《电子商务文案策划与写作》试卷6(含答案)
2022电子商务软文与文案考试
2022电子商务软文与文案考试一、填空题 (共10题，每题1分。
)1．移动商务文案是在快速发展的基础上兴起的。
2．的结尾旨在用出其不意的逻辑思维在开头与结尾之间形成一个奇怪的逻辑关系，从而得到出乎意料的文案效果，让受众印象深刻。
3．以的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
4．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。
5．是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。
6．品牌故事的写作要素包括背景、、细节、结果和。
7．是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。
8．是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。
9．详情页中的视频类型可以分为两种：和企业宣传视频。
10．在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。
)1．下面对构建场景说法不正确的是（）。
A．构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C．受众痛点不能作为展开联想的方法D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同2．下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。
A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告3．写作技术策略型软文的关键是（）。
A．伪技术类的广告B．先进性和创新性的技术C．深奥的，凸显自己专业的内容D．浅显易懂的小技巧4．下面对标题的说法不正确的是（）。
文案与策划考试题及答案
文案与策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 文案策划中，以下哪项不是文案的基本要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 结尾答案：C2. 在策划一个新产品的推广活动时，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品成本D. 员工培训答案：D3. 文案的标题应该具备哪些特点？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 包含关键词D. 以上都是答案：D4. 在撰写文案时，以下哪项不是有效的说服技巧？A. 使用情感诉求B. 提供证据支持C. 过度夸张事实D. 创造紧迫感答案：C5. 策划一个活动时，以下哪项不是活动成功的保证？A. 明确的目标B. 充足的预算C. 完美的执行D. 无风险的预测答案：D6. 文案中使用数据和统计信息的目的是什么？A. 增加可信度B. 增加趣味性C. 增加复杂性D. 增加篇幅答案：A7. 以下哪项不是一个好的文案策划应该具备的特质？A. 创造性B. 逻辑性C. 可执行性D. 复杂性答案：D8. 在文案策划中，以下哪项不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 猜测法答案：D9. 文案策划中，以下哪项不是有效的内容组织方式？A. 问题-解决方案B. 故事叙述C. 随机排列D. 逻辑顺序答案：C10. 在文案策划中，以下哪项不是有效的视觉元素？A. 图片B. 颜色C. 排版D. 背景音乐答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文案策划中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？A. 有趣的故事B. 强烈的视觉设计C. 重复使用相同词汇D. 互动性问题答案：A, B, D12. 在策划一个品牌活动时，以下哪些因素是必须考虑的？A. 品牌定位B. 目标受众C. 活动预算D. 活动日期答案：A, B, C, D13. 文案策划中，以下哪些技巧可以提高文案的说服力？A. 使用权威引用B. 创造情感共鸣C. 过度使用专业术语D. 提供明确的行动号召答案：A, B, D14. 在文案策划中，以下哪些是有效的市场调研工具？A. 社交媒体分析B. 竞争对手分析C. 客户反馈D. 内部猜测答案：A, B, C15. 文案策划中，以下哪些视觉元素可以增强文案的效果？A. 图表和图形B. 颜色对比C. 过多的动画效果D. 一致的字体和图标答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共30分）16. 请简述文案策划中如何确定目标受众。
电商商务策划课程试题答案
电商商务策划课程试题答案第一篇：电商商务策划课程试题答案姓名学号班级《电子商务活动策划》练习题练习题一一、单选题（15分，每题 3分）1、以营利为目的市场经济主体，通过商民交易获取各种经济资源的各种经经济行为的总称，称为（A）A、商务活动B、商业活动C、贸易活动D、市场营销活动2、商务活动的出发点（C）A、消费者需求与欲望B、产品的功能与效用C、交换与交易D、市场营销3、具有信息传播范围广、速度快、成本低、联系快捷方便，且不受时间地域限制的招聘方式是？（C）A、内部招聘B、外部招聘C、网络招聘D、广告招聘4、适当拉开员工之间的薪酬差距体现了（B）A、对外具有竞争力B、对内具备激励性C、对内具有公平性D、吸引才人5、调查研究最基本的方法是（A）A、观察法B、实验法C、访问法D、问卷法二、多选题（15分，每题3分）1、下面属于商务活动基本特征的有（ABCD）A、客观性B、复杂性C、多变性D、协调性2、商业组织的形态有（ABCD）A、个人独资企业B、合伙企业C、公司制企业D、股份合作制企业3、在岗前培训中，人力资源部要新员工提供的培训有（ABC）A、企业概况及文化B、工作做职责C、基本的政策制度D、所有员工的薪酬4、市场主导者可采取的战略有（ABC）A、扩大市场需求总量B、保护市场占有率C、提高市场占有率D、扩大产量和产品品种5、项目投资策划要遵循可操作性原则，其要求是（ACD）A、符合现行法律法规要求B、有保障地实现投资收益C、有合法程序和审批手续D、可以解决实施过程中可能遇到的阻力三、判断题（判断下述题目是否正确，正确的在后面的括号内标注√，错误的在后面的括号内标注×，10分，每题2分）1、商务是与生产活动相对应的企业活动之一。
就一个企业而言，商务活动是创造产品或服务的价值和使用价值的活动。
（×）2、消费者购买是商务活动。
（×）3、绩效管理是人力资源部门的核心职责之一。
《电子商务文案策划与写作》试卷4(含答案)
《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________ 姓名：________________一、填空题 (共10题，每题1分。
)1．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。
2．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。
3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。
4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为__________、__________、__________和__________。
5．__________指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益，提供给受众好处和有用的消息，用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。
6．商品促销广告文案的重点是__________，文案内容常以口号的形式号召消费者参与购物。
7．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。
8．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。
9．__________是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。
10．电商时代的文案内容不仅仅只是__________，还涵盖了__________、__________、__________等元素。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。
)1．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。
A．文化特点B．善用谐音C．巧用修辞D．感情渲染2．下面不属于常见的H5类型的是（）。
A．商品介绍型B．游戏型C．测试和答题型D．表单提交型3．下面对文案的说法正确的是（）。
A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道C．文案是指广告作品中所有的语言文字D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众4．写作技术策略型软文的关键是（）。
《电子商务文案策划与写作》课程考核方案及评分标准
《电子商务文案策划与写作》课程考核方案及评分标准【考核对象】电子商务本科学生【考核目的】《电子商务文案策划与写作》考核目的是：考核学生对电子商务文案撰写方法的掌握程度和电商视觉营销设计的能力，具体包括文案策划与撰写方面：标题撰写、一句话文案撰写、促销营销活动文案、商品营销文案、痛点营销文案、活动营销文案、卖店营销文案。
其次是电商视觉营销：店铺首页和商品详情页的视觉设计，促销广告的构图配色级设计（店招、直通车图片、钻展图片、首焦轮播曲和广告海报等）。
【考核形式】作品【考核内容及评分细则】1.撰写一份走心完整的网店介绍，100字以内。
5分2.为客户评价写一份回复文案（包括好评和差评回复文案）5分3.制作一份店招的视觉设计图，文案结合网店介绍。
偏离店铺说明不得分。
5分4.制作一份商品详情页作品50分：包含促销营销文案/活动营销文案，商品营销文案，痛点营销文案（该点根据产品选择有无），卖点营销文案，少一个点减20。
注意色彩搭配，色彩搭配与店铺风格或者产品不符，减10分。
5.制作一份钻石展位的广告文案图片5分（违背广告图片原则扣分）6.为店铺首页的的首焦轮播区制作一份海报，注意该区域视觉设计的目的和原则。
（5分）7.制作5张主图5分（5张主图第一张为车通车图，注意图片呈现方式，促销信息撰写和卖店撰写）8.为产品的外包装制作一份广告文案（图文结合）5分9.为商品详情页所选择的商品撰写一份软文，用于发布其他新媒体平台宣传推广。
15分（思考消费者购物心理，标题要具有吸引力，抓核心卖点，增加趣味感和可读性。
）不少于300字。
【考试要求】要求：以上作品巧妙使用多种构图法。
详情页要求图片+文案，强调文案的重要性,注意色彩搭配。
文案图片注意标题撰写，避开惹人不快的标题。
以上作品是一个整体，贴着店铺风格和产品特性来完成（写好网店介绍）。
自己拍摄图片和撰写文案，产品图均为原创，发现15%以上抄袭按不及格处理。
注意标注清楚各项任务的标题，比如店铺介绍，2张主图等。
《电子商务文案策划与写作》试卷4(含答案)
《电子商务文案策划与写作》试卷4（含答案）班级：________________姓名：________________一、填空题(共10题，每题1分。
)1．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________2．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。
3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。
__________、__________和__________。
5．__________指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益，提供给受众好处和有用的消息，用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。
6．商品促销广告文案的重点是__________，文案内容常以口号的形式号召消费者参与购物。
7．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。
8．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。
9．__________是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。
10．电商时代的文案内容不仅仅只是__________，还涵盖了__________、__________、__________等元素。
二、单项选择题(共10题，每题1分。
)1．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。
A．文化特点B．善用谐音C．巧用修辞D．感情渲染2．下面不属于常见的H5类型的是（）。
A．商品介绍型B．游戏型C．测试和答题型D．表单提交型3．下面对文案的说法正确的是（）。
A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道C．文案是指广告作品中所有的语言文字D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众4．写作技术策略型软文的关键是（）。
电商文案试题及答案中专
电商文案试题及答案中专一、选择题1. 以下哪个选项不是电商文案的主要作用？A. 吸引用户注意力B. 增加用户点击率C. 提高用户转化率D. 减少用户退货率答案：D2. 电商文案中，以下哪种修辞手法不常用？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 排比答案：C二、填空题1. 电商文案的目的是_________和_________。
答案：吸引用户，促进销售2. 在撰写电商文案时，应避免使用_________的语言。
答案：过于专业或晦涩难懂三、简答题1. 简述电商文案在产品推广中的作用。
答案：电商文案在产品推广中的作用包括吸引目标用户群体的注意力，激发他们的购买欲望，传达产品的核心卖点，以及增强品牌形象和信任度。
2. 描述电商文案中常见的几种写作技巧。
答案：电商文案中常见的写作技巧包括使用引人入胜的标题、创造紧迫感、利用社会认同、突出产品优势、使用情感诉求、设置明确的行动号召等。
四、案例分析题阅读以下电商文案案例，并分析其优缺点。
案例：“限时抢购！这款智能手表，不仅拥有时尚的外观，还具备心率监测、睡眠追踪等健康功能。
现在购买，立享8折优惠，错过今天，再等一年！”分析：优点：1. 使用了限时抢购的策略，创造了紧迫感。
2. 突出了产品的主要功能，如心率监测和睡眠追踪。
3. 提供了具体的优惠信息，如8折优惠。
缺点：1. 缺乏对产品的详细描述，用户可能对产品的具体功能和使用场景不够了解。
2. 没有提供购买链接或购买方式，用户可能不清楚如何购买。
五、写作题假设你是一家电商平台的文案编辑，请你为一款新上市的蓝牙耳机撰写一篇电商文案。
答案：【无线自由，音质卓越】探索音乐新境界，尽在XX蓝牙耳机！- 轻巧设计，佩戴舒适，让你沉浸在音乐世界。
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电子商务文案策划与写作-软文类电子商务文案写作
7.3.1 借势
18
借势是电子商务软文写 作的重要技巧。势的范围比 较广泛，包括网络流行事物 、娱乐新闻、社会事件、节 日等，也就是能够普遍吸引 人们关注、引起较高讨论度 的人、事、物。借助热门事 件是很多品牌的常用营销手 段，几乎每一次的社会热门 事件都能引起各大企业或品 牌的营销热潮，越有创意、 有内容价值的借势，越能产 生不俗的营销效果。
故事情节中植入
热点植入
体验式植入
植入广 告的方式
案例中植入
结尾植入
文前或文末做版权标注
7.4.5 规避违规和敏感问题
29
1．避免违规
（1）侵害名誉权风险 如果电子商务文案人员在软文中污蔑竞争对手商品质量差或生产工艺过程不合规，意图
用不正当方式抬高自己、贬低对方，则侵害了对方的名誉权。对于名誉权风险的防范，电 子商务文案人员在软文营销中必须重视以下 3 点。
7.2 电子商务软文的撰写要求
11
软文营销是一种非常重要的商品或品牌推广手段，因此，写作高质量的电子商务软文 非常重要。通常来说，撰写的电子商务软文需要满足以下要求。
7.2.1 定位精确
12
在撰写电子商务软文前应当明确 电子商务软文针对的消费群体，且应 有明确的、完整的主题，这样写出来 的电子商务软文才有针对性。例如， 如图所示的电子商务软文定位的就是 久坐的职场人员，该文案看似在科普 为什么工作之后不爱动，并介绍了人 体的骨骼，实质是通过科普专业医学 内容，引出推广的商品。
7.1.1 电子商务软文的类型
5
1．推广类软文
介绍商品、品牌或者加 入推广链接的文案都可以称 为推广类软文。这类软文一 旦被大量转载，其推广效果 非常明显。如图所示的推广 类软文中就附上了精美的商 品图片。
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《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________ 姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。
)
1．微博分为__________、__________、政务微博、组织机构微博和其他临时性组织的微博。
2．写作移动商务文案一定要以受众为中心，以__________为立足点去思考问题。
3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。
4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为__________、__________、__________和__________。
5．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
6．__________是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。
7．__________是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。
8．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。
9．__________是商品的自然属性，是一切商品都具有的共同属性之一。
10．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。
)
1．下面不属于社群文案形式的是（）。
A．活动分享
B．话题交流
C．社群福利
D．线下活动
2．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。
A．文化特点
B．善用谐音
C．巧用修辞
D．感情渲染
3．下面不属于常见的H5类型的是（）。
A．商品介绍型
B．游戏型
C．测试和答题型
D．表单提交型
4．下面对主图文案的说法不正确的是（）。
A．视频主图的表现方式更加直观、立体
B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式
C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众
D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图
5．下面对文案排版说法正确的是（）。
A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段
B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐
C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调
D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色
6．从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。
A．发散思维
B．聚合思维
C．横向思维
D．逆向思维
7．写作技术策略型软文的关键是（）。
A．伪技术类的广告
B．先进性和创新性的技术
C．深奥的，凸显自己专业的内容
D．浅显易懂的小技巧
8．下面不能突显社群文案内容价值的是（）。
A．群成员的需求痛点
B．商品能带来的益处
C．价格优惠和体验分享
D．心灵鸡汤或励志故事
9．“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（）。
A．对比式
B．恐吓式
C．标语式
D．宣事式
10．剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。
A．活动社群
B．游戏社群
C．兴趣社群
D．爱好社群
三、多项选择题 (共10题，每题2分。
)
1．常见的软文营销场所有（）。
A．社交类媒体
B．资讯类应用
C．官方网站
D．网店、论坛或博客
2．为了提高长微博的阅读量，可以从（）几个方面进行优化。
A．标题和摘要
B．正文内容
C．表达风格
D．排版设计
3．电商文案具有以下哪些特点（）。
A．内容多元化
B．互动性强
C．推广力度大
D．时效性强
4．标题中的常用符号有（）。
A．标点符号
B．数字符号
C．程度符号
D．符号化用语
5．微信可以通过（）方法进行引流。
A．口碑推广引流
B．论坛引流
C．社群引流
D．互推引流
6．电商主图有两种类型，分别是（）。
A．活动主图
B．视频主图
C．图片主图
D．推广主图
7．借助权威可以采用以下（）方法。
A．知名企业背景
B．先进的专利技术
C．名人证言
D．政府声明
8．一般来说，影响消费者购买意向的因素主要有（）。
A．文化因素
B．环境因素
C．商品因素
D．消费者个人及心理因素
9．电商文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（）。
A．商品文案
B．广告文案
C．品牌宣传文案
D．活动文案
10．写作电商文案前需要搜集并整理的资源有（）。
A．企业或商品宣传册
B．技术文件
C．竞争对手资料
D．使用者反馈
四、判断题 (共10题，每题1分。
)
1．微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为内容输出。
（）
2．分析商品的关键词时，除了从点击率和转化率的角度进行考虑外，还要注意与宝贝无关的热词、品牌比较词、违禁词等无效关键词。
（）3．撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关。
（）
4．软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。
（）5．微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。
（）
6．为了展示一款商品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文案。
（）。