视觉营销之美工篇
浅谈淘宝店铺视觉营销
浅谈淘宝店铺视觉营销视觉营销这个方向在淘宝这个圈子实际上已经研究了很多年，谈到视觉营销这个词，大家可能也并不陌生，那么什么是视觉营销呢？可以把这个词分为两个部分——视觉和营销。
在刚接手店铺的时候，需要先营销后视觉，这是一个不同层次的任务。
很多店铺可能给人的感觉并不美观，但销量却很好，那么说明他在视觉营销过程中有一部分做得非常到位——营销做得很好。
当前网商大约有600多万，而600多万买家中有专职美工的店铺并不多，而有一个非常牛的可以称得上设计师的美工的店铺更是寥寥无几，所以，在做视觉营销的过程中，我们可以先把其中一个——营销搞定了，然后再去考虑视觉。
什么是营销呢？举个例子，在我们当地有家比较有名的超市，这家超市装修也算不上高档，价格也没有多大优惠，但营业额一直不错。
是什么原因呢？这家超市的布局是一个回字形，只有一个出口和一个相对的入口，这意味着，所有的顾客在进入超市后，必须转一个圈才能出来，这就无形中增加了产品的展现。
这种设计方式其实宜家家居早就已经开始使用，这种方法也可以用来借鉴到淘宝店铺上。
就是增加顾客的访问深度，顾客看的店铺页面数量越多，那么购买的可能性也就增大。
但这种方式更适用于时间比较闲散，没有明确都买目的的顾客。
而对于购物欲比较明确的顾客，这种回字形设计可能就不会有多大作用，所以，宜家又推出了另一种设计方式——迷宫式购物。
商场里划分成不规则的小区域，每个区域展示特定产品，商场内没有一条特定的路线，这也大大增加了商品的展示机会。
而这点用于店铺经营，涉及的点就是页面停留时间了。
我们都知道，顾客在一个页面停留的时间越久，那么购买的几率就越大，转化率也自然会提升。
如果我们想要提升店铺的访问深度和停留时间，是需要做很多细节性的东西的。
需要提供足够的“通道”或元素，吸引顾客的停留。
什么是“通道”？关联、分类是一种通道。
元素是什么？就是让你的店铺尽量丰满一些。
很多人会遇到这样的问题：页面越长好呢，还是越短越好？这其实是个伪命题。
网店商品拍摄与处理 1视觉营销基本概念-认识视觉营销 网店美工与视觉营销
视觉营销的基本概念
随着人们的消费需求从基本温饱层面向精神层面发展 ，视觉营销这门新兴的营销科学应运而 生 。在视觉营销中 ，视觉是手段 ，营销是目的 ， 即视觉以营销为目的和出发点 ，营销则是通过 各种视觉展现手段来实现的 。具体来说 ，视觉营销是将展示技术和视觉呈现技术与商品营销理 论相结合 ， 旨在通过增强消费者的视觉感受促进销售 。商家进行视觉营销 ，就是通过标志 、色彩、 图片、广告 、橱窗、陈列等一系列视觉展现手段 ， 向消费者传达商品信息、服务理念和品牌文化， 从而打造出一个如下图所示的有吸引力的“磁场 ”，达到促进商品销售 、树立品牌形象的目的。 随着市场竞争越来越激烈 ，视觉营销将是各种营销方式中较为核心的竞争力。
从上述三大数据指标的介绍和分析可以看出 ，视觉营销对它们有着或大或小 、或直接或间接的影响 。 对这些数据指标进行深入挖掘，从中总结经验 、发现不足 ，用于指导和调整视觉营销策略和计划 ，是网店 经营的重要工作。
2
衡量视觉营销成败的店如果想要在竞争中突围 ，就一定要学会对数据进行分析 。视觉营销计划实 施之后 ， 除了分析销售业绩之外 ，还需要分析流量、客单价和转化率这三大数据指标来衡量视觉营销的 成败 。接下来就逐一讲解这三大数据指标的含义。
2.1
决定销量高低的基础 —流量
消费者来到店铺浏览商品 ，便给 店铺带来了流量 。流量具体分为PV 、 UV、IP 三个指标，如右图所示。电 商平台中常用于计算店铺“流量 ”的 指标是PV 和IP ，其中最有意义的是 IP ，它能较真实地体现出店铺的热度 和人气。
流量的三个指标
PV (访问量）) UV (独立访客数)
店铺内页面的浏 览量或点击量 ， 用户每次刷新页 面即被计算
1. 1 走进视觉营销 1.2 衡量视觉营销成败的三
《网店美工》项目1--走进视觉营销与美工设计
者快速找到商品、下单和获得帮助。
— 29 —
1.2.2 视觉营销的流程整合
➢店铺商品和用户角度
店铺的商品
商品结构体系
商品价格体系等
决定“店铺结构”和“页面结构”
店铺的用户群
社会层次 消费能力 生活习惯等 决定“店铺风格”和“商品陈列”
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1.2.2 视觉营销的流程整合
➢具体操作流程步骤
思考
色彩作为一种客观存在，可以表现丰富的情感效应，这就是色彩的感觉与象征。
（1）色彩的冷暖感 （2）色彩的轻重感 （3）色彩的空间感
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色彩的冷暖
根据人们的心理和视觉判断，色彩有 冷暖之分，可分为三个类别： 暖色系（红、橙、黄）， 冷色系（蓝、绿、蓝紫）， 中性色系（绿、紫、赤紫、黄绿等）。
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需熟练掌握各种图片、视频软件，如Photoshop、Illustrator 、C4D、 Dreamweaver、光影魔术手、会声会影等，熟悉页面布局，了解产品特性， 能设计有思想、有创意、能触动消费者、产生共鸣、赢得消费者心智的图 片。
网店美工职责一、进行网站商品图的拍摄和详情页的描述制作。 网店美工职责二、网站各种页面的设计与装修 网店美工职责三、网店的编辑描述
任务3 网店美工
1.3.1 网店美工简介 1.3.2 网店美工运营之手 1.3.3美工成长路径
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项目一 视觉营销与美工设计
【本项目重点难点】
掌握色彩的分类、属性和色彩搭配；掌握视觉营销的原则及流程整合， 掌握网店的岗位图表及美工岗位能力要求。
【项目导图】
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【引例 】裂帛的视觉营销
作为网店品牌裂帛，它以出色的产品以及高质感的视觉营销在年轻群体中迅 速站稳脚跟。它的风格无拘无束，有着狂喜、神秘、流浪、异域的意态气场。那么， 裂帛究竟是通过怎样的方式向消费者展示自己产品呢？
网店美工实习报告工作过程
实习报告一、前言随着互联网的迅速发展，电子商务应运而生，网店作为电子商务的重要组成部分，其数量日益增多。
为了提高网店的核心竞争力，美工设计成为了网店运营的关键环节。
作为一名美工实习生，我在这段时间里，积累了一定的工作经验，现将实习过程进行总结。
二、实习工作内容及过程1. 店铺装修设计实习期间，我负责店铺的整体装修设计，包括店铺首页、产品详情页、分类页等。
在设计过程中，我充分考虑了店铺的定位、产品特点以及目标客户群体，运用视觉营销理念，通过色彩、布局、排版等手法，提升店铺的视觉效果，吸引顾客注意力。
2. 产品图片处理为了使产品图片更具吸引力，我学习了Photoshop等图像处理软件，对产品图片进行后期处理。
在处理过程中，我注重保持产品图片的清晰度、色彩平衡，同时运用修图技巧，突出产品特点，提高产品的竞争力。
3. 平面设计根据促销活动的需要，我负责制作活动海报、优惠券等宣传物料。
在设计过程中，我充分运用创意设计理念，结合促销活动的主题，通过图形、文字、色彩等元素，传达活动信息，激发顾客购买欲望。
4. 动态广告设计为了提高店铺的曝光度，我学习了动画制作软件，如After Effects，为店铺制作动态广告。
在制作过程中，我注重广告的创意性、趣味性，同时确保广告内容的清晰传达，提高顾客的点击率。
5. 合作与沟通在实习过程中，我与店铺运营、推广等其他团队成员保持密切合作与沟通，了解他们的需求，及时调整设计方案。
同时，我积极向同事请教，学习他们的经验和技巧，提升自己的专业能力。
三、实习收获与反思1. 技能提升通过实习，我掌握了店铺装修、产品图片处理、平面设计、动态广告制作等美工技能，为今后从事相关工作奠定了基础。
2. 团队协作在实习过程中，我学会了与团队成员密切合作，共同完成工作任务，提高工作效率。
3. 市场需求洞察实习期间，我深入了解了电子商务行业的美工市场需求，对美工设计在电商领域的价值有了更深刻的认识。
淘宝视觉营销!淘宝店铺首页视觉设计的五大招式
作者:一网学最后更新时间：2016-01-06 13:52:03
小编：许多商家都花很多精力在详情页上面，而对于首页，就像杂货铺一样，殊不知，这样的首
页会让消费者一扫而过，错失商机。今天这篇淘宝美工教程教大家淘宝视觉设计的五大技巧。用
心设计出来的淘宝店铺首页，才更容易让消费者目光停留，产生消费的念头。
一网学淘宝视觉营销课程，40天实现用设计提升销量的转变。
作者：飞翱设计
原文地址：站酷
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点击：9关键字：淘宝视觉设计店铺首页设计
第7章视觉营销推广图制作
7.2.2 智钻图的构图方式
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智钻图片是有结构和层次的，不同布局将呈现不同的视觉焦点，若视觉焦点不统一或 者布局不理想，很容易形成信息错乱，让消费者忽视重点。智钻图片的常用布局方式主要 有以下8种。
两栏式
三栏式
上下式
正反三角形 构图
放射性构图
渐次式构图
斜切式
垂直构图
7.2.3 制作淘宝首焦智钻
7.4.2 设计家纺智钻
3. 操作步骤 下面根据进行的家纺四件套进行家纺智钻的制作，其具体操作如下。
1
添 加 形 状
输 入 文 本
填充背景并添加商品
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2 3
7.4.2 设计家纺智钻
4
32
5
输入文本并添加投影
绘制形状并输入文本
7.4.2 设计家纺智钻
33
完成家纺智钻的制作
第7章 网店美工视觉设计实战教程
5
添加素材
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坚果智钻效果
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6
为素材添加投影
目录 Contents
7.1 制作高点击率的主图 7.2 智钻图设计 7.3 直通车推广图设计 7.4 实战演练
7.3.1 直通车展现方式
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参加直通车推广的宝贝，主要展示在如下几个位置。
关键词搜索结 果页的展位
买家必经之路 上的众多高流 量、高关注度 的展位
素材的组合与编辑包括素材的添加，叠放顺序的设置， 以及素材位置与大小的调整，投影的制作方法。
文案的编辑方法。文本字体、颜色、大小的搭配组合。
7.4.1 设计唇彩直通车
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3. 操作步骤 下面根据唇彩的外观展开直通车的制作，其具体操作如下。
1
2
儿童用品行业美工工作感悟
儿童用品行业美工工作感悟内容总结简要作为一名在儿童用品行业耕耘多年的美工，深刻体会到这个行业独有的创意与挑战。
我的工作涵盖了从产品设计到视觉呈现的全方位创意过程，每一项工作都是对创新和细节的极致追求。
在这个以孩童成长为服务核心的行业里，我的日常工作是充满色彩与想象力的。
负责将儿童用品的功能性和安全性以直观、吸引孩子们眼球的方式呈现出来。
这不仅仅要求我有扎实的设计功底，更需要我对儿童心理学有一定的理解和研究。
产品设计阶段，我与研发团队合作，从市场调研到概念草图，再到产品成型的每一步都倾注了我们的心血。
我们研究孩子们的行为习惯，确保设计既符合他们的身体发展需求，又能在色彩和形态上吸引他们。
例如，我们设计的一款儿童餐具，通过将动物形象融入餐具设计，成功吸引了孩子们的兴趣，同时也教会了他们正确的饮食姿势和饮食习惯。
视觉营销方面，负责打造品牌形象的视觉传达。
无论是店内布置还是线上促销活动，我的目标都是提升品牌的吸引力，让孩子们和家长在第一时间内就能认出我们的产品。
我运用各种视觉元素，如鲜艳的色彩、童趣的插画，以及吸引眼球的促销信息，让孩子们在众多商品中一眼就能注意到我们的产品。
数据分析是我工作的重要组成部分。
通过对销售数据的分析，我能够了解市场趋势和消费者偏好，进而调整设计策略。
比如，通过数据分析，我发现拼图类玩具销量下滑，我便与团队讨论如何通过创新设计来提升产品竞争力。
结果，我们推出的结合AR技术的互动拼图，受到了市场的热烈欢迎。
在实施策略时，我充分考虑了产品定位和目标客户群。
我们不仅在产品设计上追求创新，更在包装和营销活动中注入了丰富的想象力。
我们曾举办过一场“儿童绘画大赛”，鼓励孩子们发挥创意，描绘出他们心中的理想玩具。
这一活动不仅提升了孩子们对我们产品的兴趣，还收获了大量宝贵的创意。
我的工作就是将儿童用品行业的专业性与创意性相结合，打造出既安全又有趣的产品。
每一件作品都承载着我对孩子们健康成长的祝福和对美好未来的憧憬。
美工组工作总结最新5篇
美工组工作总结最新5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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（4）设计实施的步骤
策划
促销目标
沟通
产品体验 策略沟通
设计
形成文案 定义主题
产品策略
受众分析 媒体分析 时段分析
素材准备
草案讨论 确定创意 参考文件
分解层次
构图、色调 排版、字体 细节、气候
三、全局把控店铺装修
• 首页布局：抓住第一屏 • 自定义促销区设计
• 店招：突出卖什么和独特性
• 宝贝描述
• 关联销售
（1）首页布局
• 第一屏表达完整的信息，消费者一眼就能看出是在卖什么。 • 大部分电脑的分辨率：1024x768（像素），经调查：首页的宽度最 佳为950像素，宝贝页的宽度为750像素。
（2）自定义促销区设计
服务 品质 价格
特殊效果 品牌效应 促销活动
（3）店招
视觉
手段
营销
目的
盯着目的，从手段抓起！
视觉与营销的关系
（2）视觉与营销的作用
毛利额
=
销售额
x
毛利率
_
费用
交易笔数
x
客单价
交易笔数
x
交易笔数
视觉营销
视觉与营销的作用
（3）视觉营销与店铺装修
为什么要装修店铺 视觉营销
视 觉 营 销 与 店 铺 装 修
配色技巧
图像的摆放
文字的处理
色 彩 的 属 性
调 配 色 技 巧
网店美工
主讲：郑可茹 Jasmine 2012.1.21
一、视觉与营销
• 视觉与营销的关系 • 视觉与营销的作用
• 视觉营销与店铺装修的关系
• 装修店铺的目的
• 什么能满足买家的眼球？ ——靠色彩、图片和文字来传达信息
• 宝贝描述的作用：你要把卖点喊出来 • 文字，学会用图说话
（1）视觉与营销的关系
作用：明确品牌定位和产品定位 共性：店招上的文字和背景对比色鲜明，明确传达品牌、产品信息 风格：要和整个店铺的风格统一
（4）宝贝描述的顺序
（5）宝贝描述的流程
1、写宝贝描述的文案 2、制作宝贝描述的模板 3、制作完整的效果图
4、切片
5、制作宝贝描述的代码 6、宝贝上架/
（6）关联销售
• 销量低或跳失率高 的，搭配热销宝贝做关联 • 同类产品之间也可 以互相关联 • 分析买家需求，搭 配他们感兴趣的关联 • 不要在所有的宝贝 页放置一样的关联
• 什么是关联销售？ 指在一个宝贝描述页里，放另外一个或几个产品促销的信息，引导买 家消费。
谢谢！
首 页 布 局
焦 点 图 、 促 销 区
店 招
宝 贝 描 述
自 定 义 页 面
分 类
（4）装修店铺，引爆流量
让店铺更 美观！ 吸引更多的 眼球~
让买家停留 的更久！
提升 转化率！
增加 点击率~
装修店铺的目的
（5）什么能满足买家的眼球？
色彩
图片
文字
A
B
C
1、图片对比：A 颜色重点不突出 B 色彩鲜明，折扣突出 C 图片 精致，有品牌名称，买2送2 2、题目对比：A 韩国、水润、裸色、20色 B 橘色、裸色、口红、特价、包邮 C 第一、唇膏、裸色、口红、包邮 3、成交数对比：A 共217笔，B 共1670笔，C 共3055笔
（2）目标明确
•
• •
设计风格要与目标人 群一致 模特要与目标人群特 征吻合 也要和产品特点吻合
（3）形 • • •
色彩：色彩基调能产生情感，色彩对比能增加画面空间感， 用色不超过3种，按照6:3:1的比例配置。 修图：图片合成过渡要自然，阴影、反光、虚实要恰当。 平衡：画面的平衡感取决于各元素的视觉重量。 势能：是对平衡有意识的破坏，以增加注意力。 集群：人们总是把位置靠得很近的看成一体。 间隙：空白空间是画面语言的标点符号。
（6）宝贝描述的作用
认识商品
改变态度
产生购买行为
（6）文字，学会用图说话
二、促销广告的设计
• 主题突出 • 目标明确
• 形式美观
• 促销广告的实施步骤
（1）主题突出
第一主题：促销的主 题一般是价格、折扣 和其他促销内容
信息表达的层 次结构
• • •
在同一个画面，只表现一个主题比较有优势。 通过字体、颜色等的形式强化主题，但形式不可大于内容。 不同等级的多主题表达，要把层次区分开，方便读者，强化信息。