笔记本电脑与平板电脑的市场利基分析

笔记本电脑与平板电脑的市场利基分析摘要：平板电脑问世以来，以其出色的便携性和独特的触控技术给消费者带来了近乎完美的操作体验。

平板电脑经常会被拿来与资历较老的笔记本电脑做比较，大有超越后者的趋势。

然而，在未来相当长一段时间内，笔记本电脑与平板电脑凭借各自优势，都将在市场上占据一席之地。

关键词：利基理论，平板电脑，笔记本电脑从1981年ibm的第一部桌面型计算机诞生以来，个人计算机已经深刻的融入了万千百姓的生活与工作。

今天，个人计算机一词则泛指所有的个人计算机、如桌上型计算机、笔记型计算机、或是兼容于ibm系统的个人计算机等。

[1]多年来，追求便携、无线网络支持的设计理念一直为个人计算机领域所秉持，起初是移动性能更好，且具备无线网络支持的笔记本代替了台式机成为市场主流，同时开启了移动市场；接着是即小巧轻便，又支持无线3g上网的上网本取代了传统笔记本的市场地位；而以苹果公司所推出的ipad 为代表的平板电脑的问世，彻底摆脱了键盘和鼠标的双重繁琐，平板电脑在短时间内迅速占领了市场，成为消费者的”新宠”。

由于台式计算机不便移动，主要用来满足办公与家庭娱乐的需求；上网本随着平板电脑的问世，最终以”功能不全”、”缩水版”笔记本的定义逐步失去市场。

因此，本文主要考察笔记本电脑和平板电脑这两款以便携著称，存在直接竞争关系的个人电脑的竞争状况。

本文从消费者对个人电脑的需求出发，利用利基分析的方法分析两者之间的利基宽度、利基重叠度与利基优势，从而为评判笔记本电脑与平板电脑市场竞争情况提供一个新的视角。

一、笔记本电脑vs平板电脑笔记本电脑又称手提电脑或膝上型电脑，优点在于体积小、可携带，重量在2公斤左右。

其发展趋势是外观更轻更薄，功能越发强大，且产品更加细分化。

平板电脑是一款小型便携、无须翻盖、没有键盘和鼠标，但功能完整的个人电脑。

平板电脑除了拥有笔记本电脑的所有功能外，其强大的手写识别功能、语音识别功能大大扩展了人们使用个人电脑的方式。

从大型计算机诞生至今，人与电脑的交互方式经历了几次变革，从最开始只能输入数字0和1，到 dos 界面中输入命令行，再到鼠标的诞生、windows 图形界面的诞生，用户使用电脑的门槛越来越低。

[2]如今平板电脑所采用的多点触摸识别的液晶屏，能够通过电磁感应笔手写输入，更具方便性和移动性。

比尔·盖茨在美国有过激情预言：5年内平板电脑将称为美国销量最大的个人电脑，10年内将取代笔记本称为便携式个人电脑的主流。

这将是继个人电脑出现以来，电脑世界的”二次革命”。

他还声称，平板电脑将”开启移动计算机新纪元”。

[3]但平板电脑真的如盖茨所期望的那样，使传统笔记本电脑从此退休么？早在2011年的首届平板峰会上，笔记本大佬就一直在强调，ipad火爆的最大受害者是上网本，不会对传统笔记本市场带来什么冲击。

[4]平板电脑输入不方便、复制粘贴和区域截图低效、不支持多任务的快速切换、运算性能较弱等毛病依旧为人所诟病，虽然平板电脑采用的多点触摸识别的液晶屏为消费者带来了更为方便的操作体验，但是它的操控精确度和速度是永远不能和鼠标相媲美的。

二、”利基”视角下两者的竞争状况分析“利基”是英文niche的音译，又译为”生态位”、”资源位”。

利基一词起源于建筑学，最初的意思是”壁龛”，即在墙上开凿出一个空间用于摆放雕像或者其他东西，到19世纪，”利基”一词被自然学家grinnell等人借用到生态学的研究中[5]，用以表示物种在生态系统中所处的位置，具体含义是指物种在生物群落中的生存方式、对资源的使用模式以及各物种之间的相对关系[6]。

利基理论的实质是描述和解释物种之间竞争和共存关系的理论，包括一系列关于竞争和共存的概念和命题[7]。

利基理论主要是从资源使用的角度，来探讨群落中的族群，如何在有限的资源下相互竞争与共存（dimmick & rothenbuhler， 1984b）。

物种间竞争的本质就是生态位重合的物种对有限的资源展开的争夺，其中有两个方面的内涵：其一是生态位部分或全部重合，即不同物种要使用同种资源；其二是资源是有限的，资源的限度只能容纳一定数量的物种，这必然导致激烈的竞争，并使部分物种退出。

[8]dimmick 等人是最早将利基理论引入传播学的学者。

dimmick指出，利基理论使研究者可以从新旧媒体的资源使用模式来探讨新兴科技对媒体产业所带来的影响，分析新媒体与传统媒体之间的竞争关系，有助于更清晰地了解传媒市场竞争状况以及每种媒体的发展前景，是考察新旧媒体形式之间竞争的重要理论[9]。

利基能够用具体的数量指标进行刻画，其中最重要的三个数量指标是利基宽度、利基重合度和利基优势。

利基宽度是用来描述一个物种的资源使用状况的指标，而利基重合度和利基优势是描述不同物种间资源使用状况相互关系的指标。

利基宽度是用来测量族群与环境资源间的关系，指一个物种在特定维度上使用资源的种类和数量，也是一个族群承受资源变化的耐力、对抗竞争者的能力和对其他妨碍其在环境中生存因素的反应。

总体来说，利基宽度直接影响到物种的生存能力，利基宽度越大，使用的资源种类和数量越多，对环境变化的适应性越强；利基宽度小，表明物种所使用的资源种类较少，物种专注于在其拥有极强优势的空间中发展，在环境有变动时，其适应环境之能力较差，周围环境发生变化时，很容易被淘汰。

其计算公式如下：（dimmick 的利基宽度公式）b代表利基宽度n代表使用某个媒体的受访者人数最大值n代表使用某个媒体的受访者人数最小值k代表可用的资源种类最大值k代表可用的资源种类最小值go代表量表中所得知的受众满足分数u代表量表标尺中的最高分l代表量表标尺中的最低分利基重合是从资源利用模式相似性的角度，来衡量两个族群间的关系，即两个物种之间资源使用方式的相似程度，或者指不同物种共同使用的资源的范围。

资源是有限的，利基重合就意味着物种之间要就各自所需的资源展开竞争，利基重合度越大，竞争就越激烈，相反则表示竞争程度低。

其计算公式如下：（dimmick 的利基重合度公式）oab代表媒体a与媒体b的利基重叠度n代表使用某个媒体的受访者人数最大值n代表使用某个媒体的受访者人数最小值k代表可用的资源种类最大值k代表可用的资源种类最小值go代表量表中所得知的受众满足分数a代表媒体ab代表媒体b从利基宽度和利基重合度指标只能评估两个物种之间的竞争情形，但是无法评估哪种物种在竞争中占上风。

利基优势主要从资源使用模式来计算族群间在两两相比时的优劣程度。

如果两个物种的利基重合高，那么利基优势高的物种就会在竞争中占优势，有可能取代利基优势低的物种[10]。

至于取代的种类，根据学者dimmick （1992）等人的观点认为，新族群进入环境，并夺取原有族群的资源后，可能发生之情况有两种，一是排他性替代，另一个则是竞争性替代。

所谓排他性替代是指新族群之出现，完全夺取了旧有族群所使用的资源，而导致旧有族群之灭亡。

学者dimmick 等人也指出，排他性替代之发生必须具两个前提，一是新族群优于旧有族群，二是新旧族群所使用的资源完全相同。

竞争性替代所指的则是新族群的出现侵蚀了部分旧族群的资源，但并没有导致旧族群灭亡，只是使旧族群重新调整其资源使用模式而已。

[11]；（dimmick 的利基优势公式）si>j代表族群i的利基大于族群jsj>i代表族群j的利基大于族群in代表使用某个媒体的受访者人数最大值n代表使用某个媒体的受访者人数最小值k代表可用的资源种类最大值k代表可用的资源种类最小值mi>j代表族群i分数大于族群j分数mj>i代表族群j分数大于族群i分数结合前文对个人电脑市场发展趋势的分析，本研究以消费者对个人计算机的使用与满足角度出发，分别考量消费者在选择个人计算机时的需求，将消费者的需求归纳成便利性、工具性、多样性、情感性、成本五大类需求，并确立了与之相对应的18个二级细分需求（便携性、屏幕大小、操作方式、办公体验；存储空间、电池续航能力、输入与输出、安全性；软件和服务获取种类、软件和服务获取便利性、软件和服务获取费用、外观；休闲娱乐、社交需求、使用习惯；开机时间、购买价格、上网成本），在18项消费者需求中，我们将消费者满足分为四个等级，分别记做1～4分，分数越高代表满足程度越高。

受访者按照要求分别对笔记本电脑与平板电脑的18项需求进行打分，再利用利基分析的方法计算笔记本电脑与平板电脑之间的利基宽度、利基重叠度与利基优势。

通过对89份有效问卷进行计算，笔者得出了笔记本电脑与平板电脑利基宽度、利基重叠度与利基优势分别为b笔记本电脑=3.67、o笔记本电脑/平板电脑=0.68、s笔记本电脑=0.81；b平板电脑=3.43、o笔记本电脑/平板电脑=0.68、s平板电脑=0.79。

三、二者各有侧重替代关系不明显通过对计算结果的分析，我们可以发现平板电脑移动性和便携性更胜一筹，平板电脑应用于多媒体、电子邮件和互联网领域给用户带来了前所未有的体验，其更简单更直观的用户界面与多点触摸显示器的完美结合让操作更加自如和流畅。

尽管平板电脑的设计主要用于文字、图像和声音处理，它也可以完成如发送电子邮件、写信等日常工作，但平板电脑依然存在很多不足与缺陷，如电源的储电能力略逊于笔记本电脑，办公体验不佳，甚至很多工作，特别是大型的项目开发和程序大范围编制无法借由平板电脑来完成。

平板电脑的主要功用偏向于满足消费者休闲娱乐的需求，而笔记本电脑由于其强大的处理性能与键盘鼠标输入方式使其能满足消费者更多样的使用需求，因此就利基宽度的衡量来看，笔记本电脑比平板电脑略占优势。

由于笔记本电脑与平板电脑的根本属性相同，两者必然存在很大程度上的功能一致性，两者都可以协助用户更好的完成工作，一定程度上满足使用者的休闲娱乐需求，且由于两者都具备良好的便携性，能更为方便的满足顾客对移动性的需求。

鉴于此，笔记本电脑与平板电脑的立即重叠度较高，为o笔记本电脑/平板电脑=0.68，这也说明了两者间资源利用模式相似性较高，由于个人电脑整体市场容量有限，因此笔记本电脑与平板电脑见必然存在着激烈的市场竞争。

利基宽度和利基重合度指标只能评估两者之间的竞争情形，但是无法评估哪种物种在竞争中占上风。

利基优势主要从资源使用模式来计算族群间在两两相比时的优劣程度。

如果两个物种的利基重合高，那么利基优势高的物种就会在竞争中占优势，有可能取代利基优势低的物种。

笔记本电脑和平板电脑都存在各自的优势与劣势：平板电脑在操作体验与娱乐性、便携性方面存在一定优势；笔记本电脑拥有更长的电池续航时间，办公体验与输入输出方面占据优势，且能完成平板电脑无法完成的工作。

就结论来看，笔记本电脑与平板电脑之间的利基优势数值分别为s笔记本电脑=0.81，s平板电脑=0.79存在的差异不大，因此我们不能武断得出两者间必定存在着替代关系的结论。