广告吸引力的注意策略
提升广告吸引力的方法
提升广告吸引力的方法
提升广告吸引力的方法有很多种。
以下是一些常用的方法：
1. 制定目标受众：了解你的目标受众是谁，并确定他们的需求和兴趣。
这样可以更好地定位和定制广告内容，增加吸引力。
2. 强调独特卖点：找出你的产品或服务的独特之处，并将其作为广告的重点。
通过突出优势和特点，吸引消费者的注意力。
3. 使用引人注目的标题和图片：一个吸引人的标题可以引起人们的兴趣，使他们愿意继续观看广告。
同时，选择有吸引力的图片或图形来增加广告的视觉吸引力。
4. 采用情感营销：情感是影响人们购买决策的重要因素之一。
通过在广告中触动人们的情感，如幽默、温馨、鼓舞人心等，可以增加广告的吸引力。
5. 提供有价值的信息：在广告中提供有用的信息或解决问题的方法，能够吸引潜在客户的关注。
人们更倾向于与那些能够为他们提供价值的品牌互动。
6. 创造互动体验：通过创造互动的广告形式，如问答、投票、抽奖等，可以增加用户参与度，提升广告吸引力。
7. 选择合适的媒体渠道：根据目标受众的特征和广告目的，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
确保广告能够被
目标受众看到，并增加吸引力。
请注意，以上方法只是一些常用的提升广告吸引力的方式，具体的方法应根据广告的特点和目标受众来确定。
广告引人注意的方法
广告引人注意的方法
1. 使用明亮、鲜艳的色彩：色彩对人们的视觉有强烈的吸引力，使用明亮、鲜艳的颜色可以让广告在众多信息中脱颖而出。
2. 使用有趣、创新的图像：人们对于有趣、创新的事物更感兴趣，因此在广告中使用有趣、创新的图像可以引起人们的关注。
3. 运用幽默：幽默是吸引人们的一种有效方式，适当地运用幽默元素可以让广告更具吸引力。
4. 强调产品或服务的独特性：突出产品或服务的独特性可以吸引消费者的注意力，因为人们通常更愿意购买独特的产品或服务。
5. 使用引人入胜的故事：通过讲述引人入胜的故事，可以吸引人们的关注并激发他们的情感共鸣。
6. 制造争议：争议往往能引起人们的关注，因此故意制造一些争议性的元素可以让广告更引人注目。
7. 制造紧迫感：人们往往会因为紧迫感而行动，因此在广告中强调某种紧迫感，比如限时优惠、限量供应等，可以引起人们的关注并促使他们采取行动。
8. 使用明确的口号或标语：简洁明了的口号或标语可以帮助人们对广告内容进行快速理解，并产生记忆和共鸣。
9. 利用名人效应：在广告中使用知名的名人或专家推荐产品或服务，可以借助名人的影响力来吸引人们的关注。
10. 利用社交媒体和网络传播：社交媒体和互联网的广告传播方式正在成为主流，通过在社交媒体平台上发布有趣、有创意的广告内容，可以迅速吸引人们的注意并扩散。
如何在广告中抓住注意力要素
如何在广告中抓住注意力要素在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在。
无论是在电视、网络、报纸，还是在街头巷尾，我们都被各种各样的广告所包围。
然而，真正能够引起我们注意并留下深刻印象的广告却寥寥无几。
那么，如何在广告中抓住注意力要素，让我们的广告从众多的竞争对手中脱颖而出呢？首先，一个引人注目的视觉效果是至关重要的。
人类是视觉动物，鲜艳的色彩、独特的图形和吸引人的布局能够在瞬间吸引眼球。
比如，使用对比强烈的颜色组合，如红与绿、黑与白，能够让广告在视觉上更加突出。
同时，简洁明了的设计往往比复杂繁琐的图案更能让人记住。
一张清晰的产品图片或者一个富有创意的标志，都有可能成为吸引注意力的关键。
再者，广告的标题必须具有冲击力。
标题是广告的“门面”，一个好的标题能够迅速抓住读者的兴趣。
它应该简洁、有力，同时能够传达出广告的核心信息。
例如，“改变你的生活，只需一天！”这样的标题就充满了诱惑和吸引力，让人想要了解更多。
另外，情感共鸣也是吸引注意力的重要因素。
人们更容易被能够触动他们情感的事物所吸引。
广告可以通过讲述一个感人的故事、展现家庭的温暖或者强调友情的珍贵来引发观众的情感反应。
当观众在情感上与广告产生连接时，他们就更有可能关注并记住这个广告。
创意和新奇性在广告中同样不可或缺。
那些与众不同、打破常规的广告往往能够引起轰动。
比如，利用虚拟现实技术让消费者身临其境地体验产品，或者制作一个互动式的广告，让观众参与其中，都能够大大提高广告的吸引力。
还有，名人效应也常常被用于吸引注意力。
邀请知名的明星或公众人物代言产品，可以借助他们的知名度和影响力来吸引粉丝和大众的关注。
但需要注意的是，名人与产品的形象和定位必须相符，否则可能会适得其反。
此外，突出产品的独特卖点也是关键。
消费者在面对众多选择时，往往会被那些具有独特优势的产品所吸引。
广告要清晰地传达出产品与竞争对手的区别，让消费者明白为什么选择这个产品而不是其他的。
同时，适时的幽默元素能够为广告增添魅力。
如何通过广告引流获取潜在客户
如何通过广告引流获取潜在客户广告引流是一种常见的营销手段，它通过在适当的媒体平台投放广告来吸引目标客户，并将其转化为潜在客户。
本文将探讨如何通过广告引流来获取潜在客户，并给出一些有效的策略和建议。
一、了解目标客户在进行广告引流之前，首先需要了解目标客户群体的特点和需求。
通过市场调研、数据分析等方式，可以掌握目标客户的基本信息、购买偏好和行为习惯等关键因素。
这将有助于准确选择广告投放渠道和制定广告内容，提高广告的精准性和有效性。
二、选择合适的广告渠道广告渠道的选择是广告引流的核心，不同的渠道适用于不同类型的产品或服务。
常见的广告渠道包括电视、互联网、手机应用、平面媒体等。
在选择广告渠道时，需要综合考虑目标客户的特点、广告预算、竞争对手的广告投放状况等因素，选择最适合的渠道来投放广告。
三、制定吸引人的广告内容广告内容的吸引力对于广告引流的效果至关重要。
好的广告内容能够打动目标客户，激发他们的购买欲望。
在制定广告内容时，应该注重以下几点：1. 突出产品或服务的独特卖点：通过强调产品或服务的独特之处，吸引目标客户的注意力。
2. 引起共鸣：广告内容应该与目标客户的需求和价值观相契合，让他们能够产生共鸣。
3. 简洁明了：广告内容应该简洁明了，能够吸引目标客户在有限的时间内获取关键信息。
4. 制作高质量的广告素材：广告的视觉效果也是吸引目标客户的重要因素，制作高质量的广告素材有助于提高广告的吸引力和点击率。
四、使用精准的广告定位广告定位是一种将广告投放给特定目标客户的策略。
通过使用精准的广告定位，可以提高广告的点击率和转化率。
常见的广告定位策略包括地理定位、兴趣定位、行为定位等。
根据目标客户的特点和需求，选择合适的定位策略来提高广告的精准度和效果。
五、定期进行广告优化广告引流并非一蹴而就，需要定期进行广告优化。
通过监测广告的点击率、转化率等关键指标，可以了解广告的效果，并及时进行调整和优化。
常见的广告优化策略包括调整广告内容、优化广告投放渠道、提高广告转化率等。
让你的广告更具吸引力的5个技巧
让你的广告更具吸引力的5个技巧在广告行业中，吸引力是金钱的根本，也是广告成功的关键。
各种类型的广告如海报、电视、网络、社交媒体和户外广告，都需要在短时间内吸引消费者的注意力。
因此，制作一个具有吸引力的广告是至关重要的。
本文将介绍5个技巧，帮助你让广告更具吸引力。
技巧1: 制定一个有吸引力的标题广告标题是吸引顾客的第一步。
好的广告标题必须清晰、明确、简洁，最好是能够概括出广告的主要内容。
好的标题要引起阅读兴趣和好奇心，一般来说可以采取以下方法:- 使用命令式语态，让标题听起来像是某个人或事物向消费者发出号召，例如“尝试我们的产品来改变你的生活”。
- 做到简明扼要，突出广告的主要信息，利用少量的词汇表达出核心意义，例如“最低价，最高质量”。
- 使用数字或统计数据，数字是非常具有吸引力的，因为它们可以传达竞争力并引起人们的好奇心，例如“97%的顾客打算再次购买我们的产品”。
技巧2: 图片必须有力量在广告中，图片是吸引注意力的重要因素。
一个有吸引力的图片可以让你的广告更有说服力。
图片要想办法与产品或服务相关联，最好是可以突出其特点。
在选择图片时，需要注意以下几个方面：- 光影效果。
在拍摄过程中，要注意光线、角度、色彩等效果，以突出产品或服务的特点。
- 选择人物。
一个成功的广告往往将一个具有吸引力的人物放在广告正中间，能够占据视觉焦点并引导消费者关注。
- 制造情感共鸣。
图片不仅可以突出产品或服务的特点，还可以让消费者感到情感上的认同或亲近感。
- 小心视觉干扰。
无论是颜色搭配还是图像太过复杂和杂乱都会对广告发挥广告作用产生消极的影响。
技巧3: 突出独特卖点独特卖点是与竞争对手明确不同的产品或服务特点。
突出独特卖点可以提高广告的吸引力和销售力。
例如，在一些运动鞋的广告中，制造商强调了它们的耐用性和舒适性，与其他品牌形成差异。
在广告中强调独特卖点时，需要遵循以下几个步骤：- 分析卖点。
了解产品或服务的核心价值以及消费者最大的需求和欲望，找出产品或服务的独特之处。
网络广告营销的策略和方法
网络广告营销的策略和方法随着科技的飞速发展和网民数量的不断增加，网络广告营销已成为现代企业宣传推广的关键手段。
然而，要想在一众网络广告中脱颖而出并取得成功，则需要制定合理的策略和方法，以下是一些提高网络广告营销效果的策略和方法。
一、明确目标受众和投放区域在制定网络广告营销策略时，首先需要明确目标受众的特征、需求和购买行为。
例如，如果你的产品面向年轻人，那么你需要将营销投放在年轻人容易接触到的网站和社交媒体平台上；如果你的产品面向的是地区性市场，那么你需要将广告投放在该地区的网络媒体上。
在确定投放区域时，市场调研是关键。
通过分析目标受众的地域分布和网站浏览偏好，以及竞争对手的广告投放区域，来确定网络广告的投放范围和投放策略。
二、制定独特的视觉和文案网络广告的视觉和文案直接影响广告的吸引力和传达效果。
制作网络广告时，要力求简洁明了、色彩鲜明、异彩纷呈。
同时，文字要有趣、简洁、切中要害，使人留下印象。
对于移动端的广告，由于屏幕较小，需要注意排版、字体大小等问题，尽量简洁明了，避免信息过载，破坏阅读体验。
三、升级用户体验用户体验是网络广告营销的一项重要因素。
良好的用户体验可以提高网站的转化率和品牌忠诚度。
企业可以通过购物体验、售后服务等方面增强用户体验。
同时，广告的加载速度和显示效果也是影响用户体验的因素之一。
优化网站性能、改善广告加载速度可以提高页面访问量和用户满意度。
四、选择适当的广告形式网络广告形式多种多样，例如贴片广告、原生广告、悬浮广告等。
要想取得最佳效果，需要选择适合自身品牌形象、产品特点和目标受众的网络广告形式。
现在的趋势是移动端广告，通过手机 App 平台和社交媒体平台等途径进行广告营销。
五、利用数据和分析方法通过数据和分析方法可以判断广告的效果和价值，确定下一步营销策略。
企业可以通过网站流量、点击率、转化率等数据来实现更准确的营销决策。
同时，借助大数据分析工具或人工智能技术，可以更好地分析出目标受众的行为特点，制定更有针对性的营销策略。
如何吸引观众的注意力
如何吸引观众的注意力在当今高度竞争的媒体环境中，吸引观众的注意力成为了一项关键任务。
无论是广告、演讲还是任何其他类型的内容传播，吸引观众是成功的第一步。
本文将介绍几种有效的策略，帮助你在各种场合中成功吸引观众的注意力。
首先，创造性的开场白是吸引观众注意力的重要手段之一。
通过讲述一个引人入胜的故事、提出一个令人发人深思的问题或行使一个巧妙的引导语，可以迅速引起观众的兴趣。
举个例子，如果你是一个演讲者，你可以用一个小故事来开场，以吸引观众的眼球。
这样的开场可以为你赢得观众的兴致，让他们想继续听下去。
其次，视觉吸引力也是重要的一环。
人们对于视觉刺激的反应非常敏感。
因此，在设计广告、制作视频或准备演示时，要确保图像设计和视觉效果能够引起观众的视觉兴趣。
选择饱满鲜艳的颜色，采用有吸引力的图片和视觉元素，将有助于吸引观众的视线。
此外，运用适当的布局和设计原则，也能让内容显得更加清晰易懂，吸引观众的眼球。
除了视觉吸引力，语言表达也是吸引观众的关键因素之一。
语言的运用可以表达出文采和魅力，更能让观众留下深刻的印象。
在演讲或文章中，你可以运用排比、反问、修辞等修辞手法，以增强表达的感染力。
此外，用简洁的语言表达你的观点，避免使用过于专业化的术语和复杂的长句，可以让观众更容易理解和接受。
此外，与观众建立情感联系也是吸引他们注意力的重要方面。
观众在某种程度上能够通过情感共鸣来与内容产生联系。
因此，通过讲述真实的故事、分享个人经历、传达情感，可以引起观众的共鸣和兴趣。
无论是通过动人的音乐、激动人心的背景故事还是感人的叙述，都可以在很大程度上拉近观众与内容之间的距离，增强吸引力。
最后，与观众保持互动也是吸引他们注意力的有效方法之一。
观众更倾向于参与到内容中，而不只是被动地接受信息。
你可以通过提问、征求观众的意见和鼓励互动来与观众建立联系。
这种互动可以增加观众的参与感，让他们更加专注和投入。
综上所述，吸引观众的注意力不仅需要创造性的开场白，还需借助视觉吸引力、优秀的语言表达、情感共鸣和互动等手段。
互联网广告的策略和技巧
互联网广告的策略和技巧一、互联网广告概述随着网络技术的发展，互联网广告已经逐渐成为企业宣传、推广和营销的重要手段之一。
互联网广告具有广告内容更新快、投放范围广、效果追踪具体等特点，无论企业规模大小，都可以通过互联网广告实现品牌推广和销售增长。
二、互联网广告策略1.明确目标受众企业在进行互联网广告投放前，应该详细了解自己的目标受众，确定他们的消费习惯、品牌偏好和购买需求等信息。
这样有助于准确定向和投放，提高广告投放的效果。
2.制定广告策略广告策略的制定对于互联网广告的效果具有至关重要的作用。
在制定广告策略时，应该结合目标受众、竞争对手、广告内容、投放形式等方面因素进行综合考虑，从而保证广告投放具有吸引力和效果。
3.选择适合的广告位置互联网广告的投放位置直接关系到广告效果，不同的广告位置对于不同的广告形式、内容、目标受众等均有不同的适应性。
因此，企业应当根据自身的情况选择适合的广告位置。
4.优化关键词企业在进行互联网广告投放时，应该注重关键词的优化。
只有确保广告和关键词相关性高，才能提高广告的可见度和投放效果。
5.监测并优化广告效果互联网广告投放后，企业应该通过投放效果监测和分析，及时调整广告策略，优化广告效果。
同时，应该注意投放时间、频次、目标受众等因素的调整。
三、互联网广告技巧1.编写精彩的广告文案互联网广告的核心之一就是广告文案，企业应该编写精彩的广告文案，引起目标受众的关注和兴趣。
具体而言，广告文案应该讲述有关产品的优点、特点和使用方法等信息，并清晰易懂，引人入胜。
2.引人注目的广告设计广告设计也是广告吸引人们注意力的重要因素之一。
企业应该根据自身的情况和目标受众喜好，通过色彩、文字、图片等元素来设计广告。
同时，广告设计应该简洁明了、美观大方，避免过度复杂和花哨。
3.创新的互动体验通过创新的互动方式来吸引目标受众的注意力和兴趣，可以提高广告的交互性和吸引力。
例如，在形式多样化的广告形式中，企业可以采用弹出式广告、视频广告、社交媒体广告等方式实现对目标受众的互动。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第四章广告吸引力的注意策略一、填空题1．人们无论从事什么有目的的活动，一开始总是表现为心理活动对特定对象的指向和集中，也就是________。
2．20世纪初，刘易斯（Lewis）就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为AIDA，指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、___________这几个心理历程。
3．注意的过滤作用是在不同意识水平上实现的。
积极主动寻求广告信息属于___________水平上的注意, 从现有信息源中去视听信息属于_______________水平上的注意；被动地或无需努力地接受信息属于________________水平上的注意。
前两者被称为有意注意,后者被称为无意注意。
4．人们往往对支持自己观点的信息产生偏好，根据注意信息的一般理论，这属于信息的________性在起作用。
5．人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣，根据注意信息的一般理论，这属于信息的________性在起作用。
6．信息加工的行为倾向性取决于三个因素：需要、期待和消息的________。
由此而引起的注意属于有意注意，它能唤起很大的努力去学习。
7．在注意的刺激因素中，对比因素具有重要意义，对比是指对象与________差异的特性。
8．有一家饮食店在门前斜摆一巨型酒桶，上面写着四个醒目大字：“不可偷看。
”酒桶里写的是：“敝店美酒与众不同，请享用”，这引来许多过路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶，不知不觉接受了这个广告，这是注意的刺激因素里面的_________因素在起作用。
9．在中国，每当大喜或过节之日，许多餐馆、商场会以套红刊出酬谢优惠的启示，这是利用注意的刺激因素里的__________因素。
10．根据注意的刺激因素理论，一般认为，在形状上高宽的比例上说，_____超过_____的广告更能引起人注意。
二、名词解释1．悬念广告2．定向活动三、选择题1．在以下各项中，属于有意注意的是（）A．从现有信息源中去视听信息B．从很不起眼的刊物中去查找信息C．询问亲朋好友的想法D．被动或无需努力地接受信息2．根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（）A．需要B．注意C．期待D．消息的价值3．对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（）在起作用。
A．信息的有用性B．信息的支持性C．信息的刺激性D．信息的趣味性4．在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80％的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（）。
A．有用性B．支持性C．刺激性D．趣味性5．移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（）。
A．有用性B．支持性C．刺激性D．趣味性6.互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）A．信息的有用性 B．信息的支持性C．信息的刺激性D．信息的趣味性7．一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。
这表明了信息的（）性对人们的注意力产生了作用。
A．有用B．支持C．刺激D．趣味8．海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（）A．注意集中的焦点刺激B．背景刺激C．有机体的内部活动D．有机体的外部活动9．与广告密切相关的刺激纬度有（）A．大小与强度B．新奇C．变化与活动D．颜色与版面位置10．广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。
A．新奇 B．变化与活动C．颜色D．背景刺激四、判断题1．引起注意是大众接受广告的开端，受到人们的重视，因此广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意。
（）2．与广告信息无关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标。
（）3．广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。
（）4．中等意识水平上的注意表现为询问亲朋好友的想法，或者从很不起眼的刊物中去查找信息。
（）5．人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。
（）6．人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。
（）7．仅有产品的广告比带有人物的广告更能吸引人的注意。
（）8．广告上的人物，一般来说其性别和职业与广告的内容无关，不会影响广告的效果。
（）9．在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。
（）10．心理物理学表明，刺激要引起反应必须达到一定的强度。
所以在广告中，广告强度越大，越能引起受众注意，广告效果会越好。
（）11．在电视广告中，响亮的声音、大屏幕展示更能引起受众注意，这是“变化与活动”这一刺激纬度在起作用。
（）12．一般来说，全页广告比半页广告更能引起受众注意。
（）13．广告信息越新奇，广告效果会越好。
（）14．悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。
（）五、简答题1．应该怎样正确认识“吸引力”在广告中的定位。
2．试分析广告画中人物模特的效果。
3．简述悬念广告的基本特点和作用。
4．注意信息的一般动机有哪些特点？五、案例分析以下是两则伏特加酒的平面广告，试运用有关注意的刺激因素理论进行分析。
分析要求：1．运用相关理论进行分析；2．理论必须与案例紧密结合；3．500字以上。
参考答案一、填空题1．注意2．行动3．最高意识中等意识最低意识4．支持5．趣味6．价值7．背景8．新奇9．颜色10．高宽二、名词解释1．悬念广告，指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。
2．在悬念广告中，由于广告信息十分有限，根本不足以满足受众的好奇心与求知欲，因而受众容易形成一种动机，趋向于对该系列的下一次广告，这就是定向活动。
三、选择题1．ABC 2．ACD 3．B 4．B 5．A6．CD 7．D 8．ABC 9．ABCD 10．B四、判断题1．×2．√3．√4．×5．√6．√7．×8．×9．√10．×11．×12．√13．×14．√五、简答题1．（1）引起注意是大众接受广告的开端，受到人们的重视。
经调查揭示，吸引力是观众对广告作品评价好坏的一个重要因素, 不管对报纸广告还是对电视广告都如此。
但这并不意味着广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意，也不意味着广告主题的首要目的是引人注目。
（2）吸引力本身, 既可能起积极作用,也可能起消极作用。
当广告设计采用的手法有利于给定的广告任务的实现时，其吸引力是积极大；反之，与广告无关或很少有关的表现手法，就势必转移对广告信息的注意，它的吸引力越强，反而越背离广告目标。
孤立地提出把引起注意作为广告的第一目的和首要标准,实质上混淆了手段与目的,或条件与基础之间的界线。
（3）在心理现象中, 注意与知觉、记忆、思维、情感、意志等不同,它不是一个独立的心理过程。
它没有自己特有的反应内容,或者说,它本身不反映任何对象及其属性。
人们不可能有专门“从事注意”的意向产生。
注意与气质、性格等也不同,它并不属于个性的心理特征,而是各种心理活动所具有的共同特性,它体现在全部心理活动之中。
当人在注意着什么的时候,实际上,他就是在认识着什么、体验着什么或实践着什么。
这就是说注意一词在科学的意义上,应当是一个副词,而决不是一个动词。
２．人物模特在广告画中既有正效果，也有负效果。
（1）正效果表现为，有调查表明，带有人物模特儿的广告比仅带有产品的广告更引人注意。
明星们在广告中的号召力是不可等闲视之的。
鉴于广告上的人物性别、职业与广告的内容有关联，所以，广告画中人物模特儿引起的高注意值就有了积极意义，因此它易于集中指向所联系的广告内容。
（2）人物模特的负效果表现为，如果广告中人物的模特儿与内容无关或关系很弱，那么由它引起的注意，就会离开广告的产品和品牌，而集中指向模特儿本身，其结果是广告至多不过成为一幅供人欣赏的作品，根本起不到其应有的职能作用。
3．对于人类来说，利用语言刺激来达到注意目的是动物界所不及的。
语言作为第二信号系统是人类独特的功能。
悬念广告正是建立在这一基础上的一种广告形式。
悬念广告意指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗到细，由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。
它的始发信息常以提问的方式，或者直接突出其带有特色的信息。
在报刊广告中，这种悬念常大片留空。
悬念广告的特点引起的一个直接心理效果是受众的好奇心。
在好奇心的驱使下,受众可能更加注意去寻找信息或信息的线索。
这无疑有利于无意注意向有意注意的转化,并加深对已给信息的记忆。
鉴于始发的悬念广告信息十分有限, 根本不足以满足好奇心和求知欲, 因而就形成了一种动机,趋向于对该系列日下一次广告。
这就是所说的定向活动。
由此发展, 受众对该系列广告信息就会表现出努力地、精细地加工。
有利于受众对广告信息的认知活动。
4．注意信息的一般动机理论表明，具有某些特性的信息更易支配大众的注意。
这些特性是信息的有用性、支持性、刺激性和趣味性(娱乐性)。
(1)信息的有用性或实用价值。
对广告信息而言,一切能够帮助消费者作出满意购买决策的信息,都会有一定的实用价值。
尤其是当产品价格昂贵,又是新的、复杂产品,或者由于某种原因存有疑惑, 这些都会驱使消费者产生对有关信息的需求。
自然,满足这种需求的广告信息就具有了实用性。
(2) 信息的支持性。
也就是说人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。
人的注意的选择性,用一致性理论来说明,人有一种驱力促使自己对客体产生一致的认知和行为。
当认知失谐时,人们会出现不适感,进而试图去减少它。
减少失谐的一个机制,就是有选择地寻求支持信息或避免不一致的信息。
(3) 刺激性的信息。
有变化才会有信息,而变化的本质是追求新颖性、意外性,这与每个人与生俱来的好奇性相联系。
人们感到厌烦时,往往寻求新颖的、不同寻常的剌激以减少这种厌烦。