新闻与广告关系辨析
新闻与广告关系之辨析
新闻与广告关系之辨析作者：徐存甫来源：《新闻爱好者》2008年第22期广告与新闻是传媒赖以生存的两大支柱，两者之间有着严格的界限，同时又互有联系。
根据笔者从事广告多年的经验，本文试图通过对广告与新闻之间的区别与关联的探讨，让媒体及广告业在远离有偿新闻漩涡的前提下寻求策划活动的有效途径，进一步提高广告活动的效果。
新闻与广告的不同点两者对真实性要求的标准不同。
新闻职业道德的最基本准则是保证新闻的真实、准确、公正。
而且为保证新闻的客观公正性，绝大多数国家的新闻职业道德要求记者在撰写报道时尽量避免感情色彩过浓；为保证新闻的准确完整性，记者的报道必须与他所知道的事实相一致，特别是直接引用的资料、图片、事件发生地点、发生过程等重要细节必须准确，甚至对发生冲突的双方或多方在报道上给予均等的篇幅或时间。
广告是在遵循商品和服务的性能、质量、用途、用户评价和反映等事实基础上策划制作的，广告的内容可以是某种事实，也可以不是事实本身，而只是在事实基础上由广告主对受众作出的某种承诺、广告主希望传递的某种观念等。
如直观肯定地宣称“用纯天然的一定没错”，主观而又充满感情地表露“某产品我喜欢”，这样的诉求在广告中比比皆是。
付费与否是新闻与广告之间质的区别。
新闻是无偿的，新闻的无偿性也是保证新闻客观公正的基础。
相反，广告则是一种有偿的传播活动，是广告主以付费的方法，通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息，以期达到一定目的的信息传播活动。
广告是对企业主委托刊播的信息进行传播，对所传播的信息根据其时间的长度或面积的大小进行不同标准的收费，广告的内容也是广告主与广告人主观意识的体现。
正因此，受众对新闻与广告的信任程度也大不相同。
对信息传播的时效与频率要求不一。
新鲜，是新闻存在的价值之一。
“前一段时间”或“近日”等词语是新闻的大忌，但对广告来说却没有这样的约束。
中国青春宝集团公司将20世纪80年代初在电视上播出的广告片重新播出，以期唤起老顾客对青春宝的回忆与感情。
简述新闻与广告研究的着重点有什么不同
简述新闻与广告研究的着重点有什么不同引言新闻和广告是两个具有不同目的和特点的领域。
虽然它们都处于传媒领域，但在研究方法和着重点上存在明显的差异。
本文将简述新闻和广告研究的主要差异。
新闻研究的着重点新闻研究的着重点主要包括以下内容：1. 事实真实性：新闻的核心特点是追求事实真实性，新闻研究注重通过采访、调查等手段验证新闻报道的真实性和准确性。
2. 公共利益：新闻研究关注社会公共利益，强调新闻报道对社会的贡献，如揭示社会问题、警示公众等。
3. 新闻价值：新闻报道的价值取向包括重要性、紧迫性和冲突性。
新闻研究关注新闻报道的新闻价值评估和分析。
4. 叙事结构：新闻报道通常采用叙事结构，通过叙事手法来传递新闻信息。
新闻研究关注新闻报道的叙事结构和传播方式的分析。
广告研究的着重点广告研究的着重点主要包括以下内容：1. 营销效果：广告的核心目标是通过宣传和促销来达到企业的营销目标。
广告研究关注广告对消费者行为、品牌认知和销售业绩的影响。
2. 消费意象：广告研究关注广告对消费者意象和态度的影响，如品牌形象、情感共鸣等。
广告研究注重通过调查和实验来评估广告的感染力和有效性。
3. 创意和创新：广告研究强调广告的创意和创新性，注重研究广告创意对消费者的吸引力和记忆点。
4. 传播效果：广告研究关注广告的传播效果，包括广告曝光、传播渠道选择、传播效果评估等。
总结新闻研究和广告研究在着重点上存在明显的差异。
新闻研究更加注重事实真实性、公共利益和新闻价值，强调对社会的贡献；而广告研究更加注重营销效果、消费意象、创意和传播效果，关注广告对市场和消费者的影响。
这些差异使得新闻和广告研究在方法和研究对象上有所不同，但它们都对传媒行业的发展和社会舆论有着重要影响。
以上是对新闻与广告研究的主要差异的简要概括，希望对你有所帮助。
举例说明广告与新闻媒体发展的关系
举例说明广告与新闻媒体发展的关系
广告与新闻媒体发展密切相关，两者之间存在着互利的关系。
广
告在新闻媒体中扮演着重要角色，广告商通过在新闻媒体上投放广告，能够有效地宣传和推广自己的品牌、产品或服务。
同时，广告也为新
闻媒体提供了资金支持，帮助其维持运营和提供高质量的新闻报道。
举个例子，一个汽车制造商希望推出一款新的电动汽车，并想通
过广告在新闻媒体上宣传。
他们可以选择在报纸、电视或者网站上刊
登汽车的广告，吸引读者或观众的注意力，增加品牌知名度。
这些广
告投放的费用也将有助于支持新闻媒体继续进行深入的新闻报道，为
公众提供准确和有价值的信息。
此外，新闻媒体也会通过广告商获得收入。
例如，一家新闻网站
可能在其网页上展示横幅广告，或在新闻视频中插播短暂的广告。
这
些广告主支付给新闻网站一定的费用，以在其媒体平台上展示广告。
这些资金可以支持新闻媒体的运营成本，包括记者的采访工作、报道
的编写和媒体技术的维护。
总之，广告和新闻媒体是互相依赖的。
广告商通过在新闻媒体上
开展宣传活动来推广自己的产品或服务，从而提高销售额和品牌影响力。
与此同时，新闻媒体通过吸引广告商投放广告来获取资金支持，
维持自身的运营，为公众提供重要的新闻信息。
新闻、宣传与广告的关系及在我国的特殊表现完整
新闻、宣传及广告的关系一、新闻与宣传的关系新闻与宣传的关系问题，曾在80年代初有过一场激烈的讨论。
随着以经济建设为中心的新时期的到来，人们的思想也越来越开阔。
在80年代，第一次有人主张把宣传和新闻分开，可以想象这在那些一直以来接受新闻就是宣传的人的心里会产生多大的震荡。
这就像现在告诉我们新闻等同于宣传一样，很难让人接受。
80年代的学者在对于新闻与宣传关系的争论中留下了大量的观点各异论文。
杨思讯把这些不同的观点总结为四种，包容说，交叉说，并列说和无差别说。
用圆圈来图示这四种观点的话，那么包容说就是新闻这个大圆包含了新闻这个小圆，也就是说新闻是属于宣传的一种，这是论战之前人们，特别是新闻业界所持的观点；交叉说是两个相互交错的圆，也就是说两者即相互独立又相互渗透，用我们最熟悉的话来讲就是两者既有区别又有联系；并列说是两个并列的圆，两者完全独立，毫无关系；无差别说则是一个圆，两者毫无差别，新闻就是宣传，宣传就是新闻。
[1]这一总结相对全面和生动地综述了当时的各种观点。
这四种关系中并列说和无差别说过于极端，大多数人并不会接纳这样的观点；但是在包容说和交叉说两者中，学者们还是有不同的观点。
郑保卫认为包容说从广义上认识，有一定道理。
他引用毛泽东在《反对党八股》一文中所写的，“一个人只要他对别人讲话，他就是在做宣传工作。
”以及鲁迅的“一切文学都是宣传，但一切宣传都不是文学”说法，认为“如果按此理解，说一切新闻都是宣传，但是一切宣传不都是新闻，把新闻包含在宣传中是说得通的。
”但是他认为，这种观点的缺陷在于，“容易混淆宣传与新闻相区别的界限，造成新闻实际工作中的某种混乱，为一些只是为了宣传需要但却物新闻价值的东西挤占新闻阵地提供了理论依据。
”所以他坚持交叉论的观点，“这种观点的意义在于他既看到宣传与新闻相联系的地方，使人们可以理直气壮地借助新闻进行宣传，又指出了宣传与新闻相区别的地方，提醒人们不应当完全不顾新闻规律，在新闻报道中传播毫无新闻价值的东西。
从传播视角分析广告与新闻的关系
报道表面上转变了陈旧的营销观念，但 一定程度上使新闻报道变得扭曲和病态， 降低了读者对新闻的热爱和追求。 ２ 新闻广告化中的议题设置 当前是信息爆炸的时代，媒体若想 取得可持续发展，就必须彻底改变，丰 富宣传方式和途径，其重要的一种宣传 形式就是广告。 新闻性广告是有着新闻的外表，本 质是广告；与之对应的则是广告性新闻， 有着广告的外表，本质是新闻。其改变 了传统式新闻的表现方式，不单单为读 者传达了大量的新闻资讯，还通过采用 创意议题，正确地引导舆论发展的导向， 增加了新闻的推广度。故广告式新闻是 目前较推崇的一种新闻策划方式。 ２．１ 新闻中的广告宣传 新闻从某种角度来看也是广告。 然而， 其宣传广度和力度都要大于广告，故新闻 的广告效应更强，因此，天然广告被改变 为在新闻中穿插广告的方式。以央视著名 新闻节目《朝闻天下》为例，其主要内容 为国内外所发生的重大事件，每播放几个 新闻后就会有广告出现，这种新闻和广告 的交叉出现，使二者相得益彰。 新闻的内容是基于真实事件的过程。 必须以尊重新闻事件的真实性为前提， 然后再对其内容有所创意策划和改变。 新闻报道应以增加社会的影响力为目标， 在对其进行处理时，适当增加广告化程 度；洞察新闻事件的内涵，增加报道内 容的真实性、客观性、完整性，提升新 闻的宣传效果。 ２．２ 新闻中的议题设置 在大众传媒的快速发展之下，产生
3结语社会新闻采编工作要从大众需求考虑满足大众的真实需要社会新闻采编人员要具备扎实的专业基础了解大众对社会新闻事件的需求在创新的前提下保证社会采编的时效性灵活性及真实性对于群众关注的问题进行实时报道保证其生活性并要图文并茂在一定程度上强化社会新闻报道的吸引力吸引大众目光
从传播视角分析广告与新闻的关系
（上接第 55 页） 生活水平的提升；“新农村新生活”版 块则向农民展示了农村养殖种植业的发 展技巧；“百业信息”又向农民提供了 一些农产品的价格变化趋势。真正全面 地关心基层农民的生产生活，以农民生 活为本，在一定程度上促进了农民生活 水平的进一步提升。 ２．３ 全面挖掘社会新闻素材 社会新闻素材遍布各地，种类多样， 社会新闻采编人员要全面发掘探索社会 新闻素材，找出有创新意义、时代观点 和教育影响的素材，如大众都想了解的 养老问题、就业情况、拆迁问题及环境 情况等，这都是贴近人民生活的基本问 题，人们的重视度很高。新闻采编人员 要与大众、机关部门及企业沟通交流， 广泛收集各类新闻素材，在新闻报道中 宣传典型事件和典型人物，确保事件在 时代特征的基础上，有着教育影响性， 充分发挥社会新闻报道的作用。 ２．４ 社会新闻要加大对人物及事件 的宣传力度 各个社会新闻事件都不是单独存在 的，都有自身的故事来源。社会新闻采 编人员在对采编资料归纳期间，要报道 有影响力的新闻事件，发扬新闻事件的 真善美特点，让大众在明确事件来龙去 脉时，能了解到事件中人物特征品行， 宣传典型人物事迹，让大众产生思想共 鸣，引起深思。运用感人事件引导人们 对生活意义的深思，引领人们确立科学 的世界观、人生观、价值观。社会新闻 编辑要在实践工作中不断学习归纳总结 经验，去挖掘和编辑更多有意义的新闻 素材，从民生考虑，为社会新闻提供更 宽的渠道。 ２．５ 强化突发新闻报道和连续报道 社会新闻素材是从生活中发掘的， 社会新闻事件是人们关注的热点问题， 若是条件允许的话，要适度加大对社会 新闻突发事件的报道力度，现场报道可 让人们切身体会到新闻的真实性和全面 性，对新闻事件有更清晰的了解。一些 新闻事件存在突发性，要有一个循序渐 进的过程，这就要求社会新闻采编人员 在新闻素材收集期间把握连续性，深入 开展后续报道，让大众明确事件的来龙 去脉，更全面真实地了解事件情况，而 不是仅仅知道开头。现场报道和连续报 道能在一定程度上提高群众对事件的认 知度，对于社会信息的价值发掘有关键 作用。 ３ 结语 社会新闻采编工作要从大众需求考 虑，满足大众的真实需要，社会新闻采 编人员要具备扎实的专业基础，了解大 众对社会新闻事件的需求，在创新的前 提下，保证社会采编的时效性、灵活性 及真实性，对于群众关注的问题进行实 时报道，保证其生活性，并要图文并茂， 在一定程度上强化社会新闻报道的吸引 力，吸引大众目光。 参考文献： [1] 李静 . 如何做好油田电视台新闻 编辑工作 [J]. 新闻研究导刊 ,2012(6). [2] 杨 健 . 新 时 期 电 视 新 闻 编 辑 应 具 备 的 素 养 和 能 力 [J]. 中 国 传 媒 科 技 ,2014(6). [3] 贾 国 湘 . 网 络 新 闻 编 辑 人 才 的 发展与创新策略 [J]. 网络安全技术与应 用
浅谈事件营销中的广告、新闻、公关关系
浅谈事件营销中的广告、新闻、公关关系本文以淘宝“双十一”营销为案例，分析了事件营销中广告、新闻与公关之间的关系，提出了在事件营销中处理好三者关系的对策建议。
要准确把握营销事件的定位;切实重视并发挥公关手段的作用。
标签：事件营销;广告;新闻;公关;关系事件营销作为一种特殊的广告手段，其四两拨千斤的传播效果为越来越多的企业所青睐，行之有效的事件营销策略也成了许多企业在激烈的商品竞争中致胜的法宝。
目前，无论是从现实的案例、参与的企业，还是一些文献资料来看，事件营销策略都得到了很大的发展和完善。
然而，执行并实施一起成功的事件营销除了要选择良好的营销策略之外，更重要的是在事件营销过程中处理好广告、新闻、公关三者间的关系。
在事件营销过程中，广告、新闻、公关三者的关系直接体现为：一是企业与媒体的关系;二是企业与消费者的关系;三是媒体与消费者的关系。
其中，广告与新闻主要处于企业、媒体与消费者的关系层面上，公关则主要处于企业与消费者、媒体与消费者的关系层面上，而企业与媒体的关系则是贯穿广告、新闻、公关的始终。
因此，企业处理好与媒体的关系或是在前期策划中定位好自己与媒体的关系在事件营销中是至关重要的。
事件营销中企业与媒体的关系大致可以归纳为以下三点：其一，企业与媒体为合作关系，二者互利共赢，企业支付给媒体一定的报酬，共同制造可报道性事件，以达到广告效应。
其二，企业利用媒体。
企业处于主导地位，制造影响力大新闻性强的事件，媒体闻风而来，企业可以不花一份钱借媒体宣传自己。
在这种模式下，即使企业没有支付媒体报酬，但媒体也获得了具有新闻性强的报道素材，双方可以算得上是共赢。
其三，企业受媒体报道制约。
当企业制造一些强影响力的事件时，如果没有慎重考虑到其负面的社会影响，成为了媒体竞相报道的负面材料，那么企业就会被媒体牵着鼻子走。
不仅要做相应的公关工作，企业的生产销售也会受到负面报道的制约，甚至不能正常经营。
企业作为事件营销的主体，要想制造有利于发展的新闻舆论并处理好和媒体的关系，就必须达到以下几点要求：第一，要相信媒体会给与事件以客观公正的报道。
新闻报道和宣传广告的区别和作用
新闻报道和宣传广告的区别和作用新闻报道和宣传广告是两种常见的传媒形式，它们的区别和作用对于广大媒体从业者来说至关重要。
本文将从定义、目的、手段和效果四个方面来分析新闻报道和宣传广告的区别和作用。
一、定义新闻报道是指记者通过采访和调查获取信息，经过编辑、排版后以新闻稿的形式传递给公众的活动。
宣传广告是指企业或组织利用媒介手段进行的推销、宣传、推广自己或产品的活动。
二、目的新闻报道的主要目的是传递客观、真实的信息，帮助公众了解社会、政治、经济、文化等方面的事实和情况，以及对社会发展提出相关建议。
宣传广告则是为了提升自身品牌或推销产品，获取经济利益，以及受众的信任和支持。
三、手段新闻报道主要通过采集信息、写作、摄影、视频等手段来实现信息的传递，总体上更加趋向客观、真实，要遵循一定的新闻道德标准，不进行主观的价值判断。
宣传广告则主要通过设计、文案、影片、图片等手段来倾向性地塑造企业或组织形象，营造观众对自己的认同和信任。
四、效果新闻报道的效果需要长期的积累和累计，通过媒体的传播能够让公众更好地认识政策，了解社会变化，提高自身的文化素养或社会认知能力。
宣传广告通过不断的推销和营销策略，获得更高的品牌认知度，推动自身的品牌和销售利润的增长。
总体上，新闻报道和宣传广告在目的、手段和效果上都存在巨大的区别，它们在不同的场合和目的下才能发挥出其有效的传递信息和推广价值。
当然，在媒体从业者的实践过程中，两个形式可能存在交集，例如一些新闻报道会夹杂带有宣传成分的信息，一些宣传广告也会融入一些新闻元素来提升自身的信息质量。
2024年广告和新闻关系研究论文
2024年广告和新闻关系研究论文一、广告与新闻的历史渊源广告与新闻的历史可以追溯到古代。
在古代社会，商家通过悬挂招牌、发放传单等方式宣传自己的产品和服务，而这些宣传手段与当时的新闻传播方式有着一定的相似性。
随着社会的发展，广告和新闻逐渐形成了各自独立的体系，但两者之间的联系并未完全断裂。
二、广告与新闻在现代社会的交融在现代社会，广告和新闻之间的联系更加紧密。
一方面，广告经常借助新闻媒体进行传播，通过报纸、电视、网络等渠道将广告信息传递给消费者。
另一方面，新闻媒体也经常通过报道商业活动、产品发布会等形式与广告进行合作。
这种交融现象在数字媒体时代尤为明显，社交媒体、搜索引擎等新媒体平台的出现使得广告和新闻的界限更加模糊。
三、广告与新闻的相互影响广告和新闻之间的相互影响表现在多个方面。
首先，广告可以影响新闻的报道内容和形式。
一些商家会通过广告投放来塑造品牌形象，进而影响媒体的报道倾向。
其次，新闻也可以对广告产生影响。
新闻报道可以揭示产品的质量问题、企业的违法行为等，从而影响消费者对产品的认知和购买决策。
此外，广告和新闻在价值观、审美观念等方面也存在相互影响。
四、广告与新闻的道德边界尽管广告和新闻之间存在紧密的联系和相互影响，但两者在道德边界上应有所区分。
广告的本质是商业行为，其目的是推广产品和服务，因此广告内容应真实可信、符合法律法规。
新闻的本质是信息传播，其目的在于报道事实、传播知识，因此新闻报道应保持客观公正、真实准确。
在实际操作中，媒体机构应严格区分广告和新闻的内容，确保两者在道德和法律层面上的合规性。
五、广告和新闻的未来发展趋势随着科技的不断进步和媒体形态的日益多样化，广告和新闻的未来发展趋势将更加紧密。
一方面，随着大数据、人工智能等技术的应用，广告将更加精准地触达目标受众，提高广告效果。
另一方面，随着媒体融合的加速推进，新闻报道将更加注重用户体验和互动性，广告也将更加融入新闻内容中，实现更加自然的传播。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新闻与广告关系辨析
广告与新闻是传媒赖以生存的两大支柱,两者有严格的界限，同时又互有联系。
本文试图通过对广告与新闻之间的区别与关联的探讨，让媒体及广告业在远离有偿新闻旋涡的前提下寻求策划活动的有效途径,进一步提高广告活动的效果。
ﻫ新闻与广告之不同点
一、两者对真实性要求的标准不一。
事实是新闻的源头,没有事实也就没有新闻,事实同样也是广告诉求的基础和依据,但两者对真实的要求程度却不同。
新闻职业道德的最基本准则是保证新闻报道的真实、准确、公正。
而且为保证新闻的客观公正性,绝大多数国家的新闻职业道德要求记者在撰写报道时尽量避免感情色彩过浓；为保证新闻的准确完整性，记者的报道必须与他所知道的事实相一致，特别是直接引用的材料、事件发展过程的重要细节必须准确，甚至对发生冲突的双方或多方在报道上给予均等的篇幅或时间。
在新闻报道中，主观是大忌,比如对一个犯罪嫌疑人而言,新闻可以如实报道、可以揭露事实真相，但却不应充当法官予以主观量刑定罪。
广告是在遵循商品和服务的性能、质量、用途、用户评价、反映等事实基础上策划制作的，广告的内容可以是某种事实，也可以不是事实本身，而只是在事实基础上的由广告主对受众作出的某种承诺、广告主希望传递的某一种观念等。
如：“欧米茄——卓越的标志”、“大宝,挺好的”……广告作为某一企业的代言者，在尊重基本事实的条件下,说什么、不说什么、怎么说，都有着相当大的自由空间,并且不排斥主观色彩和感情色彩，如直观肯定地宣称“用纯天然的一定没错”,主观而又充满感情地表露“我喜欢某某品牌”，这样的诉求在广告中比比皆是。
另外，从表现方式上看，广告要比新闻宽松得多。
在新闻中不可以运用的虚拟、夸张、比拟等修辞手法都可以在广告中出现，例如婴儿鞋的广告巧妙地把鞋的舒适比喻为“像***手一样柔软”,洗发水的广告相当夸张地说“今年二十，明年十八”等等。
二、付费与否是新闻与广告之间质的区别。
新闻是无偿的,新闻的无偿性也是保证新闻客观公正的基础。
有偿新闻，指的是新闻报道或明或暗地向被报道者索取一定费用的新闻活动。
有偿新闻向受众提供的信息服务是建立在破坏受众对新闻报道应该是客观、公正、真实、全面的预期基础上的，因此,有偿新闻是一种欺诈受众的行为。
相反，广告则明确为是一种有偿传播活动,是广告主以付费的方法,通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息，以期达到一定目的的信息传播活动。
广告是对企业主委托播报的信息进行传播，对所传播的信息根据其时间的长度或面积的大小进行不同标准的收费，广告的内容也是广告主与广告人主观意识的体现。
正因此,受众对新闻与广告的信任程度也大不相同。
三、对信息传播的频率与时效要求不一。
新鲜，是新闻存在的价值之一。
“前一段时间”或“近日”等词语是新闻的大忌，但对广告来说却没有这样的约束。
在广告中“乐百氏纯净水经过２７层净化”是事实，但却不具有“新近发生”这一新
闻要素。
前不久，中国青春宝集团公司将80年代初在电视上播出的广告片重新播出,以期唤起老顾客对青春宝的回忆与感情。
而这在新闻中至多只能作为新闻背景或资料加以运用。
此外,作为新闻而言,同一条一模一样的新闻不能在媒体中重复作为新闻刊登或播出（不包括电视中整档节目的重播)，除非仅作为报道中提供的一个背景资料。
广告则没有这样的禁忌，相反,反复诉求还是广告的一条金科玉律，尤其是对稍纵即逝的视听媒体而言，重复诉求才能吸引消费者注意，进而加深消费者的印象。
四、传播的目标对象范围有所不同。
新闻是针对大众的一种传播行为,尽管在新闻接受过程中，接收者是尽量注意和接触那些与自己的兴趣、需要以及观点相一致的新闻，但就新闻而言则没有针对某一部分特定的受众。
广告则是有其明确的目标对象，即某一产品的使用者或购买者（包括对购买者能产生影响的人)。
广告只有正确地面对诉求对象，准确地选择符合目标对象心理和需求的诉求内容，才能起到应有的作用。
五、两者所使用的媒介范围不一。
在我国,通常对新近发生的事实的客观报道是通过电视、报纸、广播这些大众传播媒介进行的,而广告的媒介却丰富得多,而且随着科学技术的发展得到不断地扩大和延伸。
对新媒介的创新使用也是国际广告界十分推崇的，许多国际广告大奖，如“嘎纳广告奖”等都对广告人创新运用媒体的成就给予了极大的关注与奖励。
新闻和广告之关联点
尽管广告与新闻有着质的区别，但两者在某种条件之下同样存在着转换的可能,这些可能为广告策划人提供了广阔的舞台。
一、精彩的广告创意产生新闻。
能够成为新闻的广告需要仰仗的是其创意，具有精彩创意、充满新鲜感的广告行为本身就具有了新闻的特性与价值，就有可能成为新闻。
诸如广告衫飘进人民大会堂、派乐笔的成功创意等最终成为热门新闻,就是对此所作的最好的注解。
在相互打了几十仗的以色列和巴勒斯坦坐下来签定和平条约之际，以色列总理拉宾在承认巴解协议书上大笔一挥，广告人洛克发现拉宾总理签名时所用的是美国产的“派乐”笔，这一发现启动了这位广告人不凡的构想。
之后,在各大报刊上出现了一条引人注目的广告语：“战争与和平只差一线,而此线由派乐笔所划”。
由于这一广告借助了世人瞩目的热点而引起了公众极高的注意率，美联社发了“和平之路一挥而就,广告灵感瞬时启动”的专电,对这一极富创意的广告活动进行了报道。
广告人的敏锐被敏感的新闻记者捕捉，一条纯粹的广告引出了一条有价值的新闻。
二、由于广告内容引发新闻大战。
20０0年4月底,海南养生堂有限公司在其产品农夫山泉的电视广告篇中,用两种水质养殖水仙花的差异化结果来说明“长期饮用纯净水无益健康,以后将停止生产”。
广告一出现就引起了各界关注并引起各方争论，“一水激起千重浪”。
一段时间内,新闻媒体对这一引起普遍兴趣的且与市民日常生活密切相关的事件给予了高度关注。
尽管对于天然水与纯净水孰优孰劣,最终没有明确的结论,但就引发这一新闻事件
的“养生堂”而言，在这场因广告内容而引发的新闻大战中,不仅使消费者对“纯净水”和“天然水”的概念更加明确,而且“利用”媒体为其作了免费宣传。
因此，广告与新闻在某种酵母的催化下进行了一种转换。
但这类活动不管是企业主有意还是无意，都应注意其合法性及企业美誉度问题,以避免产生负面效应。
三、从新闻产生创意或广告策划完全根据新闻来进行。
当企业为表达自身的某种企业理念时，相关的某些新闻也可以成为广告策划的创意内容。
著名的意大利贝纳通集团的创意大师托斯卡尼，为该时装集团策划的广告是在人类有普遍意义的题材上表现一种关注,力求克服人们的冷漠情绪,使人类社会像贝纳通时装一样五彩缤纷、柔软温暖。
如在19９2年他从世界各地媒介发表的数万幅新闻照片中精选了7幅,这些照片具有特定时间、地点和表现题材，如战争、暴力、能源、灾难、冲突等，策划大师引用原作者的说明解释，只在新闻照片一角打上绿底白字规模统一的贝纳通国际通用商标，就用做贝纳通的广告。
其中有一幅“鸟”的广告，摄影师斯蒂夫麦克库兹写的说明是：“海湾战争使数以百桶的石油漂浮在海湾表面。
一只浑身油污、垂死无助的鸟正在等待死亡……这鸟象征战争带来环境污染的灾难。
”贝纳通的这次创意及内容全部来自新闻摄影,其广告策划完全根据新闻来进行，体现了贝纳通作为地球公民关注社会、关注民生的企业理念。
这种成功性来自于策划者对新闻的深刻了解。