如何进行网络营销效果评价
第十三章网络营销实施的效果评价
学完本单元，你应该掌握的：
知 识
1、了解网络营销实施效果评价的意义 2、熟悉网络营销实施效果综合评价的基本内容 3、掌握网络营销效果评价标准的分类：交易效果、营销效果 和网络营销效果。 4、掌握网络营销效果评价手段有两种：在线、线下或二者结 合
能
力
1.网络营销效果的认知能力 2.提高网络营销绩效评估过程的能力
第十三章 网络营销实施的效果评价
案例导入:（ P261- P262)
3721网站的成功之道
问题引入: 1、讨论3721网站成功的因素。 2、总结3721网站的促销策略，它的实施效 果如何监测？
一、网络营销效果的评价体系
（一）网络营销评价的概念和作用
（二）网络营销效果评价的步骤
一、网络营销效果的评价体系
思考与训练
1、简述网络营销的目标类型。 2、网络营销评价对于企业开展网络营销有何 重要意义？ 3、网络营销实施效果评价的基本步骤是什么？ 4、网站评价方法主要有哪几种？
实训应用(P279-P280)
网络营销实施效果评价
一、网络营销效果的评价体系
（二）网络营销效果评价的步骤
1、确立网络营销目标 2、确立网络营销的评价标准 3、选择评价网络营销工作的基准点 4、比较网络营销效果与目标
思考与训练
1、网络营销的目标分哪几类？举例说明。
2、SMART标准是什么？ 3、你认为应该从哪些方面测量网络营销效 果？
二、网站建设专业性的评价
三、几种网络营销的评价方法
（一）BizRate评价法 （二）消费者在线报告评价法 （三）Forrester 强力评价法 （四）Gomez积分卡评价法 （五）Open Ratings评价法 （六）直接回复网址的网络营销评价方法
网络营销评价
网络营销评价
网络营销是通过互联网平台进行宣传、推广、销售等商业活动的一种方式。
评价网络营销的效果,需要从以下几个方面进行考虑：
1. 曝光量：网络营销的目的之一是提高品牌的知名度和曝光量,因此需要关注在网络平台上广告或宣传内容被多少人看到。
2. 点击率：点击率是指广告在投放期内实际被点击的次数与广告曝光总数的比率,可以反映出广告的吸引力和关注度。
3. 转化率：转化率是指点击广告后产生实际销售行为的比率,例如用户点击广告后购买商品或者完成注册等。
4. ROI：ROI (Return on Investment) 是指投资回报率,即在投资网络营销活动时,获得的利润与投资成本的比率,是衡量网络营销效果最终得失的指标。
5. 口碑效应：网络营销还可以通过社交网络和用户评价等渠道产生口碑效应,提高品牌认知度和忠诚度。
总的来说,网络营销的评价需要结合以上几个方面进行考虑,全面综合分析网络营销的效果,以持续优化和改进营销策略。
第三方网络营销平台的评价指标
第三方网络营销平台的评价指标第三方网络营销平台是近年来互联网发展趋势下的一种新型商业模式，通过帮助企业在互联网平台上进行广告投放和推广，从而达到提升品牌知名度和销售业绩的目标。
在选择和评价第三方网络营销平台时，需要根据以下几个方面进行评估和权衡。
一、广告投放效果广告投放效果是评价第三方网络营销平台的一项重要指标。
主要考察平台的广告点击率、转化率和回报率等因素，客观地衡量企业投入与效果之间的关系。
通过与平台沟通了解其广告投放策略、数据统计和分析手段等，可以更加全面地评估平台的广告投放效果。
二、用户覆盖范围用户覆盖范围是评价第三方网络营销平台的另一个重要指标。
平台拥有大量的用户群体，并能够准确地定位目标用户，将企业的广告投放给潜在的购买者，从而提高广告的曝光率和转化率。
企业可以要求平台提供其用户画像和数据分析报告，进一步了解平台的用户覆盖能力。
三、平台的专业性和综合能力平台的专业性和综合能力是评价第三方网络营销平台的另一重要因素。
专业的平台会有一支熟悉互联网广告投放、推广和策划的团队，能够根据企业的需求和目标制定合适的广告投放方案。
优秀的平台还能提供细分领域的专业服务，如社交媒体营销、引擎广告等，以满足企业在不同渠道上的推广需求。
四、服务质量和响应速度服务质量和响应速度是评价第三方网络营销平台的重要指标之一、平台应提供专业的客户服务，及时解答企业的疑问和问题，并保障其在广告投放过程中的顺利进行。
此外，平台还应能够及时获取和反馈广告效果数据，及时按照企业的要求进行调整和优化。
五、合作方式和费用合作方式和费用是评价第三方网络营销平台的最后一项指标。
企业需要了解平台的合作方式，包括广告投放的形式、投放时长和投放渠道等。
此外，平台的费用结构也需要透明明确，不会出现隐性费用或变相收费的情况。
企业可以与平台进行详细的沟通和谈判，确保最终合作方案的合理性和竞争力。
综上所述，评价第三方网络营销平台的指标需要考察其广告投放效果、用户覆盖范围、专业性和综合能力、服务质量和响应速度、合作方式和费用等多个方面。
网络营销的个关键指标如何评估营销效果
网络营销的个关键指标如何评估营销效果在数字化时代，网络营销成为了企业推广产品和服务的重要手段。
然而，对于网络营销的效果评估却是一个关键的挑战。
本文将介绍几个关键指标，帮助企业准确评估网络营销的效果。
一、流量与曝光流量和曝光是评估网络营销效果的首要指标之一。
流量指的是网站或者社交媒体平台上的访问量。
而曝光则是指广告在用户屏幕上显示的次数。
企业可以通过Google Analytics等工具来跟踪流量，了解访问者的来源和行为路径。
同时，通过广告投放平台提供的数据，可以了解广告曝光的次数和展示量。
二、点击率与转化率点击率和转化率是用来评估营销活动的关键指标之一。
点击率指的是广告或者链接被用户点击的比例。
点击率高可能意味着广告吸引了用户的注意力，但并不代表用户购买了产品或者服务。
因此，转化率就显得尤为重要。
转化率指的是访问者通过网络营销活动进行购买、订阅或其他行动的比例。
企业可以通过搭建专门的购买页面，通过代码追踪功能，追踪转化率并进行评估。
三、回访率与留存率回访率指的是用户多次访问同一网站或者社交媒体平台的比例。
留存率则是指用户在一定时间内继续使用某个应用或者网站的比例。
回访率和留存率可以表示用户对于产品或者服务的关注程度和忠诚度。
通过用户行为分析工具，企业可以得知用户在网站上花费的时间、访问深度等指标，从而评估回访率和留存率。
四、社交媒体参与度社交媒体成为了企业进行网络营销的重要渠道之一。
对于社交媒体的参与度评估是了解用户对于品牌关注程度的重要指标。
参与度包括点赞、评论、转发等互动行为。
通过收集这些互动数据，企业可以了解受众对于产品或者服务的态度，并针对用户的需求进行更精准的营销。
五、草根反馈与口碑传播网络营销除了企业自身的行为和数据分析外，还需要关注草根反馈和口碑传播。
草根反馈是指用户的评论、评价、投诉等对于产品或者服务的直接反馈。
企业可以通过社交媒体的监测工具，了解用户对于品牌的态度和意见，并进行相应的调整。
网络营销的效果评估方法
网络营销的效果评估方法随着互联网技术的快速发展和普及，越来越多的企业开始通过网络进行推广和销售，网络营销已经成为了企业推广产品和品牌的重要手段。
网络营销的形式多样，有搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等。
但是，如何评估网络营销的效果，成为了企业需要面对的问题。
下面，本文将介绍网络营销的效果评估方法。
一、流量评估网站流量是一个网站在特定时间段内被访问的次数，是评估网站访问量的一种指标。
而流量的增加也代表着网站的知名度和用户粘性的提高。
通过对网站的流量统计分析，可以了解不同渠道的访问量、浏览量、转化率等指标，为网络营销的调整和优化提供依据。
流量评估方法可以通过访客来源分析、搜索引擎关键词统计、页面浏览量和跳出率等来进行。
二、用户行为评估用户行为是指用户在访问公司网站时的行为习惯和操作习惯。
通过分析用户行为，可以了解用户习惯和喜好，为企业提供更为精准的广告投放和定位策略。
用户行为评估方法可以通过网站统计分析工具进行，如Google Analytics，这款免费的统计工具提供了网页浏览量、页面停留时间、跳出率、受访页面源、入口链接、转化率等多项数据分析，为企业提供更为全面的用户行为信息。
三、搜索引擎排名评估搜索引擎排名是指在搜索引擎上某一个特定关键词的搜索结果中，一个网站所在的排名位置。
随着搜索引擎的普及，越来越多的用户通过搜索引擎查询商品信息和服务信息。
而优质的搜索引擎排名，可以帮助企业提高知名度、扩大市场份额，从而带来更多的用户流量和销售额。
搜索引擎排名评估方法可以通过网站的搜索引擎优化技术来进行，如优化网站的结构、关键词识别、友情链接、页面内容等来提高网站的排名。
四、转化率评估转化率是指通过网络营销活动吸引到用户后，用户在网站上实际转化成销售、咨询等有效行为的概率。
网络营销最终的目的就是通过各种手段来提高转化率。
转化率评估方法可以通过网站统计工具进行，如设置转化测量目标、优化转化路径分析、优化页面设计等手段来提高转化率。
网络营销综合分析方法
网络营销综合分析方法在进行网络营销综合分析时，有许多方法可供选择，可以根据目标、预算和资源来选择最适合的方法。
以下是几种常见的网络营销分析方法：1. 数据分析：这是网络营销中最重要的分析方法之一。
通过收集和分析网站流量数据、用户行为和转化率等数据，可以了解用户的兴趣和行为习惯，从而优化和改进营销策略和战略。
常用的工具包括Google Analytics、百度统计等。
2. 竞争对手分析：通过研究竞争对手的营销策略、广告投放、社交媒体活动等，可以了解竞争对手的优势和劣势，并借鉴其中的成功经验。
可以使用竞争对手分析工具，如Semrush、Ahrefs等。
3. 社交媒体分析：社交媒体已成为企业推广和营销的重要渠道。
通过分析社交媒体上的话题、用户参与度、用户趋势等数据，可以了解用户的喜好和需求，从而调整和优化社交媒体营销策略。
常用的工具包括社交媒体分析工具，如Hootsuite、Buffer 等。
4. 口碑分析：口碑传播对于企业的品牌声誉和销售业绩有着重要影响。
通过监测和分析用户对品牌的评价、评论和推荐，可以了解产品和服务在市场上的声誉和口碑，并及时回应和处理用户反馈。
常用的工具包括舆情监测工具，如百度指数、新榜等。
5. 搜索引擎优化分析：搜索引擎是用户获取信息和产品的重要途径。
通过分析关键词的搜素量、搜索结果排名等数据，可以了解用户搜索习惯和需求，并针对性地优化网站的内容和结构，来提高搜索引擎的曝光度和转化率。
常用的工具包括搜索引擎优化工具，如百度站长平台、Google Search Console等。
以上是几种常见的网络营销综合分析方法，每种方法都有自己的特点和应用范围。
在实际应用中，可以根据目标和需求选取适合的方法，对营销策略进行科学分析和优化，以提升品牌影响力和市场竞争力。
网络营销综合分析是一项复杂而关键的工作，需要运用多种方法和工具来收集、整理和分析大量的数据和信息。
以下将进一步说明每种方法的相关内容，以及如何有效地进行网络营销综合分析。
网络营销效果的评估
网络营销效果的评估随着互联网的普及和电子商务的快速发展，越来越多的企业开始利用网络营销来推广自己的品牌和产品。
然而，如何评估网络营销的效果，一直是企业的重要问题。
本文将从网络营销效果评估的概念、方法和实践三个方面，探讨如何有效地评估网络营销效果。
一、网络营销效果评估的概念网络营销效果评估是指通过一定的方法对网络营销活动的效果进行量化和评价。
通过对网络营销活动的效果进行评估，企业可以了解自己的投入和产出，从而更好地调整自己的网络营销策略，提高网络营销的效果。
二、网络营销效果评估的方法1、数据分析法数据分析法是通过分析企业网站的数据，了解网站的用户行为和需求，从而评估网络营销的效果。
常用的数据分析指标包括访问量、转化率、跳出率、平均访问时长等。
通过这些指标的分析，企业可以了解用户的需求和行为特点，从而调整自己的产品和服务。
2、A/B测试法A/B测试法是通过对比不同版本的网站或页面，了解用户对不同设计的反应，从而评估不同设计的效果。
通过A/B测试法，企业可以了解不同设计对用户的影响，从而选择更好的设计。
3、转化率优化法转化率优化法是通过优化网站的转化率，提高网站的收益。
转化率是指用户从浏览网站到最终购买的转化率，转化率越高，说明网站的用户体验越好。
通过转化率优化法，企业可以提高网站的转化率，从而提高网站的收益。
4、对比分析法对比分析法是通过比较不同网站或不同活动的营销效果，了解不同网站或不同活动的优劣。
通过对比分析法，企业可以了解不同网站或不同活动的优劣，从而选择更好的营销策略。
三、网络营销效果评估的实践5、确定评估目标在进行网络营销效果评估时，首先要确定评估的目标。
评估的目标可以是提高网站的访问量、提高网站的转化率、提高网站的用户体验等。
根据不同的目标，评估的方法和指标也会有所不同。
6、收集数据在进行网络营销效果评估时，需要收集足够的数据进行分析。
常用的数据包括网站访问量、转化率、跳出率、平均访问时长等。
网络营销效果评价
网络营销效果评价在当今数字化时代，网络营销已成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、拓展客户群体的重要手段。
然而，如何准确评价网络营销的效果，以便企业能够及时调整策略、优化投入产出比，是一个值得深入探讨的问题。
网络营销效果评价的重要性不言而喻。
它不仅能够帮助企业了解营销活动是否达到了预期的目标，还能为未来的营销决策提供有力的依据。
如果没有科学的效果评价，企业可能会在错误的方向上持续投入资源，导致营销效果不佳，甚至影响企业的发展。
要评价网络营销的效果，首先需要明确营销的目标。
是增加网站流量、提高品牌知名度、促进产品销售，还是提升客户满意度？不同的目标需要采用不同的评价指标和方法。
以增加网站流量为例，常见的评价指标包括访问量、页面浏览量、停留时间、跳出率等。
访问量和页面浏览量反映了网站的受欢迎程度，而停留时间和跳出率则能体现网站内容的吸引力和相关性。
如果访问量很高，但停留时间短、跳出率高，说明用户虽然被吸引到网站，但很快就离开了，可能是因为网站内容质量不高或者与用户需求不匹配。
对于提高品牌知名度的网络营销活动，可以通过社交媒体的曝光量、话题热度、搜索引擎的品牌搜索量等指标来评估。
如果品牌在社交媒体上引起了广泛的讨论，或者在搜索引擎上的品牌相关搜索量大幅增加，说明品牌知名度得到了有效提升。
促进产品销售是许多企业网络营销的重要目标。
在这方面，可以通过销售额、订单量、转化率等指标来衡量。
转化率是指访问网站的用户中最终购买产品的比例，它是衡量营销效果的关键指标之一。
如果转化率较低，企业需要分析原因，可能是产品页面设计不合理、价格过高、缺乏有效的促销活动等。
除了上述直接的指标外，还需要考虑一些间接的效果。
比如，通过网络营销活动，企业是否改善了与客户的沟通和互动，增强了客户的忠诚度；是否收集到了有价值的客户数据，为后续的精准营销提供了基础；是否提升了企业在行业内的影响力和竞争力等。
在评价网络营销效果时，数据的收集和分析至关重要。
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TGI（覆盖数）反映的是一个网站/频道依靠知 名度或营销力量来推动网络用户访问该站点的 能力，TGI(覆盖数)越高，说明该网站/频道的 知名度越大，网站/频道推广力度越大；
TGI（PV）反映的是一个网站/频道对网络用户 的吸引力以及网络用户对网站/频道内容的满 意度，TGI（PV）越大，说明网站/频道的粘性 越强，网络用户对网站/频道的忠诚度越高。
CPM 的流量及属 性，是最完整客 观的媒介价值体 现
➢品牌广告 对于品牌广告价值比对： CPM > CPC > CPA ➢产品广告 对于产品广告价值比对： CPC > CPM > CPA ➢促销广告 对于促销广告价值比对： CPA > CPM ≈ CPC ➢活动信息 对于活动广告价值比对： CPA > CPC > CPM
不同价值观不同生活态度的受众 选择有何差异？ 他们的网络行为有何不同？
32
不同价值观的人群网络行为轨迹不同
33
针对不同价值观的人群广告创意也不同
34
小结：
通过对网民价值观、生活形态等高级属性以及网络行为特征的 分析，可以更深刻的将中国网民划分为若干族群；TGI指数同 样可以帮助我们理解各类族群在互联网上的网络行为轨迹，广 告主在深刻的分析自身潜在消费群体后，可以更加有效率的进 行广告创意的制作、排期以及媒体投放组合。
强品牌意识 弱品牌意识 社会性价值观 社交群居性 孤寂排斥性 个性表现性 生活价值观 积极进取型
狂
网络生活带来刺激
中行
狷 对网络缺乏安全感 对网络不熟悉 对网络排斥
可以离开网络 不能离开网络
生活享乐性
消极生活性 广告意识
广告意识强
广告意识弱
31
案例分析：可口可乐的受众人群细分
• 受众定位：18-30岁
35
总结：网上整合营销
用户需求多元化
网络服务多元化 分众
单一媒介广告投放 扑捉细分用户网络行为轨迹
用户细分与媒体组合
36
用户细分体现网络整合营销价值
广告主
发布意图及目标 广告创意及排期
细分受众
人群属性价值
关联分析
网络媒体 网络行为价值
观念与消费力价值
广告接受度价值
整合营销价值
37
广告主营销数据挖掘
以A网站为例，用户按性别和职业 细分，考察不同频道对细分用 户的影响力
通 过 TGI （ 覆 盖 数 ） 和 TGI （ PV ） 的计算公式可以得到左边两个 数据表，标红色的数据可以看 出A网站频道中哪些频道对特 定用户群体的影响力较大，但 需要注意的是只有将TGI（覆盖 数）和TGI（粘性指标）综合考 虑才能做出对频道影响力的合 适的判断。
20
以女性受众为例
21
A网站频道内容对女性用户影响力评价 -------影响力竞争格局现状分析
将TGI（覆盖数）和TGI(PV)进行矩阵分析， 可以直观的描述网站/频道对用户影响 力的竞争格局。以左图为例，可以进行 如下分析：根据每个频道所处位置，可 以确定各频道在对女性用户影响力方面 所处的地位；
16
TGI指数评价体系
网络用户基本属性（性别、年龄、地区等）
影响力评价
网络用户高级属性（偏好等）
TGI 影响力竞争格局现状
广告主需求角度用户细分 （如职业女性等）
影响力竞争格局发展趋势
网站 广告主
17
TGI指数评价体系
18
案例一：A网站频道对女性用户的影响力评价
19
A网站频道内容对细分用户影响力评价 --------频道内容对细分用户影响力评价
26
再思考。。。
广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合
针对不同个性的人群广告创意的切入点也是不同。。。
27
再思考。。。
到了就买， 买了就走
不同的用户所带来的效果是否相同？ 用户黏性高，效果是否一定明显？ 哪一类受众才是真正的目标受众？
28
单靠基本属性细分用户已不能满足广告主进行网上整合营销。。。
网络广告的态度
广告效果属性价值:
深化用户在网络媒 体中的价值，对于 提升广告主的信心 是有益的；
网络行为粘性
网络媒体自身所表现出来的网络 黏性、覆盖范围、有效曝光时间 等影星指标；
消费能力
消费习惯
尤其需要挖掘网络 广告对消费行为的 影响；
消费潜力与期望
消费行为与观念价值 :
用户的消费力直接影响到广告主的投放选择;
女性用户青睐C2C平台和网上订票 男性用户青睐B2C商城和B2B平台 C2C平台用户年龄层次低于其他类别，
年龄越高，TGI越低 B2C商城用户学历高于C2C平台用户，
学历越高，TGI值越高
B2B平台销售人员集中度最高
电子商务类服务用户属性决定 网络行为轨迹的差异
25
小结：
TGI指数可以帮助广告主有效评价各类网络媒体/频道对其潜在 消费群体的影响力大小，进而有针对性的进行媒体投放组合， 提高广告投放效率
23
案例分析2：在校生与白领网络行为差异明显
在校学生与企业白领的网络访问习惯 呈现截然相反的特征。 白领集中度最高的金融资讯、旅游房 产、生活服务等则不受在校学生的欢 迎。 在学生群体中大受欢迎的游戏、音乐、 图片等相关服务则成为白领集中度最 低的类别。
不同用户属性决定网络行为 轨迹的差异
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案例分析3：电子商务各类服务用户属性差异显著
网络媒体垂直化、细分化， 广告数量的繁多、投放渠道 及载体日趋增多
受众需要 广告创新
广告主不再满足 单一广告形式 及媒体的投放
以ROI为核心
广告主 广告代理公司
网络媒介
整合营销
事件营销
社区营销
视频营销
跨媒体营销
More… …
11
案例分析：通过细分人群挖掘媒体潜在营销价值
12
综合门户
综合门户
细分媒体
提升品牌和产品
认知度，驱动购买
•产品广告
促销/打折信息 告知消费者
•活动信 息告之
•促销广告 刺激消费者购买，
提高市场渗透率
40
网络广告效果费用指标评测方法
现有衡量网络广告效果和收费模式的相应主要指标，也是众多媒体 相对强调的指标：
千人成本 点击成本
– CPM（Impression、CTR etc）： • 无 论 是 CPC 、
38
现在广告主关注哪些问题？
基于我现有的广告预算，如何在网络媒体上分配？ 到底我的广告覆盖到了多少我的目标群体？ 看过我的广告后，用户在心理与行为上发生哪些变化？ 能否在广告投放前，对事后效果进行预估？
39
广告主进行网络广告投放的目的
广告主进行网络广告投放目的及广告类型：
提升品牌形象
品牌知名度 •品牌广告
TGI指数可以从覆盖数、PV、有效浏览时间以及 访问次数等多个角度进行计算，从不同角度计 算得出的结果所反映的实际意义并不完全相同；
例如，在15-24岁的人群中，有8.9%的人过 去一年内服用过斯达舒，而在总体人群中， 服用过斯达舒的人数比例为6.6%，则斯达 舒在15-24岁人群中的TGI指数是134.9，这 说明，斯达舒主要定位在15-24岁的人群中。 其数额越大，就表明目标群体吻合度度就越 高。
衡量平均每千人曝光的花费。
CPA 还是 CPS...
等指标，都基于
– CPC（cost per click）：
一 定 的 CPM 来 完
带来每个点击的平均花费。
成的
购买成本 时间成本
– CPA（cost per action）：
•
带来每个新用户所需要的平均花费。
– CPT（cost per time）： 按时间（天）收费的模式。
网络营销评价之道
永特信息
Yongte Information System
1
媒体广告销售数据挖掘
2
网络媒体营销价值研究体系
人群属性价值:
用户的自然、社会属性，以及生活形态代表 了该群体的品位与档次；
网民背景特征
网络行为属性价值 :
不同特征网站的网民行为存在明 显的差异性，因此会影响到不同 目的、形式的广告投放；
网络行为价值
特定媒体 表现力
优势表现
竞争对手
网络覆 盖
覆盖人群 覆盖范围 访问次数 ……
基础行 为
网龄
网络依赖度
其他类媒体 的黏性
……
5
媒体营销价值研究体系 — 观念与消费力价值
观念与消费力价值:
生活形态：价值观、 消费观念等
消费力：购买力、品 牌偏好等
特定媒 体 人群
价值取向与 形象特征
整体网民 独特性
13
如何扑捉细分用户的网络行为轨迹 如何进行媒介组合以提高广告投放精准性
——网络媒体对细分用户的影响力评价
14
网络媒体对细分用户的影响力评价-TGI指数
• 研究目的：TGI指数在传统咨询行业中又叫做目标群体指数， 可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领 域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势；将TGI指数引 入到互联网行业分析中，可以有效地进行互联网相关领域的 深度研究，从而为艾瑞客户提供更具价值的咨询建议。
15
TGI指数定义
TGI (覆盖数）= 特所 定有 用网 户民 群中 体网 中站 网频 站道 频覆 道盖 覆数 盖（ 数%（）%）100
TGI指数用来描述网站/频道/服务对目标群体的 影响力或吸引力大小；
TGI (PV）= 特所 定有 用网 户民 群中 体网 中站 网频 站道 频P道VP值V（ 值%（）%）100
• 研究价值：通过TGI指数研究体系的分析思路，既可以清晰的 判断单个网站各个频道对不同细分用户群体的影响力大小， 也可以判断同类网站相同频道对不同细分用户群体的影响力 大小。对于广告主而言，通过TGI可以有效地寻找最具投放价 值的网站/频道，从而实现投放效果的最大化；对于网站运营 商而言，通过TGI可以更加清晰地了解自身与其竞争对手的差 别和差距，可以更有针对性地进行网站频道建设和推广。