广告经营管理试题
户外广告管理应知应会知识试题答案.docx
应知应会知识试题（广告部分）一、单选题：1、根据《城市市容和环境卫生管理条例》第十一条在城市中设置户外广告、标语牌、画廊、橱窗等，应当内容健康、外型美观，并（A）A、定期维修、油饰或者拆除。
B、定期检查、修缮或者拆除。
C、定期检查、整改或者拆除。
D、定期检查、翻新或者拆除。
2、根据《城市市容和环境卫生管理条例》第十一条第一款，以下（C）的设置必须征得城市人民政府市容环境卫生行政主管部门同意后，按照有关规定办理审批手续。
A、电视广告B、店铺招牌C、三面翻广告D、DM杂志广告3、我局某大队及时制止了李某在城区公路边自家院内正在搭建的一个柱高６米高版面６０平方米的高立柱广告。
他的违法行为适用以下（ B ）A、《城市市容和环境卫生管理条例》第十一条第一款B、《福建省实施〈中华人民共和国城市规划法〉办法》第三十六条第五款C、《城市道路管理条例》第二十七条第七款D、《路政管理规定》第十四条、《福建省公路路政管理条例》第十七条第一款5 、根据《中华人民共和国道路管理条例》第四十二条规定，“擅自在桥梁或者路灯设施上设置广告牌或着其它挂浮物”对当事人应给予（D）处罚。
A、责令限期恢复原状，并处 1 万元以上 10 万元以下罚款B、责令限期改正C、不能恢复原状的，处以 10 万元以下罚款D、责令限期改正，可并处2万以下的罚款6、《中华人民共和国城市容貌标准》规定大型广告设施与标识按面积大小分的标准为：（C）A、边长大于5米B、边长大于10米或面积15平方米以上C、边长大于4米或面积10平方米以上D、面积15平方以上7、依据《城市道路管理条例》的第几条第几项规定，在桥梁、路灯等处设置广告牌属于违法行为，应当给予行政处罚。
（B）A、第四十二条第六项B、第二十七条第六项C、第四十二条第五项D、第二十七条第五项8、张某将十字路口红绿灯下方的绿化带铲平，设置了一个自己公司的指示牌路（约6平方），对他的处罚适用以下（ B ）。
(广告传媒)广告监督管理题库
广告监督管理试题库一、单项选择题1、《广告法》于（）施行。
A、1994年10月27日B、1995年1月1日C、1995年2月1日D、1995年10月1日2、广告监督管理机关是（）。
A、省级人民政府B、省级以上人民政府工商行政管理部门C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、各级人民政府3、对虚假广告，应责令广告主（）发布更正广告。
A、以二分之一广告费用在指定媒介上B、以二分之一广告费用在相应范围内C、以等额广告费用在指定媒介上D、以等额广告费用在相应范围内4、发布虚假广告的，应当发布广告更正。
其费用应由（）承担。
A、广告客户B、广告经营者C、广告客户和广告经营者D、以上都不是5、广告收费标准应向（）。
A、工商部门和物价部门批准B、工商部门批准，物价部门备案C、工商部门备案，物价部门批准D、工商部门和物价部门备案6、依据《广告法》第八条规定，广告不得损害（）的身心健康。
A、儿童和妇女B、未成年人和残疾人C、儿童和残疾人D、未成年人和妇女7、专营广告业务的企业，发给（）。
A、《企业法人营业执照》B、《广告经营许可证》C、《营业执照》D、《外资企业法人营业执照》8、《广告法》所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作发布广告的（）、其他经济组织或者个人。
A、法人B、工商企业C、企业法人D、公司9、利用广告贬低其他生产经营者的商品或者服务的，除给予停止发布，公开更正，没收广告费用外，可并处广告费用（）的罚款。
A、一倍以上、四倍以下B、二倍以上、四倍以下C、一倍以上、五倍以下10、药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、医疗机构或者专家、医生、（）的名义和形象作证明。
A、他人B、妇女C、患者11、广告中不得使用国家级、最高级、（ C ）等用语。
A、最新B、比较级C、最佳12、《广告法》所称广告指的是指（ B ）。
A、各类广告B、商业广告C、商品广告D、服务广告二、多项选择题1、下列关于在广告中使用当事人名义和形象的说法，（）是错误的。
(广告传媒)城管考试试题中华人民共和国广告法试题
中华人民共和国广告法一、填空题1、广告应当、符合社会主义精神文明建设的要求。
【答案】真实合法2、广告不得含有虚假的内容，不得和消费者。
【答案】欺骗误导3、县级以上人民政府____________ 是广告监督管理机关。
【答案】工商行政管理部门4、广告不得损害未成年人和的身心健康。
【答案】残疾人5、广告使用、统计资料、、文摘、，应当真实、准确，并表明出处。
【答案】数据调查结果引用语6、广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标明_______ 和_______ 。
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。
禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、、无效的专利做广告。
【答案】专利号专利种类撤销7、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
大众传播媒介不得以形式发布广告。
通过大众传播媒介发布的广告应当有_______ ，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
【答案】新闻报道广告标记8、药品广告的内容必须以或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。
国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“_______________ ”。
【答案】国务院卫生行政按医生处方购买和使用9、麻醉药品、、毒性药品、等特殊商品，不得做广告。
【答案】精神药品放射性药品10、禁止利用广播、、电视、、期刊发布烟草广告。
禁止在各类等候、影剧院、会议厅堂体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
烟草广告中必须标明“_______________________________________________________________________________ ”。
【答案】电影报纸吸烟有害健康11、食品、酒类、化妆品广告内容必须符合的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
【答案】卫生许可12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立，明确各方的权利和义务。
【答案】书面合同13、广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的。
广告经营与管理考试试题
广告经营与管理考试试题
一、单项选择题
1. 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告的费用是广告的什么费用？
A. 直接费用
B. 间接费用
C. 变动费用
D. 固定费用
2. 下列关于广告媒体的说法中，错误的是：
A. 报纸媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、千人成本低
B. 杂志媒体的优点是针对性强、印刷精美、保存期长
C. 电视媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、感染力强
D. 广播媒体的优点是成本低、覆盖面广、传播速度快
3. 下列关于广告效果测定的说法中，错误的是：
A. 事前测定是在广告发布前对广告效果的测定
B. 事中测定是在广告发布过程中对广告效果的测定
C. 事后测定是在广告发布后对广告效果的测定
D. 事前测定没有实质性意义
二、多项选择题
1. 下列哪些因素会影响广告媒体的传播效果？
A. 媒体受众的规模
B. 媒体的成本
C. 媒体的权威性
D. 媒体的信息传播方式
E. 媒体的创新程度
2. 以下哪些是常见的广告媒介？
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 网络
E. 广播
3. 下列哪些因素会影响广告效果？
A. 广告创意的独特性
B. 广告发布的时机
C. 广告媒体的组合方式
D. 广告的重复播放次数
E. 广告费用预算的多少
三、简答题
1. 请简述广告经营与管理的基本流程。
2. 请简述影响广告效果的主要因素。
广告法复习题
广告法律法规考试试题一、判断题1.广告中不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语，但可以使用“最好、顶级”等语。
（错）2.食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
（对）3.成立2年以上、注册资金超过150万的企业均可以申请发布固定形式印刷品广告。
（错）4.商业广告中不得使用国家机关工作人员的名义，但可以使用已离任或已故的党和国家领导人的名义。
（错）5.广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范化汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。
（对）6.《广告法》所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
（对）7.医疗机构可以以内部科室名义发布医疗广告。
（错）8.处方药广告的忠告语是：“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。
（错）9.某旅行社的经营范围为国内旅游，不得发布出境旅游广告，但出境商务考察、探亲、出国培训等不属于旅游，可以发布广告。
（错）10.只要有科学的依据，药品可以在广告中与其他药品进行功效对比。
（错）11.利用交通工具等流动载体发布户外广告的登记申请，由户外广告发布单位在履行有关规定的审查义务后，向交通工具等运动物体所在地的工商行政管理机关提出。
（错）12.“开双眼皮”等整形美容项目属于医疗服务的范畴，其广告应当取得《医疗广告证明》后方可发布。
（对）13.未取得商品房预售许可证不得发布商品房预售广告。
（对）14.医疗资讯服务节目应侧重介绍疾病预防、控制和治疗的科学知识，在节目中可以出现被介绍医疗机构的地址、联系方式。
（错）15.药品生产经销企业可以在互联网上发布处方药广告。
（错）16.烟草制品生产经营者发布的公益广告中，可以出现与烟草企业的烟草商标相同、近似的商标文字图形。
07677自考《广告公司的经营与管理》考点试题(整理版)
07677自考《广告公司的经营与管理》考点试题（整理版）一、填空题（每空格1分）1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即( 知识密集)、(人才密集)和( 技术密集)。
2、“达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量( 广告效果)而确定广告目标。
3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为( 广告制作)、广告代理商和( 媒介代理)三类。
4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对( 消费者)负责。
5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的(特定的地域环境和特定产业环境)。
6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受( 媒体的委托)，向广告主争取广告。
8、1872年《申报》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。
”9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（调研部）、行政部等几大职能部门组成。
10、Account Executive，简称AE，指品牌经理或（客户执行人）具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。
4、CI主要包括以下几个基本要素：MI（Mind Identity，理念识别）；BI（Behavior Identity，行为识别）；VI（Visual Identity，视觉识别）。
11、1972年英国政府决定允许地方开展（商业）广播。
12、“（品牌经理）制”最早于1929年出现在美国的P﹠G公司。
13、日本的半官方媒体——日本广播协会（NHK）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（政府拨款）。
14、1920年11月2日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（匹兹堡）。
15、1854年英国人创办的《遐迩贯珍》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。
”16、广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、（社会文化）因素和科学技术因素等。
户外广告管理应知应会知识试题(答案)
应知应会知识试题（广告部分）一、单选题:1、根据《城市市容和环境卫生管理条例》第十一条在城市中设置户外广告、标语牌、画廊、橱窗等，应当内容健康、外型美观,并（A)A、定期维修、油饰或者拆除。
B、定期检查、修缮或者拆除。
C、定期检查、整改或者拆除.D、定期检查、翻新或者拆除。
2、根据《城市市容和环境卫生管理条例》第十一条第一款，以下（C）的设置必须征得城市人民政府市容环境卫生行政主管部门同意后，按照有关规定办理审批手续.A、电视广告B、店铺招牌C、三面翻广告D、DM杂志广告3、我局某大队及时制止了李某在城区公路边自家院内正在搭建的一个柱高６米高版面６０平方米的高立柱广告.他的违法行为适用以下( B ）A、《城市市容和环境卫生管理条例》第十一条第一款B、《福建省实施<中华人民共和国城市规划法〉办法》第三十六条第五款C、《城市道路管理条例》第二十七条第七款D、《路政管理规定》第十四条、《福建省公路路政管理条例》第十七条第一款5 、根据《中华人民共和国道路管理条例》第四十二条规定，“擅自在桥梁或者路灯设施上设置广告牌或着其它挂浮物”对当事人应给予（D）处罚。
A、责令限期恢复原状，并处 1 万元以上 10 万元以下罚款B、责令限期改正C、不能恢复原状的，处以 10 万元以下罚款D、责令限期改正，可并处2万以下的罚款6、《中华人民共和国城市容貌标准》规定大型广告设施与标识按面积大小分的标准为：(C）A、边长大于5米B、边长大于10米或面积15平方米以上C、边长大于4米或面积10平方米以上D、面积15平方以上7、依据《城市道路管理条例》的第几条第几项规定，在桥梁、路灯等处设置广告牌属于违法行为，应当给予行政处罚。
（B）A、第四十二条第六项B、第二十七条第六项C、第四十二条第五项D、第二十七条第五项8、张某将十字路口红绿灯下方的绿化带铲平，设置了一个自己公司的指示牌路(约6平方），对他的处罚适用以下（ B )。
广告法规与管理试题
广告法规与管理试题一．选择/填空题1、《广告管理条例》是【】颁布实施的。
Ａ国家工商局Ｂ全国人大常委会Ｃ国务院Ｄ各省市人民政府２、广告从本质上是【】。
Ａ产品宣传Ｂ促销活动Ｃ大众传播Ｄ信息传播３、广告法中明确规定不得损害【】和残疾人的身心健康。
A 妇女儿童B 老年人C 未成年人D 患者4、广告法自【】起实施。
A 1995.2.1B 1996.2.1C 1997.2.1D 1998.2.15、经营广告业务的个体工商户由工商局核发【】.A企业法人B营业执照C 许可证D临时性许可证6、工商行政管理机关对违法广告行为责任者处罚的方法有【】。
A通报批评B罚款C 责令公开更正D停业整顿E 拘留7、以下【】不是广告行业自律的特点。
A.非制度性B.广泛性C.灵活性D .适应性E 强制性8、我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能【】。
A.立法和法规解释B广告经营登记C.监督检查D.指导广告业健康发展E.接受违法广告投诉，F.查处和复议广告违法案件G. 对特殊商品广告内容进行发布前审查9、下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式【】。
A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名10、全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为【】A.北京广播学院B.北京大学C.深圳大学D.厦门大学二：填空题：11、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的和。
12、报纸、广播、电视等不得以形式发布广告，应当具有可识别性。
13、、、广告的内容必须符合卫生许可的事项。
A 食品B 饮料C 药品D化妆品 E 保健品F酒类G 洗涤用品14、、、之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
15、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提、、的证明文件。
16、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以的罚款。
17、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起日内直接向人民法院起诉。
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一、单项选择题（从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选者，该题不得分。
每小题1分，共10分）（D）1、下列＿＿不属于广告市场的基本要素。
A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系（B）2、广告代理商通常是指＿＿A.广告媒介B.广告经纪人C.广告客户D.广告代理公司（B）3、广告传播的效果包括心理层级效果和＿＿。
A.销售量B.行为层级效果C.了解D.态度（A）4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和＿＿A.广告表现策略计划B.广告执行C.广告评估D.广告心理效果测定（C）5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是＿＿A.协商佣金制B.实费制C.佣金制D.效益分配制（B）6、四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是＿＿A.电视B报纸、杂志C..广播D.网络（C）7、广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是＿＿A.承揽B.代理C.发布D.制作（C）8、1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是＿＿。
（A）9、现代企业经营实现了由生产导向型向＿＿的巨大转移。
A.消费导向型B.产品导向型C.成本导向型D.质量导向型（D）10、国际广告经营中最难克服的障碍是＿＿。
A.贫富状况B.法律制度C.政治制度D.语言、习俗二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选全者，该题不得分。
每小题2分，共10分。
）（）11、广告经营的宏观市场环境有＿＿。
A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.科技环境（）12、综合型广告代理公司的组织类型有＿＿。
A.部门型B.分散型C.小组型D.集中型（）13、综合型广告代理应该具备的基本条件有＿＿。
A.经营产品B.全面服务能力C.科学规范的管理D.充塞的财力（）14、广告市场调查的主要内容有＿＿。
A.消费者调查B.基本市场调查C.产品调查D.竞争状况调查（）15、识别系统包括＿＿。
三、名词解释（每小题3分，共15分。
）16、广告市场：是指广告作为一种分外关系的总和。
即广告活动是一种商品交换活动，是一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程中的交换关系、经济利益关系。
17、“达格玛”观念：为能够衡量广告效果而确定的广告目标。
1961年由美国广告主协会赞助发表的一份严重文件。
18、实费制：即不按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是按实际成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的形式。
19、广告代理：指广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理人的名义，所开展的广告经营活动。
20、国际广告一体化策略：是基于人性的共通和全球的趋同，尽管各国存在显赫的文化差异，但人性总有共通点，世界经济、文化的全面趋同，使人类有了更多的共同喜好和需要，因此，国际广告可采取划一的策略。
四、判断改错题（先判断下列命题的正误，你认为正确的就在其题号前的括号内打“√”，错误的打“×”并改正。
每小题2分，共10分。
）（×）21、广告经营活动，是向广告客户所提供的大凡性劳动服务。
（×、是知识密集、技术密集、人才密集产业，例外于大凡性劳动服务。
）（×）22、广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（×、广告主是广告市场活动的起点、源点和基点。
）（√）23、广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
（√）（×）24、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是18世纪末由英国的威廉·泰勒创立的。
（×、W·艾耶或艾耶父子创立的。
）（×）25、在销售目的上，促销和公共关系比广告来得直接。
（×、促销和公共关系比广告来来得直接，而公共关系比广告来得间接。
）五、判断说明题（先判断命题正误，然后说明正确或错误的理由，判断1分，说明2分；判断错误，全题不得分。
每小题3分，共15分。
）26、广告经营和广告营销是两个例外的概念，是两个例外的主体在例外范围内所进行的例外经济活动，因此两者之间没有相关性。
（错。
有关联性。
运用广告的形式来进行推广，可以由营销主来实施，但通常情况下，则委托广告经营机构来执行，后者对广告营销主具有更大的吸引力。
两者既有联系，又有区别。
）27、在广告领域里，科学与艺术相比，广告首先必须是科学的；不具备科学性的广告，只能是失效广告。
（对。
广告的科学性是实现广告有用前提的基础。
）28、人事管理是现代广告经营企业经营管理的核心与重点。
只有优良的人事管理，才能事得其人，人尽其才，最大限度发挥企业的人才优势，实现组织管理的最高效应。
（对。
广告产业的竞争，说到底是人才的竞争，广告经营企业的优势，主要来自人才的优势。
）29、媒介实现角色的转换，由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色，转变为单一的发布广告的角色，这意味着媒介在广告市场地位的低落。
（错。
并不意味着媒介在广告市场地位的低落。
现代广告业是以媒介发展为前提的，其地位无可替代。
）30、国际广告经营所面对的，尽管是广漠而又繁复多元的全球性市场环境，但其广告市场的主体活动却与国内广告市场是相同的，因此，国际广告经营与国内广告经营的经营方略也是相同的。
（而广告主体活动，也表现出与国内广告市场例外的特点，因而决定了国际广告经营与国内广告经营许多例外的经营方略。
）六、简答题（回答要点，并扼要作出解释。
每小题4分,共20分。
）31、简述我国广告经营的现状。
答：低起点，高速度；小规模，大数量；弱公司，强媒体；经营意识和经营机制的滞后等。
32、简述广告经营的双重效益观及其两者之间的关系。
答：经济效益和社会效益。
两者同等严重，不能偏废。
不能只讲究经济效益，而损害了社会效益；也不能一味讲求社会效益而不将经济效益。
33、简述广告市场的主体及其活动。
答、主体有广告主，是广告市场的起点和基点；a广告媒介，实现角色的转换，以发布广告为主要职能；b广告受众，是广告活动的目标指向；c广告公司，为广告主提供代理服务。
34、广告代理制的建立和发展，大体经历了哪几个时代？答、a处于媒体依附地位的媒体推销时代；b脱离媒体的媒体掮客时代；c 独立的专门化代理时代；35、简述广告经营的程序。
答、从广告客户的选择与维系开始，到广告调查的执行，到制定广告计划，到广告执行，到广告运动事后评估、报告与总结。
七、论述题（每小题10分，共20分。
）36、广告客户的开发和争取中应注意哪些问题？结合实际，谈谈你对这些问题的理解。
答：一、广告客户的选择,广告公司的经营业绩：客户的数量、客户的质量与客户的稳定性1、广告公司开发新客户列出名单：有计划、有目的的开发；列出与自己公司实力相当的客户名单，制定有效的开发策略；2、广告公司开发与争取客户.如何对待小客户；利益权衡；争取大客户；3、理解：要有长远眼光，不能急功近利；要有经营头脑，不能不计代价；要量力而行，不能盲目求大；二、广告客户的维系1客户维系的原则,判定其是否具有维系的价值：客户的发展；经营的目的,维系的代价……2、如何维系,双双坦诚相待；提供高质量的服务。
37、企业有哪些广告管理模式与组织类型？并评价其优缺点。
答、1宣传型；优点：重企业形象推广和企业内外部沟通，公关宣传比较有用；缺点：缺乏销售力；2、销售配合型；优点：注重广告对企业的销售配合；缺点：影响企业广告的长期规划管理；管理与执行层次过多；3、营销管理型；优点：减少层级性；有利于加强广告管理运作中的统一性、整体性和长远规划。
一、单项选择题（从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选者，该题不得分。
每小题1分，共10分）（B）1、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是＿＿创立的。
A.威廉·泰勒B.艾耶C.奥格威D.李奥贝纳（A）2、广告市场活动的起点、源点和基点是＿＿。
A.广告主B.广告公司C.广告管理部门D.广告受众（C）3、媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的＿＿的角色。
A.广告承揽B.广告制作C.广告发布D.广告设计（C）4、＿＿是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
A.广告公司B.广告主C.广告受众D.广告媒介（D）5、广告经营特定市场环境包括特定地域环境和＿＿。
A.政治环境B.法律环境C.文化环境D.特定产业环境（A）6、广告经营的原则有法规原则和＿＿。
A.道德原则B.责任原则C.效益原则D.服务原则（D）7、广告经营的双重效益观是指经济效益和＿＿。
A.政治效益B.科技效益C.法律效益D.社会效益（B）8、对于广告经营来说，＿＿是第一严重的。
A.媒介B.客户C.广告行业协会D.广告管理部门（B）9、＿＿是广告运动的基础，是广告运动胜利的枢纽。
A.广告策划B.广告调查C.广告制作D.广告媒介（C）10、以广告经营中的组织管理而论，不管采取什么类型的组织结构，都存在一个集权管理和＿＿的问题。
A.模式管理B.层级管理C.分权管理D.分工管理二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选全者，该题不得分。
每小题2分，共10分。
（）11、广告产业属于第三产业中的＿＿型产业。
A.知识密集B.技术密集C.人才密集D.人力密集（）12、下列＿＿是广告市场的基本要素。
A.广告主及广告费用B.广告代理公司及广告代理劳务C.广告媒介与消费者D.广告作品（）13、广告经营中的收费标准和方式有＿＿等。
A.佣金制和协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制（）14、广告经营的财务风险有＿＿。
A.资金管理风险B.比案投入风险C.广告代理的效益风险D.垫付资金风险（）15、在较大规模的媒介广告部门，大凡下设如下几个机构＿＿。
A.营业科B.编排科C.管理科D.行政财务科三、名词解释（每小题3分，共15分。
）16、广告经营:广告经营，是指国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，对广告宣传者提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。
承揽、代理、设计、制作和发布广告，是广告经营活动的形式，对于广告经营者来讲，这些活动都属于广告经营的范畴。
17、广告道德:广告道德是广告经营理念的一个严重原则，广告法规原则的巨大补充，有内在约束的自觉性，其诚信原则比法律责任的含义丰富得多。
在广告经营中，不合法显然不合道德，但不违法并不等于不违反道德。
18、广告调查：是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是广告运动胜利的枢纽，它指的是为广告活动的开展所进行的一切调查活动。