《市场调查与分析》试题库
2020年自考《市场调查与分析》专业考试题库及答案
2020年自考《市场调查与分析》专业考试题库及答案第一章市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是（A）A．企业B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最一般的市场调研是（C）A探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（B）A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点是（D）A．技术方法相同B．出发点相同C．结果相同D本质相同5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（B）A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代二、多项选择题1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）A．探索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为（AB）A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于（CDE）A主体不同B本质不同C出发点不同D结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BCD）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括（AE）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的，它服从于(_营销_)活动，是该活动的有机组成部分2市场调研的主要主体是( 企业。
)3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于(专题性市场调研)。
4. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是(探测性调研)。
5．市场预测的基本原理是事物发展的(内在规律性)。
6．市场调研与市场预测具有(前后相继)关系。
7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。
四、名词解释1.市场调研答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据收集和整理分析，并把结果向委托方（或管理者）沟通和阐释的活动2.探测性调研答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。
市场调查与市场分析模拟试题及答案
市场调查与市场分析模拟试题及答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、选择调查方案时，下列因素不需要考虑的是（）A、调查成本的控制B、调查时间的安排C、调查资料的分析D、调查方案的适用性正确答案：C2、下列选项中，不属于抽样调查优点的是（）A、准确B、全面C、高效D、经济正确答案：B3、在现实生活中，很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在推广和实施过程中或胎死腹中，或半途而废，有的甚至使企业亏损累累，很大一部分原因是企业没有进行正确有效的（）A、市场调查D、市场预测B、市场营销C、市场细分正确答案：A4、下列指标中，属于比例相对指标的是（）A、工人出勤率B、每百元产值利税额C、农轻重的比例关系D、净产值占总产值的比重正确答案：C5、USP 理论是营销“产品至上时代＂的主流理论，是 20 世纪 50 年代由美国著名广告人罗瑟〃瑞夫斯提出的，代表作是（）A、《实效的广告》B、《一个广告人的自白》C、《定位》D、《营销革命》正确答案：A6、邮寄调查的回收率一般在（）A、5％左右B、10％左右C、15％左右D、20％6 左右正确答案：C7、品牌定位中不容易出现的误区是（）A、求全定位B、过度延伸定位C、多重定位D、缺乏定位正确答案：C8、因果性调查所采用的实验室实验和实地实验的主要区别是（）A、方法的不同B、对象的不同C、内容的不同D、环境的不同正确答案：D9、下面属于二手资料调查的是（）A、抽样调查法B、访问法C、文案调查法D、观察法正确答案：C10、在营销战中，处于第四或者第五位的主体应该发动（）A、进攻战B、侧翼战C、防御战D、游击战正确答案：B11、企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括（）A、转移渠道B、转换顾客C、转移产品D、转移区域正确答案：D12、食品、化妆品、美容院等企业数量众多，竞争激烈，产品替代性强，企业进入和退出市场容易，对广告宣传、人员推销非常重视的市场属于（）A、垄断竞争市场B、寡头垄断市场C、完全竞争市场D、完全垄断市场正确答案：A13、石油钢铁通讯等市场属于（）A、垄断竞争市场B、完全竞争市场C、完全垄断市场D、垄断竞争市场正确答案：D14、通常被作为市场调查首选的调查方法是（）A、观察调查法B、实验调查法C、访问调查法D、方案调查法正确答案：D15、在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现金牛类业务和部分瘦狗类业务要采取的战略是（）A、放弃战略B、发展战略C、收割战略D、维持战略正确答案：C16、人均粮食产量是（）A、平均指标B、强度相对指标C、比较相对指标D、结构相对指标正确答案：B17、在抽样调查中，可以釆用科学的方法加以估计和控制的误差是（）A、计算误差B、工作误差C、抽样误差D、统计误差正确答案：C18、从市场调查问题的什么角度划分，可将调查方案分为探索性调查、描述性调查与因果性调查三种类型（）A、内容B、性质C、方法D、对象正确答案：B19、从统计效果看，标准差最小的是（）A、整群抽样法B、最优抽样法C、随机抽样法D、比例抽样法正确答案：B20、在研究企业的平均规模时，以企业为（）A、标志总量B、总体C、总体单位D、单位总量正确答案：C21、找出两个在人口数量、购买力水平、销售类型等方面近似的细分市场，将改变了产品品质或价格的产品在其中一个市场推出，然后对比观察市场的反应，了解其对市场销售的影响的实验属于（）A、新产品投放实验B、市场反应实验C、市场饱和度实验D、市场营销组合实验正确答案：B22、某一消费者想购买计算机，其感兴趣的产品属性主要有存储能力、图像显示能力、内存大小、价格高低，若 A 品牌的存储能力为 10 分、图像显示能力为 8 分、内存大小为 6 分、价格高低为 4 分，四种属性的权数分别为 40%、30%、20%、10%, 则 A 品牌的期望值为（）A、4 分B、6 分C、8 分D、10 分正确答案：C23、在市场调查中，主要应用于产品质量比较、商店位置和形象、广告内容与效果等的调查量表是（）A、沙斯通量表B、评比量表C、语义差别量表D、赖克特量表正确答案：C24、市场调查和分析的基础是（）A、定性调查B、定量调查C、整体调查D、定比调查正确答案：A25、下列选项不能反应数据集中趋势的是（）A、均值B、众数C、中位数D、方差正确答案：D26、企业取得胜利的关键是（）A、观察竞争对手B、了解竞争对手C、分析竞争对手D、忽视竞争对手正确答案：B27、简单随机抽样的随机数表法最早出现在哪个国家？( B )A、美国B、英国C、德国D、日本正确答案：B28、如果企业位于 SWOT 分析图的第一象限，则该企业应该采取的战略是（）A、扭转型战略B、增长型战略C、进攻型战略D、防御型战略正确答案：B29、在调查消费者意见、态度时经常使用，可以判断当产品差别到何种程度时，被调查者才会转而购买别的产品品牌，进而可以推断其对调查产品的支持程度和营销改进方向的询问技术是（）A、竞争选择法B、倾向程度法C、对应评分法D、项目核对法正确答案：B30、营销信息系统是由四个子系统组成，下列所示系统统中，不是营销信息系统子系统的是（）A、内部报告系统B、营销情报系统C、管理信息系统D、决策支持系统正确答案：C31、（）是企业的重要资源，也是营销的对象之一。
市场调查与分析题库及答案.doc
市场调查与分析题库及答案..《市场调查与分析》题库一单项选择题（每小题1分）1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A. B. aC. b D. x9.决策树分析法的决策准则是( )A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准 C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化11. 产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A、报纸B、电视C、广播D、互联网16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17. 市场询问调查前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18. 生产要素市场包括（）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19. 互联网服务商的英文缩写是（）A、SPSS B、ASP C、HR D、SAS20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的-A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
《市场调查与分析》题库附答案
《市场调查与分析》题库附答案一单项选择题（每小题1分）1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A. B. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是( )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化11. 产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A、报纸B、电视C、广播D、互联网16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17. 市场询问调查前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18. 生产要素市场包括（）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19. 互联网服务商的英文缩写是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。
《市场调查与分析》课后习题集
《市场调查与分析》课后习题集第一章1.市场调查的目的是( ) [单选题] *A，了解消费者需求B，分析市场趋势C，为市场提供决策D, 获取市场信息(正确答案)经过他人收集记录整理所积累已经存在的各种数据和资料称为（） [单选题] *A，原始资料B，初级资料C，第一手资料D，第二手资料(正确答案)市场调查信息的使用者主要是（） [单选题] *A政府B媒体或大众C企业(正确答案)D，调查公司或机构市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节，才能发挥参考作用，外还必须（） [单选题] *A，能够证明调查研究结果的可信性(正确答案)B，详细说明调查的具体过程C，详细论证调查方法的科学性D，能够证明调查结论的可行性在消费者特征中属于心理特征的是（） [单选题] *A，职业B，年龄C，情绪(正确答案)D，民族企业的管理者和普通员工的素质水平是企业的（） [单选题] *A，环境形象B，管理形象C，市场形象D，人员形象(正确答案)1.获取市场信息是市场调查的目的 [判断题] *对(正确答案)错2.市场调查就是针对消费者所做的调查，以科学的方法设计有关消费者购买商品，消费商品的各种事实，意见态度及动机的信息 [判断题] *对(正确答案)错提出调查报告是市场调查的最后一项工作内容，市场调查工作的成果将体现在最后的调查报告中 [单选题] *对(正确答案)错4.对调查人员的考虑与挑选，不是整个调查工作重要的环节，因为还有培训，这关键一步 [判断题] *对错(正确答案)5.市场调查的程序是，确定问题与假设你定调查计划整理与分析资料收集调查资料撰写调查报告 [判断题] *对错(正确答案)6.现代企业管理的重心在决策经营的重点在调查 [判断题] *对错(正确答案)企业宏观环境调查是指对影响企业的生产经营活动的外部因素所进行的调查( ) [判断题] *对(正确答案)错第二章一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( ) [单选题] *A．明确调查目的(正确答案)B．明确调查项目C．确定调查形式D．确定调查方法市场调查的目的是（） [单选题] *A．预见市场未来的发展趋势B．为经营决策提供依据(正确答案)C．了解市场活动的历史与现状D．收集企业生产活动的相关信息企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（）[单选题] *A．经常性市场调查B．不定期市场调查C．定期市场调查D．临时性市场调查(正确答案)下列项目中，不属于市场调查主要任务的是（） [单选题] *A．探求商品销售的潜在数量B．寻求合理的流通渠道形式C．寻找商品适销对路的途径D．评价选择少投入、多产出的方案(正确答案)指要求受访者回答有没有做过，或是否准备做某事以及是否拥有某物的问题是（）[单选题] *A．事实性问题B．行为性问题(正确答案)C．动机性问题D．态度性问题我国著名的市场调查公司零点公司是属于（） [单选题] *A.外资研究公司B.国有持股公司C.民营市场调查公司(正确答案)D.非经营性学术性调查机构对于那些会令受访者感到心理压力的、不乐意或很难作出正面回答的问题适合采用的提问方式是（） [单选题] *A.直接提问B.间接提问(正确答案)C.虚拟提问D.假设提问调查方案的制定最主要依据是调查的（） [单选题] *A.内容B.目的(正确答案)C.方法D.资料当对研究对象缺乏了解的情况下，要回答“有没有、是不是”等问题时进行研究的调查是（） [单选题] *A.描述性调查B.因果性调查C.探测性调查(正确答案)D.实地性调查下列选项中不属于市场调查策划内容的是（） [单选题] *A.调查目的B.确定调查对象和调查单位C.市场调查报告撰写(正确答案)D.调查项目的费用与预算三、判断题 [填空题]_________________________________1.市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。
2022年春季学期《市场调查与分析》综合练习题及答案
2022年春季学期《市场调查与分析》综合练习题及答案2022年春季学期《市场调查与分析》综合练习题及答案第一章市场调查的意义及程序一、选择题1.现代社会经济条件下，市场的概念应该是()。
A.商品交换的场所B.供需关系的总称C.全社会多种经济关系的总和D.既是一般意义上商品交换的场所，又表现为全部商品经济关系的总和答案：ＡＢＣＤ2.下列各项中不属于微观市场构成要素的是()。
A.人口B.商品C.购买力D.购买欲望答案：Ｂ二、简答题1.如何定义市场调查？答案：狭义的市场调查是针对消费者所做的调查，以科学的方法搜集有关消费者购买商品、消费商品的各种事实、意见、态度及动机的信息。
广义的市场调查是指对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、搜集、整理、分析和报告的过程。
市场调查是一种有目的的活动，是一个系统的过程，是对信息的判断、搜集、整理和分析。
2.市场调查的作用是什么？市场调查是企业的“雷达”或“眼睛”。
市场调查对于企业来说具有以下重要作用。
①市场调查是企业进行决策的客观依据②市场调查能够促进经营管理的改善，提高企业的竞争力③市场调查是企业实现生产目的重要环节3．简述市场调查的流程。
答案：①确定调查问题；②确定调查方案；③实施调查和搜集数据；④处理数据和分析数据；⑤写调查报告。
第二章选定调查目标一、选择题1.下列问题中属于企业的未来发展方向和战略规划的是()。
A.销售额下降B.市场占有率下降C.行业的竞争情况和发展趋势D.产品积压答案：C2.下列问题中属于企业在生产经营中出现困难的是()。
A.行业的竞争情况和发展趋势B.产品的需求量C.发展潜力D.销售额下降答案：D3.下列各项中不属于确定市场调查范围的因素是()。
A.目标市场的人口分布D.目标市场人口的文化程度答案：B二、判断题1.市场调查的目的应该完全由企业决策者提出。
（错误)2.市场调查与预测工作是完全根据企业的决策问题进行的。
(错误)3.抽样元素和抽样单位不能相同。
《市场调查与分析》课程试题库
（
）
23 ．控制组通常是非实验对象，用来与实验组进行对比。因而，控制组测定的是 _________。 A．实验因素 C．内部因素 B．非实验因素 D．可控因素 （ ） （ ）
24．总体中所有样本单位的完整列表，被称为_________。 A．抽样设计 C．抽样框 B．抽样方案 D．抽样误差
25．在 SPSS 软件中，通常用的测量尺度是_________。 A．名义、顺序和等距量表 C．顺序、等距和比例量表 B．名义、等距和比例量表 D．名义、顺序和比例量表
（
）
48．不属于书面调研报告正文内容的是_________。 A．研究方法 B．研究结果
（
）
《市场调研》试题库——单选题
． 6．
C．研究结论和建议
D．附件 （ ）
49．描述总体基本状况和特征的研究属于_________。 A．描述性调研 C．因果性调研 B．探测性调研 D．预测性研究
50．用访问法收集资料时，最常用的资料收集工具是_________。 A．眼睛 C．录音机 B．摄像机 D．问卷
40．邮寄调查问卷通常采用_________。 A．预编码 C．不编码 B．事后编码 D．混合编码
41．不属于市场营销研究的范围的是_________。 A．消费者行为研究 C．人口趋势研究 B．营销环境研究 D．企业责任研究
（
）
42． 《中国统计年鉴》上获取的数据资料是属于_________。 A．实时资料 C．第一手数据 B．原始资料 D．第二手数据
18．在数据整理的最初阶段，往往需要做出有关变量之间的两两对应的_________，即 相关表。 （ ）
《市场调研》试题库——单选题
． 3．
A．交叉表 C．交互分析表
市场调查分析方法分为
市场调查分析方法分为篇一：《市场调查与分析》阶段作业一一、判断题（共5道小题，共50.0分）1. 观察调查法是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察，以取得市场资料信息的方法。
A. 正确B. 错误知识点: 阶段作业一学生答案: [B;]得分:提示:2. [10]试题分值: 10.03. 观察法只包括对人的行为的观察。
A. 正确B. 错误知识点: 阶段作业一学生答案: [B;]得分:提示:4. [10]试题分值: 10.05. 广告调查是指在广告之后的一段时间里，对广告的目标对象所进行的较大规模和较广泛范围的调查。
A. 正确B. 错误知识点: 阶段作业一学生答案: [B;]得分:提示:6. [10]试题分值: 10.07. 在确定市场调查工作费用预算的时候明细法一定比参考法准确。
A. 正确B. 错误知识点: 阶段作业一学生答案: [B;]得分: [10] 试题分值: 10.0提示:8.9. 确定营销方案之前的小规模测试属于探索性调研。
A. 正确B. 错误知识点: 阶段作业一学生答案: [A;]得分: [10] 试题分值: 10.0 提示:10.二、单项选择题（共5道小题，共50.0分）1. 下列调查方法中能够实现即时反馈的有（）。
A. 邮寄问卷调查法B. 入户访谈法C. 留置问卷调查法D. 网络调查法知识点: 阶段作业一学生答案: [B;]得分: [10] 试题分值: 10.0 提示:2.3. 下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）。
A. 国民收入的变动对消费的影响B. 物价指数的变动对消费行为的影响C. 股价对房价的影响D. 改变包装对消费行为的影响知识点: 阶段作业一学生答案: [D;]得分: [10] 试题分值: 10.0 提示:4.5. 使用各种历史和现实的统计资料，即二手资料的调查方法是（）。
A. 文案调查法B. 观察法C. 实验法D. 访问法知识点: 阶段作业一学生答案: [A;]得分:提示:6. [10]试题分值: 10.07. 对于产品需求趋势的预测应该属于（）。
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《市场调查与分析》题库一单项选择题（每小题1分）1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx 中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A. B. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是( )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化11. 产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（） A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（） A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息权力15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A、报纸B、电视C、广播D、互联网16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17. 市场询问调查前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18. 生产要素市场包括（）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19. 互联网服务商的英文缩写是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。
A态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题D开放性问题22.做分层抽样时是要把特征上（）的单元分为一层。
A 不一致B 不太一致C完全一致 D 比较一致23.在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代表性的决策评估过程是（）。
A 情感导向B 技术导向C 认知导向 D精神导向24.如果购买的某种产品单位价格（），购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的，就属于高度介入购买。
A 很低 B很高C较低 D较高25.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（）转回正题。
A 直接 B策略C 立即 D 不急于26.在一次小组访谈中，小组成员的选择应以（）为佳。
A 不同质B 同质C交叉 D随意27.伪装购物是（）的最典型的代表形式。
A参与观察 B 现场观察 C非参与观察D公开观察28.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定的。
A 客流量B 商品特点C 商场特点D调查机构特点29.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定的。
A 客流量B 商品特点C 商场特点D调查机构特点30.商品供应能力调查是对企业的（）的调查。
A 商品生产能力和流转能力B劳务生产能力和流转能力C商品供应能力D商品储存能力31.在产品生命周期调查中，销售增长率是重要指标。
某种产品处于成熟期时，起销售增长率为（）。
A并不稳定 B 10%以上 C 10%以下D 0。
1%——10%之间32.下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是( )A.市场信息B.市场调查C.市场预测D.经营决策33.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?( )A.调查目的B.调查项目C.抽样方法D.调查方法34.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好?（）A.单纯随机抽样法B.几率抽样法C.非几率抽样法D.配额抽样35.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( )A.变化规律B.变化原因C.变动结果D.因果关系36市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?( )A.市场调查B.分析判断C.制定预测模型D.搜集市场信息37.加权平均法所求得的平均数，已包含了( )A.对各个数据的分析B.长期趋势变动C.各期资料对应的权数D.所有原始数据38.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( )A.平滑常数B.指数平滑数初始值C.跨越期D.季节指数39.下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性相关程度越高?( )A.剩余离差平方和B.总离差平方和C.回归离差平方和D.方差40.经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合的一种预测方法?( )A.矩阵分析B.经济分析C.因果关系分析D.判断分析41.根据决策问题的性质和重要程度，经营决策分为战略决策、战术决策和（ )A.常规性决策B.风险性决策C.业务决策D.动态决策下列哪项不属于常用的市场调查方式。
（）42. A．市场普查B．市场重点调查C．市场占有率调查D．市场个案调查43.回归方程的显著性检验是通过计算（）来进行的。
A．S值 B．F值C．r值 D．Y值44.下列属于观察法的缺点是（）。
A．直接可靠B．适用性强C．简便易行D．受时空限制45.市场调查的核心内容是（）。
A．市场环境调查B．市场商品资源调查C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查46.（）是间接资料的特点。
A．适用性强B．节省费用C．可信程度高D．受时空限制47.一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A．大于 B．小于C．等于 D．以上都不对48.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。
A．一般性访问和特殊性访问 B．标准化访问和非标准化访问C．直接访问和间接访问D．个别访问和集体访问49.问卷法一般是（）。
A．直接调查B．间接调查C．口头调查D．非标准化调查50.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A．相关回归分析预测法B．定性预测法C．时间序列预测法D．定量预测法51.实验法的本质特点在于它的（）。
A．实践性 B．客观性 C．动态性 D．综合性52.人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的( )。
A.宏观市场B.微观市场C.卖方市场D.买方市场53.( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查54.( )系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的潜在销售量。
A.直接资料法B.必然结果法C.相关分析法D.复合因素法55.( )是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
A.固定样本持续调查B.市场普查C.几率抽样调查D.非几率抽样调查56.就其类型而言，( )兼有几率抽样与非几率抽样的特性。
A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法57.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行( )。
A.文案调查B.面谈调查C.实地调查D.邮寄调查58.( )对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。
A.事先事后B.控制组同实验组C.有控制组的事先事后D.随机59.一般来说，试销期的销售增长率为( )。
A.负增长B.0—5%C.5—10%D.10%以上60.( )就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。
A.类推法B.联测法C.类比法D.转导法61.根据决策问题的性质和重要程度不同，可以分为( )。
A.个人决策和集体决策B.质的决策和量的决策C.战略决策、战术决策和业务决策D.确定型决策、风险型决策和未确定型决策62.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用63.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大64.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性65.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查66.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析67.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测68.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( ) A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势.在一元性线回归方程 =a+bx 中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因69变量的平均增减量。
A. B. a C. b D. x70.决策树分析法的决策准则是( )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准71.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化72.市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系 ( )A 不对称B 不平衡C 不合理D 不合法73.为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用( )A 正规信息B 信息平衡C 有序信息D 信息权利74. 产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是( )A 降低价格B 跟踪信息C 扩大销路D 开发新品75. 联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（）A 互联网B 报纸C 广播D 电视76. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（） A 定量化 B 信息化C 扩大化D 统一化77. 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（）A 详尽的B 认真的C 客观的D 谨慎的78. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（）A 专家调查B 试调查C 案头工作D 资料筹备79. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（）A 代表性差B 访问量少C 费用太大D 沟通不畅80. “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验（）A 价格问题B 信息质量C 服务质量D 产品质量81. 专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（）A 经验判断B 态度量表C 案头调查D 电话调查82. 系统抽样法中，如果第一个样本采用( )选取，那么它就属于几率抽样。