20秋《现代广告学》作业3(含答案100分)
北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案
北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案20春《现代广告学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.目前网络广告的最主要形式是A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告答案:C2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A.广告咨询B.广告公司C.广告代理D.广告主答案:D3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A.市场营销观念充分发展的今天B.20世纪60年代以后C.20世纪50年代左右答案:B4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A.生产B.消费C.流通D.分配答案:C5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆答案:C6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利答案:C7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格答案:C8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量答案:B9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本×销售量答案:B10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告答案:ABCDE12.CIS由哪几个子系统组成A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别答案:ABD13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要答案:CD14.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆答案:ABCD15.广告效果的特性包括A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性答案:ABCDE三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
《现代广告学》试题3
《现代广告学》试题三院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、单选题（每题2分，20分）1．我国1984年成立了（ D）。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。
A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B、报纸、杂志C、广播、电视D、国际互联网3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指（D ）。
A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A、企业自我设计的理想的形象B、人们所认识的企业形象C、企业的实际情况D、CIS5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是（A ）。
A、名人和歌星B、文字C、构图D、色彩6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。
A、瞬间记忆和短时记忆B、短时记忆和长时记忆C、瞬间记忆和永久记忆D、无意记忆和有意记忆7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。
Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。
Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
最新奥鹏北京语言大学20秋《现代广告学》作业1-参考答案
A序言
B报告主体
C报告客体
D附录
【答案】：A|B|D
14.定量研究方法中的访问法包括
【选项】：
A面谈调查
B邮寄调查
C电话调查
D消费者固定样本调查
E网络调查
【答案】：A|B|C|D|E
15.视觉广告主要构成要素包括
【选项】：
A文字
B构图
C色彩
D附加价值
【答案】：A|B|C|D
16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
C企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
【答案】：A
8.调查报告的基本内容不包括
【选项】：
A前言
B报告主题
C报告主体
D附件
【答案】：B
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
【选项】：
A特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C在一定时期内视听率的总和
D媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
【答案】：A
10.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( )。
【选项】：
A准确而相对持久
B一定时间内所记忆的信息量较小
C速度较慢
D信息量大且被记速度极快
A服务信息
B商品信息
C观念信息
D以上都不是
【答案】：B
5.现代广告发展的社会条件不包括什么
【选项】：
A经济全球化
B广告社会地位的提高
C社会生产力水平的提高
北语 20春《现代广告学》作业_1234
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
现代广告学题+答案
现代广告学题+答案本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March现代广告学题+答案一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。
（）。
A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。
A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
也就是广告应有（C）。
A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是（D）。
A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
广告学作业答案
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。
《现代广告学》试题分析
《现代广告学》试题二院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》2、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。
A、优点观念B、价值使用价值C、品牌概念D、形象特点4、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题5、 D 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：B 、、情绪记忆和运动记忆。
A、形象记忆瞬间记忆B、形象记忆逻辑记忆C、逻辑记忆永久记忆D、永久记忆瞬间记忆7、广告的最终目的是为了 D ，为了创出名牌商品。
A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是： C 。
A、名人和歌星B、美女与动物C、构图、文字D、天空、海洋、高山等背景9、 A 是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A、广告公司B、调查公司C、广告协会D、企业广告部10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。
20秋《现代广告学》作业4
20秋《现代广告学》作业4
关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A:严肃性排斥灵活性
B:灵活性反对严肃性
C:严肃性就是灵活性
D:灵活性是对严肃要求的保证
答案：D
1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A:《广告管理条例》
B:《广告管理暂行条例》
C:《中华人民共和国广告法》
D:《（广告管理条例）施行细则》
答案：C
广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
A:知觉感觉
B:编码解码
C:内容形式
D:广告主消费者沟通
答案：B
传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。
A:广告创意广告策划
B:广告创意广告表现
C:广告表现广告主题
D:广告主题广告策划
答案：A
组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A:主题副标题
B:主题引题
C:单句标题引题
D:复合句标题副标题。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
20秋《现代广告学》作业3
交卷时间：2020-12-16 16:17:59
一、单选题
1.
(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
• A. 用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信
息
• B. 广告所形成的感觉上的信息
• C. 由情节所形成的感觉信息
• D. 由色彩形成的感觉信息
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
2.
(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）
• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
• B. 企业与品牌名称非常重要
• C. 高科技可能导致找不到市场位置
• D. 一味追求质量可能是个陷阱
纠错
得分：4
知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论
3.
(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
• A. 广告小品
• B. 广告解说词
• C. 广告诗
• D. 广告歌词
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
4.
(4分)广告效果测定的原则不包括
• A. 目标性原则
• B. 可靠性原则
• C. 经济性原则
• D. 及时性原则
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
5.
(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
• A. 印刷品媒体
• B. 邮政媒体
• C. 户外媒体
• D. 视觉广告媒体
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
6.
(4分)广告调查中最复杂的阶段是
• A. 明确调查目标
• B. 制定实施方案
• C. 整理分析资料
• D. 编写调查报告
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
7.
(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
• A. 独特销售说辞
• B. 企业品牌形象概念
• C. 商品特点分析方法
• D. 定位理论
纠错
得分：4
知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论
8.
(4分)调查报告的基本内容不包括
• A. 前言
• B. 报告主题
• C. 报告主体
• D. 附件
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
9.
(4分)广告效果测定的程序不包括
• A. 确定研究问题
• B. 制定测定计划
• C. 确定测定人员
• D. 提出研究报告
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
10.
(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
• A. 形象记忆瞬间记忆
• B. 形象记忆逻辑记忆
• C. 逻辑记忆永久记忆
• D. 永久记忆瞬间记忆
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
二、多选题
1.
(4分)标志设计的主要表现形式
• A. 表述法
• B. 表征法
• C. 会意法
• D. 标识法
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
2.
(4分)非概率抽样包括
• A. 任意抽样
• B. 判断抽样
• C. 配额抽样
• D. 简单抽样
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
3.
(4分)成功的广告表现应具有的特征
• A. 能立刻引起注意
• B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
• C. 广告的主要部分必须容易被记忆
• D. 广告能引起预期的联想和感觉
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
4.
(4分)一个成功的广告表现应具备哪些特征
• A. 广告应能立刻引起注意
• B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
• C. 广告的主要部分必须容易被记忆
• D. 广告能引起预期的联想和感觉
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
5.
(4分)要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
• A. 是否广告
• B. 对谁广告
• C. 怎样广告
• D. 广告什么
• E. 广告管理
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
三、判断题
1.
(4分)如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：4.3 广告主题确定综合分析
2.
(4分)生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
3.
(4分)广告信息中直接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。
两者具有同等重要性。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：4.3 广告主题确定综合分析
4.
(4分)用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。
•错
•
纠错
得分：4
知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论
5.
(4分)旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用"风景优美"、"服务周到"之类泛泛之词。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
6.
(4分)以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：4.3 广告主题确定综合分析
7.
(4分)一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
8.
(4分)表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质•错
•
纠错
得分：4
知识点：4.3 广告主题确定综合分析
9.
(4分)美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
10.
(4分)广告的成败最终取决于广告的艺术表现
•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧。