商务英语(研究生广告翻译)
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1你能报给我这些商品的价格吗？Would you please quote me the price of these goods2 所报价格需包括到温哥华的保险和运费。
Price quoted should include insurance and freight to Vancouver3 希望您报成本加运费、保险费到温哥华的最低价格。
I’d like to you quote the lowest price of CIF to Vancouver4 请告知我们贵方能供货的价格。
Please inform us of the prices at which you can supply5 若贵方价格合理，我们可能向你们大量订货。
If your prices are reasonable, we may place a large order with you6 若我方向你们长期订货，请告知能给予多少折扣，不甚感激。
If I give you a long-term regular order, please let us know what discount you can grant，I really appreciate.7 请就下列每项货物向我方报成本加运费、保险费到西雅图的最低价格，其中包括我们百分之五的佣金。
Please quote us the lowest price of CIF to Seattle, for each of the following goods ,including our five percent commission.1.我们的包装完全适合于海运。
Our packing is completely suitable for transport by sea2.我们将完全按照你的指示包装货物。
We will packing the goods completely according to your instructions3.为了避免损坏，货物将采用木箱包装，但是这种包装的费用比较高。
商务英语：常用产品广告语中英翻译(1)
商务英语：常用产品广告语中英翻译(1)Our products are sold in Britain, America, Japan, Italy and South East Asia and well a reciatedby their purchasers.2.畅销全球 selling well all over the world3.典雅大方 elegant and graceful4.定型耐久 durable modeling5.方便顾客 making things convenient for customer6.方便群众 making things convenient for the people ; to suit the people's convenience7.方便商品 convenience good8.方便生活 bringing more convenience to the people in their daily life ; providing amenities for the people ; making life easier for the populatio9.各式俱全 wide selectio large a ortment10.顾客第一 Customers first11.顾客是我们的上帝 We take customers as our Gods.12.规格齐全 a complete range of ecificatio complete in ecificatio13.花样繁多 a wide selection of colours and desig14.货色齐全 goods of every description are available.15.客商第一，信誉第一 clients first, reputation first16.款式多样 a great variety of model17.款式活泼端庄 vivid and great in style18.款式齐全 various style19.款式新颖 attractive desig fashionable(in) style ; novel (in) desig up-to-date styling20.款式新颖众多 diversified latest desig21.美观大方 elegant a earance22.美观耐用 attractive and durable23.品质优良，疗效显著，誉满全球，欢迎选购 excellent quality, evident effect, good reputation over the world, orders are wel come.24.品种多样 numerous in variety25.品种繁多 great varietie。
商务翻译(英译汉)Unit 2 Ugly Is Only Skin-deep
• 一种出口干电池的商标叫“白象”，英译成“White Elephant”。殊不知a white elephant是条固定的英文短 语，意为“沉重的负担”（a burdensome possession） 或“无用而累赘的东西”（useless）。“蜜蜂”牌洗 澡香皂被直译为“Bees”。这是完全对应的英译，但英 文读者却不欢迎这个译名，因为蜜蜂身上有几乎看不见 的绒刺，擦在身上自然感觉不到舒服。马戏牌扑克牌被 音译成“Maxipuke”也是符合翻译技巧和原则的。但这 个汉语拼音牌名正好是两个英义词“Maxi”（＝very large or particularly big特大的）和“puke” （=vomit 呕吐物，催吐剂；令人作呕的人成物）的集合。人们玩 扑克无疑多为娱乐，起名“马戏”对中国人来说是个很 理想的名字。可英国人对此译名却可能是望而却步。它 不仅不给人以快乐的感觉，反而令人感到恶心。 无忧PPT整理发布
•把“白象”译成“White Elephant”是败笔自不用提， 但将“白熊”商标译成“White Bear”却是成功之笔。 查北京外国语大学编的《汉英词典》，“白熊”的第一 条英译是Polar Bear，因为这是学名，第二条英译是 White Bear。将商标名译成了Polar Bear，似无不可。 但随着近年来国际政治形势的变化。Polar Bear（北极 熊）已另有所指。人们容易把它当作绰号与世界上一种 政治势力联系起来，所以还是译为White Bear为好。 •我国“金鸡牌” 闹钟在国外有较高声誉，但美中不足 的是其译名似嫌欠雅——因为“Golden Cock”中的Cock 在英美等国家除有“雄鸡”一义外，还有“阴茎”之义， 使此译名失之粗俗。为使译名变雅，最好把cock换成 rooster。这一改基本可使原文读者与译文读者具有同样 的审美感受。译者应避免语句和措辞上的问题，如不
商务英语翻译 Unit 4
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（2）拟人 使宣传的产品富于人物的情感和特侦，更人性化。 如：Apple thinks different(苹果电脑，不同凡响)。 （3）仿拟 仿照人们熟知的现成的语言材料，根据表达的需要临时 创造出新的语句，使语言生动活泼。 如：Where there is a way, there is a Toyota (车到山前必有 路，有路必有丰田车)，就是模仿耳熟能详的谚语Where there is a will, there is a way（有志者，事竟成）。 （4）双关 为加深语意，利用词的多义和同音，有意使语句具有双 重意义，言在此而意在彼。 如：we lead, others copy（理光打印机广告：我们领先， 他人模仿），copy一语双关，既体现打印机复印的功能， 又表现该品牌的领先地位。
• 参考译文：
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(1) 没有买卖，就没有杀害 (2) 开车不喝酒，喝酒不开车 (3) 因为绿色属于树木，地球才有了脉搏 (4) 保护环境识每个公民的责任与义务 (5) 使地球充满生机! (6) 胜利是不会向我走来的,我必须自己走向胜利 (7) 授人以鱼，不如授人以渔 (8谨防扒手 (9) 知识是一宝库,而实践就是开启宝库大门的钥匙 (10) 工作时工作, 玩乐是玩乐, 依此方法做, 轻松与欢 乐
• 句法特点（Sentences） • （1）多用简单句 • 广告语言必须简练，能一下子抓住人们的注意 力，引起大家的兴趣。 • 如：Nobody is perfect • Quality first. Customer supreme • （2）常用疑问句、祈使句和省略句 • 广告中采用疑问句和祈使句可激起人们的反应， 使之采取行动。 • Wouldn’t you really rather have a Buick? • to indulge • You decide
商务英语：常用产品广告语中英翻译(2)
商务英语：常用产品广告语中英翻译(2)33.深受消费者的欢迎和好评 to be highly praised and a reciated by the co uming public34.式样美观 aesthetic a earance ; attractive fashio35.式样新颖大方 modern and elegant in fashio36.式样雅致 elegant in style37.式样众多 in many style38.适合男女老幼四季穿着 suitable for men and women of all ages in all seaso39.外型大方 elegant shape40.享有声誉 to win a high admiratio41.新品迭出 new varieties are introduced one after another42.行销世界 to be distributed all over the world43.以工艺精细、针法灵巧多样、图案典雅大方而闻名中外 to be renowned both at home and abroad forexquisite workma hip,skillful knitting and elegant design44.以用料讲究、图案新颖、色泽秀丽、工艺精湛而著称 famous for selected materials,novel desig ,delightful colors and exquisiteworkma hi45.以质优原料，尺寸齐全，品种花样繁多而著称 famous for high quality raw materials, full range of ecificatio and sizes, and great variety of desig and colour46.誉满中外 to enjoy high reputation at home and abroad47.在国际市场上享有盛誉 to enjoy high reputation in the international market48.造型美观 attractive a earance ; handsome a rearance49.质量第一，用户至上 quality first, coustomers first50.种类繁多 wide varieties。
商务翻译(汉译英) Unit 4 “××”牌羊绒衫 (广告)
商标词作为一种专用符号, 是一种特殊类型的宣传广告。根据 美国广告大师E1 S1 鲁易斯( E1 S1Lewis) 的AIDI 原则, 一个成功 的广告应当具备以下四点: Attention (引人注意) , Interest (使 人感兴趣) , Desire (引发欲望) , Action (促成行动) 。由此可 见, 一个成功的商标译名应该是能吸引目的语消费者, 激发美好的 想象与购买欲望。由于不同语言存在不同的特点, 不同国家、民族 由于地理位置、自然环境、生活习俗、宗教信仰、经济发展等文化 背景的不同, 人们的思维方式、审美取向、价值观念等方面存在着 许多差异。因此, 商标词的翻译不应拘泥于原文, 而应灵活处理, 使商标译名产生和原商标词相等或接近相等的宣传效果。例如, “龙”、“凤”在汉语文化中是“权威、吉祥、力量”的象征, 因 而有不少商品以此命名。但在英语文化中“dragon”是一种凶残肆 虐怪物, 是邪恶的象征, 所以, 英语中没有用“dragon”作商标的。 这就是为什么著名药品企业沈阳飞龙, 英译名不是“Flying Dragon” 而是“Pharon”的原因。不过, 在商品词的翻译中, 也毋须谈 “dragon”色变, 避之犹恐不及。
(1) 谐音取义法 这种译法是在翻译时尽量选用与原商标词谐音而又有褒 义(或新意) 的词, 并能充分展示出商品的特色。以下几例可 谓运用此法之佳译。 Coke - cola : 可口可乐Coca 和cola 原为两种植物的 名称, 它们具有提神醒脑的功效。原名Coke - cola 给人们 提供了产品的原料以及功效方面的信息。译名“可口可乐” 在中国文化中给人带来美好的联想, “可口”一词给人一种 味道好的感觉, “可乐”则表示“可以带来快乐”。此外, 译名与原商标词在发音上很相近, 节奏也相符, 并且形式上 都具有同样的美感。Coke - cola 译为“可口可乐”, 真是 绝妙之译。
商务英语(研究生商号翻译)
简单的商号只包含商业名称的核心部分，或与其商标相同，如Canon Inc. 佳能公司（日本），Canon 既是公司商号也用作商标；复杂的商号一般包含三至四项下列内容：公司的所属地或注册所在地、商标名称、核心经营范围或行业名称、组织形式或公司类别等。
1. 公司所属地或注册所在地+ 行业名称+ 组织形式British Petroleum plc. 英国石油公司Birmingham Food Products Limited 伯明翰食品有限公司（英国）American Telephone & Telegraph Corporation (A T&T) 美国电话电报公司2. 商标名称+ 行业名称+ 组织形式或公司类别Goodyear Tire & Rubber Corporation 固特异轮胎橡胶公司（美国）Dell Computer Corporation 戴尔电脑公司（美国）Ford Motor Company 福特汽车公司（美国）3. 公司注册所在地+ 商标名称+ 行业名称+ 组织形式北京同仁堂科技发展股份有限公司Beijing Tong Ren Tang Technologies Co., Ltd.天津丽明化妆品工业公司Tianjing Liming Cosmetics Industry Company二、商号的翻译原则（一）译名首先应该准确Compaq Computer Corporation （美国）康柏电脑公司Walt Disney Company （美国）沃特迪斯尼公司（二）译名应简洁而响亮Mercedes-Benz AG 奔驰汽车公司Whirlpool Corporation （美国）惠尔普公司Procter & Gamble （美国）宝洁公司（三）凡已有约定俗成译法的应该一律从“俗”Standard Charter Bank （英国）标准渣打银行First National City Bank (美国) 花旗银行三、商号的翻译方法1. 音译法当商号中含有人名、地名、商标品牌名或者缩略词时，多采用音译法进行翻译。
商务英语（研究生商务信函翻译）
商务英语（研究生商务信函翻译）商务信函的翻译一、英语商务信函的词汇特征1. 英语商务信函多采用礼貌客气的措词We welcome your fax inquiry today and thank you for your interest in our products欢迎贵方今天的传真询盘并感谢贵方对我方产品感兴趣。
Much to our delight, our manufacturers have agreed to advance their delivery to you.很高兴地通知贵方，我方的供应商已经同意提前发货给贵方。
After careful consideration, we regret to say that we cannot but decline the said order.经过认真考虑，很遗憾，我方不得不谢绝贵方的上述订单。
Your compliance with our request will be highly appreciated.如贵方能满足我方要求，我们将不胜感激。
2. 英语商务信函多使用书面语，并且经常会使用一些专业术语和专业缩略词ad valorem duty 从价（关）税at sight 即期force majeure 不可抗力pro forma invoice 形式发票in view of 考虑到、鉴于prior to 在……之前as per 按照in accordance with 按照、依照With reference to Clause 18 of the contract, we hereby place our claims before you as follows.根据合同条款第18条，我方向你方提出如下索赔。
In compliance with the request in your letter dated March 7,we have much pleasure in sending you herewith our pro forma invoice in quadruplicate.应贵方3月7日来函要求，特此随函附寄形式发票一式四份。
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商务广告的翻译
一、直译
Anything is possible. 一切皆有可能
Challenge the Limits. 挑战极限
The taste is great. 味道好极了
二、意译
A diamond lasts forever. 钻石恒久远，一颗永流传
Every time a good time. 分分秒秒，欢聚欢笑
Begin your own tradition. 世代相传，由你开始
三、套译
Tasting is believing. 百闻不如一尝
Where there is a way for car, there is a Toyota.
车到山前必有路，有路必有丰田车
One man’s disaster is another man’s delight! The sale is now on!
几家欢乐几家愁！甩卖进行中！
四、创译
If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slide or rolls, we check it. 成竹在胸，纵横驰骋
北京欢迎你We are ready.
五、不译（零译）
耐克：Just do it!
商品说明书的翻译
商品说明书的语言特征、结构特点与分类
一、商品说明书概说
商品说明书有不同的称谓，亦被称为产品说明书、产品说明、说明书等。
英文的称谓有introduction, manual, specification, direction等。
商品说明书是关于商品的构造、性能、规格、用途、使用方法、质量保证、维修保养、销售范围、免责说明等方面的文字及图示说明。
商品说明书的特点是：内容的科学性；说明的条理性；样式的多样化；语言的通俗性；图文的广告性。
二、商品说明书的语言特征
1. 语言客观，用词精确，注意名词、动词、形容词以及复合词等实词的使用；
2. 句子结构简单。
常使用被动语态、祈使句，有较强的科学性逻辑性。
三、商品说明书的结构特点
一般来说，产品说明书的构成要素包括：标题、正文、结尾、附录等。
商品说明书产品介绍的内容常常根据产品类型及特点而定。
完整的商品说明书常常包括以上三个部分：
1. 产品的成分、构造、功能、性能、特征、规格、用途等。
2. 安装说明，使用说明，使用方法，基本原理，维护保养方法，注意事项。
3. 生产厂家，经销单位，产品代号，电话号码，电子邮件，地址等。
四、商品说明书的分类
一般情况下，商品说明书分为两类：工业产品说明书和消费品说明书。
就具体用途而言商品
说明书又可以分为推销说明书、使用说明书和维修说明书三种。
推销说明书往往图书并茂，以文释图，兼有广告的某些特点。
使用说明书主要介绍产品的性能、用途、用法以及注意事项。
维修说明书一般附有示意图，除了介绍产品的结构、特点、功能以外，还详尽说明故障原因以及排除办法。
英文商品说明书的词汇特征
一、普通词汇专业化
二、词汇的多专业化
transmission —发射、传动、透射、遗传；
power —力、电、电源、动力、功率等。
三、借用外来语
chlorophyll （叶绿素）
phlebotomy （静脉切开放血术）
acupuncture （针灸）
四、大量运用合成词
transceiver (transmitter + receiver)无线电收发器
hi-tech (high technology) 高新技术
high-resolution (high + resolution) 高分辨率radiophotography (radio + photography)无线电传真
colorimeter (color + meter) 色度计
on-and-off-the-road （多词合成形容词）路面越野两用的
五、运用缩略词语
IC (integrated circuit) 集成电路
UPS (uninterruptible power supply) 不间断电源
CAD (computer aided design) 计算机辅助设计RAM (random access memory) 随机存取存储器
I/O (input and output) 输入输出
产品说明书中词汇的译法
一、意译
日光灯整流器Fluorescent Tubes Ballasts
混凝土喷射机组Concrete Spread Set
侧面叉式装卸车Side-fork Lift Truck 二、音译
亩—mu 斤—jin Pint —品脱Clone —克隆
三、音意结合
Internet —因特网
Droppler effect —多普勒
效应
四、图形译法
O-ring —O形环、环型圈V-belt —三角带U-bend —马蹄弯头
五、零翻译
DOS （磁盘操作系统）SARS （重症急性呼吸综合症）
商品说明书的句法特征及翻译
一、祈使句的使用
例1 Remove the AC supply lead before servicing or cleaning heads, rollers etc.
译文：切断交流电源才能维修，清洗磁头、压轮等部件。
例2 To interrupt recording, press Pause
译文：如果要停止录音，请按“pause”键。
二、被动语态的使用
例1 Attention must be paid to the working temperature of the machine.
译文：应当注意机器的工作温度。
例2 The preset stations and time are retained for about 2.5 hours after the battery is removed.
译文：即使除去电池，原来设定的电台及系统时间还可保存 2.5 小时。
三、非谓语动词结构的使用
多用非谓语动词结构—分词短语、动词不定式、动名词短语替代定语从句和状语从句。
例W ARNING: Electric shock could occur if used outdoors on wet surfaces.
注意：在屋外潮湿的地方使用，可能会引起触电事故。
产品说明书翻译的原则
一、准确原则和简洁原则
[例] 功能主治：疏风解表，清热解读。
用于风热感冒，发烧，头痛，鼻塞流涕，喷嚏，咽喉肿痛，全身酸痛等症。
原译：Functions & Indications: Smooth wind and resolve the exterior; clear heat and resolve toxin. Used for wind heat, common cold, fever, headache, congestion and running nose, sneezing, sore swollen throat, sour pain of whole body, etc.
改译：Functions & Indications: Effective in resisting pathogenic factors, eliminating the symptoms, easing fever and resolving toxin, used for common cold, fever, headache, nasal congestion or a runny nose, pharyngitis and whole body sore pain etc.
二、等效原则
[例] 绿源苔干有治疗心脏病、神经官能症、消化不良、贫血诸功效。
原译：Lvyuan Taigan can cure heart failure, neurosis, indigestion and anemia.
改译：Lvyuan Taigan can be served as a medical diet for those who are suffering from heart failure, neurosis, in digestion and anemia.
[例] 消食健脾，止渴生津
原译：Help to digest and strengthen spleen; help produce saliva and slake thirst.
改译：Help digest and slake thirst.。