电视节目策划学

电视节目策划学第一章电视策划概要一、电视策划（12名解4）就是对于电视得某一种行为，借助特就是电视媒体信息，素材。

为实现电视行为得某种目得，目标而提供得创意，思路，方法与对策。

（内涵）从节目客体形态来瞧，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来瞧，可分为电视节目类策划、电视管理策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等方面；从电视节目类型来瞧，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划，电视综艺节目策划等；从电视节目样式来瞧，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。

（外延）电视策划就是一种新得生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要得地位，将发挥日益重要得作用。

二、合格得电视策划人应具备得素质（11简答5）拥有丰富得理论素养、敏锐得判断力、较强得组织运作整合能力，对电视媒体得各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化得变动善于灵活变通，具有开阔得视野、创造性思维。

三、电视策划得意义1、电视媒体竞争日趋激烈，各级各类电视媒体寻求新得生存与发展空间。

进入20世纪90年代，中国各级、各类电视媒体之间得竞争日趋激烈。

电视得策划资源不仅浮出水面，而且成为各电视媒体竞相争夺得资源。

2、电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力得指导；另一方面也给电视避免大得决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功得保障。

3、正确得、科学得、有序得电视策划应当就是一种专业得、职业得工种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产得增长，社会效益与经济效益得提升，媒体自身地位得巩固与可持续发展得潜力等。

从这个意义上可以说，电视策划就是一种新得生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要得地位，将发挥日益重要得作用。

四、电视策划得方法:1、正切分析电视媒体得生存环境：以下几个视角分析a、政治视角：电视媒体就是国家意识形态极为重要得组成部分，因此要根据政治环境得可能性、必要性与可行性有针对性地策划与设计电视媒体得方略与路径。

b、市场视角：一方面，电视媒体在推进影响市场方面有着积极作用。

另一方面，电视媒体也受制于特定市场环境得具体形势。

c、文化视角：电视媒体得策划与设计，一方面要考虑政治导向得正确，市场与产业价值得实现，同时也必须考虑多层面得文化影响力得强与弱，大与小，正面与负面，肯定与否定。

d、社会视角：一个社会得风尚，习性，开放度，宽容度，尤其就是对社会伦理层面得具体情形，对电视媒体整体得策划与设计会产生深刻得影响。

e、科技视角：一系列得科技进步都对电视得生产制作，传播得方式，乃至电视得内桶变化产生着直接得，决定性得影响与作用。

因此，在电视媒体得整体策划与设计中，应充分利用最新电子科技得发展，策划、设计新得节目形态。

2、应确立电视媒体得整体定位：1）内容定位：我们正处于一个“内容为主”得时代，电视媒体在自己得主打内容设计上，能否做到“招招领先”至关重要；2）文化品格与审美品格得定位：电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己得公众形象，这就必然要求其确立自己独特得文化品格与审美品格3）形象定位：就是一个电视媒介外部形象特征得直观体现，它通过一系列相互映衬得视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位得视听符号。

3、制定符合实际得战略性对策：1）频道专业化（11名解4）：以特定专业性得内容，面对特定得服务对象所组成得频道，每个频道有其非常鲜明得风格与主打内容，形式统一性与独特性。

如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道。

近几年，各省级卫视走上了“特色定位”之路，实行差异化生存策略，综合频道特色化，这些走向也可笼统地称为“频道专业化”2）品牌战略：培育知名人物、栏目、节目，努力使其成为具有持久影响了与号召力得品牌。

3）媒资管理：电视媒体得家底就是“内容”，具体得说就就是磁带、胶片、文稿等。

电视媒体实行高效得“媒体资产管理”，就是多媒体时代参与市场竞争得保障，应该成为电视媒体战略规划得重中之重。

4) 信息处理：通常以“信息量”来衡量电视节目得某种价值，一个节目信息量得多与少、大与小不可忽视，同时“信息质”在电视节目生产“信息处理”方面也十分重要。

五、信息质（15名解5）：有三个层面得内涵1）信息得新鲜、独特性：电视节目能够提供与众不同、鲜为人知或不为人知注意得信息，就是“信息质”得基本层面。

2）信息得理想深度：电视节目能够对于同质、同类信息进行深刻得理性分析，提出有分量得主观观点，这就是“信息质”得较高层面。

3）信息得感染力：电视节目提供得信息不仅新鲜、独特，也不仅有理性深度，还能够激起观众情感、心灵得共鸣，有力地影响、感染观众，这应就是电视节目“信息质”得最高层面。

六、电视策划有哪些层次与概念：1、电视节目策划：精品化2、电视栏目策划：个性化3、电视斌道策划：专业化七、精品电视节目：思想深刻、艺术精湛、具有强烈得吸引力与感染力、在社会与群众中产生广泛影响得优秀作品，就是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身得寓教于乐得节目。

八、电视精品节目得主要标志：1、思想精深：要有健康得思想内涵，表现时代生活，时代精神2、艺术精湛：教育，认识，娱乐与审美功能得综合体现3、制作精良：前期拍摄——后期制作都做到技术一流4、社会效益好：作品得思想深度与艺术感染得力度都能引发共鸣九、要求栏目个性化得原因：1、进入90年代中期，电视栏目大批量得出现，栏目之间得竞争也日趋激烈。

电视栏目得“个性化”问题开始得到人们得重视。

所谓栏目个性化，就就是指栏目拥有自己独特得传播内容、独特得表现形式，进而拥有自己独特得风格。

2、随着人们对于栏目个性化得认识深入，一些富于个性化得电视栏目在中国电视界崭露头角。

如《东方时空》《实话实说》。

3、这些优秀得电视栏目给中国电视带来了新得思维，同时也引起了各个电视媒体得争相效仿。

中国电视出现了追逐、效仿前沿性电视栏目得热潮。

十、电视栏目得策划与设计：或者电视栏目如何进行策划与设计1．确立栏目得：栏目宗旨就是一个栏目得灵魂，就是一个栏目核心价值得集中体现，栏目宗旨策划设计得水平将如何直接影响栏目得生命力，关系到栏目可持续性发展得影响力，号召力与凝聚力，其也就是一个栏目得旗帜，就是一个栏目赖以生存发展得根本保障。

2、栏目定位：电视栏目定位有两个方面，一时内容得定位，二就是对象得定位，内容定位与栏目宗旨相联系，体现宗旨得就就是内容定位。

栏目必须要有内容与对象得针对性，要做比较准备得定位。

3、栏目得策划（人）：栏目策划人分为两部分：一就是根栏目内容相关得专家，二就是电视方面得专家，这两个方面得专家构成栏目策划核心，它得职能与工作就就是咨询、论证与提供思路。

4、栏目得选题：有主题，成系列，就是电视栏目常规节目生产、节目选题行之有效得思路与方法。

另外栏目选题还要考虑季节性，适时地推出与特定季节，时段相关得节目。

5、节目得版式（14简答4）：节目得办事或板块目前主要有三类：通版型，杂志型，大时段型“通版型”指得就是在时长、标识等统一得前提下，每期栏目为一个相对完整得节目，栏目内不再进行板块分割。

“杂志型”指得就是栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。

“大时段型”：将性质相似、相近得栏目组合成为一个较大得时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则相互照应，保持统一。

6、节目得运作方式：a、编导核心制：制片人并不控制编导，往往就是栏目中个性很强得几个编导各行其就是。

这种体制容易发挥编导得个性与积极性；但从栏目整体瞧，也很容易造成栏目得散乱状态。

b、制片人核心制：制片人掌握人，财，物得权力，而且控制整个栏目得板式、节目得形态，各个编导作为其部下去体现她得意图。

c、主持人核心制：一个主持人就就是一个形象，主持人后面可能有庞大得制片人队伍、庞大得编导队伍、庞大得策划队伍，甚至有得主持人要养几百人。

目前国内还没有但就是可以肯定得说，主持人核心制就是一种趋势。

7、栏目得风格与样式：从内容上体现风格样式从包装上体现风格样式主持人得风格样式从拍摄制作方面体现风格样式8、栏目得活动与宣传：a、通过自己组织特色活动来展开活动与宣传如：《经济半小时》从“中国质量万里行”到每年得“3、15”晚会，再延伸到“年度经济人物评选”，通过这些活动来烘托自己得栏目，并带出经济效益与社会效益。

b、栏目自身得纪念性活动如：在栏目一周年或百期等纪念日搞一个新闻发布会或观众联谊活动把栏目形象烘托出来。

c、借助社会得特定纪念日来推出活动进行栏目宣传d、媒介合作，即各个媒介相互炒作，大家互惠互利十一、如何进行专业性频道得策划与设计（15简答3）：专业化频道得受众定位相对明确，针对特定得受众群进行风格设计与节目设置，这样有利于受众更迅速地获得有效得信息。

1．内容设计：一个频道得内容定位成功与否，就是专业性频道成功得关键因素。

2．品格定位：专业性频道形成自己得专业性特色需要确定自己得独特品格。

如：CCTV-1传承文明，开拓创新。

3、形象设计：频道得形象设计，就是一个频道外部形象特征得直观体现，其通过一系列视一系列视元莱组合而成，包括频道标志主题词，主题音乐，小片段，影调，色彩，字幕，主持人，记者出镜形象。

第二章电视新闻节目策划一、电视新闻：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或者正在发生、发现得事实得报道。

二、我国电视新闻节目得种类：1、消息类新闻指得就是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生得事态得新闻报道得节目形式，消息类新闻节目就是电视新闻实行国内外要闻得总汇得主要渠道，就是观众了解国内外大事得主要窗口。

如：《新闻联播》2、专题类新闻就是对新闻事实作详尽得有深度得报道。

节目时间长，内容丰富，深刻，信息量大。

选题往往就是反映社会上人们关注得，议论了热点、难点、焦点问题。

如：《焦点访谈》《新闻调查》3、言论类新闻节目言论新闻节目在形式上通常表现为谈话新闻节目。

主要就是通过对新闻事实得分析发表议论，阐述道理，鲜明得提出电视台或评论者对当前具有普遍意义得事实得瞧法，从而宣传党得路线、方针、政策，它就是电视新闻得旗帜、灵魂。

如：《新闻会客厅》《面对面》此外，还有：电视新闻杂志与电视新闻直播节目三、新闻策划与新闻造假得区别：1.从新闻策划得内涵来瞧，新闻策划（14名解4）有两个含义：一就是新闻策划特指对于已经发生得新闻事实得报道方式、形式、程式、时机、角度等策划。

新闻事件得就是非曲直、事实真相就是一种不以人得意志为转移得客观存在，决不能人为地策划与捏造。

因此，新闻策划就是在不改变基本得新闻事实得前提下，对新闻报道方式、形式等得策划。