金典广告文案(最终版)
金典广告语录
1.用创意点亮品牌，以品质塑造未来，一品广告，让您的广告如虎添翼。
2.创意无限，精彩有您，一品广告，成就辉煌。
3.一品广告，为您的品牌注入灵魂，让每一刻都充满魅力。
4.用心感受广告的魅力，用创新书写品牌的传奇，让广告的力量激荡人心。
5.赋予你无比的魅力，只在我们的时尚精品店。
从流行到永恒，每一件商品都
为你的独特风格提供无尽的灵感。
6.金伯利:钻石恒久远,一颗永流传。
7.超越想象，触动人心，我们的产品将改变你的生活方式。
8.世界因你而不同。
用我们的产品，让你的生活更加丰富多彩。
9.我们的承诺，是让你拥有更好的生活。
让我们的产品，成为你追求品质生活
的开始。
10.每一袋都散射着健康的光芒。
——浓缩汤
11.感触真情，品味生活，尽在我们的品牌。
12.追求卓越，彰显品味——尽在我们的精品店。
13.你的视界,我们的世界。
14.每一刻都充满力量，这就是我们的品牌。
经典广告语大全
经典广告语大全经典广告语大全1. 只为创造更美好的生活。
2. 品质，让您放心选择。
3. 质量改变一切。
4. 值得信赖的品牌。
5. 成就无止境。
6. 我们与您一同成长。
7. 拥抱美好生活。
8. 质量就是信任的保证。
9. 您的满意是我们的荣耀。
10. 精致生活，从我们开始。
11. 关爱您的每一天。
12. 品味生活，从细节开始。
13. 创意无限，激发无限可能。
14. 品质生活，从头到脚。
15. 专业服务，销售至上。
16. 同心共筑梦想。
17. 一切因您而变得更好。
18. 我们与您并肩作战。
19. 用心为您打造专属产品。
20. 创新，让生活更美好。
21. 实力品质，成就辉煌。
22. 我们竭尽全力追求卓越品质。
23. 满足您的每一个品味。
24. 像您一样独特。
25. 温暖服务，用心呵护。
26. 打造绿色未来。
27. 品质生活，从容享受。
28. 值得期待的体验。
29. 携手共进，创造美好未来。
30. 品质决定价格，服务决定价值。
31. 我们深知您的需求。
32. 专注品质，尽享品味。
33. 热烈欢迎您的加入。
34. 永不停歇，力求完美。
35. 用卓越品质回报您的支持。
36. 品味生活，就是如此简单。
37. 从优秀到卓越，让我们做到更好。
38. 我们对品质始终一丝不苟。
39. 您的满意是我们最大的追求。
40. 献给您更好的选择。
41. 智能创造无限可能。
42. 我们用科技让生活更美好。
43. 解放您的双手，享受智能悠享。
44. 智能引领时代风尚。
45. 科技改变生活。
46. 让科技改变我们的未来。
47. 用智能改变您的生活方式。
48. 梦想因智能而实现。
49. 销售王者，服务领袖。
50. 我们的服务无与伦比。
51. 要让您满意，我们比任何人都更努力。
52. 快捷高效，让您无忧。
53. 您值得拥有更好的服务。
54. 强大服务团队，随时待命。
55. 与您同行，永不止步。
56. 您的需求激发了我们的创新。
57. 我们时刻关注您的需求。
广告词大全经典语录
广告词大全经典语录1."品质无忧，选择放心。
"2."创意无极限，品牌有温度。
"3."与你同在，温暖全球。
"4."享受生活，从选择开始。
"5."梦想起航，因你而精彩。
"6."创新引领，品味未来。
"7."用心传递，只为美好。
"8."用品质说话，用服务感动。
"9."健康生活，快乐每一天。
"10."简单生活，幸福相随。
"11."真诚相待，共创辉煌。
"12."用心创造，用爱经营。
"13."品质生活，尽在掌握。
"14."独特风格，引领时尚。
"15."用美丽点缀，让生活更精彩。
"16."品味生活，尽在品牌。
"17."梦想起航，成就未来。
"18."关爱每一刻，用心守护。
"19."创意无限，美好无边。
"20."诚信为本，服务至上。
"21."激发激情，创造奇迹。
"22."与时俱进，创造未来。
"23."分享快乐，共度时光。
"24."时尚生活，由你开启。
"25."创意无限，时尚永恒。
"26."用心服务，让您满意。
"27."生活美学，尽在眼前。
"28."贴心关怀，感受温暖。
"29."用心打造，品质保障。
"30."专业服务，值得信赖。
"31."用品质说话，用服务感动。
"32."奢华至上，品味非凡。
"33."独特设计，彰显品位。
经典广告文案(集合7篇)
经典广告文案（集合7篇）经典广告文案第1篇1、如意吉祥全送到，生活美满人欢笑。
祝圣诞节快乐！2、愿你体会我的思念，感受我的祝愿，圣诞快乐！3、想你时候才感觉寂寞，今个圣诞节我会最最寂寞，一个人时不寂寞。
4、平安夜的钟声快响起，朋友的祝福短信声伴随到来，让我们在这美好的日子，将祝福传遍每个角落，将信息发给你的9个朋友，你将一生平安。
5、圣诞节到来了，愿你幸福做加法，烦恼做减法，快乐做乘法，困难做除法，幸运开平方，霉运开根号，坏心情像小数点，好心情循环无极限。
祝圣诞快乐。
6、送你圣诞彩色袜，装满健康幸福笑。
7、圣诞树上挂满长长思念，为你长出温馨的硕果；圣诞颂歌演绎喜悦旋律，为你制造快乐的氛围；圣诞苹果注满深深问候，为你一生平安保驾护航；圣诞短信写满真挚祝福，祝你圣诞节快乐！8、我愿化作圣诞的雪花，装点你的快乐；我愿变作熊熊的炉火，温暖你的幸福；我愿装作圣诞老人，用礼物填满你的惊喜。
圣诞到了，祝你幸福快乐！9、送你红色圣诞帽，吉星高照事业耀。
送你圣诞彩色袜，装满健康幸福笑。
送你圣诞靴一双，走出人生通途道。
吉祥如意喜眉梢，辉煌一生宏图耀。
圣诞喜乐颜！10、拿上喜庆的帖子，骑上快乐的车子，走上美好的路子，进入祥和的院子，听到开心的乐子，闻到鲜美的果子，走进欢笑的屋子，看到幸福的样子，送上祝福的银子，并对你说：平安夜，祝你平安健康一辈子。
11、采一缕冬日暖阳，融一曲四季欢歌，化一腔真诚祝福，怀一心美满幸福，编一顶温馨美好圣诞帽，愿朋友圣诞暖暖笑开颜，健康平安永开怀！12、每当思念你一次，头发就脱落一根。
虽然我很笨，但是早已绝顶。
趁着圣诞老人还没来，我还没有出家之前，再一次祝福你：平安幸福，圣诞快乐！13、圣诞都要来了，元旦还会远么？圣诞老人都来了，年终奖还会远么？圣诞快乐！14、请听，季节深处，一碧甜甜的清音，汩汩地流出。
且籍箴言般的钟声，传达我至爱的情怀！15、圣诞节，祝福你，我的朋友，温馨过圣诞节！欢乐时，我和你一道分享；不开心时，我和你一起承担！16、我想把我的手放在你的手里，让你领我走进圣诞节的教堂，过我们俩人的圣诞节！17、祝你身体越来越健康，生活越来越吉祥，万事美满好运纷纷降。
50句经典广告文案
50句经典广告文案1. 只有你想不到，没有我们做不到。
2. 幸福就在你的身边，只要用心发现。
3. 让我们一起创造美好生活。
4. 爱是一道光，让我们用爱照亮彼此。
5. 信任是我们的基石，服务至上是我们的宗旨。
6. 不断进步，追求卓越，只为让您更满意。
7. 让我们带着梦想，一起走向更美好的未来。
8. 天行健，君子以自强不息。
9. 享受生活，尽在我们的身边。
10. 飞向蓝天，我们的未来由自己创造。
11. 千山万水，我们为您守候。
12. 总有一款产品适合你的需要。
13. 小小的改变，大大的效果。
14. 只有用心聆听，才能发现更好的选择。
15. 让我们一起为未来付出更多。
16. 首选我们，放心我们。
17. 不断改进，追求卓越，让客户满意是我们的目标。
18. 蓝天白云下，愉快的旅程从我们开始。
19. 走出家门，发现更大的世界。
20. 为您提供最优质的服务，让您感受真正的尊贵。
21. 细心的服务，暖心的关怀。
22. 营造舒适的家居环境，让您感受家的温暖。
23. 培育人才，共创未来。
24. 感受激情，让我们一起飞翔。
25. 健康与美丽同在，让我们共同生活更好。
26. 走进大自然，留下美丽的足迹。
27. 爱的传承，让我们一起珍惜。
28. 让我们共同创造更加美好的未来。
29. 温馨的家，幸福的人生。
30. 给您最舒适的环境，让您尽情享受。
31. 让我们一起掀起属于我们的狂潮。
32. 专业的服务，超级的体验。
33. 探索未知，发现更多精彩。
34. 用心制造每一个细节，让您完美满意。
35. 让我们一起追求梦想，不断前行。
36. 靠近我们，体会更多的惊喜。
37. 不保证最好，但我们一定会竭尽全力做到最好。
38. 创造美好时光，让我们一起欢聚一堂。
39. 欢迎来到我们的世界，让我们一起畅游其中。
40. 我们的服务始终如一，您的满意是我们的动力。
41. 让爱唤醒美好，让我们携手创造未来。
42. 无数的挑战，无数的选择，让我们一起做出更好的决定。
经典广告词大全
1.啤酒篇●"悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。
"●"燕京啤酒，清爽怡人。
"●"青岛啤酒，中国的味道。
"1.时尚篇●"戴森，改变未来。
"●"阿玛尼，赋予你尊贵的身份。
"●"古驰，无法抗拒的时尚魅力。
"1.汽车篇●"宝马：驾乘乐趣，无限可能。
" ●"奥迪：突破科技，启迪未来。
"●"保时捷：极致速度，无畏挑战。
"1.旅游篇●"去哪儿？心之所向，便是归处。
" ●"迪士尼，让童话成真。
"●"马蜂窝，带你发现更大的世界。
"1.美食篇●"麦当劳：享受美味，就在此刻。
" ●"肯德基：家有美味，快乐无限。
"●"必胜客：美味比萨，尽在必胜。
"1.科技篇●"苹果：为梦想而活。
"●"华为：未来已来，与你同在。
"●"小米：探索科技的无限可能。
"1.运动篇●"耐克：Just Do It!"●"阿迪达斯：Impossible is Nothing!"●"彪马：Forever Faster!"1.电影篇●"星爷的电影，喜剧之王。
"●"《战狼2》，中国的骄傲。
"●"《阿凡达》，开启未来世界的大门。
"1.公益篇●"保护环境，人人有责。
"●"关爱弱势群体，让爱传递。
"1.化妆品篇●"自然堂，你本来就很美。
"●"欧莱雅，因为值得拥有。
"。
100个经典广告文案
1."品味人生，选择优质。
"2."让你的家更温馨，选择我们的家居产品。
"3."美丽从头开始，护发专家为您打造完美发型。
"4."快乐的味道，来自我们的咖啡。
"5."挑战自我，成就辉煌。
"6."自信从牙开始，让你的笑容更加灿烂。
"7."每一滴都精选，只为你的口感体验。
"8."让你的肌肤焕发青春，尽在我们的护肤产品。
"9."放松一刻，享受身心舒畅。
"10."不止是产品，更是一种生活方式。
"11."用我们的服务，让你的旅行更加畅快。
"12."为你提供最贴心的家政服务，让你的家更舒适。
"13."挑战极限，追求卓越。
"14."保护环境，共创美好未来。
"15."我们用品质为你创造回忆。
"16."独一无二的味道，带给你无穷的惊喜。
"17."轻松迈步，享受无边自由。
"18."无论你身在何处，我们都为你带来家的温暖。
"19."让你的生活更加智能，尽在我们的科技产品。
"20."品质至上，用心服务。
"21."选择我们，选择成功的关键。
"22."尽享悠闲时光，让我们为你提供全方位的休闲体验。
"23."我们为你呈现别样的美，让你的世界更加绚丽。
"24."从细节中见真诚，我们为你提供完美的服务。
"25."贴心照顾，让你的健康更有保障。
"26."品位生活，从选择开始。
"27."在我们的专业团队中，你将发现无限的可能。
广告语最火文案大全
广告语最火文案大全1. "无与伦比，让您感受非凡之旅！"在这个充满竞争和选择的时代，我们的产品将带您进入一个无与伦比的世界。
无论是品质、创意还是服务，我们都力求令您难以忘怀。
快来体验非凡之旅吧！2. "创新科技，引领未来！"我们致力于发展最前沿的科技创新，为您带来超乎想象的体验。
与众不同的设计和功能将帮助您领先他人，开创属于您的未来。
选择我们，选择创新！3. "激发您内在的潜能，成就精彩人生！"我们相信每个人都拥有无限的潜能。
我们的产品将激发您内在的力量，帮助您实现更多、更大的目标。
无论是事业成功还是个人成长，与我们一起踏上成就精彩人生的征程！4. "拥抱自然，与健康同行！"我们的产品提倡健康生活方式，倡导环保和自然。
通过选择我们，您将为自己和地球做出积极的贡献。
与我们一起拥抱自然，享受健康的生活，为您的未来保驾护航！5. "品味精致，尽享奢华！"我们的产品注重细节，追求极致品质，为您打造独一无二的奢华体验。
无论是外观设计还是使用感受，我们都力求让您感受到尊贵与优越。
选择我们，尽享奢华，尽显品味！6. "为您的家庭带来温馨和幸福！"家是每个人最温暖、最幸福的地方。
我们的产品将为您的家庭带来更多的温馨和幸福。
无论是舒适的家具，还是实用的家电，我们提供一切您需要的，为您营造美好的家居环境。
7. "充满激情，释放活力！"我们的产品将带给您无尽的激情和活力。
不论是运动器材还是户外装备，都能让您尽情释放自己。
选择我们，选择充满活力的生活方式，让每一天都充满激情！8. "解放您的厨艺，创造美味！"我们的产品让烹饪变得简单又有趣。
无论是厨房电器还是烹饪工具，都能让您轻松释放厨艺才华，创造出美味佳肴。
与我们一起，给您的家人和朋友带来美味的享受！9. "领略文化之美，体验非凡之旅！"我们的产品将带您进入一个充满文化之美的世界。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
伊利金典有机奶广告策划书策划人：齐佳蒋灿顾芳一、市场分析 (4)1.背景与环境分析 (4)2.营销战略 (5)3.竞争对手分析 (7)二、目标市场分析 (8)三、广告策略 (9)四、广告创意 (9)五、媒体策划 (10)1.媒体投放地点 (10)2.媒体类别选择 (11)3.媒体投放时间 (13)4.媒体投放水平 (14)附录1： (16)附录2： (17)附录3： (18)在本学期的广告理论与实务课上，经过团队成员的集体讨论，我们决定为金典有机奶制作一支广告并形成一份广告策划书。
金典有机奶是伊利公司旗下的一个品牌，它强调牛奶的零污染、无添加，是伊利的首个高端液体奶品牌。
我们团队主要分析了金典有机奶所处的市场环境、竞争对手以及它原有的广告策略。
通过思考，我们形成了自己的广告创意，并决定在自己制作的广告中继续以情感诉求为目标。
主要设计了一支母亲节广告，表现出母亲和孩子间温馨的场景，突显“爱”的主题。
最后，我们为这则广告选择了媒体平台以及策划了媒体投放水平等，形成了一个较完整的策划。
广告理论与实务这门课有较大的实用意义，而且在拍摄广告中能获得很大的乐趣。
在以后的学习生活中如果我们对广告有兴趣可以继续深入学习，从广告中发觉更多的魅力。
一、市场分析1.背景与环境分析近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势。
于是乳制品的生产和销售也取得了较好的业绩，并且液体乳生产大幅度增长，整个行业经济效益明显提高。
●自然环境分析伊利公司的总部在内蒙古呼和浩特，呼和浩特地处北纬39.58—41.36 度的地理位置，正好处于世界上公认的饲养奶牛带上，天然无污染的内蒙古大草原，适宜的自然环境，富饶的天然牧场，悠久的奶牛饲养历史，使呼市发展奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候优势，生产出世界上最优质的乳制品。
而金典奶的原料奶，更是源自于伊利顶级现代化的优质天然牧场园区，园区内可享受全天候的防疫和技术等服务。
奶牛全部精选自世界公认的优质奶牛种群。
伊利专为奶牛精心选配的饲料确保奶牛营养均衡，健康生活。
而原料奶进厂后，在投入正式生产前，还需经过严格的检验、精心筛选方可投入使用。
保证在新鲜度、微生物、原奶干物质等各项技术指标的检验标准远高于普通纯牛奶。
●政治法律环境分析奶业是惠及到全国13亿人口的重要产业，在党中央和国务院领导的重视和关怀下，国家出台了一系列扶持奶业发展的产业政策。
国务院先后出台了《中国食物与营养发展纲要(2001—20l0 年)》、《国务院办公厅关于加强液态奶、生产经营管理的通知》(国办发明电[2005]24 号)、《国务院关于促进奶业持续健康发展的意见》(国发[2007]31 号)和《乳品质量安全监督管理条例》，最近连续几年的中央1号文件，也有一系列关于奶业的扶持政策。
●人口环境分析从人口环境来看，我国是世界上人口最多的国家，2013年的人口达到14亿之多，据预计到21世纪中期，我国的人口将达到16亿。
随着人口城市化，日益壮大的新兴中产阶级，中高端乳业产品将会达到较高的市场份额。
●经济环境分析改革开放以来，我国经济得到了长足的发展，经济总量迅速增大，2012年我国城市居民家庭人均可支配收入稳步增长，人均可支配收入24565元。
农村居民家庭纯收入也稳步增长，去年农村居民人均纯收入7917元。
居民收入的增加使得居民有能力把消费用于温饱之外，更加关注健康、营养，为牛奶消费奠定了基础。
2010年，销售收入500万以上的规模乳制品加工企业销售收入1200.87亿元，同比增长18.0%。
全国规模以上乳品企业共有823家，其中亏损企业191家，仅占23.2%。
2010年前三季度，全国36个大中城市居民人均乳制品消费量18.1千克，同比增加4.7%。
●技术环境分析在乳品生产方面，越来越多的企业采用高新技术来发展乳品的内涵，乳制品具备了更多的功能，如增强免疫功能的乳品，补钙的乳品等等。
科学技术在乳品业发展过程中一直发挥着重要的作用。
在奶源基地的建设方面，科学技术主要用于牧草的良种选育、培育优良的奶牛、用科学的方法饲养奶牛，对奶牛疾病的预防和治疗方面，由于采用了先进的杀菌和包装技术，保证了牛奶的长期保鲜和远途运输的需要，使乳品业由以奶粉为主的产品结构向液态奶为主的方向发展。
●社会文化环境分析从社会文化角度看，人们逐渐形成了喝奶有益健康的共识。
中国人喝奶的习惯在渐渐地形成，居民的保健意识在逐渐增强。
这种文化现象为中国乳品产业提供了巨大的发展空间。
2.营销战略随着消费水平的提高，消费者的乳品消费的观念也在发生着改变，对牛奶的消费由“有奶喝”过渡到“喝好奶”阶段，“喝好奶”的需求进一步催化了高端奶这一细分市场，在双重需求下，高端奶正成为乳制品市场的新宠。
乳品行业的竞争点已经悄悄地转向了高端产品，高端牛奶成为乳品企业利润增长的新的突破口和发力点。
2.1“金典”定位金典牛奶诞生于2006年，作为伊利液体奶的首个高端品牌，自上市起，即秉承奉献最佳品质的理念，致力于打造中国“最好的牛奶”。
2.2品牌目前发展状况2.2.1产品优势：伊利金典有机奶是旗下的高端品牌，现在人们都有一种健康求好心理，所以对金典有机奶的价格并无负面影响。
伊利企业实力雄厚，具有优质牧场等优越条件，位居行业榜首。
联姻“奥运”和“世博”，有政府强有力的支持，有着不错的国际口碑。
营养含量高于特仑苏，进入市场成本低于特仑苏。
2.2.2产品劣势：由于其价格比一般牛奶贵出一些，所以对其市场推广和市场占有率有一定的影响，使得部分消费者在价格上产生一些顾虑。
由于其奶源的限制，使得它的生产场地受到限制，所以对于物流费用方面造成一方面的负担。
市场占有率低于特仑苏22.7%。
产品定位模糊，品牌形象不够清晰，没有与消费者建立真正的联系。
2.2.3产品机会：人们的生活条件越来越好，对于牛奶的需求量也越来越大，这时的伊利金典有机奶打入市场也正合事宜，对于其产品推广无疑是助了一把力。
还有其所属于伊利旗下，经过伊利多年来的品牌推广和市场形象的树立，为其在市场上面的快速普及和在消费者心中的信任度也大大增加，大大减少了新产品不被人们所接受的时间。
联姻世博会，为金典有机奶树立形象、抢占市场占有率、开拓国际化战略打下良好基础；政府大力支持开发经营高端液态奶市场。
竞争者少，目前主要只有特仑苏一家可以与其竞争。
2.2.4产品威胁：首先伊利金典有机奶的外部威胁便是蒙牛特仑苏，这两大品牌一直是竞争对手。
随着近期对于伊利的负面消息越来越多，并且金典有机奶也牵扯其中，对于其来说无疑是一次重创，这就是考验伊利的应急公关处理能力和这么多年来人们对其的信任度，当然最主要的还是其质量。
三鹿事件过后，人们对于牛奶质量问题的关心与日俱增，且国家也严格控制，所以在这关键时刻，伊利的负面消息给其带来不少负面影响。
再加上特仑苏加紧在市场扩张，光明等集团也在紧随其后开始争夺高端液态奶市场；外资企业开始大量涌入。
竞争品牌之间都在加大宣传力度。
2.3原有广告策略◆“为爱甄选，唯有金典”系列金典在2008年被确立为北京奥运会典藏精品，最初的广告以全家人一起品尝金典有机奶为主要画面，诉求点在于亲情。
还有为了迎合奥运，请刘翔作为其代言人，拍摄了以“你是最好的”为广告语的奥运广告，其诉求点也为亲情，在于家人给予自身鼓励，给以自身“你是最好的”的信心暗示，寻求突破与成功。
◆“品味生活”系列2010年，金典以“有机生活”为主要广告诉求点，分别拍摄了一名正在锻炼身体的男子与自然相融合的健康有机生活等一系列画面，强调金典为“有机”牛奶这一特性，主张有机生活，以“活得纯粹”为广告语。
◆“天赐的宝贝，给最爱的人”系列2013年，王菲代言“金典”，以“天赐的宝贝，给最爱的人”为广告语，与两名小女孩拍摄了在大草原和金典有机奶的画面，在体现“有机、天然”等要素的同时，继续坚持了亲情这一“爱”的感情诉求点，“最好的健康，给最爱的人”。
3.竞争对手分析2005年，蒙牛率先推出其高端奶产品“特仑苏”，随后又在这一产品下细分出高钙的“特仑苏OMP”。
来自位于北纬40度左右黄金奶源带上的特仑苏专属牧场。
国际良种奶牛、进口优质牧草、先进的动物福利，为牧草的生长、奶牛的生活提供了绝佳条件，使得每一滴特仑苏牛奶都注入了“幸福因子”。
配备的国际先进生产设备及管理体系，完美保障了特仑苏的高端品质，成就了特仑苏 3.3克天然优质乳蛋白含量。
自蒙牛与伊利分别推出高端常温奶“特仑苏”、“金典”后，乳业另一巨头光明也宣布备战高端市场。
光明推出高端新鲜奶“优倍”，这是国内目前第一款低温高端奶。
“优倍”的奶源来自上海光明荷斯坦金山种奶牛产，生产采用72至85℃左右的巴氏杀菌法及低温浓缩工艺，新鲜屋包装，在４至７度条件下冷藏保质期为5至7天，更大限度地保证各项营养价值。
为了保持竞争优势，光明乳业强化了一直保持温和低调的“品质营销”。
在蒙牛等大兵压境的时刻，光明乳业董事长王佳芬年初提出了“新鲜战略”。
特仑苏和金典有机奶广告定位，共同点都是定位在高端的牛奶上，着重表现各自牛奶的贵族品位。
但是特仑苏的广告主角大都是成功男士，注重表现特仑苏给人带来的贵族享受和无可取代的“独一无二”，所以广告定位是在高端成功人士。
而金典有机奶的广告则给人感觉是很温情和温馨，强调的是有机奶本身的无污染无添加，更加注重与观众的感情共鸣，所以广告定位应该是在中高端的家庭。
表1 竞争对手分析表二、目标市场分析作为伊利液体奶的首个高端奶品牌，金典有机奶的目标顾客是都市高收入家庭、都市单身白领以及有较强个性的中青年人。
以女性为主，她们注重自己和家人的健康。
他们有较强的支付能力，宁愿多花钱购买好品质的东西，觉得让自己放松享受的消费最值得。
详细来说，金典有机奶的目标顾客年龄大约在20—40岁左右，他们⏹ 注重生活品质，懂得生活享受⏹ 有稳定的职业，相对丰裕的收入，价格敏感度不高，愿意为高质量的产品支付较高的价格⏹ 文化程度较高，珍惜健康，选择有营养价值的产品⏹ 他们对自我的要求高，工作压力大，努力提升自己在社会中的地位、渴望被认可，以实现自我价值的最大化特仑苏 金典 优倍 产地差异 乳都核心区--和林格尔高科技乳业基地，精选牧场有优质的奶源顶级现代化的优质天然牧场园区 上海光明荷斯坦金山种奶牛场 产品 差异 富含OMP 造骨牛奶蛋白，乳蛋白含量高达3.3g/100g ，比国家标准高13.8%有机奶，乳蛋白含量高达3.5g/100g ，超出国家标准18.6% 低温高端奶，乳蛋白质含量高于3.3％，高出国家标准13.8％ 价格 差异特仑苏牛奶250ML\4元、OMP牛奶250ml\4.5元、特仑苏礼品装250ml\7元 伊利金典 250ML\3.5元、 有机奶 250ML\4.5元 优倍鲜奶 950ml\12.5元 品牌差异“金牌牛奶”青春、时尚”的高贵形象 “天生尊贵”绿色有机、天然健康的品牌形象 “好奶源好牛奶”自信高贵的品牌形象 广告定位差异 “不是所有牛奶都叫特仑苏” “为爱甄选，唯有金典” “好奶源好牛奶，自信生活每一天”品 牌 差异⏹看报纸和杂志的时间比较少⏹追求个性，挑剔产品的内涵价值，对符合自己的高品质生活方式有强烈渴求表2目标顾客具体因素目标顾客年龄20—40岁的中青年人性别女性为主职业都市白领、家庭妇女等收入中高端收入者三、广告策略特仑苏是中国第一个推出的高端奶制品，知名度相对于金典较高，特仑苏的广告覆盖了全国36个城市，达到了足够的媒体覆盖面。