2018年自学考试《广告学概论》试题及答案
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
《广告学概论(专科必修)》2018期末试题及答案
《广告学概论》2018期末试题及答案一、名词解释(每小题5分。
共20分)1．广告2．广告市场3．广告主4．广告受众二、填空题(每空l分。
共15分)1．早期的广告，一种是以 ----------为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的---------广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2．世界上广告业最发达的国家是—------—，排名世界第二的是—--------—。
3．—---世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市——市出现。
4．广告代理公司的主要业务活动包括-----、------、-------、--------。
5．广告调查必须遵循的三项基本原则是：-------、-----、--------。
6．广告表现的两种主要类型是--------和-------------三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确。
请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
每小题2分。
共10分)1．根据广告活动目的对广告进行分类，广告可分为( )。
A．商业性广告B．非商业性广告C．短程广告D．速效性广告2．实现广告传播的载体与通道是( )。
A．广告主 B．广告公司C．广告市场 D．广告媒体、3．五四运动前后，我国出现了一批刊登广告的报刊，其中广告占报纸版面的比例超过50％的报刊有( )。
A．《晨报》 B．《益世报》C．《汉口中西报》D．《广州七十二行报》4．我们把由美国BBD0广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的“brainstormin g”创意方法叫做( )。
．A．水平思考法 B．集脑会商思考法C．脑力激荡法 D．头脑风暴法 5．媒体广告组织的主要作用包括( )等。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。
Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。
Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。
Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。
Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。
Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
广告学概论课程2018年11月考试考前练习题
广告学概论课程2018年11月考试考前练习题一、案例分析题1、赵宝刚导演的《男人帮》开播以来，引出话题无数。
其中，植入广告也有了"升级"版，产品已然从简单的"背景板"升级为与演员"对戏"。
影视剧中的植入广告早已非新鲜事，冯小刚的《非诚勿扰》、郑晓龙的《金婚风雨情》等都因植入的太明显而遭观众口水。
不过《男人帮》却比这更厉害，有细心观众发现短短前六集，剧中就有牛奶、果汁、杀毒软件、信用卡等十多处植入广告，且这些植入广告已不单单是充当"背景板"，而是和几大男主角"演"起了对手戏，比如，第一集中的某牛奶植入，孙红雷果断地抱起一箱放到购物车里并嗔道："我愿意。
"有观众调侃称，看《男人帮》就是看三位熟男拍的广告片。
问题：（1）什么是植入广告？有何优点？（2）近年来，植入广告的兴起的原因有哪些？（3）材料中的植入广告为何遭到观众的诟病？（4）结合现实回答，应该如何处理好广告内容与追求商业效益的关系？参考答案：（1）植入广告包括节目植入、栏目植入、电视剧植入等各种。
"植入式广告"是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。
植入式广告的受众数量庞大，并且接触质量高，隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。
从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕轮影响。
（2）植入式广告是广告主的需要，另一方面同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。
媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。
广告主急需找到新的优质传播渠道。
与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
10月全国自考广告学(二)试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误．．的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICA TIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于（）A.导入期 B.成长期C.成熟期D.衰退期6.哪一年被称为“中国广告元年”（）A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台W AAF创建于（）A.英国B.法国C.德国D.美国8.广告能否产生效果的第一步是（）A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到1C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够9.中国消费者协会成立于（）A.1980年12月B.1983年12月C.1984年12月D.1985年12月10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（）A.20世纪30年代B.20世纪40年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
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2018年自学考试《广告学概论》试题及答案
一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
1、最常用的广告分类方法是【】
A.按广告媒介划分
B.按广告诉求方式划分
C.按市场区域划分
D.按广告的直接目的划分
2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。
A.专业广告
B.消费者广告
C.分类广告
D.区域性广告
3、现代广告事业的首要原则是【】。
A.真实性原则
B.思想性原则
C.艺术性原则
D.政策性原则
4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。
A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、招牌广告
5、广告的作用不包括(D)
A、指导消费
B、促进销售
C、塑造形象
D、增加宣传成本
6、香烟广告不准进入电视反映了(D)
A、生产观念
B、推销观念
C、营销观念
D、社会营销观念
7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A)
A、情绪化心理
B、情感丰富
C、爱炫耀的心理
D、爱美的心理
8、下列不属于POP广告形式的是(A)
A、口头叫卖
B、店幌
C、招牌
D、销售柜台
9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。
A、品名定位
B、品质定位
C、价格定位
D、功效定位
10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。
A、理性诉求广告
B、企业广告
C、感性诉求广告
D、形象广告
1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。
A.1985
B.2001
C.1992
D.1995
2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。
A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、招牌广告
3、虚假广告盛行说明市场的观念处于(B)
A、生产观念
B、推销观念
C、营销观念
D、社会营销观念
4、产品引入期的广告多采用(A)
A、报道式广告
B、劝导式广告
C、提醒式广告
D、竞争式广告.
5、“海尔，中国造!”属于(B)。
A、商品广告
B、企业广告
C、品牌广告
D、观念广告
6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了(A)。
A、反类别定位
B、逆向定位
C、对抗竞争定位
D、改变消费观念定位
7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于(B)标题。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.混合标题
8、广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于(D)。
A.陈述式广告标题
B.故事式广告标题
C.询问式广告标题
D.祈使式广告标题
9、下列媒体可信度最好的是(D)。
A.江苏卫视
B.安徽卫视
C.浙江卫视
TV-1
10、广告创意的出发点和基础是(C)。
A.广告口号
B.广告标语
C.广告主题
D.广告文案
二、多项选择题，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
(本大题共10小题，每小题2
分，共20分)
1、根据广告的性质分，广告可分为(ABCD)。
A、经济广告
B、文化广告
C、政府广告
D、公益广告
2、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好(ABCD)。
A、历史悠久产品
B、健康品
C、保健用品
D、长寿用品
3、儿童的心理特征是(ABCD)。
A、形象思维好
B、无意注意
C、好奇心重
D、模仿能力强
4、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括(ABCD)。
A、广告语
B、商品名称
C、商标
D、代表人物
5、(ABCD)样的情况下，能增强广告的注意度。
A、广告信息新颖
B、广告对比度大
C、广告主题非常清晰
D、广告的感染力强
6、情感广告适宜在(ABCD)情况下。
A、钻石戒指
B、贺卡广告
C、宠物保护协会
D、节假日
7、广告选用名人的作用在于(ABCD)。
A、引起注意
B、增加产品知名度
C、提高品牌信任度
D、昭显企业实力
8、USP理论的功能有(BCD)。
A、包装功能
B、差异化功能
C、价值功能
D、促销功能
9、下面属于广告策划主要内容的是(ABCD)。
A、市场分析
B、广告定位
C、广告创意表现
D、整合营销传播
10、广告文案的要素包括(ABCD)。
A.广告标题
B.广告正文
C.广告附文
D.广告标语
11、正文写作时要注意(ABCD)。
A.进一步发挥标题
B.力求生动亲切
C.提供的内容跟消费者利益直接相关
D.简单直接，避免陈词滥调
12、广告口号写作要注意(ABCD)。
A.力求琅琅上口
B.可用多种表现手法
C.设法写上品牌名称
D.切忌大而空洞
13、标题创作时要注意(ABCD)。
A.集中体现广告的阶段性战略
B.在某一阶段内长期使用
C.明是一种口号性语句
D.一两句话表达一个完整的广告主题
14、报纸广告的优点是(ABCD)。
A.传递信息及时
B.内容详细
C.可以与新闻结合
D.制作简单
15、杂志广告的特点(ABCD)。
A.色彩精美
B.生命周期长
C.便于阅读和保存
D.读者对象比较确定
16、户外广告的优势是(ABC)。
A.良好的诉求性
B.良好的选择性
C.较高的注意率
D.信息广泛
17、广播广告的特点(AD)。
A.传播迅速
B.潜移默化
C.真实生动
D.形式多样
18、电视广告的特点是(ABCD)。
A.图文并茂，声像兼备
B.费用昂贵
C.冲击力大
D.传播范围广泛
19、广告主题确定的要求有(ABCDEF)。
A.完整统一
B.通俗
C.独特
D.协调
E.集中稳定
F.显著
20、下列哪些媒体不允许做烟草广告(ABD)。
A.电视
B.报纸
C.烟草专卖店
D.广播
三、判断对错，对的打“√”，错的打“×”(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
1、产品选用的名人名气越大越好。
(F)
2、由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。
(T)
3、广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改
变消费者态度目标。
(F)
4、现代广告的基本功能是营销功能。
(F)。