IPO财经公关费用及项目的介绍

财经公关

一．财经公关的作用：

1.自2012年2月份起，拟上市公司预披露时间从原来的提前5天改为提前

一个月，引起大量媒体对拟上市公司的关注。一些媒体通过对拟上市公司一些敏感或负面信息的报道，甚至大肆渲染，影响投资者对公司的看法;

2.同时，证监会也通常要求保荐券商对拟上市公司敏感媒体报道信息进行核

查及解释。若负面信息过多将对公司的上市产生了一些不必要的负面影响,甚至影响公司的发行进程;

3.因此，很多拟上市公司都通过引入财经公关公司的方式，通过与媒体提前

沟通，让媒体了解公司，从而减少不必要的负面报道，营造公司良好的舆情环境，协助保荐券商和企业更好地推动IPO进程。

二．费用情况：总费用预估为565万到735万之间

三．何时引入财经公关：

1.比较受媒体关注的，如金融、与消费者直接相关公司，大多在上市辅导期

间引入；

2.有的公司虽不受媒体关注，但公司管理层希望早点定下来的，也提早引入：

a)后期很多人或渠道推荐，让公司迎接不暇，难以推脱，可能最后选

择的并不是最好或者最合适的财经公关公司；

b)早期引入财经公关公司，对于公司来说服务费用不变，但服务时间

可提前至即签约，即服务，减轻了企业的负担及可能面临媒体恶意

报道的风险性。

3.其他具有敏感性的公司，如为政府部门提供服务，往往也提早引入。

4.相反，早引入财经公关的一个可能弊端是：如果财经公关“吃两头”，就

会让公司提早引起媒体关注。

四．具体项目说明

2.财经公关公司收取服务费用：25万左右；服务容详见附件。

3.媒体费用

a)法定信息披露：（可计入发行费用）

●4大报（中证、上证、证券时报、证券日报）：150 –170万：

证监会规定企业只需选择一家投放，但实际上一般投四家。可

选择1-2家进行常年信批地投放。深交所上市的企业的常年信

息披露一般会选择证券时报。

●全景网IPO全套网上信息披露+网上路演，计30万；另外一般

会谈打包5年披露费用约60万, 合计90万。

●证券市场红周刊和证券市场周刊，合计27万。企业一般也会

考虑选择投放，尽量避免其写企业的敏感或负面报道。

b)非法定信息披露：200-250万之间：21世纪经济报道、第一财经、

每日经济新闻、理财周报、华夏时报等：

●有源发且具影响力的：平面媒体每家20-35万，网络媒体每家

15-30万；

●二类（有源发力但影响力不够）：5-10万

●其他：5万以下

4.路演推介：主要配合券商：全国三地路演行程安排、协调、酒店布置等

a)推荐团队住宿、交通，15-20万元（10人以，不包括餐饮）

b)一对多会场租赁：15万

c)相关材料制作（印刷等）：10万

d)企业形象宣传片：10-30万元之间

e)以上不包礼品（七月一号以后禁止发一对多推荐路演礼品，但还是

会有一对一路演推荐的礼品，500-1000元一份，另外计算）

5.上市公关

a)上市酒会：上市前夜：40-80人规模，40-100万（包括礼品费，每

人1000至3000元不等）

b)上市仪式：深交所牵头做，15万以可以搞定，包括和深交所交换礼

品。

附件：财经公关在企业IPO期间提供的服务容