《读者》杂志简介
《读者》经典文章
《读者》经典文章
（原创版）
目录
1.《读者》杂志的简介和影响力
2.《读者》的经典文章特点
3.选取几篇经典文章进行简要介绍
4.《读者》对于读者的影响和启示
正文
《读者》作为一本家喻户晓的杂志，自创刊以来，以其丰富的内容和深度的思想，影响了一代又一代的读者。
它不仅是一本阅读材料，更是一部生活的百科全书，涵盖了文化、科技、社会、人生等诸多领域。
《读者》的经典文章特点主要表现在其内容的深度和广度上。
深度是指其对于社会现象、人生哲学的深入探讨和独到见解，如对于人性的剖析、对于社会现象的深度解读等。
广度则是指其内容的丰富性，涵盖了生活的方方面面，无论是社会大事还是生活琐事，都能在《读者》中找到对应的解读和思考。
其中，《读者》杂志的创刊号上的一篇文章《人生的意义》就是一篇典型的经典文章。
这篇文章通过对人生意义的深入探讨，引导读者思考人生的真谛。
另外，《读者》中还有许多关于人性、社会现象的文章，如《善良的力量》、《生活中的小确幸》等，都是深受读者喜爱的经典文章。
《读者》对于读者的影响和启示是深远的。
它的文章引导读者思考人生的意义，鼓励读者积极面对生活的困难，倡导人性的善良和宽容，提倡健康积极的生活方式。
这些都是《读者》给予我们的宝贵财富。
总的来说，《读者》杂志以其独特的魅力和深度，成为了一代又一代读者的心灵伴侣。
《读者》(原创版)稿约
duzhe@《读者》（原创版）稿约杂志简介：《读者》（原创版），月刊，创刊于2004年9月，系读者杂志社全新创办的一份原创刊物。
《读者》（原创版）定价3元，全国均有销售，邮发代号：28-221。
征稿启事：一、未曾在纸质媒介公开发表过。
二、题材、体裁不限，风格不拘。
文笔简练，短小精悍。
鼓励新人新作。
投稿时请附作者简介。
三、一经选用，杂志出版后即付稿酬和样刊。
本刊稿酬为每千字300元～600元。
四、投稿方式：在亿聚《读者》约稿专栏投交稿件。
五、不退稿，请自留底稿。
1个月未接到用稿通知者可自行处理。
请注明详细联系方式（电话、地址等），以便及时取得联系。
声明：本刊来稿要求首发，原创作品投稿人必须保证自己是所投稿件的著作权人，所投稿件不得侵犯他人合法权益，文责自负，切勿一稿多投。
投稿即视为同意本刊将其用于网站、电子、图书等其他出版物。
本刊发表的策划内容及签约作家作品，未经书面许可，不得转载、摘编，本刊保留所有权利。
栏目设置：《读者》（原创版）注重原创性、可读性，体现参与性，以“推动原创作品创作，呈现真情世界，传达心灵体验，记录亲历时刻”为宗旨，提倡更多的文章素材真正来于身边人的故事、所感、所悟。
现在本杂志栏目的设置有：【独自歌唱】卷首语，每期发稿1篇，要求简洁、隽永、睿智【笔端流云】此栏目每期发稿3－4篇，文章要求文采飞扬，为了满足诗歌爱好者的要求，此栏目还专门开辟一个诗歌园地，每期发表1－4首现代诗。
【专访】此栏目每期发稿1篇，刊登人物访谈。
记录时代人物，关注社会生活。
【纸中城邦】此栏目不定期发稿，刊登书评，以阅读开阔眼界。
【影像生活】此栏目每期发稿1篇，刊登影评，以电影感悟人生。
【天使在人间】此栏目每期发稿2－4篇，记录来自你我身边的真、善、美。
【黄昏菩提】此栏目每期发稿3－5篇，侧重体现心灵的顿悟。
【走四方】此栏目每期发稿2－3篇，记录行走过程中的所见所闻所思所感，尤其欢迎关于异地、异域经历的稿件。
《读者》刊头题字的由来
《读者》刊头题字的由来《读者》封面的“读者”二字是原中国佛教协会主席赵朴初先生所写。
《读者》原来是四个字---《读者文摘》，因和美国的《读者文摘》弄出了版权官司，所以杂志改名为《读者》，之后就把后面两个字去掉了。
赵朴初先生于1984年为此刊题字。
品牌对于《读者》杂志来说,1993年前几乎从来没有受到应有的重视。
胡亚权承认，一个杂志的品牌在他们那一代人眼里，仅仅只是刊名而已，从来不曾意识到杂志的品牌竟然与一本杂志的整体形象、标识相关，更不知道杂志的刊名、形象都是应当受到保护的资产。
《读者》LOGO：绿蜜蜂1995年，《读者》杂志社刊发了一则征集启事，有偿征集刊徽。
消息发布后仅三个多月，就收到了寄自全国各地的三万多件作品。
在众多应征者的想象中，《读者》就像一本打开的书，或者一只观察世界的眼睛。
更有读者将杂志比喻为玫瑰，是情爱的象征。
还有相当多的人把《读者》杂志设计成一幅太极图，寓意中国文化的象征；但大部分作品却是以昆虫与植物为主的形象画意。
三万多件来稿,使编辑部感到了一种深情的压力。
关注一本杂志刊标的大多是些普通的读者，专业人士的比例少得可怜。
此时，高海军已另任甘肃美术出版社副总编辑，美术编辑由从中央工艺美术学院毕业的任伟继任，他负责处理作品的初选。
他们从来稿中初选出了三十多件作品，从全国请来许多专家进行内部评选。
胡亚权欣赏其中的一幅中华龙的图案，龙飞凤舞极有意味。
但胡的提议并没有得到评委们的认同，他们认为这幅画缺少一种与《读者》杂志整体相一致的意味，与他们所倡导的书卷气不太适合。
刊徽的评选暂时“搁浅”，甘肃人民出版社专门开会进行了讨论，认为应向专业层面进行征集。
他们决定以内部的形式，进行第二次征稿。
这一次缩小到了专家层面，任伟代表杂志社去北京,在中央工艺美术学院专门开了一次《读者》的徽标设计座谈会，并把入围的十几幅作品都带到了北京，大家与在兰州时研讨时的看法一致。
龙的气质与《读者》不相符合。
用龙作为一家杂志的刊标“帽子太大”。
读者
读者《读者》是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志，原名《读者文摘》。
杂志多年以来始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。
《读者》杂志创刊于1981年1月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。
原名《读者文摘》，1981年创刊时的《读者文摘》只有48页，而且是双月刊，新闻纸黑白印刷，售价三角。
杂志创刊一年，发行量达到16万。
1982年底，发行量达到42万。
1983年，发行量突破136万。
然而《读者文摘》的发展并非一帆风顺。
1982年初，美国《读者文摘》来函指出：甘肃人民出版社使用《读者文摘》中文名是不正当的，不符合国际版权协定。
中美两家《读者文摘》长达数年的版权之争从此开始。
从1990年开始，中美两家《读者文摘》的版权之争再次升级。
1992年美国《读者文摘》委托律师致函中国《读者文摘》，要求停止使用中文商标《读者文摘》。
后为化解与美国《读者文摘》发生的版权纠纷，1993年3月号《读者文摘》刊登征名启示，在读者中引起强烈反响，共收到应征信十万多封。
信中提到新名有：读者、读友、读者之家、谈天说地、共享等等。
最后使用了《读者》一名。
1993年第七期，《读者文摘》正式改名为《读者》。
办刊宗旨《读者》杂志多年以来，始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性中的真、善、美，体现人文关怀。
在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。
杂志版本创刊以来，《读者》正像她的刊标“小蜜蜂”一样，辛勤耕耘，不断将最精彩的内容奉献给读者。
对《读者》的评价
对《读者》的评价自从我初中的时候接触到《读者》（或称《读者文摘》）这本杂志以后，它的一切都慢慢地吸引了我。
它是一本与时代互动的杂志，它是一个时代的见证者，它还是一个时代的参与者。
这本杂志创造过令人惊讶的奇迹，让很多人都体会到它其中的奥妙。
我们该怎么理解它呢？有人说，《读者》是一位绅士，它身穿着西装，下面却穿着马褂，它亦中亦西，博古通今，是最新的老牌人士，又是最旧的新派。
也有人说，《读者》是位隐士，它不动声色地影响着人间，这就是它的姿态，也是它的立场。
所以，大隐隐于市，《读者》应该隐于读者中。
（出自《读者传奇》）《读者》表现了办文摘期刊也是创造性的劳动。
优秀的文摘期刊绝不仅仅是信息的二次传递，而是以调度这些信息进入新的思想层面，新的情感境界，新的智能活动的创造性的精神产品。
它的成功还在于它找到了与众不同的文化形态，它让读者看到了不一样的期刊，使它具有新鲜感，吸引更多的读者。
这是它的成功所在。
它的内容通俗易懂，中外皆有，都贴近人的日常生活，具有很强的哲理性，让读者能够更好地从中得到更多的教育和启发，它可以满足读者精神方面的需求，使读者在文学上具有一定的熏陶，具有一定的文化底蕴。
该刊经历了四个阶段：初创期、发展期、成长期、拓展期。
这四个时期也可以看做该刊适应时代发展、办刊思路不断进行适当调整而形成的发展轨迹。
杂志创办初期，内容以转载其他报章和杂志的文章为主，但现今也有不少内容是由编辑部自行采访的，或由特约撰稿人所写的。
《读者文摘》亦会不定期出版不同类型的精装书，为不少读者的收藏，当中超自然系列颇为绘炙人口，70年代出版的《瀛寰搜奇》，到今天仍有不少读者在网上交易及讨论。
而在成长期，提出了‘‘选择《读者》就是一种优秀的文化’’的征订口号，注重杂志的文化底蕴。
随着市场经济的发展，该刊逐渐向市场经营主体转变，改进营销策划，实行多元经营。
从1994年起，《读者》开始刊登广告，杂志的收益由单一地依靠发行转变为发行、广告并重，目前，广告收入已超过了发行收入。
2010年读者在线阅读_文档
2010年读者文摘在线阅读读者简介：《读者》杂志创刊于1981年3月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。
原名《读者文摘》，1981年创刊时的《读者文摘》只有48页，而且是双月刊，新闻纸黑白印刷，售价三角。
杂志创刊一年，发行量达到16万，1982年底，发行量达到42万，1983年，发行量突破136万。
然而《读者文摘》的发展并非一帆风顺。
1982年初，美国《读者文摘》来函指出：甘肃人民出版社使用《读者文摘》中文名是不正当的，不符合国际版权协定。
中美两家《读者文摘》长达数年的版权之争从此开始。
从1990年开始，中美两家《读者文摘》的版权之争再次升级。
1992年美国《读者文摘》委托律师行致函中国《读者文摘》，要求停止使用中文商标《读者文摘》。
后为化解与美国《读者文摘》发生的版权纠纷，1993年3月号《读者文摘》刊登征名启示，在读者中引起强烈反响，共收到应征信十万多封。
信中提到新名有：读者、读友、读者之家、谈天说地、共享等等。
最后使用了《读者》一名。
1993年第七期，《读者文摘》正式改名为《读者》。
读者2010年第6期在线阅读：读者2010年第5期在线阅读：/jingdianwenzhang/duzhe-2010-5.html 读者2010年第4期在线阅读：读者2010年第3期在线阅读：/jingdianwenzhang/2010-duzhe-3.html 读者2010年第2期在线阅读：读者2010年第1期在线阅读：更多读者文章来源于：文章名称------------------------------ 作者名称---- 推荐人出处受人欢迎的四句话------------------------------星云大师松景阳摘自《爱你》自古就有“一言兴邦，一言丧邦”的明训，讲话确实是一门艺术。
如何说话才能受人欢迎？哨卡里的野菊花------------------------------佳明水中荷摘自《女士》2009年第11期 c赵辉在哨卡里呆了三个月了。
《读者》发展历程
——胡权
17年前，甘肃人民出版社总编辑曹克己提出了一个重要的发展思路——创办期刊，走“以刊养书”的路。之后，在社党委和全社职工的共同努力下，《飞碟探索》、《读者文摘》、《老人》、《妈妈画刊》等期刊先后在兰州诞生。当时的形势是党的十一届三中全会召开两年多，百业待兴。出版业开始复苏，报刊业动作更快，一些老牌报刊纷纷复刊，全国都在兴办新的报刊。可是甘肃因其经济落后、交通不便、文化人分散等弱项，办刊有点捉襟见肘。于是我们分析形势，展望未来，试图找出一个切入点。从调查研究中发现，中国的报刊将以数量翻番的速度发展，必然会导致读者眼花缭乱、无所适从，是其一；甘肃虽然经济落后，但她有深厚的历史文化底蕴，是其二；号称移民城市的兰州不乏有志有为有胆有识的知识分子，是其三。这些论证使我们信心十足，提出创办综合性文摘杂志的构想。《读者（文摘）》便在1981年4月诞生了。事业是由两名学理科的年轻编辑在极为简陋的条件下做起来的。这份杂志的问世，无疑为甘肃人民出版社辟出一条蹊径。经过三四年的艰苦努力，读者惊奇地发现，这份杂志好比在文化革命形成的文化断层之上架设的一座桥梁，桥头是一方《读者》绿园。或带着疑虑、或无所适从、或跃跃欲试、或初出茅庐的各种善良的数以百万计的中国读者选择了《读者》这方绿园，来这里休憩、充氧，享受清新的精神阳光。《读者》的月发行量由创刊号的10万册，一路攀升到今天的400万册，居中国杂志发行量的前列。《读者》之路是成功的。之所以成功，我想大致有三方面的理由：第一条理由是，党的改革开放政策的大环境使“双百”方针真落到了实处。另外《读者》的发展，始终得到了各级党政和有关部门的支持、关心和帮助。第二条理由是，编辑部从来没有把《读者》当做48页印刷纸去看待，而是把《读者》当做一个活生生的“人”去培养。我们把《读者》人格化，努力使她有思想、有追求、有风骨、有情致、有志趣、有格调、有性格、有风韵，有自己的喜怒哀乐，有自己的幸福家园，有自己的自然环境和自己的祖国。她简直就是一位中国公民。那么，这位《读者》公民有什么特点呢？她像中国人那样地真善美，那样地含蓄典雅，那样地脊直骨清，那样地勤劳勇敢……她既像一位年长的哲人，保持了对人类和环境的忧患，又像一位踌躇满志的青年，充满了对人类至爱的关注和对社会前途的思虑；她还像一位历经磨难的成人，对人性的诠释保留着激情。第三条理由是，《读者》从来把广大读者视为自己的挚友。众所周知，本刊是文摘杂志，我们发动读者参与选稿投稿，充分调动读者的参与意识，让大家真切地感爱到《读者》是读者自己的刊物。有这样的共识，从广大读者到编辑部，没有一个人不像爱护自己的眼睛一样呵护这份杂志。编辑部在做好读者工作方面付出了大量的努力，比方“有问必答”、“服务优先”的原则，都在读者朋友的心目中留下了深刻的印象，营造了和谐愉快的氛围。《读者》的朋友还包括邮局、书亭、印刷厂的数万名职工，更包括国内外的著名作家和出版者、报刊社及合作伙伴的同仁们。《读者》的17年历程是充满艰辛的。很少有人知晓编辑人员夜以继日地编辑选稿，牺牲了多少个节假日；也很少有人知道印刷工人、邮电职工、运输职工无论炎夏酷暑为不误时效而挥汗如雨的场景。当读者发现新一期《读者》的身影，珍重地带回家中，享受油墨的书香时，心中弥漫着一种幸福感。这正是编印发职工的心愿。在共和国改革开放的过程中，《读者》也在成长。回过头看，《读者》杂志大体经历了三个阶段。第一阶段初创期（1981—1984）。最重要的工作是确立了“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”的办刊宗旨。选择了让读者参与的大众办刊方针。还进行了基本准确的定位。杂志的定位是四高（高起点、高品位、高格调、高水准），是一份精品杂志。读者的定位是一基本一核心（具有高中以上文化水平的青年读者为本刊的基本读者；大学生是本刊的核心读者）。由宗旨、方针、定位的确立，使杂志的构架异常的坚实。初创期是艰辛的，我们白手起家，在干中学，很快奠定了编刊手法和杂志风格，形成了《读者》的特色。这就是以人为中心的真善美主题和以中读者为对象的清新雅设计。这些举措迅速地赢得了高水平的读者，在北京、南京、成都、上海等文化色彩浓厚的城市获得了认同。第二阶段成熟期（1985—1990）。杂志的风格趋于老练，形式相对固定。杂志的固定读者群形成，月发行量保持在150万册左右。对《读者》的内容进行了调整，加强了爱国主义的主线，增强精品意识以适应读者从饥不择食型向脍不厌细型的转换。杂志还制定了“低价高质、让利于读者”的订价策略。编辑部以“敬业、爱刊”的精神凝聚在一起。第三阶段发展期（1991—1997）。进入90年代，随着国家对报刊的整顿、市场开始净化的良好环境，《读者》杂志第二次腾飞，月发行量1991、1992、1995年连续突破200、300、400万大关，并稳定在400万册的水平上，进入中国期刊发行量前三名的位置，连续数年居于16开期刊之首。杂志的影响波及全球华人圈，赢得了良好的声誉，并在1994年底受到甘肃省委、甘肃省政府的隆重嘉奖。1997年《读者》被国家新闻出版署确定为“全国百种重点社科期刊”之一。这一阶段的《读者》已成为精品期刊，被视为中国最有影响的期刊之一。90年代，国家改革开放取得了巨大的成果，时代产生了质的飞跃，市场经济从酝酿到启动。针对新的形势，杂志的内容有了新的调整，一改80年的“象牙塔”风格，开始关注社会和时代。编辑部提出了“贴近时代、贴近社会、贴近读者”的口号，注意加强文章的三度（深度、广度、力度）。这种及时的微调，适应了本刊读者的年轻化和读者口味的高档追求趋势。这一阶段，我们还成功地处理了更名、提价、分印、广告等问题。1994年，杂志社成立，在编辑部以外增设了经营部，建设了自己的电脑排版系统。杂志进入了良性循环阶段，逐步地增强了实力，完善了自身，取得了良好的社会效益和经济效益。在《读者（文摘）》的初创期，杂志为长期封闭的思想文化界打开了一扇通向世界的小窗，借他山之石以填补那条文化断层之鸿沟。到杂志的成熟期，杂志的爱国主义脊梁形成。现在，杂志步入发展期，表现了对社会和时代的深切关注。这次，《读者》推出的电子出版物，标志着杂志向更广泛的多媒体介质迈进的新步伐。人们从这道轨迹中，可以清楚地窥见《读者》的成长历程。17年前根植于黄土高原的一棵小树，如今已变为成荫大树，这便是《读者》。综观《读者》的发展历程，人们总是不约而同地提出一个问题：为什么在黄土高原上，会办出《读者》这样高品位的刊物，她成功的秘诀究竟何在？我的第一种回答是：时也、运也、事也、势也。《读者》在改革开放初期诞生，正值国运祚兴，全体同仁把办刊当做神圣的事业，全身心地投入，使《读者》顺应了祖国繁荣的大势。这是《读者》的幸运之处。进一步讲，世界上成功的事业从来都是一些仁人志士做起来的。杂志社以《读者》为旗，吸纳、聚扰、培养和造就了十数位优秀的编辑人才。他们以高度的觉悟、强烈的事业心、敏锐的眼光、不计名利的平和心态，长年坚守自己的信念，默默地为杂志做着奉献。我们努力使杂志社的同志们成为热爱祖国、热爱自然、兴趣广泛、好学不倦，对读者充满爱心的通博型人才。魏明伦评价我们是一批“无名有为之士”，我想是比较精当的。再进一步讲，杂志所在地甘肃兰州地处大西北中心位置，建国前长期的战乱和生态的恶化，使这块土地上的人民长期贫穷落后。可是人们并不熟知甘肃的人文环境和深厚的历史底蕴。中华先民开疆以来，这里就是中原文明的示范地区，丝调之路上的驼铃声交汇着中西文化的律韵。我多次对来访的客人提议：沿着丝调之路去敦煌莫高窟采风，回兰州后，你就可以得出为什么在甘肃会产生《读者》的答案了。
《读者》杂志的启示(个人收藏,请勿下载)
《读者》杂志的启示（个人收藏，请勿下载）《读者》杂志的启示欢迎阅读，请勿下载。
读书笔记摘录自：《<读者>的品牌及审美分析》（梅红著，西南交大出版社）。
仅供个人学习、收藏，欢迎阅读，请勿下载。
版权归原作者所有。
《读者》杂志是近十多年来国内年发行量最大的品牌期刊，是中国大众期刊适应市场经济发展和大众审美需求变迁成功的范例之一。
它的办刊宗旨、经营理念、经营方式、品牌建构、跨文化传播等诸多方面都非常值得我们学习和借鉴。
第一部分：《读者》杂志办刊经验一、《读者》杂志的基本状况：《读者》杂志创办于1981年4月，是甘肃人民出版社主办的综合类文摘杂志。
其刊旨为“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”，属于大众期刊。
创刊28年来，《读者》杂志在海内外亿万读者中产生了深远的影响，具有很高知名度和美誉度，被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。
《读者》杂志2000年到2007年已连续七年稳居全国期刊发行量首位，并居亚洲期刊发行量第一及世界期刊发行量第四位之地位。
近年来《读者》期均发行量450万。
《读者》杂志社资料室拥有上千种期刊；每年在杂志社征订期，杂志社出资百万元进行广告宣传。
《读者》杂志社人才：一是通过竞争，优秀者才能成为杂志社成员；二、高薪留人。
这样可以使出版优秀人才向杂志社流动。
二、《读者》杂志采取以受众为核心的经营模式。
受众研究和受众调查已经成为办刊人面临的一个十分重要的问题。
2005年12月，“社办期刊改革与发展研讨会”上，上海新闻出版局副局长祝君波再次提出这样的问题：“出版杜掌握了多少读者名单？建立读者数据库了吗？”《故事会》主编何承伟先生提出：“编辑必须思考：我为谁编刊？”郝铭鉴认为办刊需要认真思考以下问题：“自己是在造就读者，还是在迁就读者、冷淡读者？智慧的刊物都是在造就读者，而不是迁就。
《咬文嚼字》要求每个人都要给读者回信，关心读者，不要让读者失望。
”同样，《读者》杂志社也是如此，他们做了如下工作：(1）在办刊中着力体现与读者的互动。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
班级： 姓名： 学号：
《读者》杂志简介
• 《读者》杂志创刊于1981年3月，是甘肃人民出版社主办的一份 综合类文摘杂志，在广大读者和各级政府、管理部门及社会各界 的大力支持帮助下，迄今已走过了二十多年的风雨历程。
• 《读者》杂志原名《读者文摘》，1993年第七期，《读者文摘》 正式改名为《读者》。
通过比较，两种复试广告虽然采取了不同的编排方式，但都打到 了其要表达的诉求重点。
VANCL与YIFINI比较
• 3.广告价位 • VANCL选择刊登在杂志的封面二及前插一，这两版价位为
235000元，价位较为高，但由于处于封面，所以更容易被读者 注意，从某一方面说，也弥补了其编排不够注目这一缺陷。 • YINIFI选择刊登在中插二，价位为210000元，价位相比其它版 面较为低，但其光广告被注意的程度就降低了许多。
《读者》的阅读群体
《读者》杂志在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高 质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，受到社 会及各界人士关注。
《读者》群中有职业者以高级管理、高级技术人员、一般员工和
《读者》在海外华文期刊市场中也占有很大份额，行销世界90多 个国家和地区，在美国、日本、澳大利亚、 新加坡、香港等国 家和地区拥有众多读者，可以说，有华人的地方就有《读者》， 具有广泛的影响力。2003年起在美国、加拿大同步印制。
• VANCL，YIFINI，BBK，等品牌中有知名品牌，也有不甚知名 的品牌，但由于《读者》读者群广泛，多为学生，教师和一些地 位经济收入较高的群体，所以在上面刊登服饰与手机广告是一个 明确的选择。
VANCL 凡客诚品介绍
• VANCL（凡客诚品），由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级 男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高 支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、 纵深、自在、环保。VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技 有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底，诚信务实。
• 在设计上，“易菲”推崇“自然美”，更将代表女性气质的花卉 和自然元素融入设计风格之中，充分体现设计师和顾客所追求的 一种洒脱、舒适的生活氛围，力求表现悠闲、舒畅、自然的生活 情趣。
VANCL与YIFINI比较
• 1.广告编排 • VANCL广告的优点是将样品及价格整齐的排列在版面上，使人
一目了然，但缺点是排版过于普通，没有冲击力，不能较好的吸 引人们的注意力。 YIFINI广告的优点是编排简洁大方，有简单的语句阐述了自己 品牌的特点，但缺点是读者对其服饰不能有更加深入的了解。
• 2001年以来，读者杂志社积极调整办刊思路，适时整合刊物内 容在市场营销和品牌经营方面加大力度，不断创新，策划推出了 一系列大的改革举措。在国内大众刊物发行量下滑，市场竞争激 烈的情况下，《读者》杂志一枝独秀，发行量持续攀升。
《读者》杂志2000——2007年已连续七年稳居全国期刊月发行量
首位。
台 地区读者 《读者》（原创版）创刊于2006年，开始为双月刊，后改为为月
刊 《读者》（乡土人文版），月刊 《读者欣赏》：读者第一本子杂志 《读者》（维文版），内容与读者相同，语言为维吾尔语，半月刊 《读者》（海外版）
《读者》杂志的发行
• 《读者》杂志社与中国邮政及发行商紧密合作，通过遍布全国的 发行网络发行。
• 通过比较，YINIFI广告价位虽然比VANCL低廉许多，但其被注 意的程度也远不及VNNCL，虽然其编排较为引人注目，但由于 处于中间位置，仍容易被忽视。
BBK 步步高
• 《读者》封底广告
•
2008年第22期
BBK 步步高简介
• 1995年9月18日，广东步步高(英文商标：BBK)电子工业有限公 司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系 完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持 续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家 用电子企业的发展典范。
《读者》杂志的广告经营
• 《读者》的高速成长同样得到了众多跨国及国内知名企业的认同 十多年来，《读者》已经富有成效的为杜邦、摩托罗拉、索尼、 宝洁、中国联通、平安保险、步步高、红河等诸多国内外客户提 供了广告服务，其成绩得到了一致首肯。
VANCL 凡客诚品
《读者》封二及其 前插一广告
2008年第22期
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱIFINI 易菲
• 《读者》中插广告
•
2008年第22期
YIFINI 易菲简介
• “易菲”，高起点把握东方女性的着装需求，通过纯真自然的元 素，实现对女性心灵的慰藉，表现女性发自内心，自然流露的美 丽。
• 易菲将核心目标顾客锁定为40岁左右具有一定文化内涵和素养的 成熟女性，她们衣食无忧，生活稳定，受传统文化的深刻浸染， 不显山露水，举止自信而庄重，不事张扬，默默地奉献着、快乐 着。
国际市场拓展。步步高三大系列产品销售业绩长期保持稳步增长，
市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有
率均已在国内同行业中名列前茅。
BBK 广告分析
• 1.广告编排
• 步步高选择宋慧乔当代言人，由于其在《蓝色生死恋》和《浪漫 满屋》中的精彩表演的吸引了许多年轻读者，所以让其当代言人 使其广告更有吸引力，过高简明扼要的例举了其功能，使人们对 其产品有了较为详细的了解。
《读者》办刊宗旨
• 《读者》杂志多年以来，始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚 持正确的舆论导向，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开 阔眼界”的办刊宗旨，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的 文化”这一办刊理念，发掘人性中的真善美，体现人文关怀。
《读者》杂志的版本
《读者》 从创刊以来就有的版本，最常见，每月分上下两本 《读者》（大字版） 月刊 《读者》（繁体字版）内容与《读者》相同，主要发行受众为港澳
• 2.诉求重点
• 突出其的音乐功能，展现其完美音质，宋慧乔一直给人纯净的感 觉，所以很符合这款手机的诉求重点。
• 3.广告价位
• 步步高选择将广告刊登在封底，价位在300000元，是最贵的， 但是也是最受人注目的。
综合分析
• 《读者》杂志面向大众，有较大的读者群体，在其杂志上刊登广 告有助于宣传其商品。
•
步步高品牌旗下拥有三大系列产品：数字视听产品（VCD、
DVD、家庭影院等）、通信设备产品（有绳电话、无绳电话、信
息电话等）、教育电子产品（语言复读机、电子词典、随身听复
读机、PDA、MP3等）。
•
步步高三大系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉中国
大陆，并逐步向周边境外市场如香港、台湾乃至东南亚、欧美等
通过对比，VANCL广告虽然排版有些呆板，但是信息量大，使读 者对其服饰有较为详细的了解，YIFINI的广告虽然简明大方， 能轻松吸引读者，但信息量远不及VANCL的广告。
VANCL与YIFINI比较
2.诉求重点 VANCL的目标是让用户以中等价位享受奢侈品质，广告突出体现 了其服饰价位低这一特点，有较高的“诱惑力”。 YIFINI易菲将核心目标顾客锁定为40岁左右具有一定文化内涵 和素养的成熟女性，设计推崇自然美。广告上“闪亮，轻盈，舒 适”几个词突出了其服饰特点。