第7章商业海报创意与设计
海报鉴赏与设计
海报鉴赏与设计海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告，是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平面艺术。
海报（Poster）又称“招贴”。
是一种在户外如马路、码头、车站、机场、运动场或其他公共场所张贴的速看广告。
由于海报的幅度比一般报纸广告或杂志广告大，从原处都可以吸引大家的主义，因此在宣传媒介中占有很重要的位置。
海报的范围很广，举凡是商品展览、书展、音乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、慈善、或其他专题性的事物，都可以透过海报做广告宣传。
海报的目的当然是要吸引观众去看。
在设计海报之前，我们要想一想如何去传达我们要表达的内容。
如何使观众停下来细读海报的内文呢？最有效的方法是“新颖”两个字。
一般人的心理都是好奇的，只有新鲜、奇异、或刺激的事物才能引起观众的注意。
因此，设计海报的首要工作就“造形”。
在本质上，海报上的图案是属于装饰性艺术，惟有解决了“造形”才能作其他构图设计。
常见海报类型1、商业海报:商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。
商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。
文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。
展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。
电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。
社会海报是带有一定思想性的。
这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。
你留意过街头的海报吗？什么样的海报能给路人一个驻足的理由?也许只是匆匆一瞥,海报的内容已尽收眼底。
什么是海报海报的特点构思新颖主题明确构图简洁你能说说海报的特点吗?海报的画面是由哪些元素构成的?副标题主标题说明文一幅好的海报最吸引人的地方在哪里?去除黑眼圈的广告意大利超市蔬菜广告无国界医生组织公益广告图下文字左：我会今天捐款，帮助这名儿童。
丰富商业海报设计的方法
丰富商业海报设计的方法
商业海报设计是一种有效的营销和宣传工具，可以吸引目标受众的注意力，传达品牌信息，并激发人们的购买欲望。
以下是一些丰富商业海报设计的方法：
1. 明确目标受众：了解目标受众的喜好、需求和心理特征，以便设计出更符合他们口味的海报。
2. 选择合适的颜色：颜色是海报设计中非常重要的元素，不同的颜色可以引起不同的情感反应。
选择与品牌形象相符的颜色，并确保颜色搭配和谐。
3. 使用大胆的字体：字体是传达信息的重要工具，选择易于阅读且具有吸引力的字体，确保信息能够被迅速传达。
4. 加入引人入胜的故事：通过讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的注意力，并将品牌信息传达给他们。
5. 使用高质量的图片：图片可以使海报更具吸引力，使用高质量的图片可以增加观众对产品的信任感。
6. 保持设计简洁：避免在海报上堆砌过多的元素，保持设计简洁明了，使观众能够快速获取关键信息。
7. 强调品牌标识：将品牌标识放在显眼的位置，并确保它在视觉上与其他元素区分开来。
8. 利用空白空间：空白空间可以引导观众的视线，突出关键信息，并使海报看起来更加专业。
9. 使用动态元素：动态元素可以增加海报的活力，使其更具吸引力。
10. 测试和调整：在发布之前测试海报的效果，并根据反馈进行调整。
遵循这些方法可以帮助您设计出丰富且吸引人的商业海报。
商业海报的特点及设计研究
商业海报的特点及设计研究作者：黄盼来源：《教育教学论坛》 2015年第39期黄盼（澳大利亚皇家墨尔本理工学院传媒学院，澳大利亚·墨尔本3000）摘要：商业海报对商品和企业具有重要的宣传作用，可以提升商品的品味，可以成为企业的象征，它具备的商业性、时效性、目的性、艺术性、整体性、创新性的特点，为商业海报的设计奠定了基础。
在商业海报设计中要把握好图形设计、文字设计、色彩设计和整体性设计的特点以及它们之间的有机关联，就可以创作出一个深受人们喜爱、表现商品特性、反映企业文化的好的商业海报作品。
关键词：商业海报；特点；设计中图分类号：J792.49 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）39-0085-02作者简介：黄盼，College of Media and Communication，Royal Melbourne Instituteof Technology University，Melbourne，Australia.硕士研究生，专业平面设计与艺术设计。
一、商业海报的作用1.成功的商业海报可以有效地推销商品。
海报是传达信息的一种广告表现形式，它用途非常广泛，是宣传商品、推销商品或商业服务的工具之一。
商业海报可以让人们直观地了解商家的意图、产品的性能以及是否符合自己的需要等，具有很好的宣传作用。
一个成功的商业海报会吸引大众，刺激人们购买产品的欲望。
为了充分发挥这些作用，我们在商业海报的设计上，应该真实地阐释产品的内涵，形象地反映产品的格调，充分地展示和树立企业的良好形象。
在商业海报的投放时机和环境上，应该充分利用各种产品展销会、交易会的平台，利用人们观光旅游的时机，利用人们集中的居住地和交通运输集散地等，把握好了时机和环境就会产生事半功倍的效果。
2.艺术的商业海报可以提升商品的品味。
商业海报作为宣传商品和商业服务的广告性作品，除了一般意义上的向人们告知和销售产品或商品，从而获取经济利益这一目的以外，同时还能够体现商品品牌和企业文化。
如何使用Illustrator绘制商业海报设计
如何使用Illustrator绘制商业海报设计第一章：介绍Illustrator软件Illustrator是一款由Adobe公司开发的矢量绘图软件。
它拥有丰富的绘图工具和功能，可以满足各种创作需求。
在商业海报设计中，Illustrator可以帮助我们实现更精确的绘制和编辑，使海报更具专业性和吸引力。
第二章：准备工作在开始绘制商业海报之前，我们需要做一些准备工作。
首先，确定海报的尺寸和比例，以便在Illustrator中创建相应的画布。
其次，收集所需的素材，如文字、图片、图标等。
可以使用Adobe Stock等资源库，或者自己设计相应的元素。
第三章：创建画布在Illustrator中，我们可以通过选择“文件”菜单下的“新建”选项来创建画布。
根据之前确定的尺寸和比例，设置画布的大小和分辨率。
在这一步，我们还可以选择画布的背景颜色或图片，以及其他相关设置。
第四章：使用基本绘图工具Illustrator提供了丰富的基本绘图工具，如铅笔工具、钢笔工具、形状工具等，可以用来绘制各种形状、线条和曲线。
我们可以根据海报的需求选择相应的工具，并结合路径编辑工具进行细致的调整和编辑。
第五章：添加文字和字体设计商业海报中的文字设计非常重要，可以传递重要信息和品牌形象。
Illustrator提供了丰富的字体库和文本工具，可以实现各种文字效果。
我们可以通过选择合适的字体、调整字号和颜色，以及添加效果和样式来设计独特的字体。
第六章：插入图片和图标图片和图标是商业海报中常用的元素，可以增加视觉效果和吸引力。
在Illustrator中，我们可以使用“文件”菜单下的“插入”选项来导入所需的图片和图标。
在插入后，可以使用图层功能进行调整和编辑，实现更好的整合和效果。
第七章：使用色彩和渐变色彩和渐变是商业海报设计中重要的元素，可以营造出独特的氛围和品牌形象。
在Illustrator中，我们可以使用调色板工具和渐变工具来选择和应用合适的色彩和渐变效果。
电商文案写作第7章
7.3.6 图文融为一体
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电商文案的主要功能是销售商品和推广品牌，只有将图片和文案内容融为一体，才 能真正吸引消费者的注意，完成营销任务。
点评：图中是某白酒的品牌 海报文案，文案的主要文字 与商品图片中的文字一致， 文字与图片产生了叠加效果， 使文案更有空间感和层次感。 图文相互呼应，既提升了文 案的视觉美感，又加深了消 费者的印象。
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d. 井字分布
“井”字分布的构图就是在文案图片中绘制两横两纵4条直线组成一个“井”字，在 “井”字的4个交叉点处选择一个点或者两个点作为文案的位置。
点评：图中是某女鞋电商商家的促销海报文案，其文案内容定位在“井”字左 上交叉点处，富有变化与动感，且与右下交叉点处的商品图片相对应，在具备 一定美学价值的同时，具有很强艺术性与和谐性。
7.3.7 让文字成为画面的主角
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图片和文字是一对黄金搭档，绝大多数成功的电商文案都是两者完美合作的结果。 在不少颇受好评的图文文案中，都是让文字成为画面的主角，这也是文案写作者常用的 写法。
点评：图中是某水果商家电商的商品促销文案，“碧绿的嫩叶丛中，带着露水的 新鲜柠檬挂在枝头⋯⋯”这样的画面带入感很强，而且画面是以背景图片的方式出 现，吸引了消费者的目光，引起了消费者对于商品的兴趣。
点评：该文案以新婚作为切 入点，将两个品牌的商品图 片与文字结合，使文案具备 了让人遐想和深思的效果， 完成了一种柔情蜜意的意境 表达，展现了商品和品牌的 情感、生命和个性。
7.3.2 根据文字设计图片
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图片和文字的结合可以表现为利用文字设计图片，这要求图片内容要准确应对文案 的主题，将图片融入到文字中。这种方式设计的文案，在视觉上可以达到图片和文字的 协调统一的效果，具有韵律感和层次感。
商业海报设计基础
商业海报设计基础商业海报设计是一种具有广泛应用的视觉传达工具，用于吸引目标受众的注意力并传达特定的信息。
与传统的平面设计相比，海报设计通常要求在有限的空间内传达更多的信息，因此需要一些特定的基础技能和技巧。
以下是商业海报设计的基础知识和技巧的概述。
首先，商业海报设计需要具备良好的构图技巧。
构图是指在设计中安排不同元素的位置和空间关系，以实现视觉效果和传达信息的目的。
设计师应该了解各种构图技巧，如对称构图、由下而上构图、斜线构图等，以选择最适合特定设计目标的构图方法。
其次，商业海报设计需要具备色彩运用的能力。
色彩是设计中非常重要的元素，可以引起观众的情绪和兴趣。
设计师应了解不同颜色的象征意义和作用，并能够使用色彩来达到特定的设计目的，如吸引注意力、传达其中一种品牌形象或运用在特定活动中。
此外，商业海报设计需要注重文字运用。
文字是传达信息的一种重要方式，设计师应该选择合适的字体、字号和排版方式，以增加设计的可读性和吸引力。
设计师还应该了解不同字体的特点和使用规范，以确保文字在海报设计中起到良好的作用。
最后，商业海报设计还需要具备对目标受众的了解和沟通技巧。
设计师应该了解目标受众的需求、喜好和习惯，以便创作出更能引起他们兴趣和共鸣的设计作品。
设计师还应该具备良好的沟通技巧，与客户和团队成员进行有效的沟通和合作，确保设计能够达到预期的效果。
总之，商业海报设计是一项复杂而又多样化的工作，需要设计师具备良好的构图技巧、色彩运用能力、文字运用技巧、图形设计技能以及对目标受众的了解和沟通技巧。
只有具备这些基础知识和技巧，设计师才能创作出能够吸引目标受众的商业海报设计作品。
商业海报设计步骤与设计理念
商业海报设计步骤与设计理念商业海报是一种常见的宣传媒体，可以在公共场所或活动中吸引观众的注意力，传递信息和促进销售。
一个成功的商业海报设计将吸引人们的注意并激发他们的兴趣，进而促使他们采取行动。
设计一个成功的商业海报需要遵循一系列的步骤和原则。
下面会详细介绍商业海报设计的步骤和设计理念。
1.提前研究：在设计商业海报之前，首先要做的是进行市场和目标受众的调研。
了解目标市场的需求和喜好，以及竞争对手的设计风格，这将有助于设计师更好地理解目标受众的需求。
2.设定目标：在设计商业海报之前，要明确海报的目标是什么。
是为了促进销售，引起人们的注意，还是提高品牌知名度？明确目标将有助于确定设计的重点和方向。
3.确定信息和重点：商业海报需要传递特定的信息和重点。
设计师需要确定这些信息并确保它们在海报上能够准确明确地表达出来。
4.设计布局：商业海报的布局要简洁明了，以吸引人们的注意力并使他们能够快速理解信息。
设计师可以考虑使用引人注目的图像或标题来吸引人们的注意力，并采用清晰明了的排列方式。
5.使用合适的颜色和字体：颜色和字体是海报设计中重要的元素。
颜色可以引起观众的情感共鸣，并传递不同的情绪和信息。
字体的选择要与品牌形象和海报主题相匹配，同时要保持可读性和清晰度。
6.添加图像和图形：商业海报可以通过使用适当的图像和图形来增加视觉吸引力。
这些图像可以是产品的照片、图表或图标等，可以帮助观众更好地理解产品或服务。
7.测试和调整：设计师应该在设计完成之后进行测试和调整。
这可以通过请朋友或同事对设计进行评估，或者在小范围上进行市场测试来完成。
根据反馈和结果，设计师可以对设计进行进一步的改进和优化。
1.简约：商业海报的设计应该简洁明了，避免过多的内容和杂乱的布局。
只包括关键信息和重点，并保持信息的可读性。
2.引人注目：商业海报的设计需要吸引人们的注意力。
可以通过使用鲜艳的颜色、引人注目的图像、独特的排列方式等来实现。
3.传达情感：商业海报应该传达出特定的情感和情绪，以引起观众的共鸣。
商业海报设计的要点-设计要素-注意事项
商业海报设计的要点-设计要素-注意事项制定商业海报的时候，要在其中注入这几个要点：1、以少胜多，以一当十;2、表现主题，传达内容制定意念;3、一目了然，简洁明确。
只有具备这几点，才是好的海报。
1、以少胜多，以一当十。
海报画属于“瞬间艺术〞。
要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷，就必须要做到“以少胜多，一以当十〞。
海报艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。
在选择制定题材的时候，选择富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅〞的好作品。
有时无论构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。
2、表现主题，传达内容制定意念。
必须成功地表现主题，清楚地传达宣扬海报的内容寻息，才干使观众产生共鸣。
因此制定师在构思时，一定要了解海报的内容，才干准确地表达主题的中心思想，在此基础之上，才干有的放矢地进行创意表现。
3、一目了然，简洁明确。
为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣扬的事物，在制定中往往采用一系列假定手法，特别重点，删去次要的细节，甚至背景，并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。
也常常运用象征手法，启发人们的联想2制定商业海报必须具备的要素一、合理的制作工具我们想用很多工具来表达一个想法。
例如，我们可以用画笔在纸上创作我们自己的平面作品，或者我们可以用剪刀来展示它们，等等。
年画以呆板的方式印出来，以显示其独特的风格。
和目前〔平面制定〕,计算机应用的普及,以及相关的软件开发中,使制定更和更全面的工具取决于计算机和软件,等软件Ps, Ai, Cdr是我们最常用的图形制定各种软件,各种相关图形的广泛认可行业在世界各地。
这样，对软件的掌握就成为了制定工作最基本的标准之一。
这样，计算机软件的使用已经成为一种非常合理的使用制定工具，逐渐取代了原来手工制作、图像处理软件是最合理的工具之一。
二、合理的元素制作每个创都是通过每个元素来表达想法,和生产要素的合理性直接关系到是否想到可以,是否可以被理解,元素可以合理,与制造商本身物质元素形成原理的外观是否有直接的关系有一定的了解。
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第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的表现手法：
以小见大——对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独
到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以 充分的表达主题思想。这种以小见大、以一点观全面，从不 全到全的表现手法给设计者带来了很大的灵活性和无限表现
力。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的表现手法：
第七章 商业海报创意与设计实例
海报的分类
商品宣传海报（采用写实手法突出商品显著特征） 活动宣传海报（要标明具体时间、地点、主办单位，
文字比例要大） 影视宣传海报（内容为作品主要角色或重要情节，
海报色彩与作品基调直接联系） 公益海报（展示关注的社会问题以教育或警示观众）
第七章 商业海报创意与设计实例
第七章 商业海报创意与设计实例
一般贴在店门口的海报尺寸是多少? 一般的海报尺寸都是正度四开(540mm*390)如
果印刷的话,分辩率最好达到300dpi 最一般的标准：A3（适用于作业或者打印） 商用标准尺寸： 13cm×18cm、 19cm×25cm、
30cm×42cm、 42cm×57cm、 50cm×70cm、 60cm×90cm、 70cm×100cm 常见尺寸是 42cm×57cm、 50cm×70cm、 （商用的）特别常见的是 50cm×70cm、
联想法——在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时 空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的表现手法：
幽默法——巧妙地再现戏剧性特征，抓住生活现象中局
部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特
征表现出来。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的表现手法：
比喻法——设计过程中选择两个
各不相同，而在某些方面又有些相似 性的事物，“以此物喻彼物”。比喻 的事物与主题没有直接的关系，但是 某一点上与主题的某些特征有相似之 处，因而可以借题发挥，进行延伸转 化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报一般由标题、正文和落款三部分组成。 (一)标题 海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式： 其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。
第七章 商业海报创意与设计实例
写真：8-16元每平方米/72ppi 印刷：开机费要300元,菲林片要100元,然加纸
海报设计的常用技法：
突出特征法——运用各种方式
抓住和强调产品或主题本身与众不 同的特征，并把它鲜明的表现出来， 将这些特征置于广告画面的主要视 觉部位或加以烘托处理，使观众在 接触画面瞬间即可很快感受到，达
到刺激购买欲望的促销目的。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的常用技法：
对比衬托法——将事物性质和
3．艺术性高 商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型 写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实 感人的画面和富有幽默情趣的感受。
第七章 商业海报创意与设计实例
主要特点：
感染力简短 要想使演出的观众都能“不经意”看到海报，
发挥广告更大效应 广告文字方面要给受众留下印象 简洁画面富有感染力的构图
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的常用技法：
直接展示法——将某产品或主
题如实地展示在广告版面上，充分运 用摄影或绘画等技巧的写实表现能力， 刻画和着力渲染产品的质感、形态和 功能，将产品精美的质地引人入胜地 呈现出来，给人以逼真的现实感，使 消费者对所宣传的产品产生一种亲切 感和信任感。
第七章 商业海报创意与设计实例
特点放在鲜明的对照和直接对比中 来表现，借彼显此，互比互衬，从 对比所呈现的差别中，达到集中、 简洁、曲折变化的表现。通过这种 手法更鲜明地强调或提示产品的性 能和特点，给消费者以深刻的视觉 感受。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的常用技法：
合理夸张法——对所宣传的对象的品质或者特性的某 个方面进行夸大，以加深或扩大人们对这些特征的认识。
第七章
第七章 商业海报创意与设计实例
概念：
海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、 车站、码头、公园等公共场所。 国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报招贴（Post）是广告艺术中比较大众 化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育 等目的的服务。 在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益招贴或文化招贴，也可简称为宣 传画；用于商品宣传的粘贴，则称为商品广告招贴或商品宣传画。而这一切 ，在国外某些国家通称为广告画，如商品广告、文化广告、艺术广告和公用 广告等。
其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球 讯”等。
其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧 事重提”。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报一般由标题、正文和落款三部分组成。 (二)正文 海报的正文要求写清楚以下一些内容： 第一，活动的目的和意义。 第二，活动的主要项目、时间、地点等。 第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。 (三)落款 要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。 以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写 或省略。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的六大原则：
单纯 ——形象和色彩必须简单明了 统一 ——造型与色彩必须和谐，具有统一协调的效果 均衡 ——整个画面需要具有魄力感与均衡效果 销售重点 ——构成要素必须化繁为简，重点突出 惊奇 ——形式上或内容上要出奇、创新 技能 ——需要高水准的表现技法
海报的设计要求
立意要好 构思新颖 构图简练 色彩鲜明 海报要重点传达商品色彩报创意与设计实例
海报招贴的特点
1．尺寸大 其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张 全开）等。
2．远视强 为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之 外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出 的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或 大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视 觉焦点。