竞价推广关键词搜索的三个阶段!
竞价推广目标
竞价推广目标竞价推广目标：如何制定有效的竞价推广策略随着互联网的发展，越来越多的企业开始使用竞价推广来提高品牌知名度和销售额。
然而，竞价推广并不是一项简单的任务，需要制定有效的竞价推广策略才能取得成功。
本文将介绍如何制定有效的竞价推广策略，以实现竞价推广目标。
在制定竞价推广策略之前，首先需要明确竞价推广的目标。
竞价推广的目标可以是提高品牌知名度、增加网站流量、提高转化率等。
只有明确了竞价推广的目标，才能有针对性地制定竞价推广策略。
第二步：选择合适的竞价推广平台目前市场上有很多竞价推广平台，如百度竞价、谷歌AdWords、360竞价等。
不同的竞价推广平台适用于不同的行业和目标人群。
因此，在选择竞价推广平台时，需要根据自己的行业和目标人群选择合适的平台。
第三步：确定关键词关键词是竞价推广的核心。
在确定关键词时，需要考虑用户的搜索习惯和竞争情况。
一般来说，长尾关键词的竞争度较低，成本也较低，但搜索量相对较少。
而热门关键词的竞争度较高，成本也较高，但搜索量相对较大。
因此，在确定关键词时，需要根据自己的竞价推广目标和预算选择合适的关键词。
第四步：制定出价策略出价是竞价推广的关键。
在制定出价策略时，需要考虑关键词的竞争情况、转化率和预算等因素。
一般来说，竞争度较高的关键词需要较高的出价才能获得较好的排名。
而转化率较高的关键词可以适当提高出价，以获得更多的转化。
第五步：优化竞价推广竞价推广是一个不断优化的过程。
在竞价推广过程中，需要不断监测关键词的表现，调整出价策略和广告内容，以提高竞价推广的效果。
同时，还需要关注竞争对手的竞价推广策略，及时调整自己的竞价推广策略，以保持竞争优势。
制定有效的竞价推广策略需要考虑多个因素，包括竞价推广目标、选择合适的竞价推广平台、确定关键词、制定出价策略和优化竞价推广等。
只有在不断优化的过程中，才能实现竞价推广目标。
让你快速了解搜索引擎竞价与关键词的使用
作用：
仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，
推广的内容才会有展现机会。
否定匹配：
触发条件：
否定关键词。
作用：
用来避免与推广意图不符的搜索词触发创意，
当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时您的推广结果将不会被展示。
精确否定匹配：
触发条件：
1、关键词的准备——确定关键词的目标方向，
对目标关键词进行挖掘整理出关键词的类型同时把废词进行删除，
2、创意的准备：
根据关键词撰写相关创意广告
创意广告的质量对关键词的质量度影响很大同时也是关键词竞价排名、是否能被有效用户点击有很大关系。
3、URL的准备，url是完整创意的一部分，这就需要搭建网站，
而且质量度也都差不都时可以采取推广出价。
关键词出价：
其实在建立推广单元时，
会出现一个对推广单元出价的设置但很多情况一个推广单元中的关键词在质量度和竞争程度上都有一定的差别，
因此我们会针对关键词的不同进行分别出价。
我建议：
不管一个推广单元中有多少关键词和关键词的竞争程度如何，
（除这个推广单元中只有一个关键词）我们都应该针对关键词进行针对性的调整价格
精确否定关键词。
作用：
仅当网民的搜索词与用户提交的关键词完全一致时，
推广内容才有展现机会。
6、以“北大健身”为核心关键词撰写一个创意，
包括标题描述1与描述2，需要添加通配符，
不用写url
答：
创意：
标题、描Байду номын сангаас、url
标题：
{北大健身}俱乐部，
搜索引擎关键词竞价排名简介及执行方案
特色功能
• 最大化推广范围－同一个搜索关键词，一次投放，可以同时在三个搜索平台同时出现竞价结 果：yahoo、3721
• 各有特色优势互补：3721－中文上网，国内首创，商业化结果最好的搜索引擎 yahoo－核心人群，都市品牌消费族群中国唯一的互联网国际品牌
• 排名原理－同一个搜索词，同时有多个客户竞价，按搜索词的出价由高到低排列；客户出价 相同的，按搜索词提交或修改时间排列，搜索词提交或修改时间早排在前，搜索词提交或修 改时间晚排在后。
访问消费至此最高额时，系统将暂时搁置关键词的生效，到次日零时再恢复服务。 • 自动搜索功能－企业只需设定一个关键词的最高价，这个最高价是企业为这个关键词出的最
大访问价格，也就是说，该关键词实际访问价格一定不会超过这个最高价。随后，搜索排名 系统将根据设定的最高价，自动的给关键词挑选一个最合适的位置，并且该关键词实际访问 价格仅比下一名的搜索价格高1分钱。 • 设定推广地问才能看到企业发布的信息。 • 关键词排名提醒－当企业购买的关键词的排名下降时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒。 • 帐户续费提醒－当企业的帐户余额小于某个金额时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒，保 证排名服务不中断。
目oogle具体操作细则
• 雅虎搜索具体操作细则 • 对比分析
广告位指南
此位置的排名次 序不属广告范畴， 但可通过搜索引 擎优化服务帮客
户实现 非本文讨论范畴
搜索结果页竞价 排名区
说明：
收费标准： 根据，高于后台系统查到的“所选关键词出价底线”及客户意愿，制定价
格
媒体操作： Google是通过代理公司运作，由代理公他客户的介入扰乱排名现状时，我们的排名仍能稳固在合理的
位置，建议将预算上浮15%左右 计划执行结束后，提供给客户数据报表
竞价关键词质量度的三要素及优化方法
竞价关键词质量度的三要素及优化方法一、关键词质量度定义广告质量是竞价系统中对关键词、创意、落地页等多个维度的评判，而关键词质量度是对关键词近期一段时间的广告质量总结。
关键词质量度反映了搜索用户对的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。
二、关键词质量度三要素及优化方法关键词质量度由“预估点击率”、“创意相关性”、“落地页体验”三要素组成。
每个要素会有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三种得分。
每个关键词会根据三要素的得分汇总得到一个1-10之间的关键质量度总分。
1、预估点击率即用户看到关键词广告后，点击广告的可能性。
关键词的预估点击率如果显示低于平均，说明搜索用户在看到的广告时，点击广告的可能性低于行业平均水平，也就是用户会更倾向于点击同时展现的其它广告主的广告。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：（1）添加与业务相关性高的新关键词，可以使用搜索推广操作后台的关键词规划师工具，或者前往账户的优化中心查看“添加新关键词”建议，选择添加高相关性的关键词。
（2）删除效果欠佳或相关性低的广告物料和关键词。
（3）如果关键词和的投放业务确实符合，建议针对这个关键词来丰富的广告创意、创意组件和落地页内容。
（4）为每个单元添加更多高相关性的创意、图片，使用行业内热门的样式，合理的使用创意中的关键词通配符，也有助于提升的预估点击率。
2、创意相关性即关键词与创意（标题、描述）的相关性。
关键词的创意相关度若低于平均，说明的搜索广告和关键词的相关度低于行业平均水平，这意味着搜索用户看到的广告时，认为的广告内容和他/她的搜索意图不太相关，对比其它广告，的广告创意无法非常好地满足用户在百度搜索中所寻求的答案。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：（1）调整创意标题，合理的使用关键词通配符，但请注意保持创意被关键词替换后的通顺性。
（2）修改创意内容，使标题和描述非常符合用户搜索需求，可以使用创意中心工具，不断提高创意的质量。
百度竞价中关键词的选取与投放效果跟踪
百度竞价中关键词的选取与投放效果跟踪百度竞价推广中最最基础的一部分就是关键词的选取，关键词组成单元，单元组成计划，计划放在一个账户里面，竞价人员操作管理账户。
我们关键词投放过后，该做什么了呢？那就是效果跟踪和转化分析，这个关键词的消费是否合理，是否应该接着继续投放，对于点击消费高的词怎么处理？这些问题，一起来晓波sem空间的下面的文章中找答案吧。
前期准备1.关键词搜集（1）行业积累（2）百度百科：例:男科，美容科。
作用：搜集科目类核心词根。
（3）关键词推荐工具核心词根输入，搜索拓展词汇，并分类；2种情况：情况一: （有行业推荐）按关键词推荐工具，行业推荐,分组划分。
当单元内的词较多时，区分，每15-30个词为一组，按照检索量区分。
检索量20000以上，高。
A单元-（高检索）A单元-（中检索）A单元-（低检索）情况二：（无行业推荐）关键词推荐，输入核心词根，进行拓展。
分组，按照：项目-类型-特征-语态--长度。
要素进行区分；例：1.治疗XXX炎业务-陈述-治疗-（短）2.天津治疗XXX炎症的地方在那机构-疑问-地方-（长）3.天津治疗XXX炎症的多少钱机构-疑问-费用-（长）4.XXX炎症业务-陈述-定义-（短）5.XXX炎症怎么办业务-疑问-情况-（短）且，关键词也需要按检索量进行排序，准备分组用。
关键词长度不同时，用len函数，求词长度统一，再排序。
否定匹配:先将核心词，和拓展词，排序，根据客户业务客户，进行否定匹配。
例：男科，否定妇科，妇女，。
等。
账户基本采取广泛匹配，和短语匹配。
检索量超高的词，采取短语匹配控制消费。
账户内关键词选取后，用百度助手进行去重，避免重复提交。
2.搜集创意内容素材（1）百度相关搜索：依据搜索（核心关键词根和检索量高的词）判断网民关注点的分类，在根据分类关注点，搜集相关类创意素材，例：关注点：特性：慢性，急性，方法：治疗方法，安全性相关内容：科普介绍，对照，相关注意事项；（2）百度指数搜集创意素材用，例：搜集文章中，有关内容的文章物料，作为撰写创意的词汇。
搜索引擎工作原理三个阶段简介
SEO实战密码：搜索引擎工作原理三个阶段简介搜索引擎工作过程非常复杂，接下来的几节我们简单介绍搜索引擎是怎样实现网页排名的。
这里介绍的内容相对于真正的搜索引擎技术来说只是皮毛，不过对SEO人员已经足够用了。
搜索引擎的工作过程大体上可以分成三个阶段。
（1）爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面HTML代码存入数据库。
（2）预处理：索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序调用。
（3）排名：用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。
爬行和抓取爬行和抓取是搜索引擎工作的第一步，完成数据收集的任务。
1．蜘蛛搜索引擎用来爬行和访问页面的程序被称为蜘蛛（spider），也称为机器人（bot）。
搜索引擎蜘蛛访问网站页面时类似于普通用户使用的浏览器。
蜘蛛程序发出页面访问请求后，服务器返回HTML代码，蜘蛛程序把收到的代码存入原始页面数据库。
搜索引擎为了提高爬行和抓取速度，都使用多个蜘蛛并发分布爬行。
蜘蛛访问任何一个网站时，都会先访问网站根目录下的robots.txt文件。
如果robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些文件或目录，蜘蛛将遵守协议，不抓取被禁止的网址。
和浏览器一样，搜索引擎蜘蛛也有标明自己身份的代理名称，站长可以在日志文件中看到搜索引擎的特定代理名称，从而辨识搜索引擎蜘蛛。
下面列出常见的搜索引擎蜘蛛名称：· Baiduspider+（+/search/spider.htm）百度蜘蛛· Mozilla/5.0 （compatible; Yahoo！ Slurp China;/help.html）雅虎中国蜘蛛· Mozilla/5.0 （compatible; Yahoo！ Slurp/3.0;/help/us/ysearch/slurp）英文雅虎蜘蛛· Mozilla/5.0 （compatible; Googlebot/2.1; +/bot.html）Google蜘蛛· msnbot/1.1 （+/msnbot.htm）微软 Bing蜘蛛· Sogou+web+robot+（+/docs/help/webmasters.htm#07）搜狗蜘蛛· Sosospider+（+/webspider.htm）搜搜蜘蛛· Mozilla/5.0 （compatible; YodaoBot/1.0;/help/webmaster/spider/; ）有道蜘蛛2．跟踪链接为了抓取网上尽量多的页面，搜索引擎蜘蛛会跟踪页面上的链接，从一个页面爬到下一个页面，就好像蜘蛛在蜘蛛网上爬行那样，这也就是搜索引擎蜘蛛这个名称的由来。
搜索引擎营销的实施步骤
搜索引擎营销的实施步骤引言搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种通过在搜索引擎上投放广告和优化网站来提高组织或企业品牌曝光度、增加网站流量和获取潜在客户的策略。
在当今数字化时代，搜索引擎已经成为绝大多数人获取信息的主要渠道之一，因此SEM成为很多组织和企业推广和营销活动的重要手段。
本文将介绍搜索引擎营销的实施步骤，帮助读者了解并制定有效的搜索引擎营销策略。
步骤一：目标设定要开始进行搜索引擎营销，首先需要明确目标。
这些目标可以是增加网站流量、提高品牌知名度、增加销售量等。
明确目标有助于更明确地制定策略和衡量成果。
例如，在目标设定阶段，可设定“增加网站流量10%”为主要目标。
步骤二：关键词研究关键词是用户在搜索引擎中输入的词语或短语，是连接用户和潜在客户的桥梁。
在关键词研究阶段，需要找到与目标受众和业务相关的关键词，以便在搜索引擎中展示广告或进行网站优化。
可以使用一些关键词研究工具，如Google关键词规划工具和Semrush等，来确定最相关和可行的关键词。
在关键词研究中，需要注意以下几点： - 搜索量和竞争度：选择具有较高搜索量但竞争度适中的关键词，以提高广告展示和网站排名的机会。
- 长尾关键词：考虑使用长尾关键词，因为它们通常具有较低的竞争度和更准确的受众定位。
- 目标定位：选择与目标受众需求和搜索意图相关的关键词，以增加点击率和转化率。
步骤三：网站优化网站优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是提高网站在搜索引擎中排名的技术和策略。
通过优化网站结构、内容和关键词，可以增加网站在搜索引擎中的曝光度，并提高流量和转化率。
在网站优化中，需要注意以下几点： - 关键词密度：在网站内容和标签中合理使用关键词，但避免过度堆积，以免被搜索引擎认定为垃圾信息。
- 标题和描述：优化网页标题和描述，使其包含关键词，并能吸引用户点击。
百度SEM初级认证试题及答案(改)
百度SEM初级认证试题及答案（上）百度搜索引擎营销认证旨在为整个行业梳理规范、储备潜在人才、构建积极健康的搜索营销生态圈，进一步促进搜索引擎营销的繁荣和可持续发展。
百度搜索引擎营销认证主要是对操作人员百度竞价推广能力的一个评判，包括百度竞价的账户设置、创意编辑、匹配方式、出价原则、点击价格、转换成本等。
认证对其能力和资质进行权威认可。
共分为3个级别的认证：百度认证搜索推广专员(初级认证)：面向搜索推广方案执行与账户操作人员。
百度认证搜索营销顾问(中级认证)：面向搜索营销策略制定与分析优化人员。
百度认证网络营销专家(高级认证)：面向数字营销战略规划人员。
下面是百度SEM初级认证试题及答案，由于内容比较长，所以分为3部分，以下是百度SEM初级认证试题及答案（上）：1、某账户设定的消费额度为100元，在当天消费还未达限时，将消费额度修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与下面哪一个金额最接近?A：190B：220C：110D：100答案解析：正确答案是B，答案很简单，因为当日预算已经修改为200元，答案ACD都没有达到上限的标准，所以肯定是错误的。
如果这个账户里有个关键词的单次点击价格是30元，在账户消费190元时被点击了，那被点击的费用也当然会被扣除了，所以最接近的是B。
2、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现?A：搜索词报告B：关键词报告C：创意报告D：账户报告答案解析：正确答案是A，只有搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了推广结果。
3、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：A：分地域报告B：无效点击报告C：搜索词报告D：创意报告答案解析：正确答案是C,因为在新风巢系统中搜索词报告可以直接生成，无需定制。
4、对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、vlovo、沃尔沃、沃尔沃s801、volvoS40A：汽车、商务轿车、大众腾迈B：汽车、一汽大众、volvoC：商务轿车、volvo、volvoS40D：volvo、沃尔沃答案解析：正确答案是D，因为A和B都包含“汽车”通用词和品牌词，C更是包含通用词、品牌和型号词无法更有针对性撰写创意，而D是品牌词和品牌的别称词，相对ABC 来说D的组合更为合理。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
竞价推广关键词搜索的三个阶段！
竞价的核心是什么？竞价的核心是控制流量。
那关键词可谓说就是控制流量的终极武器。
那么问题来了，我们要如何去确定哪些关键词意向高，哪些关键词意向低？哪些关键词的流量可以着重获取？哪些关键词应该避免投放？
其实，用户的搜索词是多种多样的，不同搜索词它的意向高低程度也不同。
但基本上我们可以把它分为三个阶段：
●收集信息阶段
●产品对比阶段
●品牌购买阶段
通过这三个阶段可以帮助我们更好地管理账户、控制推广效果。
收集信息阶段
当用户产生一个需求时，并不会直接形成转化，他会先通过搜索引擎进行搜索，也就是所谓的搜集信息。
比如兔子某天产生了要“报名注册会计师”的需求。
但是我不会马上产生购买行为，我会先通过百度搜索下和注会相关的信息。
例如：
搜索词：注会有没有前途？
搜索需求：想了解相关就业前景和薪资待遇
搜索词：注会报考条件是什么？
搜索需求：我符合注会报名要求吗
像上述搜索词，我们都称之为第一阶段关键词。
第一阶段的搜索词，用户往往只是对产品感兴趣，但对于购买产品的意向并不高。
如果你是一个小账户，投放这类的关键词只是在浪费钱。
像此类关键词还有：脸上长斑什么原因、厦门旅游、消防工程师报名时间等。
通常第一阶段的关键词搜索量都较大；相反，访客购买意向程度都极低，容易产生对话也更难转化。
在投放上，可采取低价+广泛的方式；在创意上，可采取一些通用创意即可。
注：不适合小账户投放
产品对比阶段
通过第一阶段的搜索信息，用户会对产品有一个全面的认知，同时在这个过程中产生需求。
但由于信息的多面性，用户会通过产品性能、价格、服务等方面进行对比，择优选择。
比如兔子通过对注册会计师的信息搜索，已经基本明确了购买需求。
但并不会马上产生购买，会从众多产品中进行对比，选择一个最优的。
例如：
搜索词：北京注册会计师哪家好？
搜索需求：了解各个培训班的口碑
搜索词：报名注册会计师课程
搜索需求：了解产品内容和产品价格
像上述关键词，我们称之为第二阶段词。
第二阶段最大的特征就是在搜索词中，往往会有明确的产品。
比如：冻酸奶加盟，北京办公室装修等。
通常通过第一阶段的过滤，搜索第二阶段关键词的流量，在意向程度上会较高，而搜索量会相对减少。
对于该阶段，建议投放时不要太过宽泛，并及时做好否词，尽量使钱花在刀刃上。
且由于该阶段的用户搜索意图已经较为明确，在创意上要尽量根据搜索词需求进行撰写。
品牌购买阶段
经过对信息的筛选、过滤，用户已经基本明确了自己所要购买的品牌，但还缺乏一定的动机感。
比如通过搜集、对比，兔子终于决定要报名赵阳注册会计师，并对品牌产生了一定信任感。
但是我不确定我的选择是否正确，此时，往往会奢求更多地肯定，以此来肯定自己的选择。
例如：
搜索词：赵阳注册会计师好吗？
搜索词：赵阳注册会计师师资力量如何？
搜索需求：明确我花的钱值不值！
像第三阶段关键词，最大的特点就是“用户会带有自身品牌词”。
比如赵阳竞价培训怎么样、赵阳竞价多少钱等等。
对于该关键词，用户意向程度是极高的。
但流量也是相对来说极小的。
建议可以多开拓一些相关品牌词进行投放；在创意上，建议可较多地体现自身优势，或利诱等。
关键词，是竞价控制流量的核心。
我们只有了解关键词和受众需求的关系，我们才只能应该选择哪些关键词投放，出价高或低，匹配方式如何？又如何撰写创意？等等。
而关键词购买阶段不仅仅可以帮助我们控制流量，还可以利用它进行搭建账户，使你后期的优化工作事半功倍！
亲爱的看官们，还在等什么？赶快对自己的关键词分下类吧~。