2015年电商行业分析报告
2015年医药电商行业分析报告
2015年医药电商行业分析报告2015年2月目录一、中国药品电商潜在市场空间大 (6)1、中美医疗环境不同，电商空间差距大 (6)2、医疗环境若支持，中国电商发展将较快 (8)（1）中国电商“价格+长尾”优势明显，网购渗透率预计会很高 (9)（2）慢病患者是电商的目标群体，中国慢病药大空间为电商提供了高基数 (13)3、高基数+高渗透率下，中国电商潜在市场空间大 (15)二、中国电商实际空间随着政策放开将逐步释放 (16)1、网上销售处方药预计年内放开 (16)2、网上接通处方和医保较难但可期待 (17)（1）网上接通医保增加监管难度，但医保控费将成正向驱动力 (19)（2）网上接通处方将伴随医药分开，医药分开难却是长期趋势 (22)3、中国电商实际空间取决于政策施行力度 (25)三、中国自营电商核心竞争力：上游议价力+物流+服务 (27)1、美国案例显示：核心竞争力是接通医保+上游议价力+服务 (30)（1）美国电商优势一：商保封闭性使得接通医保是优势 (34)（2）美国电商优势二：上游议价力强+服务能力 (36)（3）电商业务带来了业绩和股价双升 (44)2、中国电商启示：核心竞争力是上游议价力+物流+服务 (45)（1）中国社保具备公共性，线上接通医保处方是电商发展的必要条件，但并非核心竞争力 (46)（2）电商需要具备上游议价力和物流效率 (47)（3）电商需要具备医疗资源整合能力以提供服务 (48)四、能整合资源满足核心竞争力的自营电商更可能胜出 (49)1、中美对比启示：中国很难出现第三方公司做自营电商通吃 (50)（1）电商主体：第三方公司 (50)（2）运营模式：自营电商 (50)（3）竞争格局：垄断竞争 (51)2、看好能非竞争性整合资源满足核心竞争力的自营电商 (53)（1）工业企业做电商 (55)（2）流通企业（经销企业、配送企业、连锁药店）做电商 (56)（3）PBM（假设未来出现） (58)（4）互联网企业 (59)3、以阿里为例补充介绍平台型电商模式 (61)五、药品电商对相关产业影响 (65)1、医疗信息化：伴随发展 (66)2、医疗服务：回归医疗本质，去医疗化 (67)3、生产商（工业企业）：回归产品本质，产品是核心 (67)5、配送商：总体市场空间变大 (69)6、零售药店：药店不会消失，连锁可能受益 (70)六、中国药品电商公司模式总结 (72)1、互联网企业做平台型电商：阿里健康 (72)2、商业企业做自营电商：九州通 (73)3、连锁药店做自营电商：一心堂 (75)4、工业企业做自营电商：乐普 (75)5、互联网企业做自营型电商：七乐康 (76)6、PBM 或者保险公司做电商 (77)7、e-marketing≠电商 (77)七、中国PBM 及电商业务展望 (78)1、商业保险发展PBM 和电商 (78)2、社会保险发展PBM，可能是三医联动的产物 (79)2、电商基础内容简介 (81)互联网医疗分析框架分为建立流量和流量变现两方面，其中建立流量是流量变现的上游和前提条件。
2015年至2017年pdf格式的跨境电商行业报告
跨境电商行业报告一、行业概述跨境电商行业在近年来呈现出爆炸性的增长态势。
随着全球化进程的加速和互联网技术的飞速发展，跨境购物逐渐成为一种全球消费趋势。
这一新兴行业不仅为全球消费者带来了前所未有的购物体验，更为众多商家提供了一个拓展市场的全新渠道。
二、市场规模在2015年至2017年间，跨境电商行业的市场规模持续扩大，呈现出令人瞩目的增长态势。
据统计数据显示，全球跨境电商交易额在此期间增长了近一倍，显示出强大的市场潜力。
尤其是在亚洲地区，由于庞大的人口基数和不断壮大的中产阶级群体，跨境电商市场呈现出爆炸性的增长。
三、主要参与者在这个竞争激烈的行业中，一些大型电商平台如亚马逊、阿里巴巴、eBay等凭借其强大的品牌影响力和资源优势占据了主导地位。
这些平台不仅为消费者提供了丰富的商品选择，还通过先进的技术手段优化了购物流程，提升了用户体验。
同时，许多中小企业也纷纷涉足跨境电商领域，通过搭建自己的电商平台或借助第三方平台开展跨境业务。
四、市场动态1. 政策环境：随着跨境电商行业的蓬勃发展，各国政府开始关注这一新兴领域，并制定了一系列相关政策以规范市场。
例如，欧盟对跨境电商实施了严格的增值税改革，要求卖家在欧盟境内进行增值税注册并缴纳税款，这无疑增加了卖家的运营成本。
此外，一些国家还出台了数据保护法规，对跨境数据流动提出了更严格的要求。
2. 技术创新：在跨境电商行业中，技术创新始终是推动行业发展的重要驱动力。
人工智能、大数据和物联网等先进技术的应用为跨境电商带来了诸多变革。
通过人工智能和大数据分析，卖家可以更准确地了解消费者需求，实现精准营销。
物联网技术的普及则使得智能物流成为可能，提高了物流效率并降低了运营成本。
3. 物流服务：跨境电商的物流服务一直是行业发展的关键因素之一。
随着消费者对购物体验的日益重视，快速、可靠的配送服务变得尤为重要。
许多企业纷纷与物流公司合作，利用先进的技术手段优化物流流程，缩短配送时间，提升消费者满意度。
2015年商务社交网络新媒体及O2O社交电商行业分析报告
2015年商务社交网络新媒体及O2O 社交电商行业分析报告
2015年1月
目录
一、行业管理 (3)
1、行业监管体制 (3)
2、主要法律法规及政策 (4)
二、行业发展现状 (5)
三、行业市场规模 (8)
四、行业风险特征 (12)
1、网络安全风险 (12)
2、模式同质化风险 (12)
3、行业巨头垄断风险 (13)
一、行业管理
1、行业监管体制
我国政府对互联网信息服务行业的管理采用法律约束、行政管理和行业自律相结合的管理体制：中华人民共和国工业和信息化部、以及各省、自治区、直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政主管部门。
其中：工业和信息化部主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；各地通信管理局对互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。
2015年电商行业市场分析与网购人群行为洞察
Sinomonitor 2014.7
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本次报告所应用的数据来源
CMMS
大众人群， 46城市+16县/镇， 每年90000+样本
+
H3
中产阶层， 12城市， 每年10000+样本
IMMS
+
IMMSPremium
10
耐消品网购成习惯, 奢侈品网购略有回落, 线上预订旅游产品成潮流
• 耐用消费品网购人群持续增加 在专业类购物网站上表现突出,占比和增
长都较好。
col%
col%
• 奢侈品网购人群占比回落 选择在综合百货类购物网站购买奢侈品
的人群占比减少最多。
• 旅游类产品的网购人群增加 选择在团购类网站购买的人群增幅明显。
Base:46城市, 平时上网主要从事在线购物, N=27944 Source: IMMS中国网民网络行为与动机研究市场与媒体研究(2012SP-2014SP)
8
服饰仍是网购主要品类,耐消品和旅游类产品呈增长趋势
• 服装饰物类产品的网购情况最优,人群占比和增涨幅度都较优。 • 奢侈品品类的网购人群渗透率近年呈回落趋势, 与此同时旅游类产品的网购情况较好, 境外旅游时购买奢侈品成为新的渠道趋势。
三年间：一线市场增长17.9%；二线增长14.5%，三线增长18.9%； 男性增长15.9%，女性增长18.2%；15-24岁消费者中增长最快， 达到19.7%，且随年龄增大增长幅度阶梯型递减；区域涨幅最大的 是西北（21.0%）和华南（27.5%），低阶层消费者网购现象凸显。
推及人口 (万人)
2787.8 5101.5
2015年家装电商行业分析报告
2015年家装电商行业分析报告2015年1月目录一、传统家装行业概况 (4)1、传统家装公司的业务模式 (4)2、三种承包方式比较：全包、半包、和清包 (4)3、家装公司模式和游击队模式的比较 (6)（1）业主--家装公司模式 (6)（2）业主 --“游击队”模式 (6)4、传统家装公司的盈利来源 (7)（1）设计费 (8)（2）管理费 (9)（3）人工费 (10)（4）材料费 (10)（5）毛利 (10)二、家装企业触网趋势 (11)1、竞争格局 & 产业发展阶段已指出家装行业发展的内在趋势 (12)2、触网虽重要，但企业在传统模式下的竞争要素依然是核心 (15)（1）触网前后核心竞争要素的变化 (16)（2）家装 e 站解决众多消费痛点的能力与触网与否关系不大 (18)三、强势垂直型家装公司：优势的持续增强能力才是核心 (27)1、借鉴传统模式 (27)2、以垂直型方式做家装的公司关键在于长期保持领先优势的能力 (29)（1）推出解决传统模式痛点的标准化产品的能力 (30)（2）业务快速放量所需的快速扩张能力 (38)四、平台型渠道类公司：培育平台生态圈的平台企业有望胜出 (49)1、平台型企业实质上的核心客户是作为平台盈利来源的、入驻平台的企业 (49)2、最有利于平台生态圈培育的平台企业有望赢得长远 (53)五、家装垂直电商 vs 家装平台电商 (62)六、百安居中国失败的借鉴 (62)1、成长与壮大 (63)2、急转直下 (63)七、投资思路和风险 (69)1、投资思路 (69)（1）关于垂直型家装公司 (69)（2）关于平台型公司 (70)2、风险因素 (71)。
2015年电子商务发展大事件与发展趋势
国家政策：互联网+概念的提出与指导意见的出台3月5日，第十二届全国人民代表大会第三次会议上，李克强总理提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
5月15日，商务部对外公布《“互联网+流通”行动计划》，《行动计划》指出，重点在电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一开放、竞争有序的流通产业升级版。
6月24日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署推进“互联网+”行动，促进形成经济发展新动能。
会议通过《“互联网+”行动指导意见》，明确了推进“互联网+”，促进创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、公共服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能等若干能形成新产业模式的重点领域发展目标任务，并确定了相关支持措施。
7月4日，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，为加快推动互联网与各领域深入融合和创新发展，充分发挥“互联网+”对稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险的重要作用，明确积极推进“互联网+”11项行动，涵盖了制造业、农业、金融、能源等具体产业，也涉及环境、养老、医疗等与百姓生活息息相关的方面。
电子商务政策：5月4日，国务院颁布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，明确提出明确指出要减少束缚电子商务发展的机制体制障碍，建立一个规范有序、社会共治、辐射全球的电子商务大市场，促进经济平稳健康发展。
为健全电子商务发展体制,《意见》从营造宽松发展环境、促进就业创业、推动转型升级、完善物流基础设施、提升对外开放水平、健全支撑体系七个方面提出了相应的政策措施。
6月10日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署促进跨境电子商务健康快速发展，推动开放型经济发展升级。
该会议指出，促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。
2015年医药电商行业分析报告
2015年医药电商行业
分析报告
2015年1月
目录
一、医药电商市场增长迅速 (4)
二、网售处方药放开，市场迎增量空间 (5)
1、对比网购，药品B2C市场成长空间十足 (5)
2、参考美国，多种模式齐头并进 (7)
（1）B2B模式 (7)
（2）B2C&第三方平台模式：PBM延伸 (8)
（3）B2C模式：独立网店难盈利，得支付者得市场 (10)
三、国内市场概况：群雄逐鹿 (13)
1、B2C经营：平台VS自建 (13)
（1）客户流量是基础问题 (14)
（2）不宜以短击长 (15)
（3）不宜过分乐观 (15)
（4）关注社区医院改革 (17)
2、网上药店大现象 (17)
（1）盈利困难，依赖副业 (17)
（2）市场新身影：传统零售龙头与制造商 (18)
（3）客户年龄结构错配 (20)
3、B2B市场：政府指定采购平台 (22)
四、医药电商发展若干问题 (22)
1、医保线上结算：一个被过度担忧的问题 (22)
2、药品配送：值得重视的最后一公里 (23)
3、综合利润率：U orL (24)
4、药品安全：消费者最关注的因素 (25)
5、药事服务：药店未来的核心竞争力 (26)
6、药品销售终端改变：覆盖全国的B2B平台，医药流通行业格局变化 (28)
五、重点企业：嘉事堂 (28)
1、医院直销与社区销售业务 (28)
2、连锁药店业务 (28)
3、GPO业务 (29)。
2015年中国网络购物用户调研报告
12 12
1
2014年中国网购用户基础属性
2014年中国网购用户PC端和移动端购物行为分析 2014年中国网购用户热门商品购买与偏好 2014年中国网购用户偏好及满意度分析
2
3
4
13 13
网购用户影响因素分析
质量与价格是影响网购用户的两大核心因素
2014年影响中国网购用户进行网络购物的因素主要有“网站商品产品质量”和“网站商品价格高低”两大因素，用户比例 分别为47.7%和46.9%。 2014年影响中国网购用户进行网络购物的因素
20%
10% 20% 30% 40% 50%
样本：N=3151；根据2014年12月iClick社区第十四届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。
后续考虑在网上购买（%）
10 10
大宗家电网购用户智能家电购买及偏好
智能家电网购用户偏男性，潜在需求较大
艾瑞针对中国大宗家电网购用户对于智能家电的购买及需求调研发现，其中44.5%的用户在2014年购买过智能家电，而未 来考虑购买的用户比例大幅上升，增加至76.1%。此外，对比整体网购用户性别分布发现，当前智能家电网购用户男性占 比更高。 艾瑞分析认为，2014年中国智能家居市场受到资本市场热捧，智能家居概念开始深入人心并不断影响着中国消费者的购买 行为，预计2015年中国智能家电市场将会持续火热。 2014年中国大宗家电网购用户及潜在用户对智 能家电的需求及潜在需求调研
偏好手机价格
0.8% 3.9% 7.6% 12.1% 29.2% 36.5%
5.3%
10%
10.0%
20% 40%
50.2% 26.0% 12.6% 1.6% 6.0% 1-2年 2-3年 手机更换频率（%） 3-4年 1.8% 4-5年 1.8% 5年及以上
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2015年电商行业分析
报告
2015年7月
目录
一、行业管理 (4)
1、行业管理体制 (4)
2、行业主要法律法规及产业政策 (4)
二、行业发展现状 (5)
1、国内市场发展现状 (5)
2、行业发展特征 (6)
（1）区域发展不平衡 (6)
（2）电子商务应用将达到新的广度和深度 (7)
（3）基础服务再成行业竞争焦点 (7)
3、行业发展趋势 (8)
（1）渠道下沉 (8)
（2）移动电子商务异军突起 (8)
（3）大数据的应用 (10)
（4）跨境电商时代即将到来 (10)
三、进入本行业的主要障碍 (11)
1、技术壁垒 (11)
2、人才壁垒 (12)
3、外部渠道资源壁垒 (13)
4、品牌影响力壁垒 (13)
四、影响行业发展的因素 (13)
1、有利因素 (13)
（1）人均可支配收入及个人消费增长 (13)
（2）经济结构调整和产业政策因素 (14)
（3）消费观念的变化 (15)
（4）信息技术的发展 (15)
2、不利因素 (16)
（1）信用体系建设不完善 (16)
（2）网络安全问题 (16)
（3）物流问题 (17)
五、行业市场规模 (17)
六、行业主要企业简况 (19)
七、行业风险特征 (19)
1、行业风险 (19)
2、市场风险 (19)
3、政策风险 (20)
一、行业管理
1、行业管理体制
中华人民共和国商务部电子商务和信息化司作为公司所处行业的主管部门，在其职责范围内制定我国电子商务发展规划，拟订推动企业信息化、运用电子商务开拓国内外市场的相关政策措施并组织实施；支持中小企业电子商务应用，促进网络购物等面向消费者的电子商务的健康发展；推动电子商务服务体系建设，建立电子商务统计和评价体系。
拟订电子商务相关标准、规则；组织和参与电子商务规则和标准的对外谈判、磋商和交流；推动电子商务的国际合作等。
中华人民共和国工业和信息化部在其职责范围通过拟定该行业的产业政策，指导推进信息化工作，指导协调电子政务和电子商务发展对该行业进行监督管理。
中华人民共和国国家工商行政管理总局在其职责范围内负责监督管理市场交易行为和网络商品交易及有关服务的行为。
2、行业主要法律法规及产业政策
（1）《关于促进电子商务规范发展的意见》，2007年12月13日起施行；
（2）《电子商务模式规范》和《网络交易服务规范》，2008年4月施行；
（3）《关于加快流通领域电子商务发展的意见》，2009年12月。