
A.目标受众B.广告公司C.媒体组织D.广告主3.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。
东财《广告理论与实务》在线作业1-0008.8CC728C7-CC5
B:正确
答案：A
电视广告的三要素是（ ）。
A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
A:错误
B:正确
答案：B
色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。
A:错误
B:正确
答案：B
复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。
中国广告协会成立于（ ）。
A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
（ ）是广告的生命。
A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A:中期计划
B:临时计划
C:长期计划
D:年度计划
答案：B,C,D
广告预算书包括以下3部分（ ）。
A:审查阶段
B:调查阶段
C:设计阶段
D:制作阶段
答案：A,C,D
广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。
A:寓意性
B:写实性
C:展示性
D:暗示性
答案：A,B,C,D
在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A:从业经历
B:思维习惯
C:年龄结构
D:思维方式
答案：B,D
东财《广告理论与实务》在线作业1-0008
广告表现是一个（ ）过程。
A:策划
B:艺术创作
C:市场调查
D:沟通受众
答案：B
广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
东财《网络广告学》在线作业1-0005
试卷总分:100 得分:0
一、单选题(共10 道试题,共40 分)
1.杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯?杨( James Young)在其所著的( )一书中提出的。
A.心理学
B.创意法
C.广告学
D.创造学
正确答案:B
2.搜狐网是属于( )。
A.网络广告联盟
B.专业网站
C.网络门户站点
D.搜索引擎
正确答案:C
3.男性语音的频率范围是( )。
A.20～20001Hz
B.100～9000Hz
C.20～15000Hz
D.150～10000Hz
正确答案:B
4.( )是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。
A.广告转化率
B.广告到达率
C.广告转化次数
D.点击次数
正确答案:B
5.中国招聘求职网()的广告“招招招,招聘人才……寻寻寻,寻找工作……”,属于( )。
A.跟随流行技巧
B.满足需求技巧
C.提供免费技巧
D.设置悬念技巧
正确答案:B
6.研究网上的竞争对手,主要从其( )入手。
A.产品
B.文化
C.主页
D.服务
正确答案:C
7.某媒体报道“社区送爱心活动”,统一给社区老人送去某保健品,并作大量图文并茂的说明介绍,属于( )。
A.影视作品中的植入广告
B.新闻形式发布的广告
C.窄告广告
D.论坛贴吧的广告
正确答案:B
8.关于头脑风暴法的时间,美国创造学家帕内斯指出,会议时间最好安排在( )分钟之间。
A.40～60
B.30～50
C.15～30
D.30～45
正确答案:D
9.在网络广告预算方面,采取( )方法的都是财力雄厚的大企业。
A.目标达成法
B.销售额百分率法
C.竞争对抗法
D.支出可能定额法
正确答案:A
10.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言,比如“请不要购买××石英钟,因为它1万年会存在1秒的误差。
”等,是属于( )网络广告的战术策划。
A.说服感化式
B.诱“客”深入式
C.货比三家式
D.契约保险式
正确答案:C
二、多选题(共10 道试题,共40 分)
1.广告转化量的统计是进行( )付费的基础。