山东水浒旅游区方案解析

重组水浒资源再现水浒雄风
山东水浒旅游区策划方案
第一部分山东水浒旅游区策划创意讲明书
前言
山东现代之旅规划创意有如下切入点：
(一)、宏观文化之旅
如：
自然文化：山东的水文化河黄河、运河
湖东平湖、微山湖、大明湖
海青岛、烟台、威海、日照等
山东的山文
化泰山、蒙山、峄山、崂山等
山东的水文化函括浓缩了所有的生命形态。

山东是仁者、智者的乐园。

人文宗教文化儒学文化——曲阜
道教文化——泰山崂山
佛教文化——灵岩寺
登上思想之颠，雄观人生景观
山东是思想者的摇篮和归宿
(二)、现代生态之旅
如：
泉城后花园——济南南部山区
花园都市——威海
生态农业——兖州
天然氧吧——蒙山
牡丹之都——菏泽
蔬菜之国——寿光
山东拥抱着希望，为生命喝彩。

(三)、旅游治理
从旅游治理者的角度，对现有资源进行创意开发、对现有服务功能给予强化。

(四)、工商治理
从职业经理人的角度对旅游资源进行形象化包装和市场化运作，维护旅游区客源的可持续性进展。

作为专业咨询顾问，本人选择了以市场潜力和现实操作性为切入点，而没有选择更“高”的思想层次为切入点，本方案从经营治理的角度动身，对们扼腕惋惜的水浒线进行了创意整合，这也许更符合山东冷线旅游的现实。

一、创意要点
1、水浒文化的现代价值
l 水浒推崇提倡的义气，抵抗贪官污吏的价值观l 水浒文学系统所塑造的英雄人格
l 齐鲁文化的主流——儒学，是山东“雅”文化的最高权威，它是一种“贵族文化”与“帝王文化”的混合物l 水浒文化是山东的亚文化，是山东“俗文化”的最杰出代表，它是一种“江湖文化”表层遮掩下的“平民文化”
l “大俗文化”是山东西部水浒旅游的主题2、水浒旅游定位——水浒文化观光旅游
以水浒文化为主线，集水浒风情、自然生态于一体的综合性旅游区。

以水浒风情作为本旅游线的产品特色，风情包涵了水浒故事风情和山东西部民俗风情。

3、水浒旅游采纳多旅游区单品牌主导型经营模式，对各旅游区进行重组和整合梁山、东平湖、腊山、景阳岗、狮子楼、宋江武术院等旅游区重组为统一旅游区，原旅游区变为分景区。

统一品牌：水浒旅游区
重组和整合为：一线、两寨、三区（简称一、二、三模式）。

一线：郓城、梁山、东平、阳谷整合为一条旅游线路——水浒旅游线；
两寨：水浒山寨——梁山
水浒水寨——东平湖
三区：水浒南区——郓城（宋江武术村）
水浒中区——梁山、东平湖
水浒北区——阳谷（武松林）
东平湖、腊山及沿湖区域整好为“水浒水寨“；
宋江武术院、水堡集、晁庄、东市村等其他水浒起义首领家乡整合为“宋江武术村”，要紧作为武侠影视基地；
景阳岗、狮子楼、祝家庄、十字坡等水浒故事发生地整合为“武松林”。

4、水浒旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为。

水浒地区四县分不成立“梁山寨旅游区有限公司”、“东平水寨旅游区有限公司”、“宋江武术村旅游区有限公司”，“武松林旅游区有限公司”，由省旅游局出资参股和以上四公司合资入股或投资商参股成立“山东省水浒旅游开发股份有限公司”，进行水浒旅游区的市场化运作——吸纳新股、项目开发招标、专项经营权拍卖、特许经营权、品牌宣传等，开发公司业务不仅开展水浒有形资产的经营，而且对无形资产进行开发利用。

条件成熟可运作上市或借壳上市，进入资本运营市场，公司运营效益依据公司法有关规定进行利益分配。

山东省旅游局牵头，成立由省旅游局和四地分管旅游的副县长和景区要紧负责人参加的“山东水浒风情旅游区治理委员会”，管委会下设办公室，负责协调四个旅游分景区的工作和景区统一规划，并对环保、可持续性进展进行监督。

5、水浒风情旅游线路设计：
一日游：水浒山寨（梁山）——水浒水寨（东平湖）——返程
二日游：武松林（阳谷）——水浒水寨——梁山山寨——宋江武术村（郓城）——返程
6、水浒旅游区规划设计主题风格：
水浒山寨——梁山：
重城重壕、戒备森严，突出梁山山寨原始粗犷、自然雄险风格。

水浒山寨——东平湖：
再现梁山水泊风貌，水浒旧观，展现水寨奇险。

用水浒文化将银山镇、腊山、石庙村、东平湖、湖心岛串成一串，组合成一条完整的水浒水寨旅游线路。

银山镇、石庙村更名为“水浒镇”、“石碣村”，村镇规划建设纳入旅游统一规划。

用水浒文化对腊山重新进行定位包装，腊山的各景点名称传讲均与水浒紧密联系起来。

武松林——阳谷：
以树林为旅游主题，展示平原上森林公园的特色，引进高大树种，增加树的品种，扩大种植面积，形成山东西部的“植物园”,武松打虎、斗杀西门庆作为景点的点缀。

宋江武术村——郓城：
依照拍摄武侠影视剧的需要，建设宋江武术村，使其成为中国最大的武术影视基地，通过本基地和品牌优势，对山东西部的武术学校作一品牌整合，使武术表演成为水浒旅游的一大看点，水浒英雄后代今日英姿成为卖点。

7、水浒旅游区形象设计
设计一个粗犷豪放、自由自在、纵横驰骋、浑身是劲、四海为家、自由自在的水浒英雄形象，类似“美国西部牛仔“，作为水浒旅
游区品牌形象代言人，展示山东西部旅游是一个英雄男子汉的生活体验。

8、品牌标语
山东旅游新主题：登泰山极顶
访孔子胜迹
走水浒古寨
抒大海豪情
揽现代文明
一揽水浒雄风，领会千年豪情
——山东西部水浒旅游
探访水浒英雄故地领会古寨民俗风情
二、创意讲明
山东旅游东热西冷，处在山东西部的水浒旅游线是业内公认的黄金旅游线，黄金水浒线什么缘故热不起来呢？
1、水浒旅游资源过于分散，分散于菏泽、济宁、泰安、聊城四个地市，由于行政隶属关系，使水浒旅游不能统一规划，集中开发，目前的开发显得支离破裂。

2、此项产品存在先天不足，水浒品牌形象力存在严峻缺陷。

梁山、阳谷等主题旅游资源现状和水浒文化民间传讲形象反差太大，造成旅游者极大的心理落差，对其他旅游景点造成负面阻碍。

3、水浒地区经济落后，旅游开发投入较少，旅游服务设施长期不能配套。

吃、住、行、游、娱、购、乐全方位都不能满足旅游者的要求。