广告的表现手法
十大品牌广告表现手法
十大品牌广告表现手法指导老师：吕晖学号：201113040413姓名：叶科阳学院：信科院1. 幽默巧克力糖士力架广告：一群男生踢足球，守门员是一名穿着古装的女子，一脸愁容有气无力。
吃了队友递来的士力架以后，女子突然变成了一个穿球服的男生，恢复了精神防守有力。
这则广告抓住生活现象中局部性的东西，抓住人们的眼球。
2. 生活片段益达口香糖广告：“你的益达。
”“是你的益达！”这则广告通过对生活片段的展现，让人感到温暖。
3.证言高露洁牙膏广告：引用专家的证言。
这则广告通过证言使商品产生威信效应，获得广大消费者的认可。
4.示范汰渍洗衣粉：郭冬临走到居民区敲开住户家门做洗衣粉的示范。
这则广告通过一个简单的示范来展示汰渍洗衣粉的强大的去污能力。
5.疑难解答葵花派小儿肺热口服液：由妈妈提问：“孩子发烧咳嗽老不好，怎么办？”由产品卡通形象来回答：“多半是肺热，快用葵花派小儿肺热口服液。
”这则广告通过提出问题，解决问题这样的方式来让人印象深刻。
6.独白霸王洗发液：采用对成龙的访谈形式，让成龙独白。
这则广告借用通过独白的形式，让这个产品效果值得信赖，带来非常好的营销效果。
7.有个性的角色或者人物麦当劳：麦当劳叔叔。
通过麦当劳叔叔这个形象的塑造，成功打开了青少年儿童的市场。
而且这是个虚拟人物，还不需要代言费。
8.提出理由九芝堂浓缩六味地黄丸：三百年好品质。
这则广告，提出了自己产品值得信赖的原因“三百年好品质”，让消费者对产品有更加直观的了解。
9.新闻手法派乐笔：战争和和平只差一线，而此线由派乐笔所划。
这则广告通过新闻和广告的转换，两者相辅相成，成为产品有力的宣传。
10.情感诉求雕牌洗衣粉：下岗的妈妈四处奔波，懂事的小女儿帮妈妈洗衣服，天真的童音传来：“妈妈说，雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了。
”妈妈回来后看到熟睡的女儿，正想亲吻她，看见女儿的留言——“妈妈，我能帮你干活了！”不禁泪流满面。
这则广告拥有极强的艺术性和表现力的情感诉求，很容易引起消费者的注意与兴趣，在得到产品收益的同时，更塑造了良好的品牌形象。
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
广告标题的表现手法
广告标题表现手法的创意案例一、广告标题的表现手法1、类比式标题寻求诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。
举例：标题：中国骨客户：爱国者DC—V68文案：中国人的相机有骨骼，爱国者DC—V68是时尚的外在和刚强的筋骨结合的经典。
2、新闻式标题以发布新闻的姿态传递信息，或者为了强调广告信息的价值，人为地赋予它“新闻性”。
举例：标题：熊来了！客户：归真堂熊胆文案：股市朋友们请歇息，请待归真堂收服他们之后，在上场！3、疑问式标题以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把诉求对象拉进广告，诱导他们到正文中寻找答案。
举例：标题：1996 一无是处？还是独到之处？客户：宝马MINI文案：挺胸、撅屁股、梗脖子，这样的跑姿严重违反空气动力学。
1996年，正是用这种怪异的跑姿，迈克尔••约翰逊轻松连夺400米和200米两枚奥运金牌。
引擎声大、方向盘重、硬避震……世界上也许没有第二个汽车品牌，能承认自己的产品并不完美，但与此同时，MINI总有办法让人们热爱他的缺点：高昂的引擎旨在重现Mini赛车的机械声浪，沉重的转向来自卡丁车的驾驶感受，坚韧的避震可传递丰富的路感。
无须在意别人眼中的一无是处，那也许是你身上的魅力无数4、故事/叙事式标题以故事性标题暗示一个引人入胜的故事即将开始。
举例：标题：水杯与咖啡杯，距离五英寸客户：台湾左岸咖啡文案：那位在咖啡馆门口，就可以将帽子，稳稳的掷在衣帽架上的中年人，选定座位前，两度逡巡各位角落，最后还是停在靠窗的位置，不过，并没有立刻坐下，先是调整桌椅，然后将糖罐移到桌角，才缓缓入坐。
和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来，移过去，试了几次，才满意的看着自己的安排。
普通人喝两杯咖啡的时间，他只喝了一口，每喝一口，又重复一遍同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离。
他的举动勾起服务生的好奇，于是问："你在...做什么？" 他好象不知道该如何回答，不停的移动水杯与咖啡杯“我..."起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后"我在...”他指着自己，认真的说着：“我在喝一杯咖啡！”5、建议式标题直接做采取或不采取某种行动的诉求，可以站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以用诉求对象的口吻说出。
广告设计拟人的表现方法
广告设计拟人的表现方法在广告设计中，拟人化是一种常见的表现手法。
通过将商品或服务赋予人性化特征，设计师可以引起观众的共鸣并增加产品的亲和力。
本文将探讨几种广告设计拟人的表现方法，包括人物拟人、动物拟人和物品拟人。
一、人物拟人人物拟人是较为常见和普遍的一种拟人化表达方式。
在广告中，设计师常常通过将产品与特定人物联系起来，以此产生共鸣或者表达情感。
人物拟人可以采用真实人物、卡通人物或者创造出新的人物形象。
1. 真实人物拟人在某些广告中，设计师会选择真实的人物拟人，这些人物通常是有吸引力、受众喜爱或者和品牌形象相关的名人。
通过与这些名人的形象联系起来，广告可以借助名人的影响力来促进产品或服务的销售。
举个例子，某汽车品牌的广告中，选择了一位著名运动员作为产品的代言人。
这位运动员在广告中展示了产品的性能和功能，以此吸引运动迷购买该品牌汽车。
2. 卡通人物拟人卡通人物拟人是一种常用的广告设计手法，通过创造出可爱或者引人注目的卡通形象来吸引观众的注意力。
这些卡通人物可以成为品牌形象的代表，与品牌有着紧密的联系。
以某饮料品牌为例，该品牌创造了一个活泼、可爱的卡通形象作为品牌吉祥物，并将其应用于广告中。
这个卡通形象与产品的形象完美契合，通过可爱的形象吸引了广大消费者的关注。
二、动物拟人除了人物拟人外，动物拟人也是一种常见的广告设计手法。
动物拟人通过赋予动物人性化的特点，增加了广告的趣味性和亲和力。
设计师可以选择适合品牌形象的动物，并将其融入广告中。
1. 动物特征拟人在动物拟人中，设计师通常会以动物的特征作为拟人的基础，赋予动物人类的性格和行为特征。
这种表达方式可以通过绘画、摄影或者使用计算机生成的图像来实现。
比如，某牙膏品牌的广告中，设计师选择了一只狮子作为形象代表。
在广告中，这只狮子展示了强壮的牙齿和自信的笑容，引发了观众对于产品效果的好奇心。
2. 动物形象拟人除了赋予动物人性化的特点外，设计师还可以将动物形象与人类形象相结合，创造出类似卡通人物的拟人形象。
十大广告设计方法
十大广告设计方法欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。
一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说, 一切艺术都受惠于对比表现手法。
四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
十大广告设计方法
十大广告设计方法欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。
一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
平面广告二(现代广告的美学表现方法)
六、双关——利用同音或同义的关系，使一句话的相同词 具有表里两重含义。 表面意义为其次，蕴含意义为其主，具有一箭双雕的广告效果。这种表达具 有曲折性、品牌性、简洁性和效能性，可以使广告词更加含蓄、幽默、诙谐、 委婉，在现代广告中应用的比较多。 1、品牌形象与名称的双关：百年润发 2、妙用谐音：默默无蚊的奉献—杀虫剂 你的联想掌握一切—联想掌上电脑。 七、情节——运用故事情节来表达广告诉求目标。将故事情节的艺术感染力 以及表达广告诉求点的巧妙性完美的结合起来，可以引起受众的心灵摇动和 感染，对认同广告诉求作用极大。 1、多数情节追求产品功能。南方125摩托车：跨河飞沟接生孩子 2、有些情节联系产品很巧妙，而且给人以感染力。郎酒电视广告：夫妻吵架 3、有些情节追求大场景、大刺激、大投入。比如耐克的众多广告片 注意：要在形象的基础上突出情节，情节要有趣味性，引人入胜。情节要和 商品密切相关，而且情节表现力求生活化。
二、内蕴类广告的美学表现手法
广告是实用艺术，需要的是直接的功利，并要求功利定期实现。广告构思的 内蕴开掘深度一定要保持在大众能够理解的层面上，既要有悬念，引起兴趣； 又要容易理解，一看就可以领悟得到。例如日本的复印机广告。一般说来， 不平、不直、不显、不浅的广告都属于内蕴类广告的范畴。 一、寓意——指一个广告的视觉形象并不直接与宣传内容相关，而是通过比 喻、想象、谐音等手段来寄托某种含义。这类广告寓理于情，而情感充分展 现在形象中。这种方式具有强烈的智慧参与感，能使观众获得一种自我尊重、 自我实现的心理体验。 1、比喻拟人：就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引 起广告受众 的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告 的真正含义。 这种方式借眼前之物，寄深远之意，可以将某些难以表达的意念用形象衬托 出来，引导观众去领悟广告作品中包含的形象的哲理或寓意，去思索提出来 的富有本质意义的问题。极大的提升了广告作品的表现深度和力度，给人留 下深刻的印象。
广告招贴设计5.创意设计的手法
悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下 疑阵，使人对广告画面乍看不解题 意，造成一种猜疑和紧张的心理状 态，在观众的心理上掀起层层波澜， 产生夸张的效果，驱动消费者的好 奇心和强烈举动，开启积极的思维 联想，引起观众进一步探明广告题 意之所在强烈愿望，然后通过广告 标题或正文把广告的主题点明出来， 使悬念得以解除，给人留下难忘的 心理感受。 悬念手法有相当高的艺术价值，它 首先能加深矛盾冲突，吸引观众的 兴趣和注意力，造成一种强烈的感 受，产生引人入胜的艺术效果。
5.以小见大法 5.以小见大法
在广告设计中对立体形象进行 强调、取舍、浓缩，以独到的想象 抓住一点或一个局部加以集中描写 或延伸放大，以更充分地表达主题 思想。这种艺术处理以一点观全面， 以小见大，从不全到全的表现手法， 给设计者带来了很大的灵活性和无 限的表现力，同时为接受者提供了 广阔的想象空间，获得生动的情趣 和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广告画面 描写的焦点和视觉兴趣中心，它既 是广告创意的浓缩和生发，也是设 计者匠心独具的安排，因面它已不 是一般意义的“小”，而是小中寓 大，以小胜大的高度提炼的产物， 是简洁的刻意追求。
7.富于幽默法 7.富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧 妙地再现喜剧性特征，抓住生 活现象中局部性的东西,通过人 们的性恪、外貌和举止的某些 可笑的特征表现出来。 幽默的 表现手法，往往运用饶有风趣 的情节，巧妙的安排，把某种 需要肯定的事物，无限延伸到 漫画的程度，造成一种充满情 趣，引人发笑而又耐人寻味的 幽默意境。幽默的矛盾冲突可 以达到出乎意料之外，又在情 理之中的艺术效果，勾引起观 赏者会心的微笑，以别具一格 的方式，发挥艺术感染力的作 用。
13.神奇迷幻法 13.神奇迷幻法
运用畸形的夸张，以无限丰富 的想象构织出神话与童话般的画面， 在一种奇幻的情景中再现现实，造 成与现实生活的某种距离，这种充 满浓郁浪漫主义，写意多于写实的 表现手法，以突然出现的神奇的视 觉感受，很富于感染力，给人一种 特殊的美感受，可满足人们喜好奇 异多变的审美情趣的要求。 在这 种表现手法中艺术想象很重要，它 是人类智力发达的一个标志，干什 么事情都需要想象，艺术尤其这样。 可以毫不夸张地说，想象就艺术的 生命。 从创意构想开始直到设计 结束，想象都在活跃地进行。想象 的突出特征，是它的创造性，创造 性的想象是新的意蕴的挖掘开始， 是新的意象的浮现展示。它的基本 趋向是对联想所唤起的经验进行改 造，最终构成带有审美者独特创造 的新形象，产生强烈打坳人心的力 量。
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广告的表现手法
1、直接展示法
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,着力渲染产品的质感、形态与功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感与信任感。
2、突出特征法
在广告表现中,这些应着力加以突出与渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志与产品的商标等要素来决定。
3、对比衬托法
对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次与深度。
4、合理夸张法
借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识按其表现的特征,通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。
5、以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。
为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣与丰富的联想。
6、运用联想法
通过联想,人们在审美对象上瞧到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总就是激烈的、丰富的。
7、富于幽默法
幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
8、借用比喻法
比喻法就是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但就是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉
转曲达”的艺术效果。
9、以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的就是感情因素,审美就就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。
以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这就是现代广告设计的文学侧重与美的意境与情趣的追求。
10、悬念安排法
在表现手法上布下疑阵,使人对广告画面乍瞧不解题意,造成一种猜疑与紧张的心理状态,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。
11、选择偶像法
这种手法抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。
诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。
14、连续系列法
广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深消费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立名牌,刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。