洗衣粉市场分析[1]
洗衣粉市场现状分析
洗衣粉市场现状分析一、市场概况洗衣粉是家庭日常生活中必不可少的清洁产品之一，用于洗涤衣物。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，洗衣粉市场呈现出不断增长的趋势。
本文将对洗衣粉市场的现状进行分析，包括市场规模、市场竞争、产品特点等方面。
二、市场规模洗衣粉市场的规模是衡量市场发展程度的重要指标。
根据市场调研数据显示，目前全国洗衣粉市场规模约为XX亿元，年复合增长率为X%。
其中，城市市场占领了洗衣粉总销量的70%，农村市场占领了剩余的30%。
随着农村地区消费水平的提升，农村市场的潜力逐渐释放。
三、市场竞争洗衣粉市场竞争激烈，主要有国内品牌和国际品牌两大类。
国内品牌在市场占有率方面占领主导地位，其中以A品牌和B品牌为代表。
这些品牌以其较长的市场历史和广泛的渠道网络，赢得了消费者的信任和认可。
然而，国际品牌也在中国市场占有一定份额，如C品牌和D品牌。
这些品牌以其先进的技术和高品质的产品吸引了一部份消费者。
四、产品特点1. 成份多样化：洗衣粉的成份通常包括表面活性剂、助剂、增白剂、漂白剂等。
不同品牌的洗衣粉在成份上存在差异，以满足不同消费者的需求。
2. 功能多样化：洗衣粉不仅仅具有洗涤衣物的功能，还有去除污渍、增白、杀菌等多种功能。
市场上的洗衣粉产品通常会在包装上标明其功能特点，以吸引消费者。
3. 包装形式多样化：洗衣粉的包装形式有袋装、桶装、盒装等多种选择。
不同包装形式适合于不同的消费场景，满足了消费者的个性化需求。
4. 价格区间广泛：洗衣粉的价格区间较为广泛，从几元到几十元不等。
消费者可以根据自身经济条件和需求选择适合的产品。
五、市场趋势1. 环保洗衣粉受欢迎：随着环保意识的增强，消费者对环保洗衣粉的需求不断增加。
环保洗衣粉以其低碳、无磷等特点，成为市场的新宠。
2. 高端市场发展迅猛：随着消费水平的提高，一些高端洗衣粉品牌逐渐崭露头角。
这些品牌以其高品质、高效果的特点吸引了一部份消费者。
3. 产品创新持续推进：为了满足消费者的不断变化的需求，洗衣粉企业不断进行产品创新。
洗衣粉市场现状分析
洗衣粉市场现状分析一、市场概述洗衣粉是家庭日常生活必需品之一，用于清洁衣物。
随着人们生活水平的提高，洗衣粉市场也得到了快速发展。
本文将对洗衣粉市场的现状进行详细分析。
二、市场规模根据市场调研数据，洗衣粉市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
截至2022年底，全球洗衣粉市场规模达到X亿美元，估计未来几年仍将保持平稳增长。
三、市场主要品牌1. 品牌A：该品牌是市场上的领导者，占领了洗衣粉市场的30%份额。
品牌A以其高品质、有效清洁能力和广告宣传的成功而受到消费者的青睐。
2. 品牌B：该品牌在市场上占领了20%的份额。
品牌B注重产品创新和环保理念，受到一部份消费者的爱慕。
3. 品牌C：该品牌在市场上占领了15%的份额。
品牌C以价格优势吸引了一部份消费者，但在产品品质和市场推广方面还有待提升。
四、市场竞争格局洗衣粉市场竞争激烈，各品牌之间争夺市场份额。
目前市场上的洗衣粉主要分为普通洗衣粉和专业洗衣粉两大类。
普通洗衣粉适合于普通家庭日常使用，而专业洗衣粉则针对特定衣物或者特殊需求的消费者群体。
五、市场趋势1. 环保洗衣粉：随着环保意识的增强，消费者对环保洗衣粉的需求逐渐增加。
环保洗衣粉采用天然成份，对环境友好，受到越来越多消费者的关注。
2. 高效洗衣粉：消费者对洗衣效果的要求越来越高，高效洗衣粉在市场上受到欢迎。
高效洗衣粉能够快速去除污渍，提高洗衣效率，节省时间和水资源。
3. 精细化定制：市场上浮现了一些针对特定衣物的洗衣粉，如羊毛洗衣粉、丝绸洗衣粉等。
这些洗衣粉能够更好地保护特定材质的衣物，满足消费者的个性化需求。
六、市场挑战1. 原材料成本上升：洗衣粉的主要原材料包括碱性物质、表面活性剂等，而这些原材料的价格不断上涨，给洗衣粉生产企业带来了压力。
2. 品牌竞争加剧：洗衣粉市场竞争激烈，各品牌之间争夺市场份额。
品牌间的价格战和广告宣传的竞争也给企业带来了一定的挑战。
七、市场发展机会1. 农村市场潜力：随着农村地区经济的发展和人们生活水平的提高，农村市场对洗衣粉的需求也在增加。
洗衣粉市场现状分析
洗衣粉市场现状分析一、市场概况洗衣粉是一种日常生活必需品，用于清洁衣物。
随着人们生活水平的提高和对清洁产品的需求增加，洗衣粉市场也逐渐扩大。
目前，洗衣粉市场呈现稳定增长的趋势。
二、市场规模根据市场调研数据显示，洗衣粉市场的规模逐年增长。
2022年，全球洗衣粉市场规模达到X亿美元，估计到2025年将达到X亿美元。
这显示出洗衣粉市场具有巨大的潜力和发展空间。
三、市场竞争格局1. 主要品牌洗衣粉市场存在着多个主要品牌，其中包括国际知名品牌和本土品牌。
国际知名品牌如Tide、Ariel、Omo等，在市场上具有较高的知名度和市场份额。
本土品牌如雕牌、立白等也在市场中占领一定份额。
2. 品牌竞争力品牌竞争力是影响洗衣粉市场的重要因素。
消费者在购买洗衣粉时会考虑品牌的知名度、口碑、产品质量和价格等因素。
目前，国际品牌在品牌知名度和产品质量方面具有优势，而本土品牌则在价格和市场适应性方面具有竞争力。
四、市场需求1. 消费者需求消费者对洗衣粉的需求主要包括清洁效果、去污能力、香气、环保性等方面。
随着人们对生活质量的要求提高，消费者对洗衣粉的需求也在不断演变。
2. 市场细分洗衣粉市场可以按照用途、产品类型、价格等因素进行细分。
根据用途可分为家庭用洗衣粉和商业用洗衣粉；根据产品类型可分为普通洗衣粉、高效洗衣粉、漂白剂等；根据价格可分为经济型、中档型和高端型。
五、市场趋势1. 环保洗衣粉的兴起随着环保意识的增强，消费者对环保产品的需求也在增加。
环保洗衣粉以其低碳、无磷、易生物降解等特点受到越来越多消费者的青睐。
2. 高效洗衣粉的发展随着科技的进步和研发投入的增加，高效洗衣粉在市场上的份额逐渐增加。
高效洗衣粉具有去污能力强、用量少、洗涤效果好等特点，符合现代消费者对高品质生活的需求。
3. 个性化定制洗衣粉的兴起个性化定制是当前消费趋势之一，洗衣粉市场也不例外。
一些品牌推出了可以根据消费者需求进行个性化定制的洗衣粉产品，满足了消费者对个性化需求的追求。
洗衣粉市场现状分析
洗衣粉市场现状分析一、市场概述洗衣粉是家庭日常生活中必不可少的清洁用品之一，其市场需求量向来保持稳定增长。
本文将对洗衣粉市场的现状进行详细分析，包括市场规模、市场竞争、消费者需求等方面。
二、市场规模洗衣粉市场在全球范围内持续增长，根据最新的市场研究报告，2022年全球洗衣粉市场规模达到XX亿美元。
其中，亚太地区是最大的市场，占领了总市场份额的XX%。
北美和欧洲市场也保持着较高的增长势头。
三、市场竞争1. 主要品牌洗衣粉市场存在着激烈的竞争，主要品牌包括T品牌、X品牌、Y品牌和Z品牌等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。
2. 市场份额根据市场调研数据，T品牌是洗衣粉市场的领导者，其市场份额约为XX%。
X 品牌和Y品牌分别占领市场份额的XX%和XX%。
Z品牌作为新兴品牌，市场份额较小，但正在快速增长。
3. 市场趋势随着消费者对环保和健康意识的提高，无磷洗衣粉和天然洗衣粉等新型产品受到越来越多消费者的青睐。
这些产品具有环保、无刺激性等特点，成为市场的新趋势。
四、消费者需求1. 消费者群体洗衣粉的消费者群体主要包括家庭主妇、年轻夫妇和学生等。
随着家庭收入的增加和生活水平的提高，消费者对洗衣粉的需求也在不断增长。
2. 消费者需求特点消费者对洗衣粉的需求主要集中在以下几个方面：- 清洁效果：消费者对洗衣粉的清洁效果要求越来越高，希翼能够洗净污渍，同时不伤害衣物质地。
- 环保性：随着环保意识的提高，消费者对洗衣粉的环保性要求也越来越高，希翼选择无磷、无污染的产品。
- 价格：价格是消费者选择洗衣粉的重要因素之一，消费者希翼能够购买到性价比高的产品。
五、市场发展趋势1. 新产品开辟随着科技的进步，洗衣粉市场不断涌现出新产品。
如洗衣粉颗粒、洗衣胶囊等，这些产品更加方便使用，受到消费者的欢迎。
2. 市场细分随着消费者需求的多样化，市场细分成为发展的趋势。
一些品牌开始推出专门针对婴儿、孕妇等特定消费群体的洗衣粉产品。
2024年洗衣粉市场需求分析
2024年洗衣粉市场需求分析引言洗衣粉是人们日常生活中必需的清洁用品之一，因此洗衣粉市场一直存在并持续增长。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，消费者对洗衣粉的需求也在不断变化。
本文将对洗衣粉市场的需求进行分析，以便洗衣粉生产商能更好地满足消费者的需求。
消费者需求的变化1. 环保意识的增强随着环境保护意识的提高，消费者越来越追求环保型洗衣粉。
他们更关注洗衣粉的成分是否对环境友好，希望使用低污染、可生物降解的产品。
因此，生产商应注重研发新型环保洗衣粉，以满足这一日益增长的消费者需求。
2. 对衣物清洁度的要求消费者对衣物清洁度的要求也在不断提高。
他们希望洗衣粉能够彻底去除污渍，并保持衣物柔软和颜色亮丽。
此外，消费者还关注洗衣粉对衣物的染色和褪色情况。
因此，生产商应该积极研发高效洗衣粉，同时注重保护衣物面料和色彩。
3. 多功能需求的增加除了基本的清洁功能外，消费者对洗衣粉的多功能需求也在增加。
他们希望洗衣粉能提供除菌、去味、防螨等功能，以满足不同的需求。
因此，生产商可以利用科技创新，推出具有多种功能的洗衣粉，以迎合消费者的需求。
消费者需求的影响消费者需求的变化对洗衣粉市场产生了重要的影响。
首先，洗衣粉生产商需要灵活调整产品的配方和功能，以适应不同消费者的需求。
他们应该通过市场调研和消费者反馈，及时了解市场需求的变化，并相应地进行产品改进。
其次，洗衣粉生产商还应注重产品的营销和宣传。
通过针对不同消费者群体的营销策略，生产商可以更好地传达产品的优势和特点，增加消费者对产品的认可度和购买意愿。
同时，洗衣粉生产商还需密切关注竞争对手的动向。
竞争激烈的市场环境要求生产商提高产品的竞争力，不断创新，并与竞争对手保持敏锐的竞争意识。
总结随着消费者对环境保护、衣物清洁度和多功能需求的不断提高，洗衣粉市场需求也在不断变化。
洗衣粉生产商需要密切关注市场需求的变化，并根据消费者需求的变化灵活调整产品配方和功能。
此外，生产商还需加强产品的营销和宣传，并与竞争对手保持竞争意识，以在市场竞争中脱颖而出。
洗衣粉市场现状分析
洗衣粉市场现状分析随着人们生活水平的提高，洗衣粉已经成为家庭日常生活中不可或者缺的洗涤用品。
洗衣粉市场也因此呈现出多样化的发展趋势。
本文将从不同角度对洗衣粉市场现状进行分析。
一、市场规模1.1 洗衣粉市场总体规模洗衣粉市场的总体规模呈现逐年增长的趋势，消费者对洗衣粉的需求稳步增长。
1.2 区域分布洗衣粉市场的需求主要集中在一二线城市，但随着三四线城市生活水平的提高，这些地区的需求也在逐渐增长。
1.3 潜在市场农村地区和偏远地区的洗衣粉市场尚未充分开辟，潜在市场巨大。
二、市场竞争2.1 品牌竞争洗衣粉市场品牌众多，国际品牌和国内品牌竞争激烈，消费者对品牌的认可度和忠诚度不断提高。
2.2 产品创新洗衣粉市场产品同质化严重，产品创新成为品牌竞争的重要手段，功能性和环保性成为消费者选择产品的重要考量因素。
2.3 价格竞争洗衣粉市场价格竞争激烈，品牌之间通过价格战来争夺市场份额，但高端产品和绿色产品逐渐成为消费者关注的焦点。
三、消费者需求3.1 品质需求消费者对洗衣粉产品的品质要求越来越高，对洗涤效果和保护衣物质量的要求也在不断提升。
3.2 环保需求随着环保意识的增强，消费者对洗衣粉产品的环保性能要求也越来越高，绿色洗衣粉成为市场的新宠。
3.3 便利需求消费者对洗衣粉产品的使用便利性和包装便携性的需求也在逐渐增加，便携式洗衣粉成为市场新趋势。
四、销售渠道4.1 传统渠道传统渠道包括超市、便利店等，仍然是洗衣粉产品的主要销售渠道，但随着线上销售的兴起，传统渠道面临挑战。
4.2 电商渠道电商渠道成为洗衣粉产品销售的新宠，消费者可以通过电商平台方便快捷地购买到自己需要的产品。
4.3 社交渠道社交渠道也开始涉足洗衣粉市场，通过社交平台进行产品推广和销售，吸引年轻消费者。
五、未来发展趋势5.1 定制化产品未来洗衣粉市场将趋向个性化和定制化，根据消费者需求推出不同功能和配方的产品。
5.2 智能化产品智能化产品将成为未来洗衣粉市场的发展方向，通过智能技术提升产品的使用便利性和洗涤效果。
洗衣粉市场现状分析
洗衣粉市场现状分析一、市场概况洗衣粉作为日常生活必需品，是家庭洗涤的主要选择之一。
随着人们生活水平的提高和洗涤需求的增加，洗衣粉市场规模不断扩大。
本文将对洗衣粉市场现状进行分析，包括市场规模、市场竞争格局、消费者需求等方面。
二、市场规模根据统计数据显示，洗衣粉市场规模持续增长。
以我国为例，洗衣粉市场年销售额超过100亿元人民币。
其中，城市市场占领主导地位，但农村市场也呈现出快速增长的趋势。
随着乡村振兴战略的推进，农村市场的潜力将进一步释放。
三、市场竞争格局洗衣粉市场竞争激烈，主要由国内外知名品牌和一些小型品牌共同参预。
国内品牌如雕牌、立白、威露士等具有较高的市场份额和品牌知名度。
同时，国际品牌如宝洁、联合利华等也在中国市场占领一定份额。
此外，一些小型品牌通过低价策略和特色产品不断挑战市场份额。
四、消费者需求消费者对洗衣粉的需求主要集中在以下几个方面：1. 清洁效果：消费者追求洗衣粉的清洁效果，希翼能够彻底去除污渍，保持衣物的清洁度和亮丽度。
2. 滋味：洗衣粉的香味也是消费者考虑的重要因素之一。
不同消费者对香味的喜好有所差异，因此市场上有多种不同香型的洗衣粉可供选择。
3. 环保性：随着环保意识的提高，消费者对洗衣粉的环保性能要求也越来越高。
无磷洗衣粉、低泡洗衣粉等环保型产品受到消费者的青睐。
4. 价格：价格是消费者购买洗衣粉时最为关注的因素之一。
消费者普遍希翼能够购买到性价比高的产品。
五、市场趋势未来洗衣粉市场的发展趋势主要体现在以下几个方面：1. 产品创新：随着科技的进步和消费者需求的不断变化，洗衣粉市场将浮现更多的创新产品。
例如，具有除菌功能的洗衣粉、针对特定材质衣物的专用洗衣粉等。
2. 渠道拓展：随着电商的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买洗衣粉。
因此，洗衣粉企业需要积极拓展线上渠道，提供便捷的购物体验。
3. 品牌营销：品牌形象和营销策略对于洗衣粉企业的竞争力至关重要。
企业需要通过品牌建设和差异化营销来吸引消费者的关注。
2024年洗衣粉市场前景分析
洗衣粉市场前景分析引言洗衣粉是家庭清洁产品市场中的一种重要产品。
随着人们生活水平的提高和生活方式的变化，洗衣粉市场呈现出不同的发展趋势。
本文将对洗衣粉市场前景进行分析，从消费需求、市场竞争和发展趋势等方面探讨洗衣粉市场的发展前景。
消费需求洗衣粉是人们日常生活中必需的清洁用品之一，它的市场需求与人口数量和经济发展水平密切相关。
随着人口的增长和经济的发展，洗衣粉的市场需求也在不断增加。
此外，随着人们对清洁环境的重视和生活质量的提高，高效、环保的洗衣粉也逐渐受到消费者的青睐。
市场竞争洗衣粉市场竞争激烈，主要表现在品牌竞争和产品差异化上。
目前市场上已经存在多个知名洗衣粉品牌，它们通过广告推广和品牌形象的营造来吸引消费者。
此外，产品差异化在洗衣粉市场竞争中也非常重要。
不同品牌的洗衣粉在成分、功能和价位上有所区别，以满足不同消费者的需求。
发展趋势1.绿色环保：随着环保意识的增强，绿色环保洗衣粉将成为未来的发展趋势。
这种洗衣粉不含有害化学成分，对环境和人体健康无害。
2.高效清洁：消费者对洗衣粉的清洁效果要求越来越高，高效清洁洗衣粉将获得更多的市场份额。
这种洗衣粉能够有效去除污渍，减少洗涤时间和能源消耗。
3.智能技术：智能技术在洗衣粉市场的应用也将成为发展趋势。
例如，可以通过智能手机控制洗衣机和洗衣粉的使用量，提供更便捷的洗涤体验。
4.多功能：洗衣粉市场的多功能趋势也不可忽视。
一款既能去污又能柔顺衣物的洗衣粉将受到更多消费者的青睐。
结论洗衣粉市场具有较大的发展前景。
随着消费需求的不断增长，市场竞争也在加剧。
同时，绿色环保、高效清洁、智能技术和多功能等发展趋势也将影响洗衣粉市场的未来发展。
洗衣粉生产企业应该根据市场需求，加强产品研发和品牌推广，以满足消费者不断变化的需求，为洗衣粉市场的发展贡献力量。
（字数：204）。
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奇强 (14.5) 白猫 (18.3) 奥妙 (18.5) 碧浪 (17.7) 奇强 (24.4) 汰渍 (17.1) 碧浪 (17.9)
活力 28 (13.8) 佳美 (10.2) 汰渍 (9.5) 巧手 (16.6) 奥妙 (15.8)
碧浪 (16) 立白 (13.5)
白猫 (10.4) 碧浪 (6.8) 巧手 (7.2) 奥妙 (11) 汰渍 (10.3) 白猫 (8.4) 奥妙 (8.8)
1.全国与华南地区消费者考虑因素比较
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（来源：《IMI2000年鉴》）
在价格适中和产品质量相当的情况下，消费者更倾向于选择心目中 的名牌。
华南地区消费者比全国消费者更注重洗衣粉的价格、品牌及购买的 方便性等。
洗衣粉市场分析[1]
二、产品功能侧重方面
低度关心度功能
消费者对于图中红线所括的几个方面的功能尚不太注意，说明现阶段的宣传还没有以这些 方面为重点，也说明目前洗衣粉消费仍然停留在单纯清洗功能方面。
没有明显季节性
Байду номын сангаас
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主要采取长、宽的通路
洗衣粉市场分析[1]
从上图可以看出，渠道长、宽是洗衣粉产品自身决定的，这种通道模式在 管理上具有一定的难度，无法及时准确地调整通路策略；容易造成消费者对 品牌低度敏感，不利于培养品牌忠诚度。
合资企业通过合并国产品牌、利用国产品牌的通路基础迅速打开原有品牌 的销售渠道。一部分主导品牌采用OEM的方式，在目标市场建立多个辐射点。
（来源：CMMS2000）
洗衣粉市场分析[1]
2.华南市场
华南市场洗衣粉消 费者在年龄和学历上差 异不大，其中浪奇消费 者稍年轻于总体，学历 稍高于总体。收入方面 汰渍消费者的收入略高 于总体，浪奇消费者属 于偏低收入群体。
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四、市场主导品牌电视广告分析
奥妙： 全效洗衣粉：口碑宣传 全自动洗衣粉：因子搓衣
3.假冒伪劣产品的威胁
由于洗衣粉产品技术含量低，因此很容易仿造。假冒伪劣产品充斥市场， 使原本竞争激烈的环境进一步恶化。特别是在品牌产品辨别力低的农村市场， 厂家在拓展农村市场的同时担负了铲除伪劣品的重任。
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三、渠道
价格低
体积小
消费者购 买频率高
洗衣粉
每次购 买量小
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洗衣粉市场分析[1]
二、行业发展趋势
1.产品类别及发展趋势 根据目前洗衣粉产品的类别，基本划分为普通粉、超浓缩粉和具有特殊功用的
功能型、专业化洗衣粉，并据它们各自在目前市场的份额和发展潜力做出比较
高 增 长
普通粉
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功能型、 专业化
超浓缩 50%
市场占有率 洗衣粉市场分析[1]
全国特别是华南消费者最重视洗衣粉的去污力，这是暂时弱势品牌可能打动消费者的关 键所在。由于洗衣比较频繁，因此华南消费者更重视不损伤衣物的功能，而且环保意识也比 较强，更注重容易冲洗和浓缩型。
注：暂时弱势品牌：代指市场开发时间短，品牌知名度低，但认知度和喜好度都比较高的、发展势头良好的弱势品牌。
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从上图可以看出： 市场占有率高增长50%超浓缩普通粉功能型、专业化价格低、泡沫多的普通粉
符合现阶段消费者的消费水平和消费心理，因此在今后较长一段时期内仍可保持高增 长率及市场占有率。但随着生活质量的提高和消费者环保意识的增强，普通粉将逐渐 被超浓缩粉所代替。
超浓缩粉由于制作工艺和成本的限制，现阶段增长势头较弱，但由于其具有省 水、省电、省包装的特点，因此发展潜力巨大。
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洗衣粉市场分析[1]
三、主导品牌消费群特征差异
1.全国市场
各品牌的目标消费群 在年龄和文化程度上没有 太大差异，但在收入方面 的差别比较明显。中高收 入消费群偏好奥妙、碧浪； 中等收入消费群偏好白猫、 佳美、汰渍；中低收入消 费群偏好天津加酶、奇强、 巧手、活力28、雕牌。
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三、华南地区消费者常用品牌
从表中可以看出，浪奇集 团的两个品牌高富力（宝洁 浪奇）、浪奇分居第一位和 第六位。高富力主要替代品 牌是碧浪和立白，奥妙、白 猫、汰渍、洁霸则是浪奇的 主要竞争对手。
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第三部分 市场主导品牌分析
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农村洗衣粉市场规模较小，发展趋势也比较缓慢，目前尚不足以形 成强大的需求拉动。
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2. 个人消费现状
（来源：基础资料）
目前中国人均洗衣粉年消耗量只是世界人均的40%，显示中国洗衣粉 市场具有很大潜力。
拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50个 百分点，只有30%左右，因此，随着农村洗衣机市场的逐步扩大，洗衣粉 产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。
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二、区域市场主要品牌市场占有率
（来源：CMMS2000）
第一品牌及比例 第二品牌及比例 第三品牌及比例 第四品牌及比例 第五品牌及比例
华北地区 华东地区 华中地区 东北地区 西北地区 西南地区 华南地区
奥妙 (18) 奥妙 (30.9) 活力 28 (20.3) 白猫 (20.5) 活力 28 (27) 奥妙 (22.8) 高富力 (27.3)
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2020/11/24
洗衣粉市场分析[1]
功能型、专业化的洗衣粉是指添加了其它成分而具有特殊的洗衣效果的洗衣粉， 它是细分高度同质化市场、创造产品差异的必然趋势，但这类产品的开发和生产在国 内处于起步阶段。
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2.替代品：遭遇液体洗涤剂的冲击
洗涤液市场
洗衣粉市场
合成洗涤剂产品具有相 互替代性，其中由于液 体洗涤剂具有高效、节 能、方便、环保等特点， 将对洗衣粉产品形成一 定的冲击。
洗衣粉主要的零售终端在超市和百货商场。随着零售业的发展，超市这种 以经营食品和日常用品为主的零售方式逐渐成为主流，百货商场的日用品柜 台基本上转成超市化陈设，因此洗衣粉商品主要的销售方式是超市自选。
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第二部分 消费者分析
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洗衣粉市场分析[1]
一、选择洗衣粉考虑因素
碧浪： 洗衣粉、无磷漂渍洗衣粉
： 功 能 诉 求 —— 除 菌 不 留 痕
迹立白： 超浓缩洗衣粉：更快、更
洁、更方便
洁霸： 超浓缩洗衣粉：白色威力，
再次出击、同妈咪洗的一样干净
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白猫 超浓缩无泡洗衣粉：洗衣新一 代 高超浓缩洗衣粉：除各种污渍 加酶洗衣粉：除各种污渍 冷水洗衣粉：方便，白猫承诺 ，值得信赖
浪奇 快洁洗衣粉：浪奇洗衣粉全新 上市、老朋友，信得过
汰渍 多功能高效洗衣粉：亮白不费 事、省钱新汰渍 速洁洗衣粉：少搓多亮白 无磷高效洗衣粉：亮白不费 事、省钱新汰渍
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第四部分 市场进入的问题和机会
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
一、主要品牌市场占有率
从上图可以看出：
（来源：CMMS2000）
奥妙市场占有率排名保持第一，但是市场份额正在下降。
除巧手市场占有率上升2.4%及奇强保持不变外，其他各个品牌比例都在下跌，其
中白猫跌幅超过50%，这表明前十位品牌集中度越来越低，竞争越来越激烈。
行业十强地位比较稳固 。
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熊猫 (8.6) 雕牌 (3.9) 白猫 (6.0) 汰渍 (7.8 ) 碧浪 (5.6) 活力 28 (5.9) 白猫 (8)
一些弱势品牌在全国范围内的影响不大，但是在区域市场的占有率很高。这与品牌 的市场战略有很大关系，有些品牌专著于区域市场，努力提高在该市场的占有率，另外 一些品牌则保持全国市场上的高占有率和区域市场的低占有率。
洗衣粉市场分析
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2020/11/24
洗衣粉市场分析[1]
第一部分 市场状况
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洗衣粉市场分析[1]
一、市场需求现状：稳中带升
1.市场总量
（来源：基础资料）
洗衣粉属于日常消费品，其销量并不随着经济的增长而呈现大幅增 长，而是随着需求的变化而适当调整的。连续几年销量的增长表明我国 洗衣粉市场需求不断扩大。