化妆品广告监管现状之国内国外比较解读
我国化妆品标签法规同国际一体化的差距及建议
我国化妆品标签法规同国际一体化的差距及建议化妆品作为人们日常生活中必不可少的用品之一，不仅具备美容功效，还涉及到人体健康和安全问题。
因此，在化妆品的生产、销售和使用过程中，必须制定相关的标签法规，保障消费者的权益，并助力化妆品行业的健康发展。
但是，目前我国在化妆品标签法规方面与国际一体化仍然存在一定的差距，需要进一步完善和提高标准的质量水平。
一、我国化妆品标签法规存在的问题1.信息不足我国化妆品标签中的信息较少，对于消费者来说并不够详尽全面，仅标明成分、使用方法等等，缺少针对人体健康和安全的重要信息，例如化妆品的保存期、使用方法、适用人群、过敏原等，这些都是消费者购买化妆品时需要了解的重要信息。
2.标注欺诈一些企业在化妆品标签中，采用虚假宣传手法，利用华丽的广告语言和虚假的宣传效果欺骗消费者。
例如，“真正的天然”、“零污染”、“无毒无害”等词语，其实这些宣传手法未经过严格的检验，可能会带给消费者潜在的危险。
3.标称不准确有一些化妆品的标称不准确，实际上产品中并没有对应的成分或者包装标签与产品实物不一致等等，这种做法不仅欺骗了消费者, 对于消费者的健康也存在一定的危害。
化妆品的真实成分如果标注不准确或者遮盖不全，可能会引起消费者过敏甚至出现其他的不良反应，这与相关的法规要求相悖。
二、建议1.加强化妆品标签信息的标注化妆品标签中的信息应该尽可能详尽全面，包括产品成分、生产日期、使用方法、有效期限、过敏反应等等，同时针对与健康相关的问题也要标注清晰，比如是否适合孕妇使用、是否含有激素等等，使得消费者购买和使用化妆品更加安心。
2.督促企业规范标注对于一些企业在标注中存在虚假宣传和标称不准确等行为，有关部门应该加强监管，对于相关企业的行为进行追究和监督，并加大惩罚力度，促使企业规范行为，保障消费者的权益。
3.借鉴国际标准我国应该借鉴国际先进的化妆品标签标准，制定更严格的标准，推进国际化，使我国的标签标准与国际同步。
化妆品市场的发展现状与未来趋势分析
化妆品市场的发展现状与未来趋势分析化妆品市场作为一个多样化、高度竞争的行业，近年来取得了长足的发展。
随着人们生活水平的不断提高和对美的追求，化妆品市场逐渐成为一个世界性的产业。
本文将对化妆品市场的发展现状与未来趋势进行分析。
一、市场发展现状目前，全球化妆品市场呈现出持续增长的趋势。
据市场研究报告显示，全球化妆品市场在过去的几年中保持着每年约5%的增长率。
其中，亚太地区是最大的市场，约占全球市场份额的40%以上。
同时，欧洲和北美地区也是化妆品市场的重要销售地区。
市场竞争激烈，各大品牌争相推出新产品，不断满足消费者不同的需求。
无论是护肤品、彩妆品还是个人护理产品，消费者对品质和效果的要求越来越高。
因此，品牌商们不仅要关注产品的功效和质量，还要注重包装和市场营销策略的创新。
二、市场发展趋势1. 绿色环保化妆品的兴起随着人们对环境保护和健康意识的提高，绿色环保化妆品逐渐成为市场的热门。
这类产品使用天然、有机的原材料制成，对皮肤无刺激性，且不对环境造成污染。
未来，绿色环保化妆品市场将有望持续增长。
2. 个性化定制化妆品的发展个性化定制化妆品是近年来的一个新兴趋势。
消费者对于自己的肤质和需求有了更明确的认知，他们希望能够根据自身状况量身定制适合自己的化妆品。
因此，一些品牌通过科技手段，提供全面的肤质测试和个性化配方，生产符合个体需求的化妆品。
3. 线上线下渠道结合的方式随着互联网的普及，电子商务的兴起，线上渠道开始在化妆品市场中占据重要地位。
越来越多的消费者开始通过网络购买化妆品，方便快捷。
与此同时，实体店面仍然重要，它提供给消费者更亲身的购物体验。
因此，线上线下结合的方式将成为未来化妆品市场的发展方向。
4. 新技术在化妆品研发中的应用化妆品行业与科技密切相关，新技术的应用不断推动市场的发展。
随着纳米技术、基因工程等技术的成熟，化妆品的研发逐渐趋向高科技。
例如，利用纳米技术可以实现更好的渗透性和保湿效果，基因工程则可以定向修复肌肤问题。
全球及中国美妆个护行业发展现状分析
全球及中国美妆个护行业发展现状分析一、美妆个护分类美妆个护产品是指通过涂抹、擦拭、喷涂等方式施加于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，从而达到清洁、养护、美容、修饰与个人护理等目的的日用化学工业产品。
美妆个护行业，按品类可划分为护肤品、护发用品、彩妆、香水、洗浴用品、婴儿用品、除臭剂等多个领域。
二、全球美妆个护情况全球美妆个护市场规模逐年增加，在2017年开始美妆个护市场规模增速开始下降。
2020年全球美妆个护市场规模为507.6十亿美元，同比增长1.9%。
2020全球护肤品市场规模为206.6十亿美元，同比增长4.6%；全球护发品市场规模为78.1十亿美元，同比下降2.1%；全球彩妆市场规模为79.2十亿美元，同比增长5.7%；全球香水市场规模为48.8十亿美元，同比增长3.2%；洗护用品市场规模为42.9十亿美元，同比增长3.6%。
三、中国美妆个护市场规模中国美妆个护市场规模逐年增加，2020年中国美妆个护市场规模为439.9十亿元，同比增长9.5%。
其中2020年中国护肤品市场规模为256.4十亿元，同比增长9.9%；彩妆市场规模为48.2十亿元；护发品市场规模为57.4十亿元，同比增长3.6%；香水市场规模为10十亿元，同比增长13.6%。
2020年全年社会消费品零售总额为391981亿元，比上年下降 3.9%。
其中2020年中国化妆品零售额为3400亿元，同比下降13.6%。
直播场次、直播、店铺、宝贝是运营是目前线上核心构成；全时间段占据，随着5G技术的发展，用户全天机不离手，无论消费者使用哪个平台或渠道。
其中2020年中国彩妆类产品淘系平台零售额达1984.54亿元，占总美妆个护淘系平台化妆零售比例71.23%；护肤类产品零售额为801.47亿元，占总美妆个护淘系平台化妆零售比例29%。
在2020年中国美妆个护行业线上销售渠道中，天猫线上销售渠道占比过半达50.7%；淘宝线上渠道占比为31.8%；京东线上销售渠道占比15%。
国内外化妆品行业市场销售渠道及促销手段分析
国内外化妆品行业市场销售渠道及促销手段分析国外化妆品的主要促销手段包括广告、促销、公关和赞助活动等。
其中，广告是最常见的促销手段，通过电视、杂志、报纸等媒体向消费者传达品牌信息和产品特点。
促销活动则是通过促销价格、赠品、折扣等方式吸引消费者购买产品。
公关活动则是通过与媒体、名人合作，提高品牌知名度和美誉度。
赞助活动则是通过赞助体育赛事、文化活动等方式，提高品牌形象和认知度。
二）国内市场1.国内化妆品的销售业态国内化妆品的销售业态主要有专卖店、超市、百货商场、电商平台、美容院等。
其中，专卖店是最常见的销售方式，通过专业化的服务和产品展示，吸引消费者购买产品。
超市和百货商场则通过商品的集中展示和销售，提高品牌知名度和销售额。
电商平台则是通过网络销售，满足消费者便捷购物的需求。
美容院则是通过提供专业的美容服务，推荐和销售适合客户的化妆品。
2．国内化妆品的主要促销手段国内化妆品的主要促销手段包括广告、促销、公关和赞助活动等。
广告是最常见的促销手段，通过电视、杂志、报纸等媒体向消费者传达品牌信息和产品特点。
促销活动则是通过促销价格、赠品、折扣等方式吸引消费者购买产品。
公关活动则是通过与媒体、名人合作，提高品牌知名度和美誉度。
赞助活动则是通过赞助体育赛事、文化活动等方式，提高品牌形象和认知度。
总之，无论是国内还是国外，化妆品销售渠道和促销手段的选择都是化妆品品牌发展的关键因素。
企业需要根据产品类型和目标消费群体的需求，选择合适的销售渠道和促销手段，才能在激烈的市场竞争中取得优势地位。
目前，世界上许多知名化妆品公司已经开始采用网络营销，而中国也即将启动企业网络营销计划。
网络营销是一种现代高效的营销方式，化妆品网络营销则是指利用因特网技术的低成本、高效率对企业营销过程中市场调查、客户分析、产品开发、生产流程安排、售后服务等环节进行管理的营销方式。
化妆品企业网络营销计划包括培训和服务两部分。
培训部分通过向企业普及简单实用的网上化妆品营销知识和操作技能，提高企业对网络应用的认识和技巧；服务部分则是为企业提供上网发布信息和商机搜索服务、网上客户需求管理与分析等一系列化妆品技术和咨询服务。
国内外化妆品的市场发展现状研究浅析
国内外化妆品的市场发展现状研究浅析随着经济全球化和人们生活水平的提高，化妆品市场的发展呈现出繁荣的态势。
本文将浅析国内外化妆品市场的发展现状，从市场规模、市场结构和市场趋势三个方面进行探讨。
首先，就市场规模而言，化妆品市场在国内外均呈现出快速增长的趋势。
根据行业数据显示，2024年中国化妆品市场规模达到2600亿元，同比增长12.9%。
而全球化妆品市场规模也在不断扩大，预计到2025年将突破8000亿美元。
这一增长的背后，主要得益于消费者对于个人形象的重视以及对美的追求。
同时，随着生活节奏的加快和社交媒体的普及，人们越来越注重自我呈现，从而对化妆品的需求不断增加。
其次，市场结构上，国内外化妆品市场呈现出一定的差异和特点。
在国内市场，国际品牌化妆品一直占据主导地位，其市场份额较大。
这主要得益于国际品牌在产品研发、品质和品牌形象方面的优势。
此外，国内市场还涌现出了一批本土化妆品品牌，它们借助电商平台和线下渠道的发展，逐渐得到了市场的认可。
而在国外市场，国内品牌化妆品的影响力相对较小，主要是因为国外市场品牌竞争激烈，有着较高的品牌壁垒和市场准入门槛。
然而，一些国内品牌通过不断改进产品质量和提升品牌形象，逐渐在国际市场上赢得了一席之地。
最后，就市场趋势而言，国内外化妆品市场都呈现出一些相似的发展趋势。
首先，消费者对于天然有机化妆品的需求不断增加。
由于对环境保护和健康意识的提高，人们对化妆品成分的关注度越来越高，因此天然有机化妆品成为市场的一大热点。
其次，个性化需求的崛起。
人们追求个性化定制化的生活方式，在化妆品领域也不例外。
因此，一些品牌开始推出个性化的产品和定制化的服务，以满足消费者的需求。
此外，跨界合作也成为市场的一大趋势，化妆品品牌纷纷与时尚、艺术等领域展开合作，以拓宽市场。
综上所述，国内外化妆品市场都呈现出快速增长的态势。
虽然国内外化妆品市场存在一些差异，但都面临着巨大的市场机遇和挑战。
未来，随着消费者需求的不断升级和市场竞争的加剧，化妆品企业需要不断创新、提升品质和服务水平，以保持市场竞争力。
化妆品行业化妆品管理法规
化妆品行业化妆品管理法规随着人们对外貌和自我形象的重视与日俱增，化妆品行业成为了一个蓬勃发展的领域。
为了保障公众的安全和权益，各国纷纷制定了化妆品管理法规。
本文将以国际和国内的视角，探讨化妆品行业的法规和标准。
一、国际化妆品管理法规1. 化妆品标签规范化妆品标签是消费者了解产品的重要途径，各国法规通常要求特定信息必须明确标注，例如成分、使用方法、预防措施、生产日期等。
此外，标签上不得使用虚假宣传语言，以免误导消费者。
2. 化妆品配方审批制度部分国家要求化妆品生产商在上市前必须经过相关部门的审批，确保其成分安全无害。
这种制度有助于消除潜在的风险，并保障消费者权益。
3. 化妆品安全评估流程化妆品安全评估是化妆品生产商在国际市场上销售产品的前提。
这一环节需要进行严格的测试和评估，包括对活性成分、细菌、毒性等方面的检测。
4. 化妆品转基因成分管理由于转基因技术的不确定性，一些国家对化妆品中可能含有的转基因成分进行了管理。
对于转基因成分，化妆品生产商的生产工艺和原料源必须符合相关法规的要求。
二、中国化妆品管理法规1. 化妆品生产企业许可制度根据中国国家药品监督管理局的要求，化妆品生产企业必须通过审批并获得《化妆品生产企业卫生许可证》方可开展生产活动。
这一制度旨在确保企业合法、规范的运营，保障产品质量和用户安全。
2. 化妆品监督抽检制度中国国家药品监督管理局以及各级监督机构进行的化妆品监督抽检是保障市场上化妆品品质和安全的重要手段。
监督机构抽样检测产品合规性，并对不合格产品采取相应的处罚措施。
3. 化妆品产品配方备案制度为了保护消费者的权益和产品安全，中国要求化妆品生产企业必须在生产前向中国国家药品监督管理局备案产品配方。
这一制度有助于规范企业生产流程和成分选择。
4. 化妆品广告监管中国的广告法对于化妆品广告制定了严格的限制和规定，要求广告不得有虚假宣传和夸大产品功效等不良行为。
广告发布商和化妆品生产商需遵守相关法规，确保广告内容真实可信。
前三季度中国化妆品零售、本土品牌、与外国市场品牌占比对比及男士化妆品市场发展分析
前三季度中国化妆品零售、本土品牌、与外国市场品牌占比对比及男士化妆品市场发展分析2018年限额以上化妆品零售额2,619亿元，根据限额以上商品零售额与社会消费品商品零售总额的比例0.46﹕1推算，2018年化妆品零售总额约为5,693亿元。
2019年1-9月，限额以上化妆品同比+12.8%（2016A/2017A/2018A：+8.3%/+13.5%/+9.6%）。
此外，根据调查数据推算，2018年中国化妆品正品行货（不含水货、灰色海淘、海外购物、国内免税、微商等）含税零售额约3105亿元。
年轻消费群体崛起是化妆品快速增长的根本驱动力，信息媒介变迁、电商渠道的发展是推动力量，国家政策（降关税及消费税、跨境及自贸区等）进一步催化。
预计化妆品行业仍将保持高景气，未来3年CAGR+10%~13%。
一、需求端：消费群体迭代，颜值当道根据调查数据显示，2015年-2020年，中国年家庭可支配收入在2.1万美元以上的UpperMiddleClass+Affluent家庭户数预计将由5000万升至1亿，数量占比由17%升至30%，消费占比由40%升至55%。
消费群体代际切换，年轻群体成为化妆品主力消费人群。
年轻消费者更加注重颜值、时尚，化妆品消费意愿更强，根据腾讯的数据，30岁以下的高端化妆品消费者占比高达58%。
经济增速放缓下的口红效应。
经济增速放缓，口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受，更有助于提振信心。
消费升级意愿强烈。
小镇青年从不消费化妆品到消费化妆品；中产从消费中低端化妆品升级到消费高端化妆品。
根据麦肯锡的调查数据，44%的消费者愿意在化妆品上进行消费升级，位居所有品类第一。
二、媒介端：信息媒介变迁，即时性美容需求提升社交、新媒体可视化推动美容需求提升。
随着各类社交、即时聊天工具的普及，颜值的重要性提升，化妆品对提升外在形象方面的功能性被强化。
三、渠道端：线上高增速，高频推新拉动销售增长2018年中高端化妆品整体增速为39.4%；分渠道看，电商增速高达105%，为拉动中高端增长的主要渠道。
化妆品行业pest分析
化妆品行业pest分析化妆品行业PEST分析PEST分析是指对某个行业或组织的政治、经济、社会和技术环境进行全面分析，以帮助企业了解当前和未来可能产生的影响。
下面是对化妆品行业的PEST分析。
政治环境：1. 政府对化妆品行业的监管力度增强，如加强产品质量和安全标准的监督，严格执行产品注册和审批制度。
2. 不同国家或地区对化妆品行业的监管标准和政策存在差异，对跨国化妆品企业的经营和进出口贸易产生影响。
3. 政治稳定和国际贸易关系和谐与否对化妆品行业的发展具有重要影响。
经济环境：1. 全球经济增长放缓，消费者购买力下降，导致化妆品行业的销售额减少。
2. 原材料价格上涨，劳动力成本增加，企业经营成本上升，对化妆品企业的利润率造成压力。
3. 化妆品市场规模扩大和消费结构升级，消费者对高品质、天然、有机和绿色产品的需求增加。
社会环境：1. 人口老龄化和消费升级，推动中高端化妆品市场的发展。
2. 消费者追求健康、美丽和个性化，在选择化妆品时更重视产品的安全性和功效。
3. 社交媒体的兴起和传播速度加快，消费者对化妆品品牌形象和口碑的关注程度增加，企业的市场推广策略需要与时俱进。
技术环境：1. 化妆品研发技术水平提高，新产品的研发速度加快，市场竞争加剧。
2. 智能化妆品技术和电子商务的兴起，改变了传统化妆品销售模式，企业需加大对新技术的投入和应用。
3. 网络购物和社交媒体的普及，使得消费者对产品信息的获取更加方便和迅速，企业需要加强线上线下的整合营销。
综上所述，化妆品行业的PEST分析显示，该行业受到政府监管、经济环境、社会需求和技术创新等因素的影响。
企业在制定战略和经营决策时，需要充分考虑这些因素，并灵活调整营销策略和产品研发方向。
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化妆品广告监管现状之国内与国外比较国内化妆品广告监管现状我国《广告法》、《反不正当竞争法》、《化妆品广告管理办法》等,除明确规定了广告最基本也是最根本的真实性原则外, 还明确规定了化妆品广告中禁止出现的内容, 例如禁止对化妆品的名称、制法、成分、效用或者性能作虚假夸大宣传; 禁止使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解化妆品效用; 禁止通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效, 禁止宣传医疗作用或者使用医疗术语; 禁止含有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的内容等。
我国的违法的化妆品广告主要涉嫌存在以下几个问题:一是产品功效诉求承诺的虚假夸大。
如某去屑洗发露在广告中承诺“头屑不再来” ;某祛痘类产品的广告词保证“用 XX, 痘痘不再长, 1天小, 2天少,一周见成效” ;某洗发水宣称“紧急修复严重受损发质,只需 14天” ;另一洗发水宣称“一次就能有效去除头屑” 。
等等。
这些充满诱惑的广告词都违反了相关的法律法规规章规定和科学原理。
专家们根据科学原理指出, 头屑是人体正常的分泌物, 洗发产品最多帮助减少头屑而无法承诺“头屑不再来” ;同样,去痘产品也无法保证“痘痘不再长” ; “修复受损发质”则更是目前医疗手段都无法实现的。
这些广告用语都涉嫌虚假、夸大宣传产品功效。
二是产品功效画面演示的虚假夸大。
某化妆品广告中用以演示证明的模特儿不断“变脸” 。
效果完美呈现,前后判若两人。
然而,这种视频中强力美白透亮的效果究竟是真实场景的还原反映还是通过“数码技术加工”的拼接产物 ? 类似的画面演示直接影响着消费者对产品功效的理解和对消费的选择, 这类违法情况以视频广告为主, 而且不仅仅局限于化妆品广告, 这些违法广告往往在设计制作阶段就已经误入歧途, 对广告合法的表现形式存在根本的误解, 超越了广告艺术性和真实性的原则边界。
三是检验报告或试验结论等广告证明的权限效力。
以化妆品广告为例, 许多企业把国家 XX 监督检验中心的检验报告作为竞争中“冲锋陷阵”的利器,而其中有些验证机构本身的法定资格和证明手段存在问题。
上海工商部门曾经调查的一则化妆品广告即涉及到这样一份报告, XX 中心事实上并未经过科学实证测试, 其验证报告只是收费后根据化妆品企业提供的资料盖章证明而已, 且该中心也无化妆品功效验证的法定资格。
许多国际性化妆品企业常在广告中展示其全球性的研发人才和研发设备,那么有些大企业研发结论的可信度又如何呢 ?2005年英国广告标准局(ASA认定一知名品牌洗发水发布的“秀发十倍强韧”的广告内容误导消费者, 在上海, 工商部门也对类似广告开展了调查, 通过研读该企业提供的测试证明,我们发现两个明显的违法问题 :首先, “十倍”的比较对象是同一企业的一般洗发水,但在广告中并未就此作出必要的说明 ; 其次, “秀发十倍强韧”的原理其实是减小头发的“磨损指数” , 也就是说, 这是一种头发排列的物理改变, 而广告则有意根本回避了这个重要的作用机理。
国外化妆品监管现状美国:严管化妆品广告不许出现绝对性字眼无视警告将入狱一年。
在美国, 化妆品广告同样铺天盖地地从广播、电视、互联网一路杀入寻常百姓家, 但遭消费者投诉的情况并不多。
虽然商家也常在化妆品广告中用一些数据来吸引消费者, 但绝对性的字眼是不允许出现在广告中的, 他们必须对数据有所解释。
例如, 雅诗兰黛一款叫做弹性紧实霜的产品, 在其广告中写着使用该产品能使皮肤“更紧实” , “对 92%的妇女有效” 。
但在这句话后面紧跟有个“★” 。
全部广告语结尾后,再用小字对“★”进行补充:“使用这种产品 4周以后” 。
再如, 一款佳洁士漱口水在其广告中醒目地写着:“能杀死 99%可产生牙菌斑、牙眼炎和口臭的常见病菌” 。
"99%的常见病菌”这几个字后面同样有一个“★” 。
在此广告下方,一行小字对此做了解释—“实验室结果” 。
除上述规定外, 在美国, 根据法律条文, 美容产品说明上还不能出现虚假内容, 如果某产品未经过充分检测,就必须注明。
广告中,不得使用“毫无危险” 、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句。
那些令人厌恶的痛苦呻吟表情、动作及声音也被禁止播放。
此外, 联邦贸易委员会还设立了专门的热线电话和网站, 接受消费者有关虚假广告的投诉。
该委员会近年来曾多次组织大规模的网上打假, 让消费者上网寻找并揭穿各种虚假美容广告。
如果厂家做了不实或有误导嫌疑的广告, 将被处以高额罚款。
受警告不听者将被判处一年以下有期徒刑。
同时, 联邦贸易委员会可以向联邦地方法院提起诉讼, 法院有权冻结广告发布者的全部资产, 以备将来对消费者进行赔偿。
也许是政府对美容产品宣传的严厉监管, 使得美国人对美容产品的态度总体来说比较冷静, 他们很少会因为广告而产生冲动性消费。
而且, 美国的化妆品产品包装上都写明成分, 所以消费者也不会期望哪种产品真能改变容颜, 或让人返老还童。
另外, 美国人的诉讼意识很强。
他们相信国家的相关法律和监督机制。
一旦发现违规广告, 大部分美国人都会报告给联邦通讯委员会, 由通讯委员会出面调查。
日本:化妆品、医药广告只言成分慎言疗效。
日本的法律对此类医药品和化妆品的广告有比较严格的要求。
日本《药事法》第 8章规定, “任何人都不得对医药品、相关保健食品、化妆品以及医疗器械等的名称、制造方法、效能、效果或性能进行或明或暗的虚伪或夸大的广告宣传和传播” ; “不得进行可能使受众误解医药品、相关保健食品、化妆品及医疗器械的效能、效果或性能已经得到医生或其他医药专业人员保证的广告宣传和传播” 。
如果违反上述规定,将依法给予最高 3年拘役或 300万日元以下罚款的处罚。
除了有比较严厉的《药事法》、《医师法》和《医疗法》之外,日本还有规范、限制媒体广告发布的传媒行业规则, 如“日本民间放送联盟” 的《放送伦理》及《放送基准》。
这虽然不是硬性的法律规定,但在完善和规范药品、保健食品广告的制作和播出、增强相关法律规定操作性等方面起到了相当大的作用。
“日本民间放送联盟” 制订的《放送基准》关于“医疗、医药、化妆品的广告” 一条中规定, “不得制作、播放有可能违反《药事法》、《医师法》、《医疗法》的医疗、医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告” ; “在用试验者或使用者宣传时慎重处理” ; “ 在表现功用和效果时不许超过法律认可的范围” ; “ 不得使用‘最有效’ 、‘最安全’等表现形式” ; “不得以医师、药剂师、美容师等推荐的形式做广告” ; “不得以与医药品的疗效相同的表现形式做保健食品的广告”等等。
英国:化妆品广告监管严格入微。
英国为了规范广告管理, 杜绝虚假广告的出笼, 从法律法规的制定到监管机构的设置和监督实施, 从规范媒体广告承接到消费者投诉受理, 已经形成了一整套严格制度,任何一个环节都有章可循,有法可依,并成立了专门负责制定、修改和实施国内广告和促销法的机构。
“广告行为委员会” 针对非广播性广告, “独立电视委员会”针对电视广告进行监管。
早在 2005年,雅诗兰黛生产的“塑身精华液”和英国宝洁公司生产的潘婷品牌的洗发液和护发素的广告就被英国广告标准局《 ASA 认定以一些“无法证实” 的说法误导了消费者。
上述两个案例的广告在其他国家可能会畅通无阻, 但在英国却走了麦城, 这些曝光大大降低了当事商家在英国的信誉, 足见电视广告管理严格程度之高。
今年,英国广告标准管理局 (ASA又发布报告称,高露洁牙膏和雅芳一款面霜的广告分别存在误导消费者和夸大效用的现象, 目前英国广告标准管理局已下令两家生产商停播广告。
英国广告标准管理局指出,雅芳在该产品广告中宣传 hermafirm 面霜是“紧肤的新浪潮” ,揉合“三重音速技术”和“超音速加强酵母” ,是“独创科技皮肤护理”的突破,“加入的天然成分用以收紧皮肤各层” ,可以在家中方便使用, “只需 3天便可拥有更紧致的皮肤” 。
英国广告标准管理局认为, 这样的广告语极大地夸张了该产品的功效, 也有不少消费者质疑产品的成效; 而且该广告也误导消费者以为, 该产品的成效跟手术一样持久。
英国广告标准管理局在咨询专家的意见后,认为 hermafirm 面霜的功效与保湿霜无分别, 无证据显示它可以紧致皮肤, 裁定广告内容误导, 下令雅芳停播广告。
另外, 英国广告标准管理局对高露洁“八成牙医推荐高露洁牙膏” 的广告语提出了两大问题, 一是误导消费者理解为牙医推荐高露洁牙膏超过推荐其他品牌牙膏, 二是误导消费者认为高露洁所有产品都获得了专业牙医的医学认可。
英国广告标准管理局通过对牙医们进行电话调查后证明,高露洁宣传属“误导” 。
英国广告标准管理局在电话调查中采取的询问方式是向牙医们提问, 推荐什么品牌牙膏给消费者,而不是向牙医询问“您推荐高露洁的牙膏吗” 。
在这样开放式的询问方式下, 牙医的回答实际有多个品牌, 除了高露洁被推荐得比较多之外, 还有一个别的牌子的牙膏也备受推崇。
而且“八成牙医推荐高露洁” 的广告内容意味着牙医对该产品的专业认同,但高露洁并没有得到牙医的书面批准。
目前,英国广告标准管理局已责令制造商高露洁棕榄公司停播该广告。
同时, 高露洁旗下的 4个品牌产品, 在英国医药产品牌照法例下, 也不得接受健康专家的推荐。
高露洁和雅芳英国公司均表示两则广告中不存在误导行为。
高露洁表示, 他们每年都会委托一个调查机构, 向牙医和学者做调查, 结果证明他们之中的确有八成推荐了高露洁牙膏。
而雅芳也表示,曾邀请 152名妇女参与 8个星期的研究, 验证产品的成效,而且广告并没有指称下 hermafirm 与热能拉面皮手术的效果相同,也没有称 hermafirm 成效持久。
韩国:化妆品监管情况。
韩国有专门的国家职能部门对化妆品进行测试、监督, 至于广告投放, 只要不属下列禁止的情形,则比较自由。
1. “放送广告审议规定“之第 29条 :化妆品广告依据以下规定,令行禁止。
(1对于医疗,药用的效果,有可能导致误认的表现;(2对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进行否定或者减小的表现;(3非职能化妆品《有某种特殊针对性效果的化妆品,比如专门的美白或者除皱在名称、制造方法、效果作用方面可能造成职能化妆品印象的表现; (4利用医师、牙科医师、韩《中医、药师或作家等指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。
2. “化妆品法“有关化妆品标识的管理《化妆品法》第 12条规定:禁止生产商、经销商、销售商的以下行为和广告发布;(1容器、包装或者说明书中对于医学效果、作用等可能产生误导的标识或者广告;(2超过职能化妆品的安全性、有效性相关审查范围的,或者与审查结果不同的内容的标识和广告;(3可能被误认为职能化妆品的非职能化妆品广告;(4其他有欺瞒消费者,或者有误导可能的标识或广告。