文案是怎样炼成的(文案分享会)
提高吸引力的文案技巧
提高吸引力的文案技巧文案是指用于宣传或广告目的，以吸引和引起潜在客户兴趣的一种文字形式。
提高吸引力的文案技巧对于营销推广至关重要。
本文将介绍一些有效的文案技巧，帮助你提高文案的吸引力和转化率。
一、创造有吸引力的标题标题是文案的第一要素，它直接影响读者是否愿意进一步阅读。
一个好的标题应该简洁明了、具有吸引力和独特性。
可以使用一些吸引人的词汇，如“突破”、“最佳”、“秘诀”等，吸引读者的眼球。
同时，避免使用过于晦涩的词语，让读者能够快速理解标题所传达的信息。
二、用故事情节吸引读者人类天生喜欢故事，通过讲述有趣的故事情节可以吸引读者的关注，并让他们与文案产生情感共鸣。
你可以通过描述一个真实的案例，或者设计一个人物角色来展示产品或服务的特点和优势。
在故事情节中加入一些悬疑、冲突、转折等元素，可以增加文案的吸引力和可读性。
三、强调产品或服务的独特性要吸引客户，你需要让他们知道你的产品或服务相较于其他竞争对手具有独特的优势。
在文案中强调产品或服务的特点、创新之处，让客户明白为什么选择你而不选择其他人。
可以通过列举一些数据或案例来支持你的观点，让客户更加相信你所宣传的优势。
四、采用证据和数据支撑人们对于数据和证据更加可信，因此在文案中引用一些客户评价、专家意见或实验证据，可以增加文案的可信度和吸引力。
如“80%的客户对我们的产品表示满意”、“经过临床试验证明，我们的产品有显著的疗效”等。
但要注意数据和证据的来源和真实性，避免使用虚假的信息误导客户。
五、制造紧迫感为了激发读者的行动欲望，可以在文案中制造一些紧迫感。
例如，通过强调限时优惠、限量发售或者即将结束的活动，告诉客户如果不立即行动就会错过机会。
这样可以加快客户的决策过程，提高转化率。
六、使用简洁明了的语言语言的表达要简洁明了，避免使用生僻的词汇和复杂的句子结构。
尽量使用通俗易懂的语言，使得文案更容易被读者理解和接受。
用短句和简短的段落，可以使文案更易于阅读。
如何写一篇文案（五篇范文）
如何写一篇文案（五篇范文）第一篇：如何写一篇文案一、广告文案的写作一般需要的三个成分：1、你一定要知道自己在讲什么。
为了具备资讯性--还不要提说服性--你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等等。
欠缺这种知识，你就注定越来越靠形容词过日子--只会是错误2、务必记得是谁在说话。
形象、性格、语调、质地甚至个性--这些词我们用得都可以互相代换了。
可是不管我们用什么形容词来称呼，都必须明显、突出、一致。
这甚至比较友善，感觉亲近，和能被接受来得重要。
意欲将公司或者--老天不许--自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价。
离职补偿金就是他写作的那只手。
3、你必须知道你在对什么人说话（或者，更好的是，在对哪个人说话）这个真要做好可能会很难。
“18至34岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用，还具有破坏性的效果。
你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买来回票，不用先订位）。
最好的策略是创造出自己的消费者，好好把他隐藏起来，生活里的实际事物就不会来麻烦你了。
同时，记住你的消费者（即使是你创造出来的）很可能比你聪明，而且更有警觉性。
二、如何做个写（write）却不抄（copy）的文案（copywriter）的规则。
1、规则一：不守规则。
所有我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。
可是到头来，你可以全部不管，还是作出好广告。
更多杰出的广告是打破规则而非遵循规则作出来的。
2、离开办公室。
打开笔记纸前，先打开其他五样东西：双眼、双耳，和心。
如果你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为什么好文案，或是写出什么好作品。
你的原始素材不会在办公室里或是公司附近的pub里，而是在外头街上。
去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。
还有更重要的，去看人。
记得那些两条腿的滑稽玩意儿是我们要写的东西。
说起来简单，可是看看我们这个窄小闭塞的行业里多少人的空闲时间是花在和我们这窄小闭塞的行业里其他人在一起。
文案的写作方法和技巧
文案的写作方法和技巧文案是一种营销工具，需要精心制作，以吸引和引导读者的注意力。
下面是10条关于文案的写作方法和技巧，并展开详细描述：1.明确受众了解受众的需求、兴趣和价值观对撰写有效的文案至关重要。
确定目标市场并了解受众的特征，如年龄、性别、文化和经济背景等。
2. 突出卖点确定产品或服务的独特卖点，强调其与竞争对手的不同，以吸引消费者的关注。
将卖点与受众需求紧密联系起来，以创造强大的营销信息。
3. 使用简单的语言简单易懂的语言可以吸引更多的读者，并确保信息被传达。
使用容易理解的单词和简短的句子，尽可能少使用专业术语。
4. 提供证据提供实际的证据，如调查数据、客户反馈、业绩数据等，来支撑营销信息。
这可以提高文案的可信度，并吸引更多的消费者。
5. 使用头条核心信息应该在头条中得到体现，以吸引读者的注意力。
使用有吸引力的语言和重要的卖点，让头条传达出有趣的信息，引发读者的兴趣。
6. 突出优势突出产品或服务的优势，并使用有说服力的理由来支撑。
与竞争对手的比较可以更清晰地体现出产品或服务的优势。
7. 提供具体信息为顾客提供具体的信息，如价格、保证、服务特点和购买方式。
这可以让消费者更好的了解产品或服务，并做出购买决策。
8. 感性营销在文案中使用具有情感价值的语言，以创造消费者和产品之间的联系。
将产品和服务描绘成可以给消费者带来好处和满足的方式，吸引读者的情感。
9. 简洁明了信息过多会使读者不耐烦，并分心，降低营销效果。
尽量精简信息，只介绍最重要的信息，并确保其易于理解。
10. 图片/视频的使用对于某些类型的产品或服务，使用图像和视频可以更好地吸引消费者的关注。
图像和视频可以引起视觉上的刺激，从而提高读者的兴趣。
以上是10条关于文案的写作方法和技巧，写好文案需要花费大量的精力和时间，亟需要制作精良的文案的团队或个人对营销和写作技巧有深入的了解，高效优质的服务能够给企业或个人创造更多的利益。
文案的基本写法
文案的基本写法
1. 咱写文案啊，就像建房子，地基得打牢。
比如写个广告文案，你得先明确目的啊，是要吸引人购买还是让人记住品牌。
像“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这多直白，目的多明确！所以说，弄清楚目标是关键呐！
2. 文案得有个性，就像每个人都有独特性格一样。
比如说耐克的“Just do it”，哇，多有个性，让人一听就记住了。
不能随大流，得有自己的风格，这样才能吸引眼球呀！
3. 文案还得简洁明了呀，别啰嗦半天让人摸不着头脑。
好比说“怕上火，喝王老吉”，简单几个字，意思全在里面了，多清晰呀！咱可别写得云里雾里的。
4. 你得会讲故事呀，听故事谁不喜欢呢？像德芙的文案，背后都有浪漫的故事。
让人家读着你的文案，感觉就像在看一部精彩的电影，能不吸引人吗？
5. 语言得鲜活呀，别死气沉沉的。
比如说那些网络热词，多有意思啊。
把这些加进去，文案立马就活起来啦，像“绝绝子”之类的，用对了地方，效果可好啦！
6. 文案也要会调动情绪呢，要么让人开心，要么让人感动。
像某个公益广告文案，看到就忍不住眼眶湿润。
得让读者产生情绪反应呀，不然怎么能打动他们呢？
7. 别忘了生动形象啊，你给人家说产品多好，总得让人能想象出来吧。
打个比方，说一款香水很香，你得描述出像在花海中的感觉呀。
这样人家才更能体会到呢！
8. 还有啊，文案得像跟朋友聊天一样，亲切自然。
别搞那些文绉绉的词，让人觉得有距离感。
就说“咱这东西特别棒”，简洁又亲切！
9. 总之啊，文案的写法好多好多，得自己多琢磨，多尝试。
把上面这些都用上，还怕写不出好文案吗？。
简述提炼一句话文案的基本法则
简述提炼一句话文案的基本法则嘿，朋友！你知道吗？提炼一句话文案可不容易，这里面有好多讲
究呢！
就像搭积木，每一块都得放对地方，才能搭出漂亮的城堡。
提炼一
句话文案也一样，得找准关键元素。
比如说“爱，是心灵的纽带”，这
里“爱”就是关键元素。
得像猎人捕捉猎物一样，精准找到核心要点。
好比“梦想是照亮前
行的灯塔”，“梦想”不就是那个关键的“猎物”嘛？
还得学会删减，把多余的枝枝叶叶都去掉。
就好像修剪一棵过于繁
茂的树，只留下最粗壮、最有生命力的枝干。
像“勇敢的心，能战胜一
切恐惧”，要是啰嗦地加上一堆描述，反而失去了力量。
要让语言简洁有力，像子弹一样直击人心。
比如说“坚持就是胜利”，简单几个字，却有着巨大的冲击力！
在我看来呀，提炼一句话文案就是一场与文字的精彩较量，得有敏
锐的眼光、果断的取舍，才能打造出令人过目不忘的金句！。
文案知识大全告诉你写文案的基本思路
文案知识大全告诉你写文案的基本思路▲1、九宮格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9公格。
中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
▲2、型录要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
▲3、三段式写作法这是仿新闻学中「倒三角写作法」。
第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。
第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。
文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人「Buy Now」，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
▲4、写网购商品文案时注重SEO友好性不会写商品文案的人，文案是写给自己看；会写商品文案的人，文案是专门写给目标对象看；最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象与搜索引擎蜘蛛(Spider)看。
因此你的文章中出现商品名称要完整(包含品牌/中文/英文/正确型号)，方便Google、ETAO等搜索引擎蜘蛛读取，且完整商品名的出现频率可以至少2-3次。
▲5、好的商品文案需要搭配出色图片再动人的文案不如一张有说服力的照片。
长篇大论不如图文并茂地解说。
商品文案不是写作，你可以把它理解成「单页的电子型录」来思考。
图片底下可斟酌加上一小排图片说明小字。
新闻学研究已经证明，图片与图片底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。
另外还请记得要用小标题提纲挈领，阅读效果更佳。
▲6、用文案诱导消费者照「你的建议」购买优秀的实体音响店销售员会用精采的话术改变你刚进店里时心中预设的目标商品与预算。
他会把顾客「洗」向高利润与他最想要销售的商品，而非你想要买的商品。
如何成为一名优秀的文案撰写者
如何成为一名优秀的文案撰写者文案是广告业界的重要组成部分，很多企业都需要清晰、有力的文案来传递他们的品牌声誉和价值，吸引潜在客户，并提高销售。
因此，文案良好的质量和效果对于任何企业来说都是至关重要的，这也为文案撰写者带来了很大的机遇。
虽然有人认为文案撰写者只需要有优美的语言和写作技巧就可以做好这项工作，但事实上，成为一名优秀的文案撰写者需要更多的素质和能力。
下面就从文案撰写周期、文案撰写技巧、行业知识和创新思维四个方面，为大家介绍如何成为一名优秀的文案撰写者。
第一，了解文案撰写周期文案撰写周期是文案进入下一个步骤之前需要完成的步骤。
通常，文案撰写者需要从广告或市场等部门了解产品的相关资料，以及品牌、目标客户、竞争对手等信息。
之后，制定文案策略，确定文案的主题、定位、创意和目标。
接下来，开始撰写草稿和修改，最终完成文案。
在这个过程中，文案撰写者需要紧密配合广告和市场部门，了解他们的需求和优先事项，以及客户的观察和反馈。
此外，撰写者还需要准确、清晰地表达品牌理念，并确保文案与目标客户相符合。
第二，提高文案撰写技巧良好的文案撰写技巧是成功成为一名优秀的文案撰写者的必备素质。
对于初学者，建议了解文案的组成部分和常用文案格式，例如标语、宣传页和电子邮件等。
了解不同类型的文案，例如品牌故事、产品介绍和促销文案，有助于了解不同类型的文案所需的技巧和知识。
在撰写过程中，注意语言简洁、清晰和精准。
使用简短的句子、具体的描述和有力的词汇能让文案更有说服力。
此外，注意排版、字体和格式等细节，使文案更易于阅读和理解。
第三，了解行业知识成为一名优秀的文案撰写者需要对不同行业有良好的了解。
例如，了解不同产品的特点和客户的需求、购买决策过程和目标消费群体的文化和语言特点，有助于撰写符合客户需要的文案。
此外，了解行业的新趋势和市场动向，也能提高撰写者对文案的创造力和敏锐度。
第四，拥有创新思维成为一名优秀的文案撰写者需要拥有创新思维。
如何学好文案
如何学好文案学习好文案，需要具备一定的写作技巧和文案策划能力。
首先，要善于观察和思考，能够捕捉到生活中的细节和热点，从中获取灵感。
其次，要有良好的文字表达能力，能够用简洁生动的语言吸引读者的注意力。
最后，要有一定的市场营销意识，能够根据产品特点和目标受众进行文案策划，达到最佳的传播效果。
首先，学习好文案需要善于观察和思考。
生活中处处都是灵感的来源，只要我们善于发现和捕捉，就能够找到写作的素材。
可以多关注身边的人和事，观察他们的行为举止、语言表达，从中获取灵感。
同时，关注社会热点和时事新闻，也是获取灵感的重要途径。
通过不断地观察和思考，我们可以积累丰富的素材和灵感，为文案创作提供源源不断的灵感。
其次，学习好文案需要具备良好的文字表达能力。
良好的文字表达能力是写好文案的基础。
要想吸引读者的注意力，就需要用生动的语言和形象的描述来展现产品的特点和优势。
在写作过程中，要注意语言的简洁明了，避免啰嗦和冗长，让读者能够一目了然地了解产品的特点和优势。
同时，要注重语言的感染力，让读者在阅读文案时能够感受到产品所传达的情感和价值，从而产生购买的欲望。
最后，学习好文案需要具备一定的市场营销意识。
文案不仅仅是文字的堆砌，更需要根据产品特点和目标受众进行策划，达到最佳的传播效果。
在文案策划过程中，要充分了解产品的特点和优势，找准目标受众的需求和痛点，从而能够撰写出能够触动读者内心的文案。
同时，要结合市场营销的理念和方法，通过巧妙的策划和营销手段，让文案能够最大程度地吸引目标受众的注意力，引发购买欲望。
总之，学习好文案需要不断地观察和思考，具备良好的文字表达能力，以及一定的市场营销意识。
只有不断地学习和提升自己的写作技巧和文案策划能力，才能够写出优质的文案，为产品的推广和传播增添动力。
希望大家能够在学习好文案的道路上不断进步，写出更加优秀的文案作品。
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三日不购衣，便觉面目可憎
而立文化 G D A d
到服装店培养气质 到书店展示服装
而立文化 G D A d
以上可见，意识形态的文案从哲理入手的， 都能深入人心，而一些意识形态的文案， 只有形式没有哲理的，就慢慢被淡忘了
而立文化 G D A d
·此外，还想说的是，不要太有自我风格，通常太有风格的 文案都会犯一个大错误，他们视广告创作为艺术工作，过 于融入自我风格，以至于任何产品，不管品类相差多远， 不管消费者相差几个阶层，但都被塑造成“一言堂”的单 一个性，而没有自己的个性。 ·人们一看到这种类似以上风格的广告，首先想到的就是意 识形态这个公司，或者林舜英这个人，至于产品，就可怜 地沦成配角或者道具了。实际上，他们更大程度是给自已 做广告。 ·类似广告在一定阶段后，则会产生“审美疲劳”。
而立文化 G D A d
• • • • •
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 钻石恒久远，一颗永流传 今年二十，明年十八 味道好极了 做女人挺好
而立文化 G D A d
误区三：文案就是详尽的内文？
• 文案包括很多方面，比如电视脚本、广播、说明 书等等，今天我们主要来看最常见的平面广告， 体现为五大构成要素：
而立文化 G D A d
结婚启事 我们男的想通了，女的想开了，情敌们，别 哭泣！祝我们结婚愉快。 这是人生第一次，也是最后一次。 你愿意吗？我愿意！我俩谨于…… 以一天决定一生，勇气可嘉，*月*日，欢迎 单身贵族们观摩效法。
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左岸咖啡馆
她又要离开巴黎了 人们说，女子不宜独自旅行 她带着一本未完成的书 独坐在咖啡馆中 那是一种阴性气质的书写 她喝着拿铁……咖啡与奶，1比1 甜美地证明着第二性，不存在 那香味不断地从她流向我……绝不只有咖啡香 这是1908年中的一天，女性成为一种主要性别 她是西蒙波娃，我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
一语定江山，是每个广告人的梦想 很多脍炙人口的创意，让消费者记忆最深 刻的就是那句广告语。多年以后，人们可 能忘记了那个产品，忘记了那个创意，但 是那句话仍是琅琅上口的流行语，这就是 因为语言因其简洁上口，所以具有极强 的传播优势——流传性。
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• 到达第一重境界对于在座的人应该很容易 • 到达第二重境界对于有文学功底的人也不 难。 • 但是要到达第三重境界，就需要费点周折 了，它需要有一些人生阅历，并对事物能 有自己独特的看法与感悟。
而立文化 G D A d
第三重境界：言之有理 以理服人，点化众生
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
9、不可离题乱发挥 10、避免风格，注重本质 11、让标题有承诺，引起受众好奇心 12、砍掉无助于销售的花哨文字 13、客户总是喜欢保守的东西，尽量少做 14、被枪毙掉没关系，你得到机会写出更好的 15、多做系列稿、公益稿，获奖机会多
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
• 东景花园 • 三十岁，应该在天河有个家
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• 北京*房地产 • 爱情，有些想家了
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• 其实我们每次洗脸都是洗了一半 ——肤美灵洗面奶
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丽江化园· 康城居
写有力量的文字： 记忆力、冲击力、说服力
• 记忆力：清晰明了，通俗易记。 • 冲击力：要有个性，与众不同。 • 说服力：引起消费者的共鸣。
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• • • •
冲击力竞争是女性的天性，比赛比比较更有趣 把心思花在别人看不到的地方是不是不明智？ 为生活而工作，还是为工作而生活 时间，可以浪费在美好的事物上
1、主标题2、副标题、3、内文、4、广告口号 5、醒题
• 所有要素不一定全做足，但是一定要弄懂它们之 间的关系，分清主次 • 最考功夫的是主标题及广告口号
而立文化 G D A d
一个好的标题或广告口号，除了醒目易记 独特外，最重要的是让消费者有感觉，产 生共鸣 反面教材： 与您共享欢乐时光 精英的选择 品质卓越，超越颠峰
而立文化 G D A d
三个原则
1、与诉求的对象进行有效沟通 广告文案不能偏离主体，应与诉求对象有效沟通，否 则就是自说自话，不着边际 A、找出你的说话对象——目标消费群在哪里 B、了解人性，抓住消费者心理，做人性化广告，而非 个性化广告 C、提供给消费者所需要的信息，符合消费者接受习惯 D、把消费者假想成你身边的一个熟人，向他推荐一种 新型的牙膏，一种先进的空调
而立文化 G D A d
• 而不是把自己当成一个散文家或小说家， 写一堆无关主题风花雪月的文字，或是用 大量浮华艳丽的文字掩盖主题，喧宾夺主。 • 要记住，你是一个广告人，你在进行的是 一种商业行为，而非文学行为
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三大禁忌： 1、无效广告 **空调，为你降温解暑 2、弄巧成拙的广告 安得广厦千万间，尽庇天下寒士皆欢颜 ——地产广告 3、牵强附会的广告 **洗衣机，让你成功道上领先一步
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写文案前要明白 • 为什么要写——要达到什么目的 • 广告的主角是谁——特点及优势 • 写给谁看——诉求对象是谁 • 写什么——信息的主次分层
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• 刚入门的人一定要做到准确、清晰地撰文， 将广告的主要讯息传达给消费者 • 对商品或服务在广告说法上的相关法令规 定有通盘的了解，要学习如何避开它
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范仲淹说“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”， 然而丽江花园业主因成熟完善的发展配套， 可享人之未享，能够“先天下之乐而乐”。
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我们看看意识形态 ——哲理文案的集大成者
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三日不购物，便觉面目可憎
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生命不怕艰辛和痛苦，但是惧怕重复
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文案是怎样炼成的
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首先要解决三个误区
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误区一：文案只是COPY的事？
• 首先我们要明了，文案不只是COPY的事，也是 ART的事 • 一个最基本的创意组合是由COPY和ART组成的， 组合的目的是做创意，创意是指具有独创性的意 念 • 而一个优秀的创意组合是水乳相融的，COPY要 具备ART的形象思维，ART要具备COPY的文字 思维 • 尤其是作电视创意这种视听创意的时候，更要求 形象思维与文字思维面面俱到
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四重境界
第一重境界 第二重境界 第三重境界 第四重境界 言之有物 言之有料 言之有理 言之有味
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第一重境界：言之有物 没有规距，不成方圆
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• 玩游戏之前要掌握游戏规则，写文案有一 套入门的规则，就象小学时学写叙事文一 样，要写事件的起因、发展、高潮、结局， 写论文时要有论点论据论证， • 写文案必须要交待清楚广告主要传达给消 费者的讯息，商品的特点、促销的内容等 等。如果用语模糊或交待不全，消费者得 不到准确的讯息，这次投入的几万元或几 百万元就打了水漂。
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DIESEL 文案
• 无职驻颜法： • 我这辈子还没有做过一天事，而且我看起来不是 很棒吗？我甚至雇了一个人来替我们打呵欠，能 看起来很棒，何必把人生浪费在工作上呢。 WEDEDESE IIDIE 1875年
• 痴呆驻颜法： • 我发现聪明的人大多数苍老没有吸引力之后，就 停止使用我的脑袋了。现在虽然我的智商大概只 根发梳差不多，皮肤却平滑一如17岁。 SCHEJIER COOODE 生于1884年
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而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
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误区二：优秀的广告不需要文案？
• 优秀的创意作品应该是平面与文字的最佳组合 • 有些产品或企业形象广告或许不需要文案甚至标 题，这类广告集中在一些大众已有所认识的产品 或概念上，比如服饰，比如饮料等，但是那是因 为他们的品质早已深入人心，或者是他们的卖点 诉求多年不变无需再作诠释。
• 独乐乐，不如众乐乐
退休后第一个月，我呆在家中喂鸟， 那只画眉也不大爱叫。 搬进康城居时， 我眼前一亮，这么大的园林，感觉象退稳归田， 第三天，我就认识了对门的老林 和楼下304的老李……一群臭棋篓子， 于是棋艺大增， 每天早上还跟他们在乐意廊练练太极， 至于那只画眉， 我没空理它， 早把它放飞进康园了。
而立文化 G D A d
2、要突出产品或者服务 文案不能喧宾夺主或是反客为主，不能把产品或 服务当成背景，而应该是主角
而立文化 G D A d
3、不说陈词滥调 说不一样的话，说从未说过的话， 不作COPY的 COPYWRITER
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丽江花Байду номын сангаас· 左岸寻找系列
寻找系列
而立文化 G D A d
而立文化 G D A d
正面教材 • 一个心情盛开的地方 • 农夫山泉，有点甜 • 日子缓缓，生活散散
而立文化 G D A d
今天我所要讲得内容不是写文案的种种技 巧，那些三十六式、七十二式教科书上早 已有大量收录，而是一些思路
而立文化 G D A d
• 从事广告的人都曾面临这样的困惑：就是 到达一个层面后，要想再往上进入另一个 层面，会花很多时间，也会非常困难 • 所以现在我所要告诉大家的，就是我从业 八年以来所获得的一些感悟，希望与大家 共勉
而立文化 G D A d
丽江化园· 康城居
• 知鱼乐，更知人乐
庄子在濠上观鱼， “鱼真快乐啊！”他说。 惠子问：你不是鱼，怎么知道鱼快乐呢？“ 庄子反问：”你不是我，又怎么知道我不知道鱼快乐？“ 许多年后， 我和小维在康园知鱼桥上观鱼， ”鱼真快乐啊！“我说， 五岁的小维说：”鱼快乐，所以我们也快乐。“ 听，孩子的话虽简单却最见智慧， 惠子真应甘拜下风。