新媒体传播研究
数字经济背景下的新媒体传播研究
数字经济背景下的新媒体传播研究随着数字经济的崛起，新媒体成为了人们获取信息、交流和娱乐的主要渠道。
在这样的背景下，新媒体传播的研究不再是单纯的传播学范畴，它涵盖了新技术、新媒体、数字创新、社会变革等多个维度。
本文将从数字经济背景的角度出发，探讨新媒体传播研究的现状与未来。
一、数字经济的背景数字经济是以数字技术为基础的经济形态，它不断涌现新的业态和产业，对人们的生产、生活、创新和消费等方面都带来了深刻的变革。
在数字经济的背景下，互联网、新媒体、大数据等已成为经济发展和社会进步的重要引擎。
二、新媒体传播研究的现状新媒体传播研究已经逐渐形成一个相对独立的学科领域，研究内容包括媒介语言、传播途径、传播效果、受众反应等多个方面。
在新媒体传播研究的历程中，研究方法和研究进程都发生了一些变化。
首先，研究方法从传统的定量研究转向定性和混合研究，注重从实践中汲取经验和知识。
其次，研究进程更加关注新媒体在不同社会场景中的应用，如政府、企业、社会组织等界别。
再次，研究对象不再是单纯的新媒体平台或技术，而是更加注重用户和消费者的行为和反应。
三、新媒体传播研究的未来在数字经济背景下，新媒体传播研究将面临更多的挑战和机遇。
我们可以从以下几个方面展开：1. 不断变化的媒介环境随着数字技术的不断发展和市场竞争的加剧，新媒体平台及技术也日新月异。
从微信公众号、抖音到快手，不断涌现的新媒体平台和应用对研究提出了更多的问题，需要持续关注和分析。
2. 更加多元化的用户需求数字经济背景下人们对信息的需求日益多元化，越来越多的用户开始倾向于个性化和定制化的服务、内容和体验，这也对新媒体传播研究提出了更高要求。
3. 全球化和跨文化传播数字经济已经让世界变的越来越互联互通，新媒体也成为全球化和跨文化传播的重要渠道。
在国际化和跨文化传播的背景下，新媒体的传播规律和特点也需要不断地探索和研究。
4. 创新性与持久性的平衡创新性是数字经济的重要特征之一，也是新媒体传播获得成功的重要因素。
新媒体环境下的内容策略与传播研究
新媒体环境下的内容策略与传播研究随着新媒体环境的飞速发展，传媒产业的竞争越来越激烈。
在这种情况下，如何制定有效的内容策略和传播策略成为了传媒界亟待解决的问题。
本文将从三个方面，即内容创作、传播途径和受众需求，探讨新媒体环境下的内容策略和传播研究。
一、内容创作内容创作作为传媒行业的核心，是制定内容策略的关键。
在新媒体环境下，创作内容应具有以下几个特点：（一）多元化新媒体涵盖了众多的平台、工具和应用，因此创作内容的类型和形式应该愈加多元化。
从图文到视频、音频等形式，从新闻报道到专访、短视频等类型都应该有所涉及。
（二）细分化针对不同平台和受众的特点，应对内容进行细分化。
例如，在微信公众号上创作的内容应该尽可能简短、易读、有吸引力；而在B站等视频平台上，内容应趣味性更强，还需要注意制作风格的协调性等。
（三）时效性新闻报道和热点话题等内容应及时更新，多角度解读热点事件，以吸引更多的读者和粉丝。
当然，时效性不代表要对内容的质量要求降低，相反，新闻报道等类型的文章，要求内容精准、深入、独家等。
（四）互动性互动性能够增强受众对内容的参与感和归属感，如网上问答，调查问卷等。
在选择适当的新媒体平台后，这一特点更有价值。
二、传播途径内容的传播途径是制定传播策略的重要环节，由于新媒体有着非常多的传播途径，因此，制定一个符合企业自身特点的传播途径非常重要。
（一）微信公众号微信公众号内容最适合通过图文、短视频等形式传播，具有时效性，更适合于品牌传达、新品推荐等活动。
（二）微博在信息爆炸的今天，微博仍是一种灵活的、快速、传播范围广的传播平台，一些话题性的热点事件动辄数万次的转发量。
（三）抖音等短视频平台短视频作为一种新兴的传播途径，其吸引力日益增强。
“搞笑”“热点”等视频内容，是该平台上最受欢迎的。
（四）虎扑、知乎等论坛论坛式平台相对于前面的平台，更具有专业性。
虎扑、知乎等论坛更适合于创作更深度、更专业的内容，针对特定领域的受众，增加用户粘性。
新媒体传播策略研究
新媒体传播策略研究新媒体是近年来随着信息技术的快速发展而逐渐形成的，它改变了传统媒体的传播模式，强调交互和个性化，引起了广泛的关注和研究。
如何在新媒体上制定有效的传播策略成为了各大机构和企业必须面对的问题。
一、新媒体传播策略的概述新媒体传播策略是指针对新兴的媒体形态，通过对用户需求和信息传播的深入研究，制定出行之有效的宣传推广策略和内容推送规划。
传播策略的制定过程需要考虑到不同新媒体的特性，如社交媒体、微信公众号等。
新媒体的传播策略需要从以下几个角度进行考虑：1.目标用户需求：了解用户的需求和兴趣，制定符合用户需求的宣传策略；2.渠道建设：确定信息发布渠道，包括社交网络、搜索引擎、APP等；3.内容生产：建立原创内容及合适的内容营销策略；4.精细运营：优化营销手段和用户服务，提高用户互动和沉淀。
二、新媒体传播策略的重点1.网络营销网络营销是新媒体传播策略的重点之一，它通过网络传播的方式，向广大用户传播产品信息和宣传信息。
网络营销的方式多种多样，比如：搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等。
搜索引擎营销的重点是对网站优化，提高网站排名，从而带来更多的用户访问。
社交媒体营销重点是互动与引流，宣传产品和价值观，提高用户关注度。
内容营销则重点在于创作独特有吸引力的内容，提高访客数量和用户活跃度。
2.社交媒体在新媒体时代，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可分割的一部分。
社交媒体上的传播方式要注重即时、鲜活、创新，需要运用各种资源，提高粉丝关注和互动。
在社交媒体上，粉丝互动是重要的体现，通过该方式吸引更多的人关注并留下美好印象，提升公司的形象品牌。
同时，社交媒体上的营销还需注意平台的特性和不同用户群体的喜好，确保信息宣传达到最大效益。
3.内容生产内容生产是新媒体传播策略中最核心的部分，新媒体的本质在于“内容为王”，必须要持续地生产高质量、有价值的内容才能吸引和保持用户的关注。
内容的制作需要根据不同平台的特点来选择。
新媒体时代下的文化传播研究
新媒体时代下的文化传播研究随着互联网技术的不断升级和普及，新媒体已经成为当代社会的主要媒介之一。
在这个信息时代，文化传播已经从传统媒介转向新媒体，这给文化传播研究带来了新的机遇和挑战。
本文将从新媒体传播特点、文化传播与新媒体之间的关系、新媒体时代下的文化传播策略三个方面来探讨新媒体时代下的文化传播研究。
一、新媒体传播特点新媒体传播具有多样性、交互性、即时性和便利性等特点。
多样性指的是新媒体传播平台种类繁多，比如社交媒体、网络直播、短视频等。
交互性表现在用户可以随时随地通过新媒体互相沟通、交流和分享信息。
即时性使得信息可以即时发布和接收，而不像传统媒体那样需要很长时间的准备和制作。
便利性则使得用户可以更加自主地选择和控制自己需要的信息。
二、文化传播与新媒体之间的关系文化传播是指通过各种传播媒介来传播和推广文化。
新媒体则是文化传播的一种新方式。
在新媒体时代下，文化传播与新媒体之间的关系可以归纳为两个方面。
首先是新媒体使得文化传播更加广泛和便捷。
借助新媒体平台，文化产品可以方便地到达全球各个角落，进而推动文化的交流和交融。
此外，新媒体还可以通过数据分析和用户反馈等方式来了解和掌握用户喜好和需求，进而推动文化产品的优化和改进。
其次是新媒体也带来了文化传播的新问题。
互联网的信息爆炸使得用户在面对大量信息时会产生信息焦虑和选择困难。
而新媒体平台中存在着垃圾信息、仿冒信息等问题，这也给用户识别、分辨信息真假带来困难，从而影响文化传播的质量和效果。
三、新媒体时代下的文化传播策略在新媒体时代下，文化传播需要针对新媒体传播特点以及新问题采取相应的策略。
首先是内容策略。
好的内容是吸引用户的最基础条件，因此文化传播需要在内容上下足功夫。
新媒体用户喜欢新颖、有趣、有情感和有意义的文化信息，因此在内容设计上需要积极探索和创新，使得文化内容更加贴近用户。
其次是平台运营策略。
在互联网时代下，用户对于信息的获取也是重要的参考因素之一，因此，文化传播需要选择合适的新媒体平台来传播信息，比如通过短视频、微信公众号等方式来吸引用户的关注。
新媒体传播策略研究
新媒体传播策略研究随着互联网和新媒体的快速发展，传统媒体已经逐渐失去了对受众的影响力。
同时，新媒体为企业提供了更多的传播渠道和方式。
因此，研究新媒体传播策略对于企业的成功至关重要。
本文将探讨新媒体传播策略的研究现状、挑战及未来发展趋势。
一、新媒体传播策略研究现状1. 全媒体传播策略随着媒体形态的多样化，全媒体传播策略成为研究热点。
全媒体传播策略指的是将不同媒体渠道整合起来，形成一个相互协同的传播体系，以实现最佳传播效果。
观众通过不同的媒体渠道接触到同一信息，增加了信息的曝光度和影响力。
2. 社交媒体传播策略社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
企业逐渐意识到在社交媒体上开展广告传播的重要性。
通过定位准确的受众群体并运用精准营销手段，企业能够更有效地传达信息并获取更多的目标客户。
3. 视频内容传播策略视频内容作为一种鲜活生动的传播形式，迅速赢得了用户的青睐。
企业可以通过制作和发布视频广告、产品演示、品牌故事等来吸引用户关注。
视频内容的传播策略涉及到创意、营销、平台选择等方面的研究。
二、新媒体传播策略研究面临的挑战1. 广告盲区问题随着用户对广告的抵触情绪逐渐增强，广告投放效果逐渐下降。
企业需要研究如何在新媒体环境下打破广告盲区，并提高广告投放的精准度和用户体验。
2. 信息过载问题在大数据时代，用户面临着大量信息的冲击。
如何在众多信息中吸引用户的注意力，成为企业亟需解决的问题。
因此，研究如何制作和传播符合用户需求的有价值信息，变得尤为重要。
3. 技术更新速度快新媒体技术更新迅猛，企业需要不断跟进并掌握最新的传播技术。
传播策略研究也需要与时俱进，以确保企业的传播活动始终保持竞争力。
三、新媒体传播策略的未来发展趋势1. 智能化传播随着人工智能技术的不断发展，智能化传播将成为未来的研究方向。
企业可以通过智能算法和数据分析来实现个性化传播，提高传播效果。
2. 跨界合作未来，新媒体传播策略将更加注重跨界合作。
新媒体时代的传媒传播模式与传播效果研究
新媒体时代的传媒传播模式与传播效果研究随着科技的飞速发展和互联网的普及，新媒体成为人们获取信息和传播意见的重要渠道。
传媒传播模式和传播效果在新媒体时代变得愈发关键。
本文将探讨新媒体时代的传媒传播模式以及其对传播效果的影响。
一、传媒传播模式的变革新媒体时代的传媒传播模式相较于传统媒体有了巨大的变革。
传统媒体侧重于单向传递信息，而新媒体通过互动性和多媒体等特点，让传播更加即时、广泛和个性化。
各类新媒体平台如微信、微博、抖音等的兴起，使得信息传播不再受限于时间和空间，用户可以随时随地获取和发布信息。
二、新媒体传媒传播模式的特点1. 即时性和实时性新媒体的即时性和实时性使得信息能够迅速传播。
用户可以通过手机、电脑等终端设备随时查看最新的新闻、热门话题和社交动态，实现信息的即时获取和传播。
传统媒体需要时间来编辑、制作和发布，而新媒体可以在第一时间将信息传递给用户。
2. 互动性和个性化新媒体通过互动性和个性化的传播模式，可以更好地满足用户的需求。
用户可以通过点赞、评论等方式与内容互动，从而参与其中，形成共同的文化氛围。
此外，新媒体还可以根据用户的兴趣爱好，提供个性化的推荐内容，使用户更加愿意接受传递的信息。
3. 多媒体融合新媒体的传播模式强调多媒体的应用。
文字、图片、音频、视频等多种形式的信息通过新媒体平台进行传递，使得信息更加丰富多样，更容易吸引用户的注意力。
多媒体的融合也提供了更多的表达方式和创作空间，提升了传播的艺术性和趣味性。
三、新媒体传播效果的研究新媒体传播效果的研究成为学者们关注的焦点。
传统的传播效果如观众吸引度、记忆效果和态度转变等仍然适用于新媒体时代，但也有一些新的特点和挑战。
1. 信息泛滥和注意力竞争新媒体时代的信息泛滥使得用户的注意力分散，竞争也愈发激烈。
许多用户只是浏览信息的表面，很少深入阅读或思考，这对于传播者而言，传达有效信息变得更加困难。
因此，新媒体传播者需要更加注重内容的创新和个性化，以吸引用户的注意力并增加信息的传递效果。
新媒体传播调研报告
新媒体传播调研报告一、调研概述随着互联网和移动互联网的迅猛发展，新媒体传播逐渐成为人们获取信息和交流的主要途径。
本调研报告旨在探究新媒体传播的现状、特点以及对传统媒体的影响。
二、新媒体传播的特点1. 多元化形式：新媒体传播形式多样，包括社交媒体、视频平台、微信公众号等，使人们可以根据自身需求选择合适的媒体平台。
2. 实时性强：新媒体传播具有时效性，信息更新速度快，能够实时传递新闻和事件。
3. 用户参与度高：与传统媒体不同，新媒体传播具有互动性，用户可以直接参与和评论，形成多元化的声音。
4. 普遍性和全球性：新媒体传播没有受限于地域和时间的限制，可以跨越国界进行信息传递和交流。
三、新媒体传播对传统媒体的影响1. 影响传统媒体的传播方式：新媒体传播的出现使得传统媒体不得不进行转型，增加了互动和用户参与的元素，提升了传统媒体的传播效果。
2. 提供新的机遇与挑战：新媒体传播为传统媒体提供了更多的传播渠道，但同时也加大了竞争，使得传统媒体需要更加注重内容质量和创新。
3. 影响传统媒体的经济模式：新媒体传播的兴起对广告和订阅模式等传统媒体的经济模式造成了冲击，传统媒体需要通过创新来适应变化。
四、新媒体传播的优势1. 传播范围广：新媒体传播通过网络可以覆盖全球范围的用户，实现信息的广泛传播。
2. 传播速度快：新媒体传播实时性强，可以迅速传递重要的消息和事件。
3. 用户参与度高：新媒体传播具有互动性，用户可以自由发表观点、评论和分享内容，形成多元化的交流与互动。
4. 个性化传播：新媒体传播可以根据用户的兴趣和偏好进行个性化推荐，提供更加针对用户需求的内容。
五、新媒体传播面临的挑战1. 内容真实性和可信度：新媒体传播中存在着大量的虚假信息和谣言，如何提高内容的真实性和可信度成为一个重要问题。
2. 信息超载：新媒体传播带来了海量的信息，用户需要花费更多的时间和精力来筛选和获取有用的信息。
3. 隐私和安全问题：新媒体传播中用户的个人隐私和信息安全受到更多关注，如何保护用户的合法权益是一个亟待解决的问题。
新媒体传播研究
新媒体传播研究随着社会的快速发展，新媒体已经成为人们日常生活的一部分。
随着人们越来越依赖新媒体，传统媒体面临着挑战和机遇。
作为一种新的传播方式，新媒体已成为研究的重点。
本文旨在探讨新媒体传播的研究现状和未来发展趋势。
一、新媒体传播的概述新媒体是指互联网、手机、社交媒体等数字媒介，它们不仅改变了人们获取信息和消费娱乐的方式，也改变了人们的行为模式和生活方式。
新媒体传播已成为信息传播的主要方式之一，与此同时也是社会经济发展的推动力之一。
新媒体传播具有以下几个特点：1.即时性：新媒体传播可以在瞬间完成，信息的传递速度更快，更容易实现即时通讯。
2.互动性：与传统媒体不同，新媒体不仅是一种单向传播，而是双向交互的过程，可以有效地促进用户之间的互动和信息的共享。
3.更新性：新媒体不断创新和更新，不断提供新的信息和服务，使用户更加便利和舒适。
4.庞大性：新媒体的使用率越来越高，用户数量庞大，信息丰富度更加高，具有可持续性。
二、新媒体传播的研究现状在传统媒体研究的基础上，新媒体传播已经成为媒体研究领域的热门话题。
在这个领域，新媒体的研究主要关注以下几个方面：1.用户研究：为了更好地理解用户的需求和行为，研究者在新媒体传播中运用用户研究的方法来进行人口学和行为学分析。
2.平台研究：研究者对各种新媒体平台的功能、特点、使用和管理进行分析和研究，以更好地理解这些平台的核心价值。
3.社交网络研究：这是新媒体传播研究的重要领域之一，关注人与人之间的在线社交网络，包括朋友、家人、同事和群组。
4.数据研究：新媒体传播基于技术平台，因此数据研究也成为研究领域的重要分支，关注新媒体平台的用户数据、广告数据、交互数据和其他相关数据。
三、新媒体传播的未来趋势在新媒体传播研究的基础上，未来发展趋势将更加多样化和个性化。
以下几个方面可以作为新媒体传播未来的趋势：1.内容生产的专业化和多样化：随着新媒体用户数量的快速增长，内容的专业化和多样化已经成为未来的趋势之一。
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山西大学研究生学位课程论文（2014 ---- 2015 学年第1学期）学院（中心、所）：文学院专业名称：新闻与传播课程名称：新媒体实务研究论文题目：新媒体传播功能及其过度使用研究授课教师（职称）：韩志强（副教授）研究生姓名：罗喆年级：2014级学号：201420112024成绩：评阅日期：山西大学研究生学院2015年3 月9 日新媒体传播功能及其过度使用研究学生：罗喆指导老师：韩志强内容摘要：新媒体的发展过程也是一个饱受争议和批判的过程，新媒体作为一种新的媒介力量在其发展中既被看做是巨大社会进步力量，也被认为是造成一系列社会问题的重要原因。
本文试图从传播学功能研究的角度，对新媒体的效用作一些浅显的分析，以其更好地理解新媒体技术带给社会的福与祸。
关键字：新媒体功能分析过度使用媒介技术的迅猛发展推动了传播形态的不断升级变化，当今社会正处于一个信息高速发展的时代，基于数字技术的新媒体异军突起，对社会发展和人们的日常生活产生了巨大的影响。
新媒体不同于传统媒体的传播形态和传播特点，势必影响了信息的传播方式和传播效果，谁也无法在忽视新媒体的社会影响力，新媒体巨大的影响力不仅是市场主追逐利益的重要工具，更成了各种政治力量为实现其政治利益所不可或缺的社会控制工具。
同时新媒体的发展，极大改变了以传者为中心的传播格局，受众能够在更大程度上对传播过程产生影响，从而使传播结果向利于自己的方向发展。
新媒体研究作为一个重要的研究方向引起个世界各国研究者的重视，当然这种研究已经取得了很多有影响的成就，对新媒体在媒介实践提供了巨大的指导和推动作用，使其不断向为社会提供更多利益的方向发展。
一、新媒体的定义及其特点新媒体的概念最早起源于美国哥伦比亚广播电视网的技术研究所长在1967年提出的商品开发计划，从那之后新媒体开始被广泛使用并逐步扩展至世界范围。
新媒体作为一种新的媒介技术，在社会发展和日常生活中发挥越来越重要的作用，相对于新媒体的研究也日益增多。
对于一个事物的研究，首要的就是对其下一个科学合理的概念，之后才能够围绕这个核心对其进行深入的理论研究工作。
（一）新媒体的定义对于新媒体的定义，不同的学者对其有不同的理论定为框架。
大体上看，关于新媒体的定义有狭义和广义之分，狭义的新媒体是指“仅区别与传统媒体的新兴媒体，主要包括被称为第四媒体的互联网（以电脑为终端的计算信息网络）和第五媒体的移动网络（以手机等移动通讯工具为终端、基于移动通讯技术的西东互联网服务以及电脑网络增值服务等传播媒介形式），这两种新媒体可被统称为网络媒体”。
广义的新媒体“包括大量的新兴媒体，指依托于互联网、移动通讯、数字技术等新电子信息技术而兴起的媒介形式，包括互联网媒体，也包括传统媒体运用新技术以及和新媒体融合而产生或发展出来的新媒体形式，例如电子书、电子纸、数字报、IPV等”。
1（二）新媒体的特点新媒体是有别于传统信息传播结构的非线性传播方式，信息的传播所采用的不是单向度的从传播者到受众的线性传播模式，传播者与接受者的界限不断地被模糊和交融化，人人皆可成为传播的主体。
新媒体具有传播媒体所无法比拟的交互性、突破时空界限性、反馈信息的实时性以及受众中心的最大化等特点。
新媒体所具有的一系列特点对传统媒体产生了巨大的冲击力，使得传统媒体陷入巨大的生存竞争中去，加强媒介变革以适应媒体技术的不断发展。
二、新媒体功能分析新媒体的急速发展对社会和日常生活产生了极大的影响，如何看待新媒体对社会的作用是一个值得深入思考的问题。
作为一种新兴的媒介力量，新媒体对社会的巨大影响力是毋庸置疑，但是这种力量是如何发生功用以及对社会产生何种影响是我们将要讨论的问题。
（一）引导或形成舆论，影响议程的设置在我国，舆论的形成在很大程度上由传统媒体根据国家政策和发展计划的需要，理性地设置议程通过大众媒体的传播，在社会上引起讨论从而形成舆论，这是一种自上而下的1梁永恒.《新媒体与公共议题的建构》. 今媒体. 2015.1有意识的舆论引导工作，其中包含着深层的意识形态控制的痕迹。
人们在讨论中却将这种意识形态的传递看做是自己对社会事务的关注，认为是一种自发的讨论行为，而忽视其是由国家媒介体系所引导和控制的舆论形成机制。
相对于传统媒体那种自上而下的传播模式，新媒体以其极强的交互性和受众中心立场完全颠覆了这种信息流动方式。
以完全不同于传统舆论的形成机制来进行新的舆论构建，它是一种从大众自身出发、非理性的、自下而上的形成过程，新媒体通过对一个事务的关注，引起其他新媒体用户的关注和转发，从个人的传播行为甚至能够达到引起全社会关注的强度。
近年来，发生了很多由新媒体爆料从而引起社会普遍关注的事件。
新媒体发布信息的同步性是传统媒体在突发性事件的报道中是无法比拟的，新媒体的信息传播虽然无法直接影响媒体的议程设置，但是新媒体通过其强势的舆论形成体制能够极大地影响媒体的议程设置，甚至影响国家的议程，对社会产生巨大的影响。
新媒体的舆论形成机制是一种由松散的个人和小群体的自发行为所引起通过网络极强的传播能力在其他社会因素的影响下所形成的。
是一种充满非理性因素的信息传播过程，所形成的舆论既有正向符合社会发展的，也有阻碍社会正常运转的。
但是并不是所有的信息都可以通过新媒体成为影响舆论的力量，形成舆论的因素有很多，新媒体的舆论引导功能受到诸多因素的制约，如国家传播制度、网络传播规则以及社会道德规制等各种限制因素，所以我们既不能过分夸大新媒体的力量，同时也要注意这种强大的舆论引导力量。
（二）颠覆传受关系，改变话语中心我国实行媒体国有制，所有媒体都必须在党的领导下，为国家的发展和民族的复兴贡献力量，在追求经济效益的同时更加强调社会效益的实现。
媒体作为党和政府的喉舌，传播的内容要符合国家的政策和意识形态，传统媒体的信息传播过程是一个自上而下的信息传递过程，其中包含着传播机构背后国家意识的痕迹，虽然现代媒介很重视传受双方的互动，根据受众的反馈信息随时更正传播中的偏差，但这种传播在本质上仍然是一种以传者为中心的传播结构，受众在实质上只是在被动地接受信息，所谓的受众能动性只是表现在对媒体所提供的议题中选择的权利，话语权始终掌握在传播者手中。
新媒体的快速发展极大地改变了这种以传者为中心的话语中心地位，通过使用新媒体技术，每一个使用新媒体的公众都可以对社会事务发表意见，在不违反相关政策的前提下可以自由发表意见，而且这种自由意见的发表深刻地改变了传播媒体对舆论场的绝对影响，普通公众也可以通过新媒体信息的自由发布，在网络传播的强大动力下对社会舆论产生影响。
传统的话语结构被新媒体所消解，受众借助新传播媒介对社会事务的影响力增强，通过自由意见的发表对社会事务形成有效的干预，每个人都能够成为一个小型媒体，由个人完成信息传播的整个过程。
在新媒体的推动下，人们有了更为广泛的发言机制，能够借助新媒体积极参与社会事务，对于推进整个社会的民主进程发挥重要作用，形成类似于哈贝马斯所提出的“公共领域”，为促进社会的发展和民主的健全提供有效的支撑。
但是，新媒体不是万能的，我们要时刻警惕新媒体的负功能，积极防范利用新媒体散播危险言论、传播谣言、制造社会混乱的行为。
（三）提供多样化内容，消解内容的权力结构新媒体基于数字技术可以向受众提供海量的信息，大数据时代据此到来，人们的一切活动都不开这些数据的影响，整个社会就是由一组组大数据所组成。
新媒体提供的内容是任何传统媒体所无法比拟的，海量的数据存储是任何传统媒介所无法承载的，人们可以在互联网上找到任何需要的信息内容。
多样化的信息服务向受众提供了前所未有的认识世界的机会，人们在纷繁的信息流中可以选择自己喜欢的部分进行接收。
新媒体所提供的内容既拥有纸质媒介提供的深层次、高端的精英文化，也具有电子媒介所提供的通俗文化，以新媒介为传播载体的海量多类别内容将通俗与精英很好地结合在一起，向受众提供了多层次、多类别的信息服务。
从更深层次分析，可以看到这种内容的不同组合方式带来的是对于知识权利关系的重新划分，精英文化不在高高在上仅限于精英阶层，通俗文化也不是不堪入目仅流传与普通下层人群。
对知识占有的重新结构对于社会的发展具有重大的推动作用，权利的消解能够有效推动民主的进程，缓和社会的矛盾，是社会趋于稳定，推动社会的良性发展。
不过，现实并不是按着这个方向所发展，在数字话技术的革命中，由于部分人能够拥有最先进的信息技术，他们就会比缺乏这些条件的贫困者拥有更多获得信息的机会，能够享受到信息技术带了的便利和发展个人能力的机会。
社会被信息技术分成了“拥有者”和“匮乏者”两个部分，并且他们之间的差距会随着技术的发展越来越大，这就是被学者们称之为“数字鸿沟”的担忧。
因此，新媒体在通过提供海量信息内容消解知识权利结构的同时，也完全由可能朝着相反的方向发展，在利用新媒介进行变革的同时要时刻提防新媒介技术带来的负作用。
（四）麻醉受众，削弱民众批判能力我们前面提到过，新媒体的强大力量已经被各种政治力量所关注，作为一种能够对整个社会产生强大影响力的新兴媒介，政府自然不会放弃其不可多得的社会控制力。
新媒体虽然较传统媒体具有很强的自由度，但它依然受到诸多因素的影响，尤其是国家政策，对其更是拥有生杀大权，虽然不是通过直接的法律政策对其内容进行管理，但是政府依然会通过其他各种必要条件对新媒介产生影响，从而使新媒体的发展顺应国家利益的要求。
与此同时，新媒体在对点击率、关注度的追逐中，不断拉低媒体的最低限度，用庸俗、娱乐化、轰动性的消息来吸引受众的眼球，满足迎合社会上部分受众的低级趣味。
结果新媒体在一定程度上不仅没有完成社会主义媒介应该发挥的作用，反而在很大程度上对社会造成了很大的负面效果。
普通受众每天被包围在娱乐性、庸俗化的媒介语境中，人们关注的不在是什么军国大事、国家发展，却更多地关注一些奇闻异事、娱乐消息。
新媒体利用其传播的广度和深度，不是把一些不重要的事情提到很高的位置引起全国的重视，就是把非同寻常的事情淡化成微不足道的事情。
新媒体似乎也在转移人们的注意力，使受众丧失了更多的本该利用海量的信息来行使公共权力的机会，人们被限定在被设定的舆论环境中发表见解，所以在很大程度上人们的政治批判意识在不断弱化，这种去政治化的方式可能对维持社会现有秩序有一定的作用。
但是我认为这更可以称之为一种“愚民政策”。
在新媒体所造就这种信息环境中，人民成了一群情绪化的、丧失理性的群集，在新媒体引导下对某一问题或某些人进行全社会的声讨或赞扬，人们的批判能力变得越来越弱，对社会公共事务的参与程度会越来越低，从而导致人们更容易受到权利的影响和控制。
三、新媒体过度使用问题在大众媒介的发展过程中总会出现这样一个有趣的现象，一个新媒介刚出现时，社会往往将其描绘成一个充满生命力和的新事物，能够给社会发展和人们的日常生活带来巨大的变革，使社会向着健康的方向发展。