2009年自考广告学(一)真题答案(课程代码0181)
全国年月高等教育自学考试广告学一试题及答案课程代码
绝密★考试结束前全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．市场学研究中，建立公共关系的是A．商品策略研究 B.市场组织研究C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究2．我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 B.社会广告C．政治广告 D.印刷广告3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 B.故事表现商品C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样C．配额抽样 D.滚雪球抽样6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A．销售目标 B.时间目标C．消费者行为目标 D.沟通效果目标7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B.边际成本C．变动成本 D.总成本8．广告决策的首要课题是确定A．广告目标 B.广告对象C．广告主题 D.广告媒介9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 B.间接效益C．长期效益 D.短期效益10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A．广告代理制度 B.广告价格标准C．公益广告发布 D.广告经营登记12．中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 B.吴铁声C．傅汉章 D.唐忠朴13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 B.跳跃型发展C．扩张式发展 D.锯齿形发展14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A．全部广告收入 B.设计制作成本费用C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A．广告效果调查 B.广告媒体调查C．广告市场调查 D.广告文案调查16．《政治官报》创办于A.1907年B.1908年C．1909年 D.1910年17．我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A．上海公会 B.联合广告公司C．中华同业协会 D.天津广告社19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910年B.1912年C．1914年 D.1916年20．研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 B.观察法C．模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
0181广告学(一)自考串讲
0181广告学(一)自考串讲第一章绪论一、广告的概念：广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
广告客户是广告活动的主体，广告客户的意志决定了广告活动的目的。
二、劳务大体可以分为四类：1、直接为生产服务的劳务2、2、纯粹为商品流通服务的劳务3、3、满足物质资料消费需要的劳务4、4、非物质资料消费的劳务三、劳务作为一种服务性劳动同一般生产性劳动的共同点：同样需呀具备劳动资料、劳动对象和劳动者三个要素；也可以创造价值和使用价值。
四、劳务商品与其他商品的区别：它不像与其他商品那样以物质的形态存在，而是一种没有物质实体的无形商品;它不像其他商品那样生产与消费分离，而是生产与消费同时发生。
广告的存在是社会主义商品经济的客观需要。
广告是商品经济的产物。
1、社会主义经济是商品经济。
商品经济是以交换为目的的经济形式，它包括商品生产和商品交换。
商品经济是一个历史的范畴，它在社会生产发展的一定历史阶段上产生，也将随着社会生产发展到一定的高度而消亡。
2、广告的存在是商品经济发展的客观要求。
商品经济是广告存在的前提条件，广告的存在又促进了商品经济的发展。
分工与协作的发展，决定了广告存在的必要性。
分工是商品交换存在的基础。
信息已成为与能源和材料并列的现代科学技术的三大支柱之一。
广告作为传递商品信息的载体和形式成为沟通商品生产者与消费者之间联系的桥梁。
广告发达程度标志着商品经济发展的水平。
广告具有加速商品流通、缩短流通时间，从而增加生产时间，为实现价值和使用价值提供有利条件的作用。
九、广告的作用1、加速商品流通、节约流通费用2、促进社会主义的生产目的和手段完美统一3、有利于开展竞争4、促进对外贸易的发展5、有利于社会主义精神文明的建设十、广告行业的结构广告行业由广告公司、广告兼营单位和广告制作单位构成。
广告公司是经国家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。
十一、广告公司的优势1、有完整的广告经营、制作和管理体系2、有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益3、有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务4、能够独立承担经济责任和法律责任广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。
全国2011年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181
全国2011年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( )A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达3.橱窗广告陈列的特写法指的是( )A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( )A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( )A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( )A.烟酒广告B.来华广告浙00181# 广告学（一）试卷第1页共10页C.医疗广告D.虚假广告9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( )A.《关于企业刊播广告的若干问题》B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( )A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( )A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度12.成长期商品的广告策略要突出( )A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象13.广告的市场渗透策略主要依靠推广( )A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施14.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( )A.喻词B.连词C.关联词D.助词15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( )A.通俗B.幽默C.醒目D.简短16.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( )A.拟物B.拟人C.模拟D.白描17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( )A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻浙00181# 广告学（一）试卷第2页共10页18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( )A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确19.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( )A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计20.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( )A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考广告学(一)2022年10真题试题(00181)
自考广告学（一）2022年10真题试题及（00181）自考广告学（一）2022年10真题试题及答案解析（00181）1.[单选题] 20世纪初，市场学诞生于( )A.英国B.德国C.美国D.日本2.[单选题] 具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是( )A.报纸B.杂志C.邮寄D.路牌3.[单选题] 研究广告历史的演进，需要运用的方法是( )A.社会调查法B.统计学方法C.观察法D.历史唯物主义哲学方法4.[单选题] 市场学研究中，建立公共关系的是( )A.商品策略研究B.市场组织研究C.销售渠道策略研究D.促销策略研究5.[单选题] 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的( )A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告6.[单选题] 为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究7.[单选题] 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的( )A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性8.[单选题] 消费刺激策略的实质是( )A.价格折让B.品牌树立C.占领市场D.扩大市场9.[单选题] 产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定( )A.品牌形象B.产品档次C.产品大类的属性D.产品名次10.[单选题] 消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为( )A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.功能产品11.[单选题] 当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该( )A.以眼前利益代替长远利益B.眼前利益和长远利益并重C.眼前利益服从长远利益D.为眼前利益修改长远利益12.[单选题] 广告策划的宗旨是( )A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒体机构服务D.为相应行政主管部门服务13.[单选题] 听觉广告文稿传播信息主要是通过( )A.广播电台B.电视台C.互联网络D.街头演示14.[单选题] 某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是( )A.夸张B.对照C.比拟D.双关15.[单选题] 广告艺术创作要追求( )A.心理描写B.冲击力C.和谐协调D.人物形象16.[单选题] 广告创作的真谛是要人们注意( )A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品17.[单选题] 广播广告剧本创作除了语言设计、音乐设计之外，还有( )A.色彩设计B.商品设计C.镜头设计D.音响设计18.[单选题] 广告经营者在广告发布之前必须( )A.核收全部发布费用B.为客户提供广告设计C.查验有关证明D.取得消费者认可19.[单选题] 广告管理仅仅由广告经营者、发布者进行发布前的审查，其缺陷是( )A.广告艺术性不足B.发布价格偏高C.难以对消费者负责D.造成行业垄断20.[单选题] 《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的( )A.价格条款B.媒介规定C.经营方针D.根本大法21.[多选题] 下列选项中，属于广告营销的内容有( )A.广告环境调查B.广告费用预算C.广告效果研究D.广告策划E.产品制作成本分析22.[多选题] 我国近代资产阶级知识分子创办的刊登国货广告的报刊有( )A.《湘报》B.《昭文新报》C.《遐迩贯珍》D.《新闻报》E.《每日新报》23.[多选题] 随机抽样包括( )A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整体抽样E.滚雪球法24.[多选题] 广告费用决策时，费用的可接受程度是以下哪些因素综合作用的结果? ( )A.费用绝对量大小B.企业自身财力C.产品潜在销量D.媒体功能效率E.消费者承受能力25.[多选题] 媒体费用的相对指标的具体表述形式包括( )A.媒体价格B.每人费用C.每千人费用D.有效受体比重E.开机率26.[多选题] 广告预测阶段的主要步骤包括( )A.分析广告环境B.确定经营目标C.选择预测方法D.进行预测E.效果评估27.[多选题] 广告调查的步骤包括( )A.调查预备B.拟定计划C.正式调查D.资料处理E.调查员培训28.[多选题] 视觉广告文稿传递信息的途径有( )A.报纸B.刊物C.路牌D.广播E.消费者口碑29.[多选题] 摄影广告照片画面可以表现出( )A.立体感B.亲切感C.透视感D.空间感E.平面感30.[多选题] 广告活动中较多涉及到的犯罪行为有( )A.诈骗罪B.假冒商标罪C.流氓罪D.破坏国家安全罪E.贪污罪31.[案例题] 广告决策32.[案例题] 无差别市场33.[案例题] 画面剪辑34.[案例题] 摄影广告草图35.[案例题] 广告管理法规36.[案例题] 好的产品名称应具备什么特点?37.[案例题] 什么是变相广告策略?38.[案例题] 广告调查有哪些形式?39.[案例题] 论述我国《广告法》立法的目的和意义。
广告学(一)自考试题答案
广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
【全国】2023年4月自学考试00181广告学一真题及参考答案
全国2023年4月高等教育自学考试【广告学（一）】【课程代码】00181一、单选题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（C）A、1874年B、1912年C、1926年D、1928年2、中国共产党中央委员会的机关报是（B）A、《经济日报》B、《人民日报》C、《光明日报》D、《中国日报》3、1910年前未在我国出现过的广告形式是（D）A、宣传画广告B、书刊广告C、招牌广告D、广播广告4、1936年，国民党政府颁布了（C）A、《重庆市广告管理规则》B、《广告经营标准》C、《修正取缔树立广告办法》D、《防止利用广告欺骗顾客的办法》5、将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（A）A、类型随机抽样B、简单随机抽样C、机械随机抽样D、分层抽样6、可靠性最高的定性预测方法是（D）A、实地观察法B、信函调查法C、人员走访法D、德尔菲法7、企业广告中长期计划的综合性目标是（C）A、时间目标B、费用目标C、销售目标D、媒体目标8、企业广告中长期计划编制步骤：①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划，正确顺序是（B）A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④9、统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是（C）A、产品诱导策略B、品牌诱导策略C、消费刺激策略D、迂回竞争策略10、豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是（A）A、短而宽渠道B、长而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄集道11、经营目标的提出者一般是（B）A、广告经营单位B、广告客户C、广告代理公司D、行业主管部门12、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（A）A、未来广告活动的蓝图B、广告客户与广告媒介机构的契约C、广告经营单位与广告客户的契约D、广告策划活动的蓝图13、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作（A）A、本体B、喻词C、喻体D、客体14、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（B）A、拟物B、拟人C、模拟D、白描15、构成其它颜色的三原色是（C）A、紫、红、青B、红、黄、绿C、黄、红、蓝D、橙、蓝、紫16、属于报纸广告文字部分的组成要素的是（D）A、价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B、草图、商品造型、性能介绍、人物C、色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D、标题、副标题、内文、落款17、利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等形式进行商品宣传的广播广告是（B）A、陈述式广播广告B、表演式广播广告C、情节式广播广告D、配乐诗朗诵式广播广告18、在广告摄影时，为了使画面中的商品轮廓更清晰，应该利用（D）A、反光板B、反射光C、聚光灯D、背面反射光19、复议机关在接到广告行政处罚复议申请之后，从复议申请之日起到做出复议决定的时限是（D）A、7日内B、15日内C、30日内D、60日内20、广告经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉的违法行为属于（B）A、虚假广告B、不正当竞争C、超越经营范围D、不履行验证手续二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告学一自考试题及答案
广告学一自考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 所有选项答案：B2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 传播速度快D. 费用低廉答案：D3. 广告策划中，市场调研的目的是：A. 确定广告预算B. 确定广告目标C. 确定广告策略D. 确定广告创意答案：B4. 广告创意的基本原则是：A. 创新性B. 相关性C. 简洁性D. 所有选项答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括：A. 广告到达率B. 广告回忆率C. 广告点击率D. 广告成本答案：D6. 广告心理学的主要研究内容是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播效果D. 所有选项答案：D7. 广告文案的构成不包括：A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：D8. 广告设计中，色彩的作用是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造氛围D. 所有选项答案：D9. 广告投放策略中，广告频率的确定依据是：A. 广告预算B. 广告目标C. 广告效果D. 所有选项答案：D10. 广告法规中，禁止发布虚假广告的法律依据是：A. 广告法B. 消费者权益保护法C. 反不正当竞争法D. 所有选项答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 执行广告计划答案：ABCD2. 广告创意的常见方法有：A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 联想法答案：ABCD3. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果答案：ABCD4. 广告文案写作的原则包括：A. 明确性B. 简洁性C. 吸引力D. 可读性答案：ABCD5. 广告效果评估的方法包括：A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 统计分析答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门综合性的学科。
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浙00181# 广告学(一)试卷 第1页（共6页）
全国2009年10月高等教育自学考试
广告学(一)试题
课程代码：00181
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．20世纪初，市场学诞生于（ ） A ．英国 B ．德国 C ．美国
D ．日本
2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（ ） A ．报纸广告 B ．书刊广告 C ．电视广告
D ．户外广告
3．“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（ ） A ．政治广告 B ．口头广告 C ．社会广告
D ．商品广告
4．当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（ ） A ．介绍期 B ．成长期 C ．成熟期
D ．衰退期
5．1987年，在北京召开了（ ） A ．国际广告大会 B ．第三世界广告大会 C ．国际广告工作者会议
D ．第三世界广告工作者会议 6．以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（ ） A ．社会基本情况调查 B ．企业情况调查 C ．产品情况调查
D ．市场供求现状调查
7．广告决策从实际出发的原则是（ ） A ．广告决策要解决企业经营中所有的实际问题 B ．广告决策要注重时效性
C ．广告决策要建立在需要和可能的基础上
D ．广告决策必须能为企业带来经济效益
8．用公式“广告费用=上年产品销售数量
上年广告费
×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方
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法是（ ） A ．力所能及法 B ．销售百分比法
C ．目标达成法
D ．销售单位法 9．在广告决策本、量、利分析基本公式S=Pt)(r p r a 1M
b =+-
+中，r 表示（ ）
A ．固定成本
B ．单位产品变动成本
C ．单位产品价格
D ．单位产品税金
10．企业销售广告策略最为直接的目的是（ ） A ．提高产品的销售量 B ．提高产品的知名度 C ．提高产品的美誉度
D ．提升产品的形象
11．一般来说，信誉竞争主要适用于（ ） A ．新企业 B ．信誉低的企业 C ．尚无信誉的企业
D ．信誉高的企业
12．在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是
（ ）
A ．全面调查
B ．重点调查
C ．抽样调查
D ．典型调查
13．某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（ ） A ．夸张 B ．对照 C ．比拟
D ．双关
14．在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（ ） A ．对照 B ．双关 C ．对比
D ．夸张
15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（ ） A ．内涵的深度 B ．艺术手法的难度 C ．经济效益
D ．独创性
16．广告画面设计要充分利用（ ） A ．视觉传达的原理 B ．商品的吸引力 C ．故事情节
D ．消费者需求 17．下列属于广告摄影技巧的是（ ）
A．摄前准备B．语言编排
C．暗室技术D．环境设置
18．询问式邮寄广告通常使用的方法是（）
A．彩色印刷B．诗歌语言
C．奖励消费者回答问题D．人物形象
19．下列属于广告监督管理机构职能的是（）
A．广告行业经营B．广告经营登记
C．广告设计制作D．广告内容指导
20．我国目前对卷烟广告的发布（）
A．尚无明确限制B．有明确的限制规定
C．由各地地方法规处理D．一律禁止
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21．下列选项中，属于广告营销内容的有（）
A．广告环境调查B．广告费用预算
C．广告效果研究D．广告策划
E．产品生产成本分析
22．企业广告中长期计划应具有的特征（）
A．是全方位计划B．是一体化计划
C．是决策型计划D．是效益型计划
E．是注重延期效果的计划
23．下列有关目标达成法的描述中，正确的有（）
A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化
B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性
C．它只要目标实现，不考虑费用支出
D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用
E．这种确立广告费用的方法目的性强
24．以下广告文稿形式中，属于视听广告文稿的有（）
A．广播广告文稿B．电视广告文稿
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C．电影广告文稿D．车身广告文稿
E．户外广告文稿
25．《中华人民共和国广告法》规定广告不得
．．（）
A．使用中华人民共和国国旗、国歌B．发布商品降价信息
C．含有种族、宗教歧视内容D．允诺满足消费者的需要
E．贬低竞争对手
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26．电子翻转广告牌
27．广告专用发票制度
28．核心产品
29．广告信息
30．市场占有率
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述运用德尔菲法应注意的问题。
32．简述广告决策的程序。
33．分析广告媒体特点要从哪些方面入手？
34．简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。
五、论述题（本大题10分）
35．试述广告创作必须服从广告策划的原因。
六、分析题（本大题10分）
36．某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动。
请围绕以下问题进行分析：（1）广告对象策略；
（2）广告策略；
（3）效果预测。
七、操作题（本大题15分）
37．某企业生产的一种新的可摄像手机即将投入市场，请根据其产品的市场状况确定广告的重点以及广告费用投放策略，并陈述理由。
（1）分析该产品面临的市场状况；
（2）确定广告的重点；
（3）确立广告费用投放策略。
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浙00181# 广告学(一)试卷第5页（共6页）
浙00181# 广告学(一)试卷第6页（共6页）。