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市场需求分析
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12 34
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输入调研分析
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市场供给分析
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市场需求分析
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01 02 03 04
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市场 调查 调研 管理咨询 PPT模板
39% 56% 45% 39% 26% 26% 26% 56% 45% 26%
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市场调研报告PPT模板
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4.
产品盈利现状
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5.
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主要竞品分析
PART THREE
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产品盈利现状
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主要竞品分析
PART THREE
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03
行业发展趋势
简要介绍所调研行业的发 展状况、市场规模、增长 速度等。
2024/1/25
政策法规环境
分析国家相关政策法规对 行业的影响，以及行业内 的主要法规和标准。
竞争格局概述
描述行业内主要企业的市 场份额、竞争状况及优劣 势分析。
4
调研目的
了解市场需求
通过调研，深入了解目标 市场的消费者需求、消费 习惯和购买行为。
调整建议
根据优劣势分析结果，提出调整价格策略的建议，如降价促销、提 高附加值等。
18
05
品牌形象与知名度调查
2024/1/25
19
品牌形象塑造及传播方式
1 2
品牌定位
明确品牌目标受众，确立独特且易于识别的品牌 定位。
视觉识别系统
设计统一的品牌标识、字体、色彩等视觉元素， 塑造独特品牌形象。
3
传播策略
渠道效果评估
分析不同营销渠道的效果，包括曝光量、点击率、转化率等关键指 标。
优化建议
根据效果评估结果，提出优化营销渠道的建议，如增加投入、调整 策略等。
17
价格策略及优劣势分析
2024/1/25
价格策略
描述所采用的价格策略，如市场渗透定价、竞争定价、成本加成 定价等。
优劣势分析
分析价格策略的优劣势，包括市场份额、利润率、客户满意度等方 面。
13
产品与服务创新趋势
技术创新
关注行业内的技术创新动态，分析新技术对产品与服务的影响和变 革。
模式创新
探讨市场上出现的新的商业模式和服务模式，分析其优势和可持续 性。
跨界融合
分析不同行业之间的跨界融合趋势，以及由此产生的新的产品和服务 形态。
市场调研讲义课件(ppt40张)
四、确定调研工作的程序
1.确定调研课题 2.选定调研对象 3.收集相关资料 4.制定调研计划
1.调查材料的收集 2.调查材料的记录 3.调查材料的整理
1.调查过程中的 研究 2.调查后的研究
市场调研的阶段划分和工作内容
教学活动安排和要点(赵志群)
第一阶段：设计问卷与调查 （03.01～03.03）
培训与考核标准
1.企业相关工作岗位的设置情况； 2.各岗位人才需求情况（含急需人才的状况）； 3.人才来源渠道：自身培养、学校招聘、社会招 聘； 4.企业对相关人才的要求：知识、技能、态度、 学历层次、工作经历等； 5.适应本专业培养层次或类型的岗位的具体工作 任务：对象、内容、手段、组织、产品、环境等。
3.收集整理课程数据
一是人口统计数据信息，如同年龄段就学和就业 情况； 二是劳动市场信息，如就业需求的变化趋势，急 需人才的数量与种类，新出现的社会职业的数 量，产业结构调整率等； 三是原有课程的反馈信息，如课程的改革重点和 开出率，毕业生就业的专业（或专业大类）对 口率以及整体就业率。
教学活动安排和要点(赵志群)
论证要点
行业企业对技能型人才的需求情况（现状、趋 势）； 选定职业（专业）对应的工作任务和岗位，对 应的职业资格证书（行业与企业的职业资格要 求），需要设置的专业和专门化方向； 职业院校的招生就业情况，现行课程存在的问 题； 课程开发的思路与对策。
（二）从业人员结构分析
职业分析 岗位分析
2.培训方式
采用头脑风暴法，确定调研内容、企业、对象； 小组集体设计调研表格； 以小组或个人的方式开展实地调研。
“头脑风暴”法（brainstorming）
市场调研分析报告PPT模板
量言简意赅的论述观 点；以便观者可以准确知 道您所转达的信息。
调研结论
单击此处输入你的正文， 请尽量言简意赅的论述观 点；以便观者可以准确知 道您所转达的信息。
调研结论
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调研背景
调研背景
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调研方案
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第二单元
调研方案
调研方案
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调研方案
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01 调 研 结 论
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02
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调研背景
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调研方案
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第二单元
调研方案
调研方案
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调研方案
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01 调 研 结 论
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终
究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点；
调研结论
02
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终
究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点；
调研结论
03 单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终
究演示发布的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点；
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市场调研报告范例ppt课件
12
城南新区商圈的范围界定
以新市政府为中心、龙蟠大道为轴，在建和规划了多个大型商业综合体，以及众多住宅 商业配套，未来将成为城南新区的商业、行政、商务核心区，辐射整个新区及全椒县。
城南新区
13
城南新区商圈内商业构成-正在建设的
滁州城南新区商业主要以城市综合体+综合商业街+社区配套商业的模式， 形成区域性商圈，辐射整个城南新区。
项目名称 世贸广场
港汇中心 中普城市广场
世贸中心 金鹏99城市广场
长江商贸城
建筑面积
项目定位
业态
商铺售价 租金或扣点
开业日期
55万㎡
19万㎡ 55万㎡
2.8万㎡ 11万㎡ 7万㎡
中端城市综合 体
星级酒店、超市、影院 、餐饮、娱乐、零 售等
未定
租金：未定 预计2014年-2016年
中高端城市综 合体
百货店、折扣店、超市 、餐饮、休闲、娱 乐、溜冰场、大型 卖场
22
高 铁 站 前 商 圈 内 商 业 构 成-正在规划中的
滁州市高铁站前区总规划，集交通、商贸、文化娱乐、居住功能为一体的城市新区。其中 核心区为依托高铁站形成以交通、商业、商务、宾馆酒店等为主的交通枢纽中心，规划中的商 业金融业用地位于铁路客运站北侧，沿中都大道和南谯路两侧、洪武路北侧布置，总用地面积 29.02公顷，预计2016年左右完成商业落定开业时间可能要到2018年。
购物广场
休闲、娱乐、办 公、购物
未定
租金：未 定
预计2014年-2016年
合计
75.4万
20
城东工业园区主要商业在售商铺价格小结
目前城东工业园区主要在建商业只有两家： 滁州国际商城、仪邦广场；规划中未动工一家： 红星美凯龙。目前只有滁州国际广场一期在售， 售价为一楼：7000元/平-9000元/平；二楼3000 元/平-6000元/平。
城南新区商圈的范围界定
以新市政府为中心、龙蟠大道为轴，在建和规划了多个大型商业综合体，以及众多住宅 商业配套，未来将成为城南新区的商业、行政、商务核心区，辐射整个新区及全椒县。
城南新区
13
城南新区商圈内商业构成-正在建设的
滁州城南新区商业主要以城市综合体+综合商业街+社区配套商业的模式， 形成区域性商圈，辐射整个城南新区。
项目名称 世贸广场
港汇中心 中普城市广场
世贸中心 金鹏99城市广场
长江商贸城
建筑面积
项目定位
业态
商铺售价 租金或扣点
开业日期
55万㎡
19万㎡ 55万㎡
2.8万㎡ 11万㎡ 7万㎡
中端城市综合 体
星级酒店、超市、影院 、餐饮、娱乐、零 售等
未定
租金：未定 预计2014年-2016年
中高端城市综 合体
百货店、折扣店、超市 、餐饮、休闲、娱 乐、溜冰场、大型 卖场
22
高 铁 站 前 商 圈 内 商 业 构 成-正在规划中的
滁州市高铁站前区总规划，集交通、商贸、文化娱乐、居住功能为一体的城市新区。其中 核心区为依托高铁站形成以交通、商业、商务、宾馆酒店等为主的交通枢纽中心，规划中的商 业金融业用地位于铁路客运站北侧，沿中都大道和南谯路两侧、洪武路北侧布置，总用地面积 29.02公顷，预计2016年左右完成商业落定开业时间可能要到2018年。
购物广场
休闲、娱乐、办 公、购物
未定
租金：未 定
预计2014年-2016年
合计
75.4万
20
城东工业园区主要商业在售商铺价格小结
目前城东工业园区主要在建商业只有两家： 滁州国际商城、仪邦广场；规划中未动工一家： 红星美凯龙。目前只有滁州国际广场一期在售， 售价为一楼：7000元/平-9000元/平；二楼3000 元/平-6000元/平。
新华信市场研究及咨询PPT
波段二
波段…
波段一
波段n
广告目标%, %, …, %
研究结果%, %, …, %
广告目标%, %, …, %
研究结果%, %, …, %
研究结果%, %, …, %
… …
… …
… …
… …
纵向比较
纵向比较
纵向比较
纵向比较
各波段目标与结果横向比较
新华信市场推广活动支持系统
播放前市场基础数据研究建立效果比较依据
举例
广告认知度
品牌形象
广告接触率
广告记忆度
广告理解度
广告可信度
广告美誉度
品牌认知度
产品购买意图
产品购买行为
在研究项目开展前，将根据研究目标选择相应的研究指标，相应设计调研问卷
研究指标
新华信市场推广活动支持系统
举例
新华信用户满意度研究模型
用户总体满意度
满意度性 能ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
满意度质 量
满意度销售服务
价格策略渠道策略上市计划
市场细分产品策略
新华信汽车研究领域服务基础
系统的研究模式及研究体系
新华信汽车专家数据库
新华信企业数据库
新华信车主数据库
新华信经销商数据库
丰富的相关项目经验
可靠的行业信息资源
具有丰富研究经验的市场研究人员
对目标市场的充分理解
对客户的高附加值服务
部分汽车及相关产品领域研究经验
满意度售后服务
品牌忠诚度
高忠诚度的用户是企业长期稳定发展的基石和最大的竞争优势
举例
新华信用户满意度研究模型
用户总体满意度
满意度性 能
满意度质 量
满意度销售服务
波段…
波段一
波段n
广告目标%, %, …, %
研究结果%, %, …, %
广告目标%, %, …, %
研究结果%, %, …, %
研究结果%, %, …, %
… …
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纵向比较
纵向比较
纵向比较
纵向比较
各波段目标与结果横向比较
新华信市场推广活动支持系统
播放前市场基础数据研究建立效果比较依据
举例
广告认知度
品牌形象
广告接触率
广告记忆度
广告理解度
广告可信度
广告美誉度
品牌认知度
产品购买意图
产品购买行为
在研究项目开展前，将根据研究目标选择相应的研究指标，相应设计调研问卷
研究指标
新华信市场推广活动支持系统
举例
新华信用户满意度研究模型
用户总体满意度
满意度性 能ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
满意度质 量
满意度销售服务
价格策略渠道策略上市计划
市场细分产品策略
新华信汽车研究领域服务基础
系统的研究模式及研究体系
新华信汽车专家数据库
新华信企业数据库
新华信车主数据库
新华信经销商数据库
丰富的相关项目经验
可靠的行业信息资源
具有丰富研究经验的市场研究人员
对目标市场的充分理解
对客户的高附加值服务
部分汽车及相关产品领域研究经验
满意度售后服务
品牌忠诚度
高忠诚度的用户是企业长期稳定发展的基石和最大的竞争优势
举例
新华信用户满意度研究模型
用户总体满意度
满意度性 能
满意度质 量
满意度销售服务
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新华信市场研究及咨询
新华信简介 新华信服务基础及内容 新华信汽车研究服务内容 新华信汽车研究体系及模型 新华信典型专项研究程序
1
新华信理念
专业的研究方向 专业的研究人员 专业的研究技术
SINOTRUST
专业的市场研 究及咨询服务
2
新华信研究人员背景
3 具有丰富国际咨询经验的经理
31 技术背景专业 13 数理统计专业 23 商业管理类专业
竞争策略 生命周期管理
再定位策略 提出新的商业开
发计划
• 市场潜力研究 • 服务标准研究 • 广告效果研究 • 用户满意度研究 • U & A研究
• 市场规模与预测 • 经销商选择研究• 促销效果研究 • 竞争分析
• 市场/销售预测
• 环境/政策分析 • 价格测试
• 品牌表现研究 • 品牌形象研究 • 市场与竞争分析
16
新华信市场研究及咨询
新华信简介 新华信服务基础及内容 新华信汽车研究服务内容 新华信汽车研究体系及模型 新华信典型专项研究程序
17
新华信汽车研究体系及研究模型
Product 产品
Promotion 推广
Target
Customer 目标用户
Place 渠道
Price 价格
18
新华信汽车研究体系及研究模型
11
新华信市场研究及咨询
新华信简介 新华信服务基础及内容 新华信汽车研究服务内容 新华信汽车研究体系及模型 新华信典型专项研究程序
12
新华信所涉及的汽车研究领域
整车
¤ 轿车 ¤ 商用车 ¤ 多功能车 ¤ 皮卡 ¤ 特种车辆 ¤ 摩托车 ¤ 其它
汽车零附件
¤ 轮胎 ¤ 润滑油 ¤ 蓄电池 ¤ 汽车音响 ¤ 其他电子装置 ¤ 防盗抢装置 ¤ 空调 ¤ 汽车检测设备 ¤ 其它
相关服务
¤ 汽车租赁 ¤ 汽车信贷 ¤ 汽车销售 ¤ 零配件供应 ¤ 维修中心 ¤ 加油(气)站 ¤ 养护美容中心 ¤ 检测设备 ¤ 汽车俱乐部 ¤ 其他
13
新华信覆盖汽车产品生命周期全程的研究服务
产品开发
市场细分 产品策略
上市前阶段
价格策略 渠道策略 上市计划
上市阶段
品牌建立和保持 退出市场
竞争策略 销售策略及计划 上市计划回顾
销售阶段
客户追踪阶段
前期准备阶段 访问实施阶段
报告阶段
数据分析阶段
8
新华信培训体系
为保证项目的有效实施，新华信公司有完善的培训体系
项目培训体系
新华信培训体系
此部分培训体系属于新华信基础培训体系
研究员培训体系
督导培训体系
访问员培训体系
访问员素质培训 访问技巧培训
市场研究知识培训
督导技术水平培训 督导管理培训
哈尔滨
乌鲁木齐 西宁
长春
沈阳
兰州 成都
呼和浩特
北京
大连
银川
大同
石家庄 天津
烟台
青岛
பைடு நூலகம்济南
西安
太原
南京 南通 无锡
郑州
苏州
重庆
武汉
合肥 上海 宁波
南昌
杭州
贵阳
长沙
福州
昆明
南宁 广州
厦门 汕头
珠海 海口
深圳
香港
6
新华信的工作层面
客户公司策略 针对客户的建议 研究结果对客户的作用和意义
营销咨询 Marketing Consulting
提出研究结论 数据/资料处理及分析 调查实施/数据收集
市场研究设计
市场研究 Marketing Research
7
新华信项目人员职责及流程
新华信公司在参照ISO2000国际标准管理体系的基础上，结合国内外咨询 和调研管理方法制定出自身的项目流程控制和职责管理体系，主要包括 – 各阶段需要完成的工作步骤 – 各阶段需要完成的具体工作内容 – 各阶段中具体工作内容的配合部门和参与人以及责任人 – 各阶段工作所需要的工作文档，以及工作文档的备档情况 – 各阶段工作的审批人及审批步骤
• 竞争分析 • 新车型测试 • 产品定位研究 • U & A 研究 • 价格测试
• U & A 研究 • 广告概念测试 • 宣传资料测试 • 分销模式研究 • 品牌策略研究
• U & A 研究 • 车型改型研究 • 对新机会的探测
• 媒体研究
• 销售与市场份额 性调查
• 经销商表现研究 监控
• 竞争分析
项目质量控制体系
合作机构质量控制办法
报告撰写及陈述质量控制办法
督导质量控制办法 10
新华信研究分析能力
市场导向的营销理念 领先的咨询水平
专业的研究模型 深度的数据分析
专业的研究领域 专业的研究人员
由著名的商学院毕业的MBA组成 的团队
由统计、心理和社会学三名博 士领导的专业团队
长时间从事汽车领域研究的研 究人员
• U & A 研究
• 用户分析
• 促销效果研究
• 车型名称研究 14
新华信汽车研究领域服务基础
对客户的 高附加值
服务
具有丰富研 究经验的市 场研究人员
对目标市场 的充分理解
系统的研究 模式及研究
体系
丰富的相关 项目经验
可靠的行业 信息资源
新华信车主 数据库
新华信汽车 专家数据库
新华信企业 数据库
3 英语专业
70 全职研究与咨询人员
商业管理类专业 33%
本科 40%
英语专业 4%
数理统计专业 19%
博士 4%
研究生 56%
技术背景专业 44%
4
新华信调研网络
• 新华信集团在北京、上海、广州、香港和青岛全资子公司 • 新华信集团现有全职员工350人，兼职人员超过1000人 • 新华信的调研网络覆盖全国80％地级市
市场研究技术培训 行业知识培训 项目管理培训
项目的具体访问要求 项目目标及内容 项目相关技术解释 项目背景
9
新华信项目质量控制
质量控制是项目运作的基础，新华信公司在完善的培训体系和流 程控制的基础上建立了严格的质量控制体系
访问员质量控制办法
项目研究员质量控制办法
问卷质量控制办法
数据分析部门质量控制办法
新华信经销 商数据库
15
部分汽车及相关产品领域研究经验
• 新车型设计评价 • 商用车新产品测试 • 服务标准研究 • 汽车直销模式研究 • 汽车零售模式研究 • 中高档轿车市场潜力研究 • 车展效果评价研究 • 维修站飞行检查 • 电视/平面广告效果评价
• 潜在经销商评价（神秘顾客） • 授权经销商评价（神秘顾客） • 授权经销商形象研究 • 售后服务市场潜力研究 • 车主 (ownership) 研究 • 汽车自动定位系统研究 • 汽车保险研究 • 加油站研究 • 用户满意度研究
RNDS-System 产品开发支持系统
点击链接详细观看，共124页
PAS-System 推广活动支持系统
点击链接详细观看，共107页
新华信简介 新华信服务基础及内容 新华信汽车研究服务内容 新华信汽车研究体系及模型 新华信典型专项研究程序
1
新华信理念
专业的研究方向 专业的研究人员 专业的研究技术
SINOTRUST
专业的市场研 究及咨询服务
2
新华信研究人员背景
3 具有丰富国际咨询经验的经理
31 技术背景专业 13 数理统计专业 23 商业管理类专业
竞争策略 生命周期管理
再定位策略 提出新的商业开
发计划
• 市场潜力研究 • 服务标准研究 • 广告效果研究 • 用户满意度研究 • U & A研究
• 市场规模与预测 • 经销商选择研究• 促销效果研究 • 竞争分析
• 市场/销售预测
• 环境/政策分析 • 价格测试
• 品牌表现研究 • 品牌形象研究 • 市场与竞争分析
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新华信市场研究及咨询
新华信简介 新华信服务基础及内容 新华信汽车研究服务内容 新华信汽车研究体系及模型 新华信典型专项研究程序
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新华信汽车研究体系及研究模型
Product 产品
Promotion 推广
Target
Customer 目标用户
Place 渠道
Price 价格
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新华信汽车研究体系及研究模型
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新华信市场研究及咨询
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新华信所涉及的汽车研究领域
整车
¤ 轿车 ¤ 商用车 ¤ 多功能车 ¤ 皮卡 ¤ 特种车辆 ¤ 摩托车 ¤ 其它
汽车零附件
¤ 轮胎 ¤ 润滑油 ¤ 蓄电池 ¤ 汽车音响 ¤ 其他电子装置 ¤ 防盗抢装置 ¤ 空调 ¤ 汽车检测设备 ¤ 其它
相关服务
¤ 汽车租赁 ¤ 汽车信贷 ¤ 汽车销售 ¤ 零配件供应 ¤ 维修中心 ¤ 加油(气)站 ¤ 养护美容中心 ¤ 检测设备 ¤ 汽车俱乐部 ¤ 其他
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新华信覆盖汽车产品生命周期全程的研究服务
产品开发
市场细分 产品策略
上市前阶段
价格策略 渠道策略 上市计划
上市阶段
品牌建立和保持 退出市场
竞争策略 销售策略及计划 上市计划回顾
销售阶段
客户追踪阶段
前期准备阶段 访问实施阶段
报告阶段
数据分析阶段
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新华信培训体系
为保证项目的有效实施，新华信公司有完善的培训体系
项目培训体系
新华信培训体系
此部分培训体系属于新华信基础培训体系
研究员培训体系
督导培训体系
访问员培训体系
访问员素质培训 访问技巧培训
市场研究知识培训
督导技术水平培训 督导管理培训
哈尔滨
乌鲁木齐 西宁
长春
沈阳
兰州 成都
呼和浩特
北京
大连
银川
大同
石家庄 天津
烟台
青岛
பைடு நூலகம்济南
西安
太原
南京 南通 无锡
郑州
苏州
重庆
武汉
合肥 上海 宁波
南昌
杭州
贵阳
长沙
福州
昆明
南宁 广州
厦门 汕头
珠海 海口
深圳
香港
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新华信的工作层面
客户公司策略 针对客户的建议 研究结果对客户的作用和意义
营销咨询 Marketing Consulting
提出研究结论 数据/资料处理及分析 调查实施/数据收集
市场研究设计
市场研究 Marketing Research
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新华信项目人员职责及流程
新华信公司在参照ISO2000国际标准管理体系的基础上，结合国内外咨询 和调研管理方法制定出自身的项目流程控制和职责管理体系，主要包括 – 各阶段需要完成的工作步骤 – 各阶段需要完成的具体工作内容 – 各阶段中具体工作内容的配合部门和参与人以及责任人 – 各阶段工作所需要的工作文档，以及工作文档的备档情况 – 各阶段工作的审批人及审批步骤
• 竞争分析 • 新车型测试 • 产品定位研究 • U & A 研究 • 价格测试
• U & A 研究 • 广告概念测试 • 宣传资料测试 • 分销模式研究 • 品牌策略研究
• U & A 研究 • 车型改型研究 • 对新机会的探测
• 媒体研究
• 销售与市场份额 性调查
• 经销商表现研究 监控
• 竞争分析
项目质量控制体系
合作机构质量控制办法
报告撰写及陈述质量控制办法
督导质量控制办法 10
新华信研究分析能力
市场导向的营销理念 领先的咨询水平
专业的研究模型 深度的数据分析
专业的研究领域 专业的研究人员
由著名的商学院毕业的MBA组成 的团队
由统计、心理和社会学三名博 士领导的专业团队
长时间从事汽车领域研究的研 究人员
• U & A 研究
• 用户分析
• 促销效果研究
• 车型名称研究 14
新华信汽车研究领域服务基础
对客户的 高附加值
服务
具有丰富研 究经验的市 场研究人员
对目标市场 的充分理解
系统的研究 模式及研究
体系
丰富的相关 项目经验
可靠的行业 信息资源
新华信车主 数据库
新华信汽车 专家数据库
新华信企业 数据库
3 英语专业
70 全职研究与咨询人员
商业管理类专业 33%
本科 40%
英语专业 4%
数理统计专业 19%
博士 4%
研究生 56%
技术背景专业 44%
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新华信调研网络
• 新华信集团在北京、上海、广州、香港和青岛全资子公司 • 新华信集团现有全职员工350人，兼职人员超过1000人 • 新华信的调研网络覆盖全国80％地级市
市场研究技术培训 行业知识培训 项目管理培训
项目的具体访问要求 项目目标及内容 项目相关技术解释 项目背景
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新华信项目质量控制
质量控制是项目运作的基础，新华信公司在完善的培训体系和流 程控制的基础上建立了严格的质量控制体系
访问员质量控制办法
项目研究员质量控制办法
问卷质量控制办法
数据分析部门质量控制办法
新华信经销 商数据库
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部分汽车及相关产品领域研究经验
• 新车型设计评价 • 商用车新产品测试 • 服务标准研究 • 汽车直销模式研究 • 汽车零售模式研究 • 中高档轿车市场潜力研究 • 车展效果评价研究 • 维修站飞行检查 • 电视/平面广告效果评价
• 潜在经销商评价（神秘顾客） • 授权经销商评价（神秘顾客） • 授权经销商形象研究 • 售后服务市场潜力研究 • 车主 (ownership) 研究 • 汽车自动定位系统研究 • 汽车保险研究 • 加油站研究 • 用户满意度研究
RNDS-System 产品开发支持系统
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PAS-System 推广活动支持系统
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