2017汽车品牌节GEELY上海车展运营整合营销活动方案
上海车展展会策划书3篇
上海车展展会策划书3篇篇一《上海车展展会策划书》一、展会背景随着汽车行业的快速发展，上海作为国际化大都市，具有巨大的市场潜力和影响力。
举办上海车展将为汽车制造商、经销商、消费者等提供一个交流与展示的平台，推动汽车产业的进一步发展。
二、展会主题“创新驱动，驶向未来”三、展会目标1. 展示最新的汽车技术、产品和概念，吸引全球汽车行业的关注。
2. 促进汽车行业的交流与合作，推动产业创新与发展。
3. 提升上海车展的品牌影响力和知名度。
4. 为参展商和观众提供优质的服务和体验。
四、时间与地点1. 时间：[具体展会时间]2. 地点：上海[展馆名称]五、组织机构1. 主办单位：[主办单位名称]2. 承办单位：[承办单位名称]3. 协办单位：[协办单位名称]六、展会内容1. 整车展区：展示各类乘用车、商用车、新能源汽车等。
2. 零部件展区：展示汽车零部件、配件、电子系统等。
3. 技术创新展区：展示汽车新技术、新材料、新工艺等。
4. 概念车展区：展示未来汽车设计理念和发展趋势。
5. 汽车文化展区：展示汽车历史、文化、艺术等。
6. 试驾体验区：为观众提供试驾体验机会，感受汽车性能。
七、宣传推广1. 通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传。
2. 利用社交媒体平台进行互动推广。
3. 向国内外汽车行业专业人士、经销商、消费者等发送邀请函。
4. 在国内外相关展会、活动上进行宣传推广。
八、展会服务1. 提供专业的展览设施和服务，包括展位搭建、照明、电力等。
2. 设立咨询服务台，为参展商和观众提供信息咨询和帮助。
3. 提供餐饮、休息等配套服务设施。
4. 组织专业的安保团队，确保展会安全有序。
九、展会预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览设施和服务费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 嘉宾邀请和接待费用：[X]元5. 展会服务人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十、效果评估1. 通过参展商和观众的满意度调查，评估展会的服务质量和效果。
(营销策划)上海车展策划书上海车展策划书
（营销策划）上海车展策划书上海车展策划书策划书AS 组展企业2011 上海车展目录：一、展会项目立项可行性研究报告21、市场环境分析22、展会项目生命力分析53、风险展望6二、展会执行方案71、展会名称72、办展地址和时间73、展品范围74、办展机构85、展会规模及定位86、展会进度计划87、现场管理计划（详见附录1） 9三、展会营销宣传101、展会招展招商102、资助商方案（详细见附录2） 133、展会宣传推行13四、展览财务估量14一、展会项目立项可行性研究报告1 、市场环境分析（1 ）、当前国内汽车市场整体状况分析①、2009 年实现汽车产销1300 万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过 1000 万辆，日本也仅有 6、7 百万辆。
2010 年 1-10 月，全国限额以上企业商品零售额达到 4.6 万亿元，此中汽车的零售额 1.3 万亿元，占到 28% 。
中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。
2010 年的销量增加异常之高创纪录，我们依照三段论分析今年汽车市场销量。
今年 1-8月的厂家销量同比增加 327万台，增幅达到39% ，此中 1-4 月的销量较 09年同期增加 234 万台，而 5-8月的销量增加仅有93 万台。
今年的 9-12月销量依照 570 万台测算，这样汇总的2010 年销量1730 万台，对比较 09年增加了 430 万台，这样的增加趋向算是历史高位。
②、 2009 年表现为汽车市场刚性需求的特点，范围之广、力度之强都是近几年来预料以外的，甚至一些专家学者展望中国汽车市场仍将有 10-20 年的高速发展期（年均 20%-30% 的增加）。
③、行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2010 年车市整体展望很乐观，以为最少要有 10%-15% 的增加率，甚至有可能达到 30% 的增加，且这种增加将连续到 2011年。
④、2010 年国家关于汽车花费的政策已经出台，社会反应不一，大多数以为明年政策力度依旧较强，如7.5 的购置税政策也影响不大，总之，持乐观态度的占多数。
上海车展策划思路
上海车展策划思路一、背景介绍上海车展作为中国乃至亚洲最重要的车展之一，每年都吸引着众多车企、媒体和消费者的关注。
在策划上海车展时，我们需要考虑到参展车企的需求、展会的特点以及观众的兴趣点，以确保活动的成功举办。
二、确定主题在策划上海车展时，首先需要确定一个主题，以便于整体的活动策划和宣传推广。
主题可以与当前的汽车行业趋势相结合，如智能化、可持续发展等。
通过确定一个主题，可以更好地吸引参展车企和观众的关注。
三、参展车企招募在确定了主题后，我们需要积极招募参展车企，以确保车展的规模和质量。
可以通过与车企建立合作关系、提供优惠政策等方式吸引他们的参展。
同时，还可以通过媒体宣传、社交媒体推广等方式增加车展的知名度，提高参展车企的积极性。
四、展馆布置展馆布置是一个重要的环节，可以通过合理的空间规划和展品摆放，打造一个吸引人的展览场景。
可以根据主题进行布置，如智能化主题可以设置虚拟现实体验区、智能驾驶区等。
同时，还可以设置舒适的休息区、互动娱乐区等，提升观众的参展体验。
五、活动策划除了展览车辆，还可以通过举办一系列活动来增加车展的互动性和吸引力。
可以邀请知名车评人、行业专家进行讲座，分享最新的汽车科技和趋势。
同时，还可以组织一些与汽车相关的娱乐活动，如模拟赛车比赛、试乘试驾等，让观众有更多参与感。
六、媒体宣传在车展准备阶段，需要进行大规模的媒体宣传，以提高车展的知名度和吸引力。
可以通过新闻发布会、媒体合作、社交媒体推广等方式进行宣传。
同时，还可以邀请一些影响力较大的媒体进行现场报道，增加车展的曝光度。
七、观众互动为了提升观众的参展体验，可以设置一些互动环节。
可以开设在线投票活动，让观众选择最受欢迎的展品或活动。
同时，还可以设置签到打卡活动，让观众在参展过程中获取小礼品或积分，增加他们的参与度和忠诚度。
八、数据统计与分析在车展结束后，需要对整个活动进行数据统计与分析。
可以通过观众调查、车企反馈等方式收集数据，了解活动的效果和参与度。
上海车展攻略活动方案策划
上海车展攻略活动方案策划一、活动概述随着汽车行业的快速发展，车展已经成为了汽车厂商们展示自身企业实力以及新车型的一个重要平台。
上海作为中国经济最为发达的城市之一，每年都会举办一届上海车展，吸引了众多摩托车及汽车厂商的参与。
本次活动的目标是为车展参观者提供一个全面了解车展的机会，同时通过一系列活动增加参观者的参与度，提升车展的吸引力和影响力。
二、活动主题本次活动的主题为“探索未来出行，感受汽车科技”的车展攻略活动，旨在引领参展者对未来出行方式和汽车科技的认识和体验，并通过一系列互动环节，增加活动的趣味性和参与度。
三、活动内容1. 车展攻略讲座为参展者提供一次了解车展历史及现况、优秀展品和厂商的机会。
邀请汽车行业的资深专家进行讲解，介绍汽车市场的发展概况以及车展的意义和影响力，通过专家分享，引导参展者对车展的关注和了解。
2. 互动游戏环节设计一系列与汽车主题相关的互动游戏环节，引导参展者积极参与，增加活动的趣味性和参与度。
例如：汽车科技知识竞赛、汽车美食猜谜等，通过游戏环节激发参展者的学习兴趣，并增加对汽车科技的了解和认知。
3. 比赛活动组织一次模拟赛车比赛活动，邀请专业赛车手担任教练，并向参展者提供特定的赛车模拟器，让他们亲身体验赛车的乐趣和挑战。
通过比赛活动，增加参展者的互动和参与度，激发他们对汽车竞技运动的兴趣和关注。
4. 主题展览设置一个特别的展览区域，展示未来出行的创新科技以及智能汽车的设计和功能。
邀请前沿科技企业和汽车厂商参展，提供各类应用于汽车科技的新技术和产品展示。
同时结合虚拟现实技术，让参展者身临其境地体验未来出行的场景和感受。
5. 厂商互动与参展汽车厂商合作，组织一系列厂商互动活动，如签名会、互动体验、品牌推广等。
通过与厂商的互动，加深参展者对汽车品牌的了解和认知，并增加他们对新车型的兴趣和购买意愿。
6. 线上活动与车展同时进行线上活动，通过微博、微信等社交媒体平台进行车展攻略的推送和互动。
汽车品牌极地体验营经销商推广活动方案
获得
Yaiba赠
送的
经销商配合
•活动前期积极通过微信、 微博等渠道进行H5游戏宣 传进行活动预热
3.赢得挑战，获取不同的成就徽章
•收集客户信息 •发送电子邀请函
挑 战 查看双成 就列极表
4.分享邀请好友参与
5.集齐所有成就获得试乘试驾的邀请函 6.填写个人信息，预约试乘试驾
注意：以实际下发素材为准，将上传至市场管理平台
ACTIVITY
PLANNING
SCHEME
汽车品牌
极地体验营
经销商推广活动方案
QI CHE PIN PAI JI DI TI YAN YING JING XIAO SHANG TUI GUANG HUO DONG FANG AN
ACTIVITY
PLANNING
SCHEME
CONTENTS
01 项目概述 Xiang mu gai shu
02 前期准备 Qian qi zhun bei
03 运营概要 Yun ying gai yao
04 后期跟进 Hou qi gen jin
05 设计效果 She ji xiao guo
01 项目概述
• 项目背景 • 活动排程 • 车辆信息
01
1-1 项目背景
项目背景及目的
这是一个汽车品牌品牌及产品的
交叉轴 侧坡 颠簸路
优秀车身钢性，脱困能力 通过斜坡，感受车辆在倾斜情况下车身的结构的牢固度 体验车辆轮胎陷入困境后，DSTC对驱动力的智能分配
2-3 赛道三：道具挑战赛-珠穆朗玛第三极探险
极地探险挑战
体验重点：越野能力
通过挑战难度极高的模拟越野道具，重点感 受SUV同级领先的通过性和智能全时四驱系 统如何轻松应对复杂多变的路况条件，保证 任何情况下都能自由驰骋
上海车展策划方案
上海车展策划方案一、概述车展作为展示汽车及相关产业的盛会，是吸引消费者、推广品牌、促进交流的重要平台。
本策划方案旨在打造一场具有创新性、互动性和展示性的上海车展活动，吸引更多的参展商和观众，提升品牌价值和影响力。
二、目标1.吸引更多的参展商参与，提高展商数量和质量。
2.增加观众数量，扩大影响力和知名度。
3.提升活动的专业性和创新性，增强展示效果和参展体验。
4.促进汽车及相关产业的交流与合作。
三、策略1.创新互动展示a.设立创新展区，展示最新科技和创新产品，吸引观众参与互动。
b.引入虚拟现实(VR)技术，让观众身临其境地体验车辆驾驶和旅行。
c.安排品牌演示活动，如汽车行驶演示、新车发布会等，增加参与度和观赏性。
d.举办汽车文化论坛和座谈会，推动行业交流和思想碰撞。
2.多元化参展项目a.除了传统的新车展示外，还举办汽车零部件展览，为参展商提供更多展示机会。
b.安排汽车周边产品展示，如汽车配件、汽车美容等，扩大展会的覆盖领域。
c.邀请知名设计师和艺术家参与，在展区设立汽车设计和艺术展览，提升艺术和设计元素。
d.引入节能环保车辆展示，推动可持续发展和低碳出行理念。
3.加强宣传推广a.与汽车媒体合作，加大宣传力度，提高品牌曝光和影响力。
c.邀请明星和网红参与活动，增加活动的热度和吸引力。
d.利用户外广告和地铁广告等渠道，增加线下宣传和触达面。
四、组织安排1.确定主办方、合作伙伴和参展商a.主办方应具备丰富的车展组织经验和资源，并与相关机构合作，共同打造成功的活动。
b.与汽车厂商、零部件供应商和相关企业达成合作协议，确保展会的参展商质量和数量。
2.确定展览场地和布局a.主办方应选择合适的场地，考虑展览规模和观众容量，保证参展商和观众的参与体验。
b.合理划分展区，保证各展区的主题和产品顺利展示，提高参展商和观众的效果。
3.编制详细的活动计划a.安排展区布置和展品陈列，设计展馆平面图和展位设计，确保展览的观赏性和体验性。
上海汽车展会活动策划方案
上海汽车展会活动策划方案活动策划方案：一、活动背景及目标：上海汽车展会是全球最具影响力的汽车展览会之一，每年吸引了大量的汽车制造商、汽车零部件供应商、汽车相关企业及消费者参展。
本次活动旨在为参展企业提供一个宣传展示产品、拓展客户、增加销售的平台，同时也为广大消费者提供了解汽车行业最新动态、选择适合的汽车产品的机会。
具体目标如下：1. 为参展企业提供一个展示产品、宣传企业形象、拓展客户、增加销售的平台。
2. 为消费者提供一个了解行业最新动态、选择适合的汽车产品的机会。
3. 提升上海汽车展会的品牌影响力和知名度。
二、活动时间及地点：时间：计划在今年年底举办，具体日期待定。
地点：上海国家会展中心。
三、活动内容：1. 展览区域划分：根据参展企业的需求和产品特点，划分不同的展区，包括乘用车展区、商用车展区、新能源车展区、汽车零部件及配套服务展区等。
2. 专业论坛和交流活动：在展览期间，组织相关专业论坛和研讨会，邀请行业专家和企业代表分享经验、探讨行业发展趋势、推动行业创新。
同时，还可以举办汽车购车指导讲座、汽车文化主题讲座等活动，为消费者提供更多的行业知识和购车建议。
3. 互动体验区域：设立互动体验区域，吸引参展观众参与互动游戏、试驾体验等活动，增加观众的参与度和体验感。
4. 新产品发布区域：为参展企业提供新产品发布的舞台，进行产品发布仪式，吸引媒体、行业专家和观众的关注，提升产品的知名度和市场影响力。
5. 创意展示区域：设立创意展示区域，通过创意展品的展示和互动方式，吸引观众的注意，增加展会的趣味性和吸引力。
6. 展会期间的促销活动：与参展企业合作开展促销活动，推出优惠政策，吸引消费者购买汽车产品。
同时，通过购车抽奖、参观抽奖等活动，提高参展观众的参与度。
7. 媒体宣传和推广：在展会前通过各种媒体渠道进行宣传和推广，包括新闻稿发放、媒体采访推广、社交媒体宣传等；同时邀请知名汽车媒体、行业媒体进行现场报道，提升展会的曝光度和影响力。
2017庆铃五十铃上海车展发布会活动方案
时间统筹
第一轮提案 及报价
First 案
及报价 Second round proposal
确定合作，签 定合同 Sign a contract
最终方案确定 Final design confirmation
物料制作 Materials production
对展具进行编号预先准备好可能 使用到的修复零件和工具
抵达场地，现场安装测试
突发事件
如何防止活动中突发事件的发生？ 应急小组
为保障活动顺利举行，特针对应急事件处理成立以下应急事件处理小组，以根据不同应急事件进行妥善处理： •活动总控、活动总协调、应急小组
• 为突发事件的应急指挥人员； • 负责此次活动各项应急工作的调度、指挥； • 制定和执行突然事件应急措施和方案； • 处理突发事件的遗留问题； • 与上级有关部门进行联系汇报情况； • 维护现场秩序和治安防范； • 阻止强行闯入会场的滋事人员； • 劝阻滋事人员，制止过激行为；
组要坚守岗位，对仪式用设备进行保护； • 保护现场，控制滋事人员。并设立出事地点中心的警戒线，避免无关人员靠近和围观； • 如果会场的出入口均被滋事人员堵塞，负责会场秩序的指挥组织长及时请示商场保安队、公安分局等有
关部门，并立即赶到主要出入口，将滋事人员劝离，由保安人员进行疏导，确保通道的畅通。 • 急时向参加活动的人员做解释和安抚工作，避免因慌乱造成失控。
将起火 • 原因和损失报告指挥组领导； • 发生无法控制的火灾时，由指挥组成员拨打“119”火警电话，并确定是否组织进行紧急疏散； • 疏散时，将人群往安全区域引导疏散，同时清理障碍物（桌椅），避免发生绊倒踩踏事故。
治安预案
治安，滋事事件预案
• 应急事件指挥小组负责人进行指挥并协调处理，并有最终处理权； • 应急事件指挥小组成员应随时注意各种矛盾纠纷，及时时行化解避免事态扩大。 • 矛盾双方如不听劝解，应急事件指挥小组成员应将双方请出会场进行处理，不得影响仪式进行； • 如有滋事人员闯入仪式会场，保安要全力阻止不得让其靠近参加仪式的人群，同时会场应急事件指挥小
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
德润活动案例
大众汽车集团（中国）2010北京车展展台运营及管理 Volkswagen Group China, 2010 Beijing International Motor Show
•2010年4月大众汽车集团(中国)以集团阵容，联袂集团旗下7个品牌参展，展台 总面积超过10000平方米，不仅创下大众汽车集团在中国参展之最，也成为本届 北京车展总参展面积最大的汽车集团。德润负责大众（中国）集团、大众进口汽 车以及一汽大众展台管理工作。 •During April 2010, Volkswagen Group China attended the Beijing International Motor Show with 7 brands. Terrain was responsible for allover booth management of VGC, VICo and FAW-VW.
德润活动案例
2016 北京车展乐视生态展台发布会及运营
2016 Beijing Auto Show LeSee Booth Management
2016年4月25日-5月4日，举世瞩目的北京车展迎来首家互联网公司——乐视生态， 德润主导并运营管理了整个乐视展台，导演了1场乐视汽车发布会及13场子生态发布 会，与乐视生态旗下的十余个子生态公司沟通协调，圆满呈现未来生态出行方式的方 方面面，赢得媒体高度关注。
德润Байду номын сангаас动案例
2013-2015 宾利北京/上海/成都/广州/深圳国际汽车博览会 2013-2015 Bentley Beijing/ Shanghai/ Chengdu/ Guangzhou/ Shenzhen Motor Show
作为顶级英国豪华汽车品牌，宾利一直引领手工打造全世界最佳性能的豪华旅行轿车 这一目标。德润在2013-2015年连续三年运营宾利品牌最重要的A级及B级车展，完 美诠释宾利品牌形象，通过服务细节彰显豪华品质。 As the top luxury auto brand, Bentley remains the definitive British luxury car company, crafting the world’s most desirable high performance grand tourers. In 2013-2015, Terrain operated Bentley A-Class & B-Class auto show, and present its perfectly brand spirit and luxury quality via our exquisite service.
德润活动案例
2014 大众进口汽车成都/深圳/杭州国际汽车博览会 2014 Volkswagen Import Chengdu / Shenzhen / Hangzhou Motor Show
2014年大众进口车携全新家族系列亮相成都/深圳/杭州车展。无论是时尚迷人的甲壳虫，动感酷炫的尚酷，还是尊贵大气的辉腾都展现出独特风采令人着迷。 Volkswagen Import carried out all brand new products were showed in Chengdu/Shenzhen motor show in 2014. Fashion-style Beetle, fascinating Scirocco and elegant Phaeton amazed the guests.
德润活动案例
2015宝马及MINI品牌地方车展 2015 BMW LOCAL MOTOR SHOW
201 4年BMW汽车销量继续领跑全球豪华车市场，中国市场也再次成为 BMW品牌在全球最大的市场.2015年，德润承办宝马及MINI品牌支持中国 市场B+、B、C以及D级车展共计45站的整体运营 BMW group’s car sales continue to lead the global luxury car market in 2014, and Chinese market once again become the largest market in the world of BMW.in 2015, Terrain is responsible for the 45 stops booth operation of level B+, B, C and D auto show for BMW and MINI brand.
吉利汽车2017年 上海国际车展运营方案
德润（国际）传播机构提供 2017.01
德润活动案例
2016 北京车展奔驰及Smart展台运营 2016 Beijing Auto Show Mercedes-Benz & Smart Booth Management
举世瞩目的北京车展于2016年4月25日-5月4日举行，奔驰展台1725平方米，Smart展台264平方米，奔驰携其子品牌迈巴赫， AMG和Smart 共同展示了44辆产品，其中包括8款市场首秀，德润顺利运营了整个展区，使之成为北京车展最受瞩目的展台。 Auto Beijing 2016, which is one of the most important automotive show in China, was held April 25th through May 4th 2016. Mercedes-Benz booth owns 1,725 sqm and 264 sqm for smart. MB and its sub-brands, Maybach, AMG and smart, took the stage with 44 vehicles, including 8 Market Premieres. Terrain operated the whole booth smoothly, and made Mercedes-Benz the most magnificent stand in Beijing Auto.