2017力士清爽路演活动方案【快消品】【活动策划】
快消品活动策划
快消品活动策划一、背景介绍快消品是指日常生活中消耗较快的商品，如食品、饮料、洗护用品等。
随着消费水平的提高，快消品市场竞争日益激烈，活动策划成为企业提升品牌知名度和销售额的重要手段之一。
本文将针对快消品活动策划进行详细介绍。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动推广，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
2. 增加销售额：通过活动促销，吸引消费者购买快消品，提高销售额。
3. 培养忠诚度：通过活动互动，增强消费者对品牌的忠诚度，促使重复购买。
三、活动策划方案1. 活动主题：根据品牌特点和目标消费群体，确定一个富有吸引力和独特性的主题，如“快乐洗护，品质生活”。
2. 活动时间：根据市场调研和消费者购买习惯，选择适当的时间段进行活动，如周末或节假日。
3. 活动地点：选择人流量较大的商场、超市或线上平台作为活动地点，以便吸引更多的潜在消费者。
4. 活动内容：a. 促销活动：推出特价、满减、买赠等促销方式，吸引消费者购买快消品。
b. 互动体验：设置品牌展示区、试用区等，让消费者亲身体验产品，增加参与感。
c. 游戏互动：设计有趣的游戏环节，如刮刮乐、抽奖等，增加活动趣味性。
d. 礼品赠送：准备一定数量的小礼品，作为购买快消品的奖励，增加消费者购买欲望。
e. 名人代言：邀请知名人士作为品牌代言人，增加品牌影响力和吸引力。
5. 活动宣传：a. 广告宣传：通过电视、广播、报纸等媒体发布品牌活动广告，提高品牌知名度。
b. 社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌活动信息，吸引更多关注。
c. 线下宣传：在活动地点周边设置海报、横幅等宣传物料，吸引消费者进入活动现场。
6. 活动评估：a. 销售额：通过销售数据统计，评估活动对销售额的影响。
b. 参与人数：统计活动现场和线上参与活动的人数，评估活动的吸引力。
c. 消费者反馈：收集消费者对活动的评价和建议，为下次活动改进提供参考。
四、活动预算根据活动规模和内容，制定详细的活动预算，包括场地租赁费、促销费用、礼品费用、宣传费用等。
快消品活动策划
快消品活动策划一、活动背景快消品是指日常生活中消耗速度较快的商品，如食品、饮料、日用品等。
随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，快消品企业需要通过活动策划来吸引消费者的注意和提升品牌知名度。
本次活动旨在为快消品企业制定一套有效的活动策划方案，以推动销售增长和市场份额提升。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的宣传和推广，增加消费者对品牌的认知度和好感度。
2. 拓展消费者群体：吸引新的消费者加入品牌的用户群体，扩大市场份额。
3. 提高销售额：通过促销活动和购物优惠，增加销售额和消费者购买意愿。
三、活动策划方案1. 主题确定根据品牌特点和消费者需求，确定一个能够吸引目标消费者的主题，如“健康生活，畅享快乐”或“品质生活，尽在指尖”。
2. 活动形式（1）线上活动：结合互联网和社交媒体平台，开展线上互动活动，如抽奖、互动游戏等，以增加用户粘性和参与度。
（2）线下活动：组织线下体验活动，如产品展示、试用、品鉴会等，让消费者亲身感受产品的优势和品质。
3. 活动内容（1）线上活动内容：- 社交媒体抽奖活动：通过品牌社交媒体账号发布抽奖活动，要求用户转发、评论或@好友参与，增加品牌曝光和用户参与度。
- 互动游戏：设计有趣的互动游戏，如拼图、问答、猜谜等，通过参与游戏获取奖品或折扣券，吸引用户参与并分享给更多人。
（2）线下活动内容：- 产品展示：在商场或超市设立展示区域，展示品牌的新品或热销产品，并提供试用和购买的机会。
- 品鉴会：邀请目标消费者参加品牌的产品品鉴会，让他们亲自体验产品的品质和特点，并提供优惠券或礼品作为参与奖励。
4. 活动推广（1）线上推广：- 品牌社交媒体宣传：通过品牌官方社交媒体账号发布活动相关内容，包括活动规则、奖品介绍、参与方式等，吸引用户关注和参与。
- KOL合作：与行业内有影响力的KOL（Key Opinion Leader）合作，邀请他们在自己的社交媒体上分享活动信息和使用体验，扩大活动影响力。
快消品活动策划范文
快消品活动策划范文第一部分：背景介绍在当今社会，快消品市场竞争激烈，品牌之间的竞争更是白热化。
为了提高品牌知名度和市场份额，快消品企业需要进行有效的活动策划。
本文将以1200字以上的篇幅为大家介绍快消品活动策划。
第二部分：活动目标在策划快消品活动之前，需要明确活动的目标。
活动的目标可以分为三个方面：提高品牌知名度、增加产品销量和提高客户忠诚度。
根据目标，我们可以制定具体可行和有效的活动计划。
第三部分：活动策划1.确定活动主题：根据品牌定位和目标受众，选择适合的活动主题。
主题应该能够吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣。
2.制定活动方案：制定详细的活动方案，包括活动时间、地点、参与人员、活动内容、宣传方式等。
活动内容可以设计成互动性强的形式，吸引顾客的参与。
3.活动宣传：对活动进行广泛宣传，通过各种媒介进行宣传，包括电视、广播、报纸、互联网和社交媒体。
同时可以邀请媒体参与活动，增加曝光率。
4.活动执行：根据活动方案进行活动执行，确保活动能够顺利进行。
活动执行过程中要注意人员安全和活动秩序的维护。
5.活动评估：活动结束后进行评估，总结活动过程中的优点和不足，为下次活动提供改进意见。
第四部分：案例分析以知名快消品企业为例，该企业为了提高品牌知名度和市场份额，策划了一次大型的促销活动。
该活动主题是“洗尽明天，激情留给我们”，旨在通过商品促销和互动游戏吸引顾客的关注。
活动方案如下：活动时间：2024年6月1日-6月30日活动地点：全国各大商场和超市参与人员：所有顾客活动内容：1.商品促销：活动期间将推出限时特价商品，吸引顾客购买。
2.互动游戏：设立游戏区域，顾客购买指定商品即可参与互动游戏，有机会赢取丰厚奖品。
3.宣传方式：电视广告、报纸宣传、社交媒体推广等。
活动执行过程中，该企业积极与媒体合作，增加活动的曝光率。
同时，该企业在活动结束后进行了评估，总结活动的优点和不足，并对下次活动进行改进。
第五部分：总结快消品活动策划是提高品牌知名度和市场份额的重要手段。
快消品活动策划方案
快消品活动策划方案
一、背景分析
近年来，快消品市场竞争日益激烈，消费者对产品的需求不断变化。
为了促进产品销售和提升品牌知名度，需要通过一系列的市场活动来吸引消费者的注意力，激发消费欲望。
二、活动目标
1. 提升品牌知名度和美誉度
2. 增加产品销售量
3. 吸引新客户，增加客户忠诚度
三、活动方案
1. 促销活动：定期举办各类优惠促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
2. 体验活动：举办产品体验活动，让消费者亲身感受产品的优质品质和实用性。
3. 线上活动：通过社交媒体、电商平台等渠道举办线上活动，增加品牌曝光度，提升销售量。
4. 联合推广：与其他品牌或商家合作举办联合推广活动，共同吸引消费者注意。
5. 传统广告：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告宣传，扩大品牌影响力。
四、活动推广
1. 制作宣传海报、折页、广告片等宣传物料，进行线下宣传推广。
2. 利用社交媒体平台发布活动信息，吸引粉丝关注和参与。
3. 通过电子邮件、短信等方式发送活动邀请，吸引客户参与活动。
五、活动评估
1. 通过销售数据和客户反馈，评估活动效果。
2. 收集消费者意见和建议，为下一次活动策划提供参考。
3. 分析竞争对手活动举办情况，及时调整活动方案。
六、活动实施
根据活动方案和预算制定具体的实施计划，并由相关部门负责人监督执行，确保活动顺利实施。
力士的推销策划方案
力士的推销策划方案1. 引言力士是一家专业生产和销售清洁用品的公司。
我们致力于为消费者提供优质的清洁产品，如洗衣液、洗碗液、洗手液等。
为了进一步扩大我们的市场份额和提高品牌知名度，我们制定了一份全新而精确的推销策划方案。
本文将详细阐述我们的推销目标、目标受众、营销渠道和活动等重要细节。
2. 推销目标我们的推销目标是提高力士品牌的认知度和受众群体的增长。
具体而言，我们计划在接下来的一年内实现以下目标：- 将力士品牌知名度提升至全国排名前五。
- 增加品牌的市场份额，实现5%至7%的年销售增长。
- 扩大目标受众的范围，使得更多的人了解力士产品并购买。
3. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几类人群：- 家庭主妇：他们是家里清洁产品的购买者和最终使用者。
- 年轻夫妇：他们注重家庭和个人卫生，愿意购买高品质的清洁产品。
- 企业和酒店：他们需要大量的清洁产品用于日常经营和维护。
4. 营销渠道为了实现推销目标并与目标受众有效沟通，我们将采用以下多种渠道进行推销：4.1 线上渠道- 建设一个功能齐全、易于使用的官方网站，以展示我们的产品、提供购买渠道和与消费者互动。
- 运用社交媒体平台如微信、微博、抖音等，发布有关产品特点、使用方法以及用户评价的内容，增加品牌曝光度。
- 与一些知名的电商平台合作，如淘宝、京东等，在平台上销售我们的产品并开展促销活动。
4.2 线下渠道- 在主要城市的商场、超市开设专卖店，提供商品展示、试用和购买服务。
- 与家庭用品店合作，在店内设立力士产品展示区，增加产品可见度。
- 通过传统广告媒体，如电视、广播、户外广告牌等，扩大力士品牌的宣传范围。
5. 推广活动为了吸引目标受众的注意并增加购买欲望，我们计划开展以下推广活动：- 举办一次全国性的清洁知识讲座和体验会，邀请家庭主妇和年轻夫妇参加，介绍正确的清洁方法并展示力士产品的效果。
- 发放优惠券和折扣码，鼓励消费者购买力士产品并分享给他们的家人和朋友。
2017清扬Crystal路演方案【快消品】【活动策划】
名称
预热
开场 表演 开场
观众 互动
收尾
内容
时
1. 增加crystal 系列消费者认知度
2. 通过活动提升消费者美誉度，提升品牌影响力
3. 提升产品销售力
Brief recap：
3
清扬 CRYSTAL—水晶系列：价值点梳理
轻盈感
自然成分
切割面
无硅效果
科技感
净透去屑 感觉头皮“深呼吸”
头皮黑科技
净透人生
会呼吸的泡沫
参观动线规划图：
平衡车派发 活动前
嘉宾缓缓靠近，随着嘉宾的身体靠近 大屏幕内植物人体靠拢，形成唯美画面，邀请体验者拍照
背景植物飘动 （植物内显示关键词）
Step one： 1、嘉宾进入体验区 2、背景屏幕原始画面：光线& 气泡
Step two： 1、屏幕原始画面开始变动：
感应到消费者后，气泡飘动同时散 开
Step three： 1、棋牌飘动同时植物飘动 2、屏幕内显示关键词“轻盈、植觉、空气感、无硅油等” 3、最后，植物随着人体动作，配合画面显示 4、邀请嘉宾拍照留念
消费者用手机正对产品，能在屏幕中跳出竹林额样子 活动目的：深入了解产品信息，加深产品印象
2、整点抽奖：
方式一：抽奖箱抽奖 现场设置抽奖区，抽奖Crystalkv 的最后一片拼图，整点抽奖，中 奖有礼品。
RUNDOWN活动流程
时间
10:55-11:00 11:00-11:05 11:05-11:15 11:15-11:20 11:20-11:25
• 集合2位消费者站在装置前，同时跑步到一定时间，即可点亮瓶子可以升起“透亮之程 ”
• Link：多位消费者同时参与互动，并达到传播效应。同时表达crystal透的特质
快消品活动策划
快消品活动策划一、背景介绍快消品是指日常消费中生命周期短、价格低廉、购买频率高的产品，如食品、饮料、个人护理用品等。
在竞争激烈的市场环境下，快消品企业需要通过活动策划来提高品牌知名度、促进销售增长。
本文将详细介绍快消品活动策划的标准格式。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动策划，将品牌信息传递给更多的目标消费者，增加品牌曝光度。
2. 增加销售额：通过活动促销手段，吸引消费者购买快消品，提升销售额。
3. 培养忠诚度：通过活动策划，让消费者产生品牌认同感，增加忠诚度，促进复购行为。
三、活动策划内容1. 活动主题：根据品牌定位和目标消费者群体，确定适合的活动主题，如“快乐购物季”、“品质生活节”等。
2. 活动时间和地点：根据目标消费者的购买习惯和地域特点，选择合适的时间和地点举办活动，如周末在购物中心举办促销活动。
3. 活动内容：- 促销活动：制定具体的促销方案，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
- 互动体验：设置互动游戏、抽奖环节等，增加消费者参与度，提升活动趣味性。
- 产品展示：展示快消品的特点和优势，让消费者更加了解产品，增加购买欲望。
- 品牌宣传：通过活动现场布置、宣传物料等方式，提升品牌形象和认知度。
4. 活动预算：根据活动规模和内容，制定详细的活动预算，包括场地租赁费用、人员费用、物料费用等。
四、活动推广1. 线下推广：- 市场传单：在活动举办地点周边发放传单，宣传活动信息和促销内容。
- 广告海报：在购物中心、超市等地方张贴活动海报，吸引消费者的注意。
- 合作推广：与相关行业合作，共同推广活动，如与餐厅合作提供优惠券等。
2. 线上推广：- 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引粉丝关注和参与。
- 网络广告：在购物网站、电商平台等投放广告，引导消费者了解活动信息。
- 电子邮件营销：向已有客户发送电子邮件，告知他们活动信息和促销内容。
五、活动执行与监测1. 活动执行：根据活动策划方案，组织人员进行活动的现场布置、促销、互动等工作，确保活动顺利进行。
快消品活动策划
快消品活动策划一、背景介绍快消品是指生活中消耗速度较快、购买频率较高的日常用品，如食品、饮料、洗护用品等。
随着消费水平的提高和消费习惯的改变，快消品市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度、吸引消费者关注并促进销售增长，快消品企业需要进行活动策划。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动的宣传推广，让更多的消费者了解并熟悉我们的品牌。
2. 增加销售额：通过活动吸引消费者参与，提高销售额，增加品牌的市场份额。
3. 建立消费者忠诚度：通过活动的互动和奖励机制，增强消费者对品牌的忠诚度，促使他们成为长期的忠实消费者。
三、活动策划方案1. 活动主题：根据品牌特点和目标消费者群体，确定一个有吸引力且与品牌形象相关的活动主题，例如“快乐购物季”、“品味生活，尽享美食”等。
2. 活动时间和地点：根据目标消费者的购物习惯和活动预算，选择适当的时间和地点进行活动。
可以考虑在购物中心、超市或线上平台举办活动。
3. 活动内容：a. 促销活动：例如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。
b. 互动体验：设置互动游戏、抽奖、试吃等环节，增加消费者参与度。
c. 专家分享：邀请行业专家进行产品介绍和分享，提升消费者对产品的信任度。
d. 品牌故事展示：通过展示品牌的发展历程、产品制作过程等，增加品牌的亲和力。
4. 活动推广：a. 线上推广：通过社交媒体、电子邮件、微信公众号等渠道宣传活动，吸引更多的目标消费者参与。
b. 线下推广：在活动举办地点周边张贴宣传海报、发放传单，吸引附近的消费者前来参与。
c. 合作推广：与相关媒体、博主、KOL等合作，进行跨平台宣传，扩大活动的影响力。
5. 活动评估：a. 销售数据：通过活动期间的销售额、销售量等数据，评估活动对销售的影响。
b. 参与度评估：通过活动期间的参与人数、互动次数等数据，评估活动的吸引力和参与度。
c. 消费者反馈：通过消费者的反馈调查、评价等方式，了解他们对活动的满意度和建议，为下一次活动改进提供参考。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2017力士清爽路演
2017/3/02 By Always
背景介绍Background introduction
LUX清爽莹亮、全新上市，紧抓春夏季节消费主推产品
者清爽和时尚需求主推蓝色系列，在年轻消
费者中赢得更多喜爱。
蓝色系列产品特征
TA和她的联系
闪耀秀发 清爽一夏
MEGA
户外路演路-演消费者体验策略：
1、你会被绚丽闪耀的外观吸引？
答：会
2、你会从蓝色的设计中感受到凉爽？
答：会
3、你会为此停留？
答：会
通过精彩的表演，活跃的互动机制，丰富的抽奖礼品，来不断
吸引消费者的参与。
舞台区
体现蓝色绵密泡沫---泡沫派对
在左侧派对区，营造一个泡沫区域，由根管道不断释放干冰，形成被泡沫充满的绵密酷爽感，消费者可以在规定区域任意的去完成拍照，分享朋友圈获得集赞10个即可获得力士小样一瓶。
模拟清爽冰屋（里面会有喷头喷洒一些水雾），消费者可任意进入（每次仅限一
人）打开清爽鼓风系统，冰屋内的蓝色小球（清爽因子）会漫天飞舞，奖励情况视消费者规定时间之内抓取的小球情况而定，30秒之内抓取15个蓝色小球奖励两
份力士小样，小于15个的则奖励一份小样体现蓝色蓝色清爽夏日---冰爽对战
互动时间安排
12:00-13:0014:00-15:0016:00-17:0018:00-18:30
效果图Design sketch
主体右侧图
舞台正视图
舞台特写图
舞台右侧互动区
蓝色互动区
蓝色互动区
产品地堆
舞台区
精品陈列区
LED屏幕
休息区
指示牌
主体俯视图
舞台安排-非互动时间
舞台安排-非互动时间
时间节目名称备注11: 00-11: 05 开场舞-清爽水鼓舞歌舞，迅速聚集现场人气
11:05-11.25主持人活动介绍品牌、产品、互动、买赠介绍
11:25-11:30魅力闪耀歌舞，再次聚集现场人气
11:30-11:35游戏一：“LUX力士真真假假“
11:35-11:40互动问答
11:40-11:50再次强调买赠，并且预告下场开始时间 每天5轮，计划开场时间（11:00-11:50 ）、（13:00-13:50）、（15:00-15:50）、（17:00-17:50）、（18:30-19:20）时间可根据实际情况作调整
开场舞-清爽水鼓舞
舞者伴随激情清爽旋律出场，6名舞者两两分开，跟随音乐击打
水鼓，以水结合鼓加上舞蹈的形式吸引消费者，亦切合夏日的主
题以及我们的产品调性（清爽&闪耀）
魅力闪耀
活力性感的舞者身着清爽夏日服装，伴随着活泼清爽的旋律，闪
耀登场，聚焦消费者目光通过个性舞蹈的风格，向消费者传递品
牌的风格走向，贴合主题，清爽的旋律也让这个夏日的炎热不再，
置身其中尽享魅力所在。
舞台游戏
“LUX力士”真真假假
舞台上准备四个力士造型的小容器，挑选四名观众上
台来体验，其中两个瓶子里放的是冰块，两个瓶子里
是空的，主持人会事先告诉台下的观众里面放的是什
么东西，然后体验者触摸完瓶子里的东西之后，需要
用夸张的表演表现出来，主持人选取台下的观众，让
他们猜谁是真正体验到清爽（冰块）的，猜对的观众
可获得力士小样奖品，误导观众的表演者也可以获得
力士产品小样一瓶。
互动问答
在体验完我们的舞台小游戏之后，我们的主持人会和现场的观众，有个互动问答的环节，主持人会提出相关的品牌问题，例如（问题一：我们本次力士的主推产品是蓝瓶还是粉瓶？）
（问题二：力士这次的主推产品的功效是什么？）
（问题三：你对于力士发水的认识是怎样的？）等一些列问题
答对的话既可以获得我们的力士小样奖品
买赠机制&抽奖机制
满38元
满58元
满88元
1.蓝粉卷发棒
2.苹果安卓二合一夏日随身风扇
3.夏日蓝粉贝壳发箍
1.夏日喷雾小风扇
2.酷爽冰敷眼罩
3.蓝粉直发器1.夏日冰敷仪
2.防晒冰爽手罩
一等奖：定制冰敷脸部按摩仪 二等奖：力士蓝粉定制套装
三等奖：力士100ml小样
特等奖：定制力士蓝粉VIP2000元购物卡
集齐之前两个互动中的幸运贴纸，即可兑换一张刮刮卡，进行抽奖。
消费者动线外观道具泡沫派对冰爽对战了解游戏购买抽奖
吸引消费者引导参与互动体验产品功能卖点
引导购买促销1
5423154
233
MINI MEGA
消费者动线道具外观引导AR互动购买扭蛋抽奖
吸引消费者引导参与互动体验产品功能卖点
引导购买促销154
2154
233
PG引导介绍产品
效果图Design sketch
蓝色区域（AR互动）
第一步：体验者通过AR互动
体验可选择不同的视觉场景
第二步：根据选择的不同场
景摆出造型，系统会自动生
成不同配饰进行拍照
第三步：扫描下方的二维码，
分享照片发朋友圈集满10个
赞
第四步：集赞满后即可打印
照片
蓝色区域（买赠抽奖区）
在活动现场进行购买者就可获得一枚扭蛋币，
体验者投入扭蛋币，取出扭蛋内的奖券获得
对应的奖品：
1、清爽风扇（N个）
2、迪士尼门票一张（1张）。