构建海洋文化为城市主题文化的青岛城市品牌
城市品牌策划经典案例
城市品牌策划经典案例有很多，以下是一些著名的例子：
1. 成都：成都是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，被誉为“天府之国”。
城市品牌策划强调文化旅游和美食，塑造了一个充满活力和文化氛围的城市形象。
成都的熊猫文化、宽窄巷子、锦里等都是城市品牌的重要组成部分。
2. 杭州：杭州是一个有着千年历史的文化名城，以美丽的西湖和深厚的茶文化而闻名。
城市品牌策划注重打造一个“东方品质之城”，吸引了大量游客和投资者的关注。
杭州的宋城、博物馆、茶文化等都是城市品牌的重要元素。
3. 青岛：青岛是一个拥有得天独厚的海洋资源的城市，被誉为“东方瑞士”。
城市品牌策划强调海洋旅游和啤酒文化，塑造了一个充满活力和时尚氛围的城市形象。
青岛的啤酒节、海滨风光、博物馆等都是城市品牌的重要组成部分。
4. 西安：西安是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，有着世界闻名的秦始皇兵马俑。
城市品牌策划注重打造一个“古都文化之城”，吸引了大量游客和投资者的关注。
西安的兵马俑、大雁塔、古城墙等都是城市品牌的重要元素。
5. 上海：上海是一个国际化大都市，被誉为“东方之珠”。
城市品牌策划注重打造一个“国际金融中心”，吸引了大量国内外企业和投资者的关注。
上海的陆家嘴、外滩、南京路等都是城市品牌的重要组成部分。
这些城市品牌策划案例都注重挖掘城市的独特资源和文化底蕴，通过精准的品牌定位和市场推广，提高了城市的知名度和美誉度，促进了城市的经济发展和社会进步。
青岛五四广场景点介绍
青岛五四广场景点介绍青岛五四广场位于山东省青岛市市南区，是一处集政治、文化、商业、旅游为一体的综合性广场。
其得名源自五四运动，也是青岛市标志性的地标之一。
广场总面积75万平方米，是中国最大的城市广场之一，也是世界上最大的海边广场之一。
广场东北侧是环卫路，南侧是南京路，西侧是海口路，北侧则与劈柴院、太平角相邻，与青岛市的主要景区、购物区、商业区交相辉映。
广场以“五·四”纪念碑为中心，它坐落在主轴线上，塑造了五四以来青年学生在爱国、民主、科学、思想启蒙、独立自由等方面的不懈追求和勇气精神。
纪念碑的周围是由著名设计师设计的八条主题景观道路，分别展示了五四历史、军民园林、医学路、文化路、南北对比、热带环境、摩登商业以及海景空间。
这些景观道路又分别与乐园、骄阳广场、青岛市政府、艺术馆、艺术博物馆、时尚广场、大前门、清华园、海之博物馆等众多知名景点相邻。
作为一个兼具历史文化和现代时尚之地的综合性广场，青岛五四广场不仅有五四纪念碑，还有许多著名的景点，比如：1.青岛市政府：坐落于五四广场的北侧，造型独特、气势雄浑。
游客可以在此欣赏到市政府礼遇外宾时的盛况和建筑表现。
2.海之博物馆：海之博物馆是中国最大的海洋博物馆，经常举办世界海洋文化与教育论坛。
博物馆展厅内汇聚了来自世界海洋的海洋生物、地质和文化等图书资料和标本。
3.青岛音乐厅：也称为“小维也纳”，是世界上表演艺术类建筑中种类最齐全、设施最完善的一座音乐厅。
不仅功能齐全，外形也别具一格，成为青岛市最具文化艺术气息的建筑之一。
4.青岛市艺术博物馆：是青岛市最大的艺术博物馆之一，建筑气势宏伟，展厅精致，收藏了众多中国和世界各地的艺术珍品。
此外，青岛五四广场还拥有一些著名的商业区，如乐天百货、海信广场等，这些商业区内云集了众多时尚潮流的品牌商品和美食餐厅，满足了不同游客的消费需求。
总之，青岛五四广场不仅兼具时尚、商业和旅游等功能，也充分展示了中华民族优秀传统文化和现代城市文明的完美结合，是一个绝佳的旅游观光地，也是青岛市最值得一游的地方之一。
青岛海洋节
（4）海洋体育系列活动：①沙滩排球表演赛；②全民健身路径比赛；③“海之情”社区旭日晨练；④青岛市 门球锦标赛。
国家海洋局、青岛市人民政府主办的海洋节至今已举办了十届，首届海洋节和第二届海洋节是青岛市旅游局、 文化局、科技局、科委、政府政策调研室、重大节庆办公室、园林局等政府部门承办，自第三届海洋节起，由青 岛市市南区人民政府承办。
节庆主题
青岛海洋节青岛海洋节创办伊始，就以“拥抱海洋世纪，共铸蓝色辉煌”为主题，以保护海洋、合理开发利 用海洋资源和实现人类经济与社会可持续发展为目标、在倡导科技创新、发展海洋经济和国际间友好合作等方面 作出了积极不懈的努力。
青岛海洋节本届海洋节由国家海洋局、青岛市人民政府主办。支持单位：中国海洋报社。2000年7月14日至 23日。
1、主题口号：拥抱海洋世纪，共铸蓝色辉煌！海洋与奥运！ 2、活动内容：开幕式及文艺晚会（7月14日）。 （1）第三届中国青岛海洋节开幕式暨第九届青岛（市南）“海之情”旅游节开幕式。地点：石老人海水浴场。 （2）大型舞蹈诗《大海梦幻》晚会。地点：市体育馆。 （3）庆祝海洋节开幕焰火表演。地点：浮山湾。 3、2001年中国海洋科技博览会暨海洋科技与经济发展国际论坛（7月15日一18日） （1）中国海洋科技博览会。地点：青岛国际会展中心。 （2）海洋科技与经济发展国际论坛。地点：海天大酒店。 4、体育赛事系列（7月13日——23日）：①第32届OP帆船世界棉标赛；②全国沙滩排球巡回赛暨第九届全运 会
品牌ip故事案例
品牌ip故事案例
打造“山海文化”城市品牌。
青岛是国家历史文化名城，荟萃着齐文化、琅琊文化、崂山文化、海洋文化、妈祖文化、工业文化、港口文化等多种文化，形成了青岛悠久、独特的地域文化，但文化标识度不够、传播力不强。
青岛有独一无二的“山海”特色，文脉底蕴深厚，形成了“创新、开放、自强、奋进”的文化内涵，与青岛这座城市气质高度契合。
建议以“山海”为代表，融合青岛多元文化元素，打造风格鲜明的城市文化品牌。
举办“山海文化”论坛，建立“山海文化”智库，开展专题研究和文化交流，打造系列“故事、形象、品牌、产品”IP，讲好青岛“山海”经，筑造独具青岛特色的城市文化。
做精品牌历史文化街区。
在城市更新中，加强对历史建筑、名人故居、古旧村落的文化挖掘、传承和保护，融入文化元素，打造新的城市公共文化空间。
以中山路、馆陶路、八大关等13个历史文化街区为重点，明确整体定位与风格，按照“一街区一品牌，一院落一景观，一门店一特色”，加强对街巷、院落进行文化活化，对“老字号”商家、店铺进行个性化设计，讲好街区、院落、门店故事，注入“文化烟火气”，不断提升历史文化街区的品质。
推进博物馆城建设。
以老城申遗为契机，建设青岛历史文化博物馆、崂山文化博物馆、八大关建筑文化博物馆、历史文化名人博物馆等一批重点博物馆。
探索和创新“政府主导、社会参与、企业加盟”模式，积极推动社会共建更多的非国有博物馆，打造更多在老百姓身边的“小而美”的博物馆，聚集形成青岛博物馆群落，留住青岛历史文化记忆。
中共青岛市委、青岛市人民政府关于推进文化青岛建设打造文化强市的意见
中共青岛市委、青岛市人民政府关于推进文化青岛建设打造文化强市的意见文章属性•【制定机关】青岛市人民政府•【公布日期】•【字号】青发[2011]21号•【施行日期】•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】文化、新闻出版、广播影视、体育综合规定正文中共青岛市委、青岛市人民政府关于推进文化青岛建设打造文化强市的意见（青发〔2011〕21号）为贯彻落实党的十七届六中全会和省委九届十三次全会精神，深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣，现就推进文化青岛建设、打造文化强市，提出如下意见。
一、认真学习贯彻党的十七届六中全会和省委九届十三次全会精神，切实增强推进文化青岛建设、打造文化强市的责任感和紧迫感党的十七届六中全会从中国特色社会主义事业总体布局的高度，全面部署了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的重要任务，阐述了中国特色社会主义文化发展道路，确立了建设社会主义文化强国的战略目标，提出了新形势下推进文化改革发展的指导思想、重要方针、目标任务、政策举措。
省委九届十三次全会对认真贯彻落实党的十七届六中全会精神，深化文化体制改革、加快建设文化强省作了全面部署。
各级党委、政府和广大党员干部要把深入学习领会、全面贯彻落实党的十七届六中全会精神作为当前和今后一个时期的重大政治任务，把思想统一到六中全会精神上来，把力量凝聚到六中全会提出的各项决策部署上来，以高度的文化自觉和文化自信，瞄准更高发展目标，兴起文化建设新高潮，开创文化建设新局面，推动青岛向经济强市转型、向文化强市转变、向更高文明程度迈进。
1重大意义。
文化是城市的灵魂，代表着城市的形象，引领着城市前进的方向，是城市核心竞争力的重要方面，是社会主义现代化建设总体布局的重要组成部分。
青岛是区域性经济中心城市，经济总量位居全国城市前列，为文化大发展大繁荣打下了坚实基础；全市人均生产总值接近1万美元，城乡居民的文化需求日益旺盛，对文化服务提出了更高标准；青岛是一个资源短缺型城市，文化产业具有低碳、绿色、附加值高的特点，对转方式、调结构具有重要作用；青岛是国家历史文化名城，在弘扬中华传统文化、延续城市历史文脉方面肩负着重要责任；社会思想文化多元多样多变，对以社会主义先进文化引领社会思潮、凝聚社会共识赋予了新的使命；市民素质的不断提高和城市文明程度的提升，对文化更加深入地融入城市、融入生活提出了更高要求。
青岛市人民政府关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见
青岛市人民政府关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见文章属性•【制定机关】青岛市人民政府•【公布日期】2022.01.19•【字号】青政字〔2022〕5号•【施行日期】2022.01.19•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游综合规定,文化正文青岛市人民政府关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见各区、市人民政府，青岛西海岸新区管委，市政府有关部门，市直有关单位：为贯彻落实文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》和省委办公厅、省政府办公厅《关于促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》（鲁办发〔2021〕4号）部署要求，现就促进我市文化产业和旅游业高质量发展提出以下意见。
一、总体要求（一）指导思想。
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中、六中全会精神，坚持以人民为中心的发展思想，以推动文化和旅游高质量发展为主题，以改革创新为根本动力，坚持以文塑旅、以旅彰文，实施数字文旅战略，推动文化、旅游与相关产业融合发展，进一步丰富文化旅游产品和服务供给，优化文化旅游发展生态，激发文化旅游消费潜力，更好满足人民日益增长的美好生活需要，提高文化产业和旅游业对城市发展贡献度，助力现代化国际大都市建设。
（二）发展目标。
到“十四五”末，文化产业增加值达到1000亿元，年均增速达到10%；规模以上文化新业态营业收入同比增速超过20%，占全市规模以上文化产业营业收入比重超过10%；旅游业快速恢复，质量、效益稳步提升，引进或建成1—2个高端滨海度假旅游项目。
培育一批文化旅游骨干企业，推出一批文化旅游精品线路，打造一批文化旅游消费集聚区，形成一批文化旅游知名品牌，跻身国内一流、世界知名的文化创意中心城市行列，成为重要的国际滨海旅游目的地。
世界知名的“电影之都”。
发挥国内首个世界“电影之都”吸纳效应，针对短板强链补链，围绕创作、拍摄、后期制作等环节吸引优质影视企业集聚，打造国际一流的影视工业化生产基地。
青岛城市文化建设的品牌化发展战略构想
青岛城市文化建设的品牌化发展战略构想作者：高懿德谭业庭来源：《青岛科技大学学报(社会科学版)》2013年第01期[摘要]城市文化建设是全方位的涉及经济、政治、思想观念和精神风貌等多层面、立体化的复杂工程。
针对青岛市委、市政府提出的建设“具有鲜明特色的现代海洋文化名城”的文化强市建设目标，青岛市最宜实施品牌化城市文化发展战略。
[关键词]青岛城市文化建设；文化强市；现代海洋文化名城；品牌化发展战略[中图分类号]F290 [文献标识码]A [文章编号]1671-8372（2013）01-0026-04文化是支撑城市生存和发展的灵魂，是城市最大的软实力和最基本的竞争力，规定着一个城市的基本形态和面貌，决定着一个城市的未来。
所以，城市文化的建设与发展对于一个城市的总体发展而言具有决定性的意义。
2011年12月21日，中共青岛市委青岛市人民政府出台了“关于推动文化青岛建设打造文化强市的意见”，提出“要努力把青岛建设成为文化品位高尚、文化底蕴深厚、文化事业繁荣、文化产业发达、文化活力充沛、文化设施完备，具有鲜明特色的现代海洋文化名城”的城市文化建设目标，这不仅是锻造“文化青岛”的宣言，更是要给以经济品牌集聚效应为傲的这座经济强市注入文化灵魂的巨大工程。
如何做好这项巨大工程，对于青岛市而言既是一个巨大的挑战，也是一个伟大的使命。
城市文化既是城市基本的生活方式、思想观念和精神风貌的综合体，又体现在社会生活的各个方面，因而城市文化建设是全方位的涉及经济、政治、思想观念和精神风貌等多层面、立体化的复杂工程。
如何展开这项复杂工程的建设，有两种基本的途径和方式：一是低起点的各层面循序渐进的依次推进战略，二是高起点的各层面品牌化全面推进战略。
前者适用于没有多少城市文化的中、小型城市，后者适用于城市文化已经有了相当发展基础的中、大型城市及历史文化名城。
一、关于文化建设的品牌化发展战略所谓品牌化发展战略，就是通过制造高质量、高水平的品牌产品来定位相应的水准并以此影响和带动相关产业的做法。
品牌融合赋能 聚合社会资源
曾有人形象地称节庆品牌合作伙伴为“智慧伙伴”，更称为“文化伙伴”，因为品牌合作伙伴参与的程度不仅考验着节庆策划者的能力，还是考量节庆活动文化影响力和品牌价值的重要尺度之一。
帆船周·海洋节与不同品类业态深入合作，构建起了帆船产业云生态。
（图/王云胜）The Sailing Week · Marine Festival, through deep cooperation with different types of business, has built a cloud ecosystem for the sailing industry.文/张一然Empowering Brand Integration, Gathering Social Resources品牌融合赋能，聚合社会资源青岛国际帆船周·青岛国际海洋节作为一个开放的品牌，始终秉持开放办体育的生态思维，充分聚合社会资源，利用帆船周·海洋节平台开发增量、延长产业链，与不同品类业态深入合作，构建帆船产业云生态，让“帆船之都”城市品牌效应聚合更多社会品牌力量，让体育基因荟萃更多的社会品牌，创造出更加开放的合作平台，共同推动青岛体育的高品质成长。
如今，通过政府搭建的“帆船之都”品牌推广平台，越来越多的社会力量搭上青岛奥帆发展的“顺风车”，民间资本成为激发帆船赛事活力的“新动能”，企业、个人、政府共同做大原创IP 赛事“大蛋糕”。
吸引了众多市民游客打卡拍照，“梦之船”以扬帆必胜帆船、帆船之都吉祥物“青青侠”为主要元素，时尚萌趣，惹人喜爱。
5年跨界、5年积淀，5年融合，必胜客与青岛国际帆船周·青岛国际海洋节运动赛事的“必胜”精神完美契合，时尚运动精神早已融入品牌内涵，引导青少年们在驰骋赛场与畅享美味的快乐中感受拼搏精神，尽享必胜时刻。
与此同时，必胜客潮酷跨界持续为“帆船之都”城市品牌注入开放基因，推动帆船知识和运动的推广普及，助力青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的建设。
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构建海洋文化为城市主题文化的青岛城市品牌
作者：未知文章来源：中国城市主题文化网更新日期： 2007-7-10
城市是文明的产物，又是文明的生成地和文化的土壤，而现代化城市的发展一刻也离不开文化。
文化既是民族精神的结晶又是民族发展的动力源泉，独具特色的城市文化能为一个城市在综合竞争中提供巨大优势和不竭动力。
因此，城市文化在现代城市发展中具有重要地位并发挥着巨大的作用。
塑造城市形象，打造城市品牌，提升城市地位，彰显城市魅力，培育城市特色，发掘城市文化，构筑城市理念是将城市文化理念融入城市建设和发展的必经之路。
步入21世纪，我国各大城市逐步融入现代化发展的大潮中，开始面对面地竞争资金、人才和市场。
在这一社会背景的深刻影响下，“经营城市”的理念逐步深入人心，构建城市品牌也正在成为城市发展的重要着力点。
当前，青岛已经拥有相当数量的知名品牌，在全国乃至全世界都有深远影响。
有人说青岛的工业知名品牌要远远大于城市品牌，这固然是青岛城市经营中的优势和成就。
但是同时也应该看到，在激烈的角逐中，一个城市核心竞争力的大小将直接决定这个城市的经济活力与繁荣程度，也最终决定这一城市在现代化发展过程中的地位和优势，因此构建强大的城市品牌与发展品牌城市双管齐下，才能够更好地发挥青岛的优势，推动青岛早日跻身世界名城行列。
纵观青岛的历史和现实，可以说青岛是在海洋文化产生之后才发展壮大起来的。
青岛文化从产生之初就受到海洋文化的滋养，具有明显的海洋文化特色。
虽然目前青岛的文化积淀还不够深厚，但青岛文化中所包含的海洋文化特色，顺应了世界范围内的文化发展潮流，有利于青岛文化的未来发展。
因此，在建设青岛城市品牌的过程中，发扬海洋文化优势、构建以海洋文化为中心的青岛城市品牌对于青岛未来的发展将具有重要的现实意义。
一、得天独厚的历史条件和自然优势
青岛的海洋文化由来已久，经历了长期的发展演变，形成了鲜明的特色，为今天青岛发展以海洋文化为核心的主题文化打下了坚实的基础。
从历史上看，青岛的文化在发展中融入了海洋文化、异国文化和移民文化，使其具有源的双重性和流的多样性。
从文化渊源讲，青岛的文化源自于儒家与道家文化，在既往的文化历史上深受大陆文化影响。
青
岛地处齐鲁之邦，与儒家圣地曲阜相距不远，在地域上有受儒家文化熏染的便利条件。
从远古至近代，青岛地区出现了三次大的文化交流，东夷文化与夏商文化的交流，以儒家文化为主的齐鲁文化与道家、佛家文化的交流，近代中国传统文化与西方文化的交流。
绵绵不绝的文化交流形成青岛儒、道、释，基督教、天主教、伊斯兰教等各大宗教以及中西多元文化共存、共荣的独特文化格局，青岛的历史几乎是中国历史的完整缩影，却更集中更典型地反映出其独特的多元文化格局。
从居民构成上来看，早期的青岛移民，也大多来自山东省内，他们的子孙后代，在思想深处始终有儒家思想的痕迹。
地域上的便利和移民主体的本土化特点决定了儒家文化是青岛文化的渊源之一。
但由于青岛地处沿海，得天独厚的地理条件使青岛较之内陆地区更多地接受了海洋文化的甘霖。
同时，青岛早期的移民，还有少量来自沿海和内地的其它省份，他们共同形成了青岛早期的移民文化。
对于外来文化和移民的接收、涵纳恰恰反映了青岛文化中具有海洋文化开放性、融合性的特点。
从自然条件看，青岛坐拥碧海青山，是我国北方天然良港。
城市的三大支柱经济：港口经济、旅游经济、海洋经济无不与海洋文明息息相关。
因此，海洋文化对青岛城市精神层次上的影响也日渐突出。
青岛山、海、城浑然一体，海洋文化已经融入了青岛的城市建设、城市生活和城市精神当中。
二、发展海洋文化的积极意义
正如企业经营靠企业文化，城市经营要靠城市主题文化。
追溯一个城市在其发展历程中的文化渊源和文化背景，不仅可以寻觅到城市精神的文化内核，还可使城市精神植根于丰厚的文化土壤之中，从而提升城市精神的文化内涵。
城市主题文化属于经营城市的一门最前瞻的学科——政府软科学技术设计系统。
根据城市历史发展的自然景观、人文景观、区域经济环境等特质，通过系统分析、科学论证、战略决策对城市的各种景观特质资源进行合理配置，形成城市主题文化。
从而有利于形成城市文化良好的发展态势、科学的发展格局、打造城市的核心竞争力，使之成为具有国际竞争力的国际品牌。
由此使整个城市的经济、文化在城市主题文化的宏观调控和微观运作下科学、有机地运转，在城市之间的激烈竞争中立于不败之地。
青岛现在适时地提出增强海洋意识，弘扬、研究海洋文化，对于构建积极合理的城市主题文化具有重大意义。
历史已经证明，海洋从未间断地给我国带来“渔盐之利、舟楫之便”的经济利益。
中外文化的交往，亦多通过海洋而来。
在中国深厚的历史文化中，海洋文化也是重要的一部分。
纵观当今世界上的大中城市，凡是经济发达的地区，大多是位于大陆腹地和海洋腹地的交接点。
今天，面对全球多极化发展的时代，青岛要实现与世界的接轨，海洋仍然是重要通道。
对此，青岛近些年来适时提出的海洋强市的新观念就是基
于海洋文化的理念。
但是“海洋强市”应该是海洋经济、海洋科技、海洋军事和海洋文化实力的综合体现，而目前对于青岛来说，海洋文化基础构筑还是远远不够的，尚未完全发挥其应有的作用。
青岛要建设海洋强市，就十分有必要深刻认识、总结和研究海洋文化，逐渐构筑坚实的海洋文化基础，将海洋文化打造成青岛闪亮的城市品牌。
三、深化海洋文化主题，打造青岛海洋文化品牌
城市品牌战略规划并非综合性的整体规划，它是在功能层面与经济、环境、社会、政府等战略平行，并协同作为城市发展战略职能的一部分，在实现自身目标的同时，促进城市发展目标的实现。
城市品牌可以从两个方面进行建设：整体品牌和旅游品牌。
整体品牌是对某一地理位置的政治、经济、人文、自然等多方面的综合，以提炼出城市品牌核心，并以之对全体品牌受众，进行品牌体验管理。
旅游品牌从功能角度出发，为某区域的旅游产业发展战略服务，其体现的是一个地区的自然风光、人文风俗的独特吸引力，进而对旅游业经营者、游客的整体体验进行管理。
城市品牌战略是城市有目的的通过物质手段作用于受众的精神以及心理层面的所有方法、手段的整合，而社会、经济、环境、政府等城市战略则在不同角度、不同层面建设城市的可持续发展环境以及物质财富，与品牌战略的紧密结合构成城市发展战略形成城市的核心竞争力，进而实现城市的近期、中期、远期发展目标。
青岛具有鲜明的海洋经济比较优势，港口经济、海洋旅游、海产品养殖加工、海洋药物等领域都具有相当规模，是城市持续快速发展的重要支撑力量。