市场调研与市场细分
如何进行有效的市场细分
如何进行有效的市场细分市场细分是市场营销中的重要概念，它将一个大市场划分为相对独立的、有共性需求的小市场细片，以便针对每个细分市场制定精准的营销策略。
有效的市场细分能够帮助企业更好地了解客户需求，定位目标市场，提高市场竞争力。
本文将介绍如何进行有效的市场细分。
第一步：市场调研市场调研是进行市场细分的第一步，它能提供精确的市场信息和客户需求分析。
通过市场调研可以获得目标市场的基本信息，如人口统计数据、消费习惯、购买欲望等。
此外，还可以通过问卷调查、深度访谈、焦点小组等方法获取目标市场的详细需求信息，包括消费者的偏好、行为模式、消费决策过程等。
第二步：确定市场细分依据市场细分依据是根据不同特征将市场划分为不同细分市场的依据。
常用的市场细分依据有：地理位置、人口特征、生活方式、购买行为、产品特征等。
在确定市场细分依据时，需要综合考虑市场调研所获取的各项数据，选择与产品或服务紧密相关的细分依据。
第三步：选择目标细分市场根据市场调研和市场细分依据，选择目标细分市场。
目标细分市场应具备以下特点：规模适中、利润可观、成长潜力大、竞争程度相对低、与企业核心能力相匹配等。
同时，还应将目标市场与企业的营销策略和资源相协调，确保企业能够为目标市场提供有价值的产品或服务。
第四步：细分市场描述细分市场描述是对目标细分市场的详细描述，包括市场规模、市场增长率、市场特点等。
细分市场描述有助于企业更好地了解市场情况，制定精准的营销策略。
在细分市场描述中，应考虑消费者的需求、行为和态度等因素，以及竞争对手的存在、市场趋势和机会等。
第五步：目标市场定位目标市场定位是在细分市场中明确企业的定位和竞争优势，以便针对该市场进行精准的营销。
目标市场定位可以通过差异化定位和专业化定位实现。
差异化定位是通过在产品、价格、服务等方面与竞争对手有所差异，满足目标市场独特的需求。
专业化定位是通过在某个特定领域或行业中建立专业形象，满足目标市场的特定需求。
市场调研和市场分析的常用方法和技巧
市场调研和市场分析的常用方法和技巧市场调研和市场分析在商业领域中起到了极为重要的作用。
市场调研的目的是了解客户需求、竞争情况和行业趋势，以便企业做出正确的决策。
市场分析则是在了解市场情况的基础上，对市场进行评估和预测，为企业提供可行的战略方案。
本文将介绍一些市场调研和市场分析的常用方法和技巧。
一、定性调研所谓定性调研，是指通过深入访谈、焦点小组讨论、实地观察等方式来了解消费者的想法、态度和行为特点。
定性调研通常不需要大样本量，而是通过对一小部分受访者的深入了解，来推断整个群体的特点。
定性调研可以帮助企业了解消费者心理、购买决策等方面的情况。
通过定性调研，企业可以了解消费者对产品、服务等方面的看法、期望和需求等信息。
定性调研还可以帮助企业了解市场竞争、行业趋势等方面的信息。
二、定量调研与定性调研相对的是定量调研，其主要是通过问卷调查等方式，对较大的样本量进行统计分析，得出客观的数据结果。
定量调研有着比定性调研更为准确和科学的特点。
定量调研的优势在于可以更加客观地了解市场情况，对市场的规模、市场份额、市场增长率等进行准确的评估和定量预测。
定量调研还可以帮助企业了解消费者的购买偏好、购买意愿等方面的信息。
三、市场细分市场细分是将市场划分为不同的细分市场，每个细分市场具有不同的特点、需求和消费行为。
市场细分可以帮助企业更好地了解消费者需求，更加精准地制定产品、营销和销售策略。
市场细分的方法有很多，有基于地理、基于人口统计、基于行为等多种方法。
企业应该选择适合自己的市场细分方法，并结合自己的产品特点和销售区域进行市场细分，以便更加有效地开展营销活动。
四、SWOT分析SWOT分析是指通过对企业内部的优势和劣势，以及外部的机会和威胁进行分析，以便确定企业未来的发展方向。
利用SWOT 分析，企业可以更加全面地了解自己的优势和劣势，更加清晰地把握市场机会和威胁。
在进行SWOT分析时，需要认真考虑企业的内部情况，同时还要关注外部市场和行业的趋势。
市场调研与市场细分
市场调研与市场细分一、引言随着市场竞争的日益激烈，企业需要更加具体明确地了解市场需求和消费者行为，以获得竞争优势。
市场调研和市场细分成为企业获取市场信息和精准定位目标消费者的重要手段。
本文将探讨市场调研的意义以及市场细分对企业发展的重要性。
二、市场调研的意义市场调研是指通过收集、整理和分析市场信息，了解市场需求、市场规模、竞争对手等因素的活动。
市场调研具有以下几个重要意义：1. 挖掘市场机会：通过市场调研，企业能够了解市场的需求和潜在机会，进而定位市场，找到适合自身发展的市场空间。
2. 了解竞争情况：市场调研可以收集竞争对手的信息，包括其产品、价格、渠道等，从而帮助企业制定更加有效的竞争策略，增加市场份额。
3. 降低市场风险：通过市场调研分析，企业可以预测市场变化和趋势，降低市场风险，减少投资的不确定性。
4. 提升消费者满意度：市场调研可以帮助企业了解消费者的需求和偏好，进而针对性地改进产品和服务，提供更好的消费体验，加强消费者满意度。
三、市场细分与企业发展市场细分是将市场细化为若干个互不相同的小市场，每个小市场都有其独特的需求和特点。
市场细分对企业发展至关重要，它可以帮助企业实现以下几个方面的效益：1. 精确定位目标市场：通过市场细分，企业可以更加准确地定位目标市场，将有限的资源和精力集中在更具潜力的市场上，提高市场竞争力。
2. 个性化营销策略：市场细分可以帮助企业了解每个小市场的不同需求和特点，从而制定个性化的营销策略和推广手段，增强产品的差异化竞争能力。
3. 提高市场覆盖率：通过市场细分，企业能够更加精细化地管理销售渠道，提高产品的市场覆盖率，实现销售规模的扩大。
4. 反应速度更快：市场细分可以帮助企业更快地了解市场变化和潜在需求，及时调整产品和市场策略，增强对市场的应变能力。
四、市场调研与市场细分的方法市场调研和市场细分的方法多种多样，以下是一些常见的方法：1. 市场调查问卷：通过设计问卷，采集消费者对产品、服务、价格等方面的意见和反馈，帮助企业了解市场需求和消费者偏好。
市场细分分析的关键步骤与工具
市场细分分析的关键步骤与工具市场细分分析是指将整个市场细分为不同的目标市场，以便更好地满足不同消费者的需求，并制定相应的营销策略。
市场细分的关键步骤与工具对于企业来说非常重要，下面将详细介绍。
1. 市场调研市场调研是市场细分分析的第一步，通过对目标市场进行调研，了解消费者的需求、心理、行为等方面的信息。
市场调研可以通过问卷调查、个别访谈、焦点小组等方式进行，以获取准确的数据和洞察。
2. 数据分析在市场调研的基础上，需要对收集到的数据进行分析。
数据分析可以采用统计方法、图表分析等手段，以便得到有关目标市场的关键指标，例如消费者的年龄、性别、收入、教育程度等。
通过数据分析，可以发现不同市场细分的特点和需求差异。
3. 人口统计分析在市场细分过程中，人口统计分析是一个重要的工具。
通过收集人口统计数据，例如人口数量、年龄分布、地区分布等，可以更好地理解目标市场的人口结构。
例如，对于面向青少年市场的产品，可以分析青少年人口的比例及分布情况，以便确定推广策略。
4. 产品定位分析市场细分分析的另一个重要步骤是产品定位分析。
通过了解产品在目标市场中的竞争地位以及消费者对不同品牌的品牌认知和偏好，可以确定产品在市场中的定位和差异化优势。
产品定位分析可以通过竞争对手分析、消费者访谈等方法进行。
5. 心理和行为分析了解消费者的心理和行为习惯是市场细分分析的关键。
通过分析消费者的心理需求、购买决策过程、购买动机等，可以更好地满足他们的需求。
心理和行为分析可以通过购买行为研究、消费者洞察等方法进行。
6. 市场细分标准确定在分析了市场调研和数据分析的结果之后，需要根据不同的标准来确定市场细分。
市场细分可以根据地理位置、人口特征、消费行为、购买决策过程等不同的维度进行。
根据分析结果确定最适合的市场细分标准，以便将目标市场进一步细分为更小的市场细分。
7. 目标市场选择在确定了市场细分之后，需要选择最适合的目标市场。
目标市场选择是根据企业的产品特点、竞争优势、目标销售和利润等因素来确定的。
市场调研中的市场细分技巧与实施步骤
市场调研中的市场细分技巧与实施步骤市场调研是企业在制定市场营销策略时必不可少的一个环节。
而市场细分则是市场调研的重要组成部分，通过将大市场划分为不同的细分市场，可以更好地了解目标消费群体的需求、行为和偏好，从而有效地开展市场推广活动。
本文将介绍市场调研中的市场细分技巧与实施步骤。
一、市场细分技巧1. 市场需求分析：在进行市场细分之前，首先需要对整个市场进行全面的需求分析。
通过调研消费者的需求、竞争对手的产品和市场趋势，确定市场的主要需求和痛点，为后续的市场细分提供依据。
2. SEGMENT模型：SEGMENT模型是常用的市场细分工具，它将市场划分为以下几个方面：S —潜在市场规模的大小；E —潜在市场的可进入程度；G —潜在市场的增长速度；M —潜在市场的利润率；E —潜在市场的易达性；N —潜在市场的需要程度；T —潜在市场的可持续性。
利用SEGMENT模型可以全面、系统地分析市场细分的各个方面，辅助制定市场策略。
3. 人口统计学特征：人口统计学特征是市场细分的常用手段之一。
通过调研消费者的年龄、性别、收入、教育程度等因素，可以将市场分成不同的人群，并准确把握他们的消费习惯和偏好。
4. 个性化需求：现如今，消费者对产品的个性化需求越来越高。
因此，在市场细分中，要考虑消费者的个性化需求，并根据其个性化需求制定相应的市场策略，以提高产品的市场竞争力。
二、市场细分实施步骤1. 制定调研目标：在进行市场细分之前，首先需要明确调研的目标。
例如，想要了解不同年龄段消费者对产品的需求差异，或者想要分析不同收入水平人群的购买力等。
明确调研目标可以帮助我们更好地进行市场细分。
2. 数据收集与整理：市场调研需要收集大量的数据。
可以通过问卷调查、深度访谈、市场观察等方式收集相关数据。
在收集完数据后，需要进行整理和分析，以获取有关市场细分的有用信息。
3. 细分市场划分：在进行细分市场划分时，可以根据不同的标准进行划分，如地理位置、人口统计学特征、生活方式、消费习惯等。
市场调研与市场细分
3.可盈利性
指细分市场的规模要达到能够使企业足够获利的程度，使企业 值得为他设计一套营销规划方案，以便顺利的实现其盈利目标， 并且有课拓展的潜力，以保证按计划能获得理想的经济效益和 社会服务效益。
2.可进入性 指企业能够进入所选定的市场部分。能进行有效的促销 和分销，实际上就是考虑营销活动的可行性：一是企业 能够通过一定的广告媒体把产品的信息传递到该市场众 多的消费者中去；二是产品能够通过一定的销售渠道抵 达该市场。
4.差异性 指细分市场在观念上能被区别并对不同的营销组合因素和方案 有不同的反应。 5.相对稳定性 指细分后的市场有相对应的时间稳定。
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2.2.4 市场细分的因素与标准
1.按地理因素细分 按照消费者所在的地理位置、地理环境等变量 来细分市场。 · 地理位置 · 城镇大小 · 地形和气候 3.按心理因素细分 按照消费者按其生活方式、性格、购买动 机、态度等变量细分成不同的群体。 4.按行为因素细分 按照消费者购买或使用某种商品的时间、 购买数量、购买频率和购买习惯等变量来 细分市场。
（5）采用回复率更高的问卷调查方式
· 问卷调查的优缺点 （1）优点：突破时空限制；便于对调 查结果进行定量研究
层性原则、完整性原则、互斥性原则、
可能性原则
（2）缺点：见建材P30
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市场 细分
2.2.1 市场细分的概念
市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费 者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差 异，把某一产品的市场划分为若干消费者群的市场 分类过程。
这里是具体解释第三种试验方法，因为在本文中，我想强调的就是这种方法。
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实际 应用
实际应用
01 实际应用的第一个方面
特点：这个应用方向的一些特点描述 研究对象：第一个研究对象、第二个研究对象、第三个研究对象……
市场调研报告中的市场细分与定位
市场调研报告中的市场细分与定位市场调研是企业市场营销活动中的重要一环，通过市场调研可以了解市场需求、竞争情况以及消费者行为，为企业提供决策依据。
在市场调研报告中，市场细分和定位是其中关键的要素之一。
本文将从六个方面详细论述市场调研报告中的市场细分与定位。
一、市场细分1. 概念与意义市场细分指根据消费者需求的不同特征将市场划分为若干个具有相似需求特征的细分市场。
细分市场是企业可以更好地了解和满足消费者需求的基础。
通过市场细分，企业可以更准确地定位目标消费群体，进行有针对性的产品开发和营销。
2. 市场细分的方法市场细分的方法有多种，如地理细分、行为细分、心理细分等。
地理细分是根据消费者所在地区进行细分，例如城市、乡镇等；行为细分是根据消费者对产品和品牌的购买和使用行为进行细分，例如忠诚度高的消费者群体；心理细分则是根据消费者的需求和偏好进行细分，例如对品质要求较高的消费者群体。
3. 市场细分的优势市场细分的优势在于可以帮助企业更准确地了解和满足不同消费者群体的需求，提高营销效果。
同时，市场细分还可以降低竞争压力，通过满足特定细分市场的需求，企业可以在小众市场中建立竞争优势。
二、市场定位1. 概念与意义市场定位是指企业确定自身在市场中的位置，以区别于竞争对手并满足目标消费者需求的战略行动。
市场定位的目的是通过特定的定位策略来建立独特的品牌形象，以吸引目标消费者并实现利润最大化。
2. 市场定位的要素市场定位的要素包括产品定位、价格定位、渠道定位和促销定位。
产品定位是指通过满足不同消费者的需求和差异化产品特性来定位；价格定位是指通过价格水平和定价策略来定位；渠道定位是指通过选择适当的销售渠道来定位；促销定位是指通过营销活动和促销手段来定位。
3. 市场定位的策略市场定位的策略有多种，如差异化定位、专业化定位、价值定位等。
差异化定位是指通过产品或服务的特色与竞争对手区分开来；专业化定位是指针对特定消费者群体提供专业化的产品或服务；价值定位是指通过提供高性价比的产品或服务来定位。
怎样做市场调研和市场分析
怎样做市场调研和市场分析市场调研和市场分析是企业制定市场营销策略和决策的重要依据。
本文将详细介绍如何进行市场调研和市场分析的步骤和方法。
一、市场调研市场调研是指通过采集和分析市场相关数据，了解市场需求、竞争情况、消费者行为等信息的过程。
以下是市场调研的步骤：1. 确定调研目标：明确调研的目的，例如了解市场规模、了解目标消费者的需求等。
2. 采集第一手资料：通过问卷调查、访谈、观察等方式，采集消费者的意见、行为和态度等信息。
3. 采集第二手资料：通过采集市场报告、行业分析、竞争对手的数据等，获取市场的概况和竞争态势。
4. 数据分析：对采集到的数据进行整理、归纳和分析，提取有效信息。
5. 结果解读：根据数据分析的结果，解读市场的趋势、消费者需求和竞争情况，为制定市场策略提供依据。
二、市场分析市场分析是在市场调研的基础上，对市场进行深入研究和评估，以确定市场的机会和威胁，为企业制定市场策略提供支持。
以下是市场分析的步骤：1. 市场规模分析：通过市场调研和数据分析，确定市场的规模和增长趋势，了解市场的潜在机会。
2. 市场细分：将市场划分为不同的细分市场，根据不同的特征和需求，确定目标市场。
3. 目标市场分析：对目标市场进行深入研究，了解目标市场的消费者特征、需求和行为等。
4. 竞争对手分析：对竞争对手进行调查和分析，了解其产品、定价、渠道、促销等策略，评估竞争态势。
5. SWOT分析：通过分析市场的优势、劣势、机会和威胁，确定企业的竞争优势和发展方向。
6. 市场趋势分析：了解市场的发展趋势，包括技术创新、消费习惯变化、政策法规等因素的影响。
7. 风险评估：评估市场存在的风险和不确定性，如经济周期、政策变化、竞争加剧等。
8. 市场预测：根据市场分析的结果，预测市场的发展趋势和未来需求，为制定市场策略提供参考。
通过市场调研和市场分析，企业可以全面了解市场的需求和竞争情况，为制定市场营销策略提供科学依据。
同时，市场调研和市场分析也是企业持续创新和发展的重要手段，匡助企业把握市场机会，提高竞争力。
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实际应用 第四方面
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未来 展望
未来展望
01
关于本文所提及理论研究的第一方面展望
这里的文字用于进一步解释这一方面的未来展望的内容； 这里的文字用于进一步解释这一方面的未来展望的内容。
02
关于本文所提及理论研究的第二方面展望
这里的文字用于进一步解释这一方面的未来展望的内容； 这里的文字用于进一步解释这一方面的未来展望的内容。
案例：武汉洋酒 市场调研
1.确定调研目的 调研目的分为三类： 探索性调研 描述性调研 3.实施调研方案
· 组织并培训调研人员 · 开展调研工作企业可以利用或主
动寻找许多资料来源
因果性调研
2.制定调研方案 科学规划调研方法、调研区域、 调研对象和调研时间
4.调研总结阶段
· 整理和分析资料 · 编写调研报告
通、联络等时间和费用。
· 方法：E-mail问卷、交互式CATI系统网络调研系统
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2.1.3 市场调研方法
· 问题与回答方式部分的设计 1.问题的种类：背景性问题、客观性 问题、主观性问题、检验性问题 2.设计问题的原则：客观性原则、必
· 问卷调查的程序和注意事项 1.程序：设计调查问卷、选择调查对象、 分发问卷、回收和审查问卷、对问卷调 查结果进行统计分析和理论研究 2.注意事项： （1）争取知名度高、权威性大的机构 支持 （2）挑选适当的调查对象 （3）选择具有吸引力的调查课题 （4）提高问卷的设计质量
2.按照问卷传递方式不同，分为报刊问卷调查、
邮政问卷调查和送发问卷调查 3.按照与被调查者交谈方式不同，分为访问问卷 调查和交谈问卷调查 · 问卷结构：由卷首语、问题与回答方式、编码、 其他资料四个部分组成
定法、转移法、模糊法
5.回答的类型和方式：开放型回答、 封闭型回答和混合型回答 6.设计答案的原则：相关性原则、同
4.专家意见法（德尔菲法）
采用函询或现场深度访问的方式，反复征求专家意见，经过客观分析和多 系征询，逐步使各种不同意见趋于一致。
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2.1.3 市场调研方法
· 将调查问卷及相关资料寄给被调查者，由被访者根据要求填 写调查问卷并寄回的方法。 · 包括两种形式：留置问卷调查和固定样本邮寄调查 · 应用范围包括对时效性要求不高、样本框较齐全、调查内容
参与了一场培训
上个月，锐普杀手训练营西安站在北大街举办，段公子也有幸全程陪同，为此我也 特意做了一个中国风模板，附上免费下载链接：中国风模板 19
基本概念
你猜这个公式是什么意思？
K t lim 2 r y r , o, t
r 0
上面是一个放公式的地方 其实在改这个模板的时候，我一直在考虑要不要直接把内容放上去，不再费事编辑文字了，这 样自己省事，看得人也明白原来这块是为了放什么东西。
第四步的试验内容
这里用于具体描述第四步的 试验内容是什么。
第一步 第二步
第一步的试验内容
这里用于具体描述第一步的 试验内容是什么。
第三步 第四步
第三步的试验内容
这里用于具体描述第三步的 试验内容是什么。
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试验方法
01 02 03
某种试验方法的名称——这种方法的特点
某种试验方法的名称——这种方法的特点 某种试验方法的名称——这种方法的特点
3.可盈利性
指细分市场的规模要达到能够使企业足够获利的程度，使企业 值得为他设计一套营销规划方案，以便顺利的实现其盈利目标， 并且有课拓展的潜力，以保证按计划能获得理想的经济效益和 社会服务效益。
2.可进入性 指企业能够进入所选定的市场部分。能进行有效的促销 和分销，实际上就是考虑营销活动的可行性：一是企业 能够通过一定的广告媒体把产品的信息传递到该市场众 多的消费者中去；二是产品能够通过一定的销售渠道抵 达该市场。
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2.2.2 市场细分的作用
1.有利于选择目标市场和制定市场营销策略 2.有利于发掘市场机会，开拓新市场 3.有利于集中人力、物力投入目标市场 4.有利于企业提高经济效益
案例：联想集团的产品细分
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2.2.3 市场细分的条件
1.可衡量性
指用来细分市场的标准和变数及细分后的市场是可以识 别和衡量的，即有明显的区别，有合理的范围。
市场调研的含义 会展营销调研 市场调研方法
2.2.2
2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.2.6
2.1.3
市场细分的方法 市场细分的注意事项
2.2.7
市场 调研
2.1.1 市场调研的含义
市场调研是个人或组织运用科学的方法，有目 的、有计划的收集、整理、分析市场各类信息，把
握供求现状和发展趋势，为制定营销策略和企业决
2.按人口因素细分 按年龄、性别、职业、收入、家庭人口、 家庭生命周期、民族、宗教、国籍等变量， 将市场划分为不同的群体。
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2.2.5 市场细分的步骤
1.正确选择市场范围
2.列出市场范围内所有潜在客户的需求情况
3.分析潜在客户的不同需求，初步划分市场
4.筛选 5.为细分市场定名 6.复核 7.决定细分市场规模，选定目标市场
这里对上面这种方法进行一个大大的概括
24
试验 方法
试验方法
01
第一要点
这里是对试验中需 要注意的第一要点 的全面解释
02
第二要点
这里是对试验中需 要注意的第一要点 的全面解释
03
第三要点
这里是对试验中需 要注意的第一要点 的全面解释
26
试验方法
第二步的试验内容
这里用于具体描述第二步的 试验内容是什么。
策提供给正确依据的信息管理活动，是市场调查与 市场研究的统称
4
2.1.2 会展营销调研
含义
会展营销调研是指会展活动的 组织者利用市场调查的方法和
内容
市场环境调研 客户需调研
手段，对会展项目相关的市场
进行系统的收集、整理、分析 和评论，旨在为组织制定营销 策略提供科学依据的活动。
竞争者调研
5
2.1.2 会展营销调研
这里用于 解释这个概念
21
理论 研究
理论研究
25%
这里放置小标题
这里放置一段文字用
50%
这里放置小标题
这里放置一段文字用
75%
这里放置小标题
这里放置一段文字用
90%
这里放置小标题
这里放置一段文字用
于说明和进一步解释 上面的小标题
于说明和进一步解释 上面的小标题
于说明和进一步解释 上面的小标题
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ于说明和进一步解释 上面的小标题
实际应用
实际应用 第三方面
由于该方向的应用原理和上面两个有所不同，所以改变了排版形式
以区分这一特点。这段话原文中是三行，所以我在这里也得尽力把
它编成三行的形式，这样排版才会好看些。
由于该方向的应用原理和上面两个有所不同，所以改变了排版形式 以区分这一特点。这段话原文中是三行，所以我在这里也得尽力把 它编成三行的形式，这样排版才会好看些。
4.差异性 指细分市场在观念上能被区别并对不同的营销组合因素和方案 有不同的反应。 5.相对稳定性 指细分后的市场有相对应的时间稳定。
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2.2.4 市场细分的因素与标准
1.按地理因素细分 按照消费者所在的地理位置、地理环境等变量 来细分市场。 · 地理位置 · 城镇大小 · 地形和气候 3.按心理因素细分 按照消费者按其生活方式、性格、购买动 机、态度等变量细分成不同的群体。 4.按行为因素细分 按照消费者购买或使用某种商品的时间、 购买数量、购买频率和购买习惯等变量来 细分市场。
03
依靠调研考量市场的成熟程度进行细分
一个需求得到满足之后，人们会追求更改层次的需求。
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研究背景
通过了一次答辩
最近参与了学校的一个关于创业的答辩，段公子携工大泡泡工作室一干人等（其实 去了没几个人）亮相，最终意外获得第一名，还是有些惊喜。
拿到了一个门面
通过答辩后，学校给了一块地方用于做创业项目，在大众创业，万众创新的时代， 学校也毫不含糊，总算是有了自己的那么一块地盘。
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2.1.3 市场调研方法
1.入户调查
调查员按照抽样方案的要求，到抽中的家庭或单位，按照事先规定的防范， 选取适当的被访者，依照问卷或调查提纲进行面对面的直接提问。
2.拦截式调查
两种形式： · 调查员在事先选定的若干地点，按照一定的程序和要求选取访问对象 · 定点拦截
3.深度访谈法
一种无结构的、直接的、个人的访问方法 可以获得比较全面的资料，适合了解一些复杂的问题
化妆品市场，按年龄细分服装市场等。
是按一定的顺序逐步进行，可由粗到细、由浅入
深，逐步进行细分。
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2.2.7 市场细分的注意事项
01
市场细分的区隔划分
区隔是区隔出一个大的市场人群，也叫市场区隔； 在区隔市场的基础上细分市场。
02
市场越成熟，细分越细
由于市场竞争的加剧，在大的细分条件下还出现了更细的细分； 为满足更多种类消费者的最大需求，市场越成熟，细分的标准应越具体化。
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2.2.6 市场细分的方法
1.单一变量法
根据市场营销调研结果，把选择影响消费者或者 用户的需求最主要的因素作为细分变量，从而达 到市场细分的目的。
3.综合因素细分法
用影响消费者需求的两种以上的因素进行综合细 分。
2.主导因素排列法
用一个主导因素对市场进行细分，如按性别细分
4.系列因素细分法
当细分市场所涉及的因素是多项的，并且各因素
（5）采用回复率更高的问卷调查方式
· 问卷调查的优缺点 （1）优点：突破时空限制；便于对调 查结果进行定量研究
层性原则、完整性原则、互斥性原则、