第四章(3) 产品形象的视觉表现
产品造型中的视觉符号浅析
№.3 陕西科技大学学报 J un.2009・194・ J OU RNAL OF SHAANXI UN IV ERSIT Y OF SCIENCE&TECHNOLO GY Vol.273 文章编号:100025811(2009)0320194204产品造型中的视觉符号浅析乔美玲,董继先(陕西科技大学设计与艺术学院,陕西西安 710021)摘 要:通过对视觉符号的认识以及理解,结合其在产品造型设计中的作用和重要性,作者提出了应从功能、材料、色彩、形态和表面装饰等5方面来发挥视觉符号在产品造型中的作用,旨在倡导更科学、更理性的产品造型设计.关键词:符号;视觉符号;产品造型中图分类号:J524 文献标识码:A0 引言随着社会物质文明与精神文明的发展,人们对产品造型的期望也越来越高,一个好的产品造型是其对符号合理应用后对信息的有效传达.人是符号的动物,因为人是作为一个开放的系统而存在的,而且人是社会化存在的,社会生活和社会交往需要符号工具[1],因此缘于人们的物质生活及信息交流的需要,人类的造型活动从一开始就不单是所造产品的一个简单物质功能的载体.同时,产品还具有与人的思维和情感相交流的特点,并且随着时代的演变逐渐成为一种融物质功能与精神功能于一体,联系设计师与消费者、企业与市场以及表达人们生活方式的一种媒介,具有了类似语言的中介和传达作用.作为产品的造型设计,更应该从视觉角度简洁明了的去传达产品信息.本研究就是从产品造型中的视觉符号角度,客观理性地诠释产品设计的合理途径.1 关于视觉符号符号不是对感觉对象的模仿,也不是一般的抽象,而是对感觉对象的命名,这是一种创造,它包含了对感觉对象的理解.只有通过符号作业,现实的事物才能成为理解的对象[2].任何符号都是一种约定俗成,它利用一定的形体、色彩或材料质地来表征某种含意,这种传达方式可以是图像的、指示的或象征的,使人们在形象的直观中获得某种意义的领悟和价值的体验.所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官———眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号,如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字,也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的,它们都属于视觉符号.人脑的四分之三是在为视觉服务的,俗话说“眼睛是心灵的窗口”,事实上我们是通过视觉形象,用脑在观察世界[3],因此视觉符号是产品与人之间联系最快捷、最简洁的桥梁.2 视觉符号与产品造型设计产品造型是人类为了更安全、快捷、舒适、环保、个性的生活,而对以立体工业产品为主要对象的造型活动结果,其最终的目的就是传递产品信息,使产品内在的质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在表象因素,并通过视觉符号让人从生理和心理角度迅速接受,从而满足人们的需求欲望.产品以它的造型元3收稿日期:2009-03-11作者简介:乔美玲(1980-),女,陕西省蒲城县人,在读硕士生,研究方向:符号学、产品造型设计第3期乔美玲等:产品造型中的视觉符号浅析素,如功能、材料、色彩、形态、表面装饰等,作为传达各种信息的符号,是一种表象符号,是通过人眼感知的,是视觉符号的有效应用.因此,产品造型作为视觉符号的载体,发挥着传达信息的符号作用.产品造型的视觉符号化,并不会妨碍产品风格的独特性和个性化.在一定程度上,造型的个性化视觉效应反而使产品获得更鲜明的标识性,从众多雷同的产品形式中突现出来.盲目的仿效或模仿其他类型的产品造型,会使人产生认知的混乱和误导,形成“指鹿为马”的结果.3 视觉符号在产品造型设计中的应用分析设计师通过使用不同的造型因素,运用不同的表现手法对造型元素进行不同组合、排列,并通过对色彩和材料的准确把握和使用,创造出大量的形态、材质、色彩等视觉语意,丰富了产品的造型,在给使用者以不同的视觉感受的同时准确地传递了产品所包含的功能和意义.以下从功能、材料、色彩、形态、表面装饰5个造型因素做一一分析.3.1 功能因素产品是一种功能形态的造型,它不是对外在事物的模拟,而是自身物质功能的表现,因此产品造型中的视觉符号不仅具有表达它的形象特征和意义蕴含的认知功能,而且具有审美功能.这里审美效应的发挥,正是在造型形象的感受和意义领悟中完成的.因此,产品的造型是与体现产品的实用性(即产品被使用的价值和功能)、社会性(即产品在生活中扮演的角色)、美感(即产品刺激人类大脑所引起的感觉)相联系[4]的,可见功能作为视觉符号有着举足轻重的作用.如杯子的造型,众所周知为盛放酒水所用,如果杯子没有底,则失去了盛放酒水的功能,正所谓“玉厄无当,不如瓦器”.因此,产品造型必须能表现其功能形态,将功能作为语言,以视觉符号的形式传达给受众.图1 明式家俱 图2 iMac 电脑 3.2 材料因素在设计过程的最早阶段就应该考虑材料问题,选择材料应以产品实际功能要求为准.从设计角度来看,在选择产品材料时,应该特别注意它们是否有可能在使用中或用弃后产生危害,所以设计师应当在熟悉各种材料物理、化学、视觉3方面综合特征的基础上,结合生产、加工、使用等因素全面衡量成本、价值、造型结构、美感等的关系,科学合理的选择材料,以便最佳地发挥材料的性能特征.这不仅可以延长产品的寿命,同时又可达到造型美观和绿色环保的目的[5],在这方面,家俱的造型设计有着突出体现.图1所示的明式家俱选材考究就是它的突出特点,以其自身的纹理传达木质的珍贵和使用者的品味,又以其自身的色泽,传达内在的质感和自然美,这些使得产品“硬、滑、素、净”的效果无不以材料因素作为视觉符号有效的传达.3.3 色彩因素色彩是引起人注意力很重要的元素之一,其效果产生于人的视觉,因此色彩作为视觉符号也作用于人,在技术美学论里就认为色彩对人具有4种生理、心理作用:即温度感觉、重量感觉、距离感觉、疲劳感觉[6].由此不难看出,色彩也负载一定的信息,阿恩海姆在其著作《艺术与视知觉》中写到:“形状和色彩都能够使视觉完成自己最重要的职能:它们都能传递表情;都能通过把各种物体和事件区别开来,使我们获得有关这些物体和事件的信息”,例如,绿色通常被视为自然界中的生命之色,以代表天然、安全的含义,给人冷静,消除疲劳的感觉.在大型机械中常以绿色按键设计传达其安全键意义.另外,产品造型中成功的色彩视觉符号也能够给人带来美好的情趣享受,在这方面的成功案例诸如著名的苹果机G3、G4的设计,如图2所示.在市场各种品牌的PC 机纷至沓来所带来的压力下,苹果公司独辟蹊径,抛弃了长期以来产品・591・陕西科技大学学报第27卷使用的白色外壳,大胆采用了彩色透明的显示器外壳,给工作环境拥挤的人们带来了视觉的放松和愉悦.图3 德国德累斯顿一家工场生产的挂钟正如奥斯特瓦尔德所说:“效果使人愉快的色彩组合,我们称之为和谐”.3.4 形态因素现今,在令人眼花缭乱的商店柜台面前,消费者正逐步改变着购物观念:由过去把实用、廉价作为天经地义的准则变为产品设计是否新颖、漂亮,例如对钟表的设计,设计者顺应消费趋势一直追求着标新立异.一个典型的案例是1912年德国德累斯顿一家工场生产的挂钟,如图3所示,它一改常规,完全采用几何形式的构图,以抽象的自然形态脱掉了守旧、折衷的外衣,赢得了消费者的赞捧,使其畅销数十年.随着科技的发展,钟表的形态更是万般变化,以各种卡通人物、字母与图形结合等造型,更令人赏心悦目.因此,产品形态的设计,大到桥梁建筑,小到日用百货,在视觉轮廓上主要是以体的形式存在,但就产品形态的某个局部分析则由点、线、面构成.在产品外延功能方面,这些形态构成了产品实用功能视觉化的特征和操作界面;在产品内涵功能方面,这些形态是构成形态符号象征功能的主体,其本身所具备的美学功能在满足产品使用者的审美活动中起着非常重要的作用,这就是形态作为视觉符号的重要性.图4 白玉杯 图5 卡通杯 3.5 表面装饰因素表面装饰是产品造型设计中最活跃的因素之一,它的时代性很强,随着不同时代的要求而产生不同的风格.正如马克思所说“如果说,生产在外部提供消费的对象是显而易见的,那么,同样显而易见的是,消费在观念上提出生产的对象,把它作为内心的图像,作为需要,作为动机和目的提出来.消费创造出主观形式上的生产对象.没有需要,就没有生产,而消费则把需要再生产出来”.因此,产品的造型设计尤其是外观设计,与消费者心理密切相关.当代美国产品的造型设计,更以实用、合理、为人服务而畅销,他们认为一项优秀的设计首先取悦于消费者的视觉,其次是它的操作与使用方面无疑也是可靠、简捷和经济的[7].如图4所示,清朝乾隆御制白玉雕上方山角杯,以独特高浮雕及镂雕两种技法精雕细琢青松楼宇为杯面装饰,使此白玉杯成为象征皇权高贵、典雅的代表作品.随着社会及科技的发展,表面装饰的市场性愈强,使得产品外观形形色色,投各类人群所好.如图5所示的卡通杯,为了适合儿童的喜乐兴趣,以丰富卡通形象为表面装饰,让儿童们爱不释手,因此表面装饰作为视觉符号元素,其作用不仅表现产品的高附加值,还可以象征消费者的社会地位、文化水准、个人情趣等.在产品造型设计中根据产品的性能、使用环境、人群定位等条件,正确选择表面装饰,使产品的造型、功能、环境匹配适宜,以获得大方美观的外观效果,给人美的感受.4 结束语随着产品符号学领域的开拓,人们对符号的认识将越来越广泛.符号设计又是一个复杂的过程,其中必然包含很多感性方面不可量化的因素,运用符号学原理来研究产品造型,把造型因素看作视觉符号,尝试从另一个层面去认识产品设计,从而使设计师更好的明确设计目的.・691・第3期乔美玲等:产品造型中的视觉符号浅析参考文献[1]恩斯特・卡西尔著,甘 阳译.人论[M ].上海:上海译文出版社,2001.[2]凌继尧,徐恒醇.艺术设计学[M ].上海:上海人民出版社,2006.[3]田 崴.思维设计:造型艺术与思维创意[M ].北京:北京理工大学出版社,2005.[4]程能林.产品造型设计手册[M ].北京:机械工业出版社,1994.[5]张 立,高 京.产品造型语言研究[J ].包装工程,2007,(3):25227.[6]孔寿山,金石欣,杨大钧.技术美学概论[M ].上海:上海科学技术出版社,1992.[7]李彬彬.设计心理学[M ].北京:中国轻工业出版社,2001.PROD UCT MODE L ING OF VISUAL MARK BRIEF ANALYSISQ IAO Mei 2ling ,DON G Ji 2xian (School of Art &Design ,Shaanxi University of Science &Technology ,Xi ′an 710021,China )Abstract :Based on awareness and understanding of t he visual symbol ,combined wit h it s rolein t he p roduct design ,t he visual symbol can impact t he indust rial design in t he following fivefact s :f unctional ,material ,color ,shape and surface decoration.The goal of t he st udy is toadvocate a more scientific and more rational product design.K ey w ords :symbolic ;visual symbols ;product molding外传学院青年教师马立军获批国家社科基金立项2009年度国家社科基金项目评审结果已于近日公布,我校外国语与传播学院的青年教师马立军博士申报的《北朝墓志文体与北朝文化》获批青年项目立项,资助金额为8万元.国家社科基金项目属我国最高级别的人文社科类科研项目,与国家自然科学基金项目具有同等重要性.2009年,全国各省市共申报22547项,经资格审查和匿名通讯评审后,提供会议评审的课题3637项,最后评出1720项,平均立项率仅为7.6%,竞争非常激烈.又讯陕西省教育科学"十一五"规划2009年度课题申报的立项结果已揭晓.我校共申报了6项研究课题,获准立项3项.其中,外传学院独占2项.这3项分别是:外传学院刘宗元申报的《陕西省大学生网络接触与网络媒介素养教育研究》、外传学院杜以向申报的《孔子思想对建设和谐校园的借鉴意义》、管理学院贾钢涛申报的《新农村建设视域下西部农村构建新型农民长效机制研究》.西安市科技局、知识产权局领导来我校指导工作5月13日上午,西安市科技局副局长、知识产权局局长武海潮,西安市科技局副局长高继平和西安市知识产权局副局长李现应邀来我校指导科技工作.我校副校长张美云,各学院主管科研的副院长、科研秘书以及相关专业教师,参加了在逸夫楼505室召开的科技工作座谈会,会议由科技处处长董继先主持.会上,副校长张美云教授致欢迎词.西安市科技局副局长、知识产权局局长武海潮介绍了市科技局以及知识产权局的基本情况,副局长高继平详细介绍了2009年市科技局科技计划项目概要,分别从指导思想、计划实施原则、计划体系内容、计划组织实施的主要举措、项目申报的注意事项等五个方面进行了阐述,重点就申报西安市计划项目应注意的问题进行了讲解.高继平要求各项目申报单位要结合计划指南,设计出能够支撑工作重点、符合指南方向、呼应计划特色的有竞争力的项目;要正确认识项目的技术水平和持续发展的能力;同时要组织好项目申报材料,提供齐全的证明材料;主动与相关业务处室沟通,主动发起或参与建设产业联盟和产学研联盟,积极争取国家和陕西省相关计划支持等.讲解完毕后,与会教师还围绕如何更好的申报西安市科技计划项目与武海潮一行进行了交流.最后,科技处处长董继先做了总结发言.会前,武海潮一行还参观了我校校史馆.・791・。
第四章 设计思维与创意
设计心理学
张立阳 王 杰 主编
思维活动，人类在认识外部世界时总会面对新情况、新问题，这时候就需要抽象思维来分析原
因，归纳结论，推动人类认识的不断深入。尽管其推理形式可以是多样的，但它最终的归宿仍 是事物的共同属性和本质规律。
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第四章 设计思维与创意
• 3. 灵感思维 • 灵感思维是进行创造过程中思维达到高潮后出现的一种思维飞跃或顿悟现象，是灵气的思维。 形式以一闪而过的念头出现，灵感的出现能够使创作活动出现一个质的转折，灵感思维是人的 潜意识和积累的经验叠加的迸发，是人在长期创作实践基础上的自我突破，很多优秀的设计作 品都是通过灵感思维形成的。 • 灵感思维对设计师的创作能够起到不可估量的作用，从形式上看灵感思维的产生往往存在于不 经意之间，在设计作品时，灵感往往是突然而至，瞬间即逝，似乎不能由自己的意识决定，但 灵感思维的出现却是在灵感出现之前大量经验、素材、情感的积累。
性的对信息进行判断，同时产生新思维，改变原有的思维状态。通过这一思维能产生出新颖、
独特的作品。创造性思维是在形象思维和抽象思维的基础上发展起来的。在设计过程中创造性 思维离不开想像，它将各种思维的形式与内容综合运用，从而使设计师能创造出优秀的作品。
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第四章 设计思维与创意
• （五）设计思维的一般程序 • 设计思维的程序或者说是过程是指当设计师在设计时，从一个设计项目的提出到设计概念的形 成，到意象的出现，再到设计概念的具体物化，包括对设计方案的修改、调整、美化及逐渐选 择的整个过程，方案的设计和最终形成就是设计思维的程序。 • 简单地说就是想法—概念—原型—成品。
如何做好产品的视觉设计
如何做好产品的视觉设计一、引言在如今的市场竞争中，产品的视觉设计对于一个企业的品牌形象以及产品的销售都起着至关重要的作用。
在产品的设计中，视觉设计作为其中的一个重要环节，能够将产品的功能特性和用户的需求转化为直观的视觉体验。
好的视觉设计能够增强产品的卖点，吸引潜在用户的眼球，提升用户的满意度和品牌形象。
本文将从多个方面详细地探讨如何做好产品的视觉设计。
二、合理确定产品的设计目标在进行视觉设计时，首先需要对产品的设计目标进行全面而深入的理解。
设计目标包括产品的使用场景、用户群体、品牌信息、市场需求等因素。
了解这些信息，可以帮助视觉设计人员更好地把握产品设计方向，提高设计效率和目的性。
同时，这也能更好地满足用户的需求，提高产品的市场竞争力。
三、充分考虑用户体验用户体验是产品设计中至关重要的一个环节，视觉设计也不例外。
在视觉设计中，设计人员需要在考虑产品功能的同时，充分考虑用户的体验感受。
例如，对于一款手机APP来说，界面的运动轨迹、自然度、颜色搭配等都需要考虑到用户的使用习惯和视觉感受，从而使用户体验更加自然、舒适、便捷。
四、注重大众化设计在进行视觉设计时，大众化设计也是一个重要的环节。
大众化设计可以使得用户更加容易理解和接受产品的各种功能和特性。
例如，对于一个电子产品的设计，应该遵循简洁、明朗、易懂的设计风格，使得用户更加容易理解产品的各种特性和图标的含义，从而提升用户的使用体验和产品的品牌形象。
五、提高设计的美观度美观度是视觉设计的一个关键要素，好看的设计不仅对用户审美有所提升，同时能够使产品获得更好的销售和品牌效应。
因此，设计人员在进行视觉设计时，应该注重产品的美观度，同时也要遵循简洁、直观、易于识别的原则。
另外，要提高设计的创新性，使得产品的视觉效果更加出彩，从而吸引用户的眼球。
六、符合网络标准在视觉设计中，设计人员还需要符合网络标准。
设计人员应该遵循网页设计的规则，使用网站常用的文件格式和图片大小，同时也要遵循全球的标准规范。
企业形象识别系统(CIS)建设方案
企业形象识别系统（CIS）建设方案第一章导言 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目意义 (3)第二章企业形象识别系统概述 (3)2.1 企业形象识别系统定义 (3)2.2 企业形象识别系统构成 (3)2.3 企业形象识别系统作用 (4)第三章企业理念识别系统（MIS） (4)3.1 企业使命 (4)3.2 企业愿景 (5)3.3 企业价值观 (5)第四章企业视觉识别系统（VIS） (5)4.1 企业标志设计 (6)4.2 企业标准色 (6)4.3 企业字体设计 (6)第五章企业听觉识别系统（S） (7)5.1 企业歌曲创作 (7)5.2 企业宣传口号 (7)5.3 企业形象宣传语 (8)第六章企业行为识别系统（BIS） (8)6.1 企业员工行为准则 (8)6.2 企业公关活动策划 (9)6.3 企业内部管理制度 (9)第七章企业环境识别系统（EIS） (9)7.1 企业办公环境设计 (10)7.2 企业展示环境设计 (10)7.3 企业文化氛围营造 (10)第八章企业形象识别系统实施策略 (11)8.1 组织架构调整 (11)8.2 宣传推广策略 (11)8.3 员工培训与考核 (12)第九章企业形象识别系统评估与改进 (13)9.1 企业形象识别系统评估指标 (13)9.2 企业形象识别系统改进措施 (13)9.3 持续优化与调整 (14)第十章企业形象识别系统与企业文化 (14)10.1 企业形象识别系统与文化内涵 (14)10.2 企业形象识别系统与文化传承 (15)10.3 企业形象识别系统与文化创新 (15)第十一章企业形象识别系统与市场竞争 (16)11.1 市场竞争与企业形象识别系统 (16)11.2 企业形象识别系统与品牌战略 (16)11.3 企业形象识别系统与市场定位 (16)第十二章企业形象识别系统案例分析 (17)12.1 成功案例分析 (17)12.1.1 案例一：巴巴企业形象识别系统 (17)12.1.2 案例二：可口可乐企业形象识别系统 (17)12.2 失败案例分析 (18)12.2.1 案例一：某传统制造业企业形象识别系统 (18)12.2.2 案例二：某互联网企业形象识别系统 (18)12.3 案例总结与启示 (18)第一章导言社会经济的快速发展，各个行业对项目管理的需求日益增长。
论产品设计视觉效果的表现与表达.
摘要：在电脑充斥于生活中每个角落，处处讲求视觉表现效应，眼球效应的今天，我们的手绘和电脑表现在设计中处于什么样的位置？是讲求绚丽的电脑或手绘效果图表现形式呢还是通过展示设计师思考问题的过程而不仅仅是说明思考结果的手绘速写表达方式？设计视觉效果表现与表达的关系问题引起了我们对设计效果图意义的思考。
关键词：产品设计；效果图；表现；表达引言电脑革命以来,社会上的各行各业以及人们的生活方式发生了巨大的变化,电脑技术应用到设计领域大大提高了工作效率,电脑模拟仿真制作的效果图是我们用手绘所难以达到的,同时也带来了设计工具和设计师工作方式的革命.在产品设计中,设计师过分强调电脑表现形式的运用而逐渐忽视了传统的脑眼手结合的手绘表达技法。
那么我们在产品设计过程中何种表达方式更合适呢？传统手绘表现与现代电脑效果图表现孰是孰非,需要我们从头谈起,引起了我们对效果图价值的思考。
1.关于产品设计效果表现1．1产品设计效果图表现的目的根据符号学理论，产品设计效果图作为一种符号，必然就具有符号学的一些特征，对于从事产品设计的设计师来讲，我们绘画效果图是为了让客户能理解我们的思路想法，能记录自己的思维过程，能够和团队成员进行沟通合作，它是设计师与顾客之间的“代表”或者说是媒介，是个“第三者”。
比如，产品效果图就是代表了设计师来与客户沟通。
其次，我们所画的效果图符号无论是有意还是无意，符号总显示着某种意义，总代表了设计师当时想法的自然流露，总与意义形影不离，一系列符号构成了设计师的整个思维过程。
人类自从设计产品以来，就把自己的想法记录下来，就成了一种图式符号，是记录自己想法的方式，随着逐步的发展人们的设计思维越来越活跃，设计表现的能力也越来越强，效果图越来越漂亮，随着电脑的出现，电脑产品效果图能够制作出手绘所无法达到的逼真效果，慢慢地徒手绘画表达形式与电脑表现形式相比所呈现出一边倒的趋势，然而过分的片面强调形式表现的逼真，而忽略了效果图表达的原始价值即记录整体想法思路，记录整个设计过程，而不是孤立的评价绚丽的表现形式。
产品设计理念与创新思维作业指导书
产品设计理念与创新思维作业指导书第1章产品设计理念概述 (4)1.1 产品设计的基本概念 (4)1.2 现代产品设计理念 (5)1.2.1 以用户为中心 (5)1.2.2 创新与实用性相结合 (5)1.2.3 环保与可持续发展 (5)1.2.4 跨学科融合 (5)1.3 产品设计的发展趋势 (5)1.3.1 智能化 (5)1.3.2 个性化 (5)1.3.3 跨界融合 (5)1.3.4 服务导向 (6)1.3.5 社会责任 (6)第2章创新思维在产品设计中的应用 (6)2.1 创新思维的重要性 (6)2.1.1 提高产品附加值 (6)2.1.2 满足消费者需求 (6)2.1.3 推动企业持续发展 (6)2.2 创新思维的方法与技巧 (6)2.2.1 拆解与重组 (6)2.2.2 跨界思维 (7)2.2.3 用户场景分析 (7)2.2.4 敏捷开发 (7)2.2.5 创新思维工具 (7)2.3 创新思维在产品设计中的实践案例 (7)2.3.1 案例一：智能手机全面屏设计 (7)2.3.2 案例二：无叶风扇 (7)2.3.3 案例三：共享单车 (7)第3章用户需求分析与研究 (7)3.1 用户需求调研方法 (7)3.1.1 访谈法 (8)3.1.2 观察法 (8)3.1.3 问卷调查法 (8)3.1.4 用户画像法 (8)3.1.5 故事板法 (8)3.2 用户需求分析工具与模型 (8)3.2.1 KANO模型 (8)3.2.2 affinity diagramming（亲和图） (8)3.2.3 故障树分析（FTA） (8)3.2.4 用户体验地图 (8)3.3 用户需求在产品设计中的应用 (9)3.3.2 优化用户体验 (9)3.3.3 创新产品设计 (9)3.3.4 指导产品迭代 (9)3.3.5 提高用户满意度 (9)第4章市场调研与竞品分析 (9)4.1 市场调研方法 (9)4.1.1 文献调研法 (9)4.1.2 问卷调查法 (9)4.1.3 访谈法 (9)4.1.4 观察法 (9)4.1.5 焦点小组法 (10)4.2 竞品分析方法 (10)4.2.1 产品功能对比 (10)4.2.2 用户评价分析 (10)4.2.3 市场份额分析 (10)4.2.4 价格策略分析 (10)4.2.5 品牌形象分析 (10)4.3 市场调研与竞品分析在产品设计中的应用 (10)4.3.1 发觉用户需求 (10)4.3.2 确定产品定位 (10)4.3.3 创新产品设计 (10)4.3.4 制定营销策略 (10)4.3.5 优化用户体验 (10)第5章产品设计流程与方法 (11)5.1 产品设计流程概述 (11)5.1.1 前期调研与分析 (11)5.1.2 概念与筛选 (11)5.1.3 设计细化与方案评估 (11)5.1.4 设计验证与优化 (11)5.1.5 设计输出与生产准备 (11)5.2 设计思维方法 (11)5.2.1 以用户为中心 (11)5.2.2 敏捷迭代 (11)5.2.3 跨学科协作 (12)5.2.4 原型制作与用户测试 (12)5.3 产品设计原型与迭代 (12)5.3.1 原型制作 (12)5.3.2 迭代优化 (12)第6章产品形态与美学设计 (12)6.1 产品形态设计原则 (12)6.1.1 实用性原则：产品形态设计应以满足用户需求为核心，保证产品在使用过程中具备良好的操作性和便捷性。
《产品设计表现技法》资料：第四章 产品设计表现的素描造型基础
三、 如何 进行 素描 造型 语言 的训
练
知识链接
人与产品之间存在着一种信息交流的关系， 设计师在有了设计构想之后，首先要研究 社会的经济、文化动向，了解产品的性能 特征，对目标对象的各个方面包括文化层 次、知识结构、经济状况等进行分析，然 后运用自己富有创造性的想像，讲构思转 化为能够经过实践被大众做共识的视觉符 号，从而准确诱导使用者的识别和操作行 为，以达到设计目的。
第二，进行产品设计素描造型语言训练的要点。
在进行产品设计素描造型语言训练的过程中，应采取由简到繁、写生与默 写相结合的方法进行训练。从简单的写生入手，进而对复杂的形体进行写生练 习。掌握基本方法和基本的作画步骤。
对一些基本表现方法有所了解之后，就可以对一些简单的产品模型进行写 生练习，将这些模型归纳成几组基本形，然后进行具体地刻画。尤其要掌握各 局部形体之间的组合结构关系、比例关系的表达，并观察形体与线型变化的规 律。
一、 何谓 造型 语言
1. 静态与动态 静态与动态是生活中最基本的物象。静态物体是无生命的，虽然他们自身 不会变动，但也是相对的静态，比如一些自然或非自然的因素会使得一些静态 的物象产生变化，如光线的变化就会是静态的物象产生变化，从而是自身的造 型语言产生变化，在产品设计表现中，产品设计基本是静态的，通过质感、线 条、明暗等因素是受众理解。
一、何谓产品设计素描造型
二、结构素描
基
三、产品设计素描与绘画素描的区别
础
概
念
大卫·罗桑德曾说：“素描是最基本的绘画活动，在一个平面上留下一个笔 记，或是画一条线段，都会立即改变那个平面，给中性的表面注入活力。图形
的介入将平面变成了虚拟的空间，将物质的现实变成了想象力构成的虚构情景。
家纺产品展示设计中的视觉表现
家纺产品展示设计中的视觉表现作者：李树来源：《牡丹》2017年第12期式，而家纺产品展示的视觉表现也将直接关系到家纺产品的销售业绩和销售质量。
本文通过具体分析家纺产品的相关展示设计，剖析展示设计的视觉元素表现，并提出家纺产品展示设计中视觉元素的创新表现，以此来提升产品形象，激发人们的购买欲望，提高销售业绩与销售质量。
一、展示设计发展概述现代展示设计的设计理念，形成于20世纪末，但是展示的出现及实际应用则更早，伴随着历史的进程逐渐发展。
展示设计是一个伴随经济发展而迅速发展起来的，具有独特的行业需求且综合性较强的新型行业，涉及艺术、文学、摄影、风俗等很多方面的内容。
展示设计最直接的目的和最终目的一样，都是在有限的展示空间将产品信息最大化地展现出来，使消费者能够在有限的时间里获得最有效的商品信息，最终达到提高销售和产品形象的目的。
现代展示设计的发展趋势：（一）设计理念传达品牌形象品牌整体形象的提升，是现代企业的宏观发展趋势。
与传统店面千篇一律、缺乏特色的设计相比，现代店面更加注重店面整体形象和店内外产品展示的设计，紧紧抓住整体形象的塑造，准确表达商店的经营理念与特色。
当今世界已迈入知识经济时代，应从加强品牌管理、重视产品与服务质量、重视品牌定位、优化品牌设计等方面入手，来提升品牌形象。
（二）设计的艺术性、时尚性与真实性随着人们生活水平的提高，对于商品的需求也不仅仅满足于实用性。
如何将艺术美的形式法则应用于商品，也就成为商品展示设计的重要思考内容。
通过材料的形状、大小、色彩等要素的设计，并利用大幅POP广告、灯箱画面、放大模型等辅助工具，表达富有美感且容易识别的展示空间。
展示设计也必须注重信息传达的准确、真实，在激发人们的情感、调动购买欲望、重视表现手法的新颖性的同时，做到价格真实，不作引诱，诚实推荐等。
二、视觉表现的构成要素现代展示设计中的视觉表现可以是产品本身，也可以是各种造型材料，要紧紧围绕产品主题，进行直观形象的产品展示。
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2 功能主义设计及其形象表现
现代主义设计风格表现于简洁、单纯的几何风格，构成手 法讲究元素之间的秩序，形态追求几何化、直角化、无装 饰，色调以黑白灰的“非色调”为主，运用的是一种理性、 合理、高度抽象的形象语言。整个产品形象简洁到尽量使 人集中于对功能的理解，而没有其他的联想，基本呈现出 一种世界性的风格。 随着经济的发展，人们对产品多样化的需求增加，另方面， 电子技术的发展和塑料材料的应用，给造型以更大的发挥 空间，自由曲面形态得以轻松实现，极大地丰富了产品形 象的设计语汇。
下面所提到的设计风格就是现代设计的发展而来。ห้องสมุดไป่ตู้
1）新理性风格——德国BRAUN、美国IBM
力求简洁、明快、大气，能 够反映内部的技术感。 在新理性风格的产品形象中， 功能仍是首要的重点，整个 视觉风格是现代的、简洁的， 线性挺拔，局部略呈弧形， 而且有些柔和和幽雅，色调 以最接近本质的中性色或略 带其他颜色的灰色调为主， 强调完美运用合乎用途的形 态，强调“少的设计就是好 的设计”。
6）新锋锐（NEW EDGE）风格
新锋锐风格的产品形象，多用明确锋利的线条，重视弹性 线条的运用，并有意在造型中凸显线条的作用。同时强调 面的转折，许多产品中多见光洁的平面或弹性曲面，相互 相交与转折，形成锐利的交线，而且整体感仍然流畅，转 折角度微妙富于变化，也注意曲直的结合。此类产品风格 还广泛应用不锈钢、铬等金属材料，或做金属质感处理， 多用亮银色。
现代极简风格极其简洁，极其纯 净，将现代主义的简单发挥到了 极至。整个产品形象的设计中， 基本性和简洁性是其产品设计的 两个非常重要的原则，多以冷静 理性的线条、单纯的几何块面形 体为主，去除不必要的装饰，讲 究设计的精练性，传达出强劲、 精密和识别特征；常常以薄薄的 方形机身，最简单的方正线条， 以及压克力、金属、塑料等质材 做出非常酷的视觉印象，强调与 众不同，注重高品质的设计美学。
第四章 专题产品设计要点 ——产品形象的视觉表现
产品形象的风格 功能主义设计及其形象表现 产品形象的内在表现
1 产品形象的风格
产品、形象经由企业、设计师的设计运作、生产、销售、 最终出现在消费者面前，经过他们的若干解读，不同企业、 不同品牌、不同区域、出自不同设计师之手的产品，在视 觉上表现出不同的形象风格。 在手工业时期，设计师即劳动者，他的个性和气质融合在 物化的设计制作之中，最终集中反映在产品上，并形成不 同的个性风格。 在工业化时期，所有的形式和风格都在生产阶段之前的设 计阶段已经确定，此时的产品形象风格是整个企业的理念、 设计师的策略加上在此指导下设计师的个性发挥的综合表 现。
新锋锐的形象风格有点类似于以前的“硬边艺术”，或者 可以理解为“硬边艺术”某种程度的回归；但同时糅合了 流线型和有机风格的某些特点，因而避免了“硬边艺术” 原有的机械化和冰冷的感觉。
3 产品形象的内在意义表现
产品形象的内在表现与产品外 在表现在视觉形象所具有的属 性、特征之间的关系有关。它 是一种感性的信息，更多地与 产品形态、色彩、材料等的生 成相关，是在文脉中不能直接 表现的“潜在”关系，即由产 品外在的方面——产品在使用 环境中显示出的心理性、社会 性或文化性的象征价值。
2）轻薄风格——日本索尼、松下
借助于微电子技术及其发展所带 来的技术革命，原本体积庞大的产品 造型大大减少，产品部件也微型化， 许多产品都得以向小型化、轻量化方 向发展。 这种产品形象以轻便、超薄、小 巧的形态为主，线条流畅有弹性，造 型简单却独一无二，强调对细节的关 注，多功能复合化，对使用考虑周到， 配以恰到好处的R角造型，多用美铝 合金材料，让消费者感叹其小巧精致； 色调处理一反以往电子产品黑白灰的 常用色调，紧跟流行色彩，大量采用 浅色，时尚出位。
产品形象的视觉表现是有其历时性和共时性的。
历时性，即产品的视觉形象受到不同时期的大的 设计流派和风格演变的影响而延续发展。
共时性：指在大的社会设计观念前提下，不同的 产品基于不同的设计主题和竞争识别的需要，对 不同的设计风格主动地选择、引用或解构，从而 使具有不同风格的产品形象会在同一时间共存。
5）简约艺术风格——法国 Philippe Strack
这种风格大多推崇简单的 结构，节俭的材料，简练和幽 雅的线条和造型，以及纯净的 表面处理。简约艺术风格的产 品形象并非完全建立在产品功 能性、技术性、经济性的基础 之上，而是更多地考虑社会的 时尚心理、艺术的形式语言以 及设计师的个性风格，纯化结 构，精简材料，简化工艺，展 现材料本身的特点，并形成明 快的效果，强调“简单中见丰 富，纯粹中见典雅”。
3）有机风格——美国APPLE
这类产品形象偏好圆弧或有 机曲线，线条柔软，面与面 的交接圆滑过渡，边角柔化， 边线模糊，表现相当圆润， 强调以圆弧曲线为主形成的 整体感；大量采用透明塑胶 材料以及亮丽有变化的色彩， 紧跟时尚，甚至创造流行， 掀起一股有机、透明的风潮。
4）极简风格——丹麦B&O