2019-2020年人教统编奥迪新产品投放活动方案课件
合集下载
奥迪汽车营销策划方案pptx
03
预期效果
提高品牌知名度
借助数字营销渠道
通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等手段，提高奥迪 汽车在潜在客户心中的知名度和曝光率。
打造品牌形象
宣传奥迪汽车的品质、设计、科技和驾驶体验等品牌核心价值，增强消费者对品牌的信任 和认可。
举办品牌活动
组织与奥迪汽车相关的线上线下活动，如汽车展览、试驾体验、品牌主题活动等，提高品 牌曝光度和参与度。
通过对市场趋势、消费者需求和竞品分析的研究，制定 更具针对性的营销策略。
拓展新市场
积极开拓新的区域市场和消费群体，增加奥迪汽车在市 场份额中的占比。
加强与合作伙伴的合作
与相关产业合作伙伴建立紧密的合作关系，共同开展市 场推广和渠道拓展等活动，提高市场竞争力。
04
实施计划
时间安排
方案准备阶段
X年X月-X月，包括市场调研 、竞品分析和消费者定位等。
价格策略
总结词
高价值、灵活、竞争力
详细描述
奥迪汽车的价格相对较高，但是通过高价值的产品和服务，奥迪汽车可以获得消费者的信任和支持。 同时，奥迪汽车应制定灵活的价格策略，根据市场需求和竞争情况及时调整价格，保持竞争力。此外 ，奥迪汽车还可以通过提供优惠的促销活动和金融服务来吸引更多的消费者。
渠道策略
预算分配
策划费用：X元。
实施费用：X元。
调研费用：X元。
制作费用：X元。
其他费用：包括交通费、住宿费 等，共计X元。
05
风险评估
市场风险
市场需求变化
汽车市场竞争激烈，客户需求变化多端，奥迪需要密切关注市场 动态，及时调整产品和服务策略。
市场规模萎缩
受经济环境和政策影响，汽车市场规模可能发生变化，奥迪需要 灵活应对市场波动。
奥迪汽车营销策划方案PPT
PPT文档演模板
奥迪汽车营销策划方案PPT
活动背景（二）
PPT文档演模板
奥迪汽车营销策划方案PPT
SWOT分析
SWOT分析是一个企业制定营销策略 的重要环节，从竞争优势 （strength），竞争劣势
（weakness），机会(opportunity)和 威胁（threat）上，客观的分析奥迪、 宝马及奔驰的外部和内部的营销环境。 这些差异就直接影响了这三个汽车巨
PPT文档演模板
奥迪汽车营销策划方案PPT
服务策略
• 要提高员工服务意识，倡导人性化服务， 真诚关心客户，了解他们的实际需要，把 亲情与友情融入销售的服务中，不断加以 创新，超越客户的期望，使整个服务充满 “人情味”，把服务他人作为乐趣，发自 内心的多一句问候，多一个微笑，使客户 感受到亲人般的关爱，朋友般的温暖，用 服务的魅力牢牢地吸引客户。还有，要实 施服务质量考核与激励机制，树立服务典 型，引导员工实现人性化服务，从细微处 入手，完善服务项目。
PPT文档演模板
奥迪汽车营销策划方案PPT
1909年，霍希毅然离开 了自己一手建立
的汽车公司，另
立门户，并以霍
希的拉丁译文
“奥迪”作为新
公司的名字。 1910年7月，第一 台以“奥迪”命
名的汽车诞生了，
该辆车为慕尼黑
一商店老板 ZEIDLER所拥有。
PPT文档演模板
奥迪汽车营销策划方案PPT
奥迪历史的转折点是 在1932年6月29 日，一个由4家 汽车公司组成的
合般的影响不大。当初A6通过高价上市击
PPT文档演模板
奥迪汽车营销策划方案PPT
战略营销
• （三）渠道 • “得渠道者等天下”，奥迪轿车在中国深
2019某汽车品牌新品发布会活动执行方案
工作人员随车试驾
主持人致感谢语
主持人引导 领导主导 主持人主导
主持人主导 经销商引导 主持人引导
执行细节
签到/ 茶歇
开场
致辞
歌舞 表演
新车 揭幕
合影 讲解
抢答 抽奖
试乘 试驾
Step.1：客户抵达4S店，工作人员引至签到处签到；
Step.2：客户签到完后，工作将其引至茶歇区自行选取饮料等。
客户签到
活动概括 Activity summarized
PART ONE
活动概括
赢家之选
活动主题： 汽车品牌新车型新品发布会 活动日期：9月9日-9月10日 针对车型：新款车型 针对人群：老客户，意向客户，潜在客户 活动形式：店头发布会 活动地点：各区域店头
活动目的 Activity purpose
PART TWO
物料清单
项目
简单音响 话筒
电子屏
舞蹈团队
物料
洽谈桌椅 茶歇
背景板
抽奖箱
礼品
数量
1 4 1 1 若干 若干 1 1 若干
单位
套 个 个 个 份 人 块 个 个
备注
外扩音箱 无线麦
适合播放视频 活动当地邀请 实际邀约数量而定
饮料及甜点 尺寸根据场地情况而定
简易箱 实际情况而定
NEW PRODUCT
谢谢观看
介绍2018款某车型亮点及价格、 优惠政策
经销商代表
歌舞类型参考当地文化特色
5分钟舞蹈表演
表演团队
揭开车罩
合影新车+参观
主持人提问 试驾体验 结束并对集赞客户颁奖
揭开车罩同时，电子屏播放新 款某车型的TVC视频
合影新车发布朋友圈集赞； 主持人讲解车型亮点
主持人致感谢语
主持人引导 领导主导 主持人主导
主持人主导 经销商引导 主持人引导
执行细节
签到/ 茶歇
开场
致辞
歌舞 表演
新车 揭幕
合影 讲解
抢答 抽奖
试乘 试驾
Step.1：客户抵达4S店，工作人员引至签到处签到；
Step.2：客户签到完后，工作将其引至茶歇区自行选取饮料等。
客户签到
活动概括 Activity summarized
PART ONE
活动概括
赢家之选
活动主题： 汽车品牌新车型新品发布会 活动日期：9月9日-9月10日 针对车型：新款车型 针对人群：老客户，意向客户，潜在客户 活动形式：店头发布会 活动地点：各区域店头
活动目的 Activity purpose
PART TWO
物料清单
项目
简单音响 话筒
电子屏
舞蹈团队
物料
洽谈桌椅 茶歇
背景板
抽奖箱
礼品
数量
1 4 1 1 若干 若干 1 1 若干
单位
套 个 个 个 份 人 块 个 个
备注
外扩音箱 无线麦
适合播放视频 活动当地邀请 实际邀约数量而定
饮料及甜点 尺寸根据场地情况而定
简易箱 实际情况而定
NEW PRODUCT
谢谢观看
介绍2018款某车型亮点及价格、 优惠政策
经销商代表
歌舞类型参考当地文化特色
5分钟舞蹈表演
表演团队
揭开车罩
合影新车+参观
主持人提问 试驾体验 结束并对集赞客户颁奖
揭开车罩同时，电子屏播放新 款某车型的TVC视频
合影新车发布朋友圈集赞； 主持人讲解车型亮点
奥迪汽车主题品牌时尚发布会的的策划案-PPT精选文档
此次新元素奥迪活动将围绕目前最时尚的“低碳生活”为中心，从企业自身做起，关注二氧化 碳减排，重视环境保护与可持续发展。
►The purpose of public relations activity
通过对2019年春夏时尚流行趋势的发布，展现新元素奥迪的品牌魅力，展示新元素奥迪作为 成都时尚指向标的核心地位。
Keywords
Love Charity Fashion Community Environmental
5 Titel oder Name, Abteilung, Datum
Time
17th April，2019
6 Titel oder Name, Abteilung, Datum
Address
通过资助灾区及残障新人婚礼以及对“低碳生活”的时尚演绎，提升新元素奥迪的公益形象。
通过活动现场多方面，多层次的氛围营造，形成强大的现场感召力，充分多元化调动媒体与现场 观众。
11 Titel oder Name, Abteilung, Datum
Location Description
► 成都新元素兴业汽车服务有限公司由成都新元 素贸易公司投资，于2019年1月18日正式成立 ，是一家集整车销售、维修服务、配件供应、 信息反馈四位一体的现代化汽车销售服务企业 ，是一汽奥迪的特许4S经销商，代理奥迪全系 车型。
► 该家族拥有拉菲庄一直至今，而且一直能把拉菲庄的质量和世界顶级葡 萄酒的声誉维持至今。
13 Titel oder Name, Aboduction
► 段宇
► 成都著名商业演出主持人，毕业于四川大学表 演主持系本科，身高1.75
► 曾在四川电视台、交通广播电台、武侯区新闻 中心等单位工作。
►The purpose of public relations activity
通过对2019年春夏时尚流行趋势的发布，展现新元素奥迪的品牌魅力，展示新元素奥迪作为 成都时尚指向标的核心地位。
Keywords
Love Charity Fashion Community Environmental
5 Titel oder Name, Abteilung, Datum
Time
17th April，2019
6 Titel oder Name, Abteilung, Datum
Address
通过资助灾区及残障新人婚礼以及对“低碳生活”的时尚演绎，提升新元素奥迪的公益形象。
通过活动现场多方面，多层次的氛围营造，形成强大的现场感召力，充分多元化调动媒体与现场 观众。
11 Titel oder Name, Abteilung, Datum
Location Description
► 成都新元素兴业汽车服务有限公司由成都新元 素贸易公司投资，于2019年1月18日正式成立 ，是一家集整车销售、维修服务、配件供应、 信息反馈四位一体的现代化汽车销售服务企业 ，是一汽奥迪的特许4S经销商，代理奥迪全系 车型。
► 该家族拥有拉菲庄一直至今，而且一直能把拉菲庄的质量和世界顶级葡 萄酒的声誉维持至今。
13 Titel oder Name, Aboduction
► 段宇
► 成都著名商业演出主持人，毕业于四川大学表 演主持系本科，身高1.75
► 曾在四川电视台、交通广播电台、武侯区新闻 中心等单位工作。
11奥迪A8新产品上市策划运营方案(13页)
奥迪A8新产品上市策划运营方案-—-—-奥迪A8新产品上市案例-———时、空、安、静一、项目背景1、实施项目单位的性质奥迪中国奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司。
建立于1988年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。
自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车.目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
罗德公共关系有限公司罗德公共关系有限公司全球性公关公司,总部设于纽约.罗德公关有限公司拥有50多年历史,是世界第二大独立经营的公关公司。
营业额超过5，000万美元，在世界各地拥有800多名员工。
其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等。
罗德亚洲公司创建于1989年，在中国业务发展已12年时间，在北京、上海、和香港设有办事处，代表诸多行业的著名跨国公司开展公关活动,具有在全国各地管理公关项目的丰富经验.12年来罗德公司与全国各地的媒体建立了密切关系，具有非常强的媒体控制力.该公司聘用中国雇员作为主要业务骨干.2000年，盖洛普中国咨询公司所做的调查与评选中，罗德公司被评为中国汽车行业内实力最强、影响最大的公关公司.目前在汽车行业内主要汽车客户是奥迪中国、一汽—大众奥迪。
2、面临的挑战和机遇奥迪A8轿车是奥迪公司计划2001年向中国市场推出的三款产品之一。
在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。
奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。
在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小.尽管如此，竞争却非常激烈。
Audi、Merceds—Benz、BMW、Volvo等国际知名品牌分割豪华车市场。
值得注意的是，在豪华轿车市场，品牌知名度是这几大厂商主要竞争手段。
尽管奥迪公司制订的A8轿车的销售指标并不大（第一年为500辆），但却有很高宣传效应，因为购买者都是高级官员和社会知名人士等公众人物.因此，奥迪中国所确定的公关目标是利用A8轿车在豪华轿车领域的特殊地位来增强奥迪品牌在中国的总体形象。
奥迪产品展示技巧4+4报告.pptx
► 网络媒体
2020/5/11
28
奥迪产品展示技巧培训
产品展示方法
► 道具模拟法
► 利用常见物品展示产品特性 ► 利用道具帮助客户直观了解汽车技术原理 ► 化难为易，化繁为简
2020/5/11
29
奥迪产品展示技巧培训
产品展示方法
► 案例辅证法
► 运用实际案例，展示产品带给客户的利益 ► 避免使用极端案例或者易造成客户反感的故事 ► 案例要真实贴切，切忌牵强附会
► 调动客户感官，体验产品优势 ► 亲身尝试，胜过万语千言 ► 试乘试驾----真实一刻
2020/5/11
22
奥迪产品展示技巧培训
产品展示方法
► 数字对比法
► 用精确数据来说明产品特点 ► 语气坚定，避免使用不确定词汇 ► 数据来源可靠，切忌道听途说
2020/5/11
23
2020/5/11
24
奥迪产品展示技巧培训
生活比喻法：高档订制服装不仅讲求材质，更讲求工 艺。您会比对色彩的拼接、针脚的细密、纽扣等配件的 精致还有身体的舒适感受。正如奥迪车身的精细工艺、 内饰使用的桃木与高档真皮，严整的发动机舱和底盘为 您在使用、维护时带来的顺心与方便一样
2020/5/11
32
奥迪产品展示技巧培训
产品展示方法应用
► 电动后部扰流器
2020/5/11
17
奥迪产品展示技巧培训
► 我们努力的方向： 理性价值感性化，感性价值情感化
2020/5/11
18
方法
►传奇赋值法： 直接描述产品历
史亮点
►数字对比法：
基 产品优势不容质
本疑
展
示 方
►感官体验法：
2020/5/11
28
奥迪产品展示技巧培训
产品展示方法
► 道具模拟法
► 利用常见物品展示产品特性 ► 利用道具帮助客户直观了解汽车技术原理 ► 化难为易，化繁为简
2020/5/11
29
奥迪产品展示技巧培训
产品展示方法
► 案例辅证法
► 运用实际案例，展示产品带给客户的利益 ► 避免使用极端案例或者易造成客户反感的故事 ► 案例要真实贴切，切忌牵强附会
► 调动客户感官，体验产品优势 ► 亲身尝试，胜过万语千言 ► 试乘试驾----真实一刻
2020/5/11
22
奥迪产品展示技巧培训
产品展示方法
► 数字对比法
► 用精确数据来说明产品特点 ► 语气坚定，避免使用不确定词汇 ► 数据来源可靠，切忌道听途说
2020/5/11
23
2020/5/11
24
奥迪产品展示技巧培训
生活比喻法：高档订制服装不仅讲求材质，更讲求工 艺。您会比对色彩的拼接、针脚的细密、纽扣等配件的 精致还有身体的舒适感受。正如奥迪车身的精细工艺、 内饰使用的桃木与高档真皮，严整的发动机舱和底盘为 您在使用、维护时带来的顺心与方便一样
2020/5/11
32
奥迪产品展示技巧培训
产品展示方法应用
► 电动后部扰流器
2020/5/11
17
奥迪产品展示技巧培训
► 我们努力的方向： 理性价值感性化，感性价值情感化
2020/5/11
18
方法
►传奇赋值法： 直接描述产品历
史亮点
►数字对比法：
基 产品优势不容质
本疑
展
示 方
►感官体验法：
奥迪A3策划案
► 驾驭激情，尽享人生。
主
题
23 2019/11/16
全新奥迪A3推广策略
24 2019/11/16
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分 第八部分
25 2019/11/16
奥迪A3新车推广工作规划 奥迪A3广告宣传工作规划 奥迪A3新车展厅布置方案 奥迪A3新车体验馆执行方案 奥迪A3精英体验赛执行方案 奥迪A3上市仪式执行方案 杭州西博会车展执行方案 奥迪A3后续宣传活动
► 是有追求、有理想的人
► 非富二代，属于不含金钥匙出生，靠自我奋斗成长起来的年轻一代 ► 有修养、思想成熟、有品味、很自信 ► 了解自我需求，更懂车，虽然有个性，自信，相信自己的选择，但不
求通过炫车来突显自我 ► 擅于外部联系，沟通能力强
► 不适用过于前卫的运动和娱乐方式，如摇滚乐、极限运动等 ► 应考虑适合核心目标用户心理特征的运动和娱乐方式
社会阶层
Social Status
高层 High
中上层 Upper Middl
e
社会精英 16.2%
奥迪 A3 Sportback 目标用户
崇尚权利实，用忠导诚向， 和社会关 崇尚自由市场经济，抓住机遇， 系. 工作稳定，有“铁饭碗” 事业和金钱造就“金饭碗”
崇尚高等教育，民主开 放 和西方生活方式
第一部分
奥迪A3新车推广工作规划
26 2019/11/16
1
广告宣传
2
展厅布置
3
新车体验馆
4
精英体验赛
5
上市仪式
6
西博车展
X月X日开始在电台、电视台、报纸、网络、户外等媒体进行奥迪A3广告宣传 X月X日前完成海报、易拉宝、横幅、预定意向卡的制作并布置
奥迪新产品投放活动方案
2. CD上的MP3,SD卡,DVD音频/视频,音乐资料库硬盘
3. DVD驱动 4. Ipod(MDI),USB,辅助输入接口 5. 最多2,000条电话号码输入,无需语音录入,直接声控选择人名 6. 更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入
► A6L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 1. MMI 3G的采用 2. V6,2.7TDI发动机在A6L的采用
PPT文档演模板
奥迪新产品投放活动方案
奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research
► 调研情况汇总：
► 针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：
► MMI 3G智能升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 1. 7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)
•3. A4L new 1. 8T engine;
•4. Q7TDI 3.0L V6 diesel engine.
PPT文档演模板
•传影响力；
•2、传播影响人群最大化； •3、传播内容深度最大化； •4、传播持续周期最大化。
•Propaganda:
•1. Completely expand the market voice and force of new products;
•3、体验新颖的、印象深刻 的奥迪新产品投放活动；
•4、通过人性化内容安排和 服务，使嘉宾感受到活动舒 适度。
•Activity:
•1. Promote the launching activity to contact wider users;
3. DVD驱动 4. Ipod(MDI),USB,辅助输入接口 5. 最多2,000条电话号码输入,无需语音录入,直接声控选择人名 6. 更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入
► A6L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 1. MMI 3G的采用 2. V6,2.7TDI发动机在A6L的采用
PPT文档演模板
奥迪新产品投放活动方案
奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research
► 调研情况汇总：
► 针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：
► MMI 3G智能升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 1. 7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)
•3. A4L new 1. 8T engine;
•4. Q7TDI 3.0L V6 diesel engine.
PPT文档演模板
•传影响力；
•2、传播影响人群最大化； •3、传播内容深度最大化； •4、传播持续周期最大化。
•Propaganda:
•1. Completely expand the market voice and force of new products;
•3、体验新颖的、印象深刻 的奥迪新产品投放活动；
•4、通过人性化内容安排和 服务，使嘉宾感受到活动舒 适度。
•Activity:
•1. Promote the launching activity to contact wider users;
一汽大众汽车奥迪营销策划方案80页PPT
19 2020/4/14
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
20 2020/4/14
P 项目策划 roject planning 活动总览
奥运噱头活动内容
P 宣传策略 ublicity strategy 各活动应用臂贴或各项活动LOGO设计
18 2020/4/14
P 宣传策略 ublicity strategy 宣传小结
活动进行一次性整体宣传，节省了各项活动的宣传频次和 宣传费用 应用浙江百得利官方微博进行全程活动直播，借此宣传自 身微博 各期段巡展时应用到宣传单的发放，增加巡展宣传面
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
1 2020/4/14
T 目标分析 arget analysis
全新奥迪A6L现状分析
品牌店分析
7 2020/4/14
7月7日 7月8日 城市巡展
7月16日开始线上 投票活动
P 项目战略 roject strategy
活动排期
全新奥迪A6L拉拢战
时间：6月1日-6月22日
项目： 6.1儿童节活动
城市巡展
全新奥迪A6L保卫战
时间：6月23日-7月13日 项目： 端午节游轮聚会 A6L店头品鉴、试驾 城市巡展
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
20 2020/4/14
P 项目策划 roject planning 活动总览
奥运噱头活动内容
P 宣传策略 ublicity strategy 各活动应用臂贴或各项活动LOGO设计
18 2020/4/14
P 宣传策略 ublicity strategy 宣传小结
活动进行一次性整体宣传，节省了各项活动的宣传频次和 宣传费用 应用浙江百得利官方微博进行全程活动直播，借此宣传自 身微博 各期段巡展时应用到宣传单的发放，增加巡展宣传面
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
1 2020/4/14
T 目标分析 arget analysis
全新奥迪A6L现状分析
品牌店分析
7 2020/4/14
7月7日 7月8日 城市巡展
7月16日开始线上 投票活动
P 项目战略 roject strategy
活动排期
全新奥迪A6L拉拢战
时间：6月1日-6月22日
项目： 6.1儿童节活动
城市巡展
全新奥迪A6L保卫战
时间：6月23日-7月13日 项目： 端午节游轮聚会 A6L店头品鉴、试驾 城市巡展
《奥迪活动方案》课件
2 展望
此活动不是奥迪品牌在中国市场唯一的推广尝试。接下来，我们将会继续努力，不断探 索，留住每一位消费者并为他们提供更好的消费体验。
《奥迪活动方案》PPT课 件
欢迎大家来到《奥迪活动方案》PPT课件。今天我们将会向您介绍一个全方位 的奥迪活动方案。让我们跳进驾驶座位，尽情驰骋吧！
活动目标与背景
1 目标
提升品牌知名度，增加销售额，并巩固现有客户关系。
2 背景
知名车品牌需面对不断变化的市场和竞争，需要不断制定新策略来留住消费者。此次活 动就是一个更好的品牌宣传方式。
活动效果评估
客户反馈
我们将收集到每一位参加者的反馈信息，其中 包括活动的满意度、产品了解度以及与销售代 表和活动工作人员的沟通互动。
销售报告
我们将会记录下活动结束后的销售报告，并通 过市场数据评估此次活动的收益和ROI。
总结与展望
1 总结
本次活动为奥迪品牌在中国市场留下了很好的印象，同时也为中国消费者提供了近距离 感受奥迪品牌的机会。
2
中午
午餐会暨网络营销讲解。
3
பைடு நூலகம்
下午
品牌文化体验，试乘试驾。
预算与资源分配
预算
总乘用车市场支出预算为20万元人民币。 其中包括展览物料、礼品、现场佈置等所 有物质费用。
资源
我们将配备30名奥迪销售专业人员、10名 普通工作人员以及5名志愿者。此外，奥 迪中国还将提供2辆奥迪豪华轿车，用于 活动现场试驾。
活动内容与形式
活动内容
活动形式
一系列品牌推广活动，包括露天展览、试乘试 驾、产品介绍等。此外，我们还会邀请多位公 众人物来到现场，分享他们与奥迪之间的历程。
在高端商场的内部和外部举行。我们将打造一 个奥迪之日的主题活动，向来往行人展示我们 的品牌形象和产品线。
此活动不是奥迪品牌在中国市场唯一的推广尝试。接下来，我们将会继续努力，不断探 索，留住每一位消费者并为他们提供更好的消费体验。
《奥迪活动方案》PPT课 件
欢迎大家来到《奥迪活动方案》PPT课件。今天我们将会向您介绍一个全方位 的奥迪活动方案。让我们跳进驾驶座位，尽情驰骋吧！
活动目标与背景
1 目标
提升品牌知名度，增加销售额，并巩固现有客户关系。
2 背景
知名车品牌需面对不断变化的市场和竞争，需要不断制定新策略来留住消费者。此次活 动就是一个更好的品牌宣传方式。
活动效果评估
客户反馈
我们将收集到每一位参加者的反馈信息，其中 包括活动的满意度、产品了解度以及与销售代 表和活动工作人员的沟通互动。
销售报告
我们将会记录下活动结束后的销售报告，并通 过市场数据评估此次活动的收益和ROI。
总结与展望
1 总结
本次活动为奥迪品牌在中国市场留下了很好的印象，同时也为中国消费者提供了近距离 感受奥迪品牌的机会。
2
中午
午餐会暨网络营销讲解。
3
பைடு நூலகம்
下午
品牌文化体验，试乘试驾。
预算与资源分配
预算
总乘用车市场支出预算为20万元人民币。 其中包括展览物料、礼品、现场佈置等所 有物质费用。
资源
我们将配备30名奥迪销售专业人员、10名 普通工作人员以及5名志愿者。此外，奥 迪中国还将提供2辆奥迪豪华轿车，用于 活动现场试驾。
活动内容与形式
活动内容
活动形式
一系列品牌推广活动，包括露天展览、试乘试 驾、产品介绍等。此外，我们还会邀请多位公 众人物来到现场，分享他们与奥迪之间的历程。
在高端商场的内部和外部举行。我们将打造一 个奥迪之日的主题活动，向来往行人展示我们 的品牌形象和产品线。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
► 投放车型： A4L(含10年型+1.8T+2.0T 155KW)、A6L(含10年型+2.7TDI)和Q7 PA三款车型。
► Launching cars: A4L (including 2010 type+1. 8T+2. 0T 155KW), A6L(including 2010 type +2. 7TDI)and Q7 PA.
► launching activity theme and main menu: designed by Audi headquarter market department.
► Activity: one activity in Chongqing respectively.
奥迪新产品投放活动前期调研 AUDI NEW PRODUCTS LAUNCHING ACTIVITY EARLY PHASE ►INV调E研S情TI况GA汇T总IO：N AND RESEARCH
奥迪新产品投放活动方案—重庆站 成都国风 GAAC CD
奥迪新产品投放活动概述
AUDI NEW PRODUCTS LAUNCHING ACTIVITY BRIEF
INTRODUCTION
► 本次活动为区域层面的奥迪新产品投放活动。将邀请区域内的媒体、经销商和客户参加，目的是使投放活动接触到更广泛
的用户，充分扩大新产品投放的市场声音和影响力。
► 数量：车辆数为26台，具体为： ► A4L MY ：1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ台；
Quantity: 26 cars, shown below: A4L MY: 10 cars;
► A6L MY ：6台；
A6L MY: 6 cars;
► Q7 PA ：6台；
Q7 PA: 6 cars;
► TT，A5(S5)，A8L(S8)，R8：各1台；TT, A5(S5), A8L(S8), R8: 1 car respectively;
► 新一代产品对消费者吸引力的主要体现：
► MMI 3G智能升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大： 1. 显示系统:7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400) 2. 导航系统:更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入
3. A6L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大： 4. MMI 3G的采用
► This activity is the Audi new products launching activity of the area and will invite the local media, distributors and clients for contacting wider users through the launching activity, and completely expand market voice and force of the new products.
奥迪新产品投放活动前期调研 AUDI NEW PRODUCTS LAUNCHING ACTIVITY EARLY PHASE ►INV调E研S情TI况GA汇T总IO：N AND RESEARCH
► 针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：
► Q7 PA升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 1. TDI直喷式涡轮增压技术的3.0升V6柴油发动机 2. MMI 3G的采用 • 新车身颜色 • 新款双氙气大灯 • 前部LED指示灯 • 改进了雾灯 • 纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色 • LED后尾灯 1. 新颜色和铝内饰条 2. MMI中新的空调显示—浮显形式
2. CD上的MP3,SD卡,DVD音频/视频,音乐资料库硬盘
3. DVD驱动 4. Ipod(MDI),USB,辅助输入接口 5. 最多2,000条电话号码输入,无需语音录入,直接声控选择人名 • 更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入
1. A6L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： • MMI 3G的采用 • V6,2.7TDI发动机在A6L的采用
奥迪新产品投放活动前期调研 AUDI NEW PRODUCTS LAUNCHING ACTIVITY EARLY PHASE ►INV调E研S情TI况GA汇T总IO：N AND RESEARCH
► 针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：
► MMI 3G智能升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 1. 7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)
奥迪新产品投放活动前期调研 AUDI NEW PRODUCTS LAUNCHING ACTIVITY EARLY PHASE ►INV调E研S情TI况GA汇T总IO：N AND RESEARCH
► 针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：
► A4L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 1. MMI 3G的采用 2. 新款2.0T发动机S line 3. 新款1.8T发动机 • 蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持 • 高清晰度的驾驶员信息系统 • 新车轮、座椅面料及车身颜色 • LED后尾灯与氙气大灯连接 1. 2.0T S-LINE产品内饰运动包 2. 2.0T S-LINE产品外部配置
► 人员构成：经销商 大客户 区域客户 区域媒体
► 活动规模：预计180人。
► 投放活动主题和主画面 ：奥迪总部市场部统一设计。
► 活动场次：在重庆做一场投放活动。
► Staffs: distributors key clients area clients area media
► Activity size: every activity is estimated as 180 guests.
► A4L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大： • MMI 3G的采用 1. 新款1.8T发动机 2. 蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持 3. 高清晰度的驾驶员信息系统
4. Q7 PA升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大： • 纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色 • LED后尾灯 • MMI中新的空调显示—浮显形式