市场营销-喜茶的网红营销分析论文
茶饮界“网红”的营销策略研究以喜茶为例
茶饮界“网红”的营销策略研究以喜茶为例一、本文概述随着消费市场的日益多元化和互联网技术的飞速发展，茶饮行业涌现出了一批以“网红”身份迅速走红的品牌，其中喜茶便是其中的佼佼者。
本文将以喜茶为例，深入探讨茶饮界“网红”品牌的营销策略，旨在解析其成功的背后逻辑，为其他茶饮品牌乃至其他行业的营销提供借鉴和启示。
本文将首先介绍喜茶品牌的发展历程和现状，分析其在茶饮市场中的定位与特色。
随后，将重点研究喜茶在营销策略方面的创新与实践，包括产品创新、渠道拓展、品牌传播、用户体验等多个方面。
在此基础上，本文将进一步探讨喜茶如何通过营销策略与消费者建立情感连接，形成独特的品牌忠诚度。
本文还将分析喜茶在营销过程中面临的挑战与问题，并探讨其未来的发展趋势。
通过喜茶这一案例，我们将试图揭示茶饮界“网红”品牌成功的普遍规律，以期为茶饮行业的可持续发展提供有益的思考和建议。
二、喜茶品牌背景与市场定位喜茶，这个在茶饮界异军突起的品牌，凭借其独特的营销策略和精准的市场定位，迅速成为了众多消费者心中的“网红”茶饮。
从2012年创始之初，喜茶就立志于打破传统茶饮的束缚，为消费者带来全新的茶饮体验。
品牌背景方面，喜茶创始人凭借对茶饮市场的敏锐洞察和深厚情感，将传统茶饮与现代餐饮理念相结合，通过不断创新和优化产品，逐步将喜茶打造成为了一个具有独特魅力和广泛影响力的茶饮品牌。
同时，喜茶还注重品牌文化的建设，通过倡导健康、时尚、品质的生活方式，赢得了消费者的广泛认同和喜爱。
在市场定位上，喜茶精准地把握了年轻消费者的需求和喜好，以高品质、高颜值、高口感的茶饮产品为主要卖点，成功吸引了大量年轻消费者的关注和追捧。
喜茶还积极布局线上线下渠道，通过不断优化门店布局、提升服务质量和拓展线上销售渠道，进一步巩固了其在茶饮市场的领先地位。
喜茶之所以能够成为茶饮界的“网红”，其独特的品牌背景和市场定位功不可没。
未来，随着茶饮市场的不断发展和消费者需求的不断变化，喜茶将继续保持创新精神和市场敏锐度，不断优化产品和服务，以满足消费者的多样化需求，并持续巩固和提升其品牌影响力。
市场营销-喜茶的网红营销分析论文
摘要喜茶作为近几年来“网红茶饮”的代表，朝着其年轻化、科技化和全球化愿景靠近。
喜茶所属的深圳美西西餐厅管理有限公司总部设立在深圳，该品牌通过向消费者传达“灵感、酷、设计、禅意”的理念，不断推陈出新为广大消费者提供其充满新意的产品，并通过持续提升其产品品质与服务为消费者创造更好的体验。
随着全国各地越来越多直营店的开设，喜茶对其网红营销的摸索与改善，使其不断成长且发展逐渐趋于平稳。
曾经爆红的喜茶是如何做到从同期竞争者中脱颖而出且热度不减，又是如何将野心探出国门，这背后与其采用的网红营销紧紧相扣，本文以喜茶作为研究主题，将对网红营销发展的现状及喜茶的网红营销策略进行分析，探索喜茶在网红营销过程中独具一格的特色，和其营销过程中存在的不足，加以案例分析并给出启示，最后结合研究结果给出相应的改进性建议。
关键词：喜茶；网红营销；喜茶的网红营销AbstractAs a representative of “influencial drink brand”in recent years, HEYTEA has approached its vision of youthfulness, technology and globalization. The headquarters of Shenzhen Meixixi Restaurant Management Co., Ltd., which belongs to HEYTEA, is located in Shenzhen. The brand conveys the concept of “inspiration, cool, design and Zen” to consumers, and continuously introduces new products to consumers. Create a better experience for consumers by continuously improving their product quality and service. With the opening of more and more direct-operated stores across the country, HEYTEA has explored and improved its marketing , making it grow and develop gradually. Once blasting HEYTEA is how competitors from the same period and heat, and how will ambitions out abroad, rather than using the web celebrity marketing tightly behind this clasp, as the research subject, this paper takes HEYTEA will be to the web celebrity marketing development present situation and the HEYTEA web celebrity marketing strategy analysis, to explore HEYTEA unique features in the process of web celebrity marketing, and the defects of the marketing process, case analysis and give enlightenment, finally it put forward the corresponding optimization advice.Key words：HEYTEA; Influential marketing ; HEYTEA’ s celebrity marketing.目录1 引言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究意义 (2)1.2.1 理论意义 (2)1.2.2 现实意义 (2)1.3 研究思路和内容 (2)1.3.1研究思路 (2)1.3.2研究内容 (3)1.4 研究现状 (3)2 网红营销概述 (4)2.1 网红营销的作用 (5)2.1.1 精准曝光 (5)2.1.2 提升销量 (5)2.1.3 商品口碑 (5)2.2 网红营销的特点 (6)2.2.1 多元化 (6)2.2.2 个性化 (6)2.2.3 产业化 (6)3 喜茶的网红营销策略分析 (7)3.1 喜茶简介 (7)3.2 喜茶的网红营销策略 (8)3.2.1 产品策略 (8)3.2.2 包装策略 (9)3.2.3 促销策略 (10)3.2.4 渠道策略 (10)3.5.5 推广策略 (11)3.5.6 服务策略 (11)4 营销存在的问题 (12)4.1 品牌名誉的受损 (12)4.2 顾客参与的忽视 (12)4.3 服务体系的缺失 (13)5 改进建议 (13)5.1 加强门店监管 (13)5.2 提升顾客参与度 (14)5.3 完善服务体系 (14)6 结论 (14)参考文献 (16)致谢 (17)喜茶的网红营销分析1 引言1.1研究背景这几年，网红式的营销模式已然渐渐地由井喷式兴起的IP营销方式转变成拥有成熟的资本运作系统和近乎完整的品牌产业链的业态。
茶饮界网红店“喜茶”之饥饿营销策略探析-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---一、茶饮店“喜茶”的发展背景及现状中国茶饮行业在近几年以超过20%的产量年均增长率成为中国食品行业中发展最快的行业之一，各类新式茶饮的涌现使得市场竞争白热化[1]。
其中喜茶在短时间内利用饥饿营销迅速占据较大的市场份额，成为行业的一个奇迹。
（一）喜茶的前身2011年，皇茶（Royaltea）在广东江门创立，诞生于一条名叫江边里的小巷中，创始人是90后的聂云宸。
一开始皇茶凭借以奶盐绿茶为代表的热销产品在江门一带获得了很高的人气，但因为未能及时将“皇茶”注册为商标，出现了很多仿冒的山寨品牌。
不得已，聂云宸在2016年将皇茶更名为喜茶，英文名为HEYTEA，并成功注册商标。
作为新式茶饮，喜茶目前共有50 多家门店，均为直营模式，不接受任何形式的加盟。
其中深圳排队最火爆的海岸城店，月营业额150-170 万[2]。
2017 年2 月，喜茶正式进驻上海。
虽然诞生在三线城市，这个年轻的品牌却只用了不到五年，就成了行业的一个奇迹———单店月销售100 多万，年销售额超10 亿，获超 1 亿元融资。
（二）喜茶发展现状当前，奶茶行业异常火爆，喜茶就是其中之一。
尤其在北京、上海、广州等一线城市，这种似茶又不似茶的新颖产品以最快的速度引发了资本关注，不出所料得到众多年轻人的追捧。
根据《中国经营报》报道，行业里很多品牌都获得了融资，并且用于拓展店面数量和面积：[1]西陈.2018茶饮界的流行趋势有哪些./s?id=1590346273371293415&wfr=spider&for=pc，于2018年4月17日访问. [2]葛文静.饥饿营销的实践应用研究——以喜茶为例[J].商业经济，2017(8)：100-102.图1.各茶饮品牌获得融资情况[1]从上图可以看到，包括喜茶在内的各网红茶都获得了过亿的投资，并且投资年份都很一致，全本集中在2016年，可见近几年正是茶饮行业迅速发展的时候。
浅谈喜茶新产品的营销策略
浅谈喜茶新产品的营销策略近年来，随着消费者健康意识的提高，珍珠奶茶市场也在悄然发生着变化。
而在这样的市场环境中，喜茶——一家属于新生代对奶茶行业有着无可比拟的影响力的品牌——打造了新的产品。
这个新产品被称为“芋泥波波”，是基于传统台湾“芋泥”饮品所开发出的一种奶茶。
在推出这款产品后，喜茶的销售额更是一波三折。
这篇文章将从以下三个方面来分析喜茶推广新产品的营销策略：目标客户、优势和营销渠道。
目标客户喜茶一直以来都以年轻人为主要目标客户。
这次的新产品推出同样是以这个年龄阶段的消费者为主要目标客户。
而这个年龄段的消费者又以对于“品质”的追求，以及追求新鲜感和时尚为特征。
因此，喜茶推出的新产品以“新鲜有趣”为卖点，以吸引更多的年轻消费者。
相较于传统的奶茶饮品，《芋泥波波》更加注重口感和原料的品质，这也与目标客户的口味和消费习惯形成了共同之处。
优势喜茶的产品从一开始就以其细致、服帖的口感和健康的特点吸引了不少消费者。
而推出新品《芋泥波波》正是基于这个特点。
在产品开发时，喜茶团队通过深入了解芋泥饮品，分析台湾市场，结合地方特色进行共同研发，以获得“高颜值高品质”的产品。
吸引顾客的不仅在于特别受欢迎的芋泥，喜茶的团队还调整了奶茶的甜度和奶味，让整杯饮品口感更完美、更健康。
此外，为了让更多的人品尝到这个产品，喜茶还开发了更多口感浓郁的品种来吸引不同消费者。
整个产品的营销重点就是强调产品的质量、新鲜程度和品质。
这也是喜茶一贯追求的理念：高品质、低伐值的产品。
营销渠道除了以上两点之外，产品的营销渠道同样是一个关键的问题。
在新产品推出之前，喜茶在社交媒体、商圈、公交车等多个渠道上放出了广告。
除此之外，喜茶还与一部分的“达人”合作，发布他们在社交媒体上的评测视频，增加产品推广的曝光率。
此外，喜茶还选择在一些热门的线下商圈设立“品美味送糖罐”活动，吸引消费者到实体店品尝新产品，并递交反馈表。
喜茶运用多种营销策略，增加消费者对这一新产品的认可和购买程度。
网红饮品“喜茶‘促销方式分析-营销管理-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要随着市场经济的发展和市场竞争的加剧，促销成为了目前企业竞争和目标市场的强有力手段。
消费者对购买的反应程度往往决定了促销效果的呈现。
近几年来，新媒体的得到了迅速发展，诞生出的网红经济所引导出现的一些网红产品受到了众多消费者的关注。
如何发现网红茶饮在企业经营发展中促销方式的不足并进一步研究目标消费群体，制定适合企业发展的促销思路和促销方式。
促销工作的有序进行推动企业营销活动的进一步发展，沟通是促销的内在要求，要想达到企业与消费者的双赢，其核心思路就是通过了解不同消费者的需要，运用不同的方法解决企业目前促销策略的现存问题，最终达到促使消费者做出购买行为和企业自身的盈利的双赢目的。
本文以当前新媒体环境下的网红经济为背景，以明确消费者需求与促销策略之间关系为基础,对企业在制定促销策略、选择促销策略以及实施、运用管理的过程中，以如何促进网红产品促销方式的发展和满足消费者需求为目的进行详细的阐述。
关键词：网红经济，喜茶，网络促销AbstractWith the development of market economy and the intensification of market competition, promotion has become a powerful means of enterprise competition and target market at present. The degree to which consumers respond to purchases often determines the presentation of promotional effects. In recent years, the new media has been rapid development, the birth of the network red economy led by some network red products by many consumers of concern. How to find out the deficiency of the promotion mode of the net black tea drink in the business development of enterprises and further study the target consumer groups, and formulate the promotion ideas and promotion methods suitable for the development of enterprises. The orderly promotion work promotes the further development of the enterprise marketing activity, the communication is the internal requirement of the promotion, in order to achieve the win-win between the Enterprise and the consumer, The core idea is to use different methods to promote consumers to make purchasing behavior and the profitability of the enterprise itself by understanding the needs of different consumers and the existing problems of the current promotion strategy of the enterprise. This thesis takes the network red economy under the new media environment as the background, on the premise of clarifying the relationship between consumer demand and promotion strategy, and expounds in detail how to promote the development of the promotion mode of network red products and meet the needs of consumers in the process of formulating promotion strategy, choosing promotion strategy and implementing and applying management.Key words：Instant online celebrities economy,Heytea,Network promotion目录摘要 (I)Abstract (II)一绪论 (1)（一）选题背景 (1)（二）选题意义 (1)1理论现实 (2)2现实意义 (2)（三）研究方法 (2)二相关理论概述 (2)（一）网红经济 (3)（二）网络促销与传统促销 (4)1网络促销的内涵 (4)2传统促销与网络促销的区别 (4)三网红饮品喜茶SWOT分析 (6)（一）喜茶的企业概况 (6)1喜茶企业简介 (6)2喜茶企业产品概况 (9)（二）喜茶SWOT分析 (9)1优势分析 (9)2劣势分析 (10)3机会分析 (11)4威胁分析 (12)四喜茶促销策略及存在的问题 (13)（一）网红经济下网红产品的不良口碑 (13)（二）线下线上促销方式较单一 (13)（三）同行业竞争及替代品的威胁 (14)五喜茶的促销推广优化对策及建议 (15)（一）提高产品质量，加强广告宣传工作 (15)（二）丰富线上线下促销方式 (15)（三）创新促销合作方式，借鉴同行业促销经验 (16)六结论与展望 (18)参考文献 (19)致谢 (21)IV一绪论（一）选题背景现如今，随着网络经济的迅速发展，网红的诞生，网红产品的出现不再是一种稀奇的新鲜事物。
喜茶市场营销策划报告
喜茶市场营销策划报告喜茶市场营销策划报告一、市场分析：喜茶是一家以茶饮为主打产品的连锁店，其口感独特，深受年轻消费者的喜爱。
当前，茶饮市场竞争激烈，不同品牌的茶饮店层出不穷，市场份额争夺异常激烈。
为了在市场中保持竞争优势，喜茶需要进行市场分析，了解市场环境和目标受众需求，以制定有效的市场策略。
二、目标受众分析：喜茶的目标受众主要是年轻人，尤其是城市白领、大学生群体。
他们对时尚、健康、品质有较高的追求，喜欢尝试新事物，有一定的消费能力。
在消费决策上更注重品牌形象和产品特色。
三、竞争分析：当前茶饮市场竞争激烈，除了传统茶饮品牌外，还有很多新兴品牌挤进市场。
竞争对手的特点主要有以下几个方面：1. 质量和食材：民众对茶饮的要求越来越高，追求口感和品质。
因此，提供高品质的茶叶和原材料，以及注重独特口感的茶饮是一种竞争力。
2. 服务体验：消费者更加注重服务体验，包括环境、服务员和服务流程。
一个良好的服务环境能够吸引更多的消费者，并达到留住消费者的效果。
3. 品牌调性：茶饮品牌要有自己独特的品牌调性，能够吸引目标受众，与其需求相契合。
四、市场策略：根据以上分析，我们制定以下市场策略：1. 产品优势：注重提供高品质的茶叶和原材料，确保每一杯茶饮都具有独特口感。
引入新颖的口味组合和创意茶饮，以吸引年轻消费者的兴趣和好奇心。
2. 服务体验：提供舒适、优雅的环境，严格培训服务员的专业素养，确保每一位消费者享受到贴心的服务。
在店内加设休闲娱乐设施，为消费者提供更加丰富的消费体验。
3. 品牌形象：打造符合年轻人口味的品牌形象，以年轻化、时尚、健康为主要元素。
通过社交媒体投放品牌广告和活动推广，吸引目标受众的关注和参与。
同时，和明星代言人合作，提高品牌知名度。
4. 渠道拓展：除了实体店外，喜茶还可以考虑在大型商场、学校、办公楼等人流量较大的地方设立快闪店，以便更好地覆盖目标受众。
利用社交媒体和外卖平台扩大销售渠道，在年轻人聚集的社区和线上进行宣传和促销活动。
网红产品的营销策略分析以喜茶为例
网红产品的营销策略分析以喜茶为例一、本文概述随着互联网的普及和社交媒体的崛起，网红经济逐渐崭露头角，并在各个行业产生了深远影响。
特别是在饮品行业，一些网红产品如喜茶凭借其独特的营销策略，迅速在市场上占据了主导地位。
本文将深入分析喜茶这一网红产品的营销策略，探讨其成功的关键因素，以期对其他企业提供有益的启示和借鉴。
文章首先将对网红经济和网红产品的概念进行界定，阐述其发展的背景和趋势。
然后，重点分析喜茶在品牌建设、产品创新、渠道拓展、社交媒体营销等方面的策略，揭示其成功的内在逻辑。
文章将总结喜茶营销策略的启示，探讨如何将这些策略应用于其他企业的实践中，以推动行业的持续创新和发展。
二、喜茶品牌背景与市场定位喜茶，作为一家起源于中国的茶饮品牌，凭借其独特的营销策略和出色的产品创新，迅速在全球范围内崭露头角，成为了新一代的网红茶饮品牌。
自2012年在广东江门创立以来，喜茶始终坚持品质、风格和服务的高标准，以健康、时尚、高品质的茶饮产品深受年轻消费者的喜爱。
在品牌背景方面，喜茶始终坚持“灵感之茶”的品牌理念，不断追求产品的创新和突破。
从原料的精选到制作工艺的精湛，从店面设计的时尚感到服务体验的细致入微，喜茶都展现出了极高的专业水准和独特的品牌魅力。
同时，喜茶还通过与知名艺术家、设计师和IP 的合作，推出了一系列限量版产品和周边，进一步丰富了品牌的文化内涵和市场影响力。
在市场定位方面，喜茶将目标消费者锁定为年轻、时尚、注重生活品质的人群。
这一人群具有高度的消费能力和强烈的个性化需求，对茶饮产品的品质、口感和外观设计都有着极高的要求。
喜茶通过精准的市场定位和产品创新，成功捕捉到了这一人群的消费心理，成为了他们日常生活中的一部分。
喜茶还非常注重市场细分和差异化竞争。
在产品线方面，喜茶推出了多种不同口味、不同功能的茶饮产品，如鲜奶茶、奶盖茶、水果茶等，以满足不同消费者的需求。
在店面选址方面，喜茶通常选择人流密集的商业区、购物中心等地段，以吸引更多的目标消费者。
茶饮界“网红”的营销策略研究以喜茶为例
目录
01 茶饮界“网红”喜茶 的营销策略研究
02
一、茶饮界“网红” 与喜茶的崛起
03
二、喜茶的营销策略 及其成功案例
04
三、喜茶成功背后的 原因
05
四、总结与未来营销 趋势
06 参考内“网红”喜茶的营销策略研究
随着生活水平的提高和消费观念的转变，茶饮作为一种传统的饮品在年轻人 中越来越受欢迎。喜茶，作为茶饮界的代表性品牌，以其独特的营销策略和创新 的饮品风靡全国。在本次演示中，我们将以喜茶为例，探讨茶饮“网红”的营销 策略及其成功案例。
三、喜茶成功背后的原因
3、互联网思维的贯彻：喜茶充分利用互联网思维，将传统茶饮与现代科技相 结合。例如，通过线上营销、短视频推广等方式，使品牌曝光度大幅提升。同时， 喜茶还注重与消费者之间的互动，提高了品牌的认知度和美誉度。
四、总结与未来营销趋势
四、总结与未来营销趋势
喜茶作为茶饮界的“网红”，其成功得益于明确的产品定位、合理的价格制 定、独具匠心的门店设计以及巧妙的社交媒体传播策略。而这些策略的实施，离 不开对用户需求的洞察、对新生代消费习惯的把握以及互联网思维的贯彻。
五、总结
通过对喜茶的营销策略进行研究和分析，我们可以得出以下结论：首先，明 确的产品定位和品牌形象是营销成功的关键因素之一；其次，多样化的销售渠道 和创新的促销活动能够提高产品的曝光度和度；此外，与各大品牌和电商平台的 合作也能够拓展市场和消费者群体；最后，注重产品品质和健康饮食的理念也是 新式茶饮品牌能够立足的重要原因之一。
六、
内容摘要
在近年来，新式茶饮品牌如雨后春笋般涌现，其中喜茶成为了市场的领导者 之一。喜茶通过创新的营销策略，成功吸引了广大的消费者，并在竞争激烈的市 场中脱颖而出。本次演示将以喜茶为例，对新式茶饮品牌的营销策略进行深入研 究。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
摘要
喜茶作为近几年来“网红茶饮”的代表，朝着其年轻化、科技化和全球化愿景靠近。
喜茶所属的深圳美西西餐厅管理有限公司总部设立在深圳，该品牌通过向消费者传达“灵感、酷、设计、禅意”的理念，不断推陈出新为广大消费者提供其充满新意的产品，并通过持续提升其产品品质与服务为消费者创造更好的体验。
随着全国各地越来越多直营店的开设，喜茶对其网红营销的摸索与改善，使其不断成长且发展逐渐趋于平稳。
曾经爆红的喜茶是如何做到从同期竞争者中脱颖而出且热度不减，又是如何将野心探出国门，这背后与其采用的网红营销紧紧相扣，本文以喜茶作为研究主题，将对网红营销发展的现状及喜茶的网红营销策略进行分析，探索喜茶在网红营销过程中独具一格的特色，和其营销过程中存在的不足，加以案例分析并给出启示，最后结合研究结果给出相应的改进性建议。
关键词：喜茶；网红营销；喜茶的网红营销
Abstract
As a representative of “influencial drink brand”in recent years, HEYTEA has approached its vision of youthfulness, technology and globalization. The headquarters of Shenzhen Meixixi Restaurant Management Co., Ltd., which belongs to HEYTEA, is located in Shenzhen. The brand conveys the concept of “inspiration, cool, design and Zen” to consumers, and continuously introduces new products to consumers. Create a better experience for consumers by continuously improving their product quality and service. With the opening of more and more direct-operated stores across the country, HEYTEA has explored and improved its marketing , making it grow and develop gradually. Once blasting HEYTEA is how competitors from the same period and heat, and how will ambitions out abroad, rather than using the web celebrity marketing tightly behind this clasp, as the research subject, this paper takes HEYTEA will be to the web celebrity marketing development present situation and the HEYTEA web celebrity marketing strategy analysis, to explore HEYTEA unique features in the process of web celebrity marketing, and the defects of the marketing process, case analysis and give enlightenment, finally it put forward the corresponding optimization advice.
Key words：HEYTEA; Influential marketing ; HEYTEA’ s celebrity marketing.
目录
1 引言 (1)
1.1 研究背景 (1)
1.2 研究意义 (2)
1.2.1 理论意义 (2)
1.2.2 现实意义 (2)
1.3 研究思路和内容 (2)
1.3.1研究思路 (2)
1.3.2研究内容 (3)
1.4 研究现状 (3)
2 网红营销概述 (4)
2.1 网红营销的作用 (5)
2.1.1 精准曝光 (5)
2.1.2 提升销量 (5)
2.1.3 商品口碑 (5)
2.2 网红营销的特点 (6)
2.2.1 多元化 (6)
2.2.2 个性化 (6)
2.2.3 产业化 (6)
3 喜茶的网红营销策略分析 (7)
3.1 喜茶简介 (7)
3.2 喜茶的网红营销策略 (8)
3.2.1 产品策略 (8)
3.2.2 包装策略 (9)
3.2.3 促销策略 (10)
3.2.4 渠道策略 (10)
3.5.5 推广策略 (11)
3.5.6 服务策略 (11)
4 营销存在的问题 (12)
4.1 品牌名誉的受损 (12)
4.2 顾客参与的忽视 (12)
4.3 服务体系的缺失 (13)
5 改进建议 (13)
5.1 加强门店监管 (13)
5.2 提升顾客参与度 (14)
5.3 完善服务体系 (14)
6 结论 (14)
参考文献 (16)
致谢 (17)
喜茶的网红营销分析
1 引言
1.1研究背景
这几年，网红式的营销模式已然渐渐地由井喷式兴起的IP营销方式转变成拥有成熟的资本运作系统和近乎完整的品牌产业链的业态。
并随着各种资本的投进及运作，网红式经济从此以超过超乎常人想象的速度生长着。
在被视为网红经济元年的2016年之后，此类同时拥有无限发展机遇和未知前景的发展模式所创造的业态，也开始挑战着传统的经营模式及理念，并处于我国消费市场的风口浪尖之上。
但无论是哪种兴起的商业模式，都一定面临着内部发展动因不明和无法快速规范化管理的问题。
那么究竟怎样算是网红营销，该营销模式是怎样分类的，以及其具体的分类方式是什么，又将如何结合各品牌的网红营销进行比对，这些成为了近年以来诸多社会人士关注并研究的热点问题。
本篇文章从深圳美西西餐饮管理有限公司所创办的网红茶饮品牌喜茶HEYTEA作为出发点，并对其进行分析。
喜茶作为近几年来“茶饮网红品牌”代表，正不断进行着扩张和创新，随着越来越多喜茶直营店的开设，喜茶的发展趋势也变得逐渐趋于平稳，其他一些同期爆红的同类品牌，有些却已不见了踪影，仅有少数具有竞争力的品牌在这场激烈竞争中存活了下来，喜茶便是其中的一家。
曾经需要耗时许久才能购买到的喜茶，也通过持续地改进服务向消费者妥协着。
当火爆的网红茶饮店成为了众所周知的品牌后，喜茶也尝试着向国门外迈出脚步，并不断朝着其年轻化、科技化和全球化愿景走去。
喜茶所属的深圳美西西餐厅管理有限公司总部设立在深圳，通过贯彻“灵感、酷、设计、禅意”的理念，不断推陈出新向广大消费者提供其充满新意的产品，并通过持续提升其服务为消费者创造更好的服务。
本次将对喜茶这一品牌的营销模式进行研究分析，以便为同行业中的其他企业，甚至其他行业内的企业对如何塑造出成功的网红营销模式而提供战略性的借鉴。
1
1.2研究意义
1.2.1理论意义
近几年，伴随着新式茶饮品牌的大量出现。
由于对传统茶饮品牌的运营方式和营销手段已有大量的研究文献，传统茶饮品牌的运营模式死板缺乏创新，只注重单方面的线下运营。
于是新式茶饮品牌的出现，带来了全新的营销方式和运营管理，且目前对此方面的研究偏少。
喜茶作为这一批网红品牌中的代表性角色，其自身的网红营销模式就值得我们探讨和研究，因此本文将以喜茶作为研究对象，对其独特的网红营销进行研究分析，从中发现优势与不足，为品牌决策和往后的发展提供基础的理论支持。
1.2.2现实意义
当下的新式茶饮市场，充满着激烈的竞争，市场极度饱和，却没有相应规范的营销手段和运营方针。
喜茶作为最早一批出现并发展至今的品牌，面临着不断出现的竞争对手地威胁。
在品牌影响力被争夺，企业优势市场被抢占的情况下，喜茶又是如果做到临危不惧并逐渐发展出其独具特色的网红营销方式的。
因此，本文将对喜茶的网红营销进行分析探讨，了解其网红营销方式的特色，分析其营销过程中出现的问题并提出解决方法，对其网红营销策略进行有效分析，不但利于喜茶未来的发展，同时还能带给行业内其他品牌有利的参考，为新式茶饮类品牌采用网红营销方式提供规范化的意见及帮助。
1.3研究思路和内容
1.3.1研究思路
本文由喜茶的网红营销为出发点，对其现有的产品，和所采用的网红营销策略以及运营中出现的问题等多个角度进行分析解构。
由此得出有效的结论，为喜茶或其他新式茶饮品牌采用网红营销提供有效的帮助。
2。