新浪微博媒体玩微博精品PPT课件
合集下载
新浪微博产品概述ppt
2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人， 移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民,未来 市 场逐渐成熟，整体增速将趋缓。
移动应用产品市场分析
产品介绍
审核规范
产品运营方向
应用推广
贰 应用推广
2.1产品特点
三大产品特点，为应用推广量身打造微博社交营销产品
立即下载
社交媒体用户数量占 中国总人口的百分比
社交媒体用户 每天在社交媒体上 所花费的平均时间
通过手机使用社交媒体应 用的移动用户所占的比例
42%
1小时30分钟
51%
来源：2014年数字中国: 社交, 数字, 移动数据报告 - we are social
叁 账号推广 1. 产品市场分析
企业获得新粉丝积累社交资产的两大难题
粉丝数量少
自然增长慢
新建账号 粉丝数量从零开始
买粉效果差 其他方式增粉慢
如何快速增加活跃粉丝，积累社交资产？
29
移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 审核规范
账号推 广
叁 账号推广
2.1 广告展现位置及形式
移动端 微博信息流内：三个账号广告 位
发现页-找人：一个展示 位
发现页-找人-特别推荐：三个展示 位
壹 博文推广 １.2 展现机制
非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。
PC
端
移动
- 与普通微博的区别：
端
a. 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制；
b. 微博头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；
c. 左上角有推荐标示
壹 博文推广 １.2 展现机制
微博主题PPT模板
粉丝
谁看了你的140个字？
围脖是
媒体！
围脖有明星！
明星爱微博：
素质：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人 覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住——微博即社会 互动：明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭
围脖有英国驻华使馆！
英国驻华使馆微博直播卡梅伦访华国事活动
截至11月13日下午两点，英国驻华使馆的微博粉丝 32295人，微博612条。 而卡梅伦本周首次访华，更让这个微博人气急增。 短短几天内，粉丝也从原来的8000多人增加到4万多人。
新浪微博
一、什么是新浪微博 二、新浪微博影响力 三、企业为什么要“玩微博”
四、如何使用新浪微博
什么是微博
Twitter=微博=一句话博客
转发 看到好的140个字可以转发给别人 评论
在话题中发表 你的见解
关注
你想看谁的140个字？
140字=0距离
插图/视频/音乐
想看就看~！
话题
看看最近都在讨论什么
假设,一个商家500个粉丝, 发一条微博, 如果有200个粉丝转发, 每个粉丝平均有100个粉丝, 也就是说 这条微博可以让 500+200*100=25000个人看到
十传百 百传千
一级应用：开通手机发布
谢谢观赏
PPT之家
@PPT之家
引发各国抢滩微博外交！
三、信息传播范围更广更深
这里的信息比其他信息流通渠道传播更广泛 传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同 时收到，关注者再传播给自己的关注者……
微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和用户进行交流，进行沟通，提高自己 的能力，把真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关情感方面的产品用户反馈。
新浪微博ppt课件
上海旺得文化传播有限公司
基本功能
发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博 （转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传 播过程中被篡改） 关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用 户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步 出现在自己的微博首页上。 评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中 国用户习惯而设置的特殊功能） 查找功能:查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某 种特定的条件进行的用户搜索
10编辑出版 1001431010 蒋越
上海旺得文化传播有限公司
1
什么是微博？
微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫 “一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句 话（不超过140个字），或发一张图片，通过 电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息， 随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务
评论
上海旺得文化传播有限公司
转发
3. 添加关注
根据自 己的习 惯和喜 好，选 择分类
上海旺得文化传播有限公司
选择自己 喜好的名 人或明星， 批量或单 个添加关 注
4.查找用户
通过关键词，比如“刘翔” 或者“伊利”直接查找
通过顶部导航条，进入“找人”的 页面
根据分类找自己 认识的或感兴趣 的人，比如朋友 或同学
上海旺得文化传播有限公司
加入微群
微博里除了关注个人的微博，还可以加入到你喜欢的微群里，你在里面的信息留言群友就 可以看到，如果你想建群，你的粉丝数必须达到100以上，要是想建第二个群，粉丝必须 达到1000以上。
基本功能
发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博 （转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传 播过程中被篡改） 关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用 户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步 出现在自己的微博首页上。 评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中 国用户习惯而设置的特殊功能） 查找功能:查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某 种特定的条件进行的用户搜索
10编辑出版 1001431010 蒋越
上海旺得文化传播有限公司
1
什么是微博？
微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫 “一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句 话（不超过140个字），或发一张图片，通过 电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息， 随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务
评论
上海旺得文化传播有限公司
转发
3. 添加关注
根据自 己的习 惯和喜 好，选 择分类
上海旺得文化传播有限公司
选择自己 喜好的名 人或明星， 批量或单 个添加关 注
4.查找用户
通过关键词，比如“刘翔” 或者“伊利”直接查找
通过顶部导航条，进入“找人”的 页面
根据分类找自己 认识的或感兴趣 的人，比如朋友 或同学
上海旺得文化传播有限公司
加入微群
微博里除了关注个人的微博，还可以加入到你喜欢的微群里，你在里面的信息留言群友就 可以看到，如果你想建群，你的粉丝数必须达到100以上，要是想建第二个群，粉丝必须 达到1000以上。
新浪微博经典图片PPT课件
*
26
*
27
【贝爷不干啦！】据路透社13日消息，野外生存秀《荒野生存》（Man vs Wild）的创始人贝爷贝尔·格 里尔斯（Bear Grylls）因为合同问题，和探索频道谈崩。于是探索频道正式终止了和贝爷的合同，也就
是将其开除。→据路边社消息，这里说的“合同问题”很可能是因为贝爷把合同吃了。[哈哈]
Alex 创建
*
1
：“阿爸，你真的带我去玩 吗？”“当然啦， 骗你我就是小
狗！”
*
2
*
3
电梯门打开的一刹那。。。我哭 了。。。
*
4
励志龟兔赛跑
*
5
恋爱
*
6
亮点在最后。。。
*
7
*
8
*
9
盗梦空间
*
10
猫叔电影
*
11
猫爷教你怎么拆散情侣
*
12
*
13
*
14
Hale Waihona Puke 不就不信转不好一面*
15
这个学校，强！
*
16
*
17
内心强大才是真的强大
*
18
能把一只鸡（鸭）摆成一头牛的人， 功力很大，很深厚........
*
19
*
20
见过几米厚的雪吗？
*
21
：“妈妈，您醒醒，不要抛下我们”
*
22
：雪橇犬与小孩
*
23
“喵了个咪的，撞衫了。。。”“兔 了个子的，撞衫了。。。”
*
24
*
25
*
67
*
68
好美
*
69
*
新浪微博发展介绍PPT课件
虽然delloutlet所提供的产品价格非常优惠但由于库存经常变动用户很难获得翻新产品的上架或销售信息而twitter则提供了一个极其方便的途径让用户可以通过跟随方式及时了解折扣清仓甩卖以及新到产品信20191224第29页微博产品的四大特点20191224第30页第31页每条微博不超过140个字两条短信的长度可以是三言两语现场记录发发感慨晒晒心情
尼）2,01B9/i1l2l/2G3 ates（盖茨）和Steve Jobs（乔布斯）并
肩”
—— 时代周刊
第36页
2019/12/23
谢谢各位，欢迎提问！ Thank you!
第37页
2019/12/23
38
在DellOutlet销售期间，我们获得了超过200 万美元的营收，与此同 时，也促进了客户对新产品的关注。我们注意到，进入 Twitter 网站 @DellOutlet 帐户的访问者也会访问 /outlet 网站，并最 终决定从链接到的购买新的系统。如果我们把这些源自 @DellOutlet 的新系统销售也计算在内，我们的总销售收入超过300 万美2元019。/12/23
六、企业与企业的交流平台
2019/12/23
第27页
Twitter 案例
去年 12 月，外界一直对戴尔通过在/DellOutlet网站 上公布产品和服务，并积极响应各种问题，实现营收超过百万美元的 新闻津津乐道。直至今天，这仍是Twitter网站的一个热门话题。从 2007年起，我们通过@DellOutlet 实现了超过 200 万美元的销售 收入，这无疑要归功于我们实施的 Twitter 营销模式。
市场调研，挖掘数据。 戴尔通过付费掌握
其用户对公司产品的反馈。
第35页
小结
尼）2,01B9/i1l2l/2G3 ates（盖茨）和Steve Jobs（乔布斯）并
肩”
—— 时代周刊
第36页
2019/12/23
谢谢各位，欢迎提问！ Thank you!
第37页
2019/12/23
38
在DellOutlet销售期间，我们获得了超过200 万美元的营收，与此同 时，也促进了客户对新产品的关注。我们注意到，进入 Twitter 网站 @DellOutlet 帐户的访问者也会访问 /outlet 网站，并最 终决定从链接到的购买新的系统。如果我们把这些源自 @DellOutlet 的新系统销售也计算在内，我们的总销售收入超过300 万美2元019。/12/23
六、企业与企业的交流平台
2019/12/23
第27页
Twitter 案例
去年 12 月，外界一直对戴尔通过在/DellOutlet网站 上公布产品和服务，并积极响应各种问题，实现营收超过百万美元的 新闻津津乐道。直至今天，这仍是Twitter网站的一个热门话题。从 2007年起，我们通过@DellOutlet 实现了超过 200 万美元的销售 收入，这无疑要归功于我们实施的 Twitter 营销模式。
市场调研，挖掘数据。 戴尔通过付费掌握
其用户对公司产品的反馈。
第35页
小结
《新浪微博分析》课件
商业价值
新浪微博作为广告和营销的重要渠道之一，吸引了众多品牌和企业 进驻，具有巨大的商业价值。
文化价值
新浪微博作为文化交流和传播的平台，促进了不同地域和文化的交 流与融合，丰富了人们的精神生活。
05
新浪微博商业模式分析
商业模式概述
商业模式定义
01
商业模式是企业创造价值、传递价值和获取价值的基本逻辑和
传播机制
微博采用关注关系和兴趣推荐算法，将内容推送给相关用户，并通过热点话题、热门标 签等形式进行内容聚合，提高信息传播效率。
舆论场
新浪微博成为社会舆论的重要发源地之一，用户可以在此表达观点、分享信息，形成多 元化的舆论场。
社区价值和影响
社会影响力
新浪微博作为中国社交媒体的重要代表，对社会舆论和价值观产 生深远影响，成为公众参与社会公共事务的重要平台。
03
新浪微博内容分析
内容类型和来源
总结词
新浪微博内容类型多样，来源广泛。
详细描述
新浪微博是一个开放性的社交媒体平台，用户可以发布各种类型的内容，如文字、图片、视频等。这 些内容主要来源于用户的自主创作、转发和分享。同时，也有一些内容来自媒体、企业、政府等机构 。
内容质量和价值
总结词
新浪微博内容质量参差不齐，价值取向各异 。
06
新浪微博未来展望
技术发展趋势和影响
人工智能技术
随着人工智能技术的不断发展，新浪微博可 能会引入更多智能化功能，如智能推荐、智 能回复等，提升用户体验。
5G技术
5G技术的普及将为新浪微博提供更快速、更稳定的 数据传输服务，有助于提升用户在浏览和发布内容 时的体验。
大数据分析
通过大数据分析，新浪微博能够更好地理解 用户需求和行为，从而优化产品和服务。
新浪微博作为广告和营销的重要渠道之一，吸引了众多品牌和企业 进驻，具有巨大的商业价值。
文化价值
新浪微博作为文化交流和传播的平台，促进了不同地域和文化的交 流与融合，丰富了人们的精神生活。
05
新浪微博商业模式分析
商业模式概述
商业模式定义
01
商业模式是企业创造价值、传递价值和获取价值的基本逻辑和
传播机制
微博采用关注关系和兴趣推荐算法，将内容推送给相关用户，并通过热点话题、热门标 签等形式进行内容聚合，提高信息传播效率。
舆论场
新浪微博成为社会舆论的重要发源地之一，用户可以在此表达观点、分享信息，形成多 元化的舆论场。
社区价值和影响
社会影响力
新浪微博作为中国社交媒体的重要代表，对社会舆论和价值观产 生深远影响，成为公众参与社会公共事务的重要平台。
03
新浪微博内容分析
内容类型和来源
总结词
新浪微博内容类型多样，来源广泛。
详细描述
新浪微博是一个开放性的社交媒体平台，用户可以发布各种类型的内容，如文字、图片、视频等。这 些内容主要来源于用户的自主创作、转发和分享。同时，也有一些内容来自媒体、企业、政府等机构 。
内容质量和价值
总结词
新浪微博内容质量参差不齐，价值取向各异 。
06
新浪微博未来展望
技术发展趋势和影响
人工智能技术
随着人工智能技术的不断发展，新浪微博可 能会引入更多智能化功能，如智能推荐、智 能回复等，提升用户体验。
5G技术
5G技术的普及将为新浪微博提供更快速、更稳定的 数据传输服务，有助于提升用户在浏览和发布内容 时的体验。
大数据分析
通过大数据分析，新浪微博能够更好地理解 用户需求和行为，从而优化产品和服务。
新浪微博培训材料初级版课件
学习交流PPT
21
说话时候的技巧
@的使用
当您希望某人或者是某 家企业看到您发布的信 息时，就可以使用符号 “@”，@XXXX。每次 @某人的时候，一定要 记得打一个空格，这样
对方才能收到信息。
学习交流PPT
22
说话时候的技巧
评论： 在别人微博下面 评论自己的观点
转发： 转发别人的微博 发布到自己的微 博上
在中国，企业-机构，从没有这样聚集！
学习交流PPT
7
基于以上，新浪微博数据展示
学习交流PPT
8
如何拥有一个新浪 微博
学习交流PPT
9
如何拥有一个新浪微博
第一步： ，点击“立即注册用户”
学习交流PPT
10
如何拥有一个新浪微博
第二步：进入注册页面，填入您的企业邮箱，密码，验证码，点击“立即注册”
适用范围：
任何互动性的活动现场!
学习交流PPT
42
新浪微博为您提供的服务
• 同城活动推荐
深度合作商家我们会提供同城活动推广位，包括当 周活动专题重要位置推荐，同城活动首页活动推荐，活 动首页广告位推荐等。
学习交流PPT
43
新浪微博为您提供的服务
• 企业员工群开微博
企业提供想要开微博的员工手机号码，我们会为员 工批量开通微博，一个手机号对应一个微博，用户名是 手机号，密码是手机号后六位。
学习交流PPT
12
玩转微博几大方法
学习交流PPT
13
设计符合您的个性化域名
域名：系统默认的域名都 是数字，例如： 1730365875/ 较难记忆， 您可以用品牌名、网站名 等注册自己的个性化域名， 一定要简短清晰，才可以 让粉丝找到您。例如星巴 克咖啡的个性化域名可以 是starbucks，抢注之前 一定要谨慎，因为域名一 旦确定，就不能修改了。 如何注册自己的个性化域 名？
新浪微薄介绍精品PPT课件
新浪微博 2009年8月开始内测
搜狐微博 2009年12月14日上线 i贴吧 2009年11月推出 网易微博 2010年1月20日上线内测 腾讯微博 2010年4月1日启动对外小规模测试
2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将 突破6500万个，2011年中将突破1亿。
——《微博白皮书》
媒体
邀请新周刊（粉丝数 500,000）进行微博 报道
诺基亚N8 微博直播发布会
网民
参加新品发布，参与 话题讨论，赢取奖品
明星
邀请韩庚、林俊杰预告 并主持新品发布
利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微 博互动，实现创新性的网络直播发布会
诺基亚
3D视频，8小时新品发布， 在线预订
微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动
Promotted Trends
定向精准：
属性定向
标签定向 语义定向
微博 – SNS社区
微博SNS社区建设策略：
垂直化：（女性频道 SNS社区、NBA篮球 社区）
企业定制化：（李宁 官方社区、Nike社区）
登录页
微博 - CRM
企业版应用模块：
基础模块（微博基础功能模块） 营销模块（social widget/内容承载模块） 应用模块：（投票/优惠券/团购/试用/消费者证言/员工秀） 统计模块：（数据/自我评估）
案例－微博大屏幕
什么是微博大屏幕？
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微访谈
10月14日下午，新浪微博应用《微访谈》全新上线 ， 微博“第一人气女王”姚晨成为首期嘉宾。在短短的一 个小时之内，姚晨从网友提出的11636个问题中挑选具 有代表性的问题回答，累积获得了近万次转发和评论。
搜狐微博 2009年12月14日上线 i贴吧 2009年11月推出 网易微博 2010年1月20日上线内测 腾讯微博 2010年4月1日启动对外小规模测试
2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将 突破6500万个，2011年中将突破1亿。
——《微博白皮书》
媒体
邀请新周刊（粉丝数 500,000）进行微博 报道
诺基亚N8 微博直播发布会
网民
参加新品发布，参与 话题讨论，赢取奖品
明星
邀请韩庚、林俊杰预告 并主持新品发布
利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微 博互动，实现创新性的网络直播发布会
诺基亚
3D视频，8小时新品发布， 在线预订
微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动
Promotted Trends
定向精准：
属性定向
标签定向 语义定向
微博 – SNS社区
微博SNS社区建设策略：
垂直化：（女性频道 SNS社区、NBA篮球 社区）
企业定制化：（李宁 官方社区、Nike社区）
登录页
微博 - CRM
企业版应用模块：
基础模块（微博基础功能模块） 营销模块（social widget/内容承载模块） 应用模块：（投票/优惠券/团购/试用/消费者证言/员工秀） 统计模块：（数据/自我评估）
案例－微博大屏幕
什么是微博大屏幕？
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微访谈
10月14日下午，新浪微博应用《微访谈》全新上线 ， 微博“第一人气女王”姚晨成为首期嘉宾。在短短的一 个小时之内，姚晨从网友提出的11636个问题中挑选具 有代表性的问题回答，累积获得了近万次转发和评论。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1、设定媒体微博的个性化头像
2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
粉丝增长的七大秘决
3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
4、每天发布信息的内容及安排很重要
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的 去关注一些人，让网友感受到媒 体的真实与亲民
6、有选择的回复网友评论，更多 的激发网友的转发、评论
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门关键 词推荐搜索，可以第一时间看到 最近大家在关心什么。
与读者互动起来
聚众 签售
争选
新闻发布会 街拍
沙龙
征稿
讲座
读者调查
来自老徐《开啦》
来自《时尚COSMO》
促进销售发行
发布消息，将刊物的精华内容抢先透露给读者，促进销售
三、媒体如何玩转微博
微博风格、增加粉丝七大秘决、工作管理应用
赵忠祥 俞敏洪
小”围脖”大能量
宁浩 黄健翔 易中天 周笔畅
李开复
汤加丽
李承鹏 洪晃
姚晨
易建联
唐师曾
郭敬明
董路
俞敏洪 陶喆 李冰冰
汤加丽
赵小兵
庞升东张亚勤 苏群 桑兰
柯蓝
截止到2010年1月：
共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动 看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……
基于话题的口碑传播
媒体的舆情监测
素材/线索交流
征集话题/留言
在新浪。 编织属于你的“围脖”
……
a 获取更多的新闻线索
你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？ Come on！
b 基于话题的口碑传播
这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发， 你在书报亭可以达到这样的效果吗
c 媒体的舆情监测
全国的前列，其与微博的深度融合堪称 典范，该集团重视新媒体发展的事实已 经成为业界学习研究新媒体不可忽视的 关注点。
线上线下的活动配合效果更佳
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体 可以将微博作为工 具应用植入新闻媒 体的工作平台系统
便 节省 微博也能帮助咱们
沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为
捷 快速 ，让团队的协同工作更为
四 、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
新周刊微博案例分享
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博 的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截 止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人， 发表微博2040条。
媒体微博的形象确定
在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。
三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为 由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。
坚持写SEO，网络营销原创日志
粉丝增长的七大秘决
微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上进行写
给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意
烟台日报集团微博案例分享
地方媒体也能辐射全国
截止到2010年1月，烟台日报集 团的粉丝数已经接近8000人，在 国内报业开通微博应用的媒体中 排行第五，甚至领先于很多的全 国性媒体。
烟台日报集团对于新媒体的重视走在
教您玩转新浪微博
（媒体篇）
t
漂石 坚持写SEO，网络营销原创日志
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与
新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠
新浪珍藏版围脖活动，在网友中引发剧大反响，
1400 短短两个小时转发
余条，开创微博媒
体营销经典案例
新快报微博案例分享
新 专栏合作让内容 快报总编辑携13名资深记者集体开通微博 更为生动有趣
截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉 丝数持续增长…
9月7日09:12
9月8日
获取更多的新闻线索
10月11日11:03
10月12日10:28
获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.6，你会收到第二条信息
2009.9.7，你会收到第三条信息 第一时间直击李开复离职创业事件
通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查
d 与读者互动起来
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合
e 促进发行销售
发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！
获取更多的新闻线索
华西都市报微博案例分享
华西都市美食活 动微博互动
华西都市报的合作，四川站采用人盯人的战术， 层层推进，变被动为主动
华西都市报关于“后 宫优雅”事件的相关 报道
都市快报微博案例分享
版面整体合作：推出《微生活》栏目，此栏目
是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一 周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。
新浪微博简单易用
关键词
关注
任意140个字
你想看谁的140个字？
粉丝
转发/评论
话题
谁看了你的140个字？
பைடு நூலகம்
看到好的140个字可以转发或参与评论 看看最近都在讨论什么
微博使用便捷简单
页面
手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐
徐小平
李宇春
封新城
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
博粉丝数已经突破10万
新周刊微博案例分享
“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
无论是新周刊官方微博的新锐观点还
是其主编封新城在围脖里的活跃表现，
2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
粉丝增长的七大秘决
3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
4、每天发布信息的内容及安排很重要
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的 去关注一些人，让网友感受到媒 体的真实与亲民
6、有选择的回复网友评论，更多 的激发网友的转发、评论
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门关键 词推荐搜索，可以第一时间看到 最近大家在关心什么。
与读者互动起来
聚众 签售
争选
新闻发布会 街拍
沙龙
征稿
讲座
读者调查
来自老徐《开啦》
来自《时尚COSMO》
促进销售发行
发布消息，将刊物的精华内容抢先透露给读者，促进销售
三、媒体如何玩转微博
微博风格、增加粉丝七大秘决、工作管理应用
赵忠祥 俞敏洪
小”围脖”大能量
宁浩 黄健翔 易中天 周笔畅
李开复
汤加丽
李承鹏 洪晃
姚晨
易建联
唐师曾
郭敬明
董路
俞敏洪 陶喆 李冰冰
汤加丽
赵小兵
庞升东张亚勤 苏群 桑兰
柯蓝
截止到2010年1月：
共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动 看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……
基于话题的口碑传播
媒体的舆情监测
素材/线索交流
征集话题/留言
在新浪。 编织属于你的“围脖”
……
a 获取更多的新闻线索
你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？ Come on！
b 基于话题的口碑传播
这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发， 你在书报亭可以达到这样的效果吗
c 媒体的舆情监测
全国的前列，其与微博的深度融合堪称 典范，该集团重视新媒体发展的事实已 经成为业界学习研究新媒体不可忽视的 关注点。
线上线下的活动配合效果更佳
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体 可以将微博作为工 具应用植入新闻媒 体的工作平台系统
便 节省 微博也能帮助咱们
沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为
捷 快速 ，让团队的协同工作更为
四 、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
新周刊微博案例分享
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博 的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截 止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人， 发表微博2040条。
媒体微博的形象确定
在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。
三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为 由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。
坚持写SEO，网络营销原创日志
粉丝增长的七大秘决
微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上进行写
给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意
烟台日报集团微博案例分享
地方媒体也能辐射全国
截止到2010年1月，烟台日报集 团的粉丝数已经接近8000人，在 国内报业开通微博应用的媒体中 排行第五，甚至领先于很多的全 国性媒体。
烟台日报集团对于新媒体的重视走在
教您玩转新浪微博
（媒体篇）
t
漂石 坚持写SEO，网络营销原创日志
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与
新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠
新浪珍藏版围脖活动，在网友中引发剧大反响，
1400 短短两个小时转发
余条，开创微博媒
体营销经典案例
新快报微博案例分享
新 专栏合作让内容 快报总编辑携13名资深记者集体开通微博 更为生动有趣
截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉 丝数持续增长…
9月7日09:12
9月8日
获取更多的新闻线索
10月11日11:03
10月12日10:28
获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.6，你会收到第二条信息
2009.9.7，你会收到第三条信息 第一时间直击李开复离职创业事件
通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查
d 与读者互动起来
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合
e 促进发行销售
发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！
获取更多的新闻线索
华西都市报微博案例分享
华西都市美食活 动微博互动
华西都市报的合作，四川站采用人盯人的战术， 层层推进，变被动为主动
华西都市报关于“后 宫优雅”事件的相关 报道
都市快报微博案例分享
版面整体合作：推出《微生活》栏目，此栏目
是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一 周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。
新浪微博简单易用
关键词
关注
任意140个字
你想看谁的140个字？
粉丝
转发/评论
话题
谁看了你的140个字？
பைடு நூலகம்
看到好的140个字可以转发或参与评论 看看最近都在讨论什么
微博使用便捷简单
页面
手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐
徐小平
李宇春
封新城
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
博粉丝数已经突破10万
新周刊微博案例分享
“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
无论是新周刊官方微博的新锐观点还
是其主编封新城在围脖里的活跃表现，