品牌价值评估探讨
该如何评估一个品牌的价值？
如何评估一个品牌的价值？品牌价值是指品牌所代表的商业价值，是品牌在市场中的重要性和影响力的体现。
品牌价值评估是企业战略制定和品牌管理的重要依据，对于企业的发展具有重要意义。
那么，如何评估一个品牌的价值呢？一、品牌知名度品牌知名度是评估品牌价值的基本指标之一。
品牌知名度是指消费者对品牌的认知度和了解程度，也是品牌在市场上的影响力和竞争力的体现。
品牌知名度高的品牌通常具有更好的市场表现和更高的品牌价值。
二、品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的信任度和好感度，也是品牌在市场上的形象和信誉的体现。
品牌声誉高的品牌通常具有更好的市场表现和更高的品牌价值。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿，也是品牌在市场上的忠诚度和稳定性的体现。
品牌忠诚度高的品牌通常具有更好的市场表现和更高的品牌价值。
四、品牌影响力品牌影响力是指品牌在市场上的影响力和竞争力，也是品牌在行业内的地位和影响力的体现。
品牌影响力强的品牌通常具有更好的市场表现和更高的品牌价值。
五、品牌资产品牌资产是指品牌所拥有的商业价值和财务价值，也是品牌在企业财务报表中的体现。
品牌资产高的品牌通常具有更好的市场表现和更高的品牌价值。
品牌知名度、品牌声誉、品牌忠诚度、品牌影响力和品牌资产是评估品牌价值的基本指标。
企业应该通过多种手段提高品牌知名度、塑造品牌形象、提高品牌忠诚度和影响力，提高品牌资产，从而提高品牌价值，实现企业的可持续发展。
评估一个品牌的价值是企业战略制定和品牌管理的重要依据。
品牌知名度、品牌声誉、品牌忠诚度、品牌影响力和品牌资产是评估品牌价值的基本指标。
企业应该通过多种手段提高品牌知名度、塑造品牌形象、提高品牌忠诚度和影响力，提高品牌资产，从而提高品牌价值，实现企业的可持续发展。
市场营销策划中的品牌价值评估
市场营销策划中的品牌价值评估在市场营销策划中，品牌价值评估扮演着至关重要的角色。
对于企业来说，了解和评估品牌的价值可以帮助他们了解自己在消费者心中的地位，并制定出相应的营销策略。
本文将从品牌价值的定义、品牌价值评估的方法以及品牌价值评估在市场营销策划中的应用等方面进行探讨。
一、品牌价值的定义品牌价值是指品牌在消费者心目中的重要程度和所带来的经济效益。
一个价值高的品牌能够为企业带来高利润、高市场份额和良好的声誉，成为企业在市场竞争中的核心竞争力。
因此，对品牌价值的评估是企业决策的重要依据。
二、品牌价值评估的方法1. 财务方法财务方法是通过对企业财务报表的分析来评估品牌的价值。
常用的财务方法包括市场倍净资产法、收益倍率法和现金流量法。
这些方法能够客观地评估品牌对企业财务绩效的影响，但无法完全反映品牌在消费者心目中的重要程度。
2. 消费者调查方法消费者调查方法通过问卷、访谈等方式，直接询问消费者对品牌的认知、偏好和购买意愿等信息，从而评估品牌在消费者心目中的地位。
这种方法能够较为准确地反映品牌在市场上的影响力，但可能受到消费者主观因素的影响。
3. 品牌评估模型品牌评估模型是通过综合考虑品牌的市场地位、声誉、知名度、忠诚度等多个指标来评估品牌的价值。
目前比较常用的品牌评估模型有Interbrand的品牌价值评估模型和Millward Brown的品牌金字塔模型。
这些模型能够综合考虑多方面的因素，较为全面地评估品牌的价值。
三、品牌价值评估在市场营销策划中的应用品牌价值评估在市场营销策划中具有重要的应用价值。
首先，品牌价值评估可以帮助企业了解自己在市场上的竞争地位。
通过评估品牌在消费者心中的地位，企业能够判断自己的品牌是否具有竞争优势，并制定相应的市场营销策略。
其次，品牌价值评估可以帮助企业制定品牌定位策略。
通过评估品牌对消费者的认知和偏好等因素，企业可以确定自己想要在市场上扮演的角色，并据此制定品牌定位策略。
品牌价值评估模型的研究与应用
品牌价值评估模型的研究与应用品牌是企业的核心资产，也是企业在市场竞争中的重要武器。
如何评估品牌的价值，对企业发展至关重要。
显然，品牌价值评估模型是一个重要的工具。
本文将介绍品牌价值评估模型的研究与应用。
一、品牌价值品牌价值是指消费者愿意支付的高于无品牌产品的价格。
它是品牌为企业创造的经济价值，反映品牌对企业业绩的贡献。
品牌价值的核心因素包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉和品牌忠诚度等。
品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。
品牌形象是指品牌具有的特定的符号、色彩、字体、图形和声音等特征。
品牌声誉是指消费者对品牌的评价，它是品牌长期维护的结果。
品牌忠诚度是指消费者在购买同类商品时，选择某个品牌产品的倾向性。
品牌价值评估模型的研究与应用是帮助企业更好地了解自己品牌，制定品牌战略的一种重要方式。
二、品牌价值评估模型品牌价值评估模型是用于评估品牌在市场上的经济价值的一种工具。
它可以帮助企业了解自己品牌的真正价值，并制定合适的品牌发展战略。
品牌价值评估模型的种类很多，常见的有财务模型、市场模型、消费者模型和综合模型等。
1、财务模型财务模型是最基础的品牌价值评估模型。
它传统上使用财务报表的信息来估算品牌价值。
主要考虑品牌对企业的经济贡献。
其中，净现值法和股票溢价法是最常用的两种估值方法。
净现值法是将品牌未来的现金流折现到今天的净现值。
股票溢价法则是通过计算企业在市场上的市值减去企业净资产的价值，考虑品牌对企业市场的影响，从而计算出企企业的品牌价值。
这种方法有严格的财务基础，但是它会忽略某些与品牌相关的优点。
2、市场模型市场模型通常将品牌的市场份额、高端消费者购买能力、品牌的增长率和市场规模进行相关的联合计算。
市场模型被广泛地应用于商品品牌的估值，但是它不能帮助品牌管理人员进行营销策略的规划。
3、消费者模型消费者模型是利用消费者行为数据来估算品牌价值的。
其中，常用的方法有层次分析法、品牌指数法和重要度-性能分析法等。
品牌价值的分析和评估
品牌价值的分析和评估随着经济的发展和消费者的意识不断提高，品牌价值成为了企业成功的关键要素之一。
品牌价值的分析和评估也成为了企业管理和市场营销的重要课题。
本文以品牌价值的概念、影响因素、分析方法、评估指标等方面为主线，探讨品牌价值的内涵、作用和实践。
一、品牌价值的概念和意义品牌价值是指品牌对消费者、企业和社会产生的经济、社会和文化效益的总和。
在消费者层面，品牌价值体现为品牌知名度、品牌形象和品牌忠诚度等方面的品牌资产；在企业层面，品牌价值体现为品牌溢价、品牌认知和品牌信赖等方面的品牌资产；在社会层面，品牌价值体现为品牌声誉、品牌形象和品牌影响等方面的品牌资产。
品牌价值既是企业的核心资产，也是消费者的重要资产。
品牌价值的意义在于，它是企业获得市场竞争优势和长期盈利的重要基础。
通过不断提升品牌价值，企业能够实现品牌定价、市场份额和产品差异化等方面的战略目标，并不断拓展市场空间和增强企业生命力。
同时，品牌价值也是消费者选择和购买商品的主要依据之一。
随着品牌价值不断提高，消费者的品牌忠诚度也会得到提升，从而带来重复购买和口碑传播的效益。
二、品牌价值的影响因素品牌价值的高低取决于品牌的影响因素，其中主要包括品牌认知、品牌形象、品牌忠诚度、品牌溢价、品牌口碑和品牌文化等方面。
1.品牌认知品牌认知是指消费者对品牌名称、标识、产品和服务的认知度和记忆度。
品牌认知是品牌价值的基础，它影响着消费者选择商品的决策过程。
消费者对品牌的认知度越高，品牌价值相对越高。
2.品牌形象品牌形象是指消费者对品牌特点、品牌定位和品牌文化的感知和认知。
品牌形象是品牌价值的重要组成部分，它直接影响着消费者对品牌的好感度和忠诚度。
品牌形象的塑造需要企业根据市场需求和品牌特点进行市场定位和品牌推广，从而赢得消费者的心理认同。
3.品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌产品和服务的认知、感知和信任度。
品牌忠诚度是品牌价值的重要表现形式，它反映了品牌对消费者购买和推荐的影响力。
如何评估品牌价值
如何评估品牌价值品牌是企业重要的财富之一。
一个良好的品牌可以吸引消费者，增强企业竞争力，提高市场占有率。
因此，评估品牌价值非常重要。
本文将探讨如何评估品牌价值。
一、品牌意识和认知品牌意识和认知是评估品牌价值的关键要素。
消费者对品牌的认知和意识程度不同，预示着品牌价值的不同。
优秀的品牌应该让消费者建立对品牌的认知和意识，从而增加品牌价值。
通过调查研究，可以评估品牌在消费者中的认知程度和意识程度。
二、品牌知名度品牌知名度是品牌价值的另一个重要指标。
一个被广泛认知的品牌往往比其他品牌更有价值。
通过市场调查、问卷调查等方式评估品牌知名度。
评估时需要考虑品牌在不同群体中的知名度。
三、品牌能力品牌的能力也是评估品牌价值的重要方面。
消费者对品牌的物质和非物质价值的需求不同，品牌需要有不同的能力来满足这种需求。
品牌能力包括但不限于：1.品牌的定位和差异化：品牌需要在市场中确立自己的地位，并与其他品牌区别开来。
2.产品品质：品牌需要提供高质量的产品来增加品牌价值。
3.品牌传播能力：品牌需要有出色的传播和宣传策略，从而增加品牌认知度和意识度。
4.品牌忠诚度：消费者对品牌的忠诚度程度也可以反映品牌价值。
四、品牌财务价值品牌财务价值是对品牌财务表现的评估。
品牌财务价值包括品牌资产、品牌收益和品牌好感度等。
评估品牌财务价值需要考虑以下几个因素：1.品牌的收益：品牌收益很大程度上决定了品牌的价值。
2.品牌的价值：品牌价值是指品牌资产的价值或者品牌资产在未来的预期价值。
品牌的价值可以通过价值评估方法（如市场比较法、收益法等）进行评估。
3.品牌的负债：品牌的负债是指品牌存在的风险和责任等。
评估品牌财务价值时，需要考虑品牌所承担的各种风险和责任。
五、总结评估品牌价值需要综合考虑品牌意识和认知、品牌知名度、品牌能力和品牌财务价值等因素。
只有全面深入地了解品牌的各个方面，才能更准确地评估品牌的价值，从而提高品牌竞争力。
品牌价值评估：如何评估品牌的价值和未来增长潜能
品牌价值评估：如何评估品牌的价值和未来增长潜能品牌价值评估是企业评估品牌的重要方式之一，可以帮助企业了解自身品牌在市场中的位置，以及未来的增长潜能。
对于营销人员来说，了解如何评估品牌价值是非常重要的，这样可以帮助企业做出更加明智的决策，提高企业的品牌价值。
一、品牌价值的概念什么是品牌价值？品牌价值是指品牌所具有的能够引起消费者信任、忠诚度和有益影响的商业资产。
品牌价值可以由品牌知名度、品牌形象、品牌关联和品牌传播等多方面因素来衡量。
因此，品牌价值是企业核心竞争力的重要组成部分。
二、品牌价值的评估方法1、市场价值方法市场价值方法是根据市场上的交易价格来计算品牌价值的方法。
首先，要了解品牌产品在市场上的收益情况，再根据相关数据估算出品牌的实际价值。
通过市场价值方法来评估品牌的价值主要考虑品牌的市场覆盖率、销售额和品牌活动等因素。
2、成本方法成本方法是以品牌的生产和宣传成本为基础来计算品牌价值的方法。
根据品牌所产生的成本和相关产品的利润率来估算品牌的价值。
一旦企业对品牌开支形成了清晰的认识，就可以通过成本方法来评估品牌价值。
3、收益方法收益方法是以品牌的未来现金流为基础来计算品牌价值的方法。
这个评估方法主要看品牌能为企业带来多少未来收益，如果未来收益越高，那么品牌价值就越高。
这个方法适合于大型企业或品牌已经走向成熟阶段的企业。
4、市场比较法市场比较法是根据市场上同类品牌的交易价格来计算品牌价值的方法。
这个评估方法主要是通过对市场同类品牌的比较分析，来确定与自身品牌相似的品牌的真实价值，从而推断自己品牌的价值。
三、影响品牌价值的因素1、生产质量生产质量是品牌价值的一个重要因素。
品牌产品的质量如果有问题，会对品牌形象产生不良影响。
消费者会怀疑品牌产品的质量，失去对品牌的信任。
因此，提高品牌产品质量是保持品牌价值的一个重要途径。
2、品牌形象品牌形象是品牌价值的另一个重要因素，品牌形象可以通过品牌的品质、信任度、独特性等因素来衡量。
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法作为一个企业或品牌，无论是在市场竞争中还是在消费者心目中，其品牌价值是至关重要的。
品牌价值评估是企业在品牌战略中应用的一种关键方法，是衡量品牌实力和价值的重要参考依据。
本文将对品牌价值评估的概念、影响因素以及常用方法进行探讨。
一、品牌价值评估的概念品牌价值评估指的是企业通过一系列的数据分析，包括财务数据、市场数据和品牌调查，对品牌实力和价值进行量化评估的过程。
品牌价值评估是企业制定品牌策略和投资决策的关键工具，也是品牌管理和经营的基础。
品牌价值评估可以分为定性评价和定量评估两种方法，其中定性评价主要考虑品牌知名度、认知度、形象和消费者忠诚度等因素；而定量评估则着重考虑品牌的经济价值，包括品牌的市场份额、销售额、利润率、资产价值和市场增长等数据。
二、品牌价值评估的影响因素品牌价值评估涉及到很多因素，从企业内部到市场环境等多个方面均会对品牌价值产生影响。
以下是一些常见的影响因素：1.品牌知名度：品牌知名度反映了消费者对该品牌的认知程度，是影响品牌价值的重要因素之一。
2.品牌形象：品牌形象包括品牌的口碑和形象，良好的品牌形象有助于提升品牌价值。
3.品牌忠诚度：品牌忠诚度反映了消费者对品牌的认可和信任程度，是影响品牌价值的重要因素。
4.市场竞争：市场竞争的激烈程度会对品牌的市场份额、销售额等数据产生影响。
5.市场增长：市场增长是一个衡量市场前景的重要指标，对品牌的投资价值和长远价值有着决定性影响。
三、品牌价值评估的常用方法品牌价值评估的方法可以很多，不同的方法对于品牌的评估角度和侧重点也不同。
以下是一些常用的品牌价值评估方法：1.市场比较法：市场比较法是根据同行业其他品牌的表现进行品牌价值评估的方法。
该方法主要通过对同行业品牌的销售额、市场份额、广告投入等数据进行比较，从而评估该品牌的市场竞争力和市场地位。
2.资产法：资产法是从企业财务角度出发，对品牌价值进行评估的方法。
该方法主要基于品牌的资产价值进行评估，包括品牌商誉、品牌形象和品牌知名度等。
品牌管理中的品牌价值评估
品牌管理中的品牌价值评估品牌管理是一个企业内部战略中至关重要的一环。
而品牌的价值评估则是品牌管理中不可或缺的一部分。
一个成功的品牌管理战略需要一个科学、系统和客观的品牌价值评估体系，用于确定品牌价值的现状和未来走向，从而面向未来制定一系列针对性策略。
一、品牌价值的定义及重要性品牌价值是指消费者对特定品牌的自有资本估值。
在如今激烈的市场竞争中，品牌价值已经不仅仅是企业的一种名誉，它还是企业价值的关键因素。
不仅如此，企业的品牌价值还是企业发展和扩张的基础。
因此，对品牌价值的准确评估对企业的决策和未来的发展有着至关重要的作用。
二、品牌价值的测量方式在测量品牌价值时，常用的方法主要有市场资本化方法、收益资本化方法和品牌资产法。
1. 市场资本化方法市场资本化方法也称作市场基于价格方式，通过比较同一领域的其他品牌的资本市场表现来衡量该品牌的市场表现，在这种方法中，企业首先确定市场的基础资金，然后根据股票市场数据来计算出品牌资产的市场价值。
这种方法适用于始终有股票交易的上市公司。
2. 收益资本化方法收益资本化方法是指通过公司未来资产和未来现金流来计算品牌价值，这种方法适用于没有上市公司。
在收益资本化方法中，企业首先预测品牌的未来发展，然后估算未来收益和可重复性现金流，从而推算出品牌价值。
3. 品牌资产法品牌资产法是指将品牌的资产价值视为一个不随公司盈利而变化的资产。
在品牌资产法中，企业首先通过调查进行品牌价值分析，然后根据所得结果来确定品牌的资产价值。
三、品牌价值评估的影响因素一个成功的品牌价值评估需要考虑多个因素。
以下是一些最重要的因素：1.品牌意识和认知评估一个品牌的价值主要是通过消费者的意识和认知来进行的。
一个好的品牌应该具有高度的知名度和认可度。
2.品牌影响力和竞争优势品牌的价值也与其在市场上的影响力和竞争优势密切相关。
如果品牌在市场上的影响力和竞争优势比较强，那么它的价值就应该比较高。
3.品牌忠诚度和口碑品牌忠诚度和口碑也是评估品牌价值的重要因素。
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品牌价值评估探讨品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现。
与品牌有关的要素有企业名称、商标名称及注册、商标设计和包装设计等。
从品牌的内涵上可将其分为三类，第一类是品牌具有商标、商号相统一的内涵，也就是说，既是企业名称，又是商标I- ■二-——1名称，如金利来、百威等品牌。
第二类是商标与商号不一致，又可分为两种情况，一种是商标、商号兼而有之，以商号为主，如北京同仁堂集团，产品注册商标并大量是同仁堂；另一种是商标与商号兼而有之，以商标之主动，如宝洁公司（P&G，其品牌有飘柔、海飞丝等。
第三类是只有商号没有商标或商标不重要，如宝钢、鞍钢等基础行业企业，因其产品所限，商标几乎不起作用。
在品牌评估中要注意把握品牌的特定内涵。
品牌作为市场性无形资产，对增加销售和市场占有率已经产生着:—f X. * [ \ \ ■/：「/ X深远的影响，着名品牌为企业创造大量的超额利润。
品牌的特点决定了品牌价值评估并非是单纯商标的问题，需要从哲学高度考察品牌价值的内因根据、外因条件，考虑品牌价值的影响因素以及评估时的具体情况，既要进行定性分析，又要进行定量测算。
、品牌价值的影响因素精心整理品牌价值不在品牌本身，而在品牌之外。
品牌价值的形成不是短期的、纯技术的，而是长期、艰巨的系统工程。
品牌具有经济、信誉、产权、文化等多重价值，这些价值由多方面决定，主要影响因素有：产品质量、技术、管理、员工素质及技能、服务质量、形象和声誉、广告宣传、营销策略以及经营规模等。
1 .产品质量是品牌的生命。
一个成功的品牌始终是依靠高质量的产品作为支撑。
依靠质量才能建立起品牌的信誉，追求卓越，争创一流，品牌才能形成。
名牌产品无一不是以优质赢得消费者的。
2.技术及产品升级。
技术创新是品牌创立和发展的基础，品牌产品中的科技含量在很大程度上决定着产品价值，进而影响着品牌价值。
持续不断的技术创新、产广厂］| ；"7*厂-品升级是知名品牌成长的基础特征。
例如最新的世界知名品牌价值排行榜中，前71 \ 1 ■\z r \ I '位里有5个是高科技产品品牌，说明科学技术在品牌竞争中发挥着越来越重要的作厂————用。
3.管理水平。
科学管理是品牌的保证，着名的品牌伴随着成功的企业，成功的企业无一不是科学管理的典范。
严格的管理是开拓品牌、保持品牌、发展品牌的先决条件。
4.员工素质及技能。
员工素质及其设计、生产加工技能等均涉及到创品牌能力。
名牌的背后必然有高素质的员工队伍。
5.产品保证和服务质量。
提供产品保证和优质服务是争取消费者的有效手段，也是品牌产品的特征之一。
完善周到的服务，可增加产品的附加值，使消费者在满意、依赖的基础上形成惠顾行为和品牌忠诚心理，从而积累品牌的价值，树立品牌精心整理的形象。
建立完善的产品保证、服务质量保证体系和具体的标准、规章，是品牌存续的重要条件。
6.广告策划和宣传。
树立品牌，广告宣传是重要条件。
广告宣传可以迅速提高品牌的知名度，激发消费者的兴趣和购买欲望，加深消费者的品牌印象。
过硬的产品质量配合有效的广告宣传，可促进品牌的名牌化过程。
7.营销策略。
良好的营销策略可以将视觉识别与行为识别、理念识别紧密结合，在消费者心目中形成一种特定的品牌形象，使企业知名度、产品知名度和品牌知名度共同成为企业发展的杠杆。
二、品牌价值评估的因素分析与评价通过对品牌价值的内在根据的分析评价，对市场交易、经济环境、法律环境等外部条件的调查了解，总体上把握品牌的品质。
具体内容包括：对品牌产品质量调查了解，知名度和美誉度评价，竞争力或坚挺度评价，品牌风险评价，经济效益分析，品牌形象价值和信誉价值分析等。
V ■ ■ I ■1.品牌产品质量调查了解。
了解品牌产品各项理化指标是否达到国家标准，是否通过权威机构认定，如政府、行业协会证明，通过IS09000质量认证、IS01400环境管理体系认证。
ISO9000等质量认证书是进入国际市场的通行证，可将其作为质量的重要佐证。
2.知名度、美誉度和中心诚度评价。
知名度、美誉度和忠诚度是名牌最基本的特征，因而评估时应对品牌的知名度、美誉度、忠诚度评价。
较高的品牌知名度是消费者购买行为的重要影响因素。
美誉度，体现了公众对品牌的认同和偏好程度，是促使消费者购买产品的决定性因素。
实践证明，成功的品牌是那些始终赢得消费精心整理者持久忠诚的品牌。
忠诚的消费者愿意为品牌支付较高的价格，需求的价格弹性较低，有利于抵御竞争者的价格竞争。
品牌的忠诚度与品牌的获利性、吸引新的消费者及品牌延伸性均有关系。
评估师可从资金投入、品牌特色和商标等级（知名、着名或驰名商标）多方面对品牌的知名度加以评价；通过考察消费者过去的购买模式、将来的购买意愿、改变品牌的可能性等，评价品牌的美誉度、忠诚度。
3.竞争力或坚挺度评价。
品牌的竞争力从多方面表现出来，诸如高品质、高信誉、市场占有率高、有特色、价格公道、服务优质、企业形象好、效益好、法律保护措施得当、知识和技术含量高、有规模效益、员工素质高、资金雄厚、竞争障碍少、渠道通畅、生命周期长等。
品牌产品要在国内外同行业中占有一定的份额，如果没有相当的市场份额，也就表明缺乏市场竞争力，那么这个品牌的价值就要大打折扣。
4.品牌风险评价。
随着经济、社会、科技、文化的发展和变化，消费者的需求会不断更新，加之市场营销环境的复杂性、竞争者营销策略调整、技术进步、产品更新换代、替代品的出现、新品牌的推出等，均对品牌产生冲击。
创名牌、保名牌、发展名牌具有软件投资的长期性，不可能一劳永逸。
此外，对假昌伪劣产品防范不力，选择合作伙伴不慎或管理不力，盲目扩张，制定的战略目标不切实际，产品定位不准，均可能导致品牌效应消失。
我国市场品牌发展尚处于初级阶段，相当多的品牌可能名噪一时，但能够长久维持领先地位的只有少数。
品牌的持续保护能力是评估师必须给予重视的5.经济效益分析。
品牌产品不仅要拥有广阔的市场和数量庞大的消费者，而且能为企业带来丰厚的利润。
可以说，这既是品牌价值不可缺少的重要特征，也是企业创品牌的动力所在。
通过对商品成本、单价、销售量、利润、发展品牌的有关费精心整理用，以往收益情况、来自品牌及其有关产品的盈利，企业财务状况、销售预测等分析，确定品牌创造的经济效益。
6.品牌形象价值和信誉价值分析与评价。
品牌价值具体体现为：使产品增值（售价提咼获得超额利润）、品牌使用权转让收入、有形资产溢价、市场稳定占有、品牌产品领域拓展及许可经营权扩大。
名牌产品市场占有率咼，可以为企业带来咼额销售收入，良好的声誉可降低营销成本，拥有名牌的企业容易取得外来资金、吸引更多高素质的员工、争取新闻媒体的报告，从而赢得社会舆论关注和政府支持。
品牌所有者还能够以品牌这一无形资产对外投资、选择合作伙伴。
评估师可以针对上述情况分析评价品牌的形象价值、信誉价值。
h 厂? I; i ~~7.其他方面的了解。
就品牌的法律保护情况、品牌具有的内容、品牌使用情况、• I X 1 \ I '预期寿命、宏观经济环境、企业的性质和经济管理、企业的历史、法律法规对品牌收益期及收益额的影响、企业行业状况及特定经济因素和竞争因素、企业目前的运行状况及未来前景等调查分析，有利于全面把握品牌价值。
「丁 \ \三、品牌价值评估方法选择、组合\\ I「「/I•气 \ ）品牌价值评估方法较多，合理选择评估方法至关重要。
"I -选择评估方法首先要明确评估目的，例如协助制定企业购并决策、经营业绩评价、对外投资、使用权或所有权转让、进行筹资、股份制改造、协助开展品牌管理、合理配置企业资源、法律诉讼中的诉讼标的、征税等。
其次要考虑所能搜集的资料及途径，研究评估时所处的环境。
例如我国属于经济不发达国家，交易市场还不完善。
根据评估目的、所能取得的资料、评估环境以及其他具体条件等选择评估方法，主要方法有收益法、免付使用费法、剩余价值法、精心整理成本法、预期可获价值法、市场法等。
评估时通常要采用两种或两种以上方法，以便确定价值下限并加以印证。
1 .收益法。
品牌价值取决于品牌的市场表现而不是在品牌上的投入，主要是从收益角度而不是投入角度评估品牌的价值。
收益法是进行品牌价值评估的主要方法，从品牌所创造的收益内涵考察，可用以下指标进行测算：首先是成本节约额，即由于使用某一品牌为企业节约的成本费用。
第二个是超额利润，与无品牌时相比较，冠有品牌的同一种产品可以获得的溢价，即附加价值。
第三个是超额现金流量。
从品牌覆盖的层次来看，可从三个层次对品牌价值加以评估：(1)单一产品品牌溢价评估。
这一层次的评估目的主要是以企业并购、品牌投"厂？IJ "7* 厂-资入股、许可转让为目的。
评估时既要考虑品牌的绝对溢价，也要分析其相对溢价。
'I X 1 \ i '某一品牌绝对溢价=有品牌时单位产品的价格一没有品牌时同一种产品的价格可通过以下方法取得有关数据：比较有品牌与无品牌时实际销售价格；比较有品牌时实际销售价格；比较有品牌与无品牌时消费者愿意支付价格的差额；比较具有相同物理功能的新产品价格与被评估品牌产品的价格。
2 -- ~-T X■'[ \\ / X除了对绝对溢价进行计算之外，还要掌握品牌的相对获利性，即相对溢价。
包括与其他品牌比较，掌握被评估品牌溢价的大小，以及被评估企业拥有的各种品牌的相对价值，采用相对价值指数分析品牌的相对获利性。
品牌相对价值指数=(某种品牌产品价格/功能相同的其他品牌的同类产品价格)一1精心整理品牌相对价值指数大于0,说明其获利能力大于其他品牌。
在被评估的各种品牌中，该指数越大的品牌，品牌的溢价越大。
(2)单一品牌价值评估。
单一的品牌价值是在使用一种品牌的某一类产品中品牌创造的价值。
单一品牌的价值评估通常是以筹集资金为目的，如借款、折算股份等。
nVi = €( Vit • Mit) / (1 + r) tt=1/ 厂？ | y ； ,*Vi —第i种品牌在产品市场中创造的价值Vit —第t期第i种产品的溢价Mit —同期销售量\ ■；r —折现率' \ I\ \ > X ): - f \ \ 门声Z'n —计算期上式中Vi与整个产品市场的成长性及竞争程度、企业竞争地区性密切相关。
Vit和Mit在未来的数值难以取得或难以准确预测，因此，本公式只是一个要领性的评估公式。
可以利用国际上评估公司常用的方法，将过去3年中每年的品牌溢价与相应销售量的平均值作为品牌获利基数，再乘以品牌坚挺度系数(由评估师协会制定规范)来计算：精心整理Vi = Q・BQ—近3年Vit • Mit平均值B-品牌坚挺度系数（可调查以下要素求得：市场领导能力、市场环境、稳定性、发展趋势、国际化能力、获得的支持、保护性等）（3）品牌总价值评估。