东财《网络广告学》单元作业3【20春答案50573】
奥鹏6月-9月东财《广告理论与实务》单元作业3_3.doc
1.要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。
A.创意B.广告画面C.广告语D.主题【参考答案】: A2.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费【参考答案】: D3.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题【参考答案】: B4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案【参考答案】: C5.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体分析B.媒体购买C.媒体制作D.媒体选择方案【参考答案】: D6.广告文案一般由（）组成。
A.广告正文、B.广告标题、C.广告语D.广告随文【参考答案】: ABCD7.中国的广告管理法律体系包括（）。
A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章【参考答案】: ABCD8.把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间【参考答案】: BD9.广告创意的特点是（）。
A.表现B.科学C.独特D.新颖【参考答案】: CD10.按功能分类，广告目标可以分为（）。
A.告知性目标B.说服性目标C.保牌广告目标D.提醒性目标【参考答案】: ABD11.电视广告的三要素是（）。
A.画面B.时间C.任务D.声音【参考答案】: ABD12.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（）。
A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性【参考答案】: ABCD13.广播广告播出的形式有（）。
A.节目赞助型广告B.特约广告C.特别赞助广告D.插播型广告【参考答案】: ABCD14.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
A.错误B.正确【参考答案】: B15.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
东财《广告理论与实务》单元作业3答卷
东财《广告理论与实务》在线作业3-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.广告表现是一个（）过程。
A.策划
B.艺术创作
C.市场调查
D.沟通受众
标准答案:B
2.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.7秒
B.5秒
C.10秒
D.9秒
标准答案:B
3.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.5秒
B.7秒
C.10秒
D.9秒
标准答案:A
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.媒体不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.诉求对象不同
标准答案:B
5.广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A.大众
B.广播
C.报纸
D.电视
标准答案:A
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.电视广告的三要素是（）。
A.画面
B.时间
C.任务
D.声音。
山东大学网络教育广告学模拟题答案
广告学模拟题1一、填空题1．针对那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士所做的广告，称为_媒介性广告__。
2．历来被认为是广告媒介中的中流砥柱的媒介类型是___报纸______。
3．广告效果有狭义和广义之分。
狭义的广告效果是指广告所获得的__销售效果__，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。
4．国际通行的广告经营与运作机制是____广告代理_______。
5．1890年左右，艾尔父子广告公司首先实现业务由媒介掮客型向__佣金制__的转变，从而奠定了现代广告公司的雏形。
6．广告大师李奥贝纳曾经说过：“每个商品都有其___与生俱来的戏剧性____，我们最重要的任务是把它发掘出来并加以利用。
”7．在整个广告活动执行过程中，广告公司的客户部门扮演的双重角色，对外代表广告公司；对内则代表___广告主______的利益。
二、简答题1．什么是商业广告，扼要分析其构成要素。
见书2-4，由确定的广告主公开付费，通过非个体传播，以劝说的方式向特定的目标对象推销产品、服务或观念，以取得盈利的信息传播活动。
要素为六个，广告主，公开付费来控制，非个体传播，劝说的方式，特定的目标对象，推销产品、服务或观念，以取得盈利2．态度三个成分及其相互关系是什么？分析这种关系对开展广告运动的意义。
见书35--，包括认知成分，感情成分，行为成分。
各个层次有不同的着重点，如认知成分是由个人关于产品或品牌的信念与知识组织，感情乘法是对客观事物的感情上的反应。
等方面。
但是一致性。
3．列举并扼要分析心理定位的8种方法。
见书117，压倒优势、功效、产品想象产品种类分离、竞争对抗、比附、产品使用特殊使用时机定位法。
4．如何认识和把握广告主题和广告创意之间的关系？答；见书189，主要围绕广告的主题是广告的中心思想，灵魂，统帅广告的产品的创意，及其他要素，广告创意及其其他的广告表现要素都要围绕如何更好的展现广告的主题。
但广告主题如何传递到潜在的顾客中，必须依靠广告的创意来充分体现。
奥鹏6月-9月东财《广告理论与实务》单元作业3_2.doc
1.广告表现是一个（）过程。
A.策划B.艺术创作C.市场调查D.沟通受众【参考答案】: B2.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.7秒B.5秒C.10秒D.9秒【参考答案】: B3.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒【参考答案】: A4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同【参考答案】: B5.广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A.大众B.广播C.报纸D.电视【参考答案】: A6.电视广告的三要素是（）。
A.画面B.时间C.任务D.声音【参考答案】: ABD7.广告策划主要程序包括（）。
A.调查分析阶段B.执行实施阶段C.决策计划阶段D.评价总结阶段【参考答案】: ABCD8.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。
A.单元化B.电子化C.艺术空间化D.现代化【参考答案】: BCD9.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商【参考答案】: ABD10.按广告的传播范围，广告可以分为（）。
A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告【参考答案】: ABC11.中国的广告管理法律体系包括（）。
A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章【参考答案】: ABCD12.在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。
A.从业经历B.思维习惯C.年龄结构D.思维方式【参考答案】: BD13.按商品生命周期分类，广告可以分为（）。
A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告【参考答案】: ABC14.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
东财在线市场营销第三套作业及答案
下列属于广告促销的手段的是（D）A: 电子购物B: 目录营销C: 电话营销D: 新闻媒体制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和（D）A: 交货成本B: 存货成本C: 运输成本D: 运转成本（B）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。
A: 最小订货量B: 最佳订货量C: 最大订货量D: 可能订货量营销渠道的宽度是指一个渠道层次中（A）的数量A: 中间商B: 零售商C: 经销商D: 批发商渠道一般是指产品的（A）运动A: 前向B: 后向C: 横向D: 纵向（B）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A: 年度计划控制B: 盈利能力控制C: 战略控制D: 效率控制在（B）阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门A: 现代营销部门B: 独立的营销部门C: 销售部门兼有营销职能D: 有效营销公司年度计划控制的中心是（C）A: 动态管理B: 全面管理C: 目标管理D: 需求管理（B）对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。
A: 产品管理组织B: 矩阵管理组织C: 市场管理组织D: 产品小组下列不属于产品小组结构类型的是（D）。
A: 垂直型产品小组B: 三角型产品小组C: 水平型产品小组D: 网络型产品小组下列不属于营销部门与其他部门之间的冲突原因的是（C）A: 各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见B: 对部门利益和企业利益间权衡抉择C: 部门领导者的意见趋向一致D: 部门间的老框框和偏见销售促进具有以下特点（ABCD）。
A: 传播信息B: 把消费者注意力引向产品C: 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望D: 邀请消费者实施当前购买行为E: 致力于消费者做宣传员而不是实施当前购买下列属于人员促销特征的有（ABC）。
东财《网络广告学》单元作业1答卷
东财《网络广告学》在线作业1-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共10 道试题,共40 分)
1.日本( )公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式,指出传统的AIDMA模式的逻辑是:消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买,通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。
A.电通
B.日历
C.索尼
D.丰田
标准答案:A
2.采用“黑名单”管理方法是属于( )。
A.广告发布后依法查处
B.广告策划阶段
C.广告发布中动态监督
D.广告发布前审查把关
标准答案:A
3.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音,只能录制( )分钟。
A.5
B.2
C.10
D.1
标准答案:D
4.( )地区实行网上专用标识制度。
A.广东
B.上海
C.北京
D.辽宁
标准答案:B
5.复制显示在监视器上的整个屏幕,请按( )键。
A.PRINT SCREEN
B.Ctrl+PRINT SCREEN
C.ALT+S
D.ALT+PRINT SCREEN
标准答案:A
6.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言,比如“请不要购买××石英钟,因为它1万年会存在1秒的误差。
”等,是属于( )网络广告的战术策划。
A.说服感化式
B.诱“客”深入式。
东财20秋《广告理论与实务》单元作业1_86133答案
(单选题)1: 广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A: 大众B: 广播C: 报纸D: 电视正确答案: A(单选题)2: 广告创意的宗旨是（）。
A: 做好策划B: 表现广告主题C: 与受众沟通沟通D: 进行调查正确答案: B(单选题)3: 广告创意的关键是（）。
A: 写好文案B: 与受众沟通C: 做好策划D: 做好调查正确答案: B(单选题)4: 以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A: 5秒B: 7秒C: 10秒D: 9秒正确答案: A(单选题)5: 中国广告协会成立于（）。
A: 1963年B: 1983年C: 1973年D: 19933年正确答案: B(多选题)6: 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（）。
A: 中期计划B: 临时计划C: 长期计划D: 年度计划正确答案: B,C,D(多选题)7: 广告创意的特点是（）。
A: 表现B: 科学C: 独特D: 新颖正确答案: C,D(多选题)8: 按功能分类，广告目标可以分为（）。
A: 告知性目标B: 说服性目标C: 保牌广告目标D: 提醒性目标正确答案: A,B,D(多选题)9: 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。
A: 视觉性.B: 情感性C: 象征性D: 温度感正确答案: B,C(多选题)10: 广告管理的对象包括：( ) 。
A: 广告产品B: 广告经营单位C: 广告主D: 广告媒体正确答案: A,B,C,D(多选题)11: 把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A: 广告创意B: 广告版面C: 客户需求D: 广告时间正确答案: B,D(多选题)12: 人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A: 生理B: 心理C: 季节D: 视觉正确答案: A,B(多选题)13: 狭义广告亦称（）。
A: 商业广告B: 公益广告C: 报纸广告D: 电视广告正确答案: A(判断题)14: 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
东北财经大学《网络广告学》综合作业47
东财《网络广告学》综合作业
广告学大师（）的广告正文写作原则至今仍是广告文案人员尊崇的原则。
A:大卫·奥格纳
B:法约尔
C:泰勒
D:大卫·奥格威
参考选项：D
品牌页面匹配搜索也就是关键字组合搜索，在品牌（）理论中，它对应
了品牌母体的全投影。
A:1.0
B:2.0
C:3.0
D:4.0
参考选项：B
CPM广告的优点是（）。
A:网站投放简单
B:CPM计费模式存在着定义上的缺陷
C:流量作弊
D:广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告。
参考选项：A
中国招聘求职网（）的广告“招招招，招聘人才……寻寻寻，寻找工作……”，属于（）。
A:设置悬念技巧
B:提供免费技巧
C:满足需求技巧
D:跟随流行技巧
参考选项：C
加大对虚假违法广告的处罚力度是属于（）。
A:广告发布后依法查处
B:广告策划阶段
C:广告发布中动态监督
D:广告发布前审查把关
参考选项：A
瑞士一家表店的网络广告写道：“本店的一批手表走时不太精确，每24小
时慢24秒，望君看准选择”,是属于（）。
A:观念导向方式
B:利益导向方式
1。
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3.按照网络广告的活动程度,我们可以把网络广告分为()三类。 A.时态 B.静态 C.交互式 D.动态
4.网络口碑评估体系适用()。 A.政府组织品牌 B.公司品牌 C.产品品牌 D.个人品牌
5.网民结构渐趋合理,主要表现在以下几个方面()。 A.18岁～24岁之间网民和25岁～30岁之间网民所占比例呈现下降趋势。 B.10岁～17岁群体增长的原因是“校校通”工程的建设和互联网的娱乐特性在青少年人群中的渗透率 的提升。 C.10岁～17岁和31岁～60岁之间网民所占比重增大。 D.31岁～60岁网民增加是由于国家对国家扫盲的结果。
10.网络广告构思的基本思路包括()。 A.内容新颖 B.引起注意 C.色彩搭配合理 D.具有吸引力
判断题 1.有偿获取模式就是广告主或者广告代理商通过提供免费的服务内容,来换取受众的广告时间。() A.正确 B.错误
2.点进次数(Click-Through)是指网络广告被用户打开、浏览的次数。() A.正确 B.错误
5.()是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。 A.广告转化率 B.广告到达率 C.广告转化次数 D.点击次数
6.需要层次理论是()提出的。 A.法约尔 B.弗洛伊德 C.赫茨伯格 D.马斯洛
7.世界上的第一个网络广告出现在()。 A.法国 B.美国 C.中国 D.英国
8.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音,只能录制()分钟。 A.5 B.2 C.10 D.1
3.广告定位理论最早是由著名的美国营销专家艾?里斯(A1Ries)与杰克?特劳特(Jack?Trout) 20世 纪70年代早期提出来的。() A.正确 B.错误
4.广告制作传播的费用可以列为直接广告费用。() A.正确 B.错误
5.广告主模型主要用于小型的在线店铺,它们可以直接将广告推送给用户。() A.正确 B.错误
3.在网络广告预算方面,采取()方法的都是财力雄厚的大企业。 A.目标达成法 B.销售额百分率法 C.竞争对抗法 D.支出可能定额法
4.日本()公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式,指出传统的AIDMA模式的逻辑是:消费者从注 意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买,通过传统的营销手段就可以完成 整个吸引消费者购买过程。 A.电通 B.日历 C.索尼 D.丰田
东财《网络广告学》单元作业3 红字部分为答案！
单选题 1.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言,比如“请不要购买××石英钟,因为它1万年会存 在1秒的误差。”等,是属于()网络广告的战术策划。 A.说服感化式 B.诱“客”深入式 C.货比三家式 D.契约保险式
2.网络广告文案写作程序可以分为()个阶段。 A.3 B.4 C.5 D.6
9.复制显示在监视器上的整个屏幕,请按()键。 A.PRINT SCREEN B.Ctrl+PRINT SCREEN C.ALT+S D.ALT+PRINT SCREEN
10.研究网上的竞争对手,主要从其()入手。 A.产品 B.文化 C.主页 D.服务
多选题 1.网络口碑品牌母体可以是()。 A.个人 B.企业 C.政府组织 D.事件
6.突出对称性的构图,可以是()。 A.上下对称 B.横向对称 C.对角线对称 D.左右对称
7.声音的三要素是()。 A.音色 B.音调 C.音质 D.音强
8.终端置入的方式有()。 A.运营商加入的广告。 B.生产商加入的广告。 C.内置于手机内的不可更新广告。 D.内置于手机内的可更新广告
9.隐性广告包括()。 A.影视作品中的植入广告 B.窄告广告 C.论坛贴吧的广告 D.新闻形式发布的广告